Histrico das imagens de moda

Compreender a parte histria da moda e sua evoluo juntamente com os meios de comunicao. A importncia de se ter um repertrio imagtico. Ter referncias para criar coisas novas, para recriar discursos, transform-los e reinterpret-los.

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No h como pensar na moda sem pensar nas imagens que compem seu universo, so elas que sustentam os desejos, e olham tanto para a prpria moda quanto para o mundo.

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A moda ambgua porque, ao mesmo tempo em que nos impe estilos definidos, quer que a individualidade do sujeito transparea. Ao mesmo tempo em que quer impor regras, quer que as mesmas regras sejam transgredidas. , ao mesmo tempo, pudica e sensual, ao mesmo tempo luxo e decadncia. restrita a um pblico seleto e, ao mesmo tempo, popular. Por isso importante que se entenda suas origens, ambguas desde o incio, e se note como seu desenvolvimento caminha lado a lado com o desenvolvimento dos sistemas de comunicao e de seus processos de midiatizao.

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A velocidade com que as mdias se desenvolvem e passam a dar visibilidade para anncios e produes da moda altera a velocidade com que esta penetra na sociedade.
Passam a existir muitos meios de circulao que difundem muitas imagens por todos os lados e ao mesmo tempo. Esse excesso de imagens gera vrias reaes, entre elas a difuso cada vez mais socialmente profunda dos conceitos da moda em uma sociedade cuja relao com a moda j se tornou intrnseca.

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O imprio do efmero Gilles Lipovetsky
Delimitar a extenso histrica da moda pode ajudar a compreender melhor seu poder na vida social. Ele acredita que diversas reas do conhecimento foram atingidas pelo processo da moda, como a linguagem e as maneiras, os gostos e as ideias, os artistas e as obras culturais.

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3 momentos hitricos:
Fase Inaugural
A fase inaugural da moda teria se iniciado na metade do sculo XIV e teria ido at a metade do sculo XIX, em que o ritmo precipitado das frivolidades e as fantasias se instalaram de maneira mais sistemtica e durvel. Nesse momento, os meios de comunicao ainda eram rudimentares, no eram para as massas.

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Para que as frivolidades pudessem aparecer foi preciso, primeiro, existir um sistema social no qual houvesse Estado e classes, de modo que os sujeitos compreendessem o poder de modificar a organizao de seu mundo e tambm a autonomia dos agentes sociais em matria de esttica das aparncias.
A moda, em seu sentido estrito, s aparece mesmo depois da metade do sculo XIV. Tais mudanas ainda no se configuram como um sistema de moda, so pequenos esboos que comeam a movimentar a sociedade.

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As publicaes e anncios relacionados aos produtos da moda nascem por volta de 1750, na Frana. Mesmo nessa poca j possvel notar sua influncia, pois o que era visto nas revistas era usado nas ruas, e vice-versa. Esse movimento provocou uma estetizao do cotidiano. Apesar de as modelos serem representadas por desenhos, comea a um referencial a ser seguido.

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A moda de cem anos
O segundo momento que Lipovetsky (2009) prope em seu livro seria a moda de cem anos, que se inicia na segunda metade do sculo XIX. A moda moderna se caracteriza por ter se articulado em torno de duas indstrias novas, a Alta Costura e a confeco industrial. So as chaves da moda de cem anos, opondo-se uma criao de luxo sob medida a uma produo de massa, em srie e barata, que imita de perto ou de longe os modelos prestigiosos da Alta Costura.

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A Alta Costura adota o ritmo de criao e de apresentao que conhecemos hoje, mas inicialmente no existiam colees com data fixa, mas modelos criados ao longo do ano, variando apenas em funo das estaes
A Alta Costura disciplinou a moda no momento em que ela participava de um processo de inovao sem precedente. Com essa nova dinmica, entre o impulso da confeco industrial e as comunicaes de massa, os estilos de vida e os valores modernos foram vendo desaparecer os trajes regionais folclricos e tambm a atenuao das diferenciaes heterogneas no vesturio das classes. O desenvolvimento dos meios de comunicao pode ser considerado como um dos principais responsveis pela reconfigurao dos processos de interao e produo de novas realidades.

Ao mesmo tempo em que cada estao impe suas novidades, faz com que o que era usado antes se torne imediatamente fora de moda.

