Linguagem e Poder

NÚMERO 2. ANO II. MAIO - JUNHO - 2009

EDITORIAL
AUTORES
Entre !
A casa é sua!
ENTRE-MEIOS é um projeto
arrojado e interessante que, com uma
linguagem acessível e divertida de ler,
quer conquistar você. Por isso lhe faço
um convite: ENTRE! Fique a vontade.
Esse é o MEIO de acesso para o mundo
mágico da linguagem. Não perca a
oportunidade de entrar nesse universo.
Não permita que ela lhe escape ENTRE
os dedos. Mas não vá apenas até o
MEIO. Chegue mais longe. Envolva-
se! AdENTRE às portas desse mundo.
Estamos lhe oferecendo todos os
MEIOS para lhe proporcionar uma
leitura prazerosa e informativa. Aposto
que você vai gostar!
ENTREtanto, se não gostar, tudo bem.
Mas gostaria de lhe dizer uma coisa: os
MEIOS em geral não o instigam a viajar
A EDIÇÃO Nº 2
ao reino do falar e do escrever de forma Equipe editorial
tão divertida e interessante como Editora-chefe: Siomara Castro Nery
ENTRE-MEIOS. Ou são muito Editores: Genisson Santos
“mesmos”, ou completamente anti- Simone Silva
monarquistas. Por isso, ENTRE um e Diagramação: Ronald Souza
outro, encontre um MEIO-termo. Simone Silva
Mergulhe no profundo de nossas Genisson Santos
páginas. ENTRE! Não precisa bater. Projeto Gráfico: Simone Silva
Sinta-se em casa, você está ENTRE os Editorial: Genisson Santos
seus. Você está ENTRE-MEIOS. Arte Final: Simone Silva e Genisson Santos 2
 NÚMERO 2. ANO II. MAIO - JUNHO - 2009

O (e)leitor e a política
do bem convencer
Como os artifícios do discurso
político buscam Imagine, então, a concussão É assim que a persuasão se
o convencimento do leitor/eleitor. que uma palavra bem ou mal torna um artifício fundamental para
colocada/intencionada pode fazer que o objetivo dos políticos, a vitória
na política? E na vida? Quantas nas eleições, seja alcançado. É com
vezes usamos as palavras para a persuasão que se convence o
direcionar as vantagens para nós (e)leitor de uma determinada
mesmos? No filme Revelação conclusão, apelando-se para o lado
(2003), do diretor Robert Benton,, emocional do público.
http://www.juniao.com.br
podemos ver o efeito da palavra na Nas épocas eleitorais
vida do professor Coleman Silk, que ouviremos os slogans “Vote pelo
escondendo sua origem negra, cria povo – Vote pelo novo”, “Fé no
em torno de si uma ilusão, povo”, “Essa é minha gente”,
Quando, na Grécia antiga, escondendo-se e sofrendo as “União com o coração”, sem falar
Quintiliano (35-95 a.C), disse que a consequências pela infeliz escolha nas imagens apelativas de políticos
retórica era “a arte do bem dizer”, de certas palavras em sua vida. abraçando populares, tomando café
não imaginava o quanto essa “arte” É assim também na vida nos copos de massa de tomate,
faria sucesso e seria tão fundamental real: a omissão ou excessiva caminhando (e suando muito), para
para a sociedade de hoje. Usada na repetição de uma palavra em uma conseguirem se igualar, mesmo que
religião, no meio acadêmico, nas campanha política pode contribuir momentaneamente, ao povo.
propagandas, na política, dentre para mudar o destino da campanha, Presenciaremos, então, a atuação do
outras áreas, a retórica, preocupa-se elegendo, ou não, um determinado orador na prática do discurso do
não em dizer ela mesma o que é o candidato. convencimento.
certo ou o verdadeiro, mas em fazer Durante as campanhas, são
com que o receptor da mensagem “A verdade não tem usadas inflexões na veiculação das
chegue “sozinho” à conclusão de
que a idéia implícita no discurso
importância; pesquisas de opinião para uma
manipulação a mais, a do resultado
representa o que é o certo e/ ou o o importante final das eleições: “O candidato está
verdadeiro. Mesmo que não o seja. disparado na frente”, “não tem pra
Interessa-nos, nesse
é convencer a platéia.” ninguém”, “deixou todos os outros
momento, fazer um recorte sobre o candidatos para trás”. Além disso,
uso da retórica e de alguns artifícios O político, como bom os gestos, grandiosos, o tom de voz,
do convencimento em uma área na retórico (claro, no sentido da meigo e afável, a postura de
qual os membros se interessam pela técnica), exerce sobre seu público guerreiro salvador, completam o
sua função exposta mais acima: a um poder através do seu discurso, quadro, fazendo parte do grande
política. É na política que o poder da com o qual persuade o (e)leitor a teatro da política em ação.
retórica, da linguagem utilizada acreditar em suas “verdades”. Ao Como Górgias (485-375
pelos políticos toma grandes analisar uma série de panfletos e a.C), retórico siciliano, sustentava
proporções, realiza grandes vídeos de propagandas políticas, “a verdade não tem importância; o
mobilizações. Não é como na percebe-se que o texto destas apela importante é convencer a platéia”.
