CROWDFUNDING: COLABORATIVISMO E NOVA FORMA DE CONSUMO NA ERA DA CONSTRUO COLETIVA

Danielle do Nascimento Oliveira Tnia Frugiuele Soares Agostinho

RESUMO

O exponencial crescimento das redes sociais, atrelado convergncia miditica transformou o processo de interao e consumo dos usurios na rede. No mbito da participao, os internautas do vazo a ideias e opinies propiciando o sucesso de fenmenos tecnolgicos como o crowdfunding. Sistema onde plataformas online so utilizadas como incubadora de projetos, que atravs da mobilizao social buscam financiamento coletivo para sua realizao, o mecanismo de colaborao foco deste artigo. Este estudo aborda as transformaes nos hbitos de informao e consumo a partir da web 2.0 e a consolidao de um modelo simultneo de ao e dilogo. A pesquisa bibliogrfica anseia compreender a convergncia dos meios, a valorizao do conhecimento, o colaborativismo e o papel dos internautas na concretizao desta nova dinmica de atuao. O texto tambm almeja entender as intenes e sentidos pertinentes no comportamento dos agentes voluntrios nesta alternativa de mobilizao cultural e popular de grande repercusso na atualidade.

Palavras-Chave: crowdfunding, consumo, cultura participativa, convergncia

Aluna do Curso de Ps Graduao Distncia da Facinter, MBA em Jornalismo Digital. Especialista em Ensino de Lnguas Estrangeiras Modernas pela UTFPR (Universidade Tecnolgica Federal do Paran), Especialista em Formao de Docentes e de Orientadores Acadmicos em EAD (Centro Universitrio Uninter), orientadora de TCC do Grupo Uninter.

Introduo Em seu livro tica a Nicmano o filsofo grego Aristteles afirma que uma andorinha s no faz vero. Nas revolues ao longo da histria ou na mobilizao de grupos na internet a dinmica colaborativa tem sido um dos trips na expanso das tecnologias de comunicao e consumo. A ideia do coletivo atrativa e instiga a participao, seja por estmulo ao capital social ou ainda pelas simples expectativa de acompanhar tendncias contemporneas. A web 2.0 revolucionou as formas de publicao, compartilhamento e gerenciamento de notcias. O computador e a sua capacidade de trabalhar em rede mundial por meio da internet esto intervindo de maneira substancial para a promoo de uma verdadeira revoluo da informao. E a mquina a vapor foi para a primeira Revoluo Industrial aquilo que o computador vem sendo para a Revoluo da Informao: seu gatilho, mas tambm, sobretudo seu smbolo. (Drucker, 2000 apud Dourado et al. 2010 p. 51 ). Ao mesmo tempo em que essa revoluo de bytes se solidifica, expandem-se os ambientes para a interao entre os participantes. nesta necessidade que o usurio tem em buscar e disseminar contedos, bem como estabelecer relacionamentos que est o progresso da internet. O que se percebe um exponencial crescimento das redes sociais, oriundo da simplicidade de criao de grupos de interesses coletivos regulados principalmente pela confiana entre os interagentes. H um realinhamento de funes centrado no trabalho participativo, na troca afetiva, na produo e circulao de contedo. Presenciamos a reformulao do espao virtual. At mesmo os hbitos de consumo foram alterados e adaptados nova realidade na web. A inteligncia coletiva passou a fazer parte do cotidiano. Os usurios experimentam uma nsia do saber que os estimula a perspiccia e ao conhecimento. o auge da coletividade e das prticas colaborativas como o crowdfunding. Em vista deste panorama, o artigo abordar como esse recente fenmeno tecnolgico tem contribudo para que pessoas com boas ideias realizem seus planos e intentos atravs da gesto do capital colaborativo oriundo da manifestao de usurios frequentadores de plataformas de incentivo on-line. Frente a essa mecnica participativa que abrange informao e consumo, esta pesquisa examinar o impacto das transformaes ocasionadas pelo aprimoramento na segunda gerao de servios online. Para aprofundar o estudo, ser analisado como a convergncia de mdias tem auxiliado no desenvolvimento de uma postura mais ativa e positiva dos usurios interagentes nos sites de relacionamento e redes sociais uma vez que essa caracterstica de colaborao advm do dilogo nesses canais de interao.

