Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
8 edio
2013
ANURIO
Diretoria da ABIPLA / SIPLA
Presidente da ABIPLA
Marcos Angelini
Presidente do SIPLA
Lucas Tadeu Melo Cmara
ABIPLA
Anurio
ABIPLA
2013
2013
PRESIDNCIA Executiva
Maria Eugenia Proena Saldanha
Equipe Abipla
Daniel Almeida Santos
Elisabete Cabreira Gomes
Fabiana Arajo Cartaxo
Giancarlo Montagnani
Haroldo Bastos Pedroso Filho
Priscila Moreira
Vernica Horner Hoe
Endereo
Avenida Brigadeiro Faria Lima, 1903
11 Andar Conjunto 111
Tel: (011) 3816-3405 / 3816-2762
Fax: (011)3031-6578
CEP 01451-916 So Paulo SP
Este anurio uma publicao da Associao Brasileira das
Indstrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), do Sindicato
Nacional das Indstrias de Produtos de Limpeza (Sipla)
e da Public Projetos Editoriais, com circulao controlada
e dirigida aos empresrios do setor.
ndice
Editorial
1. A Caminho da Sustentabilidade
2. Entrevista Especial
3. Mercado Brasil
4. Comrcio Exterior
Diretora Financeira
Cleide Antunes
Comercial
Marcelo Giordano / Ailton Santos Silva
ADMINISTRAO
Mara Farias
Projeto Grfico e Diagramao
Fbio Figueiredo
Estagirio
Matheus Dalla
Projeto Editorial
Facto Comunicao Integrada
www.factocomunica.com.br
Coordenao
Daniela Reis
Textos
Cynthia Dalvia
Carolina Denardi
Marcelus Casciano
Tradues
Arabera
Impresso
HR Grfica
Tiragem: 3 mil exemplares
5. Mercado Mundial
Lista de Associados
Lista de No-Associados
Fichas Tcnicas
ndice de Anunciantes
6
14
100
116
174
192
203
204
215
234
J comeamos a preparar
Marcos Angelini
Presidente da Abipla
Quando assumi a presidncia da Associao em 2012, estava ciente dos desafios a serem enfrentados, mas tambm sabia do enorme potencial do setor reforado pela essencialidade de seus produtos, que se confirmou num faturamento de
R$ 14,9 bilhes, na contramo da maioria dos outros setores da economia nacional. Esta conquista expressiva esteve acompanhada do crescimento da representatividade da Entidade e da multiplicao de iniciativas voltadas s boas prticas
de fabricao e sustentabilidade.
Felizmente, j temos acompanhado certo grau de maturidade das companhias
quanto s limitaes de nossos recursos naturais. Temos nossa frente o permanente desafio da mudana, da adaptao s necessidades de um consumidor
em constante transformao, cuja mentalidade se fixa cada dia mais na urgncia
dos cuidados com o planeta, em equilbrio com o crescimento econmico, o desenvolvimento social, a mudana cultural e a ao poltica.
Paralelamente, as decises tomadas em defesa do segmento mostraram a
fora da Abipla no exerccio de seu papel de liderana. A Entidade se aproximou
de vrios rgos como a Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria (Anvisa), o
Instituto Nacional de Metrologia, Normalizao e Qualidade Industrial (Inmetro) e
o Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) tendo em
vista oferecer ainda mais suporte aos empresrios. As participaes no mbito
do Mercosul se mostraram igualmente importantes, buscando garantir apoio s
indstrias no desempenho de suas atividades, alm de ajud-las a cumprir as
exigncias legais e a continuar buscando um futuro sustentvel para a economia,
a sociedade e o meio ambiente.
Assim, novos passos foram dados em relao ao Programa Movimento Limpeza Consciente. Cada vez mais suas aes incidem de forma direta na cadeia
de produtos de limpeza, refletindo na atuao das indstrias pela conservao
dos recursos naturais. Podemos observar ainda um aprimoramento na enorme
fatia de pequenas empresas do ramo, em razo de seu processo de regularizao que segue em todo o Brasil.
As aes voltadas responsabilidade ps-consumo, pela preservao ambiental e a incluso social por meio da coleta e reciclagem de embalagens descartadas,
esto rendendo bons frutos. Os estados do Paran e do Rio de Janeiro registraram
aumento do volume de material reciclado e tambm da renda de seus catadores
em razo da implantao de nosso programa. Seu sucesso inclusive levou ampliao do programa em 2013 e o estado de So Paulo ser o prximo participar.
Todos os programas criados e implantados pela Abipla nos ltimos anos tm resultado em aes baseadas em novos valores, que permitam o desfrute do melhor
que a natureza nos oferece, agindo com responsabilidade e respeito. Numa poca
de crescente importncia da preservao dos recursos naturais, nossas iniciativas
so dirigidas tanto s empresas quanto aos usurios de produtos de limpeza.
Pouco a pouco, delineia-se na sociedade uma mudana de percepo, que
tem descortinado um leque de novas oportunidades para todos aqueles que se
propem a enxergar um pouco mais alm. Como presidente da Associao, reforo meu compromisso de continuar atuando para que todas as indstrias de
produtos de limpeza, independente de seu porte, continuem a enxergar alm,
alcanando crescimento econmico ao mesmo tempo em que garantem a sade
dos usurios e ajudam a preservar os recursos naturais.
