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RESENHAS
pesquisadores na rea de Cincias Sociais, que aceitaram o nus e o desafio dos trabalhos pioneiros. Silvana Maria Pintaudi e Heitor Frgoli Jr. reuniram alguns destes estudos no livro Shopping Centers Espao, Cultura e Modernidade nas Cidades Brasileiras. So seis ensaios, alm do excelente trabalho fotogrfico de Antnio Jos Saggese, que, conformando uma surpreendente unidade, procuram analisar o papel dos SC no Brasil, em realidades urbanas diversas (So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre), sob o enfoque multidisciplinar da Antropologia, da Geografia, da Sociologia e da Arquitetura. Escritos em linguagem clara, mas com a preocupao de manter o rigor cientfico, estes ensaios buscam alcanar tambm leitores de fora da universidade, que tenham interesse pelo tema. Este pblico encontrar a anlises que procuram desvendar as especificidades dos se como empreendimentos comerciais, o significado do impacto por eles provocado na "geografia comercial" urbana, o sentido das novas relaes entre administradores e lojistas, o papel da "cenografia" especfica dos shoppngs na induo ao consumo e as caractersticas da ampla rede de novas formas de sociabilidade construdas pelos freqentadores. Do conjunto de artigos, destacam-se alguns, seja pelas informaes, seja pelos elementos instigantes de anlise. Refiro-me, inicialmente, ao trabalho de um dos organizadores da coletnea: a gegrafa Si!vana Maria Pintaudi- O Shoppittg Cen/er no Brasil -Condies de Surgimento e Estratgias de Localizao. Preocupada em analisar as condies socioeconmicas que propiciaram o aparecimento dos se no Brasil e a estratgia que preside sua instalao, a autora entende este fenmeno como caracterstico, mas no necessrio, do capitalismo monopolista, demonstrando que "os se, enquanto empresas de grande capital, surgem no Brasil no momento em que as condies de desenvolvimento do capitalismo necessitam do monoplio do espao, para reproduo continua e ampliada do capital, porque atravs do poder do mercado que silo equacionados os problemas de acumulao de capital"
(p.16).

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SHOPPING CENTERS ESPAO, CULTURA E MODERNIDADE NAS CIDADES BRASILEIRAS

de SILVANA MARIA PINTAUDI e HEITOR FRGOLI Jr. (Orgs.) So Paulo: UNESP, 1992, 129 p.
por Rosa Maria Vieira, Professora do Departamento de Fundamentos Sociais e Jurdicos da EAESP/ FGV.

erdeiros das galerias e lojas de departamentos - signos, por excelncia, da modernidade urbana capitalista no sculo passado - os Shopping Centers (SC) compem a paisagem das cida des norte-americanas desde o segundo ps-guerra, quando os EUA conheceram intenso processo de expanso cosmopolita. E a que est concentrada a maioria dos SC hoje existentes. J no Brasil, tornaram-se elementos caractersticos das grandes metrpoles somente a partir dos anos 80, seguindo as tendncias de oligopolizao para a reproduo do capital, em andamento no pas desde o decnio anterior. Por representarem, a um s tempo, nova modalidade de organizao dos empreendimentos imobilirio-comerciais, alternativas para o comrcio de varejo sofisticado, locus de lazer e sociabilidade, elemento gerador de estilos de consmno e representaes simblicas da urbanidade capitalista, os se atraram, no final da dcada passada, as atenes da universidade brasileira, tornando-se objeto de estudo de alguns

Estudando o processo inicial de implantao dos SC, a partir de meados dos anos 60, em So Paulo (o primeiro foi o Shopping Iguatemi, inaugurado em 1966) e a expanso posterior a partir das dcadas seguintes no Sudeste do pas, Pintaudi articula informaes e anlises sobre a poltica industrial brasileira, o processo de urbanizao, a distribuio de renda e a atuao do Estado, para concluir que "o que est ocorrendo a concentrao territorial do comrcio, anteriormente disseminado pelo espao urbano nas ruas do centro ou nos subcentros comerciais". Adverte, no entanto, a autora que "essa concentralio territorial implica antes uma concentrao de capital, que em momenMaiJJun. 1994

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Revista de Administrao de Empresas

