Publicidade X Propaganda, onde est a diferena?

Uma dvida que confunde a cabea de estudantes dos cursos de publicidade e de grande parte do mercado.
03/12/2008

Muitas vezes, ao ser procurado para colaborar com estudantes dos cursos de comunicao, eles sempre colocam uma dvida freqente - qual a diferena entre publicidade e propaganda ou se ambas so a mesma coisa? At mesmo nos crculos de quem trabalha com o segmento, comum confundir os dois termos ou empregar um, quando o mais apropriado seria o usar o outro. Obviamente, perdovel que pessoas leigas no saibam a diferena, mas para quem da rea, preciso saber bem como defini-las, pois o bom profissional se faz pelo seu conhecimento prtico e sua base terica. A realidade, que nesse panorama, se quem trabalha com publicidade e propaganda no se entende, ento o que esperar dos incautos consumidores de idias, bens e servios e ainda dos futuros profissionais do meio? Propaganda e Publicidade no so sinnimos, elas devem ser analisadas sob os aspectos da etmologia, do contedo e de forma. Para dirimir certas dvidas, temos a internet que pode, como ferramenta complementar de pesquisa, ajudar a entender melhor os aspectos que fazem da publicidade e propaganda um universo to fascinante e ao mesmo tempo complicado, devido suas inmeras terminologias e aplicabilidades. A palavra propaganda vem do verbete latino propagare, ou seja, propagar. A propaganda um instrumento de persuaso de idi as, de uma doutrina ou ideologia (podendo ser aplicada para religies, poltica etc.) e ainda para bens e servios. A propaganda visa difundir informaes (geralmente pagas), o objetivo induzir a atitudes de aquisio do que se anuncia, um direcionamento do comportamento humano para um sentido, configurando-se assim na comunicao de massa propriamente dita. J publicidade, do latin publicus, a maneira de tornar pblica alguma coisa. Publicidade o esforo de comunicao que b usca influenciar certos hbitos, entretanto, sem o aparecimento do anunciante. Geralmente, o que se costuma conhecer por propaganda comercial. De qualquer forma, a publicidade uma rea bem mais ampla e envolve a propaganda. Como existem diferentes definies e interpretaes, ao longo do tempo, estes conceitos tambm adquirem novas formas de leitura. A propaganda hoje se faz presente em vrios aspectos da vida moderna, desta maneira, segmenta-se segundo sua natureza, como: ideolgica, poltica, eleitoral, governamental, institucional, corporativa, legal, religiosa e social. A publicidade, porm, conota a promoo de servios e produtos, incentivando o consumo, classificando-se conforme seja, em: publicidade de produto, de servios, de varejo, comparativa, cooperativa, industrial e de promoo. Entretanto, para o anunciante, o que vale no final das contas, a publicidade e a propaganda que geram resultados. Edio: Portal O Dia Reprter: Portal O Dia

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