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Saia Do Seu Aqurio: Teatro Em Tempos de Internet 1 Rafael Augusto Sordi CAMPOS 2 Felipe Barroso AHMED 3 Fernanda Macedo FERLAUTO 4 Marcos Antnio BIAZI 5 Fabian Ubarana Lins NASCIMENTO 6 Universidade Potiguar - UnP, Natal, RN
RESUMO Saia do Seu Aqurio um vdeo de animao criado para campanha online do Teatro Alberto Maranho como parte do Projeto Interdisciplinar III do curso de Design Grfico da Universidade Potiguar UnP. A campanha busca levar as pessoas a sairem de suas rotinas e considerarem novas possibilidades de entretenimento. O projeto tambm contou com uma pesquisa de mercado e a construo de um referencial terico. PALAVRAS-CHAVE: Teatro; Internet; Divulgao; Campanha; Animao. 1 INTRODUO Apresentamos aqui o resultado do trabalho realizado em funo do Projeto Interdisciplinar III, sob a temtica Internet, Cidadania e Semitica, para o curso de design grfico da Universidade Potiguar. Diante do tema proposto, escolhemos discutir o desafio da divulgao do teatro no contexto atual em meio a novas mdias e internet. O acesso cultura um aspecto fundamental na construo da cidadania e o teatro palco importante da histria cultural de uma cidade. O projeto composto por um referencial terico, uma pesquisa de mercado e uma campanha que inclui uma animao para um cliente que atua na rea de estudo escolhida. Optamos pelo Teatro Alberto Maranho, localizado no bairro da Ribeira em Natal. Segundo Silva (2010), o Teatro Alberto Maranho mais que uma casa de espetculo ou um belo exemplo de patrimnio arquitetnico; um espao de memria,
Trabalho submetido ao XX Prmio Expocom Nordeste 2013, na Categoria Produo Transdisciplinar, modalide Produo Multimdia 2 Aluno lder do grupo e estudante do 4 Semestre do Curso de Design Grfico da Universidade Potiguar UnP, email: rafaelcampos.design@gmail.com 3 Estudante do 4 Semestre do Curso de Design Grfico da Universidade Potiguar UnP, email: felipeahmed@hotmail.com 4 Estudante do 4 Semestre do Curso de Design Grfico da Universidade Potiguar UnP, email: ferlauto@hotmail.com 5 Estudante do 4 Semestre do Curso de Design Grfico da Universidade Potiguar UnP, email: mabiazi@uol.com.br 6 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Design Grfico da Universidade Potiguar UnP, email: fabianubarana@msn.com
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ponto de convergncia da histria da cidade e smbolo de cidadania. Pensamos o vdeo como parte de uma campanha publicitria cujo objetivo ampliar o pblico do teatro e despertar o interesse das pessoas em sair da sua zona de conforto e buscar algo diferente. 2 OBJETIVO Buscamos compreender a relao do teatro com a populao no contexto atual, marcado pela proliferao de novas opes de entretenimento, inclusive no mundo virtual, e pela consolidao de um nova maneira de socializao atravs das redes sociais. Temos tambm como objetivo discutir maneiras de ampliar o nmero de espectadores de teatro e apresentar um conceito para uma campanha virtual para o Teatro Alberto Maranho, incluindo uma animao. 3 JUSTIFICATIVA O estudo se justifica devido escassez de material escrito sobre o tema e a possibilidade de contribuir com a cena teatral natalense ao trazer a tona uma discusso geralmente negligenciada. Alm disso, a animao pode apontar um novo caminho para a divulgao do Teatro Alberto Maranho. 4 MTODOS E TCNICAS UTILIZADOS O vdeo de animao da campanha tem 1 minuto e 15 segundos. Na sua construo, foram utilizados o Adobe Illustrator para a criao dos vetores, o Adobe After Effects para a composio da cena, animao dos elementos e movimento de cmera e o Adobe Premiere para edio final. Foi feita pesquisa de mercado na Universidade Potiguar - UnP e na Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRN com cem voluntrios. A pesquisa foi realizada com o intuito de conhecer mais profundamente a relao do natalense com o Teatro Alberto Maranho e a melhor maneira de divulg-lo no contexto atual em mdia eletrnica. Os resultados colhidos foram de grande valia para a construo da animao e da campanha publicitria para o teatro. As informaes que embasaram o referencial terico foram investigadas com base em pesquisa bibliogrfica e as principais referncias tericas so as reflexes de Juarez Guimares Dias sobre teatro e o registro audiovisual como material de anlise de espetculos, alm de artigos de Ingrid Koudela e Walter Benjamim sobre a ida ao teatro