Comunicao e consumo

O baixo custo dos computadores pessoais e dispositivos mveis atrelados ao avano dos softwares e a democratizao do acesso internet ocasionou na ltima dcada uma profunda transformao no modo de interagir e informar na rede. Mais

do que aperfeioar as funes online, o desenvolvimento da web 2.0 expandiu os processos de interconexo e compartilhamento gerando novas formas de consumo e comunicao. Esse advento fez com que milhes de pessoas encontrassem no contato com os meios de produo e mensagem, alternativas para difundir aes e ideias gerando um constante processo de exposio, distribuio e troca baseado na propagao de um conhecimento acessvel e consciente. Neste cenrio passou-se a valorizar cada vez mais os espaos para interao mtua: o dilogo, o trabalho cooperativo, a construo coletiva do comum (PRIMO, 2009 p. 22). No momento atual os internautas produzem entretenimento, ideias e informao motivados pela importncia de fazer com que um contedo seja descentralizado. Os indivduos deixaram de ser meros consumidores de informao passando a atuar tambm como produtores ativos. So os prosumers. Consumidores conectados rede que produzem conhecimento e tambm interferem na criao de servios e produtos que adquirem e que desfrutam da viabilidade ofertada pelos sistemas comunicacionais de mo dupla. Antenado, este novo cidado um receptor mais espontneo e participativo. Encorajado a reagir ao contedo que acessa na rede, ele comenta, sugere e crtica. Concomitantemente este sujeito emerge de uma situao social promissora, no mais inerte e omissa, caracterizada principalmente pela sua atividade e miscigenao. Este indivduo adota e imprime no cotidiano uma postura de consumo racional, controlado, seletivo, baseado em valores sociais e ambientais desenvolvido atravs da criao e disseminao de discursos inovadores e na rede. Os consumidores de ontem talvez aceitassem tacitamente qualquer coisa que lhes dissssemos, mas hoje eles questionam... tudo. (JAFFE, 2008, p.44 apud Dourado et al. 2010, p. 66) um novo paradigma da comunicao interpessoal e que abrange mltiplas escalas. O usurio foi convertido em um elemento da cadeia tendo valor no resultado final que esta gera. Jenkins (2008) ressalta que os consumidores, esto requerendo o direito de tomar parte na cultura, impondo suas condies pessoais, quando e onde desejarem. Essa nova conduta viabilizada principalmente a partir da evoluo das redes sociais transformou os agentes interagentes, em indivduos mais conectados socialmente, espontneos e pblicos. Sobre este novo comportamento Schwartz (1998) salienta que parte significativa dos internautas est utilizando a Web como forma de transform-la em um ambiente personalizado que oferea informaes, entretenimento, relacionamentos e negcios. um momento de hiperconexo. Os processos de comunicao e consumo foram ampliados. As pessoas no esto apenas conectadas, elas reproduzem o debate produzido em seus grupos sociais gerando formas de circulao, filtragem e difuso diferenciadas. Para Recuero (2009) esta dinmica descrita como mdia social, abrange um fenmeno complexo que compreende tecnologias de comunicao mais participativas, mais rpidas e mais populares e as apropriaes sociais que foram e que so geradas em torno dessas ferramentas.

