I – ADVOCACIA SOARES

1.1 Apresentação da Instituição

O escritório de Advocacia Soares está localizado no centro da cidade de Valparaíso,

São Paulo, a Rua Padre Mauro Eduardo, 141. O CEP do local é de número 16.880-000. Vale
ressaltar que a empresa não possui redes sociais, sendo a divulgação dos trabalhos ofertados
feita por cada um de maneira amadora. Logo na apresentação do escritório, nota-se, apesar de
seu prestígio, uma carência relacionada à comunicação externa, pois essa individualização dos
profissionais não firma uma identidade da empresa no mercado.
Devido ao avanço das mídias sociais e o processo de convergência, as empresas
acabam com dificuldades para estabelecer métodos de potencializar a divulgação do trabalho
nas diversas plataformas. O trabalho de assessoria de imprensa, torna-se necessário nesse
aspecto, pois possibilita uma aproximação dos clientes com os mais diversos públicos. Não é
o cliente quem deve procurar pelo serviço, mas as sugestões é que precisam ser encaminhadas
até o olhar de um potencial cliente para mostrar a disponibilidade da atividade realizada por
uma instituição. Isso inclui também a advocacia assessorada no presente trabalho.

Ilustração 1 - Fachada do escritório

Foto para registro

1.2. Histórico

O advogado José Soares de Sousa criou o escritório de advocacia no ano de 1985.

Praticamente, trata-se de uma empresa familiar, pois no decorrer do tempo familiares foram
concluindo o curso de Direito e, com o acúmulo de trabalho, foram auxiliando uns aos outros
e convidando colaboradores, que acabaram integrando a equipe. Atualmente, uma das maiores
empresas de advocacia na cidade de Valparaíso, conta com sete advogados, sendo eles José
Soares de Sousa, Renério Luiz Soares Sousa, Raimundo Messias Soares de Sousa, João
Victor Barbosa Soares Sousa, Ricardo Libraiz e Josival Amaro da Silva. Cada um dos
profissionais tem sua especificidade. Com o intuito de desenvolver um planejamento de
assessoria de comunicação para a empresa, faz-se necessário o conhecimento das funções e
áreas de atuação da equipe, para assim sistematizar o trabalho, que contempla esses
profissionais como futuros stakeholders1:
Tabela 1 - Colaboradores da advocacia
1- José Soares de Sousa: atua em todos os ramos do direito, sendo mestre em direito constitucional e
professor universitário.
2- Renério Luiz Soares Sousa: atua nas áreas: criminal, cível e trabalhista.
3- Raimundo Messias Soares de Sousa:  atua nas áreas criminal, cível e administrativa.
4- João Victor Barbosa Soares Sousa: atua nas áreas cível, administrativa e criminal.
5- Ricardo Libraiz:  atua nas áreas trabalhista, cível e ambiental.
6- Lucas Viciolli: atua nas áreas cível, trabalhista e imobiliária.
7- Josival Amaro da Silva: atua nas áreas criminal e cível.

O objetivo do escritório enquanto advocacia é prestar serviços jurídicos de qualidade,

contribuindo com a resolução dos problemas dos clientes e da sociedade de forma eficiente e
inovadora; haja vista, que os valores de uma advocacia é a credibilidade da marca junto à
comunidade em que está inserida.
O fundador do escritório discorreu sobre a comunicação realizada pela empresa: “A
nossa comunicação é efetuada de forma amadora, de boca-a-boca, através dos próprios
clientes, motivando-nos a melhorar e nos qualificar a cada dia, para dar credibilidade a nossa
marca.”
Ao entender o papel de uma assessoria de comunicação, percebe-se a relevância do
estabelecimento para o município de Valparaíso, e surge a perspectiva de profissionalizar a
comunicação para assim, atender as necessidades do cliente e também auxiliar na
aproximação do público com o direito e o dever de todo cidadão.
1
Freeman, Robert Edward (1980): O stakeholder é qualquer indivíduo ou organização que, de alguma forma, é
impactado pelas ações de uma determinada empresa.
 Para melhor compreender o quão significativo é o impacto de uma assessoria dentro
da organização, basta analisar a missão da assessoria de imprensa descrita segundo Chinem
(2006, p. 17):
Trata-se de uma competência que lhe propiciará ascender ao patamar de estrategista
e, assim, exercer funções mais elevadas, extrapolando sua interferência no ambiente
da organização e assim tomando-o um agente político na construção de uma
sociedade mais consciente de direitos e deveres.

Mesmo o cartão para o marketing do escritório de advocacia foi feito pelos próprios
profissionais do Direito e não por um publicitário. Isso mostra o quão necessário se faz um
planejamento não só de uma assessoria de imprensa, mas também de uma assessoria de
comunicação, envolvendo os profissionais de jornalismo, publicidade e relações públicas.
Cabe ao presente trabalho não apenas mensurar as possibilidades diante de uma
estratégia, mas também mostrar como uma atividade de AI pode auxiliá-los. Tudo isso estará
presente nos relises dos capítulos subsequentes.