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em uma poca de reprodutibilidade tcnica. Tambm foram fontes importantes para o trabalho o artigo de Dalila Fernandes Portos O Mundo nosso palco, sobre o planejamento institucional publicitrio desenvolvido pela Agncia Experimental Cordel Propaganda para o Grupo de Teatro Clowns de Shakespeare. 5 DESCRIO DO PRODUTO OU PROCESSO O projeto foi desenvolvido em trs etapas. A primeira foi a construo do referencial terico, onde buscamos entender o teatro e sua relao com o pblico e com as novas mdias. A segunda parte foi a realizao de uma pesquisa de campo para melhor entender a relao do pblico de Natal com o teatro. A terceira parte foi a construo da campanha e a produo da animao.

REFERENCIAL TERICO O teatro

Segundo Porto (2009), o teatro considerado to antigo quanto a humanidade, tendo em vista que seu surgimento contemporneo dos primrdios do homem. Para a autora, a transformao em outra pessoa, elemento essencial das artes cnicas, uma forma arquetpica da expresso humana, percebida desde a era do gelo na forma das pantomimas de caa que os povos realizavam. Alm de designar esta forma de arte de interpretar histrias, a palavra teatro tambm designa o espao fsico onde acontece o drama. Contudo, para Porto (2009), o teatro s se concretiza como arte no momento do espetculo, quando os espectadores se renem em um mesmo lugar para desfrut-la. Mesmo quando o teatro no frequentado pela maioria da populao, ele esta cravado no consciente coletivo como um smbolo de prestgio e cultura. At quem no o frequenta, sente orgulho de t-lo como patrimnio histrico e cultural de sua cidade. O Teatro Alberto Maranho ainda reconhecido como um patrimnio histrico de Natal e figura entre os principais cartes postais da cidade. Contudo, sua participao na vida cultural da populao tem enfrentado grandes desafios, principalmente diante de novas mdias. O teatro em tempos de internet Segundo Dias (2010), diante da virtualizao do mundo realizada pelas novas mdias e mais consistentemente pela Internet, a singularidade do teatro, enquanto acontecimento efmero, parece enfraquecer-se. Por outro lado, exatamente este aspecto que passa a

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diferenci-lo de outras formas de entretenimento e lazer, principalmente pela presena real, fsica, entre atores e espectadores no mesmo tempo e espao. Para o autor, as artes cnicas no encontram seu devido espao na mdia para se promoverem e formarem pblico pela sua incapacidade de reprodutibilidade tcnica e por isso no atingem a massa. Contudo, tal especificidade pode alar um novo status na atualidade. Para Benjamim (2000), a crise do teatro frente s mdias do sculo 21 pode estar ligada ao fato de que a eficcia da arte contempornea relaciona-se com o quanto ela se orienta em funo de se reproduzir tecnicamente, distanciando-se e tirando de foco a obra original. importante salientar que o desafio enfrentado pelo Teatro Alberto Maranho no uma exclusividade sua, mas um fennemo que atinge todos os teatros. Para Dias (2010), o pblico do teatro de modo geral fragmentou-se, pois a oferta de espetculos atualmente muito maior do que algumas dcada atrs, alm das novas opes de entretenimento que surgiram e que certamente contriburam para deixar o pblico mais escasso. Podendo parecer para muitos uma opo de entretenimento antiquada diante de novas tecnologias, o teatro vem enfrentando o desafio de competir e expandir neste novo cenrio, tendo que buscar at mesmo o dilogo com os outros meios, que de certa forma o prejudicaram. Dias (2010) menciona, por exemplo, inmeras iniciativas de aproximao entre o teatro e a televiso, que vai desde experincias de transmisso de espetculos ao vivo, at a produo e exibio de peas gravadas. Para o autor, como a TV demanda um melhor acabamento e no comporta as falhas tcnicas e lacunas oriundas da representao teatral ao vivo, as realizaes mais correntes implicam numa adaptao das peas linguagem audiovisual. Ainda segundo Dias, o espectador de TV instvel, pois tem em suas mos o poder de zapear por diversos canais, exigindo que a pea televisada obedea a alguns requisitos, como sua fragmentao e a descontinuidade da narrativa, em decorrncia dos intervalos comerciais e de uma estruturao mais padronizada para prender o pblico por meio do suspense. Uma outra iniciativa recente a exibio ao vivo e gratuitamente de peas de teatro produzidas com exclusividade para Internet, geralmente reduzidas a blocos de at 10 minutos de durao. Para Dias (2010), ao eliminar a necessidade da presena concreta do espectador na sala de espetculo, o que para os puristas uma afronta, o teatro pode ganhar em projeo e acessibilidade.. Ou, como afirmou a criadora do site Teatro para Algum (www.teatroparaalguem.com.br), Renata Jesion, para a revista Bravo, esse tipo de teatro