propaganda, que, apesar de atingir fortemente aos sentimentos do Basta saber até quando a platéia da
grandes massas, provoca uma público como o amor, a força, a nossa sociedade permitirá o seu
reação passiva, sem grandes provas esperança, a união, sentimentos convencimento pelo teatro da
de emoção. estes que ajudam aos políticos política atual.*
Na política, a persuasão estabelecerem uma relação de
provoca nos (e)leitores reações proximidade e intimidade com seu
apaixonadas em relação aos público-alvo. Colocando-se em
estímulos, aos artifícios utilizados proximidade com o povo, os
pelos políticos e seus marqueteiros políticos ganham a confiança e,
em suas campanhas eleitorais. consequentemente, a fidelidade
deste. http://3.bp.blogspot.c

* Texto produzido pelas alunas Elisa Araújo e Simone Santos, na disciplina Oficina de Comunicação Escrita do Curso de Comunicação Social –
I Semestre, 2009.1 - UESC - Ilhéus / BA. Fontes: http://www.paratexto.com.br - http://pt.wikipedia.org - http://www.youtube.com
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SÃO POLÍTICO
Genisson Santos e Marcelo Bonadie*
Depois de frei Galvão,nasce no Brasil uma nova geração de santos que com seu poder persuasivo conquista
milhões de devotos
O Brasil não se
contentou com a canonização de
frei Galvão, nosso primeiro
santo, canonizado em maio de
2007, pelo papa Bento XVI,
quando esteve em visita ao nosso
País. E, contrariando o ditado
popular “santo de casa não faz
milagre”, provou que São
Galvão realizou sim, um grande
milagre. Fez-nos descobrir uma
nova geração de santos: os SÃO
POLÍTICOS! E, como todo
santo que se preze, estes novos
santos possuem milhares de
devotos que lhes atribuem
louvores e ações de graça. Por si
só, são celestiais. Possuem o
poder sobrenatural de encantar e
seduzir seus seguidores com
suas meigas palavras
alucinógenas, cheias de
demagogias e finalidades
ludibriosas, que leva milhões de
(*) Estudantes do Iº Semestre do curso de Comunicação Social da UESC - Ilhéus / BA.
Marias, Joãos, Josés
e Anas aos altares eleitorais,
encantados pelos efeitos
emotivos e hipnóticos de
suas palavras. Mas, diferente
dos santos Apostólicos
Romanos, estes não são
postos imóveis em altares
para receberem adoração.
Não vivem na igreja, nem se
alimentam de vela. São mais
gulosos!
São milagrosos:
estão sempre querendo
multiplicar o seu próprio
pão. Vivem em castelos e
apartamentos de luxo; e se
alimentam de notas, cartões
de crédito, cheques pré-
datados, passagens aéreas...
Não gostam de dá “rolé” nos
braços dos devotos em
procissões.
Sabe como é:
lei de santo!
Quem tem a vela
maior, sobe no altar.
São muito bem decididos, e
responsáveis pela realização de
diversos milagres, dentre eles: livrar
nossa educação da falência;
alfabetizar todos os brasileiros e
prolongar seus dias de vida –
pesquisas realizadas pelas
universidades norte-americanas
Harvard e Princeton revelaram,
segundo a revista Super-Interessante
que, quem passa mais tempo na escola
vive mais --,livrando-os do
analfabetismo funcional; acabar com
a violência, além de curar o câncer
que abate o SUS há tantos anos. Por
esses milagres rogamos todos os dias.
Além de tudo, esses nossos
seres canônicos não são nada
fraternais com seus colegas de altar
quando estes ameaçam seus
interesses. E a fim de preservá-los,
são capazes de usar e abusar de seu
poder celestial – ou, no caso, infernal -
-, para destruir a imagem de seus
adversários, fazendo uso de calúnias,
temperadas com pitadas generosas de
sensacionalismo.
Distorcem suas palavras,
fazendo a “vela” virar contra o
“veleiro”, o que pode ter efeito
devastador sobre o pobre milagreiro
injustiçado. Mas sabe como é: lei de
santo! Quem tem a vela maior, sobe
no altar. Exatamente o que acontece
com o personagem principal do filme
“Revelações” (do diretor Robert
Benton), Coleman Silk, que é
injustiçado por conta de
interpretações léxicas maldosas,
feitas por outros personagens da
trama, devido ao uso de uma única
palavra.
Mas, voltando aos nossos
santos, devemos reconhecer: seus
poderes estão na língua. Nunca
perdem o encanto, a fórmula “celeste”
de ludibriar e persuadir as pessoas.
Ainda que provem que não são nada
santinhos, e que caiam na lama,
sempre encontram meios de
manipular a linguagem, contornando
a situação à seu favor. E sempre há
milhões de “devotos”, fiéis,
alucinados e generosos que os
resgatam da lama e os devolvem ao
altar. Às vezes estes devotos são
decepcionados, mas sempre
acreditam mais uma vez no poder dos
“SÃOS”. São até maltratados. Mas é
assim mesmo: cada devoto com o
santo que merece.
Acham melhor voar e atravessar
continentes, pois possuem salvo-
conduto para isso.
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Que poder é esse?
Feche os olhos e imagine
algo que tenha o poder de
condenar, salvar, defender,
c u r a r, a d o e c e r, c a u s a r
sofrimentos ou esperanças.
Usamos a todo tempo, porém
n e c e s s i t a m o s d e
conhecimentos e habilidades
para que haja uma boa
comunicação. Ainda não
descobriu?
São elas! As palavras são
armas poderosas, elas
possibilitam que o ser se torne
senhores dela e igualmente
servos da mesma. Ao mesmo
tempo em que as dominamos
somos, na verdade, dominados
pela cadeia lingüística em que
estas se inserem.