Esta constante progresso tem na troca de ativos a interao como ponto de partida. ela que impulsiona o desenvolvimento das tcnicas de comunicao e consumo. Nesse espao, a vida individual passa a ser coletiva e as experincias particulares ganham propenso social ampliando o dilogo na rede. Mais do que provocar profundas mudanas na vida das pessoas, a tecnologia da informao trouxe intrinsecamente ao cotidiano novos mecanismos de expanso do capitalismo. Ao mesmo tempo em que institua significativos avanos em distintos setores da rea da cincia, todo esse desenvolvimento tambm fixava novas formas de produo, criando assim outro parmetro para a economia. A veiculao de bens e servios foi adaptada, convergindo medida que as ferramentas virtuais eram expandidas e implementadas na web. Num cenrio to heterogneo, para garantir a sua parte na fatia no mundo dos negcios, grandes organizaes empresariais avaliaram que custear as cadeias de criao de software e hardware era uma das melhores opes para no sucumbir na era do comrcio.com. O investimento em inovao e avano passou a ser regido por uma doutrina simplista, quanto mais gente acessando, mais opes de transaes, mais nichos de consumo, mais consumidores. Na contemporaneidade o usurio busca na aquisio de bens uma forma de gerir suas necessidades pessoais, mas tambm de reafirmar sua prpria identificao, seu reconhecimento perante os demais. Esse sujeito no se encontra apenas no produto, mas na atitude compulsiva e generalizada de ter que consumir para s assim se sentir como indivduo. Segundo Severiano (2001, p.94 apud Dourado 2010, p. 63) atrelar a constituio da identidade possibilidade cada vez mais vasta de consumir produtos variados apenas testemunha o grau de coisificao a que foram remetidas as identidades contemporneas, assim como o nvel de fetichizao atual dos produtos. Sucessivamente esse padro de comportamento tende a desencadear a criao e instaurao cada vez maior de novas necessidades para os consumidores. A sociedade est se reinventando. Do poltico ao econmico, do familiar ao educacional percebemos que os valores que norteiam a dinmica das relaes humanas esto se moldando conforme as tendncias se estabelecem. O homem comum agora um cosmopolita que anseia por outras formas de expresso e participao.

Colaborativismo: Contribuio e interao na rede

Dos primrdios nas cavernas at os dias atuais o ser humano sempre exprimiu a sua necessidade de comunicar e interagir com o meio. Desde a pr-histria o homo sapiens vive em grupos e age conforme culturas e hbitos. Esse processo de sociabilizao foi fundamental para atestar a prpria sobrevivncia e com a expanso das tecnologias fsicas tornou-se ainda mais evidente. Com as ferramentas digitais a dinmica entre emissor e receptor ganhou novo enfoque. A internet transformou o monlogo em um dilogo. Uma conversa aberta e

disponvel a todos aqueles que queiram participar (BOTAN 2010 apud SILVA 2010,p.81). Essa latente expectativa de interao culminou numa busca de experincias e opinies resultando num relato particular sobre o mundo. De certa forma a rede abriu a oportunidade para reconstruir a dimenso da comunidade atravs do fortalecimento das relaes sociais. A ideia de proximidade deixou de estar atrelada a espaos fsicos passando a ser ligada a culturas, conceitos e tendncias. A partir da Web 2.0 o compartilhamento de informaes passou a ser gratuito minimizando a dependncia pela cobertura miditica. Produzir e divulgar contedos ficou mais fcil tambm. A acessibilidade na rede deu fora aos internautas, sendo estes capazes de modificar as relaes entre mdias e telespectadores. A prpria motivao que instigou a criao da internet traz implcita a noo de participao e colaborao. Essa livre expresso acaba por constituir o cerne dessa nova web onde os usurios modelam um espao de conhecimento amador e a criatividade no pertence a um s individuo, mas a vrios. Se no mundo real uma notcia ou informao se propaga atravs de conversas entre pessoas, no ambiente virtual as informaes conquistam uma dimenso de indivduos em poucos segundos. Cada usurio um membro em potencial na internet e tem opinies capazes de formar diferentes contextos a partir de um mesmo assunto. Presenciamos uma nova forma de organizao social baseada na coletividade. Esse impulso instigado principalmente pela generalizao e uso das redes sociais, desencadeou no usurio comum suporte para desenvolver um espao democrtico, amplo e plural. Os internautas esto se apropriando do espao virtual, mas que isso esto dando crdito as mensagens, aplicaes e enlaces propostos pelos demais membros do grupo a que pertencem, estabelecendo uma clara relao de confiana. Essa segurana originada da interao entre os agentes na web descrita por Pierre Lvy (1998) como inteligncia coletiva. De acordo com este conceito os usurios podem no dominar todos os contedos, mas conhecem ao menos parte de alguma coisa. Para o autor a juno desse conhecimento total com o saber incompleto leva a inteligncia ou busca que beneficia a coletividade. Logo a estruturao ao redor das redes sociais facilita o contato as mais distintas formas de informao e experincias. Concernente a isso medida que dissemina informaes, os internautas agregam a si valores como visibilidade, reputao, popularidade e autoridade construindo o que se define como Capital Social. Tais caractersticas so pertinentes aos colaboradores na web e se sobressaem como estmulos a participao. Diariamente centenas de milhares de pessoas criam e compartilham contedos dos mais diversos gneros ao redor do globo. So blogs, vdeos, comentrios, fotos e debates on-line que desencadearam em uma nova situao cultural. O modelo tradicional de comunicao foi substitudo por um que evidencia: a multiplicidade, a interatividade e o sincronismo entre seus expectadores. A relao entre os participantes aponta para uma ligao de todos para todos descrita por Couchot (2006 apud DOURADO 2010,p.65) como um tipo de conexo sem precedentes entre os usurios. Tal vertente caracterizada por possibilitar uma relao distinta das

