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WWF Brasil
Maio/ 2003
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OBJETIVOS: Levantar informaes para subsidiar o planejamento e a avaliao da comunicao da WWF Brasil. Gerar conhecimentos relevantes para a sociedade em geral em relao ao uso da gua.
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METODOLOGIA/ AMOSTRA: Pesquisa quantitativa, com aplicao de questionrio estruturado, atravs de entrevistas telefnicas. Universo: populao do Distrito Federal, de 16 anos ou mais, residente em domiclio com posse de telefone. Amostra: 600 entrevistas.
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Sexo
masculino feminino
Grupo de Idade
Grau de Instruo
at 4 srie do fundamental 5 a 8 srie do fundamental ensino mdio superior at 2 SM; mais de 2 a 4 SM; mais de 4 a 7 SM; mais de 7 SM
Regio 1 (Brazlndia, Ceilndia, Taguatinga, guas Claras) Regio 2 (Cruzeiro, S. Sebastio, Parano, Guar, Vicente Pires, Regio Candangolndia, Sobradinho, Colorado, Planaltina) Regio 3 (Gama, Sta Maria, Samambaia, Riacho Fundo, Recanto das Emas, Ncleo Bandeirante, Park Way) Regio 4 (Asa Norte, Asa Sul, Lago Sul, Lago Norte, Plano Piloto)
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INTRODUO A situao do abastecimento de gua no Distrito Federal bastante crtica. Autoridades ligadas ao Governo, Universidades e ONGs deram o alerta: a preocupao com os prximos 6, 7 anos. Entre os fatores que ameaam o abastecimento de gua na regio, esto:
queimadas, desmatamento, eroso, assoreamento contaminao das guas por esgoto sem tratamento crescimento da populao e aumento da demanda e consumo surgimento de loteamentos invases e ocupao desordenada de terras rurais e reas de preservao desperdcio.
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RESULTADOS DA PESQUISA
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CONHECIMENTO DO WWF
61% lembram de campanhas sobre meio ambiente ou conservao da natureza veiculadas na TV, rdio, jornais, revistas ou Internet.
Homens 64%
30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 anos ou + Ensino mdio Superior 62% 67% 63% 63% 67%
Mais de 30 anos
Maior escolaridade
Regio 1 Regio 4
62% 66%
At 2 SM
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Base: 600
CONHECIMENTO DO WWF
Dos que se lembram de campanhas veiculadas nos meios de comunicao, as respostas espontneas mais recorrentes sobre o contedo dessas campanhas foram: Preveno Sobre poluio dos rios, lagos e oceanos Sobre reflorestamento Sobre reciclagem do lixo Conservao das espcies em extino Sobre queimadas 20% 09% 06% 06% 05% 05%
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LEMBRANA DE CAMPANHAS SOBRE MEIO AMBIENTE OU CONSERVAO DA NATUREZA NOS MEIOS DE COMUNICAO
39%
Sim 61%
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Base: 600
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Base: 367
Sim 15%
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Base: 600
CONHECIMENTO DO WWF
15% lembram de campanhas falando do WWF veiculadas na TV, rdio, jornais, revistas ou Internet.
Superior Regio 4 Mais de 7 SM 30% 20% 26%
85% declaram no lembrar ou no saber se viram ou ouviram campanhas falando do WWF. Dentre eles:
5 a 8 srie Regio 3 At 2 SM De 4 a 7 SM 94% 91% 91% 91%
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Base: 600
CONHECIMENTO DO WWF
Entre os que dizem se lembrar de campanhas falando do WWF, a maioria no consegue identificar sobre o que eram essas campanhas:
preservao do meio ambiente urso panda falando de preservao pediam para respeitar a natureza adesivo que tinham um panda 11% 06% 04% 04%
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COMO ERAM AS CAMPANHAS QUE VIU OU OUVIU SOBRE O WWF NOS MEIOS DE COMUNICAO
(Somente para quem lembra de campanhas falando sobre o WWF - %)
Campanha de preservao do meio ambiente Um urso panda falando de preservao e extino de animais Um adesivo com um Panda Pedido para respeitar a natureza Campanha de proteo a animais em extino Modelos representando o WWF Um relatrio da organizao que falava sobre gesto ambiental Alerta sobre o desmatamento Campanha de combate extino dos Pandas Produtos da Natura onde os fundos so revertidos para preservao da natureza Arrecadao de fundos Entidade no governamental que mantm diversos projetos Para estimular as pessoas a participarem do WWF Atos de defesa da ecologia Leitura de revistas e uma campanha na escola sobre o WWF Lembra somente da sigla No lembro 11 06 04 04 02 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 64
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Base: 90
No opinou 1%
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Base: 600
CONHECIMENTO DO WWF
Mais de trs quartos dos entrevistados, 76%, dizem ser a primeira vez que ouvem falar do WWF. Destacam-se: Mulheres 81%
Mais idade 40 a 49 anos 50 anos ou + 81% 82% 90% 84%
Regio 3
84%
At 2 SM
89%
Entre os 23% que j tinham ouvido falar do WWF: Homens 29% Superior 46% Regio 4 37% 16 a 24 anos Mais de 7 SM 29% 38%
Base: 600
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Base: 600
CONHECIMENTO DO WWF
41% lembram de ter visto em algum lugar a marca do panda. Principalmente:
Homens 45% Mais jovens 16 a 24 anos 25 a 29 anos 52% 55%
47% 73%
61%
Mais de 7 SM
59 % nunca viram ou ouviram falar da marca do panda: 50 anos e + At 4 srie 75% 88% At 4 srie 5 a 8 srie At 2 SM 88% 73% 77%
Base: 600
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CONHECIMENTO DO WWF
Entre os que j viram a marca do panda em algum lugar, 71% acreditam que o WWF uma ONG de meio ambiente.
