MKT

ART
por Beatriz Dias
Edio N 1

Ficha Catalogrfica
Elaborada pelo Sistema de Bibliotecas e
Informao - SBI - PUC-Campinas


m70 Dias, Beatriz.
D541a ART MKT / Beatriz Dias. - Campinas: PUC-Campinas, 2012.
30p.
Monografia (concluso de curso) - Pontifcia Universidade Catlica
de Campinas, Centro de Linguagem e Comunicao, Faculdade de Ar-
tes Visuais.
Inclui bibliografia.
1. Arte. 2. Arte e msica. 3. Publicidade. 4. Catazes. I. Pontifcia
Universidade Catlica de Campinas. Centro de Linguagem e Comu-
nicao. Faculdade de Artes Visuais. II. Ttulo.

22.ed. CDD m700
(...) A publicidade no vista como arte
por aqui. H ainda um certo precon-
ceito com as agncias e com a publi-
cidade. (...) Alm disso, a propaganda
integrante de um sistema que resulta na
atual sociedade de consumo, a famosa.
Eu mesma sou uma grande crtica da
propaganda, das mdias e da sociedade
ps-moderna. (...)
Bem, mesmo assim, eu trabalho em uma
agncia. E quando se trabalha com isso,
e tem que se manter atualizado, e se
torna um entusiasta no assunto, voc
comea a pesquisar trabalhos, acom-
panhar o que feito no mundo e passa
a conhecer trabalhos publicitrios to
incrveis e surpreendentes. Muitas ve-
zes so to emocionantes que chocam
e transformam o pensamento das pes-
soas. (...)
Trecho dos rascunhos iniciais do
projeto
Esse trabalho um estudo sobre possibilidades.
No tenta nem tem a inteno de ser assertivo. Nele,
busco espaos comuns entre a arte e a publicida-
de, e me encontro procurando essa separao entre
uma coisa e a outra.
ndice - pgina 3
Publicidade
Arte
Arte
Publicidade - pgina 5
Transformaes - pgina 7
Conceitos - pgina 11
Consumo - pgina 17
Espaos
Crtica - pgina 19
MKT - pgina 27
Bibliografa - pgina 31
NDICE
3
Este trabalho dedicado minha famlia, meus pais Gilmar e Cida, e minha irm Mariana.
Meus exemplos de fora dedicao e meu suporte nos momentos difceis. Tambm dedico aos
meus amigos e professores, que muito contriburam com a construo desse pensamento.
H um crescente debate sobre a possibilidade
de obras publicitrias serem classifcadas como obras
de arte. Meu objetivo, de forma alguma acabar com
esse debate, e sim, acrescentar ao debate, as minhas
experincias. Assim como a arte, podemos analisar a
publicidade sobre diversos aspectos (mercadolgico,
artstico, inovador, conceitual) e chegaremos s trans-
formaes que a publicidade vem sofrendo com as mu-
danas nos meios de comunicao, com a quantidade
de informao disponvel nesses meios e quanto ao di-
recionamento que se pode dar s campanhas.
PUBLICIDADE
ARTE
ARTE
PUBLICIDADE
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O que h de errado com o convencio-
nal? Esto enganados todos os artistas
que utilizam sites/portfolios para seus
trabalhos? Esses sites funcionam? Con-
cordo que existam muitos sites ruins,
mas tambm vejo muita arte ruim em
museu. Um site pode ser uma obra de
arte? Se for convencional, no. Pelo
menos na opinio da academia na qual eu
estudo. No devo colocar meu logo no
site, mas posso assinar meu quadro.
Tem como minha obra ser arte num
site, e no em um museu?
Trecho dos rascunhos iniciais do
projeto
Podemos dizer que o conceito na propaganda
mutvel assim como vemos diversas transformaes
no conceito de arte ao longo dos sculos. E esta no
a nica caracterstica compartilhada entre as duas. So
tantas caractersticas comuns que alguns tericos arris-
cam falar em hibridismo. So elas: utilizao de signos,
metalinguagem, infuncias de movimentos artsticos
na publicidade e infuncia do mercado de consumo na
arte, entre outras.
