Assessoria política

14 lembretes para facilitar a sua rotina

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INTRODUÇÃO
Trabalhar com assessoria de imprensa requer do profissional da comu-
nicação um olhar estratégico para entender com qual público o cliente
está se comunicando, para compreender quais são as táticas mais ade-
quadas para a situação e para evitar deslizes na imagem do assessorado.

Se isso já é desafiador para profissionais que atuam com comunicação

externa de empresas, imagina para aqueles que vivenciam a rotina da
assessoria política.

Sabemos que essa é uma área muito delicada e que envolve aspec-
tos diferentes da assessoria de imprensa corporativa. Por isso, é rele-
vante abordar o assunto de forma aprofundada.

Pensando nos profissionais que atuam nessa área ou nos assessores

que desejam se aventurar no universo da assessoria política, decidimos
elaborar, com todo o cuidado necessário, um e-book para falar sobre
esse tema.

Esperamos que o material te ajude a solucionar dúvidas sobre a as-

sessoria política, bem como te incentive a aprimorar seus conheci-
mentos sobre os mais variados nichos profissionais da comunicação
digital.

Boa leitura!
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O que significa assessoria política

Quando se fala em assessoria de Ele é a peça-chave para que a

imprensa, é comum que se pense figura pública consiga conquistar
em um profissional que gerencia a visibilidade no meio político, bem
imagem de uma empresa; que cria como consiga cativar os eleitores -
estratégias para conquistar novos e principalmente persuadi-los.
consumidores; que mantém um
bom relacionamento com jornalis- O assessor político é muito mais
tas e que gerencia mídias sociais do que um gestor de imagem ex-
para atingir os mais variados públi- terna. Ele é a peça para o futuro
cos de interesse. das decisões políticas que
afetam o dia a dia dos cidadãos.
No entanto, essa área da Comuni-
cação Social não se limita a isso. A Por causa disso, antes de se aven-
assessoria política está aí para turar nesse nicho profissional,
mostrar que os profissionais po- tenha noção de três coisas:
dem atuar de diversas maneiras na
carreira profissional. • Suas ações como assessor
geram consequências signifi-
A assessoria política difere da cativas;
corporativa por alguns detalhes: • É preciso ser extremamente
o profissional lida com a imagem estratégico,
de uma figura pública, o discurso • O assessor político tem o
bem elaborado é um dos pilares poder do discurso em suas
desse nicho da Comunicação e o mãos.
público de interesse é formado,
principalmente, pelos cida-
dãos/eleitores.

Além desses três pontos, é preciso

ter mais uma coisa em mente: o
assessor político, querendo ou
não, tem o poder em suas mãos.
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14 detalhes que você não pode esquecer na assessoria política

Se você deseja seguir o caminho da assessoria política em sua trajetória

profissional, ou se tem dúvidas sobre esse nicho da Comunicação, saiba
que este e-book é para você.

Pensamos, durante a elaboração deste material, em detalhes que po-

dem fazer toda a diferença no seu dia a dia como assessor político.

São 14 detalhes pontuais sobre assessoria de imprensa política que

podem te ajudar a enfrentar desafios e conquistar o sucesso profis-
sional.

No entanto, antes de seguir com a leitura deste material, tenha em

mente que nossas dicas são apenas um guia para a sua rotina.

Assessoria de imprensa é uma área flexível, na qual é fundamental

manter um olhar estratégico para avaliar qual o melhor caminho a
ser seguido. Só você e seu cliente sabem aonde desejam chegar.

