A Comunicao Poltica Digital nas Eleies Directas de 2010 no PSD pelo candidato Pedro Passos Coelho foi a dissertao

de mestrado realizada nos anos de 2012 e 2013 na Universidade de Vigo por mim. O orientador foi o Professor Doutor Jos Ras Arajo, professor da Faculdade de Cincias Sociais e da Comunicao, especialista, entre outras, em propaganda poltica e comunicao eleitoral e institucional. Foi defendida em julho de 2013 tendo sido atribuda pelo jri a nota mxima (10 valores em 10) e o mestrado concludo com nota final de 17 valores. Os meus companheiros de blogue (Aventar) desafiaram-me a publicar a mesma neste espao. Aceitei o desafio mesmo tendo em conta as limitaes do mesmo. Ou seja, a tese teve trs componentes: a escrita, a oral (tendo sido utilizado um vdeo e ppt realizado pelo autor) e a componente de interrogatrio por parte do jri. Estas duas ltimas no so, obviamente, possveis de colocar aqui. No caso da primeira e tendo em conta as solicitaes que me esto a ser feitas para a publicao da mesma em livro, vai-se publicar parte substancial e, sobretudo, a parte que mais polmica est a gerar fruto da entrevista. Para no tornar o documento enorme (estamos na blogosfera!) foram retirados os grficos, as imagens, as pginas referentes s fontes e tudo aquilo que se considera no ter qualquer relevncia para a pea em causa. A polmica obriga-me a uma nota introdutria/explicativa prvia. Como se pode perceber da leitura do trabalho realizado, o Albergue Espanhol foi importante (sempre na opinio do autor) no desenrolar dos meses que antecederam as eleies internas. A blogosfera poltica portuguesa nessa altura era muito dominada pelos chamados blogues de esquerda e centro esquerda. Mesmo ressalvando a liderana do Blasfmias (liberal e de direita) e do 31 da Armada. Porm, eram excepes regra. O Albergue Espanhol era composto por, entre outros, autores vindos de vrios blogues e, alguns deles, que no deixaram os blogues de origem. O Albergue Espanhol era um espao onde os seus autores escreviam assinando os seus textos sem se esconderem em pseudnimos ou qualquer outro tipo de anonimato. Quem lia o AE sabia perfeitamente quem eram os seus autores e o que defendiam. E

defendiam todos (incluindo o autor) a soluo Pedro Passos Coelho para a liderana do principal partido da oposio poca (o PSD). A maioria dos seus autores nem eram militantes do partido em causa e tomaram posies bem diferentes, por exemplo, nas eleies presidenciais. Nele participaram, voluntariamente, todos aqueles que aceitaram o convite dos seus fundadores. Confundir o Albergue Espanhol e os seus autores com a mquina de campanha eleitoral querer retirar do estudo aquilo que l no est e, sobretudo, falsear a verdade dos factos. Alm disso, este um trabalho acadmico. Uma espcie de primeira parte de um todo que ser concludo com a tese de doutoramento e que vai alargar, em termos temporais, o perodo em anlise (at finais de 2012) e os meios digitais analisados. Embora, confesse, com semelhante polmica, a vontade j no muita... Feito o esclarecimento, aqui fica o trabalho realizado:

Fernando Moreira de S

A COMUNICAAO POLITICA DIGITAL NAS ELEIO ES DIRECTAS DE 2010 NO PSD PELO CANDIDATO PEDRO PASSOS COELHO

Apresentao
Como refere Manuel Castells, As sociedades mudam atravs do conflito e geremse atravs da poltica. Como a internet se est a converter num meio essencial de comunicao e organizao em todos os mbitos da actividade, bvio que os movimentos sociais e os agentes polticos a utilizem e a utilizaro cada vez mais, transformando-a numa ferramenta privilegiada para actuar, recrutar, organizar, dominar e contradominar. O presente trabalho pretende, atravs de um caso prtico real, vivido e observado pelo autor, analisar at que ponto a blogosfera foi utilizada de molde a conseguir um efeito multiplicador e influenciador junto do eleitorado interno do Partido Social Democrata (PSD) nas eleies internas de 2010 A) Objectivo: O objectivo desta anlise ser, por um lado, explicar como o autor entende que foi utilizada a blogosfera ao servio de uma das mais importantes e decisivas eleies internas no PSD; analisar como toda a estratgia foi implementada e verificar quais os resultados da sua aplicao e, finalmente, at que ponto foi importante o papel da blogosfera em todo este processo eleitoral interno. Ser que a aposta foi acertada e se as motivaes e justificaes para tal resultaram positiva ou negativamente? E, at que ponto, esse caminho pode ser replicado no tempo e espao. Sempre tendo em considerao as limitaes deste tipo de anlise produzida por quem foi bem, sobretudo, espectador atento e parte interessada enquanto participante em parte (no substancial). B) Metodologia Neste sentido, a metodologia adoptada tem por base a observao participante do autor da estratgia de comunicao poltica definida e exercida na blogosfera poltica nesse ano em particular, atravs de um conjunto de situaes vividas e observadas; s quais se acresce o mtodo de pesquisa descritiva, num conjunto de referncias bibliogrficas sobre o tema como sustentao dos conceitos e estudos, raros, j efectuados em casos similares ou, pelo menos, aparentados e procede-se, de igual forma, a uma anlise descritiva dos dados relativos ao caso em concreto.

Na elaborao, o autor socorreu-se, de igual forma, da sua experincia profissional na rea de comunicao, que exerce profissionalmente e intensivamente desde 2008, em especial na comunicao poltica e comunicao poltica digital e todo o processo de experincia e interveno durante os anos de 2009 e 2010 no caso em apreo e desde essa data nos mltiplos casos conexos que tem gerido. No presente momento em que este trabalho elaborado, o autor responsvel de comunicao 1.0 e comunicao 2.0 de vrias dezenas de projectos.

Introduo
Em 2010, as redes sociais no Portugal poltico comeavam a desenvolver-se de forma consistente e rpida. Os blogs polticos eram j uma realidade tendo, a partir de 2003, comeado a crescer tanto em nmero como em importncia. Por sua vez, a partir de 2009/2010 o twitter ganhava adeptos entre os jornalistas e os polticos. O facebook tornava-se um verdadeiro fenmeno de massas e a ganhar terreno entre os polticos e os opinion makers. A presena de polticos e jornalistas no conjunto das redes sociais estava em crescendo na velha lgica de Fernando Pessoa sobre a Coca-cola: primeiro estranha-se, depois entranha-se. Nessa altura, em Portugal, o Partido Socialista governava sem maioria absoluta. O principal partido da oposio, o Partido Social Democrata (PSD) vivia os naturais traumas de um partido derrotado nas urnas (eleies legislativas de 2009) e fora do poder desde 2005. Eram tempos de mudana, com uma nova disputa eleitoral interna atravs de eleies directas escolha do lder por voto secreto e universal de todos os militantes maiores de 18 anos com quotas em dia. A situao econmica portuguesa piorava: austeridade, desemprego,