As palavras levam o leitor ao
seu significado. A palavra sol,
aquece. Agressão machuca. A
palavra amor, ama. Paciência
acalma. A palavra fé, acredita.
Assim, ao atribuirmos a palavra
fora do seu significado ela se
torna estranha.
Segundo Suassure, em
nenhum sentido somos
“autores” das afirmações que
fazemos ou dos significados que
expressamos na língua.
Empregamos a nossa
linguagem com base em regras
*Alunas do Curso de Comunicação Social - UESC, I Semestre, Ilhéus - BA.
Ana Flávia Silva Nery e
Ingrid Santana Barbosa *
ortográficas e sistemas
significativos impostos pela
nossa cultura.
Efeitos e consequências,
boas ou ruins, fluem através de
uma simples palavra dita.
Quando algo é dito jamais
podemos desdizer.
Exemplificando essas
ideias, pode-se analisar o filme
“Revelações”, onde o uso de
uma palavra que transmite duplo
sentido é empregada em um
determinado contexto e aceita
por alunos de uma universidade
de maneira equivocada
causando, dessa forma,
conflitos de grandes proporções
na vida do protagonista: reitor e
professor Coleman Silk.
Bess Sondel tem uma
brilhante ideia ao afirmar que “As
palavras tem um poder
assustador.” A Atenção é
meramente precisa quando
escolhemos as palavras que
iremos expressar. A palavra
obtém a força de nos diferir dos
outros seres, é através das
expressões formadas que
exaltamos nossas diferenças.
“A palavra faz
parte
da nossa essência”
Se adquirimos
conhecimentos dos lugares, das
coisas, das pessoas por meio
das palavras, então o que
seriamos sem elas?
Possivelmente um planeta em
silêncio, de gestos intraduzíveis
em busca de sons e imagens
que pudessem nos decifrar. Um
verdadeiro caos.
A linguagem guia nossos
pensamentos a direções
peculiares e, de alguma
maneira, nos auxilia a criação da
n o s s a r e a l i d a d e ,
potencializando ou limitando as
nossas perspectivas.
Limitamos-nos em meio ao
mundo até onde vão os limites
da nossa linguagem.
Para Carlos Cardoso Aveline,“A
palavra é unidade básica do
pensamento e da fala, e sempre
chega ao seu destino.
Ela produz um efeito
e l e t r o m a g n é t i c o ,
independentemente de nós
sabermos ou desejarmos isso.
Mas a parte principal do seu
efeito se volta pra nós próprios.
As palavras que dizemos ficam
gravadas em nosso inconsciente
e se misturam ao nosso destino.
Esta é uma lei inevitável, e por
isso nossa vida é, de fato,
resultado do nosso
pensamento.”
A autora Lya Luft afirma que a
palavra faz parte da nossa
essência: com ela interagimos
sobre o outro, nos entregamos
ou negamos, agradamos ou
ferimos. Com a palavra
fechamos negócios,
despertamos amores.
Assim como a identidade, a
linguagem não é fixa, pois está
constantemente em processo de
reestruturação. As palavras
assumem inúmeras formas.
Destarte, se ainda viermos a
nos perguntar que poder é esse,
basta refletirmos sobre o poder
que determina, que comprova,
que ilude, que faz acontecer.
Afinal, nada seríamos sem a
palavra porque somos “feitos”
dela.
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Ana Carolina Souza e Ronald Souza
A ALMA DO NEGÓCIO
A palavra e a linguagem
possuem um poder extraordinário, no
mais profundo sentido da expressão.
Isso se explica porque letras, sons ou
imagens não influenciam apenas os
mais superficiais níveis das mentes
humanas: podem afetar também toda
uma rede social, seus atos e costumes.
“A palavra e a linguagem
possuem um poder
extraordinário,
no mais profundo
sentido da expressão.”
Um exemplo desse processo
acontece no filme “Revelação”, onde
um professor, em decorrência da
palavra dita, tem a sua vida e sua
relações sociais fortemente abaladas e
modificadas. Este imenso poder está à
disposição das campanhas
publicitárias, que devem tirar bom
proveito tal capacidade linguística
para que obtenham êxito. A
propaganda representa a empresa, as
Organizações Governamentais e
ONGs e grupos comerciais que
desejam (e necessitam) expor seus
trabalhos e o que elas tem para
oferecer, o que não é uma tarefa fácil.
A LINGUAGEM É
Generalizadamente falando, o
homem direciona seu olhar para o
que lhe chama atenção,
principalmente nos dias atuais, onde
estão acostumados à criatividade
eruptiva vinda dos grupos
publicitários. Assim sendo, ganha
aquele chama mais atenção.
A boa apresentação de um
produto pode ser elemento crucial
para sua valorização. Não pode ser
vista como um gasto, mas como um
investimento que deve ser feito
conscientemente. Sua eficiência
depende da linguagem, que precisa,
além de transmitir a mensagem,
persuadir o público. É um grande
prejuízo investir em uma campanha
publicitária de baixa qualidade. Para
se ter uma idéia do grande poder da
linguagem (verbal ou não verbal) na
campanha publicitária, uma
propaganda da Johnson, em
setembro de 2007, pretendia
aumentar em até 50% as vendas de
produtos infantis, em relação ao
mesmo período de 2006. Para a
campanha, a empresa reservou R$
15 milhões. Recentemente, o
governo federal brasileiro utilizou-
se da linguagem multimídia na
campanha de incentivo ao registro
de nascimento.
