TEATRO ELEITORAL E OS MARQUETEIROS POLTICOS DO BRASIL

A ideia da democracia representativa brasileira comeou a se desenhar de modo mais significativo ao alcance da democracia em si, aps a Proclamao da Repblica (1889) que fortaleceu os partidos republicanos at o fim da primeira Repblica (1930). No se tinha nesse momento, historicamente falando, a figura do marqueteiro poltico com as propores do marketing poltico do sculo XXI. O jeito de se fazer poltica, ou melhor, campanha eleitoral era feito atravs de discursos e retricas, ou seja, uma campanha boca a boca. O rumo de fazer campanhas polticas foi bastante influenciado ao longo da histria, pelos meios de comunicao de massa. Getlio Vargas utilizou muito bem o rdio, j Juscelino Kubitschek foi o pioneiro na televiso e Luiz Incio Lula da Silva utilizou quase todos os recursos do marketing e da comunicao poltica, em jornais, rdios, televiso, cinema, internet e uma centena de veculos de comunicao alternativos. A formao da imagem em curto prazo de um poltico um dos atributos do marqueteiro poltico. Um exemplo bastante salutar foi a misso de James Carville que era marqueteiro de Bill Clinton, em tornar um intelectual paulistano a cara do povo brasileiro, esse foi o desafio que acarretou na vitoriosa campanha do Fernando Henrique Cardoso em 1994. Essa campanha eleitoral do FHC tambm recebeu apoio dos noticirios televisivos da Rede Globo que ressaltava constantemente a melhoria do plano real. O Ex-Presidente dos Estados Unidos, Abraham Lincoln, colecionou seis derrotas nos cargos polticos, possivelmente foi um dos exemplos histricos que mais se assimilou com a trajetria da vida poltica de Luiz Incio Lula da Silva, este porm, com um nmero de derrotas inferior, perdeu apenas quatro vezes as eleies presidncia do Brasil. A vitria da campanha eleitoral de Lula (2002) ficou nas mos e para o mrito de seu marqueteiro Duda Mendona, que transformou um operrio que j tinha fracassado em muitas outras campanhas eleitorais, em uma pessoa afvel aos olhos da elite e do povo. A imagem do presidente Lula foi ganhando cada vez mais o espao poltico atravs da aceitao popular, ou seja, a diminuio do ndice de rejeio do candidato. Depois de Duda Mendona, o marqueteiro se tornou uma figura pblica. De um modo geral os marqueteiros so aqueles que adaptam os anseios do povo durante a elaborao das campanhas polticas, mostrando as propostas que solucionam esses anseios e propondo um

mundo novo, caso o poltico que contrate o servio do marqueteiro ganhe. O poltico aprende tcnicas de persuadir seu eleitorado, a cada quatro anos vem a pblico oferecer o melhor para a populao, que por muitas vezes no notam o quo so enganadas a partir desse teatro eleitoral, o qual tem como roteirista o marqueteiro.

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEAR UFC CAMPUS CARIRI CURSO: COMUNICAO SOCIAL - JORNALISMO DISCIPLINA: COMUNICAO E POLTICA PROFESSOR: EDWIN CARVALHO DOS SANTOS

TEATRO ELEITORAL E OS MARQUETEIROS POLTICOS DO BRASIL

Hernani Robinson da Luz Oliveira

Juazeiro do Norte/CE 2013