Em 2013 essa premissa se torna ainda mais relevante em razo das celebraes do Ano Internacional da Cooperao pela gua (Unesco). A comunidade
internacional se mobiliza em torno de aes concretas em benefcio das pessoas, do ecossistema e a Abipla continuar oferecendo sua colaborao para o
desenvolvimento sustentvel do setor.
EDITORIAL
Numa poca de crescente valorizao do capital humano, considerado um ativo de valor intangvel para as corporaes, ser presidente do Sipla significa estar numa posio privilegiada. Trata-se de atuar diretamente com a importncia do papel das pessoas
como elemento estratgico fundamental. So elas que vo determinar o crescimento dos negcios e o futuro das organizaes. O
desafio do Sipla garantir o bom relacionamento entre os funcionrios e seus empregadores, gerando satisfao, credibilidade e
confiana mtua. Em uma palavra: crescimento.
Ao atuar nesse cenrio, tenho notado o quanto possvel ajudar
a assegurar importantes conquistas aos trabalhadores do setor de
produtos de limpeza. O peso do Sindicato facilmente percebido,
j que estamos falando da nica entidade nacional do setor reconhecida pelo Ministrio do Trabalho e Emprego. Isso s faz crescer
a minha responsabilidade no dia a dia.
As conquistas da Entidade em 2012 seguiram em direo ao aumento da legalidade nas relaes trabalhistas. Porm, ela apenas a primeira parte de um processo que deve ser intensificado
num mundo moderno e dinmico. O grande objetivo hoje em dia
proporcionar o equilbrio das relaes. Por meio dele as companhias tm superado desafios e construdo histrias inspiradoras.
Nossa diretriz est de acordo com os princpios da sustentabilidade, cujos conceitos fazem parte tanto da Abipla quanto do Sipla.
De nada adianta ser eficiente dos pontos de vista econmico e ambiental se o aspecto social no vai bem. As organizaes so feitas
de pessoas e no h sustentabilidade sem respeito pelos trabalhadores. No nosso caso, assegurar o cumprimento das leis trabalhistas significa garantir o pilar social do desenvolvimento sustentvel.
Nos ltimos anos, temos distribudo uma cartilha s empresas
do setor com informaes detalhadas sobre o pagamento correto
da contribuio sindical, bem como dos benefcios de manter-se
ligado ao Sindicato. Tambm permanecem ativas as reunies da
Comisso de Relaes de Trabalho (Coret-Sipla), tendo em vista
manter-se em dia com os mais recentes estudos do tema e tambm a par das leis que regem questes trabalhistas no mundo.
Com o crescimento do nmero de negociaes em vrios estados brasileiros, devido ao apoio de representantes do sindicato
laboral e do sindicato trabalhista, temos motivos de sobra para celebrar os resultados de 2012 e esperar mais conquistas em 2013.
Tais negociaes so o sinal de que nosso papel est sendo cumprido em relao valorizao da relao empregador e trabalhador no exerccio de suas funes.
En una era de creciente apreciacin del capital humano, considerado como un activo intangible de las empresas, ser presidente de Sipla significa estar en una
posicin privilegiada. Se trata de actuar directamente
con la importancia del papel de las personas como elemento estratgico clave. Ellas son los que determinarn
el crecimiento de los negocios y el futuro de las organizaciones. El reto de Sipla es asegurar buena relacin
entre los empleados y sus empleadores, generando satisfaccin, credibilidad y confianza mutua. En una palabra: crecimiento.
Al actuar en este escenario, me he dado cuenta de
cmo se puede ayudar a asegurar los logros importantes
a los trabajadores del sector de productos de limpieza.
El peso del Sindicato se ve fcilmente, ya que somos la
nica entidad del sector reconocida por el Ministerio de
Trabajo y Empleo. Esto slo hacer crecer mi responsabilidad en la vida cotidiana.
Los logros de la Entidad en el 2012 siguieron en direccin al aumento de la legalidad en las relaciones laborales. Sin embargo, es slo la primera parte de un proceso
que debe intensificarse en un mundo moderno y dinmico. El gran objetivo de hoy es ofrecer el equilibrio de las
relaciones. A travs de este equilibrio sus empresas han
superado retos y construido historias inspiradoras.
Nuestro gua es coherente con los principios de sostenibilidad, cuyos conceptos son parte tanto de Abipla como
de Sipla. No sirve ser eficientes del punto de vista econmico y ambiental si el aspecto social no va bien. Las
organizaciones se componen de personas y no hay sostenibilidad sin el respeto a los trabajadores. En nuestro
caso, garantizar el cumplimiento de la legislacin laboral
significa asegurar el pilar social del desarrollo sostenible.
En los ltimos aos, hemos distribuido un folleto a las
empresas del sector con informaciones detalladas sobre
el pago correcto de las cuotas sindicales, as como los beneficios de permanecer conectado al Sindicato. Tambin
mantendrn activas las reuniones de la Comisin de Relaciones Laborales (Coret-Sipla) con el fin de mantenerse al
da con los ltimos estudios sobre el tema y tambin conocer las leyes que rigen los asuntos laborales en el mundo.