1. Elabore um planejamento
Em qualquer área da assessoria de
imprensa, é imprescindível ter um
bom planejamento. Essa é uma
forma de você garantir que a or-
ganização vai estar presente em
sua rotina e que empecilhos não
vão te de deixar com vontade de
sumir da cidade.
Lembre que, na assessoria de im-
prensa corporativa, por exemplo, é
preciso ter em mente o deadline
estabelecido com o cliente para a
conquista de resultados e os obje-
tivos no investimento em comu-
nicação externa.
No meio político, isso não seria
diferente. No entanto, aqui fica um
alerta: alguns detalhes mudam
nesse planejamento, já que os
profissionais têm de lidar com
períodos diferentes e bem es-
pecíficos, como campanhas elei-
torais.
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O trabalho do assessor político exi-
ge um olhar extremamente
aguçado para se antecipar a esses
períodos e para conseguir planejar
estratégias com calma, sempre
pensando na relação com o
público de interesse.
No blog Assessor de Imprensa,
temos um e-book focado somente
em planejamento de assessoria de
imprensa. O material pode te
ajudar a manter a organização em
dia em sua rotina. Vale o download
e a leitura. É só clicar aqui para
baixar o material.
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2. Lembre que o discurso é uma ferramenta poderosa

Se discurso de marca é importante de pensamento dos projetos que

na assessoria de imprensa corpo- ele apoia e com o público de inte-
rativa, imagine no nicho político. resse dele (ou que se pretende
Todo o poder da comunicação conquistar).
bem estruturada é utilizado para
conquistar visibilidade ao assesso- Neste nicho da Comunicação Soci-
rado e para engajar o público de al, o profissional de assessoria de
interesse. imprensa não pode esquecer que o
cliente é a própria marca. Ou seja,
Muitos assessores de imprensa ele é a figura representativa das
não percebem, mas o discurso é mensagens veiculadas.
peça-chave para a conquista de
resultados para o cliente, já que Para obter sucesso na carreira
tem o poder de atingir as pesso- como assessor político, isso deve
as que compactuam com aquelas sempre estar em sua mente, com o
ideias. intuito de evitar ruídos na comuni-
cação e instabilidade nas relações
É importante lembrar que esse dis- com os públicos envolvidos.
curso, para ser efetivo, precisa es-
tar alinhado com as ideias de seu
cliente.

Na assessoria política, esse discur-

so precisa ter relação com os
ideais do assessorado, com a linha
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3. Entenda que o discurso não é seu

Trabalhar com assessoria política que está em constante mudança. É

não é uma escolha fácil. Afinal, preciso encontrar um espaço no
nem sempre temos a oportunidade mercado de trabalho.
de lidar com assessorados que têm
os mesmos ideais que a gente, o Por causa de tudo isso, colocamos
que pode gerar muitos conflitos este tópico neste e-book. Antes de
em nosso psicológico. qualquer coisa, o discurso que
você está elaborando não é seu,
Afinal, às vezes precisamos e sim do assessorado.
elaborar estratégias e discursos
que não estão alinhados com a As estratégias, as mensagens-
nossa forma de enxergar e en- chave e o que vai ser divulgado na
frentar o mundo. imprensa e nas mídias sociais pre-
cisam estar alinhados com os
Existem muitos profissionais que ideais do assessorado.
têm a oportunidade de trabalhar
com clientes que têm os mesmos Por mais que, muitas vezes, você
ideais de vida, que valorizam de- seja o porta-voz do assessorado,
terminados tipos de projetos de nem sempre a mensagem
leis e que querem o mesmo objeti- emitida representa a sua visão de
vo no futuro da sociedade. mundo. Tenha isso sempre em
mente.
No entanto, essa situação, muitas
vezes, é privilégio de poucos. Não
vamos negar isso em um cenário
da Comunicação Social que tem
redações jornalísticas enxutas e
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4. Gere notícias relevantes 5. Tenha um bom mailing

