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TRIBUNAL DE JUSTIA RELATOR

AGRAVO : N. 0445449-59.2010.8.19.0001-AG.(ART.557 do CPC)- 4CC. AGRAVANTE : CLARIS INDSTRIA E COMRCIO DE PORTAS E JANELAS LTDA. AGRAVADOS : FRANCISCO CUOCO E IRENE YOLANDA RAVACHE PAES DE MELO AO : INDENIZATRIA ORIGEM : 51 VARA CVEL DA COMARCA DA CAPITAL JUIZ A QUO : JUIZ ALESSANDRO DE OLIVEIRA FLIX RELATOR : DES. REINALDO PINTO ALBERTO FILHO

ACRDO

E M E N T A: Agravo Inominado previsto no art. 557 do C.P.C. Recursos de Apelao. Seguimento Negado. Ao de Reparao de Danos. Dano Moral. Uso indevido e no autorizado da imagem. I Tese recursal suscitando a nulidade do R. Julgado. Cerceamento de defesa. Descabimento em face da inexistncia de documentos para justificar a produo da prova. Precedentes. Inteligncia do artigo 130 do Estatuto Processual. Magistrado que, julgando antecipadamente a lide, firmou seu convencimento luz dos demais elementos dos autos, no se caracterizando cerceamento de defesa, nem inobservncia aos preceitos constitucionais. II Parte Autora tendo sua imagem indevida e desautorizadamente utilizada em material publicitrio. R. Sentena julgando procedente o pedido autoral. III Veiculao de propaganda, sem anuncia ou sequer comunicao, acarretando enriquecimento sem causa por parte da Empresa R, que se aproveitou da imagem do Autor, para fazer divulgao de seu negcio.

REINALDO PINTO ALBERTO FILHO:000005204

Assinado em 23/10/2013 17:04:37 Local: GAB. DES REINALDO PINTO ALBERTO FILHO

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IV O dano decorre do prprio locupletamento da popularidade da pessoa, cuja imagem indebitamente apropriada. Evidente dano imagem e a moral, ensejando o dever de reparar. Exegese do artigo 5, inciso X da Carta Magna. Aplicao do Verbete Sumular n. 403 do E. S.T.J. V Denunciao da lide. Responsabilidade do Terceiro Denunciado no demonstrada. Verba moral fixada em observncia aos princpios da proporcionalidade e da razoabilidade (R$20.000,00), no se vislumbrando motivos para sua majorao ou reduo. VI Recursos manifestamente improcedentes autorizando a aplicao do caput do art. 557 do C.P.C., necessrio se mostrou a negativa de seguimento. VII Negado Provimento.

Vistos, relatados e discutidos estes autos de Agravo Inominado previsto no art. 557 do C.P.C., em razo da Apelao Cvel n 0445449-59.2010.8.19.0001, em que Agravante CLARIS INDSTRIA E COMRCIO DE PORTAS E JANEILAS LTDA. e como Agravados FRANCISCO CUOCO e IRENE YOLANDA RAVACHE PAES DE MELO. A C R D A M os Desembargadores da Quarta Cmara Cvel do E. TRIBUNAL DE JUSTIA DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO, unanimidade de votos, em NEGAR PROVIMENTO AO RECURSO. DECIDEM, assim, pelo seguinte. CLARIS INDSTRIA E COMRCIO DE PORTAS E JANELAS LTDA., interpe Agravo Inominado previsto no art. 557 do Digesto Processual Civil, em face de FRANCISCO CUOCO e IRENE YOLANDA RAVACHE PAES DE MELO hostilizando R. Deciso Monocrtica desta Relatoria negando seguimento aos Recursos interpostos, repisando os argumentos deduzidos em seu Apelo.

o RELATRIO.

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FUNDAMENTA-SE E DECIDE-SE Cuida-se de Agravo Inominado previsto no art. 557 do Digesto Processual, hostilizando R. Deciso Monocrtica negando seguimento a Recurso de Apelao interposto pela R, ora Agravante. Cuida-se de Ao Indenizatria onde a Parte Autora objetiva a condenao da Empresa R ao pagamento de verba compensatria por dano moral, oriundos do uso indevido e veiculao desautorizada de seu nome em material publicitrio, restando o pedido julgado procedente, seguindo-se apelos das Partes. Elucide-se, desde j, que os Recursos se mostram manifestamente improcedentes, autorizando a aplicao do caput do artigo 557 da Lei de Ritos Civil. Ab initio, impende afastar a alegao de nulidade da R. Sentena por suposta violao ao direito de defesa da Empresa R, pois foi fartamente oportunizada a apresentao de documentos e postulao pela produo de provas, havendo ampla discusso acerca do embate existente entre os Litigantes ao longo de 03 (trs) volumes de processo. Se ainda assim no o fosse, gize-se que ao Juiz cabe na forma dos artigos 125 e 130 da Lei de Ritos a presidncia do feito com a determinao das corretas providncias ao deslinde da questo controvertida. Salienta sobredita norma processual abaixo:
Art. 130. Caber ao juiz, de ofcio ou a requerimento da parte, determinar as provas necessrias instruo do processo, indeferindo as diligncias inteis ou meramente protelatrias.