Con el creciente nmero de negociaciones en varios
estados de Brasil, debido al apoyo de los representantes
del sindicato laboral y del sindicato del trabajo, tenemos
todas las razones para celebrar los resultados de 2012
y esperamos ms logros en 2013. Estas negociaciones
son un signo de que se est cumpliendo nuestro papel
en relacin a la valorizacin de la relacin del empleador
y empleado en el ejercicio de sus funciones.
EDITORIAL
Slido crescimento
Maria Eugenia
Proena Saldanha
Presidente Executiva da Abipla/Sipla
O segmento de produtos de limpeza manteve seu ritmo de ascenso e fechou 2012 com faturamento de R$ 14,9 bilhes, 3,5% a
mais do que o ano anterior. o dcimo ano seguido em que mantemos um crescimento dois a trs pontos percentuais superiores ao
da economia brasileira, cujo Produto Interno Bruto (PIB) foi de 0,9%.
O bom desempenho de nosso setor mostrou o quanto o presidente
da Abipla, Marcos Angelini, e Lucas Tadeu Melo Cmara, presidente
do Sipla, estiveram alinhados com os propsitos das Entidades.
As conquistas dos anos anteriores foram mantidas, bem como
elevados os incentivos para pesquisa e desenvolvimento de novas
solues capazes de gerar benefcios ao consumidor e ao planeta. Dentro desse escopo, as ideias voltadas ao desenvolvimento
sustentvel continuam cada vez mais relevantes no cotidiano da
Abipla e do Sipla. Inclusive, este Anurio se tornar, como nos
anos anteriores, neutro em carbono por meio do plantio de rvores, a fim de compensar a emisso de gases na atmosfera em sua
fase de produo.
A entrevista especial desta edio traz a viso de nossa ministra
do Meio Ambiente, Izabella Teixeira, sobre o avano do nvel de
conscincia da sociedade brasileira quanto limitao dos recursos naturais, alm de suas opinies a respeito do consumo responsvel, a Poltica Nacional de Resduos Slidos e a demanda por
um movimento de massa em prol da sustentabilidade.
A comemorao, em 2013, do Ano Internacional da Cooperao
pela gua (Unesco) nos leva a intensificar as iniciativas pela preservao do meio ambiente. Afinal, os produtos de limpeza foram
criados para facilitar e melhorar o processo de limpeza e em consequncia economizar gua e justamente seu uso correto que
nos ajuda nesta empreitada, viabilizando a sade de todos e racionalizando este recurso natural to fundamental vida.
As aes adotadas pelas entidades ao longo do ano de 2012
continuaram guiadas pelas frentes prioritrias de trabalho tanto
da Abipla, quanto do Sipla: Agenda Tributria, Combate Informalidade, Assuntos Regulatrios e Ambientais, Apoio s Micro,
Pequenas e Mdias Empresas, alm de Legalidade e Relaes
Trabalhistas. Junto das iniciativas do Programa Movimento Limpeza Consciente, cujos frutos podem ser vistos nesta edio, tais
aes fazem parte de uma estratgia de mercado visando representatividade de uma Entidade que mais uma vez ajudou o setor
a crescer. Veja nas prximas pginas os detalhes de como esse
caminho foi trilhado no ano de 2012.
10
Solid growth
11
EDITORIAL
El slido crecimiento
A CAMINHO
DA SUSTENTABILIDADE
CONTRIBUIes DAS ENTIDADES
A crescente procura por produtos de limpeza o primeiro sinal de que o setor continua aquecido. Nem mesmo as dificuldades enfrentadas em nvel nacional o levaram a se retrair em 2012,
ao contrrio, o segmento cresceu 3,5% em comparao a 2011.
O dinamismo do setor foi acompanhado de perto pela Abipla, que norteou suas aes com foco na sustentabilidade. Com iniciativas concretas
no intuito de garantir o melhor desempenho do setor tanto nacional
quanto internacionalmente a Entidade oferece meios para seus associados se desenvolverem. Toda a cadeia j sente no cotidiano as mudanas
vindas por intermdio das exigncias ambientais. Neste sentido, a Abipla
continua a ser um importante agente no processo de transio para o
novo ambiente de negcios sustentveis que se descortina a cada dia.
PRIORIDADES
DAS ENTIDADES
Estmulo ao micro e pequeno empresrio
Todos os anos, milhares de pessoas conseguem
16
Anncio
vimento, Indstria e Comrcio Exterior para influenciar medidas que beneficiassem o desenvol-
19
18
Anncio
Mudana positiva
Em 2012 foi aprovada a Lei n 12.241, que possibilita a criao da Empresa Individual de
Responsabilidade Limitada (Eireli). Trata-se de uma modalidade de pessoa jurdica em que
no necessria a presena de scio no ato de sua abertura, tornando seu fundador o nico
responsvel pelo empreendimento.
O capital mnimo para a empresa ser constituda de cem salrios mnimos vigentes (hoje
em dia, R$ 67,8 mil), porm no h limite de faturamento. A medida foi tomada pelo governo com o objetivo de reduzir a burocracia no processo de abertura de empresas.