endividamento do Estado, das famlias e das empresas galopante e pobreza, eram os temas dominantes na agenda meditica aos quais se juntavam vrios escndalos judiciais que envolviam membros do governo e o prprio primeiroministro. Os nveis de popularidade do, na altura, Primeiro-ministro e do partido que o suportava, respectivamente Jos Scrates e o Partido Socialista (PS), seguiam em quebra acentuada. Porm, segundo as sondagens e estudos de opinio publicados poca, o principal partido da oposio no surgia como uma alternativa credvel e ganhadora. perante este cenrio que os mais de 50 mil militantes do PSD com capacidade eleitoral, eram chamados a escolher um novo lder entre trs candidatos: Paulo Rangel, Eurodeputado e representando a faco ainda no poder; Jos Pedro Aguiar Branco, conhecido advogado do Porto e antigo Ministro da Justia (20032005) e; Pedro Passos Coelho, antigo lder carismtico da Juventude Social Democrata (JSD) e recandidato em directas.

Por essa altura, a blogosfera poltica em Portugal adquirira um peso e uma importncia prxima da dos diferentes comentadores polticos televisivos. Vrios bloggers comearam a ser chamados s televises e rdios e convidados a ter colunas de opinio nos principais jornais dirios nacionais (Jornal de Notcias, Dirio de Notcias, Pblico e Correio da Manh). Alguns blogues comeavam a "dar nas vistas": o 31 da Armada, o Blasfmias, o Albergue Espanhol (direita e centro direita); o Corporaes (blogue afecto ao governo PS); Jugular, 5Dias e Arrasto (centro esquerda e esquerda); o Aventar (colectivo multipartidrio e ideolgico). O conjunto destes blogues conseguiam ter uma audincia diria na ordem das 30 mil pessoas, mesmo que se corra o srio risco de a audincia diria real no ultrapassar os 4/5 mil (existia a forte possibilidade de serem sempre os mesmos leitores a navegar entre blogues) . Alm disso, com a presena constante de bloggers destes colectivos nos diferentes jornais, rdios e televises, a sua importncia cumulativa tornara-se significativa. Aos poucos, sobretudo nos trs partidos do chamado "Arco do Poder" (PS, PSD e CDS), os blogues portugueses comearam a marcar presena directa nos congressos partidrios e alguns bloggers a ter assento nas chamadas cpulas de poder dos respectivos partidos. Por essa altura, a irreverncia de blogues como o 31 da Armada, o Aventar ou o 31 da Sarrafada, assim como o peso poltico dos bloggers do Blasfmias e do Jugular, ultrapassaram as fronteiras do mundo digital e, as constantes polmicas, fruto de informao privilegiada, do blog "Corporaes", faziam parte das notcias de poltica dos principais jornais. Os principais bloggers destes colectivos eram, tambm, activos utilizadores do twitter e, alguns, adquiriram fora e prestgio no facebook. Os vdeos lanados pelo 31 da Armada no Youtube obtinham forte viralidade nas redes sociais e, rapidamente, outros blogues, como o Aventar, lhes seguiam as pisadas. A ttulo meramente exemplificativo temos o vdeo do 31 da Armada sobre o, na altura, Primeiro-ministro Jos Scrates (como hoje temos o vdeo sobre o actual Primeiro-ministro feito pelo Aventar com valores de visualizaes bastante elevados) permitiram aos blogues atenuar a crescente quebra de audincias a favor do facebook.

No momento em que se escrevem estas linhas (2013), praticamente todos estes blogues continuam activos e o conjunto das suas audincias tiveram um decrscimo global superior a 15% (a favor da rede social facebook e, igualmente, fruto de vrios destes bloggers terem hoje responsabilidades polticas governativas - um bom exemplo o caso do blogue "Desmitos" cujo seu autor hoje Ministro da Economia). Ora, em 2010, no auge da influncia poltica dos blogues e em pleno crescimento de importncia opinativa das redes sociais twitter e facebook em Portugal, o Partido Social Democrata inicia um processo eleitoral decisivo para o seu futuro. Os diferentes responsveis de comunicao dos candidatos, uns mais do que outros, cientes deste novo fenmeno, lanam estratgias de comunicao digital. Pelo seu peso, pela sua fora e pelos seus resultados, o candidato Pedro Passos Coelho foi, sem dvida, o maior beneficirio. At que ponto isso foi importante e como foi desenvolvida toda a estratgia e correspondente execuo, nas eleies directas de 2010, o que se pretende analisar neste trabalho. Para perceber a importncia deste movimento informal que marcou uma poca e abriu um novo caminho na comunicao poltica digital portuguesa, seria necessrio perceber o que existia antes de 2010 e qual a "fonte inspiradora" para toda esta filosofia de campanha eleitoral. Obviamente, a forma como tudo comeou, mais precisamente com as eleies directas de 2010 teriam, necessariamente, que ser escalpelizados e percebidos enquanto primeiros passos slidos de comunicao digital no universo poltico e que, pela sua importncia e pelos resultados obtidos, influenciaram a estratgia de campanha. Ao mesmo tempo, necessrio perceber a verdadeira importncia de todo este projecto neste momento eleitoral e, at que ponto, foi influenciador na escolha do respectivo universo eleitoral com a particularidade de se desenvolver num universo restrito (os militantes de um determinado partido). Existem, logicamente, momentos que pela sua especificidade e mediatismo, se tornaram especiais e para os quais se pretendeu uma abordagem mais profunda, em todas as suas particulares especificidades: os blogues marcantes, os blogues nos congressos partidrios, os bloggers transformados em comentadores

polticos nos diferentes rgos de Comunicao Social (OCS) ou os jantares com bloggers. A crescente importncia das redes sociais enquanto instrumentos de comunicao influenciadores de opinio, pode levar a um conjunto de situaes complexas no percebidas pela opinio pblica. Alm disso, enquanto puramente instrumentais, pode ser percebidas de forma errnea pelos seus actores. A estes problemas se acrescenta a necessidade de os mesmos, enquanto instrumentais, deverem ser utilizados por quem perceba a sua filosofia e dinmica. Se verdade que podem ser (e so) um mtodo de trabalho eleitoral importante e positivo, igualmente podem significar a destruio de toda uma estratgia eleitoral e o fim de uma carreira poltica.

