www4.fsanet.com.br/revista Revista Inova Ao, Teresina, v. 2, n. 2, art. 5, p. 74-86, jul./dez.

2013 ISSN: 1809-6514

DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL E RESPONSABILIDADE SOCIAL SUSTAINABLE DEVELOPMENT AND SOCIAL RESPONSIBILITY

Maria Cludia da Silva Antunes de Souza* Doutora e Mestra em Derecho Ambiental y de La Sostenibilidad/Universidade de Alicante (Espanha) Mestra em Cincia Jurdica/Universidade do Vale do Itaja Bacharel em Direito/Universidade do Vale do Itaja e-mail: mclaudia@univali.br Itaja, Santa Catarina, Brasil Patrcia Ribas Athanzio Hruschka Mestranda em Cincia Jurdica/Universidade do Vale do Itaja Especialista em Direito Processual Civil, Direito Penal e Direito Processual Penal/ UNIVALI Bacharel em Direito/Universidade Regional de Blumenau e-mail: prah.adv@terra.com.br Itaja, Santa Catarina, Brasil Ana Paula RoncglioHeinig Gonalves Mestranda em Cincia Jurdica/ Universidade do Vale do Itaja UNIVALI Especialista em Direito Pblico, Penal e Processual Penal/Fundao Universidade Regional de Blumenau Bacharel em Direito/Universidade Regional de Blumenau e-mail: anaheinig@terra.com.br Itaja, Santa Catarina, Brasil

*Endereo: Maria Cludia da Silva Antunes de Souza Universidade do Vale do Itaja UNIVALI, Rua Uruguai, 458 Centro, Itaja, Santa Catarina, Brasil, CEP: 88.302-202.

Editora-chefe: Dra. Marlene Arajo de Carvalho/Faculdade Santo Agostinho Artigo recebido em 23/05/2013. ltima verso recebida em 13/06/2013. Aprovado em 14/06/2013. Avaliado pelo sistema Triple Review: a) Desk Review pelo Editor-Chefe; e b) Double BlindReview (avaliao cega por dois avaliadores da rea).

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RESUMO O presente artigo tem como enfoque terico o desenvolvimento sustentvel e a responsabilidade social das empresas, tema discutido mundialmente. Traa um breve retrospecto acerca da evoluo do Direito Comercial no mundo e, principalmente, no Brasil, at alcanar sua fase empresarial, assim como da expanso econmica ocorrida aps a Segunda Guerra Mundial, da globalizao, gerando um crescimento desenfreado desatento a questes ambientais e sociais, proporcionando um desenvolvimento de forma desordenada e desestruturada sob o ponto de vista sustentvel. O objetivo geral do presente artigo demonstrar a necessidade das empresas atuarem de forma a colaborar para o desenvolvimento sustentvel, fazendo um paralelo com a responsabilidade social da empresa. Qual a importncia das empresas manterem sua atuao de forma a preservar o meio ambiente para geraes futuras?H diferena entre desenvolvimento sustentvel e responsabilidade social das empresas? A metodologia utilizada foi o mtodo indutivo, operacionalizado pelas tcnicas do referente1, da categoria2, do conceito operacional3 e da pesquisa bibliogrfica4. Palavras-chave: Desenvolvimento sustentvel. Desenvolvimento social. Ao social.

ABSTRACT This article is theoretical approach sustainable development and corporate social responsibility, a topic discussed worldwide. It presents a brief review on the evolution of commercial law in the world, and especially in Brazil to achieve its business phase, as well as the economic expansion that occurred after the Second World War, globalization, generating a rampant growth inattentive to environmental and social providing a development of unstructured and disorderly manner from the point of view sustainable. The overall goal of this article is to demonstrate the need for companies to act in a supporting sustainable development making a parallel with the company's social responsibility. What is the importance of companies maintaining its operations in order to preserve the environment for future generations? No difference between sustainable development and corporate social responsibility? The methodology used was the inductive method, operated by the techniques of the referent category, the operational concept and literature. Keywords: Sustainable development. Social development. Social action.