Em sua produção, a linguagem
é clara e objetiva, estando de acordo
com a intenção do emissor e o
público alvo. A campanha se utilizou
de uma canção cantada por crianças
e ilustrada por fantoches; tudo isso
muito bem pensado, uma vez que o
público alvo são as famílias, que
devem registrar seus filhos ainda na
infância, tornando-as cidadãs desde
cedo. A campanha realizada entre 17
de novembro e 17 de dezembro de
2008 alcançou mais de 10 mil
registros de nascimento. Aí está a
evidência de que uma linguagem
bem estruturada faz com que a
campanha publicitária alcance o seu
objetivo.
Fonte:
http://www.casadoposter.com.br
* Alunos do I semestre de
Comunicação Social em Rádio e TV
da UESC.
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 NÚMERO 2. ANO II. MAIO - JUNHO - 2009
Iajima Silena *
Artigo de Opinião
Utilizando a linguagem,
exercendo o poder.
“Aqueles que tem domínio da
linguagem estão mais aptos a
utilizá-la para persuadir os mais
leigos.”
A linguagem é um artifício
para a comunicação, constituída de
símbolos derivados de convenções
sociais, eles não têm valor absoluto,
não fazem sentido se considerados
isoladamente, são adotados
arbitrariamente. Essa artifi-
cialidade de códigos está sujeita à
ambigüidade, oca-sionando mal
entendidos. Um exemplo claro de
ambi-güidade é visto no filme
Revelações onde o reitor e professor
em História Clãs-sica, Coleman Silk
(Anthony Hopkins) é acusado de
racismo ao se referir aos alunos
ausentes com o termo “spooks” que
tanto pode significar fantasma,
sentido ao qual foi empregado,
como preto de forma pejorativa.
Para que a comunicação seja efetiva
e sem ruído é necessário que se
tenha um bom domínio
(conhecimento) das normas dos
elementos que compõe a
comunicação, não só as perspectivas
lingüísticas como as sociais.
Como esses códigos são
adotados arbitrariamente as
sociedades influentes acabam por
utilizar a língua também como
forma de dominação, foi o que
ocorreu com os portugueses ao
colonizarem o Brasil, trazendo os
jesuítas para ensinar os índios a sua
língua, e através dela sua religião,como: Lux gotas de beleza, sua pele
cultura.
Essa forma de exercer o
poder através da língua também
pode ser notada atualmente com os
EUA que expandiu tanto que sua
língua tornou-se padrão mundial,
virando segunda língua em alguns
países e sobressaindo-se a língua
original em outros.
Sendo assim, aqueles que
têm domínio da linguagem estão
mais aptos a utilizá-la para persuadir
os mais leigos. É o que mostra
Hitler, ditador alemão, que utilizouatualmente, principal-mente no que
os meios de comunicação da época
Fonte: SR
para criar um conceito de
superioridade da raça ariana em
detrimento das outras e culpando o
judaísmo pelo Tratado de Versalhes,
que impunha que a Alemanha a
pagar pela reparação da I Guerra
Mundial e ceder território.
Na contemporaneidade as
propagandas fazem de um produto
um conceito. A intencionalidade da
publicidade de vender seus produtos
*Laíse Galvão
faz campanhas com mensagens
macia como veludo; Viva o
ladoCoca-Cola da vida; Itaú feito
para você.
A propaganda da empresa
Young & Rubicam, tirada da
Revista Veja 20 de maio de 2009
(sem pg.): “Hoje em dia,
propaganda não é mais um simples
anúncio ou comercial de televisão.
(...) Porque ser publicitário é isso:
gerar aspiração, produzir
inspiração”. Ilustra bem a
importância que a propaganda tem
diz respeito à maneira como ela
passa a vender um produto não mais
com o objetivo daquele objeto, e sim
com o intuito de promover um estilo
de vida.
Comunicar-se de forma plena não
depende só da cons-ciência dos
fatores lingüís-ticos, mas é também
ter consciência que a linguagem
interfere diretamente nas rela-ções
sociais, pois é através dela que se
transmitem idéias e formam-se
conceitos que norteiam o individuo
social.
* Alunas do I semestre de
Comunicação Social em Rádio e TV
da UESC.
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O que move as pessoas? O
mundo?
Pode-se pensar que é o dinheiro. Quem detém esse 'poder', causa essa impressão, por
teoricamente poder fazer o que lhe interessa. Mas existe algo que transcende qualquer teoria.
Algo que move o mundo. E fez tudo isso que vivemos hoje tornar-se realidade. A língua.
A linguagem não é usada
somente para informar, a função
cerne da linguagem é transmitir
alguma idéia ou orientação a quem a
presencia. As pessoas falam para
serem ouvidas, para serem
respeitadas, e para exercerem
influência no ambiente em que
ocorrem os atos lingüísticos. Este tipo
de relação adquire cada vez mais
força quando é exercido no âmbito
social, histórico e político, pois as
palavras possuem história e o que
predomina neste jogo são as regras.
Toda pessoa precisa saber das regras
que governam as produções
apropriadas para os atos lingüísticos.
brasileiros tem acesso tais
variedades, tida como “culta” ou
“padrão”, que é considerada
geralmente a língua que possui
conteúdos de “prestígio”. Todo ser
humano tem de agir de acordo com
tais regras, é preciso saber o momento
de falar, isto é, quando pode e não
pode e que tipo de variedade
lingüística é oportuna para que seja
usada. Tudo isso em relação ao
contexto lingüístico e extra
lingüístico em que o ato verbal é
produzido.
