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O papel do Assessor de Imprensa

Resenha Livro: Assessoria de Imprensa: como se relacionar com a mdia Autor: Maristela Mafei (2007) Para resumir o papel da Assessoria de Imprensa, Maristela Mafei (2007, p.17), diz que:
Pisar no terreno do relacionamento com a imprensa tarefa para quem est disposto a desarmar minas terrestres daquelas com potencial de jogar a imagem de pessoas e organizaes pelos ares. oficio para perseverantes. Muitas vezes, falar sem ser ouvido, insistir e ser considerado um chato, tentar abrir os olhos de quem no quer ver. Mas tambm defender quem busca se relacionar bem com a mdia para expor indcios de uma boa gesto. (grifo nosso)

Desde que comecei a estudar para um dia ser jornalista, tinha em mente que queria trabalhar como assessora de comunicao, seja l o que isso significava realmente. Muitos colegas, como cita a autora, desconhecem outras possibilidades dentro do jornalismo. A profisso oferece um leque de opes para desempenhar a funo. Porm, muitos s vem o jornalismo da televiso, do rdio, dos jornais. Aparecer nesses meios d estatus, reconhecimento. Mas, como me disse certa vez um professor, por trs do sucesso de uma organizao, certamente existe a figura do assessor de imprensa. Ao contrrio do que muita gente pensa, o assessor no barra as informaes, o acesso do reportes. Diz a autora: ...dali tambm nascem grandes pautas, e de onde fluem informaes que sero processadas pelas redaes. Um bom trabalho de assessoria de imprensa capaz de movimentar grandes causas. Fica cada vez mais claro que muitas empresas, governos e entidades recorrem ao trabalho de um assessor para divulgar suas aes, como forma de melhorar a imagem. So assuntos de interesse pblico mas que, sem o trato de um bom assessor, nem sempre seriam levados espontaneamente a conhecimento da sociedade pelas mdias. Entretanto, h de ficar claro que nem sempre a notcia d a imagem correta da realidade abordada. E isso vai depender de como o assunto chega ao jornalista, de como as informaes so apuradas e editadas, do acesso a fontes e dados corretos... (MAFEI, 2007 p. 18). Com o mercado cada vez mais competitivo, natural que o assessor faa trabalhos para um cliente que no tem a mnima idia de como deve se relacionar com a mdia. Pacincia a palavra de ordem nesses casos. Muitos confundem o espao editorial com publicidade. E no isso que o assessor faz. Ao meu entendimento, o assessor de imprensa tem a funo de intermedirio entre organizao e imprensa. Ele estimula as matrias, cria as pautas para que o assunto seja de maior interesse possvel de ser publicado. Acredito que conseguir espa o nos meios de comunicao seja uma das tarefas mais difceis. Mas, nessa hora entra em campo a credibilidade que o profissional tem no mercado. Como expe a autora na citao de incio do texto, o assessor pode reerguer uma empresa, ou deixar cair por terra todas as possibilidades de mudar a opinio pblica a respeito da organizao que representa. Entretanto, h de se ficar atento s informaes que a mdia divulga. Mafei diz que nem tudo o que publicado pela imprensa verdade. E que o poder que a mdia tem de destruir muito maior do que o de construir. Cuidado redobrado neste caso. Alm da falta de informao e de assessorados resistentes a entender o trabalho do assessor, a autora conta que, no Brasil, ainda h resistncia contra os assessores de imprensa. Talvez, esse seja um dos motivos de termos muito mais reprteres e apresentadores do que assessores. E, como eu disse, aparecer na frente da TV, ou ser a voz do momento na rdio mais pop da cidade traz estatus e reconhecimento. So profissionais fechados em uma bolha, sem conhecer possibilidades do mercado e da profisso. Mas, ser destaque faz to bem ao ego. Referncia MAFEI, Maristela. Quer encarar o desafio? In: MAFEI, Maristela.Assessoria de Imprensa: como se relacionar com a mdia. 3 ed. So Paulo: Contexto, 2007. p. 17-24.