MANUAL DE MARCA

PROGRAMA ACORDE
SÃO JOAQUIM
“As grandes transformações não acontecem por decreto, mas por adesão.
Cabe ao gestor não apenas planejar e investir, mas estar aberto àqueles que
chegam para contribuir com seu trabalho, sua inteligência, sua criatividade,
seus recursos, sua vontade de fazer acontecer.”

Luiz Henrique da Silveira

Governador de Santa Catarina

Projeto ACORDE
APRESENTAÇÃO
A redução do desequilíbrio social e econômico
entre as diversas regiões do estado é compromisso
básico do atual Governo de Santa Catarina.
Agora, mais um importante passo neste sentido
foi dado pelo governador Luiz Henrique da Silveira,
ao determinar à Secretaria do Planejamento a
criação de um programa para bem aproveitar as
potencialidades da região de São Joaquim e que
será, na seqüência, aplicado em outras áreas ainda
não convenientemente desenvolvidas de Santa
Catarina.
Após uma série de estudos, foram lançadas as
bases da “Ação COnjunta de Revitalização e
DEsenvolvimento” - ACORDE, que prevê ações
de curto, médio e longo prazo. Um programa que,
desde a sua denominação, remetendo ao verbo
“acordar”, mostra à sociedade e aos empresários
de São Joaquim que é necessário despertar para
um novo cenário econômico, político e social a partir
da otimização do potencial turístico ainda pouco
explorado da cidade, construindo, assim, em bases
reais, um cenário de desenvolvimento sustentável
para toda a região.
O programa ACORDE, já em andamento, tem
como principais atores e protagonistas
o Governador do Estado de Santa Catarina,
a Secretaria de Estado do Planejamento (SPG),
a Secretaria de Desenvolvimento Regional de São
Joaquim e a Secretaria de Estado de Turismo,
Cultura e Esporte (SOL). As verbas para estudos
e projetos são oriundas do Fundo do Turismo -
SEITEC e os recursos financeiros para a execução
de suas diversas fases virão de diversas fontes
do Estado, das Secretarias Setoriais e, também,
por meio do Programa Nacional de Regionalização
do Turismo, do Ministério do Turismo, que elegeu
65 cidades do país com grande potencial para se
tornarem, até 2010, pólos de turismo com padrão
internacional. Vale ressaltar que São Joaquim está
entre as três cidades catarinenses escolhidas e já
possui, inclusive, a Instância de Governança, órgão
criado pelo Ministério do Turismo com a função
de elaborar um Planejamento Estratégico, articular
parcerias e priorizar a captação de recursos no
Governo Federal. Outra importante parceria foi
estabelecida com a ACAFE, que auxiliará na busca
de outras instituições do estado interessadas em
se engajar no programa.
A seguir, um breve resumo da estrutura da primeira
iniciativa do Programa ACORDE, operacionalizada
na região de São Joaquim e denominada “ACORDE
Projeto ACORDE
São Joaquim”.
OBJETIVO GERAL
Viabilizar o desenvolvimento sustentável de São Joaquim, elaborando estudos e projetos para direcionar
políticas públicas e ações em infra-estrutura, articulando e dando subsídios a todos os setores da sociedade
local, para que a região se transforme no melhor destino turístico de inverno do Brasil.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Elaborar projeto de Revitalização Urbana para cidade de São Joaquim.

• Estudar o segmento Turístico, Gastronômico e Hoteleiro da região.

• Viabilizar um programa de qualificação e re-qualificação de pessoas de acordo com as necessidades

estratégicas do Programa.

• Elaborar projeto de engenharia para o desvio do tráfego pesado do centro da cidade.

• Elaborar projeto de engenharia para concluir o Anel da Maçã.

• Elaborar projeto para agregação de valor à agroindústria familiar.

• Estudar as causas do baixo IDH Educacional, de Saúde e Segurança Pública na região.