A presença de tais regras
ganha configuração consubstancial
não só para quem fala, mas para quem
ouve, e é com base nas regras que se
pode ter alguma expectativa em
relação à produção lingüística do
falante. Esta capacidade de previsão
é devido ao fato de que nem todos
nasociedade brasileira possuem
acesso as variedades dos conteúdos
referenciais. Somente uma pequena
parcela dos brasileiros tem acesso
tais variedades, tida como “culta” ou
“padrão”, que é considerada
geralmente a língua que possui
conteúdos de “prestígio”.
Esta variedade lingüística é
o reflexo do poder e da autoridade
nas relações sociais e econômicas. A
diferenciação política é um
elemento imo para a diferenciação
lingüística. Neste sentido, a
evidência é que a associação entre
variedade e comunicação escrita
implica em refletir sobre o processo
de elaboração da mesma. A pela difusão da ideologia
legitimação é o processo de produzir
idoneidade ou dignidade a uma
ordem de natureza política, para que
seja reconhecida e aceita.
O código; aceito pelo poder é
tido como neutro e superior e todos
os cidadãos precisam produzi-los
para entender. Mas há um elemento
interessante a se verificar nesta
complexa relação entre linguagem,
poder e discriminação.
Os cidadãos, apesar de
declarados iguais perante a lei, são
discriminados na base do código em
que a lei é redigida, isto ocorre
porque a maioria destes possui
reduzidas possibilidades de acesso
constituídas pela escola e pela
“norma” pedagógica ensinada.
Rannah Vieira e Jeniffer Bomfim *
O fato de as pessoas serem
discriminadas pela maneira como
falam está intrinsecamente ligado às
relações de poder, entre a norma
reconhecida e a aproximação deste
com a norma. Neste processo,
existem segmentos sociais que são
peças chave para a continuidade
deste processo, um deles é a escola,
que por meio de sua gramática
normativa “tenta” ensinar aqueles
que supostamente não sabem.
É preciso observar que neste
deficitário quadro, a escola tem sido
um dos instrumentos
superestruturais mais poderosos
para a manutenção e reprodução da
linguagem dominante; isto ocorre
predominante nos currículos, no
disciplinamento adestrador dos
alunos, pela imposição de valores
burgueses, pelo submetimento a
regras do trabalho, exploração e
consumo do capital.
Resta-nos a pergunta. E a
grande parcela dos brasileiros
discriminados que não tem acesso a
esta variedade lingüística? O que
fazem? Neste sentido, a assunção do
discurso dominante, é, portanto, a
linguagem do dominante. E ao
assumi-la, tem-se uma linguagem
oprimida, silenciada.
*Alunas do Curso de Comunicação
Social - UESC, I Semestre, disciplina
Oficina de Comunicação Escrita. Ilhéus -
BA.
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O PODER DA LINGUAGEM E
A LINGUAGEM DO PODER
Érica Latiff & Thales Moura.
Alunos do Curso de Comunicação Social UESC, Ilhéus - BA.

COMO CONSEGUE a publicidade e v e n t u a l p r o p a g a n d a jovens e que levam a

usufruir da credibilidade suficiente enganosa. palavra''universitário'' por si só, já
para exercer tanta influência sobre Porém, deve-se ressaltar que atraem a atenção deste público.
as pessoas? esse poder da linguagem não se A indústria publicitária se
expressa apenas na publicidade. A esmera para cumprir a árdua missão
Maurício Gnerre, em seu livro linguagem exerce poder onde de seduzir o consumidor. Utiliza-se
Linguagem e Poder, é impiedoso: ''A houver comunicação. Deve-se então de uma linguagem sedutora
considerar ainda, que os maus usos com propósito de cativar a confiança
linguagem é o arame farpado mais
desses recursos de linguagem e simpatia do consumidor por meio
poderoso para se garantir o poder''. podem causar um ruído na da identificação, que o leva a
O q u e c a r a c t e r i z a a comunicação e dificultar a
almejar a posse do produto
publicidade é o uso de uma aceitabilidade da mensagem por
anunciado, mesmo se até aquele
l i n g u a g e m r e t ó r i c a . parte do receptor.
instante consumir algo do gênero
Independentemente se veiculada
“A publicidade não trata de não tivesse na sua escala de
sobre a forma impressa, audiovisual,
objetos e muito menos de relações necessidades e prioridades.
ou através da hipermídia, o objetivo
entre objetos e pessoas, mas de Aliadas as intenções dos
da linguagem publicitária é
convencer o consumidor. relações sociais e humanas. anunciantes, existe uma série de
A propaganda manipula Precisamente daquilo que armadilhas como cenário
valores, atitudes, representações, encobre.” fascinante, trilha sonora
conjuntos de idéias, conceitos, empolgante, palavras convincentes
impondo pontos de vista. Às vezes, uma única palavra e persuasivas que influem
A linguagem publicitária é pode causar um ruído, ou ser má positivamente na aceitabilidade. O
essencialmente persuasiva, levando interpretada, como acontece no poder da persuasão que a
o consumidor a agir de modo filme “Revelações”, no qual a
propaganda tem em relação aos seus
inconsciente, e mesmo os mais palavra “spook” modifica a vida do
preparados culturalmente se vêem protagonista, justamente por conta receptores é clara, especialmente se
''bombardeados'' por propagandas de uma polissemia. nós considerarmos o fato que muitas
muitas vezes enganosas. Voltando à linguagem do poder, delas utilizam-se da presença de
A publicidade não trata de evidentemente que, em função da personalidades da mídia em seus
objetos e muito menos de relações necessidade de levar o consumidor a anúncios e comerciais, transmitindo
entre objetos e pessoas, mas de agir de forma compulsiva e glamour e credibilidade a fim de
relações sociais e humanas. i n c o n s c i e n t e a l i n g u a g e m
Precisamente, daquilo que en-cobre. publicitária tornou-se fortemente convencer ainda mais o consumidor
Esse é o seu modo de funcionamento persuasiva e criativa. Além disso, há a adquirir o produto.