A tese recursal no merece prosperar, tendo em vista que o I. Magistrado considerou desinfluente para a soluo da vexata quaestio a realizao de novas provas, julgando, inclusive, antecipadamente a lide, na forma do permissivo legal, entendendo desnecessria maior dilao probatria ao deslinde da matria meritria, firmando seu convencimento luz dos elementos constantes dos autos, quantum sufficit, no se caracterizando, pois, o cerceamento de defesa. No concernente ao mrito recursal, impende esclarecer que o R. Julgado acolheu a pretenso autoral para condenar a Parte Demandada a pagar aos Autores a quantia de R$20.000,00 (vinte mil reais), incidindo correo monetria pelos ndices oficiais da Egrgia Corregedoria a contar da prolao do R. Aresto, e juros legais de 1% ao

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ms, a partir da data do evento danoso, alm do pagamento das custas, despesas processuais e verba honorria fixada em 10% do valor da condenao. Com efeito, a questo primordial da lide diz respeito divulgao do material publicitrio impresso, de responsabilidade da Empresa R, utilizando a imagem dos Demandantes, sem expressa autorizao e se tal conduta teria abalado sua reputao a ponto de ensejar dano moral. Fundamental, inicialmente, aclarar o caso em questo, tecendo alguns comentrios sobre o marketing em comento. (fl.21), editado com o condo de aproveitar a imagem do Suplicante, mesmo que para uso interno da R, tirando algum proveito econmico, sem a cincia do artista e a devida contraprestao. Ademais, segue abaixo a cpia da imagem do material confeccionado pela Empresa R, trasladado fl. 21:

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Impende transcrever, para melhor compreenso, o texto utilizado na propaganda, conforme se depreende in verbis:
ESQUADRIAS CLARIS NA TELHINHA DA GLOBO A Claris principal marca de esquadrias em PVC agora est na telinha da principal emissora do pas. Dentre obras realizadas, uma em especial est sendo utilizada como cenrio da novela exibida em horrios nobre da Globo (Passione), todas as esquadrias da residncia da Famlia do Sr. Olavo (Francisco Cuoco), so destacadas pela beleza e praticidade, evidenciando para todo Brasil o Conforto do Bem Viver.

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Famlia irreverente pela alegria de seus personagens casa evidenciada em todos os episdios, que consequentemente aumentam a visibilidade dos produtos. Foram utilizadas portas de abrir de 2 folhas, com persiana externa, janela maximar com peitoril nos banheiros e portas de Correr na rea de lazer destacando cada vez mais os produtos Claris no mercado.

Nesse sentido, fica evidente, alm dos transtornos e da inequvoca violao da imagem, a utilizao do material publicitrio, sem a anuncia e/ou comunicao aos artistas, acarretando um enriquecimento sem causa por parte da Empresa R, que se aproveitou do nome e projeo do Autor, para fazer divulgao de seu prprio negcio no mbito de seus revendedores. Cumpre salientar que o direito a reparao pelo uso indevido da imagem plenamente amparado pelos ditames constitucionais, a teor do artigo 5, inciso X da Constituio da Repblica Federativa do Brasil de 1988, in litteris:
Art. 5 Todos so iguais perante a lei, sem distino de qualquer natureza, garantindo-se aos brasileiros e aos estrangeiros residentes no Pas a inviolabilidade do direito vida, liberdade, igualdade, segurana e propriedade, nos termos seguintes: X - so inviolveis a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, assegurado o direito a indenizao pelo dano material ou moral decorrente de sua violao;

O direito ao uso da prpria imagem se integra na personalidade da pessoa e, assim, fica vedada a sua utilizao por qualquer outra, mormente visando proveito prprio. Possvel, portanto, a reparao pelo uso no autorizado, sobretudo, se a utilizao objetivou fins comerciais... No caso em tela, indene de dvida, configurado se apresentou o ilcito contra os direitos da personalidade pela explorao comercial no autorizada da imagem com manifesto fim de lucro. O dano decorre do prprio locupletamento da popularidade da pessoa, cuja imagem foi indevidamente apropriada. Por outro lado alegou a Empresa R a inexistncia de comprovao do prejuzo, indispensvel para o reconhecimento da responsabilidade civil, pois a utilizao do material se deu apenas com

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carter informativo, em mbito interno entre seus funcionrios e revendedores. Ocorre que o dano est na prpria violao, na utilizao do bem que integra o patrimnio jurdico personalssimo do titular, oponvel erga omnes. Neste diapaso, vale destacar o entendimento pacificado pelo Egrgio Superior Tribunal de Justia, atravs da edio do Verbete Sumular n. 403, in verbis:
Independe de prova do prejuzo a indenizao pela publicao no autorizada de imagem de pessoa com fins econmicos ou comerciais.