(...) explicao prvia do(s) motivo(s), do(s) objetivo(s) e do produto desejado, delimitando o alcance temtico e de abordagem para uma atividade intelectual, especialmente para uma pesquisa. PASOLD, Cesar Luiz. Metodologia da pesquisa jurdica: teoria e prtica. 12. ed. So Paulo: Conceito Editorial, 2011, p. 54. 2 (...) a palavra ou expresso estratgica elaborao e/ou expresso de uma idia. PASOLD, Cesar Luiz. Metodologia da pesquisa jurdica: teoria e prtica. 12. ed. So Paulo: Conceito Editorial, 2011, p. 25. 3 (...) uma definio para uma palavra e expresso, com o desejo de que tal definio seja aceita para os efeitos das idias que expomos. PASOLD, Cesar Luiz. Metodologia da pesquisa jurdica: teoria e prtica. 12. ed. So Paulo: Conceito Editorial, 2011, p. 50. 4 (...) em livros (...) e em coletneas legais. PASOLD, Cesar Luiz. Metodologia da pesquisa jurdica: teoria e prtica. 12. ed. So Paulo: Conceito Editorial, 2011, p. 103. Revista Inova Ao, Teresina, v. 2, n. 2, art. 5, p. 74-86, jul./dez. 2013 www4.fsanet.com.br/revista
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1 INTRODUO

O presente artigo tem como enfoque terico o desenvolvimento sustentvel e a responsabilidade social, tema amplamente discutido na atualidade. O objetivo demonstrar a necessidade das empresas atuarem de forma a colaborar para o desenvolvimento sustentvel, fazendo um paralelo com a responsabilidade social da empresa. Para o alcance desse objetivo, o artigo foi dividido da seguinte forma: Desenvolvimento a todo custo e Do desenvolvimento sustentvel e a responsabilidade social da empresa. Qual a importncia das empresas manterem sua atuao de forma a preservar o meio ambiente para geraes futuras? H diferena entre desenvolvimento sustentvel e responsabilidade social das empresas? A metodologia utilizada foi o mtodo indutivo, operacionalizado pelas tcnicas do referente5, da categoria6, do conceito operacional7 e da pesquisa bibliogrfica8. Ao longo do trabalho as categorias fundamentais sero escritas com a letra inicial maiscula e sero apresentados conceitos operacionais em momentos oportunos.

2 DESENVOLVIMENTO A TODO CUSTO

Tomando-se em comparao os pases europeus, o Brasil se apresenta como um pas jovem e emergente, com sua economia controlada ainda que com oscilaes. Os olhares do mundo para as reservas naturais brasileiras e capacidade de mo de obra esto voltados para ele. Contudo, trata-se de uma Repblica com pouco mais de 120 anos, que no curso de sua histria recente transmutou-se de colnia agrcola para potncia industrial.

(...) explicao prvia do(s) motivo(s), do(s) objetivo(s) e do produto desejado, delimitando o alcance temtico e de abordagem para uma atividade intelectual, especialmente para uma pesquisa. PASOLD, Cesar Luiz. Metodologia da pesquisa jurdica: teoria e prtica. 12. ed. So Paulo: Conceito Editorial, 2011, p. 54. 6 (...) a palavra ou expresso estratgica elaborao e/ou expresso de uma idia. PASOLD, Cesar Luiz. Metodologia da pesquisa jurdica: teoria e prtica. 12. ed. So Paulo: Conceito Editorial, 2011, p. 25. 7 (...) uma definio para uma palavra e expresso, com o desejo de que tal definio seja aceita para os efeitos das idias que expomos. PASOLD, Cesar Luiz. Metodologia da pesquisa jurdica: teoria e prtica. 12. ed. So Paulo: Conceito Editorial, 2011, p. 50. 8 (...) em livros (...) e em coletneas legais. PASOLD, Cesar Luiz. Metodologia da pesquisa jurdica: teoria e prtica. 12. ed. So Paulo: Conceito Editorial, 2011, p. 103. Revista Inova Ao, Teresina, v. 2, n. 2, art. 5, p. 74-86, jul./dez. 2013 www4.fsanet.com.br/revista
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Refm de uma cultura escravocrata, ltimo pas da Amrica Latina a abolir a escravido, destinava aos fazendeiros e donos de engenhos o poder de dominar as massas mantendo-as ignorantes e servis, o que gradativamente foi superado. O Brasil comeava a mudar sua face

