Usa-se a palavra sustentabilidade para qualquer coisa.

Fala-se muito em
desenvolvimento sustentvel, crescimento sustentvel, sustentabilidade econmica,
negcios sustentveis, sustentabilidade ecolgica, marketing sustentvel, e assim por
diante. A verdade, no entanto, que poucos compreendem o que se!a sustentabilidade.
"uitas pessoas associam-na # preserva$%o do meio ambiente. & uma
compreens%o correta, porm incompleta. 'ustentabilidade muito mais do que cuidar do
planeta para que seus recursos se!am utili(ados de )orma responsvel e n%o
destru*dos.
'ustentabilidade um modelo de gest%o de negcios que visa o retorno para os
acionistas, ao mesmo tempo em que leva em considera$%o os impactos das
opera$+es no meio ambiente e na sociedade, protegendo recursos ,umanos e
ambientais.
Pode-se afirmar que sustentabilidade busca conciliar a quest%o
ambiental com a quest%o econmica incorporando o principio bsico da
continuidade. -ada pode ser sustentavel se n%o )or continuo.
.ara construir uma sociedade sustentvel, essencial entender que um
meio ambiente saudvel condi$%o necessria para nosso bem-estar, o
)uncionamento da economia e, en)im, a sobreviv/ncia da vida na terra.
SUSTENTABILIDADE: CONCEITO BSICO
A vis%o mais ampla e normativa do desenvolvimento sustentvel de)ine
este conceito como sendo a utilizao de recursos para atender s
necessidades do presente sem comprometer a capacidade das geraes
futuras em atender as suas prprias necessidades.
0ste conceito integra os tr/s vetores da sustentabilidade1 ambiental,
econmico e social, que devem interagir de )orma ,ol*stica para satis)a(er o
conceito. 2Figura 34
2Figura 34
At meados da dcada de 56, uma empresa era sustentvel se tivesse
economicamente saudvel, ou se!a, tivesse um bom patrimnio e um lucro
sempre crescente, mesmo que ,ouvesse d*vidas. .ara um pa*s, o conceito
inclu*a um vis social. A)inal, o desenvolvimento teria que incluir uma reparti$%o
da rique(a gerada pelo crescimento econmico, se!a por meio de mais
empregos criados, se!a por mais servi$os sociais para a popula$%o em geral.
0sse critrio, na maioria das ve(es, medido pelo .roduto 7nterno 8ruto
2.784 do pas, o que para o novo conceito uma medio limitada.
A perna ecolgica do trip trouxe, ento, um prolema e uma
constatao. !e os empres"rios e os governantes no cuidassem do aspecto
amiental podiam ficar carentes de matria#prima e talvez, sem consumidor,
alm do fantasma de contriuir para a destruio do planeta $erra.
Assim, o 9riple 8ottom :ine )icou tambm con,ecido como os ; .<s
2.eople, .lanet and .roi)t, ou, em portugu/s, ..: - .essoas, .laneta e :ucro4.
& importante veri)icar que esses conceitos podem ser aplicados tanto de
maneira macro, para um pa*s ou prprio planeta, como micro, sua casa ou uma
pequena vila agrria.
.eople = >e)ere-se ao tratamento do capital ,umano de uma empresa ou
sociedade1 salrios !ustos, adequa$%o # legisla$%o trabal,ista e ambiente de
trabal,o agradvel. 9ambm imprescind*vel atentar para os e)eitos da
atividade econmica nas comunidades vi(in,as ao empreendimento.
.lanet = >e)ere-se ao capital natural de uma empresa ou sociedade. & a
perna ambiental do trip. Aqui importante pensar no pequeno, mdio e longo
pra(o. A princ*pio, praticamente toda atividade econmica tem impacto
ambiental negativo. -esse aspecto, a empresa ou a sociedade deve pensar
nas )ormas de ameni(ar e compensar. ?eve ser levada em conta a adequa$%o
# legisla$%o ambiental e a vrios princ*pios discutidos atualmente como o
.rotocolo de @Aoto.
%rofit & ' resultado econ(mico positivo de uma empresa. )ssa perna do
trip deve levar em conta os outros dois aspectos.
Para seurar o tri!"
Alm dos aspectos listados nos tr/s .<s, o desenvolvimento sustentvel
deve ser pensando por meio de outros aspectos, digamos, mais sub!etivos.
9rata-se das quest+es pol*ticas e culturais. 0les s%o importantes para qualquer
tipo de anlise do trip ! que leva em conta a premissa de que tudo est
interligado.