Agora no mais necessrio incluir outra pessoa como scia (para ter, por exemplo, 1% de
participao) apenas para cumprir uma exigncia legal. Quem tem sociedade em um negcio
pode mud-lo para Empresa Individual de Responsabilidade Limitada ao aprovar a concentrao societria em uma nica pessoa.
O proprietrio pode ter s uma empresa nesse modelo, mas nada o impede de ser scio
em outros tipos de pessoa jurdica.
21
das certides.
20
Anncio
Gostaramos de agradecer a todos vocs que fazem parte desta histria, pelo apoio que temos sempre recebido.
A GMSM / Flatway responsvel pela comercializao, assistncia tcnica e ps-vendas de
importantes matrias-primas importadas e fabricadas localmente, buscando sempre solues
adequadas s necessidades de nossos clientes.
Mantemos estoque local para pronto atendimento de produtos como o Tripolifosfato de Sdio
(STPP), Fluorelastmeros (FKMs), de Negros de Fumo Especiais (Pigmentos) e para Borracha e cido
Esterico, entre outros.
Trabalhamos com produtos de qualidade consagrada no mercado mundial, a preos competitivos.
Em sua prxima compra consulte-nos!
qualidade, eficincia,
experincia, inovao
e responsabilidade.
Estatsticas
O estudo Causas de Desapareci-
Todos os elemenTos
essenciais para
uma qumica perfeiTa.
er
ci
in
an
Seg
nt
me
od
ce
Pro
sso
us
Ind
tria
is
Frequncia
Frequncia acumulada
16,32%
16,32%
9,84%
26,16%
7,98%
34,14%
6,02%
40,16%
4,79%
44,95%
4,11%
49,06%
Frequency
Frecuencia
Accumulated frequency
Frecuencia acumulada
3,99%
53,05%
4,01%
57,06%
3,17%
60,23%
3,26%
63,49%
23,69%
87,18%
9,55%
96,73%
2,57%
99,30%
0,67%
99,97%
0,02%
99,99%
0,01%
100,00%
de
a
alid
Qu
al
lob
G
na
se
Pre
a
itiv
ca
sti
Log
az
Efic
et
mp
eC
Fonte: IBPT
22
23
Agenda tributria
gua sanitria
26,05%
Alcohol - Alcohol
lcool
32,77%
Softener - Suavizante
Amaciante
34,30%
Wax - Cera
Cera
46,55%
Disinfectant - Desinfectante
Desinfetante
26,05%
Detergent - Detergente
Detergente
30,37%
40,62%
Sabo em barra
30,37%
Sabo em p
40,80%
Saponceo
39,30%
Vassoura
34,27%
Broom - Escoba
Fonte: IBPT
24
Anncio
IMPOSTO DE IMPORTAO
Emaranhado de leis
O msico Tom Jobim dizia que o Brasil no
para amadores. Quem olhar para o conjunto
em desonerao.
o sabo em barra.
S a Barrilha est em outro mecanismo de reduo tributria. O Mercosul tem definida uma lista
editadas
(NCM 2836.20.10).
No
mbito
tributrio,
foram
26
27
IMPOSTO DE IMPORTAO:
CCM, das deliberaes do GECEX para negociao com os demais Estados Partes;
Lio de casa
5 - Uma vez aprovado o pleito nacional pela CCM, ser expedida Resoluo CAMEX, dispen-
Exemplo - o sulfato
NCM
1513.29.10
Perodo
Period - Perodo
01/2012 at 12/2012
812.408.832
01/2011 at 12/2011
757.326.132
01/2010 at 12/2010
691.647.930
Imposto de importao
2833.11.10
Descrio
Quota Tarifa
Description
Descripcin
De amndoa de palma
(NCM 1513.29.10)
Incio
Vigncia
2%
18/10/2012
17/10/2013
73, de 17/10/2012
(DOU 18/10/2013)
2%
03/11/2011
02/11/2012
83, de 31/10/2011
(DOU 03/11/2011)
Tariff
Tarifa
223.365 t
650.000 t
2836.20.10
Anidro (Barrilha)
(NCM 2836.20.10)
No h
Resoluo
CAMEX
Start
Inicio
Quota
Cuota
0%
Camex Res.
Res CAMEX
Atualizada at
a Resoluo
CAMEX N27, de
09/04/2013
leo de Palma - derivado do leo de palmiste em bruto e do leo refinado. Sulfato de Sdio - tambm para a fabricao de detergentes em p. Barrilha anidro.
29
confiana
e credibilidade
four.com.br
frutos da nossa
dedicao
Anncio
SUBSTITUIO TRIBUTRIA
A substituio tributria um regime previsto
Las 96%
30
Las 90%
(cido sulfnico 90%)
aMida 60
LauriL (27%)
ViscoPon
(espessante)
www.tebras.com.br
11.4028.8888
IPI
O Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI)
federal e s a Unio tem poder para cobrar ou
modificar sua tarifa em todo o territrio nacional.
Ele incide sobre os artigos fabricados no Brasil,
no exterior e seletivo devido essencialidade
do produto.