Assim, o dever de indenizar assume seu carter dplice, punitivo-pedaggico, pois visa tutelar o direito de imagem da Parte Autora, mas, acima de tudo serve de exemplo, evitando desrespeito aos direitos alheios. Noutro giro, no merece prosperar a tese da Empresa Suplicada sustentando a conduta de terceiro que teria divulgado o material publicitrio, afastando sua responsabilidade, haja vista a ausncia de qualquer prova nesse sentido, com bem lanou o I. Magistrado Sentenciante, fl. 333, in verbis:
Atribuiu, ainda, a reponsabilidade pelo ocorrido empresa Richard Bruce Coelho Esquadrarias ME, arguindo que esta copiou o material informativo que estampava o blog home do e-Claris e o enviou a alguns de seus clientes. Ora, tal tambm no passa de mera alegao, sem quaisquer adminculos de provas, devendo-se realar que as telas de computador de fls. 42/43 no fazem prova cabal do alegado, vez que unilateralmente produzidas, ao arrepio do contraditrio e da ampla defesa. No h que se falar, portanto, em culpa exclusiva de terceiro, devendo ser julgada improcedente a denunciao da lide.

Assim, incontroversa foi a conduta da Empresa R, devendo o Demandante ser ressarcido pelo dano moral sofrido. No obstante, no restou comprovado srio abalo a imagem, mas, to-somente, o uso indevido dela para fins comerciais, sendo foroso concluir que a Demandada, depois de notificada, adotou as medidas necessrias para evitar uma maior

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divulgao na mdia publicitria, limitando a repercusso do dano (fls. 92 e 95)... Ademais, embora os Autores tenham informado que colacionariam cpias de outros contratos de publicidade, a fim de demonstrar os parmetros utilizados para uso de suas imagens, observa-se, fl. 267 item 09, afirmarem ter deixado de anexar, ...no s por serem absolutamente irrelevantes para a soluo do litgio, mas tambm pelo seu carter confidencial. Nesta linha de raciocnio, verifica-se que o valor da indenizao foi arbitrado pelo Ilustre Juiz Monocrtico em R$20.000,00 (vinte mil reais) para cada um dos Autores, mostrando-se quantum sufficit para composio da controvrsia, j que, decerto se coaduna com os danos suportados, restando atendidos aos princpios da proporcionalidade e da razoabilidade, no estimulando o enriquecimento sem causa, alm de observar o parmetro praticado no mercado para uso da imagem, considerando como prova emprestada os contratos apresentados nos feitos em Apenso (fls. 351/361 - 013098217.2011.8.19.0001 e fls. 364/366 - 0130982-17.2011.8.19.0001), bem como em sonncia com a mdia adotada pelo E. S.T.J., bem como por este C. Sodalcio para casos anlogos ao presente, inter plures:

AO DE OBRIGAO DE FAZER C/C INDENIZATRIA. DIREITO DE IMAGEM. MODELOS PROFISSIONAIS. VEICULAO DE FOTOGRAFIA NA INTERNET, ATRELADA A MATRIA NA QUAL SO OS AUTORES REFERIDOS COMO HOMOSSEXUAIS. Agravo Retido. Rejeio das preliminares de ilegitimidade ativa, inpcia da Inicial, inadequao do rito e incompetncia do Juzo.

No de ser acolhida a preliminar de ilegitimidade "ad causam" do Segundo Autor uma vez que, embora seu rosto no esteja totalmente visvel na fotografia divulgada pela R, encontram-se revelados, nitidamente, aspectos fsicos como cabelo, cor, parte da face esquerda e vesturio, alm do que, tratando-se de modelo profissional, qualquer detalhe tornaria possvel a sua identificao. Inexiste incompetncia do Juzo cvel para apreciao do pedido de direito de resposta por ser o mesmo garantido constitucionalmente, seja a ofensa perpetrada no mbito

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criminal ou civil. Nas aes indenizatrias de danos morais, como o caso dos autos, cujo benefcio patrimonial pretendido incerto, o valor da causa fixado por estimativa, no havendo nem mesmo vedao formulao de pedido genrico (art. 286, II do CPC), sendo necessrio, apenas, que seja compatvel com o rito eleito. Considerando que o valor da causa deve refletir o benefcio econmico pretendido, sendo este, na hiptese, superior a 500 (quinhentos salrios mnimos), mostra-se adequado o rito ordinrio eleito. Na hiptese, os Autores, modelos profissionais, pousaram para fotos sugestivas, gratuitamente, a pedido de fotgrafo, para concorrer a prmio no Exterior. Todavia, a imagem foi publicada em sitio da internet em matria encomendada pela R, com o ntido propsito de auferir vantagem econmica, seja mediante autopromoo, seja para divulgar o nome, natureza dos servios e localizao da empresa que contratou seus servios de propaganda e marketing. Ausncia de comprovao pela R da efetiva utilizao da fotografia em concurso internacional de propaganda. Consoante orientao firmada no Colendo Superior Tribunal de Justia, a exibio de imagem, em publicao e veculo diversos daqueles para os quais a pessoa anuiu, acarretando alcance tambm diverso, em desacordo com a vontade daquele que teve a sua imagem exposta, atinge-lhe a honra e gera dano moral "in re ipsa". O arbitramento de cach de modelos profissionais no pode ter como parmetro valores pagos a modelos ou pessoas fsicas pela empresa que se utilizou indevidamente da imagem, mas sim observar o valor do cach cobrado pelo prprio modelo para execuo de trabalhos anlogos. A fixao da indenizao por danos morais, na quantia de R$10.000,00 (dez mil reais) para cada autor, correspondente na data da sentena a aproximadamente vinte salrios mnimos, mostra-se razovel, especialmente porque a divulgao no autorizada da imagem se deu em site destinado preponderantemente a publicitrios e o teor da matria a ela atrelada, diversamente do que entenderam os Autores, no imputou aos mesmos a condio de homossexuais, mas to somente os citou como personagens desempenhando o papel de "casal gay", algo natural no meio artstico e de moda. Considerando que a publicao da matria no gerou ofensa aos Autores, no se justifica a condenao da R divulgao do resumo da sentena em "site" da "internet", no havendo que se falar em direito de resposta se no houve o agravo. nus de sucumbncia que devem incluir todas as despesas antecipadas pelo vencedor e no somente as custas judiciais. Conhecimento dos recursos para negar provimento ao