A ELITE POLTICA brasileira sabia que o corolrio do fim do trfico seria o fim da prpria escravido e eles deveriam preparar-se para isso. O primeiro passo consistiu em incentivar polticas de imigrao, uma forma de trazer excedentes populacionais europeus para o Brasil, a fim de trabalharem no meio rural como substitutivos dos escravos. (...) Um terceiro aspecto importante detectado pela elite brasileira foi que haveria um grande redirecionamento dos recursos antes destinados aos traficantes. Assim era preciso prosseguir com a renovao do arcabouo poltico-jurdico do Brasil, estabelecendo uma lei para ordenar o mundo empresarial que nasceria como resultante da nova direo da poupana nacional. O pas mudava sua face, suas bases econmicas e sociais, vocacionava-se para uma nova estrutura obreira no campo e para uma nova concepo de produo e desenvolvimento.9

O comrcio e seu incremento est relacionado vinda da famlia real, em 1808. Durante o perodo do Brasil-colnia as relaes jurdicas eram pautadas pela legislao de Portugal. Com a chegada da famlia imperial fez-se necessrio organizar a corte, como sede de uma monarquia. Assim,

(...) sob o patrocnio de Jos da Silva Lisboa, Visconde de Cairu, pela chamada Lei de Abertura dos Portos, de 1808, os esturios brasileiros, at ento cerrados pela mesquinharia e estreita poltica monopolista da metrpole, abrem-se ao comrcio dos povos. Outras leis e alvars se sucedem, como a que determina a criao da Real Junta de Comrcio, Agricultura, Fbricas e Navegao, para estimular as atividades produtivas da nao que surgia. Sobressai-se, nesses atos da monarquia recminstalada, o alvar de 12 de outubro de 1808, que cria o Banco do Brasil, com programa de emisso de bilhetes pagveis ao portador, operaes de descontos, comisses, depsitos pecunirios, saques de fundos por conta de particulares e do Real Errio, para a promoo da indstria nacional pelo giro e combinao de capitais isolados.10

O jovem Imprio brasileiro precisou criar um direito prprio voltado aos interesses do comrcio em desenvolvimento. Assim, D. Pedro II nomeou uma comisso de comerciantes para elaborar um projeto de Cdigo Comercial.

Aps a morosa tramitao desse projeto, acuradamente debatido nas duas Casas Legislativas, foi sancionada a Lei n. 556, de 25 de junho de 1850, que promulgava

MARCHI, Carlos. A fera de Macabu: o maior erro da justia brasileira. Rio de Janeiro: BestBolso, 2008,p. 91-92. 10 REQUIO, Rubens. Curso de direito comercial. 1 vol. 31 ed. rev. e atual. por Rubens Edmundo Requio. So Paulo: Saraiva, 2012, p. 39-40. Revista Inova Ao, Teresina, v. 2, n. 2, art. 5, p. 74-86, jul./dez. 2013 www4.fsanet.com.br/revista
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o Cdigo Comercial brasileiro. Esse diploma, at hoje elogiado pela preciso tcnica de sua elaborao, teve como fontes prximas o Cdigo francs de 1807, o espanhol de 1829 e o portugus de 1833.11

Com a abertura do segundo Banco do Brasil (o primeiro foi liquidado em 1829), inicia-se a fase de expanso do crdito bancrio, passando a modificar o panorama econmico e criando novas frentes de investimento no progresso do pas, em especial aps a Proclamao da Repblica ocorrida em 1889. Segundo SRGIO BUARQUE DE HOLANDA:

Pode-se mesmo dizer que o caminho aberto por semelhantes transformaes s poderia levar logicamente a uma liquidao mais ou menos rpida de nossa velha herana rural e colonial, ou seja, da riqueza que se funda no emprego do brao escravo e na explorao extensiva e perdulria das terras de lavoura.12

A partir desse momento o Brasil inicia uma rpida evoluo em suas instituies, criando-se uma aristocracia que passa gradativamente a dominar os centros urbanos, cada vez mais estruturados e, de forma progressiva, afasta-se do campo para romper as fronteiras da indstria pungente. At a primeira metade do sculo XX havia poucas empresas no Brasil e a atividade era exercida por comerciantes, na segunda metade, sobressaram-se algumas, mas foi aps a Segunda Guerra Mundial que se instalaram inmeras empresas, inclusive, estrangeiras.

[...] os comerciantes transformaram-se em empresas; formaram-se os grandes complexos industriais; mecanizou-se a produo; o artesanato transformou-se em produo seriada; implantou-se a indstria automobilstica [...]13

Na dcada de 1940 surge o neoliberalismo, doutrina poltico-econmica, tentando adaptar os princpios do liberalismo econmico ao capitalismo moderno. Mas, foi a partir de 1950 que se solidificou a expanso industrial, dando incio ao processo de globalizao econmica que, mais tarde, vai buscar programas de qualidade total e melhoria contnua, para oferecer produtos e servios dentro de uma economia global exigente.14 Os italianos atentos ao novo panorama mundial, foram pioneiros em criar um novo sistema de disciplina das atividades privadas, com o Cdigo Civil italiano de 1942, atendendo

REQUIO, Rubens. Curso de direito comercial. 1 vol. 31 ed. rev. e atual. por Rubens Edmundo Requio. So Paulo: Saraiva, 2012, p. 40. 12 HOLANDA, Srgio Buarque de. Razes do Brasil. 26. ed. So Paulo: Companhia das Letras, 1995, p.74. 13 ROQUE, Sebastio Jos. Tratado de direito empresarial. So Paulo: cone, 2003, p. 29. 14 MAIA, Andrei Giovani. Sustentabilidade e ecoturismo: um estudo de multi-casos em agncias tursticas no Municpio de Joinville/SC. 2005.180 f. Dissertao (Mestrado em Administrao) Universidade do Vale do Itaja UNIVALI, Itaja, 2005. Revista Inova Ao, Teresina, v. 2, n. 2, art. 5, p. 74-86, jul./dez. 2013 www4.fsanet.com.br/revista
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ao novo ambiente empresarial instalado. O vetusto modelo do Cdigo Comercial francs, imitado por todo o mundo, adotado inclusive no Brasil, no era mais suficiente para regular as atividades econmicas.

A expanso do capitalismo amplia o rol de atividades criadoras de riquezas, gerando consequentemente a necessidade de ampliar o rol de atividades econmicas suscetveis da tutela comercial. Os italianos, atentos a essa urgente necessidade de nova regulamentao, criaram, em 1942, um novo sistema de disciplina das atividades privadas, a edio do Cdigo Civil italiano de 1942. Nesse estatuto, ocorre a unificao do direito privado e a adoo da teoria da empresa que coloca o direito comercial no fulcro da organizao da atividade econmica.15

Ocorre que no caminho desse desenvolvimento, por muito tempo deixaram-se de lado as preocupaes ambientais e sociais, proporcionando um crescimento de forma desordenada e desestrutura sob o ponto de vista sustentvel, cujos reflexos so sentidos nos dias atuais. Com efeito, esse processo clere de industrializao, que resulta na globalizao atual, acabou por ampliar a pobreza e a desigualdade social, gerando verdadeiro abismo econmico entre a classe dominante (detentora do poder econmico) e a classe trabalhadora (detentora da fora laboral). STAFFEN e MORAIS DA ROSA ressaltam