Alguns tericos avaliam a publicidade apenas
como um sistema para gerao de capital, utilizando for-
mas criativas de persuaso. Outros, como o autor Jorge
Maranho (1988) acreditam que a arte publicitria ad-
vm de uma prtica crtica da publicidade, e que a sua
faceta artstica desvalorizada. O autor relembra que a
arte sacra, no deixa de ser arte apenas por ser sacra,
e que assim a arte publicitria tambm no deixa de ser
arte, por ser publicitria.
Em contrapartida, h tericos que defendem
que a publicidade pode sim gerar uma experincia real,
que desestabilize e gere reaes quanto esttica, sen-
sibilidade, repertrio intelectual do espectador, entre
outros.
J Oliviero Toscani, criador das polmicas peas
publicitrias da grife Benetton, argumenta que a publici-
dade poderia sim ter seu espao nas galerias, visto que
o ready-made j o tem. Toscani tambm acredita que a
publicidade no tem seu potencial explorado e que os
profssionais e empresas pecam a utilizar de maneira
TRANSFORMAES
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ftil a ferramenta que tem em mos. Toscani (2003)
afrma:
Aqui encontramos novamente o ponto conver-
gente entre uma mudana no conceito de arte e uma
mudana no conceito de publicidade. O mundo ps-
sustentvel (termo que vou utilizar para defnir a so-
ciedade preocupada com o meio ambiente, excesso de
consumo, vida til do planeta) no aceita mais a venda
por vender.
tanta publicidade sem nada alm do me com-
pre sou um produto e h tanto consumo exacerbado
no mundo, que a publicidade precisa rever seus con-
ceitos. Tambm h um direcionamento de pblico cres-
cente no conceito de publicidade. Com novos meios de
interao e comunicao ativos, como as redes sociais,
possvel fazer uma propaganda dirigida exatamente
s pessoas que possuem os interesses de um merca-
do especfco. E quebrando-se os padres vigentes na
publicidade, pode surgir uma publicidade de vanguarda,
Os publicitrios no cumprem a sua funo: comu-
nicar. Carecem de ousadia e de senso moral. No
refetem sobre o papel social, pblico e educativo
da empresa que lhes confa um oramento. Prefe-
rem despender centenas de milhares de dlares
para colocar alguns cavalos galopando atrs de um
Citren, sem se preocuparem com todos aqueles
que so obrigados a praticar rodeio nas estradas.
No querem pensar nem informar o pblico, com
medo de perder os anunciantes. A responsabilidade
deles imensa. Tm a incumbncia de refetir sobre
a comunicao de uma marca, sem fcar apenas no
puro marketing. Precisam impulsionar esse sistema
publicitrio que anda em crculos, incita a consumir
cada vez mais e j no convence. A condio hu-
mana inseparvel do consumo, neste caso, por
que a comunicao que o acompanha deveria ser
superfcial?
Kitsch. A arte comercial
Estou me formando na faculdade e nun-
ca ouvi esse nome. A arte comercial
vista por muitos como uma arte menor,
muitas vezes esquecida nas academias
de arte.
A arte contempornea, questionando
todos os conceitos de arte, e muitas
vezes confundindo as pessoas. No h
mais parmetros. Ou seja, tudo pode
ser arte. Menos publicidade? E se nada
for arte?
Trecho dos rascunhos iniciais do
projeto
9
Thom Thom
assim como nos movimentos artsticos.
Quando falamos em arte contempornea, sabe-
mos que essa nomenclatura no sufciente pra classi-
fcar um perodo, ou movimento artstico. Conseguimos
distinguir que a arte contempornea trata-se da produ-
o que surge aps o movimento modernista, mas no
falamos de um estilo esttico, ou uma potica apenas.
