CCERO FARIAS ELAINE SILVA MADALENA HENRIQUE OLIVEIRA JEFFERSON SANTOS KAREN TATIANA DOS SANTOS KELLY CRISTINA SANTOS DE SOBRAL OBERDAN PEDROSA BISPO PAULO CSAR DAMASCENO RAPHAEL SOARES SILVA RICARDO MARCONI PANTAROTTO SIDNEY ALMEIDA WASHINGTON CORREA
CULTURA UNIVERSITRIA
SO PAULO 2013
CCERO FARIAS ELAINE MADALENA DOS SANTOS JEFFERSON SANTOS HENRIQUE OLIVEIRA KAREN TATIANA DOS SANTOS KELLY CRISTINA SANTOS DE SOBRAL OBERDAN PEDROSA BISPO PAULO CSAR DAMASCENO RAPHAEL SOARES SILVA RICARDO MARCONI PANTAROTTO SIDNEY ALMEIDA WASHINGTON CORREA
CULTURA UNIVERSITRIA
Projeto Integrado apresentado para o cumprimento parcial s exigncias das disciplinas do sexto semestre letivo do curso de Comunicao Social, Habilitao em Rdio, TV e Vdeo, (semestre letivo e perodo), da Faculdade do Povo So Paulo.
SO PAULO 2013
A coisa mais importante para toda a vida a escolha da profisso: quanto a isso, s o acaso dispe. Blaise Pascal
APRESENTAO
A escolha da profisso pode ser um dos assuntos mais complexos da vida, j que uma escolha equivocada pode trazer resultados no muito satisfatrios no futuro. Neste momento de deciso ouvimos as sugestes de pais, amigos, professores e procuramos equilbrio entre o amor a uma atividade e o que seria vivel para obtermos sucesso na carreira profissional, ento podem surgir vrias dvidas como: qual curso fazer; se ser feliz no emprego; se o salrio ser satisfatrio e como ser a adaptao ao trabalho no dia a dia.
Desta forma, nasce o Cultura Universitria, um programa que tem como objetivo, esclarecer as dvidas voltadas vida profissional e acadmica, visando a educao e a divulgao de informaes sobre profisses no Brasil. Procuraremos mostrar de perto como so os principais cursos existentes, o mercado de trabalho, a mdia salarial, as reas de atuao, alm de trazer dicas sobre como se preparar para o vestibular, e divulgar eventos culturais para enriquecer o conhecimento do vestibulando e ao mesmo tempo diverso em seus momentos de lazer.
O Cultura Universitria possui caractersticas voltadas ao entretenimento, mas no foge do objetivo principal que trazer informao com qualidade e comprometimento, de maneira descontrada e adequada a linguagem do pblico alvo, que so jovens de 15 a 20 anos. Alm de ser uma forma de prestar servio a sociedade, uma maneira de despertar novos interesses nos estudantes, que podero assim, descobrir seu potencial e adquirir uma postura crtica e reflexiva sobre a realidade que o cerca. Auto descritivo, o nome do programa Cultura Universitria remete a realidade do estudante, mostrando que seu objetivo que estes jovens
adquiram cultura, informao sobre sua rea de interesse e como funciona este universo. O gnero Educativo e Instrutivo, se enquadrando na categoria Educao. O programa ser veiculado na TV Fechada, todas as quintas-feiras no Canal Futura, das 18:00 s 18h15. No elenco teremos um apresentador e trs convidados: um profissional da rea, um estudante da rea que esteja no incio do curso e o terceiro, ser uma pessoa que no est na universidade ainda, mas tem interesse pela rea. A inteno de termos dois convidados estudantes, para que haja questes de perspectivas diferentes: uma da pessoa que j est na universidade, mas ainda no tem uma viso ampla da profisso, e a segunda de algum que nunca ingressou em uma universidade, portanto tem outras dvidas a ressaltar.