que se firmaram nas mdias convencionais que sempre tendeu para a centralizao e a unidirecionalidade. J no h um emissor que envia suas mensagens a um grande nmero de receptores inertes. No mbito da convergncia as relaes adentraram num novo patamar. As pessoas esto interligadas atravs de grupos unidas por interesses, opinies ou at mesmo conhecidos em comum. Interagindo entre si esses agentes geram outras conexes construindo uma longa teia de informaes difundida em instantes para um grande nmero de indivduos. J no h uma distino de papis entre produtores e consumidores de mdias podemos agora consider-los como participantes interagindo de acordo com um novo conjunto de regras (JENKINS, 2008, p.28). Essa cultura participativa que mobiliza dezenas de internautas ao redor do mundo vem contrastar com as noes antigas de passividade. Todos os caminhos levam a inteligncia coletiva. Basta avaliar os mecanismos que se desdobram no ciberespao. Dos webblogs ao software livre todos tendem a instigar alguma forma de participao. A vinculao , portanto o lao que produz a relao de interesse em torno de um contedo em comum. Faz parte do instinto humano integrar um grupo, cooperar e agir em prol de qualquer razo. De toda forma a criao coletiva na internet tem possibilitado maior fluxo de conhecimento e potencializao em atividades das mais diversas reas. Contudo esse espao multimdia o reflexo de um cenrio cada vez mais instantneo, multiplural e criativo, favorvel ao compartilhamento e a participao.

Coletivo e financeiro

Diante das profundas transformaes no campo digital, os internautas experimentam agora uma nova forma de interao e consumo, o crowdfunding. Com origem no crowdsourcing modelo de produo/criao baseado no uso da inteligncia coletiva para solucionar problemas, criar servios e produtos de forma cooperativa, o fenmeno ganha fora no pas. Conquista milhares de seguidores medida que crescem o nmero de projetos inscritos na rede. De origem inglesa a palavra crowdfunding numa traduo literal significa financiamento coletivo. Em sntese a ideia central desse mecanismo mobilizar pessoas a contribuir com pequenas quantias colaborativamente para viabilizar um plano, um negcio, um projeto. O termo surgiu em 2006 na revista Wired em um artigo de Jeff Howe. Deste ano remota tambm a primeira plataforma a utilizar o sistema de arrecadao, o site europeu Sellaband. Voltado ao apoio de iniciativas musicais o domnio dava recompensas como cds e camisetas aos fs que financiassem os projetos de artistas cadastrados naquele stio. Se analisarmos sobre outra ptica, empreendimentos bem mais antigos trazem o cerne deste modelo de negcio. O banco alternativo kiva.org foi pioneiro ao oferecer microcrdito pessoa-para-pessoa utilizando a internet como mecanismo de ligao entre pequenas empresas de pases desenvolvidos a investidores filantrpicos americanos.