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Durante muitos sculos a moda no teve revistas especializadas, nem crnicas redigidas por profissionais. Nesse perodo existiam as bonecas de moda. Elas serviam para a difuso de tendncias (lembrando que nessa poca a lgica e a proposta eram bem diferentes de agora), serviam como suporte para o que era considerado de bom gosto a partir de ento. Elas eram disputadas na aristocracia, possuam diversos tamanhos: minsculas ou reproduziam o tamanho de uma mulher.

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O tratamento dado moda se modifica no final do Antigo Regime (no sculo XVIII), com peridicos ilustrados criados para tratar sobre o tema. A partir da segunda metade do sculo XVIII, a moda se imps como algo para exaltar, descrever, exibir, filosofar; tanto ou talvez mais ainda do que o sexo, ela se tornou uma mquina prolixa de produzir texto e imagem. A era moralista-crtica da moda deu lugar a uma era informacional e esttica que traduz um superinvestimento em questes relacionadas ao parecer, um interesse sem precedente pelas novidades, essas paixes democrticas que tornaro possvel a glria da gente de moda e sobretudo dos grandes costureiros (LIPOVETSKY, 2009, p. 98).

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Surgiram os jornais de moda, ou com uma temtica tipicamente feminina, que configuraram uma nova situao da construo de informao. A imagem era o ponto de partida, mas dependia tambm do texto, forma que ainda vemos na grande maioria das publicaes, que mostram imagens de desfiles e explicam porque foram bons ou ruins, ou com manuais de vestir, que com fotos e ilustraes constroem um texto que demonstra qual tipo de corpo serve para qual roupa.

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Revista Punch 1856

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Gazette of Fashion1859

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Peterson's Magazine Fashion 1888

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Fashion Academy 1938

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A Alta Costura trabalha com o desejo, ao apresentar os modelos em manequins vivos e, organizar desfilesespetculos, ela se utiliza de uma ttica fundada na teatralizao da mercadoria, na solicitao do desejo.
Com essas tticas, a Alta Costura conseguiu estimular e desculpabilizar a compra e o consumo por meio de encenao publicitria. Contudo, segundo o autor, a seduo vai bem alm desses procedimentos de exibio mgica, ela opera pela embriaguez da mudana, pela multiplicao dos prottipos e pela possibilidade de escolha individual.

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ltima fase da histria da moda
A ltima fase da histria da moda proposta por Lipovetsky (2009) vai prolongar o que a moda de cem anos trouxe de mais moderno: uma produo burocrtica comandada por profissionais em uma lgica industrial serial, com colees sazonais e desfiles com manequins com objetivo publicitrio.

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Nessa fase, a Alta Costura deixa de ser pioneira em estilo para se tornar perpetuadora da grande tradio de luxo e virtuosismo, museificando uma esttica pura e tornando-se livre das obrigaes comerciais anteriores. Com isso a moda deixa de ser mais uma manifestao do dispndio ostensivo, no encarna mais o luxo como forma privilegiada, surgindo, ento, o prt--porter, uma nova forma de produo na qual as roupas j esto prontas para o consumo e so produzidas em grande escala, na tentativa de fundir indstria e moda, colocando, assim, a novidade, o estilo e a esttica para circularem em um ritmo muito mais dinmico. O objetivo do prt--porter o de produzir industrialmente roupas acessveis a todos, mas, ainda assim, moda, ou seja, inspiradas nas ltimas tendncias do momento.

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nesse momento que o vesturio industrial de massa muda de estatuto, se transforma em um produto da moda e as primeiras grifes comeam a aparecer na publicidade. Deve-se, tambm, evoluo dos meios de comunicao de massa, que passaram a difundir em vrios lugares e, ao mesmo tempo, os estilos em voga naquele momento.

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Sculo XX
O carter efmero e perecvel, que torna o tempo um fator relevante o que faz a moda ser ela mesma. A necessidade de novidade constante cria uma relao singular com o tempo, pois a moda feita de ciclos. No incio do sculo XX, o tempo de durao de uma tendncia era de aproximadamente 10 anos, atualmente, esse tempo muito mais breve, visto que a lgica do consumo necessita algo novo a todo instante.