na sociedade de consumo. Por isso, o uma tendência à segmentação, na Devemos ainda, ressaltar
uso dos recursos da língua é tentativa de atingir um publico que público jovem não é o único
essencial para a publicidade atingir especifico, na busca de uma grupo fortemente manipulado pelo
seus objetivos. fidelização desse público-alvo. Um poder da linguagem. Apesar de
A propaganda deve seduzir, exemplo dessa segmentação é o alguns grupos serem mais
divertir, entusiasmar, excitar a público jovem, que com um alto influenciados que outros.
necessidade pelo produto, e a cima poder de consumo, atrai a atenção Na verdade, o poder da
de tudo, convencer. Para isso, a dos publicitários, o que os torna linguagem na publicidade, atinge
publicidade emprega metáforas, público alvo de várias campanhas qualquer público alvo. Independe da
exagera, brinca, usa da ambigüidade publicitárias nos últimos tempos, classe, idade, etnia ou sexo. A
com expressões de duplo sentido. que usam a linguagem do jovem e publicidade trabalha com o mais alto
Além de omitir ou mascarar dados e para o jovem, conquistando assim nível de poder da linguagem. A
e s p e c i f i c a ç õ e s d o p r o d u t o sua preferência. persuasão: a arte de convencer.
anunciado, descaracterizando uma Marcas que são ''a cara'' destes 9
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Persuadi-lo-ei
O poder da linguagem na publicidade e propaganda.
A través da linguagem a publicidade tem em
suas mãos o poder do convencimento. A
palavra tem a força de transportar o receptor
para diferentes mundos, aguçando a criatividade e a
imaginação, na medida em que ''encanta'' e faz
participar de universos jamais imaginados. É este
meio que a publicidade e a propaganda utilizam para
conseguir alcançar seus propósitos de persuadir,
vender idéias, produtos e alterar certos
comportamentos dos receptores, que são de seus
interesses. Para tanto se valem de uma linguagem
verbal que assume relacionamentos com outros
códigos, a exemplo de imagem e das cores. Esses
possuem um caráter alternativo, criativo, altamente
simbólico que instiga e informa.
Os textos utilizados são produzidos da melhor
forma para atrair seu público alvo. Recursos da
língua, também, são frequen-temente encontrados,
como, metáforas, hipérboles, metonímias,
ambigüidades, assonâncias e rimas, eles são de
fundamental importância para criar uma situação de
''sedução'' dos receptores. A imagem e todos os seus
elementos sempre estão estreitamente de acordo
com a intenção do emissor e estas formam o
conteúdo integral da mensagem.
Logo, cabe aos receptores construir o
significado do texto em sua plenitude e conseguirem
ler as entrelinhas, aquilo que não esta explícito,
entendendo sempre as referências que a publicidade
faz e aceitarem ou não o que lhes é transmitido.
A linguagem publicitária é destinada as
massas, porém trabalha em cima do individualismo,
na escolha que pertence a cada pessoa a ser atingida,
ou seja, está sempre centrada no destinatário da
mensagem.
Para isso, publicitários seguem um processo
de produção da mensagem a escolha do veículo
que será efetivado o texto; o impacto psicológico, a
forma como o emissor pode surpreender seu
público; manutenção da atenção do espectador;
convencimento, uma argumentação de credibilidade
e da determinação de compra, induzir o receptor
através da persuasão para o objetivo final da
propaganda.
Bruna Viana / Raíssa Ribeiro *
Outra aplicação da publicidade, com suas
imagens e textos são as propagandas subliminares
que são mensagens latentes com um baixo nível de
percepção consciente, tanto auditivo quanto visual,
que podem influenciar as escolhas, atitudes e
motivar a tomada de decisões posteriores. Elas
podem ser enviadas dissimuladamente através de
diversas mídias, como na propaganda televisiva pelo
merchandising.
Ainda, é importante apontar como pode
ocorrer um ruído em um desses atos comunicativos
podem interferir, quando não são provocados de
maneira intencional para certo resultado. Tal ruído
pode ocasionar uma deturpação da mensagem como
é possível acompanhar no filme “Revelações”, no
qual o personagem Coleman Silk, um distinto reitor
e professor da Universidade de Massachusetts, é
acusado de racismo, após, em uma aula, pronunciar a
palavra “spook” – termo que pode ser empregado
em diversos sentidos, dentre eles: fantasma ou
pessoa de descendência africana – apesar de estar
incluída no sentido não pejorativo é passada a certos
receptores sem a veiculação do seu verdadeiro
contexto, causando sérias complicações ao reitor.
Desse modo, percebe-se o quão necessária é a
utilização da linguagem apropriada para cada
situação, afim de não acontecerem problemas na
interpretação da mensagem.