Projeto ACORDE
JUSTIFICATIVA
A região de São Joaquim concentra características
geográficas, culturais e climáticas únicas no Brasil, que
a credenciam a se tornar um novo destino turístico de
grande porte para Santa Catarina. Possui as quatro estações
bem definidas, sempre com a temperatura mais baixa do
país - média anual entre 13 e 14ºC - e um inverno rigoroso,
onde a neve é uma atração à parte e os termômetros,
não raro, chegam a marcas abaixo dos 10 graus negativos.
Um rico patrimônio natural complementa este cenário ímpar
da Serra Catarinense, onde a presença de belíssimos
campos, taipas, montanhas, vales, florestas de araucárias
e cânions constitui uma riqueza potencial, com possibilidades
concretas de alavancar o seu desenvolvimento sustentável.
Outro importante atrativo para o estabelecimento de um
turismo qualificado é o recente advento do cultivo de
vinhedos para produção de vinhos finos, viabilizado graças
às características de altitude, clima e solo semelhantes às
de tradicionais regiões produtoras do mundo. Um novo e
promissor segmento econômico, que vem despertando o
interesse de grandes empresários do estado e do Brasil,
interessados em desenvolver em São Joaquim o enoturismo.
No entanto, a infra-estrutura de São Joaquim ainda
demonstra um baixo grau de profissionalismo quando
comparada à de Campos do Jordão (SP) e Gramado (RS),
consideradas suas concorrentes diretas no segmento do
turismo de inverno. A disponibilidade e o atendimento da
rede hoteleira e gastronômica, bem como a arquitetura da
cidade, a urbanização de vias, o calendário, o acesso
a atrações naturais, entre outros aspectos, não atendem
às expectativas dos visitantes. A insatisfação dos turistas
com esta precariedade estrutural despertou os empresários
e novas lideranças locais para a necessidade de mudanças.
Percebe-se que, historicamente, o principal motivo para
a região não ter se desenvolvido como poderia foi
o pouco incentivo à cultura empreendedora e a falta de
um planejamento no curto, médio e longo prazo por parte
da gestão pública. Outro fator relevante, que prejudica
as iniciativas para se aumentar o PIB da região, é a baixa
lucratividade dos pequenos negócios ligados à prestação de
serviços, fruticultura e agroindústria familiar, que necessitam
urgentemente agregar valor aos seus produtos. A produção
de maçã, por exemplo, que representa o principal eixo da
economia, não mantém seus colaboradores empregados
durante o ano inteiro, gerando um grande contingente
de mão-de-obra temporária. Esses trabalhadores,
por sua vez, nunca foram capacitados para trabalhar
em outros segmentos, permanecendo desempregados
ou subempregados de abril a setembro, exatamente o
período em que poderiam estar vinculados a oportunidades
de empregos gerados pelo segmento turístico ou pela
agregação de valor à agroindústria familiar.
Para modificar esta realidade, a Secretaria de
Desenvolvimento Regional de São Joaquim solicitou auxílio
à Secretaria de Estado do Planejamento, buscando estudos
e projetos para alavancar o crescimento econômico e
social do município, envolvendo principalmente o promissor
segmento do turismo. Surge, então, o Programa ACORDE
São Joaquim, que visa transformar a região em um pólo
turístico de alta qualidade, capaz de atrair e reter os visitantes
com maiores exigências e poder aquisitivo, disseminando
a necessidade de profissionalização e alavancando
investimentos de porte em infra-estrutura e serviços.
É o Governo de Santa Catarina assumindo o seu papel
de indutor do desenvolvimento, por meio de um cuidadoso
planejamento, que possibilitará traçar políticas públicas
corretas, viabilizar novos projetos e prospectar investidores,
tirando do círculo vicioso uma região importantíssima para
o conjunto do estado.
Projeto ACORDE
AÇÕES PREVISTAS PARA O DESENVOLVIMENTO
DA REGIÃO
O Programa ACORDE São Joaquim alinha
diversas ações em seu planejamento
estratégico, sempre de modo integrado,
valorizando, assim, os recursos e esforços
empregados. Elas serão executadas em
etapas não seqüenciais, em 2008, 2009 e
2010, na forma de projetos direcionados,
às vezes, apenas para São Joaquim e, em
outros casos, para os demais municípios
representados pela SDR de São Joaquim.
1. Projeto de Revitalização Urbana de São
Joaquim: Vai propor um novo padrão arquitetônico
(estilos de casas, prédios, restaurantes, pousadas,
iluminação pública, ruas, calçadas, parques,