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Anos 50
Com o fim da Segunda Guerra Mundial e da conteno de uso de tecido, o mundo e principalmente as mulheres estava sedentos por um pouco de luxo. A criao de Christian Dior consagrou-se como marco da dcada. Milhares de mulheres do mundo inteiro aguardavam ansiosamente pelos ltimos nmeros das revistas de moda para copiar os modelos da luxuosa maison de Paris. As peas mais elaboradas usavam at vinte metros de tecido, revelando a exuberncia e o gosto pelo luxo dessa poca.

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Anos 60
A manequim inglesa Twiggy o smbolo da dcada que instituiu a magreza e a minissaia. O romantismo dos anos 50 no sobreviveria muito mais. Rapidamente uma nova vibrao tomou conta do mundo. Da poltica msica, grandes mudanas sugeriam uma revoluo geral e irrestrita. Era o comeo da liberao feminina. Das passeatas. Da Bossa Nova e dos festivais. Dos hippies. Dos Beatles e dos Rolling Stones. Do bi-campenato. Da Garota de Ipanema. E do Golpe de 1964, que mudou tudo. A moda inclusive.

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Anos 70 Os anos 1970 foram uma poca de experincias tanto existenciais como na moda. A mistura do masculino com o feminino mostrou uma mulher mais poderosa, mais ousada.

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Anos 80
A dcada de 1980 chega poderosa, exagerada, aberta ao consumismo desvairado e tomada por yuppies (os young urban professionals), jovens executivos cheios de grana e super equipados com gadgets. A moda anos 80, a New Wave (nova onda - em ingls), inspirou-se basicamente na onda da gerao sade e da febre da ginstica aerbica. Contrariando a moda dos anos 60 e 70, onde em um vesturio da moda prevalecia roupas largas, artesanais e de inspirao indiana, nos anos 80 o uso de roupas de ginstica (lycra, sapatilha, polaina) no cotidiano, combinadas a roupas excntricas e exageradas, com cores ctricas, estampas de animais e sobretudo muito alegrese de bolinhas, foi sem dvida o grande marco na moda da poca.

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Anos 90
O estranho na moda Silvana Holsmeister

Holzmeister (2010) aponta que, nos anos 1980 e incio dos anos 1990, a moda destacou o luxo e o glamour. Foi a poca das supermodelos, belas mulheres de corpos perfeitos. Elas tinham cachs milionrios e eram disputadas por estilistas e revistas consagrados. Os altos cachs chamaram a ateno para a indstria da moda, tornando-se o sonho de inmeras jovens.
O padro de beleza vigente nessa poca destacava rostos com propores equilibradas e traos delicados, e um corpo ao mesmo tempo longilneo e curvilneo, alto e gracioso.

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Entediada com essa imagem, a fase seguinte optou pela imagem oposta, sustentada pelo princpio da transgresso. A busca era pela imagem que captava a ateno por ser mais chocante. Nesta fase, o luxo passou a ser decadente, o perfeito foi substitudo pelo imperfeito, a mulher estonteante abriu espao para o corpo adolescente, com pernas e braos longos e finos, personificado especialmente pela modelo Kate Moss.

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Holzmeister (2010) diz que no cenrio da moda emergiram temas como drogas, morte, fantasmas, suicidas, excludos, etc. Corpos subnutridos e doentios eram exibidos, ao mesmo tempo em que a medicina esttica avanava e, junto com a mdia, celebrava o culto juventude eterna.

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Holzmeister (2010) acredita que a moda sempre serviu como uma espcie de termmetro de sua poca.
Para ela, preciso prestar ateno nos acontecimentos socioculturais para entender as mudanas ocorridas nas imagens de moda dos anos 1990.

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Holzmeister (2010) acredita que a moda sempre serviu como uma espcie de termmetro de sua poca.
Para ela, preciso prestar ateno nos acontecimentos socioculturais para entender as mudanas ocorridas nas imagens de moda dos anos 1990.

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A autora diz que os anos 1990 foram marcados pelo surgimento, dentro da fotografia de moda, de um movimento chamado heroin chic.
Talvez isso indique uma nova etapa retrica do consumo e o advento de novos processos de mercantilizao da negatividade, da autodestruio e da revolta contra as imagens ideais de corpo.

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Corine Day, 1995

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Andrea Giacobbe Publicado em Cube Magazine, 1998 Nova Iorque

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Foto: Paschoal Rodrigues / Alexandre Herchcovitch, 1998

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E agora? O que podemos dizer das imagens de moda agora?