Englobamos muitas estticas, poticas, produes, e di-
ferentes artistas dentro de uma nomenclatura s.
Quando estudamos histria da arte, vemos que
os movimentos artsticos vieram pra contradizer o que
estava sendo feito no momento. histrico que os mo-
vimentos surgiam com a insatisfao dos artistas, e as-
sim, eram criadas novas formas de se produzir arte. A
arte contempornea no tem essa insatisfao com o
perodo anterior. E por isso talvez seja to difcil defnir
o que a arte contempornea. Alis, tem fcado cada
vez mais difcil defnir o que arte. Com as quebras de
paradigmas e conceitos fabricados do que a arte, hoje
podemos dizer que esse conceito amplo, vago e aber-
to. O flsofo e crtico americano, Arthur Danto, autor de
Aps o fm da arte (1997), apresenta a teoria de que a
arte da maneira tradicional como conhecemos acabou
Por que a publicidade, como a arte, como qualquer
meio de comunicao, no poderia ser um jogo f-
losfco, um catalisador de emoes, um espao
polmico?
TOSCANI, Oliviero. A publicidade
um cadver que nos sorri. Rio de
Janeiro: Ediouro, 2003.
Pg. 51
CONCEITOS
11
beatriz
dias
art with
music
em certo momento e que podemos estar emergindo da
era da arte para algo diferente. Citando o autor (2006):
E ainda:

Como chegamos a arte contempornea, e o que
fez com que ela se caracterizasse dessa forma, um
processo muito longo, mas vale salientar alguns momen-
tos que so especifcamente importantes para o estudo
quanto publicidade. Podemos destacar a Pop Art da
segunda metade do sc XX, que nos trouxe a sociedade
de consumo escancarada para a arte. Fez com que a
cultura de massa tomasse lugares antes elitizados, fez
com que cones do cinema e da msica se transformas-
sem em cones na histria da Arte. Atualmente, a cultura
de massa vem sendo substituda por uma comunicao
dirigida a diversos grupos ou tribos.
A arte Pop, assim como o artista francs Marcel
Duchamp, trouxe uma mudana de contexto para obje-
tos comuns, utilizando-se de representaes estilizadas
dos objetos e afns. Mas para esse estudo, o mais re-
Mas que na verdade a marca das artes visuais
desde o fnal do modernismo, que como perodo se
defne pela falta de uma unidade estilstica, ou pelo
menos do tipo de unidade estilstica que pode ser
alada condio de critrio e utilizada como base
para o desenvolvimento de uma capacidade de re-
conhecimento e que, consequentemente, no h
possibilidade de um direcionamento narrativo.
Danto, Arthur C. Aps o fm da
Arte: A Arte contempornea e os
limites da histria | Arthur C Dan-
to: trad. Saulo Krieger. So Paulo,
Odysseus Editora, 2006. Pg. 15
Danto, Arthur C. Aps o fm da
Arte: A Arte contempornea e os
limites da histria | Arthur C Dan-
to: trad. Saulo Krieger. So Paulo,
Odysseus Editora, 2006. Pg. 18
e os artistas, liberados do peso da histria, fca-
vam livres para fazer arte da maneira que desejas-
sem, para quaisquer fnalidades que desejassem ou
mesmo sem nenhuma fnalidade. Essa a marca da
arte contempornea, e no para menos que, em
contraste com o modernismo, no existe essa coisa
de estilo contemporneo.
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levante o fato de que a Pop Art nos mostrou que
a sociedade consumista passava a fazer parte da
vida das pessoas, (sendo ela ruim ou no, isso no
vem ao caso) e sabemos que a arte refexo da
forma como vivemos. Assim, a Pop Art abriu os nos-
sos olhos para o comum, as coisas que compramos
todos os dias no mercado, os artistas que consu-
mimos, os quadrinhos que lemos. Em tudo isso, h
arte.