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Agravo Retido e dar parcial provimento a ambos os recursos de Apelao interpostos. (0035983-19.2004.8.19.0001 APEL. - 1 Ementa - DES. MARIO ROBERT MANNHEIMER Julg.: 10/07/2012 16 CC).

Embargos de declarao em apelao cvel. Acrdo que deu parcial provimento apelao cvel interposta pela ora embargante. Alegao de contradio no acrdo embargado, sustentando a inexistncia do dano moral e que o quantum arbitrado excessivo. Em relao ao argumento de que inexiste dano moral, o mesmo se refere reapreciao de prova e provocao de novo julgamento, o que invivel em sede de embargos de declarao. Com relao valorao do dano moral, o mesmo atribuio do julgador e na sua fixao no h qualquer vcio pelo mero fato da embargante achar exorbitante, sendo certo que o valor de R$20.000,00 atendeu aos princpios que devem nortear a indenizao, devendo se levar em considerao o caso concreto, pelo que no h que se falar em enriquecimento sem causa. Correo do erro material para constar na ementa e no acrdo o nome do ora embargado como RODRIGO DA SILVA PACHECO ao invs de RODRIGO RODRIGUES DA SILVA ALVES. Recurso rejeitado, com correo do erro material apontado, sem alterar o contedo do julgado. (007625385.2004.8.19.0001 - 2009.001.66851 APELAO - 2 Ementa DES. NANCI MAHFUZ - Julgamento: 14/12/2010 - DCIMA SEGUNDA CMARA CVEL). IMPLANTE CAPILAR CIRURGIA OBRIGAO DE RESULTADO REEMBOLSO DE DESPESAS REPRODUO NO AUTORIZADA DE FOTOGRAFIA DANO MORAL Responsabilidade civil. Cirurgia de implante capilar realizada sem sucesso. Obrigao de resultado. Reembolso dos valores pagos. Utilizao no autorizada de fotografia do autor para fins publicitrios. Dano moral. Ao de procedimento comum ordinrio objetivando o reembolso da importncia paga pelo autor pela cirurgia de implante capilar a que se submeteu, realizada pelo ru sem sucesso; alm de indenizao por dano moral decorrente do uso no autorizado de sua imagem em anncios publicitrios veiculados em jornal. Sentena que julgou improcedente o pedido de devoluo da quantia paga pelo tratamento; e procedente o pedido de indenizao pela utilizao da fotografia do autor em propaganda comercial, com a condenao do ru ao pagamento de R$20.000,00, por danos morais e materiais.

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Apelao do autor insistindo na devoluo da importncia paga pela cirurgia de implante capilar, ao fundamento de que, alm de no nascerem novos cabelos, como anunciado, ainda caram os 3.000 fios transplantados, e pleiteando indenizao pelos danos morais relativos a seu sofrimento e decepo; bem como elevao da verba por danos materiais e morais em razo do uso indevido de imagem para o valor correspondente a 1.000 salrios mnimos. No obstante haver a percia mdica concludo que a cirurgia foi realizada dentro dos padres estabelecidos pela doutrina da cirurgia plstica, no tendo ocorrido erro de procedimento ou complicaes, o certo que em se tratando de cirurgia plstica o mdico assume obrigao de resultado, cabendo a ele elidir a presuno de culpa, o que no caso no ocorreu. Cabimento da devoluo das quantias pagas pela cirurgia, no resultando configurado, contudo, o alegado dano moral, ante a inexistncia de cicatrizes aparentes. Indenizao pelos danos morais relativos ao uso no autorizado da imagem do autor arbitrados com observncia dos princpios da razoabilidade e da proporcionalidade, no se justificando a majorao pretendida. Provimento parcial do recurso para incluir na condenao a devoluo da importncia paga pelo apelante para a cirurgia de implante capilar, no valor correspondente a US$ 3.800 (trs mil e oitocentos dlares americanos), ao cmbio da data da propositura da ao. (0001189-32.2001.8.19.0209 APEL. - 1 Ementa - DES. CASSIA MEDEIROS Julg.: 17/07/2007 18 CC.). RESPONSABILIDADE CIVIL. USO INDEVIDO DA IMAGEM. REVISTA DE GRANDE CIRCULAO. FIM COMERCIAL. SMULA N. 403/STJ. PESSOA PBLICA. LIMITAO AO DIREITO DE IMAGEM. VALOR DA INDENIZAO. RAZOABILIDADE. 1. "Independe de prova do prejuzo a indenizao pela publicao no autorizada de imagem de pessoa com fins econmicos ou comerciais" (Smula 403/STJ). 2. Mesmo quando se trata de pessoa pblica, caracterizado o abuso do uso da imagem, que foi utilizada com fim comercial, subsiste o dever de indenizar. Precedente. 3. Valor da indenizao por dano moral e patrimonial proporcional ao dano sofrido e ao valor supostamente auferido com a divulgao da imagem. Desnecessidade de interveno desta Superior Corte. 4. Agravo a que se nega provimento. (AgRg no Ag 1345989/SP, Rel. Ministra MARIA ISABEL GALLOTTI, QUARTA TURMA, julgado em 13/03/2012, DJe 23/03/2012).