Homens 16 a 24 anos 25 a 29 anos 40 a 49 anos De 5 a 8 srie Superior Mais de 7 SM Regio 2 Regio 4 77% 75% 86% 73% 73% 80% 78% 73% 74%
At 4 srie
56%
Base: 246
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DEFINIO DO WWF
(Estimulada Uma opo - %)
uma ONG de meio ambiente uma marca de roupas um organismo ligado ONU uma empresa de internet 3 2 2
71
20
20 30 40 50 60 70 80 90 100
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Base: 246
CONHECIMENTO DO WWF
Depois de apresentados ao WWF, os entrevistados respondem que a ONG atua nas seguintes reas:
animais em extino conservao de florestas educao ambiental conservao da gua doce poluio do ar conservao dos oceanos 55% 42% 32% 18% 10% 09%
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A GUA
Quando questionados sobre quais so as funes da gua existente no planeta, as principais respostas (espontneas) so:
Menes necessidade vital do homem Menes necessidade vital de animais e plantas Menes higiene pessoal, limpeza domstica Como fonte de alimentos para o homem 87% 32% 26% 23%
Como fonte de energia eltrica Menes como reas de lazer (piscina/ praia) Menes a transporte (barcos, navios) Outras respostas No sabe/ no opinou
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A GUA NO DF
Quando questionados sobre os problemas mais graves no DF, em relao gua, as respostas (espontneas) com maior incidncia so:
Desperdcio Lixo jogado na gua Esgoto lanado na gua Invases ao redor das reservas Desmatamento Poluentes industriais e agrcolas 33% 20% 15% 14% 13% 13%
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Base: 600
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Base: 600
A GUA NO DF
70 % acreditam que vai haver problemas de abastecimento de gua no Distrito Federal nos prximos anos.
Mulheres Mais jovens 72% 16 a 24 anos 76%
25 a 29 anos
Mais instrudos Maior renda Regio 1 Regio 4 Superior Mais de 4 a 7 SM Mais de 7 SM 74% 82%
78%
82% 76% 76% 57% 56%
Base: 600
50 anos e + Regio 3
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FRASE SOBRE O ABASTECIMENTO DE GUA NO DISTRITO FEDERAL QUE ACHA MAIS VERDADEIRA
(Estimulada Uma opo - %)
Considerando as reservas de gua existentes no DF, o crescimento da populao, e a poluio, em aproximadamente dez anos ser necessrio trazer gua de muito longe para abastecer o Distrito Federal Existem muitas fontes de gua ao redor do DF., com capacidade para mais de dez anos de abastecimento Considerando as reservas de gua existentes no DF, o crescimento da populao, e a poluio, em menos de dois anos ser necessrio trazer gua de muito longe para abastecer o Distrito Federal Nenhuma delas No sabe / No opinou 18 03 03 52 25
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Base: 600
A GUA NO DF
60% acreditam que o consumo de gua maior no Plano Piloto, Lago Sul, Lago Norte e Park Way (opinio compartilhada pelos moradores destas regies). 14% acham que quem mora nas cidades satlites consome mais gua.
Quando questionados quanto ao consumo de gua em sua prpria casa, 47% dizem que ele baixo; 46% declaram que o consumo mdio.
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Base: 600
60 14 11 9 0 1 5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
A agricultura
As indstrias
Os escritrios
Nenhum desses
No sabe / No opinou
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Base: 600
Baixo, sem controle Baixo, com controle Mdio, sem controle Mdio, com controle Alto, sem controle Alto, com controle No sabe / No opinou 1
0
6 41 5 41 2 4
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
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Base: 600
A GUA NO DF
Quanto aos hbitos de utilizao da gua na prpria casa:
8% dizem que lavam o quintal diariamente. 45% dizem que lavam o quintal semanalmente. 27% declaram no ter quintal.
15% dizem que regam o jardim semanalmente. 15% dizem que regam o jardim diariamente. 62% declaram no ter jardim em casa. 31% dizem lavar o carro raramente. 24% lavam o carro semanalmente. 29% declaram no ter carro.
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Base: 600
8 45 4 14 27
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
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Base: 600
15 15 1 7 62 1
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
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Base: 600
1 24 8 31 29 7 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
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Base: 600
A GUA NO DF
Em relao ao tempo que levam para tomar banho, 44% dizem demorar at 5 minutos. Principalmente:
Homens
Mais velhos At 4 srie
50%
40 a 49 anos 50 anos e + 64% 58% 53%
At 2 SM
Regio 3
56%
52%
42% dizem demorar de 6 a 10 minutos, destacando-se os que tm curso superior (53%). Entre os 14% que dizem demorar mais de 10 minutos no banho, destacam-se as mulheres, os mais jovens, com maior escolaridade e renda, e moradores da Regio 4.