Por causa disso, nos ltimos anos a Abipla vem
trabalhando em favor do reconhecimento da importncia dos itens de limpeza para a manuteno da sade pblica. O pleito da Associao se
fixa na unificao das alquotas das categorias do
setor em 0%, tendo em vista reduzir as diferenas
de preo entre produtos formais e clandestinos.
Protocolos
Entre os estados existem protocolos assinados no Conselho Nacional de Poltica Fazendria (Confaz) para
33
harmonizar as alquotas de Margem de Valor Agregado (MVA). Porm, alguns deles no possuem protocolos
e a vale a regra do ICMS.
Confira os protocolos em vigor:
Acordos pelos quais o contribuinte paulista
Materiais de limpeza
Acordos pelos quais o contribuinte paulista deve
reter o imposto por substituio tributria quando
Amap
Distrito Federal
Santa Catarina
Alagoas
Bahia
Cear
Mato Grosso
Minas Gerais
Pernambuco
32
Anncio
regulamentos em vigor.
A vigilncia far a inspeo de rotina para concesso da licena conforme cronograma pr-defi-
empreendimentos.
35
Combate Informalidade
O segmento de produtos de limpeza manteve o
34
CONTENTORES
NOVIDADE
Anncio
Locao de Contentores Intermedirios para Granis (IBC) e Contentores Articulados (Bag in Box)
Para Transporte e Armazenagem de Produtos Lquidos, Pastosos, Perigosos ou No.
grupo
Rentank
+ 55 (11) 4138.9272/9268
www.minitank.com.br | minitank@rentank.com.br
Pessoa jurdica
A categoria Empreendedor Individual foi criada em 2009
para regularizar a situao de quem trabalha de maneira
informal. Em meados de 2012, esta categoria ultrapassou
a marca de 2,5 milhes de adeptos em todo o Brasil. Entre as vantagens de entrar no programa est o acesso a
uma srie de benefcios inexistentes ao profissional habituado a exercer sua atividade sem nenhum tipo de
vnculo legal no mercado.
Auxlio doena, licena-maternidade, seguro por
acidente de trabalho e aposentadoria so alguns
exemplos do que a pessoa fsica passar a ter direito
ao formalizar seu negcio. Em relao empresa,
ela ter registro com CNPJ, conseguir emitir
nota fiscal, poder pagar menos impostos em
CM
MY
CY
CMY
Anncio
Anncio
Todos os elementos essenciais para uma essncia perfeita.
PHYTOESSENCE FRAGRNCIAS
38
Mercosul
tericida do produto.
produtos clorados.
Garantia
41
Reviso do Regulamento
de Boas Prticas de Fabricao
(BPF)
As empresas precisam adotar procedimentos de boas prticas para garantir a
qualidade dos produtos fabricados e s
recebem a licena de funcionamento se
tiverem esses mtodos introduzidos no
processo produtivo. Como o regulamento brasileiro de 1997, sua nova verso
foi finalizada em 2011.
CM
40
MY
CY
CMY
Anncio
Acompanhamento de leis
Classificao de produtos
No ano passado comeou a ser revisada a resoluo Grupo Mercado Comum (GMC) 25/96 que
trata dos critrios de classificao dos produtos
saneantes. A reviso desta norma deve trazer novos critrios para classificar um produto de limpeza como sendo de risco 1 (produtos de menor risco
toxicolgico ou que no precisam de comprovao de eficcia, como os detergentes e amaciantes) ou risco 2 (de maior risco ou com comprova-
gua Sanitria
Produtos biolgicos
es na pgina 51.
43
42
Anncio
MEIO AMBIENTE
Em busca de consenso
A Medida Provisria (MP) 2186-16/2001 regulamenta o acesso biodiversidade nacional e a di-
Poltica Nacional
de Resduos Slidos
Anncio
22
ANOS
1991 - 2013
Anncio
Produo consciente
A Poltica Nacional de Mudanas Climticas
licena ambiental.
46
NA PERFUMARIA,
NEM TUDO SO FLORES!
Aps 22 anos de trabalho rduo e constante, a Citratus decidiu que era hora de dar um passo importante. No incio de 2013,
foi iniciada a construo de sua nova sede em Vinhedo/SP. O novo prdio ir contar com laboratrios mais modernos, maior
espao para produo com solues automatizadas e um centro criativo voltado para pesquisa, desenvolvimento e inovao.
Essa iniciativa ousada permitir atender aos clientes mais exigentes com prontido e qualidade em uma estrutura encontrada
apenas nas grandes casas de perfumaria.
www.citratus.com.br
Evento internacional
- Promoo relmpago;
- Vdeos de capacitao;
ao tema sustentabilidade.
sua implementao.
Anncio
Sustentabilidade
As associaes do setor de produtos de limpeza tambm relataram as decises tomadas para
entre outros.
GHS
compactao/concentrao de produtos.
48
www.audax-quimica.com.br
Acesse tambm pelo QRCode!
Para acessar, faa o download de um aplicativo leitor de QRCode em seu dispositivo mvel.
51
do Trabalho e Emprego.