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Nota: Indenizao por dano moral fixada em R$110.000,00 (cento e dez mil reais) para os 4 (quatro) autores, isto , R$ 25.000,00 (vinte cinco mil reais) para cada um. (sic)

Por fim, impende ressaltar que a hiptese em comento versa sobre matria unicamente de Direito Constitucional (direito de imagem), restando incontroversa a conduta praticada, sendo desnecessrias maiores digresses probatrias, at mesmo porque j h posicionamento da Grantica Jurisprudncia dos Tribunais Ptrios, inclusive com a edio do Verbete Sumular acima mencionado, motivo pelo qual despicienda, a priori, a apreciao pelo Douto Colegiado, com aplicao, in casu, do art. 557 do C.P.C. Frise-se tambm, que as teses acima mencionadas so adotadas pelo Colegiado nesta sede de Agravo Inominado. Por estas razes, a Cmara conhece do recurso inominado, negando-lhe provimento. Rio de Janeiro, 23 de outubro de 2013. REINALDO PINTO ALBERTO FILHO RELATOR

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TRIBUNAL DE JUSTIA RELATOR

AGRAVO : N. 0445449-59.2010.8.19.0001-AG.(ART.557 do CPC)- 4CC. AGRAVANTES : FRANCISCO CUOCO E IRENE YOLANDA RAVACHE PAES DE MELO AGRAVADA : CLARIS INDSTRIA E COMRCIO DE PORTAS E JANELAS LTDA. AO : INDENIZATRIA ORIGEM : 51 VARA CVEL DA COMARCA DA CAPITAL JUIZ A QUO : JUIZ ALESSANDRO DE OLIVEIRA FLIX RELATOR : DES. REINALDO PINTO ALBERTO FILHO

ACRDO
E M E N T A: Agravo Inominado previsto no art. 557 do C.P.C. Recursos de Apelao. Seguimento Negado. Ao de Reparao de Danos. I - Dano Moral. Uso indevido e no autorizado da imagem. Autores tendo sua imagem indevida e desautorizadamente utilizada em material publicitrio. R. Sentena julgando procedente o pedido autoral. II - Veiculao de propaganda, sem anuncia ou sequer comunicao, acarretando enriquecimento sem causa por parte da Empresa R, que se aproveitou da imagem dos Autores, para fazer divulgao de seu negcio. O dano decorre do prprio locupletamento da popularidade da pessoa, cuja imagem indebitamente apropriada. III - Evidente dano imagem e a moral, ensejando o dever de reparar. Exegese do artigo 5, inciso X da Carta Magna. Aplicao do Verbete Sumular n. 403 do E. S.T.J. Verba moral fixada em observncia aos princpios da proporcionalidade e da razoabilidade (R$20.000,00), no se vislumbrando motivos para sua majorao ou reduo. IV - Recursos manifestamente improcedentes autorizando a aplicao do caput do art. 557 do C.P.C., necessrio se mostrou a negativa de seguimento. Negado Provimento.

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Vistos, relatados e discutidos estes autos de Agravo Inominado previsto no art. 557 do C.P.C., em razo da Apelao Cvel n 0445449-59.2010.8.19.0001, em que so Agravantes FRANCISCO CUOCO e IRENE YOLANDA RAVACHE PAES DE MELO e como Agravada CLARIS INDSTRIA E COMRCIO DE PORTAS E JANELAS LTDA. A C R D A M os Desembargadores da Quarta Cmara Cvel do E. TRIBUNAL DE JUSTIA DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO, unanimidade de votos, em NEGAR PROVIMENTO AO RECURSO. DECIDEM, assim, pelo seguinte. FRANCISCO CUOCO e IRENE YOLANDA RAVACHE PAES DE MELO interpem Agravo Inominado previsto no art. 557 do Digesto Processual Civil, em face de CLARIS INDSTRIA E COMRCIO DE PORTAS E JANELAS LTDA, hostilizando R. Deciso Monocrtica desta Relatoria negando seguimento aos Recursos interpostos, alegando, em suma, ser por demais irrisria a indenizao arbitrada in casu, tendo em vista a expressividade profissional dos Autores, caracterizando a situao verdadeiro estmulo para a violao do direito de imagem de outras pessoas famosas, pleiteando, assim, a majorao do quantum, motivo do manejo. o RELATRIO. FUNDAMENTA-SE E D E C I D E - S E. Cuida-se de Agravo Inominado previsto no art. 557 do Digesto Processual, hostilizando R. Deciso Monocrtica negando seguimento a Recurso de Apelao interposto pelos Autores, ora Recorrentes. Cuida-se de Ao Indenizatria onde os Autores objetivam a condenao da Empresa R ao pagamento de verba compensatria por dano moral, oriundos do uso indevido e veiculao desautorizada de seu nome em material publicitrio, restando o pedido julgado procedente, seguindo-se apelos das Partes. Fundamental, inicialmente, aclarar o caso em questo, tecendo alguns comentrios sobre o marketing em comento.

