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AS FASES DO PROJETO GRFICO

Este material no deve ser considerado como nica fonte de pesquisa. Use em conjunto com as observaes anotadas em classe.

Os textos em romano, foram transcritos das transparncias exibidas em classe. Os textos em , so comentrios do Professor.
itlico

AS FASES DO PROJETO GRFICO

O que um projeto grfico Elaborao do modo de fazer um material grfico qualquer, partindo-se de informaes do cliente, da agncia ou da criao, presumindo-se a impresso e veiculao, considerando-se toda tcnica, tanto de design quanto de impresso.

CONCEPO
Fase de definio de idias, materiais e formatos a serem usados e dos detalhes que envolvem todo trabalho.
nesta fase que todos os PORQUS e COMOS da campanha so determinados. Pensa-se antes para poupar trabalho depois.

Atendimento traz o briefing.


Atendimento a rea da agncia que faz o contato direto com o cliente. Briefing a coleo de informaes sobre a campanha, tais como, objetivos, pblico-alvo, etc.

Reunio com pessoal de criao para passar o briefing (+ produo grfica);


Todas as reas da agncia so envolvidas no projeto. a forma de todos se comprometerem e trabalharem em conjunto.

Definio da linha de criao;


Qual ser a linha adotada? Tradicional, Jovem, Impacto?

Objetivos do projeto;
No importa a comunicao. Um objetivo tem que ser determinado: Aumento de vendas, de lembrana do consumidor, etc.

Pblico alvo;
A quem se destina a comunicao. O pblico primrio, aquele que receber e entender a informao, o consumidor final.

Qual a mensagem;
Normalmente, o que se quer dizer por trs do slogan : Quero vender mais!

Como atingir o pblico alvo: revista, jornal, cartaz, mala-direta, etc.;


Atravs de pesquisa, deve ser determinado o melhor meio de se atingir o pblico alvo. De que maneira a comunicao ser passada diretamente a esse pblico.
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Quais os concorrentes do cliente e o que esses concorrentes tem feito;


O que o concorrente est falando a respeito do produto dele e o quanto isso afeta a comunicao do produto do cliente da agncia? De que maneira a comunicao ser feita, de modo a anular os efeitos da comunicao do concorrente? Que tipo de comunicao fazer, para ficar diferente da do concorrente?

Brainstorm para elaborao de idias;


O melhor meio de se determinar os rumos da campanha, a linha criativa, slogans, imagens, idias bsicas, etc.

Rough ou leiautes;
O rough (l-se rafe) um rabisco inicial das idias das peas publicitrias. O leiaute uma verso melhorada do rough. Atualmente, com a facilidade do uso de computadores e da versatilidade dos softwares grficos, o leiaute chega a ter qualidade de arte-final.

Experimentao de vrios leiautes;criao passa para o produtor grfico os dados pretendidos para o material (formato, cores, tipo de papel, tipos de acabamento, etc.);
Com base nestas informaes, comea-se a pesquisar os materiais que sero usados nas peas grficas.

Atendimento passa para o produtor grfico os outros dados para a produo do material (quantidade, prazo para a entrega do material, dados do cliente); Com base nos dados fornecidos pela criao e pelo atendimento o produtor grfico solicita oramento dos fornecedores (fotolito, grfica, fotos, revisores, etc) e elabora o oramento completo da agncia para apresentar ao cliente;
O ideal que j exista um arquivo com todos os bons fornecedores de todos nos materiais grficos.

Com os oramentos e o leiaute na mo o atendimento faz a apresentao da idia ao cliente;


o momento que o cliente vai ter uma idia dos custos da campanha, dos rumos que o planejamento e a criao esto tomando, etc.

Idia e oramento aprovados segue-se para a produo do material, em caso negativo trabalha-se em cima de outras idias e/ou novos oramentos, at a aprovao pelo cliente.
Caso o cliente no aprove a idia, volta-se ao brainstorm para novas idias e comea-se novamente a preparar novos leiautes, oramentos, etc.

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Em trabalhos feitos para concorrncia, onde a agncia visa a captao de novos clientes, em geral no se tem uma segunda chance para apresentar uma nova proposta ao cliente. Se a nossa no for a escolhida ele vai para outra agncia.
Concorrncia quando um cliente solicita a diversas agncias uma comunicao. Dentre todas, ele vai escolher aquela que mais se adapte s suas necessidades. Como nestes casos, os trabalhos so enviados aos clientes, sem possibilidade de uma conversa prvia, s se tem uma chance de mostrar um bom trabalho. Tem que acertar de primeira.

PRODUO
Fase onde se comea a dar vida ao trabalho e a produzir a arte final e o fotolito para tornar possvel a reproduo em grfica de nossa idia. Idia aprovada pelo cliente;
Esta fase s se inicia a partir do momento que o cliente aprova a idia e o oramento.

Agncia comea a produo ou aluguel de fotos em banco de imagens;


A contratao de atravs de Bancos de Imagem, segue alguns procedimentos especficos para cada caso. Da mesma forma, a contratao de modelos deve ter um contrato, para proteo dos dois lados, agncia e o profissional envolvido.

Acompanhamento do cliente - lados positivos e negativos.