praças, boulevard, avenidas, arborização e outros)
para deixar a cidade mais charmosa, aconchegante
e bonita. O projeto, que prevê a revitalização urbana
em um raio de aproximadamente 1,5 km em torno
do centro da cidade, também servirá de base para
um novo plano diretor de São Joaquim.
2. Estudos de Turismo, Hoteleira e Gastronomia:
Realizar estudos para avaliar o potencial turístico
da região e, a partir destas informações, selecionar
e avaliar alternativas compatíveis com as políticas
públicas, propor linhas de incentivo, realizar ações
voltadas à capacitação de órgãos públicos na
gestão das atividades, além de sugerir diretrizes que
favoreçam a captação de investimentos públicos
e privados estaduais, nacionais e internacionais.
Outro objetivo dos estudos é verificar a viabilidade
econômica para implantação, ampliação ou melhoria
na infra-estrutura de empreendimentos turísticos na
região, especialmente nos setores de hospedagem,
gastronomia e entretenimento, assim como
possibilitar a capacitação dos seus funcionários por
meio de treinamento técnico profissional, visando
a excelência na prestação de serviços.
3. Programa de Qualificação e re-qualificação
de pessoas: Verificar quais cursos são necessários
para a região e viabilizá-los para a comunidade
local. O objetivo é fornecer treinamento técnico,
para melhorar o atendimento e gerenciamento
de pousadas, hotéis, bares, restaurantes e
similares, para que sejam capazes de oferecer um
atendimento compatível com o turismo qualificado.
4. Estudo e projeto de agregação de valor da
agroindústria familiar: O objetivo é desenvolver
a agroindústria familiar, capacitando e qualificando
as famílias para a fabricação de especiarias a
partir de produtos como a maçã, a pêra, o mel,
o leite de ovelha e de gado, assim como para as
diversas vertentes do artesanato regional. Estes
produtos diferenciados poderão ser comercializados
no Anel da Maçã/Especiarias e demais canais
de distribuição, com assessoria do Programa
Projeto ACORDE
ACORDE.
AÇÕES PREVISTAS PARA O DESENVOLVIMENTO
DA REGIÃO
5. Projeto de Engenharia do contorno viário da
SC-438 por fora do perímetro urbano: Elaborar
projeto técnico para trecho de aproximadamente
5 km, prevendo o desvio do tráfego de veículos
de carga para fora do perímetro urbano.
6. Projeto de Engenharia para complementação
do Anel da Maçã: Elaborar projeto técnico para
finalizar o Anel da Maçã em São Joaquim.
7. Estudo para Armazenagem Descentralizada
de Maçã: Levantará o atual potencial de produção
e mapeará os produtores interessados em se
organizar para aumentar em, no mínimo, 40% a
capacidade de armazenagem a frio de maçãs na
região. Com o estudo de viabilidade econômica
para armazenagem descentralizada, junto com
as informações do cenário de “produção versus
armazenagem”, os produtores terão subsídios para
negociar linhas de crédito (tipo Pronaf) com juros
menores que os atuais e carência acima de 5 anos.
8. Contratação de Estudos e Projetos:
Dar suporte metodológico e bases educacionais,
de segurança e saúde para os projetos de cunho
turístico que venham a obter índices de realização
compatíveis com as expectativas previstas. Os
parceiros são: ACAFE, UNIPLAC, UNIVALI e UFSC.
8.1. Estudos do IDH Educacional de São
Joaquim: Visa mapear as causas do baixo IDH
educacional de São Joaquim, para que a Secretaria
do Planejamento, a partir dos resultados do estudo,
possa articular políticas públicas e investimentos em
parceria com a Secretaria da Educação, visando
ações e projetos específicos no curto, médio
e longo prazo.
8.2. Estudos do IDH Educacional nos
demais municípios da região: O estudo do
IDH Educacional de São Joaquim servirá de projeto
piloto e se estenderá aos demais municípios da
SDR. O objetivo será o mesmo: conhecer
a realidade e propor políticas públicas e projetos
em parceria com a Secretaria da Educação.
8.3. Estudos do IDH Saúde de São Joaquim:
Realizar estudos para verificar as causas do baixo
IDH da saúde em São Joaquim e, frente aos
resultados, criar políticas públicas, projetos e ações
junto à Secretaria da Saúde para melhorar o Projeto ACORDE
atendimento à saúde no curto, médio e longo prazo.
AÇÕES PREVISTAS PARA O DESENVOLVIMENTO
DA REGIÃO
8.4. Estudos do IDH Saúde nos demais
municípios da região: Após finalizado o estudo
de São Joaquim que deverá ser tratado como
projeto piloto, estender o estudo com o mesmo
objetivo para os demais municípios que compõem
a SDR de São Joaquim.