Somente em 2009, entrou em atividade aquela que seria considerada a plataforma modelo para os sites de crowdfunding do mundo inteiro, o Kickstarter. Idealizado para dar vazo a projetos de msica, filmes, artes, tecnologia, gastronomia, design e publicaes, o portal norte-americano vigora entre as iniciativas mais bem sucedidas deste ramo de negcio e movimenta bilhes de dlares todos os anos. No Brasil, o financiamento coletivo despontou com o Vakinha, cujas iniciativas objetivam o apoio a aes sociais e pessoais, porm, o Catarse, criado em janeiro de 2011, se destaca em nmero de doaes e variedade de empreendimentos podendo ser apontado como referncia no pas. Segundo Roncolato (2011,p.2) pelo menos 20 sites brasileiros utilizam o sistema de arrecadao coletiva, a grande maioria voltados a projetos na rea cultural. A premissa que rege o modelo de crowdfunding relativamente simples. O idealizador apresenta sua proposta em uma plataforma de financiamento coletivo e estabelece o quanto quer arrecadar. No site, as pessoas podem visualizar os detalhes da ao e se motivadas so convidadas a doar algum valor. Em troca o proponente oferece recompensas, servios ou crditos de agradecimento no trabalho realizado. Simplificando, em vez de pedir que um indivduo doe R$ 10.000 para um projeto, mobiliza-se 10 mil pessoas para doar R$ 1. Se a iniciativa for bem sucedida, os proprietrios do site repassam o valor ao mentor do projeto, ficando somente com uma porcentagem de 5% a 7%, uma espcie de comisso. Se o montante pedido no for captado, o idealizador no recebe nada e o dinheiro investido at o momento retorna aos colaboradores, salvo algumas excees quando o incentivo convertido em crditos para investir em outros projetos. Esse novo modelo de negcio vem ancorado na criatividade. Reflete as mudanas no comportamento do consumidor que agora tambm exige sua participao no processo de produo. O pblico quer estar presente em todas as etapas da cadeia de consumo e imprimir suas ideias e imposies. A fora da coletividade est modificando o panorama das relaes interpessoais estabelecendo um modelo alternativo e inovador na aquisio de informaes e bens. Sob esta transio Castells (2003 apud VALIATI & TIETZMANN 2012, p.1) pondera que ao longo dos anos a sociedade organizou suas atividades econmicas, politicas, culturais e sociais ao redor de redes dada as vantagens extraordinrias como ferramentas de organizao em virtude da sua flexibilidade e adaptabilidade inerentes, caractersticas essenciais para sobreviver e prosperar num ambiente de mutao. A dinmica de interao fortalecida a medida que os indivduos se agregam em grupos totalizando maior expresso se comparado a expectativas individuais. O advento das prticas colaborativas vem associado na difuso das novas mdias e na globalizao da informao. Assim a mobilizao massiva e incessante nas redes sociais alimenta os cenrios de participao. medida que estas tecnologias se sofisticam e popularizam tendem a afetar outras atividades ligadas ao consumo de produtos em geral impactando principalmente os segmentos ligados a criao de bens culturais, como a msica, o entretenimento e as empresas informativas.

justamente a partir deste ambiente que a comunicao torna-se pluridirecional originando novos atores sociais. As mdias sociais ganham fora e conectam cada vez mais pessoas com variados perfis socioeconmico, politico e culturais num espao de segundos. Mas do que nunca os cidados esto no controle das suas relaes. Muito, alm disso, aquele consumidor passivo e inoperante, descobriu nas transformaes sociais sada para externar percepes e valores que se complementam com o resto de seus mbitos e esferas de atividade. Nesse sentido o processo de consumo converteu-se num conjunto de comportamentos que agregam e ampliam no espao privado dos estilos de vida, as modificaes culturais da sociedade em seu todo. A identidade que define cada uma passou a ser mvel. H um reencantamento pelas tecnologias porque participamos de uma intensa relao cooperativa muito mais expansiva no campo virtual. No caso do crowdfunding a colaborao entre os usurios denota atravs de laos associativos, onde a premissa associar-se a um grupo pela sua identificao com o mesmo. Todos esto ali porque concordam com o objetivo, esto identificados pelo tema da comunidade (RECUERO, 2009, p. 156), ou seja, pela possibilidade de atuar numa cultura participativa com foco no financiamento coletivo. Se estimularmos a colaborao em agentes de um grupo, acabamos influenciando outros indivduos a agirem da mesma forma, num processo de retroalimentao. esse instinto cooperativo o motor para a demanda participativa nas plataformas de arrecadao organizada. Mais do que um processo de interconexo entre pessoas unidas por uma prtica diversificada de economia e interao, o crowdfunding veio evidenciar o poder da cauda longa de Anderson (2007) neste novo cenrio. Sob a ptica da teoria proposta pelo autor o mercado de mdias digitais dividido em duas partes: os dos produtos que so hits, ou seja, com grande assimilao e vendagem; e dos produtos que esto no nicho, de baixa absoro. Pela tese as mdias digitais provocaram uma alterao na oferta de bens em decorrncia do fato de no serem necessrios estoques. Assim os produtos de menos sucesso na indstria cultural tambm so procurados e cobiados pelos consumidores. Essa mecnica faz com que a soma de todas essas mercadorias do nicho tenha a mesma participao nos lucros dos hits impactando no real significado de consumo frente ao conjunto total. Outro fator que confere relevncia aos produtos miditicos criados nas bordas o desenvolvimento de um novo formato para a circulao de informaes. Segundo Primo (2007,p.3) a internet foi exaltada por estabelecer a tecnologia pull (o contedo puxado pela audincia) em oposio ao modelo push em que o contedo empurrado at a audincia pela mdia massiva. Essa descentralizao de elementos permitiu ao consumidor escolher assuntos que lhe interessam da melhor maneira que o convier. A abertura das atividades colaborativas ofereceu uma dinmica de substituio forma de produo e distribuio de conhecimento na web. Ainda nesta linha Jenkins (2008,p.44) ressalta que a convergncia das mdias, no apenas uma mudana tecnolgica. Essa converso alterou a relao entre tecnologias existentes, indstrias, mercados, gneros e pblicos. O processo no seu todo alterou a lgica pela qual a indstria miditica opera e pela qual os