Seu principal objetivo lutar pela defesa dos interesses de seus associados. O Sindicato abrange
Anncio
50
Tel.: 55 11
3787.7666
Ideal para produtos cosmticos Aerossis de 45mm a 65mm com at 300 mm de altura
Presso de at 18bar Menor espessura de solda Qualidade de impresso em litografia.
www.cerviflan.com.br
SERVIOS ABIPLA-SIPLA
NA DETEN,
CRESCIMENTO E SUSTENTABILIDADE
ANDAM JUNTOS
Anncio
Centro de Treinamento
A qualificao dos profissionais do setor, por
meio de cursos tcnicos, administrativos e mer-
tos saneantes.
de gerar conhecimento.
52
www.deten.com.br
CM
MY
CY
CMY
PARA A YP,
CUIDAR BEM DA
NOSSA CASA
INCLUI CUIDAR BEM
DE QUEM MORA NELA.
Anncio
Constante aprendizado
Em 2012 foram ministrados cursos tcnicos de
54
H muito tempo a Abipla decidiu trilhar seu caminho pela oferta de servios. Trs deles se desta-
56
Anncio
PROGRAMA MOVIMENTO
LIMPEZA CONSCIENTE
Um termo de cooperao foi assinado em 2012 com a Secretaria de Meio Ambiente do Estado de So Paulo e as negociaes com os municpios e as cooperativas que faro parte da iniciativa j comearam. Estima-se que o projeto atue em
14 municpios do estado, beneficiando centenas de catadores.
Alm de melhorar o processo de destinao correta das embalagens, o projeto
gerou aumento da renda dos catadores. No municpio de Londrina (PR), por exem-
plo, a renda per capita dos catadores atendidos pelo projeto passou de R$ 634
ambientais, culturais e at
polticos do Programa. J
ao mximo os recursos
pequenas precisaram se
depende a continuidade
59
MMB
3-Metxi-3-Metil- 1-Butanol
Anncio
58
Ao especfica
de CO2 na atmosfera.
61
60
Anncio
*FABRICAMOS ESSNCIAS DE ALTSSIMO GIRO: Pinho Herbal, Eucalipto Botnico, Lavanda Gleid, Alfazema
Silvestre, Flores do Campo, Algas Marinhas, Jasmin Bouquet, Citrus Lima Limo, Erva Doce, Dama da Noite,
Deozix, Limo Verde, Ma Vermelha, Comfortel Azul, Fofo Talco, Baby Rosa Soft, Branco Total, Luxol Luxo, ...
*ESSNCIAS PURAS PARA PERFUMAR: Desinfetante, Limpador, Saneantes Sanitrios, Multi Uso Limpeza Pesada, Odorizantes em Geral, Detergentes, Amaciante Domstico/Profissional, Sabes (TODOS), Ceras, gua
Sanitria/Alvejante Perfumado, Sabonetes, TODA LINHA PROFISSIONAL (Essncias SUPER CONCENTRADAS).
* TECNOLOGIA DE PONTA # ATENO : Essncias com MICRO-CPSULAS OLFATIVAS FIXADORAS
destinadas a Amaciante Domstico/Amaciante Profissional/Lavanderia Industrial. So perfeitas
tambm para Sabo Lquido/P. # LIBERAO CONTROLADA DE PERFUME, SEM DISPERDCIO.
Frmulas TE (TERMO-ESTVEIS). Agradabilssimo perfume mesmo em Altas Temperaturas.
GARRON FRAGRNCIAS IND. E COM. LTDA. Fone: (21) 2776-6145 - Fax: (21) 2777-5412
Av. Arcampo, n 28 - Chcaras Arcampo - CEP: 25.251-050 - DUQUE DE CAXIAS - RJ .
E-Mails: vendas@essenciaspuras.com.br / diretoria@essenciaspuras.com.br
63
de impacto ambiental.
62
Anncio
PRODUO DE QUALIDADE
PARA TERCEIROS
www.dalilasaneantes.com.br
Public Brasil
DALILA SANEANTES:
65
Atitude
O projeto D a Mo para o Futuro foi elaborado
64
Anncio
Anncio
No toa que o governo federal envolva a
66
Public
Vigor comprovado
www.colgate.com.br
Abipla
Sipla
de atuar no mercado.
segmento.
68
Anncio
Alexandre Gusson
Gerente Comercial
Greco & Guerreiro LTDA.
alexandre@grecoeguerreiro.com.br
Outro cenrio parecido que causa curiosidade e polmica a opo de terceirizar sopro In House, contratando uma empresa especializada para isso. Menos
pior, mas imaginem no cenrio atual com a falta de mo-de-obra especializada,
se dentro de nossa prpria empresa sob nossa viso, onde contamos com a melhor estrutura de maquinrio e gente j nos deparamos com dificuldades dirias
e desafios cada vez mais difceis em atingir eficincia, imagina fazer tudo isso
fora dela? como se um mdico do Albert Einstein fosse fazer uma cirurgia a
domiclio, por mais que se tenha uma UTI mvel disposio nunca ser como
o hospital. Outro fato que compromete seria pular importantes filtros e etapas
de inspeo da qualidade, ou seja, muita coisa passa batido do sopro direto ao
envase, quase sempre sendo direcionado direto ao envase, e por a sua imagem
com problema de qualidade fatalmente chegar s mos do cliente, j vimos
isso muitas vezes nas gndolas em produtos de grandes marcas.