O desenvolvimento global, aliado proteo substancial do meio ambiente, constitui um dos grandes desafios para as sociedades contemporneas, tanto em suas esferas privadas quanto pblicas. A busca inconsequente e egocntrica por bem-estar e felicidade em razo de padres irresponsveis de produo, consumo e deleite, contribui decisivamente para a crise ecolgica global.16

Tinha-se como finalidade principal a busca pelo lucro, independente dos meios utilizados e do impacto ambiental e social causado. Agora, porm, esses valores passam a ser revistos, sendo mitigado o fim maior do sistema capitalista na busca de melhores condies de vida para as pessoas, sem que tal fato, no entanto, no prejudique o crescimento necessrio para mover a economia nacional.

VENOSA, Slvio de Salvo. Direito civil; direito empresarial. 3. ed., So Paulo:Atlas, 2012, v. 8, p. 5. ROSA, Alexandre Morais da; STAFFEN, Mrcio Ricardo. Ensaios sobre o discurso constitucional e da sustentabilidade. Dados eletrnicos. Itaja: UNIVALI, 2012, p. 47-48. Disponvel em www.univali.br/ppcj/ebook. ISBN 978-85-7696-090-4.
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3 DO DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL E A RESPONSABILIDADE SOCIAL DA EMPRESA

Para frear os efeitos negativos do crescimento desordenado, irresponsvel e incondicional da indstria brasileira, as empresas passaram a ater-se de forma mais especfica ao chamado desenvolvimento sustentvel, o qual, segundo a Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, ou simplesmente Comisso Brundtland, assim chamada em homenagem a ex-primeira ministra da Noruega GroHarlemBrundtland, que chefiava a comisso junto a ONU, pode ser assim definido

Desenvolvimento sustentvel aquele que atende s necessidades das geraes presentes sem comprometer a possibilidade de as geraes futuras satisfazerem suas prprias necessidades.17

Sobre o conceito de sustentabilidade, urge trazer o registro de MORAIS DA ROSA e STAFFEN

Um conceito integral de sustentabilidade somente surgiria em 2002, na Rio+10, realizada em Johannesburgo, quando restaram reunidas, alm da dimenso global, as perspectivas ecolgica, social e econmica como qualificadoras de qualquer projeto de desenvolvimento, bem como a certeza de que sem justia social no possvel alcanar um meio ambiente sadio e equilibrado na sua perspectiva ampla, para as presentes e futuras geraes.18

A sustentabilidade no pode ser considerada uma opo e sim medida necessria e irrefutvel para as geraes futuras. POLI destaca que a sustentabilidade

[...] refere-se busca do equilbrio em qualquer esfera do desenvolvimento, seja ele econmico, poltico ou social. Assim, passa a ser vista como uma preocupao para com as geraes futuras, no sentido de desenvolvimento da sociedade e dos seus impactos no entorno. Parte-se, portanto, da noo de que o desenvolvimento sustentvel aquele que pretende atender s necessidades do presente sem comprometer as possibilidades de geraes futuras.19

Sobre sustentabilidade, cumpre trazer a lume as palavras de DENISE SCHMITT SIQUEIRA GARCIA

VENTURA, Elvira. Responsabilidade Social em Instituies Financeiras. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009, p. 48. 18 ROSA, Alexandre Morais da; STAFFEN, Mrcio Ricardo. Ensaios sobre o discurso constitucional e da sustentabilidade. Dados eletrnicos. Itaja: UNIVALI, 2012, p. 48. Disponvel em www.univali.br/ppcj/ebook. ISBN 978-85-7696-090-4. 19 POLI, Luciana Costa. Por um ativismo pr-sustentabilidade. Revista NEJ. Eletrnica, v. 18, n. 2, ,mai-ago 2013, p. 180, ISSN Eletrnico 2175-0491. Revista Inova Ao, Teresina, v. 2, n. 2, art. 5, p. 74-86, jul./dez. 2013 www4.fsanet.com.br/revista
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Pode-se conceituar sustentabilidade como sendo um conjunto de normas e preceitos mediante os quais se desenvolvem e garantem os direitos fundamentais e, por outra, os valores que sustentam a liberdade, a justia e a igualdade, que se converteram em Princpios universais do direito que inspiram o ordenamento jurdico das naes mais civilizadas e da comunidade internacional.20

As empresas na atualidade tm procurado integrar atitudes e comportamentos socialmente responsveis, visando a partir de estudos e relatrios, adotar estratgias que melhor se coadunem com o desenvolvimento global.