Vê-se, assim, o real poder que a linguagem
persuasiva tem sobre o público, e como ter o seu
domínio da poder ao emissor, que pode manipular
receptores de acordo com suas intenções.
*Alunas do Curso de Comunicação Social - UESC, I
Semestre, disciplina Oficina de Comunicação Escrita.
Ilhéus - BA.
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 NÚMERO 2. ANO II. MAIO - JUNHO - 2009
Reynaldo Carilo Carvalho Netto
Luise Beatriz dos Santos Bispo *
A PALAVRA QUE CONSTRÓI É A
MESMA QUE DESTRÓI
“O poder da palavra está fortemente ligado aos discursos políticos, pois quem tem o domínio da
língua detém o poder; porém, a palavra que constrói é a mesma que destrói.”
É chegada a hora das campanhas eleitorais.
Candidatos constroem discursos bem elaborados
que propagam um sentimento de esperança nos
eleitores. Dessa forma, cada palavra reproduzida
sintetiza um poder de persuasão e conquista
eloquentes. Os candidatos prometem um futuro
utópico onde a condição para a sua conquista é
“apenas” o seu voto.
O uso de palavras imperativas dentro de
um discurso político, juntamente com um conjunto
de metas e promessas, fazem com que o candidato
apresente uma imagem de alguém realmente
preocupada com o bem estar de seu eleitorado e
sua sociedade como um todo, fazendo daquilo que
discursa algo possível de ser realizado. Assim a
campanha política é facilmente acatada pelos
eleitores que são manipulados pela força do seu
discurso. O poder de conquista de voto é apenas
mais uma arma de confronto em meio ao ambiente
eleitoral, onde os interesses estão em primeiro
plano e o “jogo” da conquista persuasiva iniciado.
Durante a II Guerra mundial, Hitler
utilizou da linguagem para alienar o povo alemão,
impondo a supremacia da raça ariana, de forma
que os alemães teriam privilégios ao seguir os
preceitos do movimento nazista.
Hoje, deparamos-nos com um novo
cenário, num novo contexto e situação. Os
discursos repletos de promessas e regalias influem
na forma de pensamento e ação do cidadão;
diferentemente do nazismo, não é imposto aos
eleitores um regime, mas idéias que são facilmente
aceitas, fazendo-se assim um fator decisivo no
momento da eleição..
Isto acontece porque o poder da palavra está
fortemente ligado aos discursos políticos, pois
quem tem o domínio da língua detém o poder,
porém a palavra que constrói é a mesma que
destrói.
Os argumentos utilizados durante o
discurso pré eleitoral não condizem com as
verdadeiras intenções do candidato pós eleição,
pois suas palavras são utilizadas de maneira que
eleitor acredite na veracidade delas e
conseqüentemente não busque investigar a
autenticidade do discurso.
A palavra tem poder principalmente
quando dita ou não em público a depender da
ocasião, e quando ela é mal empregada, acarreta
em situações amplamente complicadas. Um
exemplo disso está no filme Revelações, onde
uma palavra dita num contexto aparentemente
ingênuo, resulta na demissão do reitor de uma
faculdade acusado de ter feito um comentário
racista.
O discurso seja ele político ou não, tanto
pode ajudar no esclarecimento de propostas,
quanto mascarar algumas intenções desonestas. A
depender de quem fala a palavra tem o poder de
mobilizar e ao mesmo tempo ludibriar,
escondendo assim o seu sentido real. Por isso
deve-se atentar ao seu uso e não subestimar a sua
força quando pauta de discussões e dúvidas.
* Alunos do I semestre de Comunicação Social em
Rádio e TV da UESC.
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 NÚMERO 2. ANO II. MAIO - JUNHO - 2009
O Poder das Palavras
em
Determinados Ambientes
Utilizar a linguagem adequada ao
contexto em que a pessoa se encontra é
primordial. É preciso verificar onde e com quem
estar para determinar seu padrão oral. Esse
padrão pode ser estabelecido na relação emissor-
receptor nas várias atividades orais que ambos
exercem. É recorrente o uso indevido de palavras
e expressões em um contexto não adequado. Na
linguagem escrita é fundamental a língua culta.
Porém, essa norma não foge em determinadas
ocasiões orais.
Em uma entrevista de emprego, por
exemplo, saber ativar uma gama de palavras
cultas é imprescindível para um bom primeiro
contato entre quem contrata e é contratado.
É comum os jovens utilizarem determinadas
gírias para serem aceitos em grupos. A utilização
dessas gírias em seu contexto social não pode ser
levada para dimensões maiores e que necessitam
de uma oralidade mais requintada.
“Para uma maior obtenção
de vocábulos formais
é interessante
uma contínua e vasta leitura”
Expressões da oralidade jovem, como,
por exemplo, “f...”, remetem a vários significados
que só podem ser compreendidos em seu contexto
de utilização. Palavra como essa empregada em
um ambiente de utilização não corriqueiro, pode
criar um ruído na comunicação.
Raiane Amorin
e Alisson Carmo *
Outro exemplo de ruído na comunicação
que pode ser observado é durante uma cena do
filme “Revelações”, do diretor Robert Benton,
onde um professor acadêmico utiliza uma palavra
com um sentido próprio, mas que é interpretada
com sentido pejorativo, o que causa conflitos e
consequências ao professor.
