Análise Crítica da Apostila:

Release: História, Técnica, Usos e Abusos de Jorge Duarte

Aluna: Laryssa Cristiny Nascimento Moraes

5º Período – Jornalismo – Faculdades Integradas de Patos

Disciplina: Assessoria de Imprensa – Moisés Rodrigues Ramos

Os releases são uma eficiente forma de divulgação gratuita das notícias de uma empresa
ou pessoa pública, além de ser uma fonte de notícias quase inesgotável para os
jornalistas em um dia difícil. Segundo Graça Caldas, trabalhar nos dois lados (assessoria
x jornalismo) pode ser essencial para conhecer o processo de produção e aceitação de
releases, mas não ao mesmo tempo.

O Assessor é um cargo que tem crescido nos últimos anos. Esse profissional facilita,
segundo Jorge Duarte, a convergência de objetivos, atendendo ao interesse dos
assessorados e conciliando-os com o papel e os interesses do veículo de comunicação.
Porém, o mais importante papel do assessor, e por isso o crescimento da função, é
cuidar da imagem do assessorado em uma época onde o mercado entende a importância
do marketing e do que ele passa para o público.

A origem da assessoria é atribuída ao jornalista Ivy Lee, que atuou no News York
Times, New York Journal e New York World. Em sua época a propaganda que hoje é
chamada enganosa, era a usada todos os dias, contando mitos e forjando fatos. Lee
decidiu criar um compromisso com a verdade e seus documentos são considerados a
“certidão de nascimento da assessoria de imprensa”. Ele estabeleceu princípios para o
que viria a ser o Release: informação gratuita, de uso facultativo, implicando exatidão,
objetividade, veracidade, reciprocidade, transparência e interesse público.

Segundo Duarte, na prática não funcionava dessa forma. Algumas coisas eram
maquiadas para ser verdade, “ajustadas”. Ivy é considerado o pai das Relações-Públicas,
profissão que fazia (e faz em alguns países) o trabalho da assessoria de imprensa.

Duarte considera o modelo mais usual de release em forma de matéria jornalística

(p.205). Ele também comenta sobre o uso na íntegra de um release em um site
jornalístico, tratando o texto sem informar que o produziu (nesse caso, a assessoria). O
público, então, imagina que o assunto foi pautado, apurado e confirmado pelos
jornalistas, apoiado na credibilidade do veículo e da empresa/pessoa pública.

O release surgiu na metade do século XX, como um instrumento do governo para

divulgar atos e decretos e quase sempre havia jornalistas trabalhando para a mídia e para
a assessoria ao mesmo tempo, o que causa um conflito de interesses ofensivo à
neutralidade pregada no jornalismo. Já a partir da década de 80, o release se
transformou em um instrumento que transforma a imprensa em um elo entre empresa e
sociedade, com fins mercadológicos. O próprio Mário Erbolato, afirmava que já naquele
período se tornara uma “verdadeira praga de dimensões incalculáveis”.

Segundo Duarte, muitos acreditam que os releases são responsáveis pela redução das
equipes nas redações, porque a notícia é adquirida com muito mais facilidade, muitas
vezes “pronta, reduzindo o trabalho de busca e investigação de pautas.

O release geralmente é enviado por e-mail e deve ser objetivo, claro e direcionado a
quem realmente irá se interessar pelo conteúdo. Ele pode ser enviado na íntegra, com
título, lead e link ou apenas como um alerta e um link. Porém, outros pesu=quisadores,
que não Duarte, têm uma visão diferente, no Encontro Nacional de Jornalistas
Assessores de Imprensa, o ENJAI, em Fortaleza, foi discutido em uma das palestras o
uso mais moderno do release, que busca impedir o uso na íntegra do texto enviado pelos
assessores. Esse formato tem lead e título e as demais informações vêm acompanhadas
de um ponto:

 Exemplo 1
 Exemplo 2

Em seguida vêm os links, fotos e áudios, resumidamente e os telefones para contato.

Cada profissional possui uma forma de enviar a informação e novos trabalhos
científicos aprimoram essas formas a cada ano que passa. O mais importante é passar a
informação e a boa imagem da empresa/figura pública para o jornalista de maneira clara
e objetiva, que possa render boas matérias.