Promovido o conceito de sustentabilidade e a emergente necessidade deste ser considerado pelas organizaes, em termos estratgicos, importante idealizar-se a forma como se prestam provas, a todas as partes interessadas, das prticas sustentveis adoptadas, baseadas nos trs pilares, e do contributo das mesmas no contexto de sustentabilidade que envolve as organizaes. A Global ReportingIniciative(GRI) uma organizao sem fins lucrativos, sediada na Holanda, que tem procurado disponibilizar linhas orientadoras e matrizes de indicadores que permitem, a todas as organizaes, estruturar o seu relato sustentvel, quer em termos de contedo, quer em termos de abrangncia. A GRI tem uma soluo de relato que pode ser utilizada por qualquer organizao, independentemente da sua dimenso, estrutura, sector de actividade e localizao.21

PAULO MRCIO CRUZ e ZENILDO BODNAR, aduzem

[...] a sustentabilidade dever ser construda a partir de mltiplas dimenses que incluam as variveis ecolgica, social, econmica e tecnolgica, tendo como base forte o meio ambiente.22

Estabelecida a regra motriz do desenvolvimento sustentvel, o Brasil, quando da promulgao da Constituio Federal de 1988, em seu artigo 225, determinou ao Poder Pblico e a toda coletividade, para as geraes presentes e futuras, o dever de defender o meio ambiente ecologicamente preservado:

20

GARCIA, Denise Schmitt Siqueira Garcia. O princpio da sustentabilidade e os portos: a atividade porturia como garantidora da dimenso econmica e social do princpio da sustentabilidade. 2011. Tese (Doutorado em Direito Ambiental e Sustentabilidade) Universidade de Alicante, Alicante, Espanha, 2011, p. 130. CARREIRA, Francisco Alegria; PALMA, Cristina Morais da. Anlise comparativa dos relatrios de sustentabilidade das empresas brasileiras, espanholas, portuguesas e Andorra. Revista Universo Contbil, Blumenau, v. 8, n. 4, out-dez, 2012, p. 144, ISSN 1809-3337. Disponvel em www.furb.br/universocontabil. Acesso em 11out2013.

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22

CRUZ, Paulo Mrcio; BODNAR, Zenildo. Globalizao, transnacionalidade e sustentabilidade. Participao especial Gabriel Real Ferrer, org. e rev. Lucas de Melo Prado. Dados eletrnicos. Itaja: Univali, 2012, p. 49. www4.fsanet.com.br/revista