O quarto detalhe que seleciona- precisa ter um olhar aguçado O quinto ponto deste e-book tem enviado para a pessoa certa ou
mos para este e-book tem relação para perceber se determinada muita relação com a dica que para o veículo/caderno mais
com a aparição de seu cliente na ação do assessorado (ou projeto abordamos anteriormente. Afinal, adequado.
imprensa. Para que isso ocorra de que ele apoia) tem valor para o de nada adianta você ter aquele
forma harmônica, você e o asses- jornalismo. release bem estruturado ou aquelaAlém disso, não esqueça da im-
sorado precisam lembrar do sugestão de pauta incrível se nãoportância do bom relacionamento
termo critério de noticiabilidade. Aproveite esses pontos para po- souber para quem enviar. com jornalistas, com produtores de
tencializar a visibilidade de seu cli- conteúdo para blogs e com os in-
Nem tudo que seu cliente faz é no- ente nos veículos de notícia, sejam Ter um bom mailing, alinhado com fluenciadores digitais.
tícia. Explique isso para ele. Exis- eles impressos, televisivos ou digi- os ideais do seu assessorado, é
tem assuntos que vão chamar a tais fundamental para ter sucesso na Os laços com esses profissionais,
atenção dos jornalistas, mas tam- assessoria de imprensa política. chamados de networking, são fun-
bém existem temáticas que vão damentais para a conquista de re-
ser deixadas de lado. Afinal, as chances de você con- sultados e para a potencialização
seguir emplacar a matéria da visibilidade de seu cliente.
Para trabalhar com assessoria de aumentam quando o conteúdo é
imprensa política, o profissional
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6. Seja produtor de conteúdo

Vivemos a era da assessoria de im- Não adianta você achar que o as-
prensa digital, em que os profissio-
sessorado não deve estar presente
nais não podem depender apenas nas mídias sociais. Aliás, esses
de releases para conquistar resul- canais são essenciais para
tados para os clientes. prestação de contas com os
eleitores e para divulgar o que
Se isso é relevante na assessoria está sendo realizado pela figura
de imprensa corporativa, no ramo pública.
político é ainda mais. A produção
de conteúdo próprio é funda- Aproveite a potencialidade desses
mental para cativar o público de canais, segmente os conteúdos e
interesse, para manter a imagem alcance as pessoas que não en-
do assessorado ativa e para ga- trariam em contato com o material
nhar visibilidade no meio digital. se isso fosse elaborado em forma-
to de release.
Você pode usar as mídias sociais
para executar essa estratégia, ou Além disso, saiba que temos um
até mesmo investir na criação de material sobre produção de con-
um blog com conteúdos sobre o teúdo na assessoria de imprensa
seu assessorado. Tudo depende do digital. Ele pode te ajudar a ter in-
planejamento traçado para seu cli- sights para potencializar a ma-
ente. nutenção da imagem de seu
cliente. É só clicar aqui para baixar
O importante é que você com- o e-book.
preenda que existem diversos
canais de comunicação além da
elaboração e do disparo de re-
leases. Entenda que eles con-
seguem ser efetivos e trazer
bons resultados.

7. Lembre da importância do media training
A sétima dica deste e-book sobre
assessoria de imprensa política
deve ser um mantra em sua rotina:
media training.
Muitos assessorados, seja no
nicho corporativo ou no político,
não têm noção da rotina jor-
nalística e de detalhes que po-
dem interferir (positiva ou
negativamente) no andamento
de entrevistas.
Por causa disso, é imprescindível
que você explique a importância
da execução do media training
para seu cliente. É nesse treina-
mento que ele vai compreender o
que é notícia, como funciona a roti-
na jornalística e, o mais importante,
como se portar diante dos profis-
sionais em entrevistas.
O media training é uma ótima
maneira de ajudar seu cliente a ser
um porta-voz preparado para di-
versas situações, das mais favorá-
veis às mais críticas.
Porta-voz bem preparado signi-
fica menos chances de ruídos na
comunicação, menos passos em
falso e mais credibilidade ao dis-
curso que está sendo emitido.
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8. Esteja preparado para crises
Com o meio digital, empresas e em nenhum problema, pode ocor-
figuras públicas estão sujeitos às rer associação de imagem por
crises de imagem. E você é o pro- questões partidárias ou por laços
fissional que vai ter de lidar com as firmados em projetos, por exem-
situações delicadas para seu cli- plo.
ente. Portanto, não esqueça de
criar um plano de gestão de crise. Portanto, o assessor político pre-
cisa estar de olhos abertos a todos
Se na assessoria de imprensa cor- os momentos, para evitar e geren-
porativa já era importante estar ciar situações de risco para a ima-
sempre preparado para turbulên- gem do assessorado.
cias, imagine
para os profis- Fique sempre de olho nas mídias
sionais que tra- sociais e nos conteúdos noti-
balham com o ciosos. Essa é uma forma de ge-
cenário renciar crises de maneira eficaz,
político. evitando que a situação se com-
plique.
O cenário
político é um Além disso, saiba que temos um e-
ambiente em book sobre gestão de crise, com
que, a todos passos para criar um planejamento
os momentos, para evitar e gerenciar momentos
crises podem tempestuosos. É só clicar aqui
aparecer. E para baixar o material.
mesmo que o
nome de seu
cliente não es-
teja envolvido