A Comunicao Poltica Digital em Portugal antes de 2010:

A blogosfera foi o lugar em que tivemos ideias, feedback, apoio e dinheiro tudo aquilo de que uma campanha precisa para viver. Quando finalmente os media tradicionais se deram conta disso, no final de junho de 2003, para eles foi esta a coisa mais difcil de compreender. No podiam ver os nossos apoiantes, assim os jornalistas concentraram a ateno num pequeno grupo de pessoas numa cave, debruadas sobre os computadores. Mas o blogue foi onde a campanha comeou a sua transferncia para o mundo real. (Trippi, 2004) Em Portugal no final da dcada, no seriam tanto as caves mas sim os escritrios por onde circulavam, digitalmente, opinies que brotavam como cerejas. Os media tradicionais, fechados no seu crculo de amigos e conhecidos, mantinha um grupo restrito de opinion makers nascidos da revoluo dos cravos e que se arrastavam por dcadas de pginas de jornais, repetindo opinies sempre sem sair do crculo, sem deixar espao para a novidade, as novas geraes fora do mainstream da opinio poltica publicada. Estas novas geraes comeam, sobretudo a partir de 2004/5/6, a criar blogues de opinio poltica da esquerda direita passando pelo centro e dando nas vistas pela diferena, pela frescura e pela qualidade do seu produto. assim que nascem blogues como o Blasfmias (liberal), Arrasto (esquerda), O Insurgente (liberal), entre muitos outros. Espaos de opinio poltica diferente, irreverente, polmica e que interagem entre si, as mais das vezes gerando verdadeiras guerras verbais de efeitos novelescos que agarravam o pblico e o faziam interessar pelos captulos seguintes. Uma verdadeira onda no percebida, inicialmente, pelos diferentes rgos de comunicao social mas que, rapidamente, passaram a verdadeiras fontes de informao e inspirao. Nesta fase, Portugal vivia a sua primeira verdadeira revoluo digital: a implementao no territrio nacional continental da rede ADSL e a promoo constante (pblica e privada) das virtudes do acesso universal dos portugueses internet. Impulsionada pelo poder executivo (Governo) e tendo cabea a

empresa pblica PT Portugal Telecom, imediatamente seguida pelos restantes operadores privados de telecomunicaes. O acesso internet democratizava-se. No caso dos partidos polticos, o PSD tomava a dianteira. Os motivos para tal foram mais de natureza econmica do que uma qualquer ideia de vanguarda e modernismo. Com mais de 75 mil militantes inscritos, cada convocatria enviada por correio postal normal tinha um custo exorbitante. A produo, impresso e distribuio do seu jornal em papel, o Povo Livre, ajudava a uma cada vez maior asfixia oramental de um partido habituado a ser poder e que dele andava arredado. Por isso mesmo, o PSD sofreu uma profunda revoluo digital: boa parte das convocatrias passaram a ser realizadas por mail e o Povo Livre passou a jornal digital, obrigando os militantes a usar as novas ferramentas digitais e a ter de aceder internet para acompanharem a vida interna do partido. Ou seja, de forma gradual, para a militncia a internet passou a ser algo familiar e fundamental na sua relao com o partido. Alm disso, os seus militantes eram (e so) maioritariamente: classe mdia/alta, profissionais liberais, com idades compreendidas entre os 25 e os 50 anos, citadinos (as maiores distritais em militncia so quase todas do litoral: Porto, Lisboa, Braga, Aveiro, Faro, Madeira, Coimbra e as excepes ao litoral, Viseu e Vila Real) coincidindo com as zonas de maior penetrao da rede de cabo e fibra de acesso internet e nas classes sociais e estratos etrios dominantes nos clientes portugueses de internet (conforme se pode verificar nos dados constantes nas pginas 26 e seguintes deste trabalho). A presena na internet no era uma novidade para os maiores partidos polticos portugueses porm, como refere Joo Canavilhas, mas s muito recentemente comearam a oferecer algo mais do que um site com textos e fotos e na verdade, em 2010, o site era o mais parecido com uma presena digital dos partidos. A palavra interaco ainda no pertencia ao vocabulrio da comunicao digital de todos eles. Mesmo tendo presente que alguns dos seus mais destacados militantes fossem leitores atentos de blogues e uma minoria fosse mesmo participativa.

Mesmo que, como referia Ana Arantes e Oliveira no incio de 2010, independentemente de nas eleies de 2009 se terem usado estas ferramentas de comunicao poltica de forma rudimentar, foi claramente observvel que os partidos perceberam que as campanhas eleitorais, com a internet, no sero mais as mesmas. Em setembro de 2005 nasce o blogue Cmara Corporativa (conhecido no meio por Corporaes) e a figura do Miguel Abrantes. O Corporaes foi sempre (e continua a ser) um blogue assinado por annimos (Miguel Abrantes, Afonso Mesquita, Joo Magalhes, Jos Soares e Joo Reinhart) e apoiante da chamada faco Scrates do Partido Socialista. Scrates de Jos Scrates, Primeiroministro de Portugal entre 2005 e 2011, eleito pelo Partido Socialista. No corporaes os restantes bloggers e os jornalistas tomavam conhecimento das posies do governo que a este interessavam que soubessem de forma informal e nunca passvel de comprovao fctica. Atravs dos escritos deste blogue se ficava a saber o lado privado e obscuro da vida dos adversrios polticos internos e externos do governo, as suas opinies em matrias polmicas e se criavam personagens polticas. Ou seja, atravs de uma narrativa prpria e por vezes dura, o Corporaes explanava, provavelmente, aquilo que o governo e o seu lder queriam dizer mas no o podia fazer publicamente. Alm disso, tinha acesso a fontes privilegiadas de informao e foi, inmeras vezes, acusado de ter ao seu dispor meios e tcnicas que s podiam existir fruto da utilizao de ferramentas internas do governo informao econmica, clipping personalizado, dossis tcnicos de acesso reservado e at, segundo alguns dos seus detratores, informao vinda directamente dos Servios de Informao do Estado. O certo que o Corporaes conseguia marcar, como nenhum outro blogue, a agenda poltica meditica portuguesa e era temido por todos os adversrios (internos e externos) do governo. Algo nunca antes visto. Em Novembro de 2006 nasce o 31 da Armada, um blogue de direita misturando militantes e simpatizantes do PSD e do CDS afirmando-se como um projecto de comunicao comprometido.

Foi o primeiro blogue a utilizar como ferramentas de comunicao, para alm da blogosfera, o vdeo de interveno (criando o 31TV na web) e as aces pblicas de grande impacto (substituio da bandeira da Repblica pela da monarquia nos Paos do Concelho de Lisboa, colocao da bandeira portuguesa no Castelo de Olivena, por exemplo). Durante vrios anos e em especialmente em 2010, era um dos blogues lder de audincias em Portugal com uma mdia diria superior a cinco mil visitantes. Ao longo dos anos, fruto das suas intervenes irreverentes, tornou-se notcia nos diferentes rgos de comunicao social portugueses e conseguindo, a exemplo do Corporaes, marcar a agenda poltica meditica portuguesa. Foi um dos percussores da blogosfera de opinio poltica corrosiva e implacvel com os seus adversrios ideolgicos e criou um estilo muito prprio e hoje bastante copiado. Tanto o Corporaes como o 31 da Armada, cada um com a sua filosofia e objectivos muito bem definidos, aparentando ser antagnicos so-no apenas ideologicamente e na enorme diferena entre o anonimato e o texto assinado por autores que todos sabem quem so. Nos mtodos, seguem uma linha prxima daquela que Goebbels afirmara: no falamos para dizer alguma coisa, mas para obter um certo efeito e maximizando o poder da universalidade do digital, utilizam os seus espaos como verdadeira propaganda cumprindo as palavras de Lasswell: expresso de opinies ou de aces efectuadas deliberadamente por indivduos com vista a influenciar a opinio ou a aco de outros indivduos ou grupos, com referncia a fins pr-determinados e por meio de manipulaes psicolgicas. Em termos de comunicao poltica digital, o ano de 2009 viu nascer os primeiros indicadores de que algo estava a mudar. As eleies legislativas desse ano, foram o princpio, os primeiros passos ainda que um pouco incipientes. Os partidos procuraram concorrer com os blogues criando espaos de discusso nas suas pginas (sites) oficiais e comearam a olhar para os blogues, os fruns de discusso e as redes sociais, conforme notou a investigadora Roslia Rodrigues (Ciberpoltica: Comunicao Poltica 2.0 nas eleies legislativas de 2009, UBI). Ainda segundo a mesma autora, em 2009, o uso de espaos na

