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Campanha
LIQUIDA CURITIBA
para a Associação Comercial do Paraná
1.0 - O cliente e seu produto.
 5
ASSOCIAÇÃO COMERCIAL DO PARANÁ

Entidade centenária que cuida dos interesses da classe comerciária. Foi a

primeira do gênero no estado do Paraná e a terceira do Brasil.

LIQUIDA CURITIBA

Tradição em outras cidades, os Liqüidas alcançaram bom desempenho,

elevando as vendas entre 15 e 40% em relação aos períodos sem o evento.

Curitiba pretende usar o mesmo modelo das outras cidades. O diferen-

cial será integrar não só lojas como shoppings, agência de viagem, restau-
rantes, postos de gasolina e outros estabelecimentos do varejo.
 1.1 - O cliente e seu produto - Necessidades 6
Necessidades

As necessidades básicas são duas e devem ocorrer na seguinte ordem.

a) Conquistar o máximo de lojistas para participar do festival: a meta da

ACP é abranger mais de 3.000 estabelecimentos.

b) Anunciar o LIQUIDA para os consumidores dias antes de seu início: se

este for anunciado com antecedência, os consumidores comprarão
pouco até o início da liquidação.
2.0 - A Campanha
 2.0 - A Campanha 8
A Campanha

As campanhas são duas, de acordo com as necessidades: a de Adesão

e a direcionada ao Consumidor.
 2.1 - A Campanha - Adesão 9
Adesão

Busca conquistar os lojistas. Serão dois os meios usados para tal fim:
email marketing, e mala direta.

Email Mkt: seguirá o mesmo layout da carta, mas com as adaptações

necessárias para as funcionalidades que esse meio permite.

Mala direta: dois modelos. O primeiro é uma carta comum, que irá
para a grande parte dos participantes em potencial. Já o segundo é ex-
clusivo para os maiores participantes em potencial. Será uma caixa que,
ao aberta, revelará informações sobre o LIQUIDA CURITIBA
 2.1.1.1 - A Campanha - Adesão - Peças - Caixa 10
Caixa direcionada aos mais importantes participantes em potencial
 2.1.1.2 - A Campanha - Adesão - Peças - Carta 11

Caixa direcionada a maior parte

dos participantes em potencial

OBS: EM PAPEL RECICLADO.

 2.1.1.3 - A Campanha - Adesão - Peças - Email Mkt 12

Email Marketing a ser enviado

para mailing escolhido pela ACP.
 2.2 - A Campanha - Consumidor 13
Consumidor

Objetivo: informar os consumidores sobre o LIQUIDA CURITIBA. Foi

dividida em duas fases pois

Fase teaser - 29/07 à 26/08 - cresce gradualmente quando a data de

término se aproxima. Visa instigar o consumidor a saber o que está por
vir, abrindo espaço para a próxima fase de anúncios que explicitará o
conteúdo. Serão usados 5 meios nesta fase.