consumidores assimilam a notcia e o entretenimento. Qualquer tipo de produto pode ser oferecido, dada web ser um espao favorvel para o encontro do consumidor certo para aquele produto especfico. Assim, existem pblicos determinados para cada elemento ofertado no ciberespao, da a facilidade que h em sugerir, e paralelamente, constituir nichos que se interessem por aquele contedo. No geral, desponta como fator relevante, a variedade de suportes e formas miditicas empregadas na divulgao de um bem ou servio. No caso do crowdfunding a internet acelera e dinamiza o processo de encontrar grandes grupos de financiadores potenciais, que adeririam ao financiamento coletivo para ingressar em aes com foco na cultura, msica e cinema. Concernente a isso, todas as dinmicas de interao na internet operam atravs do capital social. ele que mobiliza as pessoas a se relacionarem umas com as outras. Relativo sobre o que Capital Social Recuero (2009) e Howe (2009 apud Pintado 2011, p.12 ) citam a definio feita por Robert Putnam que estabelece este como as particularidades da organizao social tais quais redes, normas e confiana que facilitam a coordenao e cooperao visando benefcios mtuos. Na esfera deste conceito a interao entre os indivduos de um grupo em torno de um interesse comum baseia-se na reciprocidade. Coletivamente podemos fazer o que no sabemos fazer sozinhos. O simples fato de nos relacionarmos com outras pessoas culmina na formao de grupos, que numa escala de progresso desencadeia no surgimento de prticas colaborativas. Graas a esse mpeto cooperativo, o crowdfunding desponta no somente como financiamento coletivo, mas tambm como um mecanismo de informao. Mais do que uma prtica de arrecadao o fenmeno propicia a aproximao de grupos variados ao adotar um discurso simplificado entre os atores participantes de uma rede social. Atravs do crowdfunding o usurio complementa uma cadeia de ativos, sendo que seu papel fundamental na gerao de valor cultural nas iniciativas das quais participa na web. Sua escala de envolvimento diversificada podendo este atuar como divulgador desenvolvendo e sociabilizando uma ao atravs de um site de relacionamento ou agindo de maneira direta na criao de contedos em determinados empreendimentos que demandem interatividade. Cocate & Jnior (2011) salientam que a cultura participativa nos processos de crowdfunding favorece a formao da inteligncia coletiva. Para eles uma vez que os projetos so veiculados nas plataformas de financiamento coletivo, um internauta fala para o outro, que posteriormente divulga em sua rede social cujos amigos ficam a par da iniciativa; os interessados tambm repercutem a informao em seus grupos de conhecidos ou atravs do boca a boca. Logo um indivduo que obteve conhecimento do projeto online espalha a existncia do mesmo para muitos. Essa teia de ligaes e informaes constri a inteligncia coletiva que beneficia o projeto atravs da mobilizao de novos doadores. o troca-troca, o feedback entre os agentes emissores e receptores simpatizantes pela mesma ideia que instiga a doao. Atravs do pressuposto, possvel estabelecer quatro motivaes implcitas no mecanismo de crowdfunding envolvendo a insgnia da cultura participativa x colaboradores. Primeira motivao; identificao com algo/causa exposta no projeto