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tos de crise precisa investir no ramo mais favorvel do ponto de vista de seu retorno ampliado" (p.41). Enquanto o investimento na rea industrial necessita de, em mdia, dez anos para retornar lucrativamente, nos se cinco anos so suficientes. As distores na distribuio de renda que acompanham o modelo econmico brasileiro no representaram obstculos ao processo de expanso dos SC, pois "esses 'templos' no foram construidos para a grande maioria, e sim para os poucos que se situam em estratos de rendimentos mais elevados", que em 1986 representavam 20% da populao ativa, controlando 64% da renda nacional, ou seja, um mercado nada desprezvel de mais de 20 milhes de pessoas (p.26). O artigo de Antnio Carlos Gaeta - Gerenciamento dos Shopping Centers e Transformao do Espao Urbano abre-se para a polmica e enuncia um promissor campo de pesquisa ao analisar a gerncia cientfica aplicada na construo dos espaos imobilirio-comerciais. O autor chama a ateno para o fato do 5C ser um empreendimento em que os lojistas participantes desconhecem o "processo de 'sua produo' e so submetidos a um intenso controle e a um gerenciamento absoluto do espao: no escolhem o ponto comercial, no tm idia de sua racionalidade e no participam .ta processo de sua localizao no empreendimento lo tenant mixJ. Presentes no shopping, os lojistas tm sobre si uma racionalidade que transcende as iniciativas capitalistas particulares e que se sobrepe a elas, envolvendo um estrito controle de padronizao comercial, que vai do projeto de instalao at as normas de funciorUJmento. O contrato de locao, as normas gerais complementares e o regime interno garantem ao emt'remdedor, atravs da administrao, uma organizalo estritamente controlada sobre os lojistas, sobre o SC' (p.51). Essas consideraes permitem a Gaeta concluir que o gerenciamento cientfico dos se objetiva, a um s tempo, con!l'Oiar uma atividade exercida at ento de forma artesanal ("livre da racionalidade dos grupos financeiros e industriais") e impor elementos de controle de mercado, de vivncia urbana e comercial, de modo a maximizar vendas e lucros. Este processo, na realidade, demonstra "a centralizao (a alienao, por outro lado) de todo um conhecimento que antes estava disperso pelo comrcio (o ponto, as normas de funcionamento etc.) e que nesses casos passa a ser monoplio apenas dos empreendedores e de seus agentes - a administrao. Caracteriza-se aqui claramente a gerncia cientifca, que por sua vez tende a tornar ainda mais complexas as funes da administrao, introduzindo pesquisas de mercado e outras novidades desconhecidas do pequeno capitalista"'
(p.54).

troplogo que af busca um espao privilegiado para a percepo de novas formas de sociabilidade urbana. O resultado um competente ensaio - Os Shoppings de So Paulo e a Trama do Urbano: um olhar antropolgico -, pleno de sugestes instigantes de pesquisa, que traduz simbolicamente os se como espaos fechados onde o capital busca realizar a utopia urbana burguesa: a "cidade ideal repleta apenas de cidados consumidores, sem vestgios de pobreza e deteriorao, uma 'cidade' onde (.. .! o consumo simultaneamente de mercadorin.s e imagens, como se tudo passasse.~ antes de mais nada, pelo filtro e pela gide do consumo (e no da produo)" (p. 77). !\as "cidndes in.tramuros', onde a tempo no passa (e nem h relgios para cont-lo ... ), o clima uniforme, no h becos escuros, ruas esburacadas ou problemas de trnsito, os "indesejveis" so banidos. Rgidos esquemas de segurana impedem que "marreteiros, mendigos, trombadinhas, prostitutas, travestis, gangs rebeldes, 'loucos' e mesmo 'tipos exticos"' tragam as "desordens da geografia urbana" para a assptica paisagem (p.77). "" Em espaos como esses, jovens membros da "gerao confinada", que alternam seu cotidiano entre escolas, clubes e condomnios fechados, com esquemas de segurana prprios, podem construir redes de sociabilidade com padres seletivos e sofisticados, sem contato com a rua, a esquina, o bairro ou

Heitor Frgoli Jr. aborda o fenmeno dos SC de modo diferenciado, submetendo-o ao "olhar" do anRAE v. 34 n. 3 Mai./Jun. 1994