JUSTIFICATIVA
! Interesse do Pblico Alvo
O pblico alvo do programa so jovens de 15 a 20 anos de idade da classe C que esto terminando o ensino mdio, esto fazendo um cursinho pr-vestibular ou at mesmo j terminaram os estudos, mas ainda no ingressaram em uma universidade. A escolha da classe C se deve ao fato de a mesma ser a classe social que mais cresce no Brasil, conforme consta nos dados do IBGE e da Pesquisa Cetelem BGN IPSOS 2011 1 . E tambm pela classe C ser formada predominantemente por jovens, conforme pesquisa do IBOPE 2 . O pblico jovem da classe C, por ser mais informado e conectado, est cada vez mais presente nas redes sociais, conforme consta nos dados do IBGE Nielsen Online 3 . A busca de informaes pela internet so uma das suas principais caractersticas, ao lado da TV aberta, conforme pesquisa da Datafolha 4 . A classe C busca como lazer e entretenimento em novelas, programas de humor e de auditrios, alm da internet (redes sociais), conforme pesquisa do IBOPE 3 . E conforme pesquisa da consultoria Mintel 6 , os jovens pretendem investir seu dinheiro em um curso de formao, o que colabora para os mesmos buscarem informaes de profissionais das reas em que pretendem estudar.
! Canal Futura e Viabilidade Comercial
O programa ser exibido no canal Futura da TV Fechada das 18h00 s 18h15.
A escolha do canal Futura 7 se deve ao fato de a mesma se propor a inserir na sua grade de programao contedo produzido em Instituies de Ensino Superior, conforme consta em seu site. E na TV Fechada por ter uma segmentao maior do que na TV Aberta, ou seja, a mensagem vai ao encontro do pblico alvo, que o pblico jovem. E vai de encontro com o poder aquisitivo da classe C emergente no Brasil. A viabilidade comercial do programa, na TV Fechada focada na classe social C, est com base na pesquisa da Associao Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) 8 , que diz que houve um crescimento de 17% a 31% entre 2010 e 2012 de consumo de TVs por assinatura pela classe social C no Brasil. Alm da criao de um site onde os internautas enviam perguntas para os entrevistados aps o programa na TV. Tanto o programa quanto o site do programa na internet, podero ter como anunciantes: escolas de idiomas, universidades, faculdades e escolas de cursos preparatrios. Alm de produtos eletrnicos e vesturio, baseado nas pesquisas da E-bit 9 e do Instituto Data Popular 10 . Segundo E-bit 9 , empresa especializada em informaes de comrcio eletrnico, nos ltimos dois anos, cinco milhes de novos consumidores da classe C passaram a fazer compras pela internet, sendo que o maior gasto desse novo consumidor pela internet com os eletrnicos. J para o vesturio, temos como base a pesquisa O Brasileiro, Moda e Beleza, realizada pelo instituto Data Popular 10 , em maio deste ano, que mostra que 17 milhes dos consumidores do pas afirmam j terem comprado peas de vesturio pela internet. Desse total, 53% dos consumidores so jovens e tm entre 16 e 29 anos. Com base nessas pesquisas, a classe C do pas se torna alvo dos mais variados segmentos, tanto de servios como de produtos. Levar o pblico para a internet aps o fim do programa uma forma de continuar a interagir com este pblico s que agora atravs das redes
sociais e pelo site do programa, estendendo suas dvidas para o convidado.