proposto. Num intento que vise, por exemplo, a realizao de espetculos teatrais em praas pblicas, o gosto de um indivduo por arte cnicas conduta determinante para que este apoie a ao. Segunda motivao; a possibilidade de ajudar na criao e desenvolvimento de um produto/servio inovador. Terceira motivao; proximidade com idealizador da ideia um amigo, um parente, um conhecido. E por fim a quantidade de pessoas que se dispuseram a compartilhar e colaborar o projeto e a ateno direcionada a ele incita que outras pessoas tambm contribuam. Versando uma dinmica simplificada uma coisa interage com a outra gerando um ciclo de aes muito mais abrangente do que uma troca de favores. No mbito da atuao o interagente no processo de crowdfunding um prosumer (produtor/consumidor). O doador que auxilia no desenvolvimento do projeto, pode se considerar tambm um dos responsveis pela viabilizao do mesmo, uma vez que acredita na ao e investe seu prprio dinheiro para que o mesmo acontea. Paralelamente este indivduo o consumidor que compra e adquire o contedo, servio ou bem exposto na plataforma virtual. Logo a participao de uma mesma pessoa acontece de duas formas como quem produz e como quem adquire o produto. Sobre esse aspecto motivacional que leva as pessoas antes conhecidas como espectadoras a colaborar Shirky (2011) cita o trabalho de Deci (1972) que distingue a motivao pessoal em duas classes: intrnseca em que a prpria ao a recompensa e extrnseca quando a compensao oriunda de um fator externo. A satisfao de sentimentos de participao e compartilhamento pode aumentar nosso desejo de maior conexo, o que aumenta sua expresso e assim por diante. (SHIRKY 2011, p.71 apud VALIATI & TIETZMANN 2012). O engajamento do pblico em seu prprio consumo cultural alimenta distintas formas de abertura que intercaladas nos do a ideia do dinamismo na produo cultural moderna. Em suma notvel que as causas que determinam uma conduta inclinada ao crowdfunding so muito mais abrangentes do que um interesse social, pessoal e econmico. O investidor no quer pelo menos, em primeira instncia o retorno imediato do capital investido. A recompensa est implcita na satisfao particular de contribuir com a mobilizao no seu todo e de se sentir parte ativa de um grupo ou comunidade. Claramente se evidencia uma nova inteligncia cooperativa, muito mais expansiva que a natureza exgena das relaes convencionais. A rede possibilita a cooperao entre seus usurios, de forma a transformar o modo de produo e distribuio de contedos informacionais, diferentemente do mercado tradicional. (BENKLER 2006,p.81 apud MORAES 2011,p.19) Quando um grupo de pessoas se institui em torno de um trabalho de cooperao atravs da prtica colaborativa, para viabilizar o projeto de um sujeito ou instituio, de forma implcita, isenta a funo das empresas tradicionais no processo de produo audiovisual. Esse papel substitudo por uma sociedade em que membros mantm a sua individualidade e capacidade de intervir diretamente sobre produtos e servios em diferentes partes da sua construo. Assim as iniciativas baseadas no modelo de crowdfunding tem como base e inspirao uma garantia de pluralidade. Beneficiam multiplamente a produo industrial atravs do apoio indireto, a intentos fora do grande circulo miditico.