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pela Internet pode ser a possibilidade de descobrir uma nova linguagem, hbrida do cinema, TV e novas tecnologias interativas. Para Dias (2010), enquanto o teatro estende suas fronteiras tornando-se um produto comercializvel, este fenmeno pode tambm acomodar o espectador a trocar a sua ida presencial s salas de espetculo pelo conforto, segurana e aconchego do espao domstico. Contudo, trocar a experincia presencial do teatro pela virtual tira uma parte importante da essncia do teatro. Por outro lado, segundo o autor, o teatro tem a possibilidade de encontrar mecanismos para estar ao alcance das mos de uma amplitude e heterogeneidade de espectadores, principalmente pela internet. Isto no significa difundir a exibio do teatro na rede, mas sim, utilizar a internet como meio de divulgao e ampliao do pblico de teatro. Internet e novas mdias O uso da internet s cresce em todo o mundo. No Brasil, segundo pesquisa do Ibope em 2012, cerca de 80 milhes de brasileiros esto conectados. Alm disso, outro fato interessante o de que mais de 50% desse nmero corresponde a pessoas com idade entre 18 e 34 anos. Dado que o teatro sofre da necessidade de fugir do paradigma de que uma forma de entretenimento antiquada, associado necessidade de ganhar novos pblicos, fica claro que a internet deve estar includa dentro dos esforos para melhorar a cena teatral da gerao atual. Considerada um bom exemplo de uso da internet em novos contextos, a campanha eleitoral do presidente Obama em 2008 se destaca. Segundo Fernandes et al (2009), utilizando redes sociais como o Twitter e o Facebook para se conectarem ao pblico, por exemplo, despertou-se interesse sem precedentes na histria eleitoral recente americana, visto que havia anteriormente uma grande apatia do pblico quanto s eleies, principalmente entre os jovens. Os autores ainda complementam dizendo que o sucesso da campanha veio de compreender que o forte do uso da internet e das tecnologias de comunicao online gira em torno de mais de uma ferramenta e que necessrio a utilizao dessas ferramentas em conjunto, com dilogo entre si. Esforos similares para o teatro so raros; uma matria na verso digital do jornal ingls The Guardian (2012) mostra o esforo do teatro Headlong em utilizar o Facebook e outras redes sociais em uma campanha na internet. A deciso, considerada pioneira por ser um dos primeiros teatros do mundo a fazer algo do tipo, foi tomada aps ser realizada uma pesquisa