1 ulsponlvel em: hLLp://www.ufrgs.br/susLenLabllldade/?p=111 Acessado em: 09 de novembro de 2013. 2 ulsponlvel em: hLLp://www.sae.gov.br/novaclassemedla/?page_ld=38 Acessado em: 22 de ouLubro de 2013. 3 ulsponlvel em: hLLp://www4.lbope.com.br/glrolbope/13edlcao/[ovens.hLml Acessado em: 22 de ouLubro de 2013. 4 ulsponlvel em: hLLp://www.an[.org.br/[ornaleeducacao/noLlclas/pesqulsa-do-daLafolha-aponLa-as- prlnclpals-fonLes-de-lnformacao-dos-[ovens/ Acessado em: 22 de ouLubro de 2013. 3 ulsponlvel em: hLLp://www.vlvareal.com.br/gurudocorreLor/pesqulsa-lbope-hablLos-de-consumo-e- comporLamenLo-da-classe-c/ Acessado em: 22 de ouLubro de 2013. 6 ulsponlvel em: hLLp://g1.globo.com/economla/seu-dlnhelro/noLlcla/2013/06/37-da-classe-c-plane[am- se-mudar-ou-comprar-casa-denLro-de-1-ano.hLml Acessado em: 22 de ouLubro de 2013. 7 ulsponlvel em: hLLp://www.fuLura.org.br/o-fuLura/unlversldades-parcelras/ Acessado em: 22 de ouLubro de 2013. 8 ulsponlvel em: hLLp://www.abLa.org.br/dados_do_seLor.asp Acessado em: 22 de ouLubro de 2013. 9 ulsponlvel em: hLLp://g1.globo.com/economla/pme/noLlcla/2011/10/comerclo-eleLronlco-lnvesLe-no- poLenclal-de-consumo-da-classe-c.hLml Acessado em: 22 de ouLubro de 2013. 10 ulsponlvel em: hLLp://www.correlo24horas.com.br/noLlclas/deLalhes/deLalhes-1/arLlgo/vendas- onllne-crescem-24-lmpulslonadas-pela-classe-c/ Acessado em: 22 de ouLubro de 2013.
CONCEITO E FORMATO DO PROGRAMA
! Categoria Educao O Cultura Universitria possui gnero educativo com carter instrutivo, por oferecer informao e conhecimento, instruindo para uma atividade ou profisso, mas sem o compromisso formador ou qualificador, sendo mais voltado ao entretenimento educativo. Segundo Aronchi 15 , este gnero pode apresentar diversos formatos de acordo com a faixa etria: como nosso pblico alvo abrange desde a adolescncia at o incio da fase adulta, utilizaremos em nosso programa uma esttica mesclada com a de um telejornal, por ter um apresentador como mediador/questionador junto a dois entrevistados; e de um debate, por trazermos especialistas e professores, sendo estimuladas, possveis discusses sobre o tema.
! Dinmica O programa ser gravado em estdio, e o profissional ir explicar como o curso, o mercado de trabalho, pontos positivos e negativos da rea. O estudante convidado poder tirar suas dvidas com o profissional pessoalmente em meio a essa conversa. Cada programa ter um curso diferente como tema, e ser focado em uma profisso da rea, e ser feita uma breve a apresentao do contedo com o VT da matria, com voz off e imagens externa e/ou internas. Por fim, teremos um quadro chamado Se Liga com voz off e imagens (externa/interna) com dicas da semana sobre cinema, eventos, teatro, espetculos musicais, exposies e feiras etc., ou, com novidades sobre cursos e oficinas, para o jovem se manter sempre atualizado, j que alm de um curso universitrio, necessrio adquirir conhecimento atravs de cursos complementares.
13 A8CnCPl uL SCuZA, !ose Carlos. Cneros e lormaLos na 1elevlso 8rasllelra. So aulo, Summus, p. 133-133, 2003.
A interatividade com o telespectador ser atravs do Twitter, ou do e-mail do programa, onde ele poder se inscrever para participar do programa, ou enviar suas dvidas e sugestes que sero lidas no ar, pelo do Notebook do apresentador.
REFERNCIAS DE CONTEDO
CONCORRNCIA
POR CONTEDO
Globo Universidade
Canal de Exibio Rede Globo Pas de Origem Brasil Apresentao Sandra Annemberg Transmisso Sbado, das 07:10 s 07:35 Descrio do Programa Programa sobre o meio acadmico, que mostra o que h de melhor e de inovador nas universidades do Brasil e do exterior. Ensino, pesquisas e projetos cientficos so pautas de matrias e entrevistas.