internet, para fazer qualquer tipo de comunicao de mbito poltico, exemplo de como a poltica portuguesa no est alheada do ciberespao. Foi nessa altura que o Partido Socialista de Jos Scrates (na altura Primeiro-ministro e recandidato nas legislativas de 2009) lana o site Movimento Scrates 2009 e o Partido Social Democrata o site Poltica de verdade. Ambos criados para aquele momento eleitoral especfico e cuja forma de interaco principal (e praticamente exclusiva) era o mail e os SMS, atravs do registo livre de utilizadores que, dessa forma, recebiam informao sobre a campanha. O PS arrisca mesmo criar uma espcie de rede social prpria (MyMov) dentro do seu site, a primeira experincia do gnero em termos de comunicao poltica digital nacional. A este facto no foi alheia, certamente, a contratao, por parte do PS, da empresa americana que elaborou o site de Barack Obama, a Blue State Digital, a qual foi responsvel pelas estratgias de social networking da respectiva campanha eleitoral. O problema, como muito bem explicou David Plouffe numa conferncia realizada em 2009 (CV&A, Lisboa), todas as campanhas so diferentes, transpor para outra campanha e noutro pas um modelo que era nitidamente americano, de eficcia duvidosa. Realidades distintas, diferenas culturais e de estilos, tanto dos candidatos como da cultura poltica e comunicacional dos pases. Como refere Jos Lus Dader, escrevendo sobre as pginas web dos partidos polticos, os grandes partidos criam as suas pginas electrnicas como mais um meio para divulgar a sua mensagem sem cuidar de adaptar a mensagem ao meio e o mesmo costumava (e ainda costuma) acontecer nos blogues que criam e nas pginas das redes sociais. Nesta altura as potencialidades interactivas da internet no eram bem conhecidas nos chamados aparelhos partidrios e, como tal, no estavam a ser devidamente aproveitadas. Era uma realidade ainda muito nova. No Portugal poltico de 2010, os blogues comeavam a assumir um papel cada vez mais relevante fruto do seu apogeu enquanto espaos de opinio, da cada vez

maior penetrao do acesso universal internet e do declnio da imprensa escrita enquanto exclusiva da opinio publicada. Para se perceber as razes da importncia dos blogues de poltica em Portugal em 2010, preciso entender esta realidade luz de fenmenos conexos. Assim, segundo um estudo efectuado pela Obercom, em 2009 sobre a internet em Portugal. Segundo este estudo, entre 2006 e 2009, o nmero de utilizadores multiplicou-se de forma substancial: em 2003 menos de 30% dos portugueses utilizavam a internet e em 2008, segundo o INE (Instituto Nacional de Estatstica) esse nmero subiu para os 42% e cerca de 97% dos estudantes portugueses utilizavam a internet (em 2006 Portugal viria a ser um dos pases pioneiros a nvel europeu com a introduo de internet de banda larga gratuita em todas as escolas pblicas). Outros dados explicativos, tendo como fonte a Pordata, em Portugal existiam em 2003 menos de um milho de assinantes do acesso internet quando em 2010 esses valores j ultrapassavam os 2 milhes de assinaturas. Por sua vez, o nmero de lares portugueses, em 2000 com computador ligado internet era de apenas 40% quando em 2010 j ultrapassava os 66% (dados da Marktest). Por fim, outros dados relevantes que explicam o anteriormente dito: um estudo do Eurostat mais recente (2011/12) indica que 61% dos lares portugueses esto ligados internet e destes, 95% utilizam as redes sociais sendo os europeus que mais as utilizam (trs quartos dos utilizadores partilham contedos nas redes sociais). Em 2006, os lares europeus com internet perfaziam o valor de 46%, tendo subido para 66% em 2009 (hoje, ultrapassam j os 75%). Relativamente aos pases da Unio Europeia com ligao internet, Portugal encontra-se no terceiro lugar ultrapassando, ligeiramente, os 60% e sempre em crescimento: 24% em 2006 e 46% em 2009. Ainda segundo o mesmo estudo, Portugal surge como o pas onde os utilizadores de internet mais acedem s redes sociais com um pormenor interessante, 75% dos internautas portugueses utilizaram a internet para publicar mensagens nas redes sociais. Muito acima da mdia europeia que se cifra nos 52%. E na criao de blogues est, igualmente, acima(12%) da mdia europeia(9%) e s ultrapassado pela Holanda.

Ainda num mais recente estudo da Marktest, 95% dos portugueses presentes nas redes sociais tm conta no Facebook. Nesse estudo, percebeu-se que as redes sociais so hoje um meio de comunicao muito utilizado pelos portugueses, mas tambm um espao utilizado pelas empresas e marcas para a promoo dos seus produtos e servios. Alm do facebook com 95%, as fotografias so o tipo de contedo mais partilhado e 15% visita os sites de redes sociais assim que acorda. E mais de 60% afirma que nos ltimos 12 meses no deixou de utilizar nenhuma rede social. Ora, perante estes nmeros e este caso muito particular de Portugal e tendo presente todo o potencial que a internet encerra como referem Negri e Hardt, a internet o novo espao alternativo da multido, um nmero indeterminado de ns, interconectados, sem ponto central de controlo o apetite pelo seu uso ao servio dos interesses da comunicao poltica e, em especial, com o surgimento dos blogues e redes sociais, o potencial num pas com estes dados factuais e a possibilidade de, ao contrrio do pensamento dos autores atrs citados, conseguir criar um ponto central de controlo, uma tentao real. A blogosfera poltica portuguesa em 2010 estava dividida em dois grandes grupos: os blogues mais direita (PSD, CDS, Liberais) e os mais esquerda (PS, BE, CDU/PCP). No caso dos blogues mais direita, o PSD era o partido dominante (espelho da realidade da votao deste eleitorado) sendo notria uma maior mistura a esmagadora maioria dos blogues misturavam liberais com militantes/simpatizantes do PSD e do CDS. Algo que, a exemplo da realidade poltica portuguesa, era mais raro na esquerda blogosfrica. No primeiro grupo, a direita, dominavam o 31 da Armada (misto), o Blasfmias (liberal), o Insurgente (liberal) e o Albergue Espanhol (PSD). No segundo grupo, a esquerda, dominavam o Jugular (PS), 5Dias (PCP/BE), Causa Nossa (PS), Arrasto (BE) e Corporaes (PS). Pelo meio, existia o Delito de Opinio e o Aventar que era (e ) um colectivo com elementos que vo da estrema-esquerda direita e misturando militantes/simpatizantes do PCP, BE, PS, PSD, CDS, Monrquicos, Republicanos, ateus, agnsticos, catlicos, etc. sendo raros os blogues do gnero em Portugal.