mesmo o transporte coletivo, propciadores de contatos sociais incontrolveis e no desejados. A pesquisa de Frgoli Jr. abrange seis slwppings de So Paulo, mas se detm, particularmente, na anlise e identificao do perfil diferenciado de dois deles: o sofisticado lguatemi, voltado para um pblico de alta renda, e cuja "eficincia no est apenas na venda do produto, mas encontra-se sobretudo no consumo de imagem por seus freqentadores" (p.79) e o Center Norte, o primeiro 5C de "apeio popular eficiente", que alterou hbitos de consumo e de lazer de parte da populao das Zonas Norte e Leste de So Paulo e hoje o shopping de maior freqncia c faturamento global do pafs. A proposta geral do autor a de que se realize uma reflexo mais sistemtica quanto ao impacto dos 5C nas relaes urbanas e se coloque em xeque a concepo que v nos shoppings os ''verdadeiros contrapontos dos males urbanos". "Espaos controlados, confinados e seletivos", adverte, "_ia mais podero resgatar plenamente o diiUlmismo das ruas e pmas: vivas, impretisftJeis, heterogeneas e realmente pblicas" (p.92). Talvez os 5C pudessem compensar sua tendncia ao isolamento diante da cidade e da realidade social atravs de uma integrao mais dinmica, avanando "num papel social, cultural e pblico mais articulado com as demandas dn sociedade". Mas, Frgoli Jr. bastante ctico. Para ele "nada at o momento indica que no

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Brasil os SC venham se articuln.ndo com a sociedade civil, ou com o poder pblico, para se converterem em espaos orientados no s para o consumo, mas tambm para uma plena sociabilidade e para a cultura" (p.29).
Trata-se, no fundo, de uma problemtica que em nosso pas passa pela discusso de um sentido de modernidade onde as esferas do consumo e da cidadania estejam relacionadas. e de regionalizao, sendo esta ltima expresso intermediria daquela. Para o autor, esses processos e todas as crises que se observam na atualidade prenunciam o surgimento de uma nova civilizao planetria, onde no haver mais espaos para as pretenses de hegemonias de quem quer que seja. O autor adverte para o fato de a humanidade encontrar-se frente a grandes desafios, que exigem profundas reflexes sobre o sistema de gesto da economia mundial, bem como de solues globais, produtos de negociaes globais. Esta obra se contrape s teses neoliberais e ao tom triunfalista que os seus defensores passaram a exibir aps o desmantelamento da ex-URSS e da rendio da China e de outros pases socialistas aos ditames da economia de mercado. As solues globais de que fala Theotonio dos Santos devem ser pautadas pelos princpios do planejamento autoconsciente e no pelas idias de ajustes automticos via mercado e tampouco pela lei das vantagens comparativas presidindo as relaes comerciais entre pases e regies. O texto tambm faz uma crtica a esse triunfalismo que tomou impulso com o fim da Guerra Fria e a crise do socialismo real, medida que expe a outra face da prosperidade obtida no mundo capitalista, com as centenas de conflitos armados, desemprego crescente, violncia, criminalidade e outras mazelas que tambm esto presentes dentro das prprias regies desenvolvidas. Questes como essas so debatidas ao longo dos treze captulos que compem o livro em tela e que foram escritos a partir de uma pesquisa que o autor vem realizando com apoio de diversas agncias nacionais e internacionais, tais como o Cl\:Pq, a Fundao Ford e a Universidade das Naes Unidas. Embora rico em informaes, principalmente sobre conferncias intergovemamentais e sobre a atuao de organismos internacionais (ONU - Organizao das Naes Unidas, PNUMA -Programa das Naes l:nidas para o Meio Ambiente, FMI- Fundo :Vlonetrio Internacional, UNCTAD - Conferncia das Naes Unidas para o Comrcio e o Desenvolvimento, GATT- Acordo Geral de Conexo e Tarifas, Banco Mundial etc.), o livro no se parece nada com um tpico relatrio de pesquisa, cheio de citaes, tabelas e grficos. Longe disso, o texto apresenta-se corno um manifesto, onde o autor faz uma defesa vigorosa sobre a necessidade de se construir uma nova ordem internacional baseada nos princpios do desenvolvimento sustentvel. Princpios estes que tm como ponto central a erradicao da pobreza e de qualquer forma de opresso. Dentro das idias que orientam a busca desse tipo de desenvolvimento, no cabem segmentos excludos e, no plano internacional, relaes de dominao.
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ECONOMIA MUNDIALINTEGRAO REGIONAL & DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

de THEOTONIO DOS SANTOS Rio de Janeiro: Vozes, 1993, 144 p.
por Jos Carlos Barblerl, Proiessor Assistente do Departamento de Administrao da Produo, Logstica e Operaes Industriais da EAESPIFGV.

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livro do professor Theotonio dos Santos analisa as mudanas que esto ocorrendo na economia mundial e faz uma ampla reflexo. sobre a posio da Amrica Latina e Caribe neste novo contexto. Sua anlise tem corno referncia temporal a dcada de 80, quando se consubstancia a emergncia de um novo sistema econmico mundial, caracterizado por intensos processos de globalizao

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