Antenados
Canal de Exibio TV So Judas Pas de Origem Brasil Apresentao Andr Venncio, Raquel Pinha, Karla Aquino e Mariana Batista (revesam nas apresentaes, sendo um por programa) Transmisso Sbado, das 22:00 s 22:30 Descrio do Programa O programa Antenados produzido por alunos da Universidade So Judas e oferece um espao para o jovem expressar idias e opinies sobre assuntos de seu interesse. O ambiente do programa descontrado, onde alunos da prpria Universidade So Judas, professores e convidados debatem diversos temas atuais e at polmicos como, comportamento, poltica, comunicao, sade, entre outros. O programa aborda temas como: relacionamento, profisso, sexo seguro ou inseguro, comunicao virtual, tica, vegetarianismo, ansiedade, incluso digital, reciclagem e vrios outros so abordados nos programas. O programa abre espao para participao do pblico com dvidas e sugestes atravs de e-mail, que tambm pode acompanhar a produo do programa atravs do Twitter.
De Olho na Carreira
Site de Exibio deolhonacarreira.com Pas de Origem Brasil Apresentao Alunos de Jornalismo da ESPM/SP Ano de Publicao 2013 Descrio do Programa Espao produzido pelos alunos de Jornalismo da ESPM/SP, sob a orientao de um professor responsvel, com foco no mercado de trabalho e na carreira dos profissionais de jornalismo e comunicao.
Na Real
Site de Exibio guiadoestudante.abril.com.br Pas de Origem Brasil Apresentao - Ano de Publicao 2013 Descrio do Programa Web Srie onde um profissional da rea explica sobre sua rotina diria, fala das tendncias da sua profisso, alm de dar dicas aos interessados pela sua profisso.
Pergunte ao Profissional
Site de Exibio guiadoestudante.abril.com.br Pas de Origem Brasil Apresentao - Ano de Publicao 2013 Descrio do Programa Web Srie onde profissionais famosos do dicas para estudantes sobre a escolha do futuro profissional.
Salto para o Futuro
Canal de Exibio TV Escola Pas de Origem Brasil Apresentao - Transmisso Segunda-feira, s 17h Descrio do Programa O Salto para o Futuro produz edies temticas, com a orientao de consultores especializados, que delineiam a trajetria conceitual dos programas, tendo como compromisso atender diversidade e complexidade do cenrio educacional brasileiro.
Vida de Estagirio
Site de Exibio guiadoestudante.abril.com.br Pas de Origem Brasil Apresentao - Ano de Publicao 2013 Descrio do Programa Web Srie convida um vestibulando a viver a rotina diria junto com um profissional dentro da empresa.
POR FAIXA HORRIA (CANAIS ABERTOS)
EMISSORA
PROGRAMA
HORRIO
DESCRIO
Matin Cultura 18h00 s 19h30 Filmes Infantis
O privilgio de Amar 17h45 s 18h30 Telenovela
Malhao 17h49 s 18h19 Telenovela
Cidade Alerta 17h15 s 20h40 Telejornal
Te Peguei
18h s 18:30
Pegadinhas
Gazeta Esportiva 18h s 19h Telejornal Esportivo
Brasil Urgente 16h50 s 19h20 Telejornal
POR FAIXA HORRIA (CANAIS FECHADOS)
EMISSORA
PROGRAMA
HORRIO
DESCRIO
guias da Cidade 18h00 s 19h00 Seriado/Reality Show
Estradas Mortais 17h30 s 18h15 Seriado/Documentrio
Instrumental Sesc Brasil 18h00 s 19h00 Espetculo/Musical
Mestres da Literatura 18h00 s 18h30 Seriado/Educativo
Estdio Mvel
18h s 18:30
Variedades
Mega Mquinas 17h30 s 18h20 Documentrio/Diversos
Clipping Eletrnico 18h00 s 18h30 Debate/Legislativo
POR CONTEDO (RDIO)
Trilha Profissional
Site de Veiculao www.radio.usp.br Pas de Origem Brasil Apresentao - Ano de Publicao 2009 Descrio do Programa Um programa de entrevistas valoriza o pensar, o saber e a prtica que recebe especialistas (mentores) que abordam temas relacionados carreira, empreendedorismo, sustentabilidade nos negcios e comportamento. apresentado pelo jornalista e publicitrio Mrio Sant e pela psicloga Sra. Mrcia Dolores, e pelo professor-doutor da USP Alberto de Farias. O Trilha Profissional tem como foco levar sua mensagem para trilheiros (ouvintes do programa) executivos, trainees, educadores e estudantes.