Estes eram, grosso modo, os mais influentes blogues polticos em 2010. Todos eles, quase sempre dentro dos 50 blogues mais lidos em Portugal (os blogues de futebol, sexo e de partilha de ficheiros dominam a tabela dos 100 mais). O seu papel, em termos de agenda poltica meditica era, em 2010, forte e em crescendo. Eram lidos e comentados pelos principais opinion makers polticos das televises e jornais, estes, por sua vez, comeavam a ter colunas/espaos com citaes directas de blogues, a realizar trabalhos jornalsticos de investigao que partiam de textos/denncias publicadas nesses blogues e, at, tinham participao activa nalguns desses blogues podamos encontrar jornalistas em exerccio em blogues como o Albergue Espanhol ou Jugular, por exemplo. Outro fenmeno crescente era o de bloggers que se tornaram comentadores nos diferentes rgos de comunicao social (RTP, SIC, TVI e Porto Canal no tocante a televises; Dirio de Notcias, Jornal de Notcias, Expresso, Viso, Sbado, Pblico ou Correio da Manh nos jornais e revistas, assim como em determinadas rdios nacionais e locais). Alm disso, alguns rgos de comunicao social passaram a ter rbricas de anlise ao que se escrevia e dizia nos blogues e redes sociais. Como refere Lus Moura, entretanto, multiplicam-se os opinadores que emigraram da blogosfera para a Imprensa escrita, radiofnica e televisiva: de Daniel Oliveira a Rui Tavares (tendo este depois rumado ao Parlamento Europeu), de Carlos Abreu Amorim a Pedro Mexia. E a blogosfera apesar de apenas uma quota nfima dos utilizadores da Internet manter blogs e de estes serem lidos por quantidades maiores mas, mesmo assim, no muito significativas de cibernautas (Hargittai et alii, 2008) v-se cada vez mais reflectida e comentada pelo jornalismo convencional. Desta forma, angaria uma visibilidade e uma influncia muito para l do seu mbito natural e orgnico. Como se no bastasse, por essa altura as principais agncias de comunicao e relaes pblicas portuguesas marcavam presena na blogosfera e restantes redes sociais, comeavam a ter profissionais dedicados para a rea da chamada Comunicao 2.0 e a gerir contas de clientes polticos nessa rea. Ou seja, em

2010, as redes sociais entraram em fora em todas as reas da comunicao com especial enfoque e pioneirismo para a poltica. Em 2010, boa parte destes bloggers comeam a marcar presena activa no twitter e no facebook, utilizando, numa primeira fase, estes dois instrumentos como meras extenses do blogue original. Porm, num fenmeno iniciado, sobretudo, em 2010 mas mais visvel e notrio na actualidade, alguns dos bloggers passam a actuar individualmente nas redes facebook e twitter acrescentando sua influncia no colectivo uma outra mais individual. Em 2010, o twitter em Portugal era, sobretudo, utilizado por jornalistas e polticos. J o facebook era mais generalista com menos jornalistas mas mais polticos. Os bloggers utilizavam ambas as plataformas. Aumentando exponencialmente a sua influncia. Aproveitando-as como local para contratar novos bloggers. por esta altura que surge uma novidade: os pedidos de credenciao de blogues para cobertura (nalguns casos em directo) dos congressos partidrios, sobretudo do PSD e do PS. Numa primeira fase, fruto de uma realidade nova, so credenciados como convidados mas, por presso dos bloggers, colocados nos centros de imprensa dos respectivos eventos poltico-partidrios criando os primeiros atritos e desconfortos por parte da imprensa. Numa segunda fase, j em pleno 2010, o congresso do PSD reconhece os blogues como se fossem verdadeiros rgos de comunicao social e credencia os bloggers como imprensa, o que gerou alguma polmica. A partir desta altura, blogues como o 31 da Armada e o Aventar, acompanham os respectivos congressos em directo nas suas plataformas digitais com informao diferente e mais pormenorizada que aquela dada por alguns media, com entrevistas aos polticos mais conhecidos mas, tambm, aos congressistas mais annimos. Um trabalho realizado sem rede, sem filtros e com muito humor e irreverncia mistura. no meio de todo este turbilho digital que nasce o blogue Albergue Espanhol. Afirmando-se, logo partida, como um espao de bloggers apoiantes do candidato a lder do PSD, Pedro Passos Coelho, nele se juntam um conjunto de pessoas cuja grande afinidade era, sem dvida, o de serem apoiantes de um determinado poltico mesmo no sendo, na maioria, militantes e eleitores do

Partido Social Democrata e o facto de quase todos eles serem bloggers noutros espaos/blogues. Ou seja, independentes oriundos da direita, do liberalismo, do centro esquerda; militantes do PSD (uma minoria); consultores de comunicao e jornalistas. Uma espcie de contrapoder ao Corporaes mas sem qualquer tipo de anonimato. Imediatamente, por fora das circunstncias e da influncia dos seus autores, o Albergue Espanhol conseguiu afirmar-se no panorama da blogosfera portuguesa. Sempre envolto nalguma polmica fruto das circunstncias. Atravs dele se podia perceber as fronteiras do pensamento poltico e do projecto de candidatura a lder do PSD por parte de Pedro Passos Coelho e da sua equipa. Foi, igualmente, o primeiro blogue a juntar num s espao personalidades com influncia meditica na blogosfera, no twitter, no facebook, na comunicao social e nas principais agncias de comunicao nacionais. Alm disso, ajudou a que fosse criada uma rede de influncia na blogosfera que extravasava as fronteiras do prprio Albergue Espanhol fruto de boa parte dos seus membros pertencerem a outros blogues colectivos. Ou seja, algo escrito/postado no Albergue Espanhol tinha um potencial de viralidade fruto das partilhas externas que conseguia obter tornando a soma bem maior do que a parte. Ou seja, para o candidato e a sua equipa (voluntria ou involuntariamente) a importncia da presena na blogosfera e nas redes sociais tinha aqui um aliado importante. Uma presena no intrusiva. Os mass media, como afirmam alguns autores, permitiram uma nova forma de tornar visvel para alm do meramente visual e multiplicar a capacidade de atingir mltiplos pblicos em lugares dspares e o digital amplificou de uma forma e maneira nunca antes vista. O receptor deixou de ser passivo e tornou-se, igualmente, mensageiro. Mesmo neste campo do digital, existiu uma profunda alterao de comportamentos e aces por parte dos sujeitos. Passou-se de uma primeira fase de mero produtor de contedos, no primado da escrita e da mera publicao para, esta nova fase do colectivo ao servio da produo de contedos e das multiplataformas digitais onde o computador pessoal passou a ser apenas uma das ferramentas das mltiplas agora existentes (o telemvel, o iPad, a cmara de vdeo e de fotografia digital, etc.).