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que revelou que apenas uma porcentagem muito baixa do pblico daquela casa de espetculos tinha menos de 25 anos. O responsvel pelo teatro, Rupert Goold, disse ao The Guardian que h a necessidade de um novo pblico. No caso do Teatro Alberto Maranho, apesar de ter um site oficial, no possui presena em nenhuma rede social. Alm disso, o prprio site utiliza um layout antiquado e que sofreu pouqussimas alteraes desde sua criao, em 2004. Os elementos grficos da interface do site remetem a clichs do teatro e um visual que indica um lugar preso ao passado. Segundo Kirschner (2012), todas as marcas devem se preocupar com a maneira que esto inseridas digitalmente, pois, com a alta das mdias sociais e internet, o mercado est se abrindo para uma nova participao no processo de divulgao e na forma de comunicao das marcas. No caso do Teatro Alberto Maranho, importante retrabalhar toda sua identidade visual, desde a criao de um novo logo at a interface de um novo site, fazendo com que o teatro se comunique melhor com o pblico dos dias de hoje. Formao de espectadores A formao de espectadores para teatro no uma tarefa simples e envolve vrios aspectos importantes, atravs de uma mediao teatral. Para Koudela (2010), a mediao teatral, no mbito de projetos que visam formao de pblico, toda e qualquer iniciativa que viabilize o acesso dos espectadores ao teatro. Segundo a autora, o primeiro aspecto a ser considerado o acesso fsico, levando em considerao iniciativas que facilitam a ida do pblico ao teatro, como a disponibilizao adequada de transporte pblico e opes de estacionamento para os usurios de carro. H tambm iniciativas como promoo e barateamento dos ingressos, e a ampla circulao das produes culturais pelos veculos de comunicao. Um segundo aspecto a ser considerado o acesso simblico, que opera no terreno da linguagem. Segundo Koudela (2010), lida-se aqui com a relao que o espectador estabelece com a cena teatral, da conquista de sua autonomia crtica e criativa. Para a autora, a autonomia refere-se construo de sentidos que nasce a partir da experincia sensvel, a elaborao de significaes que constituem o ato pessoal e intransfervel do espectador. Esta autonomia precisa ser construda e a diferenciao estabelecida entre acesso fsico e acesso simblico nos ajuda a esclarecer a diferena entre pensar a formao de pblico e a formao de espectadores. De acordo com Koudela, um projeto que cuide da viabilizao do acesso fsico dos espectadores ao teatro pode ser considerado um projeto de formao de pblico de teatro, almejando a ampliao dos

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frequentadores e criando em determinada parcela da populao o hbito de ir ao teatro. J um projeto de formao de espectadores visa no apenas facilitao do acesso fsico, mas tambm ao acesso aos bens simblicos. Almeja-se inserir o espectador na histria da cultura. A PESQUISA Visando compreender como o TAM se comunica com o pblico de Natal, foi feita uma pesquisa com estudantes universitrios da Universidade Potiguar UnP e da Universidade Federal do Rio Grande do Norte UFRN, na primeira quinzena de setembro de 2012. Quando questionados sobre suas preferncias de entretenimento, os estudantes em sua maioria escolheram cinema, com 38%, seguido por shows, com 27%. O teatro foi a primeira opo de apenas 7% dos participantes. Alm disso, apenas 6% dos universitrios frequentam o teatro regularmente, e somente 12% foram ao teatro no ms anterior. Podemos perceber que a grande maioria dos pesquisados no possuem o hbito de ir ao teatro. O principal motivo, segundo a pesquisa, o valor dos ingressos, com 36%. Contudo, o Teatro Riachuelo, que tem os espetculos com ingressos mais caros entre os teatros da cidade, o preferido entre os pesquisados, com 45%. O Teatro Alberto Maranho ficou em segundo lugar, com 30%. Analisando os valores de teatro e cinema em Natal no ms de novembro de 2012, podemos verificar que h opes de espetculos teatrais no TAM, por exemplo, com valores menores ou to acessveis quanto os do cinema. Os valores dos ingressos no Teatro Riachuelo para espetculos neste perodo variam de R$ 60,00 a R$ 290,00 (valores inteiros), enquanto que no Teatro Alberto Maranho variam de R$ 10,00 a R$ 40,00 (valores inteiros). No caso do cinema, nos finais de semana, os valores variam de R$ 18,00 a R$ 27,00 (valores inteiros). Ou seja, apesar das pessoas apontarem o valor como o maior obstculo para no irem ao teatro, aps comparados os preos de espetculos de teatro e cinema em Natal, fica claro que este talvez no seja o principal motivo, mas sim a falta de familiaridade das pessoas com este universo. Alm de no conhecerem os valores reais, acreditamos que o teatro continua a ser associado a um tipo de entretenimento apenas para a elite, tanto financeira quanto intelectual. Outro resultado da pesquisa mostra que os meios mais procurados para obter informao sobre programao teatral so os sites, com 40% e as mdias sociais com 19%, sendo que as mdias impressas ficaram em ltimo lugar com 7%. Isto confirma que a internet uma ferramenta indispensvel na divulgao teatral.