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(fl.21), editado com o condo de aproveitar a imagem do Suplicante, mesmo que para uso interno da R, tirando algum proveito econmico, sem a cincia do artista e a devida contraprestao. Ademais, segue abaixo a cpia da imagem do material confeccionado pela Empresa R, trasladado fl. 21:

Impende transcrever, para melhor compreenso, o texto utilizado na propaganda, conforme se depreende in verbis:

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ESQUADRIAS CLARIS NA TELHINHA DA GLOBO A Claris principal marca de esquadrias em PVC agora est na telinha da principal emissora do pas. Dentre obras realizadas, uma em especial est sendo utilizada como cenrio da novela exibida em horrios nobre da Globo (Passione), todas as esquadrias da residncia da Famlia do Sr. Olavo (Francisco Cuoco), so destacadas pela beleza e praticidade, evidenciando para todo Brasil o Conforto do Bem Viver. Famlia irreverente pela alegria de seus personagens casa evidenciada em todos os episdios, que consequentemente aumentam a visibilidade dos produtos. Foram utilizadas portas de abrir de 2 folhas, com persiana externa, janela maximar com peitoril nos banheiros e portas de Correr na rea de lazer destacando cada vez mais os produtos Claris no mercado.

Nesse sentido, fica evidente, alm dos transtornos e da inequvoca violao da imagem, a utilizao do material publicitrio, sem a anuncia e/ou comunicao aos artistas, acarretando um enriquecimento sem causa por parte da Empresa R, que se aproveitou do nome e projeo dos Autores, para fazer divulgao de seu prprio negcio no mbito de seus revendedores. Cumpre salientar que o direito a reparao pelo uso indevido da imagem plenamente amparado pelos ditames constitucionais, a teor do artigo 5, inciso X da Constituio da Repblica Federativa do Brasil de 1988, in litteris:
Art. 5 Todos so iguais perante a lei, sem distino de qualquer natureza, garantindo-se aos brasileiros e aos estrangeiros residentes no Pas a inviolabilidade do direito vida, liberdade, igualdade, segurana e propriedade, nos termos seguintes: X - so inviolveis a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, assegurado o direito a indenizao pelo dano material ou moral decorrente de sua violao;

O direito ao uso da prpria imagem se integra na personalidade da pessoa e, assim, fica vedada a sua utilizao por qualquer outra, mormente visando proveito prprio.

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Possvel, portanto, a reparao pelo uso no autorizado, sobretudo, se a utilizao objetivou fins comerciais... In casu, indemne de dvida, configurado se apresentou o ilcito contra os direitos da personalidade pela explorao comercial no autorizada da imagem com manifesto fim de lucro. Neste diapaso, vale destacar o entendimento pacificado pelo Egrgio Superior Tribunal de Justia, atravs da edio do Verbete Sumular n. 403, in verbis:
Independe de prova do prejuzo a indenizao pela publicao no autorizada de imagem de pessoa com fins econmicos ou comerciais.

Assim, o dever de indenizar assume seu carter dplice, punitivo-pedaggico, pois visa tutelar o direito de imagem da Parte Autora, mas, acima de tudo serve de exemplo, evitando desrespeito aos direitos alheios. Assim, incontroversa foi a conduta da Empresa R, devendo o Demandante ser ressarcido pelo dano moral sofrido. No obstante, no restou comprovado srio abalo a imagem, mas, to-somente, o uso indevido dela para fins comerciais, sendo foroso concluir que a Demandada, depois de notificada, adotou as medidas necessrias para evitar uma maior divulgao na mdia publicitria, limitando a repercusso do dano (fls. 92 e 95)... Ad argumentandum, embora os Autores tenham informado que colacionariam cpias de outros contratos de publicidade, a fim de demonstrar os parmetros utilizados para uso de suas imagens, observa-se, fl. 267 item 09, afirmarem ter deixado de anexar, ...no s por serem absolutamente irrelevantes para a soluo do litgio, mas tambm pelo seu carter confidencial. Nesta linha de raciocnio, verifica-se que o valor da indenizao foi arbitrado pelo Ilustre Juiz Monocrtico em R$20.000,00 (vinte mil reais) para cada um dos Autores, mostrando-se quantum sufficit para composio da controvrsia, j que, decerto se coaduna com os danos suportados, restando atendidos aos princpios da proporcionalidade e da razoabilidade, no estimulando o enriquecimento sem causa, alm de observar o parmetro praticado no mercado para uso da imagem, considerando como prova emprestada os contratos apresentados nos feitos em Apenso (fls. 351/361 - 013098217.2011.8.19.0001 e fls. 364/366 - 0130982-17.2011.8.19.0001), bem como em sonncia com a mdia adotada pelo E. S.T.J., bem como por este C. Sodalcio para casos anlogos ao presente, inter plures:

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AO DE OBRIGAO DE FAZER C/C INDENIZATRIA. DIREITO DE IMAGEM. MODELOS PROFISSIONAIS. VEICULAO DE FOTOGRAFIA NA INTERNET, ATRELADA A MATRIA NA QUAL SO OS AUTORES REFERIDOS COMO HOMOSSEXUAIS. Agravo Retido. Rejeio das preliminares de ilegitimidade ativa, inpcia da Inicial, inadequao do rito e incompetncia do Juzo. No de ser acolhida a preliminar de ilegitimidade "ad causam" do Segundo Autor uma vez que, embora seu rosto no esteja totalmente visvel na fotografia divulgada pela R, encontram-se revelados, nitidamente, aspectos fsicos como cabelo, cor, parte da face esquerda e vesturio, alm do que, tratando-se de modelo profissional, qualquer detalhe tornaria possvel a sua identificao. Inexiste incompetncia do Juzo cvel para apreciao do pedido de direito de resposta por ser o mesmo garantido constitucionalmente, seja a ofensa perpetrada no mbito criminal ou civil. Nas aes indenizatrias de danos morais, como o caso dos autos, cujo benefcio patrimonial pretendido incerto, o valor da causa fixado por estimativa, no havendo nem mesmo vedao formulao de pedido genrico (art. 286, II do CPC), sendo necessrio, apenas, que seja compatvel com o rito eleito. Considerando que o valor da causa deve refletir o benefcio econmico pretendido, sendo este, na hiptese, superior a 500 (quinhentos salrios mnimos), mostra-se adequado o rito ordinrio eleito. Na hiptese, os Autores, modelos profissionais, pousaram para fotos sugestivas, gratuitamente, a pedido de fotgrafo, para concorrer a prmio no Exterior. Todavia, a imagem foi publicada em sitio da internet em matria encomendada pela R, com o ntido propsito de auferir vantagem econmica, seja mediante autopromoo, seja para divulgar o nome, natureza dos servios e localizao da empresa que contratou seus servios de propaganda e marketing. Ausncia de comprovao pela R da efetiva utilizao da fotografia em concurso internacional de propaganda. Consoante orientao firmada no Colendo Superior Tribunal de Justia, a exibio de imagem, em publicao e veculo diversos daqueles para os quais a pessoa anuiu, acarretando alcance tambm diverso, em desacordo com a vontade daquele que teve a sua imagem exposta, atinge-lhe a honra e gera dano moral "in re ipsa". O arbitramento de cach de modelos profissionais no pode ter como parmetro valores pagos a modelos ou pessoas fsicas pela empresa que se utilizou indevidamente da imagem, mas sim observar o valor do cach cobrado pelo prprio modelo para execuo de trabalhos anlogos.

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A fixao da indenizao por danos morais, na quantia de R$10.000,00 (dez mil reais) para cada autor, correspondente na data da sentena a aproximadamente vinte salrios mnimos, mostra-se razovel, especialmente porque a divulgao no autorizada da imagem se deu em site destinado preponderantemente a publicitrios e o teor da matria a ela atrelada, diversamente do que entenderam os Autores, no imputou aos mesmos a condio de homossexuais, mas to somente os citou como personagens desempenhando o papel de "casal gay", algo natural no meio artstico e de moda.Considerando que a publicao da matria no gerou ofensa aos Autores, no se justifica a condenao da R divulgao do resumo da sentena em "site" da "internet", no havendo que se falar em direito de resposta se no houve o agravo. nus de sucumbncia que devem incluir todas as despesas antecipadas pelo vencedor e no somente as custas judiciais. Conhecimento dos recursos para negar provimento ao Agravo Retido e dar parcial provimento a ambos os recursos de Apelao interpostos. (0035983-19.2004.8.19.0001 APEL. - 1 Ementa - DES. MARIO ROBERT MANNHEIMER Julg.: 10/07/2012 16 CC).

Embargos de declarao em apelao cvel. Acrdo que deu parcial provimento apelao cvel interposta pela ora embargante. Alegao de contradio no acrdo embargado, sustentando a inexistncia do dano moral e que o quantum arbitrado excessivo. Em relao ao argumento de que inexiste dano moral, o mesmo se refere reapreciao de prova e provocao de novo julgamento, o que invivel em sede de embargos de declarao. Com relao valorao do dano moral, o mesmo atribuio do julgador e na sua fixao no h qualquer vcio pelo mero fato da embargante achar exorbitante, sendo certo que o valor de R$20.000,00 atendeu aos princpios que devem nortear a indenizao, devendo se levar em considerao o caso concreto, pelo que no h que se falar em enriquecimento sem causa. Correo do erro material para constar na ementa e no acrdo o nome do ora embargado como RODRIGO DA SILVA PACHECO ao invs de RODRIGO RODRIGUES DA SILVA ALVES. Recurso rejeitado, com correo do erro material apontado, sem alterar o contedo do julgado. (0076253-85.2004.8.19.0001 - 2009.001.66851 APELAO - 2 Ementa - DES. NANCI MAHFUZ - Julgamento: 14/12/2010 DCIMA SEGUNDA CMARA CVEL).