POR FAIXA HORRIA (RDIO)
EMISSORA
PROGRAMA
HORRIO
DESCRIO
De Volta pra Casa 18h00 s 19h00 Notcias/Variedades
Jornal da CBN 2 Edio 17h00 s 20h00 Notcias
Band Brasil 18h00 s 18h50 Musical/Popular
Misso Impossvel 17h00 s 19h00 Humor/Entretenimento
Chupim
18h00 s 19h00
Variedades/Humor
O programa Globo Universidade, nos transmite seriedade, o que propomos nosso trabalho, que percebemos at pela composio da cor azul, que representa intelectualidade e maturidade no cenrio. J o programa Antenados, nos d referncias estticas, passando jovialidade, com o cenrio de cores alegres e descontradas, alm da maneira com que so abordado diversos temas, adotaremos esta linguagem descontrada, mas com foco na rea profissional. A maneira tambm como esto sentados em puffs tambm passa um ar intimista em descontrado, o que ser utilizado em nosso cenrio. Outro ponto importante no programa Antenados a matria que feita em uma externa, demonstrando como funciona a profisso, o que tambm faremos em nosso programa. Com relao contedo, o programa Trilha Profissional da Rdio USP, nos interessa a valorizao do pensar, do saber e de como colocar as idias em prtica, atravs de entrevistas. No nosso programa, isso ser feito de maneira que faa o jovem refletir, mas utilizando alm de uma conversa aberta, imagens para demonstrar como a realidade na profisso em questo. A forma como os convidados esto dispostos no cenrio, est presente em diversos programas que possuem alguma forma de debate, ou entrevista, como o programa Salto para o Futuro e Brasil em Debate.
Desta forma, reunimos contedo e esttica e ideologia, mesclando um pouco destes programas. Itens como composio de cenrio, referncias visuais e estticas, veremos mais a seguir.
REFERNCIAS GERAIS
Esttica Programas de debates e entrevistas costumam distribuir os convidados, de maneira que fique facilitado o contato visual, principalmente com o apresentador, formando uma espcie de crculo aberto. Podemos observar tambm que a maioria destes programas, utiliza a cor azul junto a uma cor neutra como o bege na composio de seus cenrios. "#$%#&'& ()#&*+, -' .-/&0-1 234 56'&#&7
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(>$#?&, @&=+$?&,1 2A,$/$7 Visuais
Podemos notar que diversos filmes utilizam em seus banners e psteres a cor azul e laranja em sua composio. O resultado jovem e moderno, j que mescla uma cor quente (laranja) e o azul (cor fria, mas futurista) Adotaremos esta combinao no cenrio de nosso programa. Por ser um programa voltado ao pblico jovem, adotaremos esta linguagem visual em nosso programa.
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Alguns programas de TV tambm apostam nesta combinao:
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REFERNCIAS PRTICAS
! Estdio Apresentador:
Ser um homem jovem de aproximadamente 26 anos, alto (1.75m), de porte mdio a magro, que tenha boa dico. Deve ser descontrado, despojado, mas ao mesmo tempo passar seriedade e maturidade ao pblico. Iluminao: Nas internas, ser utilizada luz branca, que por ser uma cor neutra, no haver oscilao de cor no vdeo; alm de deixar as pessoas mais vontade, deixa a imagem mais viva e natural, de acordo com programas de entrevistas, usando como referncia TV So Judas, TV Cultura e TV Escola.
Cmera:
Sero utilizadas trs cmeras, sendo duas no Plano Mdio, para dar nfase no assunto e personagens e uma no centro em Plano Aberto, a qual dar ao pblico uma perspectiva geral do apresentador, convidados e cenrio. Jogaremos com as imagens, permanecendo uma cmera em plano aberto e as outras duas fazendo takes com no plano fechado nas mos dos profissionais para dar a sensao de movimento. Enquanto o profissional explica sobre profisso abordada, sero feitos alguns INSERTS (externa) com imagens do local de trabalho, para mostrar como na realidade.