Em uma sociedade cada vez mais
informatizada, onde as pessoas se comunicam
oralmente como escrevem, e vice-versa,
decorrente do advento de ferramentas de
mensagens instantâneas e sites de
relacionamentos, o não uso de vocábulos vindos da
Internet tornou-se fundamental. O uso contínuo
desses vocábulos deixa as pessoas, dentre elas,
principalmente, os jovens, acostumados com
códigos lingüísticos criados para facilitar a
comunicação escrita por esses meios.
Para uma maior obtenção de vocábulos
formais é interessante uma contínua e vasta leitura
que pode ser adquirida desde revistas meramente
pitorescas até textos acadêmicos. Além disso, há
necessidade de adequação de linguagem ao
ambiente em que se encontra e a quem se refere.
*Alunos do Curso de Comunicação Social - UESC, I
Semestre, disciplina Oficina de Comunicação Escrita.
Ilhéus - BA.
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A linguagem é a força que move

Adriene Brito e Joelson Jr. *
a religião e a política
A linguagem é capaz de exercer
O problema é que nem toda
poder sobre todas as áreas ligadas às
comunicação ocorre de forma efetiva, e
relações sociais. Exemplos bem claros
esse ruído, é responsável por desvirtuar
dessa soberania, podem ser percebidos na
todo um processo comunicativo. Podemos
política e na religião, nas quais tudo aquilo
colocar como exemplo um ruído que teve
que se fala, é amplamente absorvido,
papel significativo na vida de um professor
acarretando conseqüências que podem, ou
universitário, está ilustrado no filme
não, ser favoráveis ao emissor da
“Revelações”, no qual , por utilizar um único
mensagem.
termo, que estava sujeito a duas
interpretações, e por ser mal entendido no
“A linguagem é uma que queria realmente dizer, o professor e
expressão do poder, e o reitor, perdeu seu cargo e como
conseqüência sua esposa. Após de várias
poder, uma conseqüência da reviravoltas, acabou por perder, também a
linguagem.” vida.
Tanto na religião quanto na política, a
Na religião, a Igreja Católica soube linguagem não tem como função colocar as
utilizar de forma efetiva o seu poder sobre a pessoas numa relação de igualdade, mas
linguagem, tendo por muito tempo sim, definir uma hierarquia que tem no topo,
conquistado e mantido os fiéis sob seu quem melhor consegue se expressar e se
regime apenas pelo que era dito e adequar ao sistema.
ensinado. Dessa forma, a linguagem é uma
Com a reforma protestante, Lutero expressão do poder, e o poder, uma
também se aproveitando de expressões e conseqüência da linguagem.
comunicação fácil, conseguiu desvirtuar
muitos fiéis, instigando-os a não mais ouvir
e sim, buscar seu próprio entendimento da
linguagem escrita. Isso ocorreu com a
tradução das passagens bíblicas,
mostrando que, a linguagem precisa, não
só existir, mas também ser assimilada.
Na política, a forma de expressar
idéias e demonstrar fatos, é decisiva na
manutenção ou perda do poder. Muitos
governantes são eleitos, não pelo que
fizeram ou fazem, mas sim, pela forma
como dizem ter feito.

*Alunos do Curso de Comunicação Social - UESC, I Semestre, disciplina Oficina de Comunicação Escrita. Ilhéus -
BA. 13
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entre filmes Revelações (The Human Stain)

Elenco: Anthony Hopkins, Nicole Kidman, Ed Harris,
Gary Sinise.
Direção: Robert Benton
Gênero: Romance
Distribuidora: Europa Filmes

Estrelando os ganhadores do Oscar® Anthony Hopkins

e Nicole Kidman, REVELAÇÕES é baseado no romance THE
HUMAN STAIN, um sucesso de vendas de Philip Roth,
ganhador do Prêmio Pulitzer. É a história de Coleman Silk, um
mestre na desilusão e auto-reinvenção. Um segredo abala o
primeiro amor do jovem Coleman,. Anos mais tarde – já
professor respeitado – a sua carreira é arruinada por acusações
falsas. Agora, mergulhando em um caso escandaloso com a
misteriosa Faunia, Coleman volta a viver um despertar erótico
que o transporta para o passado. A paixão ressurge e junto vem a
ameaça de perigo do ex-marido de Faunia, e Coleman enfrenta
a imperativa de expor a sua verdadeira identidade, antes que
seja tarde demais.

entre livros
Este é um romance emocionante, envolvente, que nos
cativa logo nas primeiras páginas. Livro de estréia de Khaled
Hosseini, "O Caçador de Pipas" é uma narrativa insólita e
eloqüente sobre a frágil relação entre pais e filhos, entre os seres
humanos e seus deuses, entre os homens e sua pátria. Uma
história de amizade e traição, que nos leva dos últimos dias da
monarquia do Afeganistão às atrocidades de hoje.
Este romance já vendeu mais de 2 milhões de
exemplares, só nos EUA, está há um ano nas mais importantes
listas de mais vendidos do mercado americano e da Europa e já é
considerado o maior sucesso da literatura mundial dos últimos
tempos.

entre MÍDIAS
sites
Gabriel, o Pensador: http://bloglog.globo.com/gabrielopensador/
Chico Buarque: http://www.chicobuarque.com.br/
FLIP - Feira Literária Internacional de Paraty: http://www.tvcultura.com.br/flip2009/

TV
Afinando a língua. Apresentado pelo músico e escritor Tony Bellotto, o programa utiliza
letras de músicas como ferramentas de ensino para questões ligadas à Literatura Brasileira
e à Língua Portuguesa. 14