INSTITUTO DE COMUNICAO E ARTES Ana Beatriz Alves Maira Hess

Anlise Crtica

Belo Horizonte MG 2013

[Digite texto]

CENTRO UNIVERSITRIO UNA

Ana Beatriz Alves Maira Hess

Anlise Crtica

Trabalho apresentado como requisito de avaliao do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitrio Una para a Anlise Crtica da Mdia. Orientadora: Clara

Belo Horizonte - MG 2013

SUMRIO

1. Introduo........................................................................................................01 Recorte do tema.........................................................................................................02 Problema....................................................................................................................02 Hiptese.....................................................................................................................02 Justificativa.................................................................................................................03 2. Referencial Terico..........................................................................................05

1 INTRODUO Em 1989 seria reiterado novamente o sistema democrtico de eleies, aps 25 anos de ditadura militar que vetavam o povo de ter votaes diretas para escolha do presidente que o representaria. Direito reconquistado tambm pelas movimentaes pblicas, que contavam com comcios e passeatas. O regime que j estava debilitado pelo tempo de atuao foi ento destitudo e a democracia foi reaberta com uma eleio marcada pela novidade de utilizar da mdia como forma de ajudar a eleger um presidente. Uma poca que pode ser considerada o marco das possibilidades criadas pelas informaes que o pblico recebia cada vez mais rapidamente. H 21 anos as principais mdias brasileiras, TV Rede Globo e Revista Veja, anunciavam o fim do mandato do mais jovem presidente da Histria do Brasil, Fernando Collor de Melo. Segundo Alves (2010), o caador de marajs, como ficou conhecido em Alagoas, por acabar com cargos de funcionrios pblicos que ganhavam quantias exorbitantes, perdeu seus direitos polticos por oito anos no dia 29 de setembro de 1992. Todos os noticirios apresentavam os detalhes da trajetria de um presidente corrupto, denunciado pelo seu prprio irmo, Pedro Collor, e que seria deposto a partir de uma mobilizao nacional. Durante vrios meses a capa da revista Veja estampava os escndalos e esquemas de corrupo da casa da Dinda e a revolta de um povo cansado de falsas promessas. Os veculos de comunicao se tornaram ferramentas imprescindveis ao longo da histria da poltica no Brasil e tiveram a perspectiva de criar um candidato que teria o discurso perfeito, com a aparncia adequada e propostas que pareciam ser convincentes para o brasileiro. Mdia no contexto desta pesquisa pode ser uma ferramenta beneficiadora para a parte interessada, se usada com tica. Tem como significncia os fenmenos que nos acercam, assim como acontecimentos transformaes que envolvem a poltica, o jornalismo, a publicidade, o marketing, o entretenimento, nos diferentes meios (GUAZINA, 2004, p. 55). Fernando Collor de Mello criou sua imagem e sua identidade poltica, graas a isso alcanou o objetivo de se tornar presidente. Uma disputa contra o oponente operrio Luiz Incio Lula da Silva, que no era to preparado para defender seus projetos, no tinha um portugus rebuscado e aparncia refinada, mas era um forte candidato para enfrent-lo no segundo turno. O candidato Lus Incio Lula da Silva tentou mostrar que Fernando Collor no passava de um fantoche confeccionado pela TV Globo, mas no foi bem sucedido. O fundo dessa teoria reside na convico de que a maioria do eleitorado, em sua santa ignorncia, teria se equivocado na hora de escolher seu candidato (fonte: www.veja.abril.com.br). Interessante notar que dois anos e meio antes deste fato histrico ocorrer, o mesmo Fernando Collor, era um poltico com pouca experincia, que saiu do nada para se tornar presidente. Diferente das manchetes em 1992, Fernando Collor aparecia nas reportagens da revista Veja e TV Globo como um salvador, pregava o combate corrupo e mostrava uma vontade infinita de fazer o pas se desenvolver. Sua reputao estava construda impecavelmente pela mdia, e mesmo Collor tenha feito declaraes falsas contra Lula e o PT como, por exemplo, que o PT pretendia confiscar os depsitos nas cadernetas de poupana e que seu adversrio queria mudar as cores da bandeira nacional, nenhuma mdia se preocupou em averiguar a veracidade de seus discursos (fonte: www.g1.globo.com).