Ora, perante este contexto, toda esta nova realidade, o ano de 2010 era propcio a que algo fosse alterado nos termos e modos como se fazia a comunicao poltica digital em Portugal. Em maro de 2010, o Partido Social Democrata iria eleger o seu lder atravs de eleies directas. Os cerca de 50 mil militantes do partido, que constituam o universo eleitoral, tinham a responsabilidade de eleger o lder do partido para os prximos anos e que, como se veio a verificar, poderia ser o prximo Primeiroministro de Portugal. Desde 2005 que o PSD estava afastado do poder. Para um partido de e habituado ao poder, o PSD vivia uma crise interna fruto de estar afastado do poder de deciso desde 1995 com um ligeiro interregno entre 2002 e 2005. Em cerca de 15 anos (1995 a 2010), o PSD apenas governou Portugal durante trs anos, algo a que no estava habituado. O que tornava a eleio de um novo lder em 2010 algo de enorme importncia para o seu futuro. O panorama poltico na altura era o de um governo socialista sem maioria e em queda mas, sem que tal representasse uma subida eleitoral do PSD. Apresentaram-se a sufrgio trs candidatos: Paulo Rangel, Eurodeputado e representando a faco ainda no poder interno; Jos Pedro Aguiar Branco, conhecido advogado do Porto e antigo Ministro da Justia (2003-2005) e; Pedro Passos Coelho, antigo lder carismtico da Juventude Social Democrata (JSD) e recandidato em directas, pela segunda vez consecutiva. A disputa real centravase entre Paulo Rangel que contava com o apoio da liderana poca do PSD e Pedro Passos Coelho que j estava em campanha mais tempo e que tinha o apoios internos e externos fortes. Ao contrrio dos outros candidatos, Pedro Passos Coelho apostou forte nas campanhas digitais (facebook, twitter e blogosfera) conseguindo reunir sua volta os principais bloggers existentes no partido e a ele prximos. O candidato percebeu a importncia da comunicao digital dentro do seu partido os militantes estavam j habituados a utilizar o mail para comunicar com o partido, para saberem o que se passava e para trocarem impresses. Ou seja, era um partido que j estava presente no mundo digital.

Apoiado na rede j criada anteriormente pelos seus apoiantes, tendo como base principal o blogue Albergue Espanhol, foi criada uma equipa formal (em Lisboa) e uma outra, mais informal (tendo como base o Porto). A estratgia, mesmo que informal e pensada fora do crculo ntimo do candidato, profundamente baseada no voluntariado e no secretismo entre as partes, teve em conta: a blogosfera, o facebook, o twitter e, fora do digital, os fruns de opinio das televises de notcias da cabo e das rdios de informao. Informao, contra-informao, divulgao massiva e tcnicas de comunicao de massas foram utilizadas, pela primeira vez de forma integrada, numa eleio interna de um lder partidrio. Sabendo-se da forte presena de jornalistas da rea poltica no twitter, eram plantados tweets cirrgicos trazendo para a discusso digital temas caros candidatura, sublinhando fraquezas do adversrio principal e potenciando a mensagem do candidato apoiado e utilizando como suporte a blogosfera sem esquecer o facebook. No significa que os adversrios no fizessem o mesmo, faziam-no s que com menos resultados e menor eficcia. Tudo em rede e de forma intensiva. Os principais actores tinham acesso a informao, a memorandos explicativos das ideias e propostas do candidato e a apoio na rede para: tweets, posts, comentrios e apoio em situaes de crise. Surgem os jantares de bloggers para os quais eram convidados bloggers de toda a provenincia (da esquerda direita, de apoio e crticos, de poltica e sectoriais como nas reas da educao, sade e economia) que tinham a oportunidade de estarem com o candidato, com ele jantarem e com total liberdade de perguntas e temas. Permitindo, dessa forma, criar empatia e espalhar a mensagem no apenas pelos chamados bloggers da corda como por todos os outros, independentemente da sua origem sociolgica. O que permitiu, como nunca antes, ter um domnio sobre todo o espectro blogosfrico poltico portugus. Algo pioneiro na poltica portuguesa. Ora, todas estas iniciativas formais e informais, permitiram ao candidato ter uma presena constante na blogosfera e fazer saltar certos temas e a sua posio perante eles para fora do mbito digital tendo, como se esperava, reflexo na prpria agenda meditica dos media tradicionais que, percebendo ou no,

seguiram a corrente e permitiram nveis de visibilidade meditica muito fortes para uma mera eleio interna de um partido poltico. Existiu o cuidado de disponibilizar recursos humanos, adaptar as mensagens aos respectivos meios aproveitando o crescente nmero de utilizadores das redes e blogues e sabendo focar parte importante dos esforos nestes meios. E, adoptando a prtica de netweaving, articulando e animando as redes provocando o envolvimento atravs da discusso na blogosfera e da partilha nas restantes redes propagando os contedos que interessavam estratgia poltica comunicacional do candidato. Os resultados eleitorais foram bastante acima do previsto tendo, Pedro Passos Coelho, sido eleito com mais de 60% dos votos dos militantes. Obviamente, no se sabe nem se consegue medir a influncia da comunicao digital nestes resultados. Mesmo que para alguns dos principais mentores da campanha do candidato sempre se tenha dito que qualquer resultado acima dos 40% teria dedo do trabalho digital. Porm, em verdade, tal no se pode medir com certezas. O que torna as redes sociais diferentes dos restantes instrumentos de comunicao o facto de o televisor, a rdio ou a imprensa escrita serem verdadeiramente monolticos ou contrrio dos novos instrumentos de comunicao digital. Ora, este facto, por si s, implica uma nova abordagem por parte da comunicao poltica. A internet o instrumento supremo da nova sociedade do entretenimento em que hoje vivemos. Transmite imagem, permite escrever e ler, facilita o dilogo entre os emissores e os receptores ao ponto de uns se confundirem com os outros. Como refere Giovanni Sartori, a internet proporciona produtos medida dos diferentes interesses. Ora, a poltica condiciona toda a nossa vida e a arte da comunicao poltica conseguir transmitir a sua mensagem onde esteja o pblico. No caso portugus, com mais de 4,6 milhes de utilizadores dirios e destes, com mais de 90% a utilizarem as redes sociais, a comunicao poltica ter, necessariamente, que estar presente neste novo mundo comunicacional.