Por estes motivos e exemplos que acompanhamos, acreditamos cada vez mais
na especializao e parceria com empresas slidas e comprometidas, sendo
este o melhor caminho para a economia e para o sucesso de nossos produtos.
CHAPTER 1
THE PATH TOWARD SUSTAINABILITY
CONTRIBUTIONS OF ENTITIES
Positive change
In 2012, Law no. 12.241 was approved, which enabled creation of the Individual Limited Liability Company (Eireli). It is a modality of legal entity in which the
presence of a partner during its opening is not required,
making its founder the sole responsible for the enterprise.
The minimum capital for the company to be constituted
is a hundred minimum wages in effect (today R$ 67.8
thousand), however, there is no turnover limit. The measure
was taken by the government with the aim of reducing the
red tape involved in the company opening process.
There is now no longer any need to include another person as partner (to have, for example, 1% share) just to
meet a legal requirement. Those with partnership in a business can change it to individual limited liability company on
approving the corporate concentration into a single person.
The owner may have only one company in this model,
but nothing prevents him from being a partner in other
types of legal entities.
Statistics
The study Causes of Disappearance of Micro
and Small Companies, disclosed by the IBPT in
the beginning of 2013, showed that 85% of
Brazilian companies were in this category. They
have high mortality rate and the main reasons
to close their doors are: lack of planning and
market information (41.64%), complex tax
system and bureaucracies (16.51%). While
the main reason why these firms do not grow is
the countrys tax system. See below the mortality statistics of micro and small companies.
See on page 22.
Tangle of laws
Tax agenda
The weight of taxes continued to overburden the finances of the population and of companies in 2012. Not even
Brazils timid growth of 0.9% in the period and the series
of exonerations made by the government were able to reduce the tax burden. According to the Brazilian Tax Planning Institute, it reached 36.27% of the Gross Domestic
Product, with collection of R$ 1.59 trillion. It is a historical
record, since the total in 2011 was R$ 1.49 trillion.
In 2012, Brazilians worked 150 days (up to May 29)
just to pay fees, taxes and contributions in the municipal,
state and federal spheres. The list is long. Tax incur directly in the income of people (INSS, Income Tax), in the price
of products and services purchased (IPI, COFINS, ICMS)
and in property (IPVA [vehicle tax], IPTU [land tax]).
There is also disbursement for public cleaning, waste collection fees, inter alia. The taxpayer had to destine last
year 40.98% of his gross earnings to pay taxes.
A study conducted by Fundao Getlio Vargas, ordered
by Abipla, shows that the tax burden in the cleaning product segment is higher than the Brazilian average, reaching
39%. And such collection incurs in a sector that is essential
to the Brazilian society.
Some countries have tax burden similar or higher than
that of Brazil. The Swedish, for instance, work 180 days
to pay taxes, but the counterpart offered by the State
justifies the collection. In addition, it does not interfere in
the business environment of the nations with high taxes.
When Brazil makes the greatly needed tax reform, then
will it provide better conditions for entrepreneurs to operate. In the meantime, they continue to overcome the difficulties that arise each day.
74
The musician Tom Jobim used to say that Brazil is not for amateurs. Those who look at the
set of laws that govern the country may agree
with him because the day-to-day of the population is rendered difficult by those responsible
for directing it.
According to a study by the Brazilian Tax
Planning Institute (IBPT), on completing 24
years in October last year, the 1988 Federal
Constitution issued 4,615,306 norms. Thats
right: there are four million, six hundred and
fifteen thousand, three hundred and six new
rules governing the lives of citizens. In average,
526 of them are issued everyday or 788 per
business day.
In the tax ambit, 290,932 norms were issued.
That is over 1.41 per hour (business day). In 24
years, there have been 14 tax reforms. Countless taxes have arisen, like the CPMF, COFINS,
CIDES, CIP, CSLL, PIS, IMPORTATION, IMPORTATION COFINS, IMPORTATION ISS. Each one
has about three thousand words. It is equivalent
to a magazine article with five or six pages.
Since 1824, Brazil has had eight constitutions
(counting that of 1969) and the current one has
received 53 amendments. The first Magna Carta
of the United States was created in 1787, it
has remained the same up till today and has
received 27 amendments. The first ten were instituted four years after its creation. Later, the
most popular determined the end of slavery
(1865) and creation of the female vote (1920).
Administering a company in Brazil is no easy
task. The challenges are many and those with
capacity to overcome them, that is, obtain profit, grow and generate employment may regard
themselves as winners. Brazilian managers are
renowned worldwide for the flexibility acquired
in the more troubled phases of the national
economy. While owners of small businesses realize their dreams with courage and increasing
professional qualification.
Import tax
Homework
Before each request, Abipla consults the data of the Brazilian Chemical Industry Association (Abiquim) to see the uses and
quotas of each raw material. The input that has exceeded its
share must pay 10% of the import tax. Note that the quotas
are flexible and follow the countrys demand. Want an example?