Tambm preciso considerar o movimento
dadasta, caracterizado pelo manifesto de Tristan
Tzara (1916) que diz DAD o sinal da abstrao;
a propaganda e os negcios so tambm elemen-
tos poticos. O movimento dadasta quebrou todos
os padres ao afrmar que nada e tudo podem ser
arte.
E o ready-made de Marcel Duchamp traz
um objeto do cotidiano
4
, pronto, e o coloca no es-
pao de uma Galeria, e o transforma apenas pela
interpretao. E se apenas pela interpretao, o
que no pode ser arte? O prprio Duchamp defne
a escolha dos objetos para sua srie ready-made,
como baseada numa reao indiferena visual e,
ao mesmo tempo, uma total ausncia de bom ou
mau gosto
5
, algo que ele chamou de beleza da
indiferena
6.
Para Octavio Paz, Duchamp transfor-
mou o objeto em ideia e a obra em flosofa
7
.
5
DUCHAMP apud
RUHRBERG et al., Art of the
20th century. v. II, p. 457
4
Fountain, 1917.
6
TOMKINS, Marcel Duchamp,
p. 26.
7
PAZ, Marcel Duchamp ou o
castelo da pureza, p. 14-15.
15
Etta James - All I could do was cry
Fotografa
Quando vemos opinies contrrias publicida-
de, sempre chegamos ao fato de a publicidade vender
algo. Analisando a histria da arte algumas das obras
que so consideradas mais importantes historicamen-
te, foram feitas sob encomenda, a um valor combinado,
e passavam a mensagem que o cliente queria. Isso
no impedia que o artista colocasse sua originalidade e
impresses na obra. No renascimento por exemplo, a
Igreja encomendava obras e exigia controle sobre o con-
tedo. Claro, que o artista ainda no havia atingido seu
posto de intelectual. Atualmente, muitos artistas sobre-
vivem das vendas de suas obras, e existe um verdadeiro
sistema mercadolgico das artes. Isso no as torna co-
mercial?
Quando se visita uma exposio, principalmente
de novos artistas, muitas obras podem estar venda,
mesmo no tendo uma etiqueta com valor (o que no
uma regra). Alm disso, acredito que o artista tambm
se venda ao, por exemplo, se inscrever em um edital
no qual as obras fcam para o acervo do museu. Que-
ro dizer o seguinte: artistas com pouco reconhecimento,
para ganhar editais e experincia para o seu curriculum,
aceitam que a obra seja incorporada ao acervo da insti-
tuio. Isso tambm vender-se. Alm de vender a obra
em si, os artistas tambm vendem seus nomes, suas
imagens. Isso s no acontece se o artista conceber a
obra, e fcar no anonimato.
No momento em que voc expe sua
obra algum, j uma venda. Da sua
ideia, sua crtica, sua tcnica. Mesmo
que sendo a troco de uma aceitao. O
sentido de vender, muitas vezes no re-
sulta em uma troca por dinheiro.
Trecho dos rascunhos iniciais do
projeto
CONSUMO
17
Tenho, assim como muitos artistas, grande inc-
modo com o desinteresse das pessoas com a arte. Ou
melhor, com a arte nos museus e espaos tradicionais
de arte. No acho que isso seja um problema causa-
do pela ignorncia da populao. Segundo o IPEA, no
Brasil, cerca de 70% da populao nunca foi a um mu-
seu ou a um centro cultural
8
. O museu integra ou exclui
a arte da vida das pessoas? Os artistas contribuem pra
isso? Para Arthur Danto, De alguma forma o museu
causa, efeito e materializao das atitudes e prticas
que defnem o momento ps-histrico da arte.