- Bs aspectos pol*ticos tratam das premissas do desenvolvimento de
maneira sustent"vel e as polticas adotadas # por uma empresa ou por uma
determinada sociedade.
# *s aspectos culturais so essenciais no relacionamento empresa,
comunidade e empregados, onde necess"rio con+ecer as limitaes e
vantagens culturais da sociedade que participa do empreendimento. A cultura
de determinada localidade pode ser ,til para entender mel+or a din-mica da
iodiversidade local, por exemplo.
-os Cltimos anos, prticas de responsabilidade social corporativa
tornaram-se parte da estratgia de um nCmero crescente de empresas, cientes
da necessria rela$%o entre retorno econmico, a$+es sociais e conserva$%o
da nature(a e, portanto, do claro v*nculo que une a prpria prosperidade com o
estado da saCde ambiental e o bem-estar coletivo da sociedade.
& cada ve( mais importante que as empresas ten,am consci/ncia de que s%o
parte integrante do mundo e n%o consumidoras do mundo. B recon,ecimento
de que os recursos naturais s%o )initos e de que ns dependemos destes para
a sobreviv/ncia ,umana, para a conserva$%o da diversidade biolgica e para o
prprio crescimento econmico )undamental para o desenvolvimento
sustentvel, o qual sugere a utili(a$%o dos recursos naturais com qualidade e
n%o em quantidade. B consumidor cada ve( mais consciente do peso
ecolgico e social de suas prprias escol,as. Assim, para a empresa garantir a
satis)a$%o dos consumidores ela ter, cada ve( mais, que )ornecer respostas
coerentes a estes assuntos, recon,ecendo a crescente sensibilidade do
mercado #s temticas como a sustentabilidade e empen,ando-se a atingir
resultados positivos a )avor do ambiente.
?esta )orma, uma empresa sustentvel deve ol,ar para tr/s aspectos1
- Derar lucro e retorno, sendo economicamente viveis e e)icientes.
- 0star atento ao impacto das atividades, direta e indiretamente, sobre o meio
ambiente.
- Euidar das rela$+es com a sociedade, colaboradores e clientes.
A no$%o de sustentabilidade implica, portanto, uma inter-rela$%o
necessria
de !usti$a social, qualidade de vida, equil*brio ambiental e a ruptura com o
atual
padr%o de desenvolvimento 2Facobi, 3GG54.
A aplica$%o do conceito de desenvolvimento sustentvel eHige a
constru$%o e a!ustamento de ob!etivos e indicadores de )orma a poder medir a
evolu$%o de um pa*s ou regi%o em rela$%o aos ob!etivos estabelecidos para
esse desenvolvimento.
-esta !anela pode )icar a saber em pormenor o que s%o indicadores de
sustentabilidade e qual a sua utilidade.
O que s#o Indi$adores de Sustentabilidade%
Bs indicadores s%o parImetros seleccionados e considerados
isoladamente ou combinados entre si, sendo especialmente Cteis para re)lectir
sobre determinadas condi$+es dos sistemas em anlise 2normalmente s%o
e)ectuados tratamentos aos dados originais, tais como mdias aritmticas
simples, percentis, medianas, etc.4. A par com os indicadores, surgem neste
Imbito os conceitos de sub-*ndices 2constitui uma )orma de agrega$%o
intermdia entre indicadores e *ndices4 e de *ndices 2corresponde a um n*vel
superior de agrega$%o, onde aps aplicado um mtodo de agrega$%o aos
indicadores eJou aos sub-*ndices obtido um valor )inal4.

Como suriram os Indi$adores de Sustentabilidade%
& de consenso geral que o ?esenvolvimento 'ustentvel um processo
evolutivo que se tradu( na combina$%o de tr/s vertentes de desenvolvimento
de um pa*s1 crescimento da economia, mel,oria da qualidade do ambiente e
mel,oria da sociedade.

K medida que o conceito de ?esenvolvimento 'ustentvel )oi cada ve(
mais interiori(ado pelas institui$+es, sentiu-se a necessidade de avaliar o
desempen,o das economias com base neste novo conceito e n%o apenas em
indicadores como o .78 2produto interno bruto4. Bs economistas c,egaram ao
consenso de que este indicador n%o re)lectia eHaustivamente o bem-estar
econmico e a sua evolu$%o no tempo n%o permitia avaliar a sustentabilidade
do desenvolvimento.