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Art. 225. Todos tm direito ao meio ambiente ecologicamente equilibrado, bem de uso comum do povo e essencial sadia qualidade de vida, impondo-se ao Poder Pblico e coletividade o dever de defend-lo e preserv- lo para as presentes e futuras geraes. 1 - Para assegurar a efetividade desse direito, incumbe ao Poder Pblico: I - preservar e restaurar os processos ecolgicos essenciais e prover o manejo ecolgico das espcies e ecossistemas; II - preservar a diversidade e a integridade do patrimnio gentico do Pas e fiscalizar as entidades dedicadas pesquisa e manipulao de material gentico; III - definir, em todas as unidades da Federao, espaos territoriais e seus componentes a serem especialmente protegidos, sendo a alterao e a supresso permitidas somente atravs de lei, vedada qualquer utilizao que comprometa a integridade dos atributos que justifiquem sua proteo; IV - exigir, na forma da lei, para instalao de obra ou atividade potencialmente causadora de significativa degradao do meio ambiente, estudo prvio de impacto ambiental, a que se dar publicidade; V - controlar a produo, a comercializao e o emprego de tcnicas, mtodos e substncias que comportem risco para a vida, a qualidade de vida e o meio ambiente; VI - promover a educao ambiental em todos os nveis de ensino e a conscientizao pblica para a preservao do meio ambiente; VII - proteger a fauna e a flora, vedadas, na forma da lei, as prticas que coloquem em risco sua funo ecolgica, provoquem a extino de espcies ou submetam os animais a crueldade. 2 - Aquele que explorar recursos minerais fica obrigado a recuperar o meio ambiente degradado, de acordo com soluo tcnica exigida pelo rgo pblico competente, na forma da lei. 3 - As condutas e atividades consideradas lesivas ao meio ambiente sujeitaro os infratores, pessoas fsicas ou jurdicas, a sanes penais e administrativas, independentemente da obrigao de reparar os danos causados. 4 - A Floresta Amaznica brasileira, a Mata Atlntica, a Serra do Mar, o Pantanal Mato-Grossense e a Zona Costeira so patrimnio nacional, e sua utilizao far-se-, na forma da lei, dentro de condies que assegurem a preservao do meio ambiente, inclusive quanto ao uso dos recursos naturais. 5 - So indisponveis as terras devolutas ou arrecadadas pelos Estados, por aes discriminatrias, necessrias proteo dos ecossistemas naturais. 6 - As usinas que operem com reator nuclear devero ter sua localizao definida em lei federal, sem o que no podero ser instaladas.

A Constituio Federal, portanto iou a sustentabilidade requisito primordial e indispensvel para um desenvolvimento econmico que envolva a manuteno dos recursos naturais e com isso busque promover uma maior aproximao entre as classes, freando as disparidades econmicas e possibilitando melhores condies de vida para a populao, primando, assim, pela busca constante da erradicao da pobreza e marginalizao, reduzindo as desigualdades sociais e regionais (art. 3., CF/88). Nesse sentido PAULO MRCIO CRUZ e ZENILDO BODNAR colaboram dizendo

Um dos objetivos mais importantes de qualquer projeto de futuro com sustentabilidade a busca constante pela melhoria das condies sociais das populaes mais fragilizadas socialmente. Isso porque os problemas sociais e ambientais esto necessariamente interligados e somente ser possvel tutelar

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adequadamente o meio ambiente com a melhora das condies gerais destas populaes.23

Dentro desse contexto, agora focando na funo social das empresas voltadas para o desenvolvimento sustentvel, o legislador demonstrou sua preocupao com o tema ao fazer incluir na Constituio Federal, como direito fundamental junto ao rol dos princpios da ordem econmica, em p de igualdade com a livre concorrncia, a defesa do meio ambiente. esse o teor do inciso V, artigo 170, da Carta Magna Brasileira.

Art. 170. A ordem econmica, fundada na valorizao do trabalho humano e na livre iniciativa, tem por fim assegurar a todos existncia digna, conforme os ditames da justia social, observados os seguintes princpios: VI - defesa do meio ambiente, inclusive mediante tratamento diferenciado conforme o impacto ambiental dos produtos e servios e de seus processos de elaborao e prestao;

Com essas mudanas as empresas passaram a atentar para a necessidade de aliar ao seu progresso econmico e produtivo aes que passaram a privilegiar projetos sociais e a conservao ambiental, sempre visando um negcio sustentvel. Ocorre que a busca por esse equilbrio, em diversas oportunidades, passou a ser confundido com desenvolvimento social, que mesmo atrelado ao desenvolvimento sustentvel, com ele no se confunde totalmente. Para JOS ANTNIO PUPPIM DE OLIVEIRA "o conceito de desenvolvimento social de empresa est ligado atuao de companhias fora de sua atividade-fim.24 Mais adiante em sua obra, porm, OLIVEIRA destaca a dificuldade de se estabelecer o conceito preciso de responsabilidade social da empresa, destacando a costumeira confuso ocorrida com o conceito de ao social este mais vinculado a filantropia e, portanto, dissociado do desenvolvimento sustentvel:

Na realidade, difcil encontrar uma lista de requisitos bem definida sobre o que uma empresa deve ser ou fazer para ser considerada socialmente responsvel. Porm, mesmo no existindo consenso sobre a definio e os requisitos necessrios e suficientes para que uma empresa possa ser considerada socialmente responsvel, h uma srie de pontos fundamentais para a busca da RSC [responsabilidade social]. Por exemplo, uma empresa que almeja ser socialmente responsvel tem de seguir a legislao em todas as reas. Alm disso, a responsabilidade social pode ser vista pelas dimenses de atuao das empresas, como desempenho responsvel na rea

23

CRUZ, Paulo Mrcio; BODNAR, Zenildo. Globalizao, transnacionalidade e sustentabilidade. Participao especial Gabriel Real Ferrer, org. e rev. Lucas de Melo Prado. Dados eletrnicos. Itaja: Univali, 2012, p. 50. OLIVEIRA, Jos Antnio Puppim de. Empresas na sociedade: sustentabilidade e responsabilidade social. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008, p.26. www4.fsanet.com.br/revista

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ambiental, considerao s comunidades que so impactadas pelas atividades empresariais, respeito aos empregados e seus familiares e transparncia nas aes.25

Assim, nem toda empresa que realiza aes sociais prima pelo desenvolvimento social voltado a um desenvolvimento sustentvel, visto no serem raros os casos em que uma indstria altamente poluidora destina vultuosos valores para a construo de um centro mdico ou doao de numerrio para creches, orfanatos e outras entidade filantrpicas. Por mais que sejam louvveis essas iniciativas, elas no justificam a ofensa causada ao ambiente pela atividade desenvolvida pela empresa, ou seja, essa ao social (doao de recursos financeiros para finalidades estranhas sua atividade-fim) no significa que a empresa esteja agindo com responsabilidade social, muito menos sustentvel. Alis, as aes sociais promovidas visam em grande parte associar a marca da empresa uma conduta louvvel, camuflando muitas vezes a conduta lesiva ao meio ambiente advinda da sua atividade produtiva.

4 CONSIDERAES FINAIS

Possvel constatar que diante das novas regras impostas gesto das empresas, deve estar presente, de forma constante, a busca por um ambiente social e ambiental equilibrado, preservando os recursos atuais para as geraes vindouras. Contudo, no deve representar unicamente iniciativas de benemerncia, com o fito exclusivo de promover a filantropia, dissociada dos fins sociais previstos em seus estatutos e contratos sociais. A incansvel busca pelo lucro, finalidade maior do sistema capitalista e da livre iniciativa, deve estar aliado ao desenvolvimento sustentvel, gerando riquezas no apenas ao detentor do capital, mas tambm comunidade e ao meio ambiente. Os recursos naturais devem ser utilizados de forma adequada, equilibrada, reduzindo o impacto das atividades empresariais ao meio ambiente. Com efeito, a responsabilidade social da empresa deve estar voltada ao desenvolvimento sustentvel, agindo em respeito dignidade da pessoa humana e preservao das reservas naturais. Agindo dessa forma, satisfazendo as necessidades presentes sem comprometer a capacidade das geraes futuras satisfazerem suas prprias necessidades (BRUNDTLAND), estar a empresa associando sua marca e produto a uma gesto eficiente, socialmente

25

OLIVEIRA, Jos Antnio Puppim de. Empresas na sociedade: sustentabilidade e responsabilidade social. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008, p. 69-70. www4.fsanet.com.br/revista

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DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL E RESPONSABILIDADE SOCIAL

responsvel, transparente e de qualidade, auxiliando na preservao do meio ambiente e erradicao da pobreza, comprometendo-se de forma indelvel para o desenvolvimento sustentvel, no visando unicamente o lucro, mas sim valores sociais e ambientais que esto acima dele, perenizando, de forma indelvel, sua imagem social.

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