1.2 Recorte do tema A eleio de 1989 foi marcada pela inovao no modo de envolver o pblico politicamente, principalmente pela atuao da televiso, dos impressos e do rdio, trabalho que no foi muito difcil j que os cidados j estavam ativos nesses assuntos h um tempo. Grande exemplo disso foram as Diretas J!, iniciada em 1983 (LEONELLI; OLIVEIRA, 2004, p.25).
A vontade de mudana do povo estava agora escancarada, a mobilizao e a disposio de luta tambm, um mar de energia poltica tinha inundado o pas. Mudanas importantes, inflexo poltica, novos rumos. Renascimento da voz da sociedade civil, unio das oposies pela causa das Diretas, mobilizao popular de dimenso indita, enfraquecimento do governo e fragmentao de sua base parlamentar, minada por dissidncia aprecivel. (LEONELLI; OLIVEIRA, 2004, p. 26)

Nesse contexto, podemos observar que por trs da campanha massificada, a forma como foi recepcionada pelo pblico fez total diferena, tanto para a estratgia da mdia quanto para o candidato. O diferencial decisivo para o segundo turno veio dessa fora recebida por Collor que o tornou mais popular e ganhar aceitao. Em maio de 1992, uma reportagem da revista "Veja" levou abertura de uma Comisso Parlamentar de Inqurito (CPI) no Congresso. O mesmo poder adquirido pela mdia na construo de sua boa imagem estava tendo um novo revs, e as reportagens reconstruam e destruam seus discursos vazios. No lugar, eram estampados as extravagncias do candidato Collor, praticando cooper, pilotando seu jatinho e sempre exaltando sua jovialidade e arrogncia com frases como a clebre tenho aquilo roxo (fonte: www.veja.abril.com.br). O caador de marajs, como ficou conhecido em Alagoas, por acabar com cargos de funcionrios pblicos que ganhavam quantias exorbitantes, perdeu seus direitos polticos por oito anos no dia 29 de setembro de 1992. Todos os noticirios apresentavam os detalhes da trajetria de um presidente corrupto, denunciado pelo seu prprio irmo, Pedro Collor, e que seria deposto a partir de uma mobilizao nacional. Durante vrios meses a capa da revista Veja estampava os escndalos e esquemas de corrupo da casa da Dinda e a revolta de um povo cansado de falsas promessas (fonte: www.g1.globo.com). 1.3 Problema Grande crtica acerca da eleio de Collor em 1989 est no fato de que sua imagem foi criada e massificada graas mdia e as possibilidades criadas pela sua abrangncia, principalmente o marketing e a publicidade que foram a grande estratgia do candidato. Revistas de grande tiragem como Veja e canais abrangentes como a Rede Globo atuaram ativamente na promoo da imagem durante a candidatura. Mas caso no tivesse esse apoio que contado como diferencial, Fernando Collor de Mello seria eleito da mesma forma? 1.4 Hiptese

Baseamos a pesquisa em autores de teses e documentrios, como ser apresentado ao longo da justificativa e chegamos concluso de que foi a mdia que colocou Fernando Collor de Mello no poder, mas a construo de sua imagem antes da eleio foi o ponto crucial para convencer as pessoas de que seria a melhor escolha para governar nosso pas. Sendo assim, sem a ajuda da mdia, com seus veculos televisivos (Rede Globo) ou impressos (Revista Veja), a escolha para presidente teria sido outra, se Lula tivesse recebido todo esse apoio, de acordo com nossas referencias ele poderia ter ganhado. 1.5 Justificativa Segundo Santos (2008), a vitria de Fernando Collor estaria garantida, de acordo com as palavras da Revista VEJA, ainda para o primeiro turno. No foram feitos esforos para mostrar seu favoritismo pelo candidato. O primeiro turno ocorreu no dia 15 de novembro de 1989 e a VEJA tambm teve uma Edio Especial das Eleies de 89.
Ainda mais significativo do posicionamento favorvel despendido por VEJA a Collor, incluindo as previses quanto aos resultados do primeiro turno das eleies, era o fato de terem sido dedicadas quatro pginas de reportagem ao candidato do PRN, contendo seis fotos suas. Para se ter uma idia, os candidatos de PT, Lula, do Pdt, Brizola, e ds PSDB, Mrio Covas, somados, tiveram-lhes dedicadas apenas quatro pginas, com um total de cinco fotos. (SANTOS; 2008; p. 66)

Podemos ento observar que a afirmao foi precipitada, principalmente porque houve segundo turno, com uma diferena no muito grande entre Collor e Lula, mesmo na votao decisiva. Houve tambm o investimento na forma de apoiar a campanha, mostrando as grandes promessas para o povo como acabar com a misria, a violncia e um governo limpo, que favoreceria todas as classes.
Collor iludiu muita gente, ns temos que reconhecer que a campanha dele foi to bem feita que principalmente o povo mais humilde aderiu a Collor justamente em funo das promessas que ele fez. Voc no vai encontrar o Collor nos momentos mais importantes do pas, o que comprova realmente que ele foi um produto de marketing que caiu na poltica.

