FACULDADE INTEGRADA DO RECIFE - FIR CURSO DE BACHARELADO EM TURISMO

MDIA ALTERNATIVA

SETEMBRO/2005 RECIFE - PE

ALUNA: LUCOLA FREITAS

MDIA ALTERNATIVA

Trabalho apresentado Prof Michelle Kovacs da disciplina Tcnicas de Comunicao para obteno de nota parcial da AV I.

SETEMBRO/2005 RECIFE - PE

SUMRIO 1. INTRODUO................................................................................................04 2. BREVE HISTRICO DO VECULO DE COMUNICAO.............................05 3. VANTAGENS E DESVANTAGENS DE ANUNCIAR NESSE MEIO..............06 4. A MDIA...........................................................................................................07 5. A CRIAO.....................................................................................................08 6. EXEMPLOS PARA A REA DE TURISMO (POSITIVOS E NEGATIVOS)...13 7. CONCLUSO..................................................................................................16 8. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS...............................................................17

1.

INTRODUO Uma determinada mdia s escolhida porque ela atinge o numero ideal

do pblico alvo que foi traado pela campanha e quando se adapta ao conceito do produto. A mdia entre outras coisas a anlise e a interpretao dos veculos de comunicao e um instrumento de expresso publicitria. Aqui, neste trabalho apresenta-se uma das mais inovadoras formas de anunciar produtos e/ou servios que atualmente tem sido uma das alternativas mais baratas dependendo do produto para fazer o cliente e/ou consumidor lembrar do produto e/ou servio, a MDIA ALTERNATIVA.

2.

BREVE HISTRICO DO VEICULO DE COMUNICAO Quem no tem criatividade pra conquistar o cliente est morto. (Martin Sorrell, Veja: 08.05.2002) importante perceber que o conceito "Mdia" muitssimo abrangente.

O ser humano muito inventivo e j usou vrios tipos de mdia para se comunicar, desde pinturas rupestres nas cavernas, sinais de fumaa, cdigo Morse, e-mail e quem pode adivinhar o que ainda est por surgir?... Mdia alternativa simplesmente tudo o que voc v sua volta. Sabese tambm que est muito alm de um busdoor, web, publicidade e praquedas, sinal de fumaa ou cartaz! Tudo pode ser mdia e ainda existem muitas a serem exploradas diante de tal fato as mdias alternativas ainda no possui um histrico que comprove de fato, o seu surgimento.

3. VANTAGENS E DESVANTAGENS DE ANUNCIAR NESSE MEIO A mdia alternativa oferece possibilidades interessantes e costumam ser mais acessvel aos pequenos empresrios. Quando nos referimos mdia alternativa, no significa que sua qualidade seja inferior ou que haja algum demrito para a empresa que dela se utiliza. Pelo contrrio, as mdias alternativas so capazes de atingir com certa facilidade um pblico segmentado. A mdia alternativa ajuda a dar asas criatividade. Tudo a nossa volta pode ser mdia. Mas tambm no quer dizer que somente porque tem um custo acessvel que a propaganda boa. A mdia que tem um baixo custo, mas no proporciona retorno, no exatamente uma boa escolha... A criatividade um dom que no tem limites. Muitas vezes inclusive, o limite para o uso de criatividade na publicidade so as verbas disponveis, ou, em outros casos, a capacidade de realizao do projeto.

4. A MIDIA De acordo com o estudo de caso: A comunicao entre o consumidor fina e as agencias de viagem e Turismo, apresentado no V SEMEAD da Faculdade de Economia, Administrao FEA, pela aluna Eliane Dewes Nakamura, relata que Mdia de Suporte A mdia de suporte designada tambm por mdia alternativa ou mdia no-tradicional. Estes termos descrevem uma variedade de canais utilizados para fins de comunicao e promoo de produtos e servios. De acordo com OGUINN, ALLEN & SEMENIK (1997), existem inmeras formas de mdia de suporte, dentre as quais as mais relevantes so: Mdia Out of Home inclui outdoors, painis luminosos, objetos inflveis na forma do produto ou contendo o logo da empresa, propagandas de trnsito expostas interna e externamente a nibus e metr, entre outros. Marketing de produtos promocionais como brindes de empresas, Propagandas nos pontos de venda na forma de displays, banners, Pginas amarelas. Propaganda em cinemas e vdeos. Propaganda em filmes e programas de TV. Propaganda em vos areos veiculados em revistas, vdeos de prmios, objetos comemorativos (placas, trofus, etc.). pequenos estandes de produtos no interior das lojas.

bordo e rdios especiais. Mdia caracterizada como um meio pelo qual se transmite uma mensagem. Roberto Minadeo (1996:220), entende como mdia, "o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitria ao mercado-alvo".

5. A CRIAO Tudo a nossa volta pode ser mdia! Como isto vejamos alguns exemplos que seguem abaixo:

Figura 01: Equinox, Mdia alternativa aliada com mdia externa. Fonte: http://dotherevolution.moblog.vivo.com.br/v1/post.aspx?ip=85126 No caso desta Mdia Alternativa aliada com Mdia Externa, este "outdoor" est do lado da loja da marca Equinox, dedicada inteira e passionalmente ao desenvolvimento e fabricao de produtos para atividades ao ar livre, especialmente o montanhismo e a escalada em rocha.