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IMPLANTE CAPILAR CIRURGIA OBRIGAO DE RESULTADO REEMBOLSO DE DESPESAS REPRODUO NO AUTORIZADA DE FOTOGRAFIA DANO MORAL Responsabilidade civil. Cirurgia de implante capilar realizada sem sucesso. Obrigao de resultado. Reembolso dos valores pagos. Utilizao no autorizada de fotografia do autor para fins publicitrios. Dano moral. Ao de procedimento comum ordinrio objetivando o reembolso da importncia paga pelo autor pela cirurgia de implante capilar a que se submeteu, realizada pelo ru sem sucesso; alm de indenizao por dano moral decorrente do uso no autorizado de sua imagem em anncios publicitrios veiculados em jornal. Sentena que julgou improcedente o pedido de devoluo da quantia paga pelo tratamento; e procedente o pedido de indenizao pela utilizao da fotografia do autor em propaganda comercial, com a condenao do ru ao pagamento de R$20.000,00, por danos morais e materiais. Apelao do autor insistindo na devoluo da importncia paga pela cirurgia de implante capilar, ao fundamento de que, alm de no nascerem novos cabelos, como anunciado, ainda caram os 3.000 fios transplantados, e pleiteando indenizao pelos danos morais relativos a seu sofrimento e decepo; bem como elevao da verba por danos materiais e morais em razo do uso indevido de imagem para o valor correspondente a 1.000 salrios mnimos. No obstante haver a percia mdica concludo que a cirurgia foi realizada dentro dos padres estabelecidos pela doutrina da cirurgia plstica, no tendo ocorrido erro de procedimento ou complicaes, o certo que em se tratando de cirurgia plstica o mdico assume obrigao de resultado, cabendo a ele elidir a presuno de culpa, o que no caso no ocorreu. Cabimento da devoluo das quantias pagas pela cirurgia, no resultando configurado, contudo, o alegado dano moral, ante a inexistncia de cicatrizes aparentes. Indenizao pelos danos morais relativos ao uso no autorizado da imagem do autor arbitrados com observncia dos princpios da razoabilidade e da proporcionalidade, no se justificando a majorao pretendida. Provimento parcial do recurso para incluir na condenao a devoluo da importncia paga pelo apelante para a cirurgia de implante capilar, no valor correspondente a US$ 3.800 (trs mil e oitocentos dlares americanos), ao cmbio da data da propositura da ao. (0001189-32.2001.8.19.0209 APEL. - 1 Ementa - DES. CASSIA MEDEIROS Julg.: 17/07/2007 18 CC.).

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RESPONSABILIDADE CIVIL. USO INDEVIDO DA IMAGEM. REVISTA DE GRANDE CIRCULAO. FIM COMERCIAL. SMULA N. 403/STJ. PESSOA PBLICA. LIMITAO AO DIREITO DE IMAGEM. VALOR DA INDENIZAO. RAZOABILIDADE. 1. "Independe de prova do prejuzo a indenizao pela publicao no autorizada de imagem de pessoa com fins econmicos ou comerciais" (Smula 403/STJ). 2. Mesmo quando se trata de pessoa pblica, caracterizado o abuso do uso da imagem, que foi utilizada com fim comercial, subsiste o dever de indenizar. Precedente. 3. Valor da indenizao por dano moral e patrimonial proporcional ao dano sofrido e ao valor supostamente auferido com a divulgao da imagem. Desnecessidade de interveno desta Superior Corte. 4. Agravo a que se nega provimento. (AgRg no Ag 1345989/SP, Rel. Ministra MARIA ISABEL GALLOTTI, QUARTA TURMA, julgado em 13/03/2012, DJe 23/03/2012). Nota: Indenizao por dano moral fixada em R$110.000,00 (cento e dez mil reais) para os 4 (quatro) autores, isto , R$ 25.000,00 (vinte cinco mil reais) para cada um. (sic)

Por derradeiro, impende ressaltar que a hiptese em comento versa sobre matria unicamente de Direito Constitucional (direito de imagem), restando incontroversa a conduta praticada, sendo desnecessrias maiores digresses probatrias, at mesmo porque j h posicionamento da Grantica Jurisprudncia dos Tribunais Ptrios, inclusive com a edio do Verbete Sumular acima mencionado, motivo pelo qual despicienda, a priori, a apreciao pelo Douto Colegiado, com aplicao, in casu, do art. 557 do C.P.C. Frise-se tambm, que as teses acima mencionadas so adotadas pelo Colegiado nesta sede de Agravo Inominado. Por estas razes, a Cmara conhece do recurso inominado, negando-lhe provimento. Rio de Janeiro, 23 de outubro de 2013. REINALDO PINTO ALBERTO FILHO RELATOR

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