9
Para
chegarmos a uma concluso, ou uma soluo para essa
questo, levaramos uma (outra) monografa inteira, por
isso, quero abordar de outra forma. Quando a arte sai
dos museus e vai para a rua, ela gera muito interesse da
populao. notvel o crescimento da street-art nas l-
timas dcadas e tambm das intervenes urbanas. Al-
gumas vezes criadas por artistas autnomos, outras por
intermdio de patrocinadores, como o caso do projeto
Cow Parede, que associa artistas, empresas privadas,
escolas pblicas, professores, estudantes, entidades so-
ciais e claro, o cidado.
A primeira Cow Parede foi realizada em Zurique,
na Sua, em 1988. J percorreu 55 cidades em todo o
mundo, mais de 5.000 artistas participaram e mais de
ESPAOS
CRTICA
8
Pesquisa concebida pelo Ins-
tituto de Pesquisa Econmica
Aplicada (Ipea), divulgada em
17 de novembro de 2010.
9
Danto, Arthur C. Aps o fm da
Arte: A Arte contempornea e os
limites da histria | Arthur C Dan-
to: trad. Saulo Krieger. So Paulo,
Odysseus Editora, 2006. Pg. 7
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Srie
MKT
Fotografa + Design Grfco
US$ 22 milhes foram arrecadados para entidades be-
nefcentes atravs dos leiles das vacas. No caso das
vacas patrocinadas, a empresa tem sua identidade visu-
al acrescida ao trabalho do artista. O mais relevante para
este estudo, notarmos como o espao pblico, urbano,
por onde passam milhares de pessoas todos os dias,
grandiosa vitrine para obras de arte. Na interpretao
dos docentes Dalmo de Oliveira Souza e Silva e Marina
Jugue Chinem, as novas mdias promovem novos dilo-
gos, criando conexes entre diversas reas, incluindo a
artstica e a publicitria: Um campo que torna possvel
uma aproximao entre o receptor e a esfera artstica,
ora com a ideia de transgresso, ora na procura de algo
novo, numa valorizao que alcana uma dimenso con-
ceitual.
10
Pela mesma empresa, foi realizada em 2012,
a Call Parede. Seguindo a mesma dinmica, em parce-
ria com a empresa de comunicaes, Vivo, 100 artistas
transformaram 100 orelhes, considerados por muitos
como obsoletos. As modifcaes trouxeram os objetos
novamente ao olhar do cidado, diminuindo a indiferen-
a por um objeto cotidiano.
Em 2002, a artista Lenora de Barros, divulgou
sua exposio Procuro-me atravs de cartazes em es-
paos publicitrios da cidade (relgios de rua, pontos
de nibus, bus-door, etc.). Nesse cartaz, quatro fotos de
uma mulher, com vrios penteados e a mesma expres-
so facial, criados por um programa utilizado em sales
para simulao de cortes de cabelo. Unidos ao ttulo
Procura-me, a obra se caracterizava como uma busca
pela identidade. No museu claro a obra tinha um signi-
fcado, mas o cartaz ao ser colado no ponto de nibus,
10
TARSITANO, Rogrio, GON-
ALVES, E.M. (Organizadores).
Publicidade no plural: anlises e
refexes. So Bernardo do Cam-
po. Ctera UNESCO/METODISTA:
Universidade Metodista de So
Paulo, 2011. Pg. 66
Srie
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Fotografa + Design Grfco
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Srie
MKT
Fotografa + Design Grfco
+ Lambe-Lambe
Esses exemplos nos mostram que as formas
a se utilizar esses espaos, ilimitada. Creio que es-
tamos ainda aprendendo a estar libertos dos espaos
convencionais e a sermos mais criativos quanto se trata
de diminuir a distncia entre a arte e o pblico. Tenho a
impresso de que muitos dos veculos de comunicao
que atualmente so exclusivamente publicitrios, ainda
sero usados por artistas como espao de exposio.