Para atenuar as qualidades de Fernando Collor, um debate realizado no Jornal Nacional teve a repercusso decisiva. As questes eram diferenciadas, a imagem de Lula era desfavorecida e, de acordo com Conti, citado por Mller (2005; p. 7) a edio feita no programa foi essencial para desmoralizar o candidato. Garantindo assim, a vitria de Fernando Collor de Mello.
Citao retirada do vdeo Arquivo N - Impeachment de Fernando Collor Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=t9GvefCDQjo. Acesso em: 1/04/2013.

Ironicamente a mesma apologtica que o coroou desfez sua imagem e os mesmo veculos de comunicao que o apoiaram ajudaram a destitu-lo. Diante da presso da CPI, Collor pediu o apoio da populao. "Que saiam no prximo domingo de casa com alguma das peas de roupa nas cores da nossa bandeira. Que exponham nas janelas, toalhas, panos, o que tiver nas cores da nossa bandeira. Porque assim ns estaremos mostrando onde est a verdadeira maioria", disse o ento presidente. A estratgia foi malsucedida, e os chamados "caras-pintadas" saram s ruas vestidos de preto e pedindo a sada de Collor da Presidncia. Em 2009, Collor declarou ao Dossi Globo News que se arrepende de ter feito esse pedido. Foi um erro gravssimo, segundo ele. O mesmo pode acontecer com a mdia, com seus veculos de comunicao cada vez mais abrangentes e que so capazes de convencer e manipular multides, com prazo de validade. Caso a informao seja desonesta ou totalmente infundada o feitio pode se virar contra o feiticeiro. Na poca do impeachment no existia programao ao vivo e mesmo assim a populao reagiu e buscou a verdade. Em uma era digital, com informaes acessveis instantaneamente fica cada vez mais difcil veicular notcias que no condizem com a realidade.

2.REFERENCIAL TERICO ALVES, Soraia. O caador cassado. Disponvel em: http://pandora.jor.br/2010/10/20/dossie-collor/. AUGUSTI, Alexandre Rossato. Jornalismo e comportamento: os valores presentes na revista Veja. 2005. 181 p. Disponvel em: http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/5528/000516356.pdf?sequence=1. Acesso em: 25/03/2013 COLLING, Leandro ; RUBIM, A. A. C. . Mdia e eleies presidenciais no Brasil psditadura. Comunicao & Poltica, Rio de Janeiro, v. 22, n.3, p. 169-190, 2004. Disponvel em: http://www.cebela.org.br/imagens/Materia/2004-3%20169190%20antonio%20albino%20canelas.pdf. Acesso em: 25/03/2013 FRANCESCHINI, Luiz Felipe O.; Marajs e caras-pintadas: a memria do governo collor nas pginas de O GLOBO. Disponvel em: http://www.plataformademocratica.org/Publicacoes/14592.pdf. Acesso em: 26/03/2013 GUAZINI, Liziane. O conceito de mdia na comunicao e na cincia poltica: Desafios interdisciplinares. Disponvel em: http://seer.ufrgs.br/index.php/debates/article/viewFile/2469/1287 . Acesso em: 04/04/2013. LEONELLI, Domingos; OLIVEIRA, Dante. Diretas j: 15 meses que abalaram a ditadura. Disponvel em: http://books.google.com.br/books? id=u7qH5RnWz6EC&printsec=frontcover&dq=Diretas+j

%C3%A1:+15+meses+que+abalaram+a+ditadura&hl=ptBR&sa=X&ei=vHN2UbX5IIaY9QS2kICAAQ&ved=0CDQQ6AEwAA#v=onepage&q=D iretas%20j%C3%A1%3A%2015%20meses%20que%20abalaram%20a %20ditadura&f=false . Acesso em: 26/03/2013 MLLER, Leonardo. Fernando Collor de Mello: O Vencedor do Big Brother Brasil 1989. Disponvel em: http://www.portcom.intercom.org.br/pdfs/12946460728204373833960303898697651 9401.pdf. Acesso em: 02/04/2013 SANTOS, Anderson dos. O ESPETCULO NA POLTICA BRASILEIRA: a despolitizao do poltico atravs das imagens de Fernando Collor nas capas da revista VEJA. Disponvel em: http://dspace.c3sl.ufpr.br/dspace/bitstream/handle/1884/17193/Andersondossantos.p df?sequence=1. Acesso em: 02/04/2013 VEJA, Revista. Disponvel em: http://veja.abril.com.br/arquivo_veja/fernando-collorde-mello-confisco-pc-farias-impeachment-casa-da-dinda.shtml. Acesso em: 1/04/2013