Fase final - 27/08 à 07/09 - início dois dias antes da liquidação, de

forma impactante. Divulgará data de início e término do LIQUIDA CURI-
TIBA com clareza, fornecendo endereço do site como forma de obter
ainda mais informações. Serão usados 7 meios nesta fase.
 2.2.1.1 - (...) - Consumidor - Teaser - Peças - Bluetooth 14
Teaser em formato .gif que será enviado para equipamentos com capaci-
dade de comunicação via Bluetooth nas praças de alimentação dos shop-
pings participantes do LIQUIDA CURITIBA.
 2.2.1.2 - (...) - Consumidor - Teaser - Peças - Busdoor 15
Busdoor será aplicado em ônibus urbanos que tenham como ponto de
partida ou destino um bairro de Curitiba, com ênfase no centro.
 2.2.1.3 - (...) - Consumidor - Teaser - Peças - Indoor 16
Mídia indoor nos shoppings participantes. Instiga quem recebeu ou não
o conteúdo Bluetooth a visitar o site.
2.2.1.4 - (...) - Consumidor - Teaser - Peças - Internet 17
 2.2.1.5 - (...) - Consumidor - Teaser - Peças - Jornal 18
Anúncio de jornal a ser veiculado por 3 dias em 3 jornais da capital
alguns dias antes do início da liquidação.
 2.2.1.6 - (...) - Consumidor - Teaser - Peças - Mob. Urbano 19
Mobiliário urbano (Clearchannel) instigando sobre porquê estariam os
pontos turísticos de Curitiba com etiquetas de “Vendido”.
 2.2.1.6 - (...) - Consumidor - Teaser - Peças - Mob. Urbano 20
Mobiliário urbano (Clearchannel) instigando sobre porquê estariam os
pontos turísticos de Curitiba com etiquetas de “Vendido”.
 2.2.2.0 - (...) - Consumidor - Final - Peças - Busdoor 21
Busdoor. Veiculação em 125 ônibus que tenham como ponto de partida
ou destino o centro deCuritiba.
2.2.2.1 - (...) - Consumidor - Final - Peças - Internet 22
 2.2.2.2 - (...) - Consumidor - Final - Peças - Jornal 23
Jornal, um modelo, a ser veiculado em 2 dos principais jornais locais.
 2.2.2.4 - (...) - Consumidor - Final - Peças - Mob. Urbano 24
Mobiliário Urbano, um só modelo, a ser veiculado em 600 faces.
 2.2.2.5 - (...) - Consumidor - Final - Peças - Panfletos 25
Panfletos a serem distríbuidos em shoppings e principais ruas comerciais
de Curitiba a partir do dia 27, dois antes do início do LIQUIDA CURITIBA.
 2.2.2.6 - (...) - Consumidor - Final - Peças - Rádio 26
Rádio

4’

Liquida Curitiba. A maior liquidação já feita na cidade.

15’

Liquida Curitiba, a maior liquidação já feita por aqui. De 29 de agosto

até 06 de setembro em mais de 3.000 pontos da cidade.

30’

Liquida Curitiba. A maior liquidação já feita na cidade. De 29 de

agosto até 06 de setembro. Mais informações em
www.naovaisobrarnemleitequente.com.br.
 22

3.0 - Verba
 3.0 - Verba 28
Busdoor

Aragão Bus
Busdoor (2,00m x 1,00m) em 125 ônibus
25/07 até 25/08
Preço Total: R$ 50.000,00

Internet

Hagah
Full banner
1ª fase – 22/08 até 28/08 e 2ª fase - 29/08 até 02/09
Expectativa de cliques diários: 2.000 com CPM de R$ 30
Preço total: R$ 660,00
 3.0 - Verba 29
Jornal

Gazeta do Povo
Anúncio de Capa – 3 col x 7 cm (13,8 x 7 cm)
1ª fase -23, 24, 25 e 2ª fase - 29, 30, 31
Preço total: R$ 140.616,00

O Estado do Paraná

Anúncio de Capa – 3 col x 7 cm;

1ª fase - 22, 23, 24 e 2ª fase - 29, 30, 31
Preço total: R$ 56.868,00 .
 3.0 - Verba 30
Mobiliário Urbano

Clear Channel
200 faces na 1ª fase da campanha
600 faces na 2ª fase
1ª fase - 18/08 a 24/08 e 2ª fase - 01/09 a 07/09
Total: R$ 320.000,00

Panfletos

Serzegraf
5000 panfletos de 148,5 cm x 210 cm
Preço total: R$ 675,00.
 3.0 - Verba 31
Rádio

98 FM
158 inserções, com duração de 15 s
2ª fase - 27/08 até 05/09
Preço total: R$ 11.212,94

Transamérica

36 chamadas de 30s, 20 teaser’s de 4s

2ª fase - 7 dias seguidos a partir do dia 27/08
Preço total: R$ 3.300,00
 3.0 - Verba 32
Gastos com mídia: R$ 675.831,94
Agência: R$ 24.168,06