9. Conheça o público do assessorado
Conhecer o público de seu cli-
ente é imprescindível para
elaborar estratégias assertivas e
que proporcionem resultados
satisfatórios.
O estudo de análise do público é
mais otimizado com o meio digital.
As mídias sociais, por exemplo,
fornecem as informações ne-
cessárias para fazer isso. Portanto,
não deixe essa estratégia de lado.
Entender o público com quem seu
cliente conversa é fundamental
para compreender quais as temáti-
cas que você pode investir na
produção de conteúdo, qual lin-
guagem deve ser utilizada, quais os
canais de comunicação que seu
cliente deve ser mais ativo e, além
de tudo isso, quais estratégias
você pode utilizar para engajar
pessoas que tenham relação com
os ideais de seu assessorado.
Não esqueça que seu cliente é a
própria marca. Então, alinhe todos
os aspectos das estratégias com
os públicos de interesse e com os
ideais e objetivos do assessorado.
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10. Entenda sobre legislação
O décimo ponto deste material, conteúdos publicados nas mídias
muitas vezes, é esquecido pelos sociais, para evitar que o assesso-
profissionais da comunicação. Não rado mencione algo que não
se sinta culpado se isso acontece deveria em entrevistas com a im-
com você. É normal que o termo prensa e, também, para acompa-
legislação passe batido em sua ro- nhar as notícias relacionadas à
tina, já que não é algo que fazia temática.
parte dela antes.
Sabemos que isso pode ser algo
No entanto, entender sobre le- novo para você. Mas não tenha
gislação é fundamental para tra- medo de mergulhar no assunto e
balhar com assessoria política, já aprender. Aprimorar conheci-
que você vai mentos e expandir seu horizonte
ter de lidar profissional são coisas essenciais
com todos os para trabalhar com comunicação
aspectos desse digital.
nicho profis-
sional. Uma forma de aprender sobre a
temática e se manter atualizado é
Além disso, é conferir o Portal da Legislação, que
importante ter é disponibilizado pelo governo no
noção de legis- meio digital.
lação a fim de
evitar crises por
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11. Monitore a imagem do assessorado

O monitoramento da imagem do assessorado é um

ponto que não pode ficar de fora de um e-book
sobre assessoria política. Essa estratégia, que vem
da comunicação tradicional, é fundamental para
evitar crises, conquistar bons resultados e ficar
sempre à frente de outras figuras públicas.

Esse monitoramento pode ser dividido em duas

categorias: monitoramento de notícias e de mídias
sociais. É dessa forma que vamos abordar o as-
sunto aqui neste material.
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• Monitoramento de notícias