Mas como explicar que um fenmeno to recente tenha se consolidado e constitudo um mercado cultural paralelo? Nicols (2010) ressalta que a crise econmica vivida em boa parte dos continentes no ano de 2007, mais do que causar um enorme impacto nas finanas, acabou por revelar a crise no modelo de produo de mdia vigente que ultrapassado e obsoleto desagradava grande maioria das massas. A derrocada culminou na rpida evoluo das comunidades virtuais que em pouco tempo sinalizaram para a estruturao de um movimento estrutural mais participativo no que se referia ao desenvolvimento de produtos e bens. Logo a experincia colaborativa mostrou-se uma prtica vivel. No Brasil o crowfunding ganhou fora principalmente pela iniciativa de artistas independentes que viram no mecanismo a oportunidade de consolidar seus projetos culturais. Considerando que boa parte das aes criativas desenvolvidas no pas no obtem apoio suficiente por parte do Estado e da iniciativa privada, o modelo de financiamento coletivo mostrou-se eficaz na consolidao na produo cultural brasileira. A adeso por parte dos internautas foi gradativa tornando a gesto colaborativa alternativa para o aporte de investimentos. Para Telo (2012) as regras de construo e consumo de obras culturais esto sendo modificadas em decorrncia do maior engajamento do pblico, o que desencadeou na criao de um espao heterogneo de produo e conhecimento. Os efeitos surgem no somente na produo e circulao de novas ideias, mas tambm no acesso a novas estruturas sociais e modelos de cultura participativa. De acordo com o autor trs fatores auxiliaram para que essa dinmica se consolida-se na conteporaneidade. Primeiro a abertura tecnolgica que facilitou o acesso e o uso de softwares e equipamentos de produo, simplificando a criao de contedos facilmente disseminados na web. Segundo; a flexibilizao de licenas autorais o que possibilitou a distribuio, compartilhamento e troca de arquivos sem penalidades. Terceiro e ltima, a abertura dos processos um mesmo contedo desencadeia nos integrantes de grupos e comunidades, distintas formas de assimilao, participao e compartilhamento. Na parte econmica o crowdfunding transformou os protocolos e frmulas de investimentos provocando mudanas significativas no mbito das finanas alterando tambm o modelo de administrao de negcios. Segundo Nicols (2010) estamos vivenciando um novo conceito de economia e presenciamos a era do financiamento 2.0. Esta nova tendncia emerge trazendo consigo um outro usurio, mais envolvido com a tecnologia e que faz questo de participar dos processos. Todavia mesmo abrindo alternativas para o exerccio do direito econmico, esse novo sistema de comercializao de ideias e produtos no anula o mecanismo de financiamento convencional. O que se pode afirmar que esse novo paradigma de comunicao e consumo conseguiu unificar diferentes plataformas e linguagens gerando o acesso coletivo a ferramentas de produo e distribuio gerando modelos inovadores de produo e troca. De modo geral o Crowdfunding lana um desafio na compreenso do atual processo de consumo e bens culturais. Melhor seria dizer que fica difcil definir essa relao complexa entre pblico, mdia e indstrias.

Concluso

As transformaes entre consumidores e produtores de contedo na atualidade tendem a se intensificar nos prximos anos e merecem ser avaliadas com ateno. De um modo de vista simplificado o crowdfunding mais do que valorizar a criatividade particular que cada internauta tem em potencial, consolida-se como uma forma de interao sem limites estabelecidos. Reafirma a fora dos processos colaborativos e a importncia de projetos que priorizem a inteligncia coletiva. A heterogeneidade do espao na rede e a democratizao dos processos nela minimizaram a relevncia dos intermedirios. Hoje, os usurios podem acessar uma gama de produtos e servios sem seguir um esquema predefinido. Os internautas assimilaram o impacto do poder de participao. So instigados todos os dias a exerc-la ao extremo. Nesse cenrio as redes de conexes alimentadas principalmente pela atividade frequente em torno das mdias sociais incitam o surgimento de possibilidades de colaborao culminando tambm para a abertura de novos modelos de negcios que potencializaro justamente essa instantaneidade, reciprocidade e interao. Num sentido mais amplo as novas mdias se estabelecem como grandes autopistas de ideias. Esse consumidor/produtor reafirma indstria organizada a necessidade de escutar, dialogar e aprender com os usurios. A mobilizao em todas suas esferas apenas fortalece a coletividade. A prtica do crowdfunding est suprimindo a distino entre o que se define como profissional e usurio. Numa nova premissa assistimos a concretizao de um modelo de produo e informao mais especializado centrado em objetivos e ferramentas diretas. Norteado pela eficincia e mobilidade de seu fluxo de interao esse mecanismo de apoio financeiro sustenta o poder das conexes, a valorizao da criatividade e a fora das multides em todos os mbitos do espao virtual.

Referncias

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