Brevemente em todos os ecrs Tradicionalmente, as estreias comerciais de cinema usavam um modelo de distribuio timed realeased, isto , ocorriam em primeiro

lugar em sala de cinema, considerado o seu local privilegiado de exibio e o contexto para o qual haviam sido concebidos. A sua distribuio atravs de outros canais como o vdeo (primeiro em VHS e depois em DVD e Blu-Ray) ou as plataformas de VOD e a televiso era, neste modelo, sempre posterior, aps os filmes terem esgotado a carreira na sala. Recentemente esses intervalos comearam a ser suprimidos gerando uma nova modalidade de distribuio designada por day-and-date realease. Esta consiste, com ligeiras variaes em relao ao nmero e tipologia de canais de que faz recurso, no lanamento simultneo de um filme em mltiplas plataformas distintas na sala de cinema, em DVD ou Blu-Ray, na Web (nos canais de VOD ou outros) e/ou na televiso. Isto permite-lhe chegar em simultneo a diferentes segmentos de pblico que, no sendo frequentadores da sala de cinema, no estariam disponveis para esperar o anterior tempo regulamentar at o filme passar para o circuito seguinte. Ultra realease, outra modalidade para o day-and-date realease, embora menos comum, que significa a estreia nos outros canais antes de chegar sala de cinema. Estas estratgias comearam a ser desenvolvidas h alguns anos mas esto a tornar-se cada vez mais usuais. Os argumentos apresentados pela indstria para a sua utilizao so a tentativa de fazer face diminuio dos espectadores em sala de cinema resultante de elementos como a crise financeira europeia, a multiplicidade de oferta de filmes em mltiplos outros canais de difuso e a pirataria. Em 2005, Bubble (real. Steven Soderbergh, 2005) ter sido o primeiro filme comercial a experimentar esta estratgia ao estrear na sala de cinema e simultaneamente em emisso televisiva (o DVD saiu quarto dias depois). Na altura, vrios exibidores contestaram a experincia por considerarem pr em causa o seu negcio e rejeitaram, em modo de protesto, apresentar o filme nas suas salas. Apesar disso, poucos anos aps, o day-and-date realease aparenta ser cada vez mais frequente. Estas estratgias tm conseguido favorecer filmes independentes com pouco ou nenhum espao nas salas de cinema mas tm servido tambm para melhorar os resultados de alguns outros filmes em que mais elevada a expectativa de bons resultados de bilheteira. Num artigo de novembro de 2012, o jornal Los Angeles Times, partia do caso do filme A Fraude (Arbitrage, Nicholas Jarecki, 2012) para

relatar o sucesso da day-and-date realease na distribuio de um filme de Hollywood. John Horn, o autor do referido artigo, conclua que o filme havia produzido resultados financeiros bastante mais expressivo em VOD do que na bilheteira das salas: 12 milhes de dlares (cerca de 9 milhes de euros) contra 7,5 milhes de dlares (cerca de 5,5 milhes de euros) (Los Angeles Times, 2012). Marta Pinho Alves