.ara aplicar o conceito de ?esenvolvimento 'ustentvel torna-se
)undamental o estabelecimento de indicadores, ob!ectivos e metas que possam
dar a medida do desempen,o de um pa*s em matria de sustentabilidade. Uma
ve( estabelecidas as metas, poder-se- ent%o em qualquer altura, avaliar a
distIncia que separa o pa*sJ regi%o do )im em vista.
Como fun$iona o Sistema de Indi$adores Na$ional%
B '7?' 2'istema de 7ndicadores de ?esenvolvimento 'ustentvel4 )oi
publicado pela primeira ve( em L666 2M.roposta para 'istema de 7ndicadores
de ?esenvolvimento 'ustentvelM, ?DA, L6664.
>elativamente ao conteCdo, amplitude e nature(a do sistema de
indicadores de desenvolvimento sustentvel proposto, pelo SIDS &''',
consideram-se quatro categorias1
N 7ndicadores ambientais
N 7ndicadores econmicos 2micro e macro4
N 7ndicadores sociais
N 7ndicadores institucionais 2compreendem a estrutura e )uncionamento
das institui$+es incluindo institui$+es clssicasO organi(a$+es n%o
governamentais 2B-D4 e empresas.
A conserva$%o do meio ambiente deve ser estar inserida em uma pol*tica
de desenvolvimento do pa*s, mas importante en)ati(ar que ela n%o pode ser
de apenas uma pessoa ou um governo. B meio ambiente deve ser um cuidado
de todos com tudo. Bs cidad%os devem estar permanentemente alertas para os
perigos das a$+es mais inocentes que s%o reali(adas no meio ambiente.
A sustentabilidade essencial para que o meio ambiente se!a
preservado, visto que ela depende de a$+es e atividades ,umanas elaboradas
de )orma a minimi(ar ou acabar com poss*veis impactos # nature(a. .ortanto,
sustentabilidade tem rela$%o com desenvolvimento econmico, porque
empresas de vrios tipos in)luenciam na preserva$%o ambiental a partir de suas
a$+es.
B desen(ol(imento sustent)(el a prtica que possibilita o
crescimento econmico necessrio de )orma a assegurar o desenvolvimento
social e a preserva$%o de recursos naturais. 7sso acontece por meio
de atitudes sustent)(eis , que podem ser aplicadas no dia a dia de
corpora$+es e at na rotina pessoal de cada indiv*duo.
0ntre as a$+es sustentveis de )cil aplica$%o destacam-se a reciclagem
de materiais, o uso sem desperd*cio de recursos naturais e a gera$%o de
energia por meio de )ontes n%o poluentes. Algumas medidas s%o voltadas
eHclusivamente para empresas que dese!am incentivar a sustentabilidade
como meio de desenvolvimento. & o caso da preserva$%o de reas verdes n%o
destinadas # eHplora$%o econmica, de a$+es que estimulem a produ$%o e o
consumo de produtos orgInicos, de atitudes que evitem o desperd*cio de
matria-prima, entre outras.
Bs bene)*cios das a$+es de sustentabilidade proporcionam mel,ores
condi$+es de vida, tanto a mdio quanto a longo pra(o.
A*+es rela$ionadas a sustentabilidade
- 0Hplora$%o dos recursos vegetais de )lorestas e matas de )orma controlada,
garantindo o replantio sempre que necessrio.
- .reserva$%o total de reas verdes n%o destinadas a eHplora$%o econmica.
- A$+es que visem o incentivo a produ$%o e consumo de alimentos orgInicos,
pois estes n%o agridem a nature(a alm de serem ben)icos # saCde dos seres
,umanosO
- 0Hplora$%o dos recursos minerais 2petrleo, carv%o, minrios4 de )orma
controlada, racionali(ada e com plane!amento.
- Uso de )ontes de energia limpas e renovveis 2elica, geotrmica e ,idrulica4
para diminuir o consumo de combust*veis )sseis. 0sta a$%o, alm de
preservar as reservas de recursos minerais, visa diminuir a polui$%o do ar.
- Eria$%o de atitudes pessoais e empresarias voltadas para a reciclagem de
res*duos slidos. 0sta a$%o alm de gerar renda e diminuir a quantidade de liHo
no solo, possibilita a diminui$%o da retirada de recursos minerais do solo.
- ?esenvolvimento da gest%o sustentvel nas empresas para diminuir o
desperd*cio de matria-prima e desenvolvimento de produtos com baiHo
consumo de energia.
- Atitudes voltadas para o consumo controlado de gua, evitando ao mHimo o
desperd*cio. Ado$%o de medidas que visem a n%o polui$%o dos recursos
,*dricos, assim como a despolui$%o daqueles que se encontram polu*dos ou
contaminados.