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A CAMPANHA Pensando em atingir um novo pblico para o teatro, principalmente o jovem usurio de internet, optamos por evitar conceitos normalmente associados ao teatro e privilegiar uma abordagem mais moderna na construo da campanha para o Teatro Alberto Maranho, pois um dos problemas que encontramos durante nossa pesquisa foi a associao do TAM com algo antiquado, ou puramente histrico, que no est inserido no contexto atual da cidade e das pessoas que nela residem. Nossa inteno que a campanha do TAM estimule nosso pblico alvo a sair de sua zona de conforto e considerar novas possibilidades. Para representar a ideia da rotina que impede as pessoas de conhecerem coisas novas, principalmente do jovem que s tem ateno voltada para a internet e as redes sociais, trabalhamos com uma ilustrao icnica apelidada pelos usurios do Twitter como Fail Whale. O Fail Whale ilustra a tentativa de vrios passarinhos de iar uma baleia com uma rede de pesca. A ilustrao aparece durante os perodos de inatividade do Twitter, quando o excesso de usurios faz o site ficar sobrecarregado e sair do ar. Ela pertinente pois representa bem o hbito de um nmero significativo de usurios da internet. Para muitos, um site fora do ar o fim do mundo. Parece que no h vida l fora. Apesar da imagem ter ficado famosa com o Twitter, a ilustrao na verdade um trabalho da designer Yiying Lu, originalmente chamada de Lifting a dream e colocada a venda em um banco de imagens. A ilustrao, de esttica minimalista e vetores chapados, nos inspirou para o visual da campanha e principalmente da animao, alm de inspirar a ideia de usar animais como protagonistas. O vdeo est dividido em duas partes. A primeira conduz a uma sequncia de descobertas. Planos fechados de passarinhos e cordas se intercalam na tela at a revelao da baleia sendo iada, levando o espectador ao reconhecimento de que a composio em movimento se trata do Fail Whale. Conforme o plano se abre, descobrimos que a baleia se encontra confinada dentro de um aqurio. E logo depois, com o plano ainda mais aberto, vemos que o aqurio est flutuando no meio do oceano. O objetivo da sequncia justamente mostrar como podemos facilmente ficar presos a ideias e opes que nos parecem familiares, quando na verdade h um mar de possibilidades ao nosso redor. Ao sair do aqurio e observarmos o mundo em que vivemos por outros olhos, o video muda de tom e ganha novas cores, novos personagens e nova trilha sonora. Esta segunda parte marcada por uma exploso de cores e luz ao som de jazz, com novos animais tambm vetorizados.

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As cores se modificam conforme a luz no background e a batida da msica. Podemos ver novamente a baleia e os passarinhos, mas agora livres, prontos para experimentar novas possibilidades. O video termina com cartelas que dizem H vida l fora e Saia do seu aqurio, antes da apresentao da marca do teatro. A animao funciona como um teaser do hotsite criado para a campanha, o saiadoseuaquario.com. Alm do vdeo, o hotsite apresenta o conceito da campanha e dicas semanais de como podemos sair de nossos aqurios e fazer coisas novas. 6 CONSIDERAES H no senso-comum a ideia de que a internet pode nos prover de todo tipo de conhecimento e diverso, substituindo uma forma de informao e entretenimento clssica como o teatro. Contudo, a experincia de ir ao teatro nica e continua sendo relevante no cenrio atual. O que deve mudar a maneira em que o teatro dialoga com o pblico de hoje. Para se manter atual, o teatro deve renovar suas estratgias de divulgao, para atingir um pblico cada vez mais acostumado com inmeras opes de diverso e com a chance de fazer quase tudo sem sair de casa. comum hoje em dia, por exemplo, pessoas dentro da mesma casa no estabelecerem dilogos olho no olho. Apesar disso, trocam mensagens por redes sociais constantemente, mesmo estando no quarto ao lado. Entretanto, a internet no deve ser vista como uma ameaa formas mais clssicas de comunicao, e sim uma aliada quando usada corretamente. A internet pode funcionar como uma ferramenta poderosa na formao de espectadores, trazendo ao teatro pessoas que normalmente no procurariam este tipo de entretenimento por outros meios. importante para o teatro fazer parte do cotidiano das pessoas, estando presente nas redes sociais. Alm disso, necessrio ter um site moderno e constantemente atualizado, que fornea informaes precisas facilmente. Criar uma relao com as pessoas atravs da internet o caminho para estabelecer o dilogo com o pblico de hoje.

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Endereo do site da campanha Saia do seu Aqurio: http://www.saiadoseuaquario.com/