Os blogues, como bem refere Giuseppe Granieri, diferentemente dos jornais ou revistas no tem qualquer pretenso de ser exaustivos, de propor uma experincia de leitura circunscrita e potencialmente coerente. Pelo contrrio, um blogue tende quase por definio a levar para alm de si o leitor, dirigindo-o para outras fontes, para outras vozes. O resultado que ningum l um nico blogue, visto que se trata de um simples elo numa obra colectiva e hipertextual que tende a configurar-se como um sistema de contedos. Como refere D. Gillmor, muitos dos polticos e dos homens de negcios de hoje, e potencialmente todas as instituies poderosas acumularam o seu prestgio e a sua autoridade numa era diferente. Um modelo da poca industrial que cada vez menos eficaz onde no existia a internet nem esta anarquia da no hierarquizao. Na rede as pessoas fazem poltica, debatem e interagem com um nmero enorme de outros interessados e at meros curiosos. O tempo da recepo da mensagem de forma passiva acabou ou, no mnimo, tende a acabar. Hoje, a comunicao poltica no pode ignorar esta nova realidade. Em nenhum instrumento, em nenhum detalhe. Seja uma simples fotografia, um vdeo, uma bibliografia do candidato ou uma simples frase. Todos estes instrumentos passam a ser pensados para a rede, produzidos para a rede e distribudos na rede. Na rede o confronto de ideias permanente e mltiplo, a dimenso da participao torna-se potencialmente assustadora. E a propaganda atinge um grau potencial nunca antes experimentado. Tal como na publicidade, a aco poltica nas redes necessita de saber contar histrias para cativar a ateno. Como refere Teddy Goff, responsvel pela estrutura digital de Barack Obama, se fizermos a comunicao certa com as pessoas, sero estas a passar a nossa mensagem e a que est o segredo: muito mais fcil ser persuadido a ir a aces de campanha por um amigo do que pela campanha em si e as redes sociais so vitais neste tipo de comunicao. Ora, se um amigo meu, habituado a seguir o que escrevo no meu blogue, na minha pgina de facebook ou os meus tweets no twitter mais facilmente convencido por mim da realidade que eu procuro transmitir e se, por hiptese, a vai replicar para os seus outros amigos, o potencial de transmisso da mensagem enorme.

Ora, o uso destas redes para fins de campanha eleitoral, se bem usado, torna-se uma ferramenta de comunicao poderosa na divulgao das ideias e dos projectos de um candidato (veja-se, a este propsito o estudo de Lincoln Prazeres, Campanhas eleitorais nas redes sociais, e o estudo realizado em duas campanhas brasileiras e a sua ligao a exemplos internacionais). Por isso mesmo, consciente ou inconscientemente, a campanha digital do candidato Pedro Passos Coelho nas eleies directas do seu partido, teve em conta boa parte destas premissas. O trabalho no se bastava por criar ou promover a criao de um blogue de suporte, como foi anteriormente feito pelo seu partido e pelo PS. Seria necessrio conseguir abrir as portas mensagem atravs de outros blogues e, nessa matria, a escolha s podia recair naqueles que, pela fora das suas audincias e pelo seu peso especfico (notoriedade, prestgio, influncia) melhor serviam o objectivo final. Da a preocupao em encontrar espao opinativo junto de blogues como o 31 da Armada, o Blasfmias ou o Aventar que, por serem ideologicamente prximos, mais fcil seriam de convencer. Como? Escolhendo alguns dos seus autores e actores. Dando importncia ao seu papel. Os diferentes encontros de bloggers fariam a restante parte do caminho. Mesmo num pas relativamente pequeno como Portugal, tal no bastaria. Necessrio seria criar uma rede mais vasta e dispersa. Vasta em nmero, dispersa em termos geogrficos e at ideolgicos. Um sistema hierarquizado ao mnimo no qual existiam dois a trs elementos que recepcionavam e trabalhavam a informao dispersando-a via mail por um grupo mais alargado, de algumas dezenas de pessoas que, em comum tinham, entre outras poucas coisas, o facto de estarem presentes na blogosfera. De serem, cada um sua maneira e com o seu peso especfico, uma espcie de opinion makers digitais no seu territrio. E, particularidade interessante, que nem sempre se conheciam entre si. Nesta matria no se aplica a velha mxima do Professor Paquete de Oliveira que afirma que o pblico no existe, cria-se. Ao contrrio, neste novo tipo de comunicao poltica sabe-se que o pblico existe e at onde se encontra, o objectivo conseguir chegar a ele sem que este repare na nossa presena. Era

sabido e perfeitamente conhecida a existncia de um conjunto de blogues (e de facebookers) que eram lidos e que influenciavam um nmero no negligencivel de eleitores internos do Partido Social Democrata e de alguns comentadores polticos que povoavam tanto a rede como os diferentes rgos de comunicao social. O objectivo era como, atravs da rede, fazer chegar a mensagem, por um lado; e influenciar a opinio criando caminhos de influncia da agenda meditica, por outro lado. Como refere no seu estudo Paula Oliveira Silva, atravs dos blogues, o indivduo amplia a sua auto-visibilidade e possu os meios para chegar a um pblico com os mesmos interesses e esse pblico de cada um destes bloggers e blogues era, igualmente, directa e indirectamente o pblico alvo da campanha eleitoral interna. Por um lado, a importncia do digital na vida quotidiana do Partido Social Democrata no tinha (e continua a no ter) paralelo no panorama partidrio portugus. Era (e continua a ser) o mais digital dos principais partidos do chamado arco do poder (PS, PSD e CDS). Por outro lado, o candidato tinha consigo alguns dos principais bloggers com presena em blogues lderes de opinio Somando a estes dois pormenores juntam-se outros de elevada importncia: alguns blogues ideologicamente opostos sentiam-se mais prximos deste candidato que do seu adversrio que era mais crtico do governo socialista ento no poder. Os encontros/jantares com bloggers e a abertura sempre demonstrada pelo candidato aos diferentes bloggers granjeou-lhe uma imagem positiva na comunidade blogosfrica que em muito ajudou a conter crticas de opositores. Ora, estes factores, aliados a um profissionalismo na abordagem comunicao digital tiveram como consequncias prticas um ambiente friendly da blogosfera numa altura em que esta estava em alta, em que esta atingiu o pico da sua popularidade e influncia meditica em Portugal (hoje esse papel foi conquistado pelo facebook). Da que pergunta, ser que se pode replicar o que aconteceu em 2010 hoje? A resposta ser tendencialmente negativa. No ser fcil por variadas razes: desde logo, o facto da blogosfera ter perdido audincias para o facebook e at o