No sabemos at que ponto um artista que es-
teja fora do mercado ofcial de arte pode conseguir
reconhecimento. Atualmente esto surgindo outros cr-
ticos de arte, numa outra esfera. Existem blogs, sites,
O crtico. (...) Segundo muitos ensinam,
esse cara que transforma voc em
um artista. Porque antes dele, mesmo
que voc se considere um, voc no e
reconhecido pelo meio artstico como
tal.
Trecho dos rascunhos iniciais do pro-
jeto
Acho apavorante que todo esse imenso espao de
expresso, de exposio e de afxao de cartazes,
o maior museu vivo de arte moderna, cem mil vezes
o Beaubourg e o museu de Arte Contempornea de
Nova York reunidos, esses milhares de quilmetros
quadrados de cartazes mostrados no mundo intei-
ro, esses painis gigantes, esses slogans pintados,
essas centenas de milhares de pginas de jornal
impressas, esses milhes de horas de televiso,
de mensagens radiofnicas, fquem reservados a
esse paradisaco mundo de imagens imbecil, irreal
e mentiroso. Uma comunicao sem qualquer utili-
dade social. Sem fora. Sem impacto. Sem sentido.
Sem outra mensagem que no seja a exaltao gro-
tesca de um modo de vida acintosamente yuppie,
bastante agradvel e bem-humorado.
11
dialoga ainda mais com o espectador e se funde as in-
formaes visuais da cidade.
Ainda sobre espaos publicitrios e artsticos
urbanos, podemos citar o artista francs Thom Thom,
que utiliza tcnicas de recorte e colagem para criar suas
obras a partir de peas publicitrias, outdoors principal-
mente. Toscani defniu o espao urbano juntamente com
a arte comercial da seguinte forma:
11
TOSCANI, Oliviero. A publicida-
de um cadver que nos sorri. Rio
de Janeiro: Ediouro, 2003.
Pg. 23
23
Chego a concluso de que no vejo limites para
a simbiose ou at mesmo a hibridizao de dois mun-
dos, o artstico e o publicitrio. De forma alguma espero
que toda publicidade se torne obra de arte. Existe algo,
alm do crtico e da opinio pessoal do espectador, que
torna um objeto em arte. E esse algo pode transformar
uma pea publicitria em arte.
Atravs dos meus trabalhos, estou buscando
algo se aproxime desse sentimento de que posso transi-
tar livremente entre esses limites.
revistas que fazem o papel de divulgar e reconhecer o
trabalho de novos artistas. Alm da possibilidade de se
cair no gosto popular das redes sociais, o que pode ge-
rar bons frutos. Podemos novamente citar Danto, agora
sobre a crtica de arte depois do fm da arte:
(...)nenhuma arte mais historicamente imperativa
comparada com qualquer arte. Nenhuma arte his-
toricamente mais verdadeira do que outra, nem em
especial mais falsa. Assim, no mnimo, a crena de
que a arte chegou a um fm exige um tipo de crtico
que no se pode ser, se algum pretende ser crtico
de qualquer modo: no pode haver nenhuma forma
de arte determinada historicamente, todo o resto
sendo colocado alm dos limites.
12
9
Danto, Arthur C. Aps o fm da
Arte: A Arte contempornea e os
limites da histria | Arthur C Dan-
to: trad. Saulo Krieger. So Paulo,
Odysseus Editora, 2006. Pg. 31
25
No vou transformar minha obra publicitria
em obra de arte.
Vou conceb-la dessa forma.
Meu grande anseio ao fazer este trabalho era que ele fosse agressivo e gerasse uma re-
fexo sobre o mercado, o artista e o conceito de arte e de publicidade. Creio que s atravs des-
se questionamento ser possvel ultrapassar os rtulos e aprofundar o hibridismo entre estes universos.
Sinto que a obra causa estranhamento e muitas vezes repulsa pelo fato de as pessoas pensarem na arte como algo
muitas vezes sagrado e intocvel. Creio que isso no existe. Penso na arte como uma extenso do ser humano,
seja ele artista ou no.