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Base: 600
44 42
60
80
100
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Base: 600
A GUA NO DF
90% declaram que no deixam a torneira aberta para escovar os dentes. Entre os 10% que dizem que deixam a torneira aberta, destacam-se:
Homens 12% ensino mdio Superior Mais de 7 SM 14% Regio 4 13% 12% 14% Maior escolaridade
30 a 39 anos 05%
93% dos homens entrevistados declaram que fecham a torneira para fazer a barba.
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Base: 600
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Base: 600
HBITO DE DEIXAR A TORNEIRA ABERTA PARA FAZER A BARBA (Somente pessoas do sexo masculino)
Deixa a torneira aberta 5%
No opinou 1%
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Base: 278
A GUA NO DF
Diante das atitudes que as pessoas podem ter para evitar o agravamento do problema da gua no DF: 91% dizem estar dispostos a reduzir o consumo de gua em suas casas. Esta pr-disposio mais presente entre os mais jovens (16 a 24 anos) e os com menor escolaridade (at 8 srie).
Entre os que no esto dispostos, destacam-se os mais velhos (16%), com superior completo (16%), que residem na Regio 4 (13%) e com maior renda (11%).
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Base: 600
A GUA NO DF
90% dizem estar dispostos a exigir das autoridades a retirada de invasores de perto das fontes e reservas de gua. Principalmente: Homens 25 a 29 anos Mais de 7 SM 93% 94% 11%
99% dizem estar dispostos a no jogar lixo nas ruas, nos rios e crregos.
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Base: 600
A GUA NO DF
85% dizem estar dispostos a participar de campanhas,
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Base: 600
A GUA NO DF
79% declaram estar dispostos a participar de um grupo para decidir sobre o uso da gua no local onde moram.
Entre os 21% que no esto dispostos, destacam-se: 50 anos e + Superior Regio 4 28% 31% 29%
Base: 600
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MEIOS PELOS QUAIS PODE-SE EVITAR QUE O PROBLEMA DA GUA NO DISTRITO FEDERAL SE AGRAVE - %
No jogar lixo nas ruas nem nos rios e crregos Reduzir o consumo de gua na sua casa Exigir das autoridades a retirada de invasores de terrenos perto das fontes e as reservas de gua Participar de campanhas, abaixo-assinados ou fazer trabalho voluntrio para a proteo da gua Participar de um grupo para decidir sobre o uso da gua no local onde mora 0% 10% 20% 30%
99 91 90 85 79
40% 50% 60% 70% 80%
1 9 10 15 21
90% 100%
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Base: 600
CONCLUSES
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A pesquisa revelou que embora a maior parte dos entrevistados se lembre de campanhas sobre meio ambiente/ conservao da natureza veiculadas na mdia, a lembrana em relao s campanhas do WWF bem menor, e verificada principalmente entre os que possuem melhor condio scio-econmica. Quando h lembrana de campanhas do WWF, a maioria no consegue identificar o seu contedo. O WWF bastante desconhecido (apenas 23% j tinham ouvido falar, e destes, menos de trs quartos sabem o que significa). A marca do Panda apresenta um ndice de lembrana maior, principalmente entre os mais jovens e os mais instrudos, mas nem todos relacionam esta Imagem ao WWF.
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Os entrevistados tm conscincia da grave situao em que se encontra o abastecimento de gua no DF, e tambm muito positivo o fato de atribuir-se populao a co-responsabilidade por esta situao, pelo mau uso que faz da gua (desperdcio, invases, lixo e esgoto,desmatamento) ao invs de procurar responsabilizar apenas as autoridades ou a escassez de recursos naturais. Mais do que isso, a grande maioria acredita que vo ocorrer problemas de abastecimento num curto espao de tempo. Esta preocupao verificada principalmente entre os mais jovens, mais instrudos e com melhor condio econmica. A maioria declara que o consumo de gua em sua casa baixo ou mdio, e com controle. Quanto utilizao de gua na rega de jardins, lavagem de quintal e carro, poucos declaram us-la diariamente.
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Embora as pessoas com maior escolaridade, maior renda, e que residem em locais mais nobres sejam as mais bem informadas e, teoricamente, mais conscientes em relao ao problema de abastecimento de gua, so elas que revelam um maior descuido na sua utilizao. Isto pode estar ligado necessidade de conforto, que para Este pblico justifica os excessos.
Por outro lado, os hbitos mais comedidos verificados no pblico em condies scio-econmicas menos favorveis, podem ser consequncia da necessidade de economizar dinheiro.
H uma aparente pr-disposio nos diferentes pblicos mudana de atitudes para evitar o agravamento do problema da gua no DF, o que pode ser um grande aliado do WWF nesta luta, mas a percepo do problema ainda no aguda o suficiente para mobilizar mudanas de atitude.
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