8.5. Estudos e elaboração do plano de melhoria

da segurança pública: Realizar estudo em todos
os municípios da SDR de São Joaquim para se ter
um diagnóstico do atual cenário e propor medidas
para melhoria da segurança pública no curto, médio
e longo prazo.

RESULTADOS
ESPERADOS
Entre outros benefícios, o Programa ACORDE
São Joaquim dará à cidade e sua região condições
de se transformar no melhor destino turístico
de inverno do Brasil, dotado de infra-estrutura
compatível, capaz de atrair empreendedores
para investir em projetos que demandam alto
investimento financeiro, assim como fomentar o
empreendedorismo local para abertura de negócios
de pequeno e médio porte. Ao desenvolver
o turismo qualificado, o Programa ACORDE
São Joaquim propicia a abertura de até
52 segmentos de negócios na região, gerando
novas oportunidades de emprego, aumento
de renda e melhoria da qualidade de vida da Projeto ACORDE
população local.
01.

Marca
Projeto ACORDE
02.

Marca
Projeto ACORDE
Gride Construtivo
03.

Marca
Projeto ACORDE
PB e Negativo
04.

Marca
Projeto ACORDE
Aplicação Horizontal
05.

Marca
Projeto ACORDE
Aplicação Horizontal
Gride Construtivo
 06.
CMYK

BRANCO 100C 100C 50C 50C 100Y

55M 100Y 100M

PANTONE

BRANCO PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE

300C PROCESS 298C 369C 485C
BLUE C

Projeto ACORDE
Escala Cromática
 07.

Helvetica Neue 87 Heavy Condensed

Caixa Alta

Helvetica Neue 47 Light Condensed

Caixa Alta

Projeto ACORDE
Helvetica Neue 57 Condensed Tipologia
Caixa Alta
 08.

Quando a marca for

aplicada sobre imagens
e fundos que comprometam
sua leitura, deverá ser
aplicada com área de
proteção na cor branca.

Marca
Projeto ACORDE
Máximas Reduções
e Área de Proteção
09.

Projeto ACORDE
Aplicação Marca
ao lado da Marca
do Governo
10.

Projeto ACORDE
Assinatura em
rodapé
11.

Projeto ACORDE
Aplicação em
Placa de Obras
12.

Projeto ACORDE
Aplicação em
Papelaria
13.

Projeto ACORDE
Variação Marca
para Aplicação
em Camisetas
14.

Projeto ACORDE
Variação Marca
para Aplicação
em Bonés
15.

Projeto ACORDE
Aplicação em
Capa e Bolacha
de DVD/CD