O monitoramento de notícias, ou clip- humano, ao olhar distraído na hora de

ping, é uma ferramenta fundamental fazer o clipping ou a uma simples de-
para qualquer ramo da assessoria de im- satenção momentânea, como uma
prensa. Afinal, permite que os profissio- mensagem no Whatsapp.
nais da comunicação consigam traçar
um panorama sobre como está a ima- Por isso, é importante contar com a ajuda
gem do assessorado nos conteúdos de ferramentas que facilitem o processo
noticiosos. do monitoramento de notícias e que
garantem que todos os conteúdos rele-
Além disso, o clipping permite que você vantes sobre o assessorado serão capta-
analise a imagem de outras figuras dos.
públicas no meio político, acompanhe to-
das as novidades sobre o cenário de atu- Além disso, a ferramenta é fundamental
ação, bem como permite que o assessor em um cenário político que sempre está
tenha noção das angulações adotadas sujeito aos momentos de turbulência,
nas matérias de determinados jornais. que podem ser potencializados em um
piscar de olhos (ou em uma noite de
Na era da comunicação tradicional, o as- descanso).
sessor monitorava jornais impressos, re-
vistas, matérias televisivas e conteúdos Duas opções de plataforma para otimizar
radiofônicos. Agora, não é mais assim. sua rotina são o NewsStream e a Mul-
ticlipp. Elas garantem o monitoramento
Com a expansão do meio digital, temos de notícias automatizado, um banco de
sites, blogs, portais, plataformas para fontes sempre atualizado, a criação de
vídeos e tantas outras fontes de in- relatórios de forma facilitada e, o mais
formação. importante, a lista de resultados sem in-
terferência das técnicas de SEO (que
Isso quer dizer que você não pode se dar ajudam no ranqueamento no Google).
ao luxo de realizar esse monitoramento
de forma manual. Afinal, estratégias
manuais estão vulneráveis ao cansaço
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• Monitoramento de mídias sociais

O monitoramento de mídias sociais é essencial no falsas serem divulgadas e compartilhadas são alar-
atual momento em que vivemos. Esses canais são mantes. É por isso que o assessor precisa estar de
imprescindíveis para a manutenção da imagem do olhos bem abertos a esses canais de comunicação.
cliente da assessoria política.
O monitoramento dos conteúdos nas mídias soci-
É lá que as pessoas consomem informação, compar- ais ajuda a evitar crises de imagem e é
tilham conteúdos, interagem com outros indivíduos e uma forma de manter a harmonia nas
expõem as próprias opiniões. relações com os públicos de interesse.

Por causa de tudo isso, é importante que o assessor O grande dilema desse monitoramento
de imprensa tenha noção de que monitoramento é que temos diversas mídias sociais para
de mídias sociais é algo muito sério, principalmen- analisar. E quando falamos de assesso-
te quando falamos de um nicho tão complexo e ria política, as temáticas envolvidas são
delicado como o cenário político. muito delicadas. Não podemos nos dar
ao luxo de ter furos ou esquecer de ve-
Com o monitoramento de mídias sociais, você conse- rificar determinado canal.
gue ter noção da interação que seu cliente tem com
o público de interesse, do panorama de sentimento Para evitar que essa estratégia seja um
que as pessoas têm em relação ao assessorado, dos fator complicador em sua rotina, é pos-
conteúdos publicados que mencionam a pessoa em sível contar com a ajuda da tecnologia.
questão e das notícias que são divulgadas nesses Existem diversas plataformas que facili-
canais digitais. tam esse processo, como Zmonitor,
Scup e Sentimonitor.
O ponto das notícias divulgadas nesses canais é es-
sencial para o trabalho do assessor político. Afinal, vi- O importante é escolher a ferramenta
vemos um momento em que a temática fake news que mais se encaixa em sua rotina e em
deveria ser muito mais explorada. seu orçamento na assessoria de im-
prensa.
Como as pessoas entram em contato apenas com in-
formações que estão alinhadas aos interesses pesso-
ais (por causa de algoritmos), as chances de notícias
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12. Seja analítico