! Externas Sero utilizadas imagens com luz ambiente dos locais que sero citados durante o programa, tanto de universidades, quanto das dicas culturais em Plano Aberto e quando houver pessoas, ser utilizado enquadramento em plano mdio na altura da cintura e tambm ser possvel a utilizao de desfoque no fundo para preservar a imagem das pessoas.
DIREO DE ARTE
! Paleta de Cores Assim como cheiros e sabores, as cores esto presentes em nossa vida, por onde quer que andemos. Elas nos transmitem mensagens e sensaes, sem que percebamos. Como j sabemos, no de hoje, que usada pelo setor corporativo, publicitrio e principalmente no meio audiovisual, exercendo a ao de impressionar a retina, provocar uma reao e a de construir uma linguagem prpria, comunicando uma idia. Com base nesta estratgia, o programa Cultura Universitria, ter um jogo de cores com cores que transmitem sensaes cromticas, comeando com o azul, que de acordo com a psicologia das cores 16 , a cor do infinito e est associada a tudo o que desejamos que permanea; transmitindo a idia de que o conhecimento, algo que levamos para a vida toda; caracterstica que nosso programa possui. Alm de ser uma cor que representa a tecnologia, o azul tambm est ligado inteligncia e transmite sofisticao, fidelidade, verdade e confiana. Estas so caractersticas que simbolizam o futuro do jovem que busca ser bem sucedido na vida profissional. Por todas estas caractersticas, o azul muito utilizado em sites de negcios; na maioria dos banners de propaganda das instituies educativas, de empresas de tecnologia e em filmes atuais. )&??-# U@V8BM
16 lA8lnA, ModesLo. slcodlnmlca das cores em comunlcao. So aulo, Ldgard 8lucher, p. 102, 2006.
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A segunda principal cor a ser utilizara, ser o laranja, que o vermelho moderado e est entre a perfeio e a felicidade: a cor da transformao 17 . Alm de ser uma cor jovem e quente, transmite energia, alegria, euforia e senso de humor e fora, sendo associada ao brilho do sol, luz e competio. Simbolizando as caractersticas dos jovens que se atraem por tudo que chamativo. Aps todas essas referncias decidimos utilizar no cenrio a combinao do azul com o laranja para reunir seriedade com jovialidade. Em alguns objetos de cena, utilizaremos a cor vermelha que tambm est associada energia, s que de maneira mais forte, por ser uma cor quente, bastante excitante para o olhar, impulsionando a ateno para os elementos em destaque. Alm de ter significados parecidos com a cor laranja como o brilho e energia, estimulante e faz referncia conquista, fora; ao dinamismo; coragem e a ao. 18
17 lA8lnA, ModesLo. slcodlnmlca das cores em comunlcao. So aulo, Ldgard 8lucher, p. 100, 2006. 18 lA8lnA, ModesLo. slcodlnmlca das cores em comunlcao. So aulo, Ldgard 8lucher, p. 98-99, 2006.
Reao Corporal Cor Ainda no mbito da Psicologia, Farina, (2006, p.90) cita a experincia de Fere (1960):
...a Experincia de Fre conclui que a luz colorida intensifica a circulao sangunea e age sobre a musculatura no sentido de aumentar sua fora segundo uma seqncia que vai do azul, passando pelo verde, o amarelo e o laranja, culminando no vermelho. 19
19 lA8lnA, ModesLo. slcodlnmlca das cores em comunlcao. So aulo, Ldgard 8lucher, p. 90, 2006.
CENOGRAFIA
A maior parte do programa ser gravada em estdio com cenrio fixo. Ser usado como principal referncia de composio de cenrio o programa Antenados da TV So Judas, onde os participantes sentam junto com o apresentador em puffs formando um crculo aberto, para facilitar a conversa. No centro ter uma TV com o logo do programa, tambm para introduzir os VTs, e mostrar a interao na Internet, dando um ar de tecnologia. Nos objetos de cena como cadeira e/ou tapete/piso, ser usada a cor bege que uma cor neutralizante, que combina com os tons mais fortes e transmite conforto. Esta cor absorve as caractersticas das cores ao seu redor, gerando um efeito em si mesma.