Figura 02: Mdia alternativa no varo do nibus. Fonte: www.ccsp.com.br Esta pea foi veiculada na semana do 07 de setembro, com o ttulo Brasileiro segura qualquer barra o anunciante foi o Consrico de nibus, utilizando adesivagem na barra.

Figura 03: Mdia alternativa com intuito filantrpico Fonte: www.ccsp.com.br Esta pea tem intuito filantrpico, com o ttulo Aqui sua doao vira comida o anunciante foi a Instituio Beneficente Israelita Ten Yad, utilizando uma latinha para recolher as doaes.

Figura 04: Mdia alternativa com intuito filantrpico Fonte: www.ccsp.com.br Esta pea tem intuito comercial com um toque de humor, com o ttulo Voc leva coisas muito mais importantes na cueca o anunciante foi o fabricante das cuecas da marca Keeper.

Figura 04: O que tem na caixa? Fonte: www.ccsp.com.br Esta pea tem intuito comercial, com o ttulo o que tem na caixa o anunciante foi o site submarino de vendas on-line. A Ao foi realizada durante o ms do Natal nas ruas mais movimentadas de So Paulo.

6.

EXEMPLOS VOLTADOS PARA A REA DE TURISMO (POSITIVOS E

NEGATIVOS) Hoje, amenities fazem Mdia Alternativa para os servios/produtos do Turismo estando empregado na hotelaria, lazer, Alimentos & Bebidas (A & B), como a fabricante Realgem's possui acessrios e produtos de higiene pessoal e de cosmtica, que d um toque especial e nico estada do hspede, o que contribui para gravar uma imagem de ateno e simpatia. Como mostra as os exemplos abaixo:

Figura 05: Amenities Mdia Alternativa para os hotis no Turismo Fonte: ww.realgems.com.br/acessorios.jsp>

13

Figura 06: Acessrios - Mdia Alternativa do setor de A & B no Turismo Fonte: www.rempar.com.br/ Pode-se citar tambm o caso da Marca Brasil para o setor de Turismo, logotipo que consiste numa sobreposio de formas curvilneas com as cores da bandeira do pas, mais vermelho, com a palavra Brasil com S, em branco, no centro. Marca idealizada inicialmente para estimular a visitao ao pas, por iniciativa do Ministrio do Turismo, por intermdio da Embratur, com assessoria da ADG Associao de Designers Grficos. Aceitao foi to grande do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, que decidiu adot-la para estar presente em tudo que possa ser comercializado com caractersticas de brasilidade, do turismo cultura e a produtos naturais ou industrializados e suas embalagens, para estimular a visitao de turistas quanto para identificar produtos de exportao includos, naturalmente, nas embalagens, como j est ocorrendo experimentalmente no Guaran Antarctica, na cachaa Esprito de Minas e nas embalagens das sandlias Havaianas e das cangas Rosa Ch.

14

Figura 07: Mdia Alternativa para a Marca Brasil Fonte: www.embalagemmarca.com.br/ A Varig a primeira empresa area brasileira a utilizar a nova Marca Brasil, anunciada oficialmente desde maro de 2005 para representar o turismo e os atributos brasileiros de exportao em todo o mundo, as aeronaves dos 26 destinos internacionais servidos pela companhia area sero adesivadas com o smbolo. O primeiro avio a receber um adesivo um jato MD-11 que est operando na rota entre as cidades de Tquio, Los Angeles, So Paulo e Rio de Janeiro e ser seguido por um Boeing 737-300 que opera na malha domstica da Varig. A previso de que antes do final deste ano, todas as aeronaves da Varig j estejam levando a nova Marca Brasil aos quatro continentes

Figura 06: Varig - Mdia Alternativa do setor de Transportes no Turismo Fonte: www.revistaflap.com.br/

15

7.

CONCLUSO Mdia alternativa simplesmente tudo o que voc v sua volta e no significa

que sua qualidade seja inferior ou que haja algum demrito para a empresa que dela se utiliza. Pelo contrrio, as mdias alternativas so capazes de atingir com certa facilidade um pblico segmentado pois tem a versatilidade de se adaptar ao produto.

16

8.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

MINADEO, Roberto. 1000 perguntas Marketing. Rio de Janeiro: Thex Editora, 1996. OGUINN, Thomas C., ALLEN, Chris T. & SEMENIK, Richard J. Advertising. USA: International Publishing,1997. Sorrell, Martin. O Stress essencial,. Entrevista extrada da Revista Veja, n 18 de 08.05.2002 A comunicao entre o consumidor fina e as agncias de viagem e turismo, disponvel em, <http://www.ead.fea.usp.br/Semead/5semead/MKT/A%20comunica %E7ao%20entre%20o%20consumidor%20Final.pdf>, acessado em 19 de setembro de 2005. Acessrios, complementos fundamentais para uma imagem de sucesso, disponvel em <http://www.realgems.com.br/acessorios.jsp >, acessado em Agora oficial, disponvel em <www.embalagemmarca.com.br/ 68marca.htm>, acessado em 21 de setembro de 2005. Varig adesiva suas aeronaves com a nova Marca Brasil , disponvel em < www.revistaflap.com.br/ noticias.asp?ID=1465>, acessado em 23 de setembro de 2005.

17