Me refro a obra MKT II exposta no Museu da Imagem e do Som de Campinas, nos meses de novembro e
dezembro de 2012, na exposio coletiva 10:36. A obra alm de poder ser classifcada como arte tambm pode ser
classifcada como uma propaganda do meu trabalho autoral.
Consiste em cartazes colados com lambe-lambe em duas paredes formando um corredor como pode ser
visto nas imagens ao lado. Creio que so auto-explicativas, e que trazem trs pontos de vista sobre o tema O que
arte? Ao posicion-la na nica entrada e sada da exposio, posso indagar o expectador sobre o que ele est
prestes a ver, ou sobre o que ele j viu no museu. E claro, indag-lo sobre minha prpria obra.
Utilizando tcnicas baratas como lambe-lambe e criao digital, fz uma obra com baixos custos e acessvel,
o que sempre foi minha inteno. Alm disso, pela tcnica, no tenho como vender a obra em si, apenas outras re-
produes, o que tambm foi intencional, por fazer parte do questionamento sobre o que ali realmente faz parte de
um mercado, e o que no faz.
A colocao de um logotipo e um link para a pgina do Facebook onde pubico alguns trabalhos, parte
da crtica onde questiono a colocao de elementos publicitrios na obra, e faz aluso a assinatura dos artistas em
quadros por exemplo.
A simplicidade na composio e nas cores, formas e arte grfca, foi a minha escolha para que o
que se tornasse realmente importante fosse o questionamento, e no a plasticidade, que passa a ser in-
teressante e chamativa quando as folhas so colocadas lado a lado cobrindo um espao signifca-
tivo do suporte, assim como os lambe-lambe de rua, que so colocados nos muros, um em seguida do outro.
Finalizando, creio que esta obra o passo inicial para meu trabalho de difuso da idia de que no h limites
27
entre arte e publicidade. H sim uma busca de ambos os universos em encontrar seu lugar no mundo contempor-
neo, e qual seu papel na sociedade atual. Essa busca est longe de terminar, e possivelmente nunca terminar. So
extenses do ser humano, e assim como ele, esto em constante mudana.

29
COVALESKI, Rogrio. Interseces artstico-comunicativas: o rompimento de fronteiras entre artes e comunica-
o. Trabalho apresentado no GP Publicidade Epistemologia e Linguagem do XI Encontro dos Grupos de Pes-
quisa em Comunicao, evento componente do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2011.
DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.
DANTO, A. C. A transfgurao do lugar-comum. Trad. Vera Pereira. So Paulo: Cosac Naify, 2005.
FORTES, Hugo. Peas grfcas publicitrias no convencionais: conquistas estticas da
contemporaneidade. Dissertao de mestrado ECA-USP. So Paulo, 2000.
MARANHO, Jorge. A arte da publicidade: esttica, crtica e kitsch. Campinas: Papirus, 1988.
PAZ, Octavio. Marcel Duchamp ou o castelo da pureza. So Paulo: Perspectiva, 2007.
ROCHA, M. Guilherme. Arteflosofa, Ouro Preto, n.5, p. 108-118, Julho 2008
TARSITANO, R. Paulo e GONALVES, M. Elizabeth (Organizadores) Publicidade no plural: anlises e refexes, So
Bernardo do Campo : Ctedra UNESCO/METODISTA : Universidade Metodista de So Paulo, 2011.
TOMKINS, C. Duchamp. So Paulo: Cosac Naify, 2004.
TOSCANI, Oliviero. A publicidade um cadver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 2003.
TOSIN, Giuliano, Publicidade e Arte: Perspectivas para o estudo de um Sincretismo Contemporneo. Trabalho
apresentado ao NP Publicidade e Propaganda, do VI Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom

http://zupi.com.br/thom_thom/ Acessado em novembro de 2012.
http://callparade.com.br Acessado em novembro de 2012.
BIBLIOGRAFIA
31
MKT
ART
por Beatriz Dias
Edio N 1