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05/03/13
avaliar o desempenho e os resultados das peas da publicidade da campanha junto ao eleitorado; avaliar o impacto de fatos novos como programas eleitorais, debates, denncias, acusaes, revelaes, permitindo ao candidato realizar em tempo as correes e ajustes estratgicos necessarios; orientar a campanha para o esforo final dos ltimos 10 dias, identificando onde deve concentrar suas aes neste perodo crtico e final.
A grande vantagem do tracking est no fato de que ele assegura ao candidato o acesso opinio do eleitor imediatamente aps a ocorrncia de fatos que possam afetar a sua candidatura, imediatamente aps a veiculao de seu programa eleitoral. Ou logo aps o debate do qual participou. bvio que, na maioria das situaes, somente as campanhas dos principais partidos para Governo do estado, para o Senado e Cmara Federal, Prefeituras de cidades grandes e Presidncia da Repblica, tero condies financeiras para bancar um programa completo de pesquisas, como o delineado acima. E quem no tem dinheiro para pagar um a pesquisa? Campanhas ricas so poucas. Ocorrem nas capitais e maiores cidades do estado e so exclusivas dos principais partidos. H tambm o caso do candidato que possui recursos pessoais que lhe permitem bancar uma campanha rica. No conjunto do pas, porm, so algumas poucas centenas de campanhas que se qualificam como "ricas" ou "confortveis". necessrio uma excelente preparao - do ponto de vista financeiro - para poder bancar um programa completo ou econmico de pesquisas. Na quase totalidade das campanhas os candidatos no tm acesso a estes dois tipos de programas de pesquisas. O que fazer nestes casos? 1. Tente levantar recursos para fazer a pesquisa-diagnstico H certos casos em que, se for feito um esforo extra para a captao de recursos, possvel fazer-se pelo menos uma pesquisa-diagnstico. Vale a pena tentar este esforo extra. 2. Lance mo dos recursos locais Talvez voc consiga um apoiador com formao em pesquisa, um cientista poltico, um socilogo, que seja capaz de reunir uma equipe, trein-la e assim encarregarse de sua pesquisa. Nestes casos, voc talvez tenha que pagar apenas o profissional que vai extrair a amostra e que seu apoiador cientista poltico, se no conhecer, ter meios de descobrir. Uma outra situao aquela em que existe uma Universidade ou Faculdade, com curso de Cincias Sociais, numa cidade perto da sua. possvel que eles tenham uma equipe de pesquisa, ou um professor treinado em pesquisa, que poder fazer uma pesquisa para voc a preo muito mais barato daquele cobrado pelos institutos.
Pesquisa de tracking consegue medir a evoluo da inteno de voto e o foco de uma campanha
Francisco Ferraz
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