O cliente, quando acompanha de perto a produo, agiliza quando necessria uma aprovao. No entanto, podem ocorrer casos de interferncia da vontade do cliente.

Recebimento do texto do cliente ou elaborao do texto pela agncia; Reviso do texto (pode-se revisar o texto somente no final, porm quando isso possvel logo no incio facilita os trabalhos e at mesmo a diagramao do material);
O texto que ser colocado na pea publicitria poder vir do cliente ou ser desenvolvido na agncia. De qualquer maneira, h necessidade de reviso, tanto de lngua portuguesa (gramtica, ortografia, etc.) quanto de linguagem publicitria.

Diagramao do material com o contedo pretendido (fotos, textos, grficos);


Nada mais que distribuir e colocar os textos, imagens, ttulos, grficos no seu devido lugar.
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Atendimento apresenta o material ao cliente para acertos e conferncias (visual, termos tcnicos, valores, especificaes, etc.); Cliente anota as correes necessrias e devolve para a agncia fazer as correes;a agncia corrige o material e imprime uma prova final para a aprovao do cliente;

o momento onde o cliente vai ter a idia real de como ficar a campanha e as peas publicitrias. As alteraes, neste momento, devem se limitar a pequenas falhas. No mais o momento, e nem haver tempo, para mudanas de conceitos.
Material aprovado pelo cliente prepara-se para mandar o arquivo para fotolito; Conferncia de cores (CMYK / RGB);

As impresses grficas so feitas utilizando o sistema CMYK, composto das cores Ciano, Magenta, Amarelo (Yellow) e Preto (Black). O sistema RGB prprio da mdia eletrnica.
Verificao de fontes;

preciso conferir se o arquivo de fontes est disponivel para envio ao bir.


Verificao de marcas de dobra, corte, registro, picote ou outras;

So marcas feitas fora da rea de impresso para que, no momento da impresso seja feito o registro e no momento do acabamento possa ser feito o picote, corte, dobra, etc.
Verificao de vnculos/links do arquivo a ser finalizado;

Os links e vnculos de arquivo, permitem velocidade de elaborao de arquivos, principalmente no software PageMaker.
Tudo est ok, produzir fotolito;

O fotolito a base para a gravao da matriz de impresso. Para cada cor de imprsso, gerado uma lmina de fotolito.
Para produzirmos o fotolito, temos duas opes, podemos fazer o fechamento do arquivo na prpria agncia ou podemos pedir para que o bir feche o arquivo.

O fechamento de arquivo na prpria agncia, exige um conhecimento do equipamento da grfica onde o fotolito ser gerado. preciso ter instalado no compuitador da agncia, um driver (que um arquivo com as caractersticas tcnicas de impresso) equivalente ao equipamento do bir. A soluo de pedir ao bir que feche o arquivo exige um relacionamento de confiana com o bir. O arquivo vai aberto e pode ser alterado no momento da gerao do fotolito.
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importante enviar, junto com o arquivo digital, o arquivo de fontes utilizadas e uma impresso para que se compare o resultado final. Qualquer alterao significativa ser percebida.
Bir produz o fotolito;

Bir um aportuguesamento da palavra francesa bureau, significando agncia ou empresa. uma empresa que gera o fotolito, a partir do original digital ou, em alguns casos, de original desenhado em papel.
Bir produz a prova de prelo ou prova digital ou Matchprint, cromalin ou presmatch;

A prova um instrumento excelente para conferncia do fotolito. O bir executa a prova a partir do fotolito. A prova de prelo a mais confivel, pois reproduz, fielmente a maneira como o material ser impresso. No entanto, a mais cara. A prova digital uma impresso de alta qualidade. As provas Matchprint, Cromalin e Presmatch so qumicas. O preo relativamente baixo, e so boas para conferncia das posies dos elementos da pea grfica. No reproduz as cores com fidelidade.
Agncia recebe o fotolito e a prova e faz a conferncia do material (cores, texto, imagens, formato, marcas de registro, dobra, corte, etc.); Fotolito aprovado e liberado pela agncia enviado a grfica juntamente com a prova.

REPRODUO
Fase final do trabalho, concludo pela grfica, a partir do fotolito. Grfica recebe fotolito e prova de cor; Gravao da chapa de impresso;

A chapa de impresso pode ser feita de zinco, cromo e outros materiais resistentes. Recebem um tratamento fotogrfico e a gravao segue o mesmo princpio da revelao de uma foto.
Regulagem da mquina de impresso (registro, calibragem de cor, etc.);

A calibragem de cores importante para que as cores saiam sempre iguais, desde o incio at o final da impresso. O registro o que permite que as quatro cores de impresso sejam impressas sobrepostas sem erro. Em cada fotolito, h uma marca em forma de mira que permite
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Impresso do material;
O material impresso de acordo com as especificaes da Produo Grfica.

Material impresso vai para a fase de acabamento (verniz, corte, vinco, dobra, picote, outros); Material finalizado entrega a agncia; Agncia faz a conferncia do material;
Normalmente esta conferncia feita por amostragem, insto , apenas alguns modelos de alguns pacotes so inspecionados.

Entrega ao cliente do produto acabado.

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