twitter. Depois, porque os jornalistas, hoje, conhecem melhor os truques e artimanhas do spin digital e, por sua vez, as redaces estarem cada vez mais depauperadas. Alm disso, existiu um fenmeno de migrao de muitos dos principais bloggers para a poltica activa que teve como consequncia a perda de peso opinativo junto dos leitores da blogosfera muitos daqueles que estiveram no projecto de 2010 no eram vistos, nem pouco mais ou menos, como polticos e hoje, fruto dos cargos que aceitaram exercer (como ministros, secretrios de estado, assessores ou deputados) so vistos de outra forma e com outro nvel, menor, de credibilidade no tocante mensagem que transmitem no digital. Por fim, os adversrios e os que assistiram a este fenmeno tambm aprenderam com ele e j no ser to fcil, pelo menos da mesma forma. Obviamente, como se tem notado em eleies posteriores, todos os principais partidos (PSD, PS, CDS, PCP e BE) tambm sabem como funcionam estes meios e, no seu seio, esto alguns dos melhores especialistas na matria. Todos, sem excepo, utilizam o mesmo tipo de ferramentas e mtodos. Como ser aprofundado em estudos posteriores de doutoramento, se este foi um momento especial na abordagem da comunicao poltica digital em Portugal e marcou o desenvolvimento de uma nova estratgia, por parte dos partidos, naquilo que ser a abordagem futura na sua comunicao poltica 2.0, tambm veio colocar novos problemas. Um deles, a dificuldade existente, nos diferentes meios de comunicao social de filtrar contedos analisados. Agravados pela constante reduo de recursos humanos nas redaces e, j agora, de algum desconhecimento (as licenciaturas em comunicao no esto a preparar convenientemente os profissionais nesta matria) sobre a dinmica das redes sociais e a forma como podem (e esto) a ser utilizadas para procurar influenciar a opinio (tanto na poltica como nas restantes reas da nossa sociedade). Um outro problema, para a comunicao social, a forma como todos os partidos utilizam os diferentes fruns, caixas de comentrios e cartas do leitor (aqui misturando digital com tradicional) como ferramentas de comunicao poltica (o mesmo se diga, repita-se, noutras reas). Nuns casos, a soluo passa por um apertado critrio de seleco. Noutros, por muito que custe, passa pelo seu encerramento. A forma como as caixas de comentrios, nalguns rgos de

comunicao social, so totalmente permeveis ao anonimato esto a permitir prticas muito graves e abusos inqualificveis. J no tocante aos fruns, sobretudo radiofnicos, a sua manipulao por parte dos partidos j se tornou to bvia que dificilmente existir soluo diferente da do seu encerramento. Porm, voltando ao tema principal, a grande questo saber, at que ponto, esta estratgia foi conseguida? Se olharmos para a mera contabilidade eleitoral, somos tentados a concluir que resultou. Pelos valores eleitorais obtidos (superiores a 60% dos votos), pela forma como a mensagem foi transmitida na rede, pelo volume de bloggers que apoiaram ou at, pela no agresso dos blogues ideologicamente opositores. E, sobretudo, a influncia de todo este conjunto de actores junto da chamada opinio publicada e dos prprios jornalistas que acompanharam esta batalha poltica interna num dos maiores partidos da democracia portuguesa. O candidato no partiu com boa imprensa e acabou por ser o que menos sofreu s mos dos media. Os debates televisivos entre os candidatos foram disso um bom exemplo. Sobretudo quando, partida, o seu principal adversrio era considerado o melhor preparado para debates televisivos. O mais importante, em nosso entender, foi a forma como o acompanhamento nos diferentes fruns de anlise digital decorreu. Nos blogues, no twitter e no facebook foi notria a supremacia, tanto em quantidade como em rapidez, das anlises publicadas pelos seus apoiantes e a forma como estas influenciaram os diferentes comentadores/jornalistas que acompanhavam o debate nas televises e as reaces na rede. O futuro veio a demonstrar, na prtica, que todo esta estratgia resultou. Porqu? Porque, mais tarde, eleito Primeiro-ministro de Portugal (em 2011), foi recrutar aos blogues e s redes sociais desde Ministros, passando por Secretrios de Estado, Chefes de Gabinete e vrios assessores. Algo nunca antes visto. E, coincidncia ou no, se esses convites/escolhas podem ou no ter tido resultados positivos em termos polticos para o governo, foram pssimas, em nosso entender, para a blogosfera. Hoje, boa parte desses antigos bloggers, deixaram de escrever com a mesma regularidade (alguns nunca mais regressaram) e parte desses blogues perdeu audincias e relevncia.

A blogosfera foi um meio que multiplicou a mensagem por diferentes blogues e no apenas pelo blogue assumidamente de apoio (Albergue Espanhol) mas, sobretudo, atravs da influncia que parte significativa dos seus autores tinham na blogosfera. Por sua vez, a juntar a este aspecto, temos a forma como os diversos jantares com bloggers permitiram fazer chegar a mensagem a outros blogues e at a diferentes campos ideolgicos quer atravs dos textos descritivos que os seus autores fizeram nos seus diferentes blogs, quer pela forma como alguns dos temas debatidos nesses encontros ultrapassaram a fronteira dos blogues e acabaram nas pginas de jornais e revistas. Obviamente, o papel dos blogues foi importante nesta eleio interna no PSD. Foram vrios os factores que concorreram para tal. Alm dos supracitados, no se pode deixar de sublinhar o tempo e o espao. Em termos temporais, o ano de 2010 representou um dos melhores anos (em termos de audincias) para a blogosfera poltica portuguesa e, muito importante, o facebook no tinha nem o peso nem a fora que hoje (2013) representa na comunicao poltica digital actualmente, em Portugal, no se considera nem como boa estratgia nem como grande necessidade comunicacional eleitoral, criar um blogue de raiz. Em termos espaciais, nessa altura, a blogosfera poltica representava um importante factor gerador e multiplicador de opinio poltica. Eram muitos os blogues polticos e poucos os bloggers na poltica activa. Porm, embora o papel da comunicao poltica digital em campanhas eleitorais seja, hoje, ainda mais importante e relevante, o mesmo no acontece com a blogosfera que, paulatinamente, viu o seu espao ocupado pelas redes sociais Facebook e Twitter. Em 2010, nenhuma delas se aproximava, quer seja em importncia ou influncia quer em audincia blogosfera. Da o acerto em 2010 e a mudana no ps-2011. Teve, contudo, um papel iniciador fundamental e foi, sem dvida, o verdadeiro arranque da profissionalizao da comunicao digital na poltica portuguesa. Antes destas eleies internas era algo visto como excntrico e hoje visto como natural, passando a fazer parte integrante dos oramentos de comunicao das campanhas eleitorais. Em suma, em nosso entender, esta estratgia seguida pela equipa do candidato foi acertada e, concorde-se ou no, a comunicao poltica digital em Portugal

nunca mais foi a mesma. Nas eleies nacionais seguintes, o investimento nas redes foi e tem sido em crescendo. Nada disto seria possvel se, independentemente de se ter uma opinio positiva ou negativa do seu papel, no existisse, pelo menos, a percepo da importncia daquele momento pioneiro vivido em 2010, numas eleies internas de um partido poltico em Portugal.

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