Para trabalhar com qualquer ramo O importante é que você com-

da Comunicação Social digital, preenda que esses dados, sem a
você não pode ter medo de análise estratégica, são apenas
números e de dados. O perfil do números soltos. No entanto,
profissional analítico tem sido, quando mensurados a partir de
cada vez mais, valorizado. pontos específicos, tornam-se
ferramentas poderosas para os
Afinal, com a análise dos dados, profissionais envolvidos.
você consegue estruturar docu-
mentos que podem ajudar seu Isso nada mais é do que executar a
cliente a se destacar no cenário inteligência de mercado voltada
de atuação. para o cenário político. Uma ótima
forma de você aprimorar seus co-
As informações que você vai utili- nhecimentos profissionais.
zar têm relação com o histórico de
atuação do assessorado, com os Saiba que temos um e-book sobre
dados sobre a concorrência e esse assunto. Vale o download e a
sobre o cenário político, bem como leitura para se aprofundar na
com os dados sobre o público de temática. É só clicar aqui para
interesse, coletados no meio di- baixar o material.
gital.

13. Valorize a credibilidade
Deixamos este ponto quase para o
fim do e-book por um simples
motivo: todas as dicas deste ma-
terial só serão assertivas se você
lembrar do termo credibilidade.
O alinhamento das estratégias
elaboradas, com o público de inte-
resse e a linha de pensamento do
cliente, é essencial para a conquis-
ta de bons resultados.
Mais importante do que criar
bons conteúdos ou elaborar uma
ótima sugestão de pauta é a co-
erência no discurso e na divul-
gação das ideias.
As pessoas estão muito atentas às
informações que são divulgadas, e
o acervo da internet é maior do
que você imagina.
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Quando notam falta de coerência
no discurso, as pessoas vasculham
esse acervo e encontram aquela
frase que pode causar ruído, de-
sestabilidade e até uma crise na
imagem do assessorado.
Portanto, credibilidade é fator-
chave para o sucesso da asses-
soria de imprensa política. Seja no
relacionamento com jornalistas,
com organizações ou com o
público de interesse de seu cliente,
é importante estruturar um dis-
curso sólido, sem ruídos e que
esteja alinhado com as propostas
e com os ideais do assessorado.
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14. Mantenha a calma

O último ponto que selecionamos cisa prestar contas aos cidadãos e

para este e-book parece óbvio, que está sempre vulnerável aos
mas nem sempre é. Com a rotina momentos de crise.
corrida, deadlines terminando e
muitas informações para analisar, Não adianta você perder a calma,
diversos profissionais acabam per- por mais que, em muitos mo-
dendo o equilíbrio e deixam o es- mentos, dê vontade. Seja estraté-
tresse tomar conta. gico, planeje-se e esteja preparado
para situações complicadas. Afinal,
Se isso já é complicado ao lidar o cenário político não é estático, a
com assessoria corporativa, qualquer momento as coisas po-
quando falamos da comunicação dem mudar.
política, a situação é potencializa-
da.

Afinal, o assessor passa a repre-

sentar uma figura pública, que pre-
 18
CONCLUSÃO
Esperamos que este e-book tenha solucionado suas dúvidas em relação
à assessoria de imprensa no ramo político ou que tenha te incentivado a
seguir nesse caminho cheio de detalhes que merecem atenção.

A assessoria política é um ramo da Comunicação Social repleto de

oportunidades para quem procura recolocação no mercado ou para
quem deseja se aventurar por outros caminhos profissionais.

No entanto, entenda que ela é uma área trabalhosa e que exige um

olhar estratégico. Também lembre que, muitas vezes, esses pontos
serão distantes dos seus ideais de vida.

É preciso planejar, analisar dados, compreender os objetivos do as-

sessorado, entender o público com quem você se comunica, manter re-
lações harmônicas com a imprensa e, acima de tudo, sempre estar
preparado para crises.

A assessoria de imprensa política é muito mais do que cuidar da

comunicação externa de um cliente. Esse ramo da profissão é a
peça-chave para construir um discurso sólido, que proporcione a vi-
sibilidade de ideais de mundo.

Não esqueça que, nessa área profissional, o discurso é um dos pilares

para o sucesso. Uma mensagem bem estruturada (e pensada de forma
estratégica) tem mais potencial do que você imagina.
Sobre a Knewin
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