Example - The Sulfate
Year after year, sulfate increased its proportion with right
to importation. It is an essential item to form the powdered
detergent base; together with other materials, it gives soap
a granular structure. See on page 28.
Abipla pays special attention to this process because
it has countless points of evaluation. The subject involves
both Brazil and other countries of Mercosur, therefore,
there is need for the Entity to dialogue with authorities of
the segment that operate in the economic block.
Tax substitution
Tax substitution is a system projected in the Federal
Constitution adopted with the objective of simplifying collection and inspection processes. With this device, the tax
is withheld at the supplier.
Its mechanics establish that to withhold the tax in advance, on a taxable fact that has yet to occur, it is necessary to presume a sum as a basis on which to charge the
tax. In practice, the government calculates an Added-Value
Margin (AVM) between the manufacturer and the consumer. This process already considers the ICMS that should be
paid by wholesalers, distributors and retailers. Based on this
margin, the tax, which would be paid throughout the production chain, is now withheld by the manufacturer.
With the objective of collaborating in the execution of
this process, Abipla is guided by prices raised in the Institute
of Economic Research Foundations (Fipe) study for determining each products AVM. However, in practice, tax substitution has generated higher taxes for industries and this
helps increase informality in the cleaning product sector.
The Entity defends the thesis that only tax reform would
be able to eliminate this problem. Only deeper changes
would be able to truly combat informality and provide the
conditions for survival for small companies.
CAT Ordinance 52 of 4/24/2012 is currently in effect, determining the margins for the categories. The highest, for example, are for furniture polish, at 76.33%.
The lowest include soaps and powdered detergents, at
21.17%. See more on page 29.
75
Protocols
There are protocols between the states signed in the National Council of Treasury Policies (Confaz) to harmonize
Added-Value Margin (AVM) rates. However, some of them
do not have protocols and then the ICMS rule is used.
Cleaning Materials
Agreements by which the taxpayer of Sao Paulo must pay
the tax by tax substitution when remitting goods to another
State and, likewise, the taxpayer of another State must pay
the tax by tax substitution when remitting goods to So Paulo.
Agreements by which the taxpayer of So Paulo must pay
tax by tax substitution when remitting goods to another State.
There are also other protocols, like that of Minas Gerais.
See the protocols on page 32.
IPI
The Tax on Industrialized Products (IPI) is a federal tax
and only the Union has the power to charge or modify the
tariff throughout the country. It falls on articles manufactured in Brazil, abroad and it is selective due to the
essential nature of the product.
As a result, over recent years, Abipla has been working on behalf of recognizing the importance of cleaning
products for maintaining public health. The associations
claim is based on the unification of sector category rates
at 0%, in an attempt to reduce the differences in prices
between formal and clandestine products.
performance of the previous year. Data from the association show that the turnover of the sector was R$ 14.9 billion. Compared to Brazils Gross Domestic Product (GDP),
the annual progress of this segment has been between
2% and 3% higher than the countrys growth.
To have an idea of its dynamism, just see that the
amount of capital generated in this sector was similar to
that of Campo Grande (MS), with GDP of 13.8 billion,
according to the Brazilian Institute of Geography & Statistics (IBGE), whose latest data on the municipalities are
from 2010. Its strength could be even greater were the
informality not so present in the negotiations made from
the North to South of Brazil. Cleaning products take on
importance in many homes, but these items are not always
manufactured or sold in the formal market. Among the
measures taken to reduce the problem is the Company
Mobilization Program to Regularize the Sanitizing Sector,
developed together with the Brazilian Service for Support
to Micro & Small Companies (Sebrae). The initiative consists of investing in the technical and managerial capacity
of the companies with problems in meeting the legislation.
Their responsibles will be directed in various aspects.
Abipla is inviting Sebrae to act in partnership in this project, performing technical consultancy to adapt the company
to legal requirements of the Health Solution and environmental bodies, provide support in the elaboration of manuals
and administrative consultancy, improving the venture and
making it sustainable. In this process, they also have the instructional visit of the Health Surveillance itself, another ally
in the task of helping them adapt to the regulations in effect.
The surveillance will conduct a routine inspection to grant
the license according to the schedule predefined with each
participant company. The project is scheduled to last 24
months and is scheduled to start in the first half of 2013. In
the initial project phase, 30 companies from So Paulo and
30 from Pernambuco will be selected. Later, five other states
will be chosen to take part in this program on behalf of
regularization. The goal is to take it to the whole of Brazil.
All those involved in the segment must be aware that lack
of quality in cleaning products is harmful to people. It is
therefore essential to follow the environmental legislation,
as well as the guidelines of the Fire Department, of example.
Sebraes units in the states linked to the project will solve
doubts regarding the measures required to open a company. Since the informality is high, the initiative aims at
reducing the problem. As the number of companies operating without any type of relationship with the market (or
operating irregularly) decreases, the turnover of the entire sector increases. Thus, both entrepreneurs and the entire country win because the business environment becomes
more and more favorable to the creation of new ventures.
Legal entity
MERCOSUR
Guarantee
Product classification
In the past, resolution GMC 25/96 on the criteria for classification of sanitizing products started to be reviewed. The
review of this standard should bring new criteria to classify
a cleaning product as risk 1 (products of less toxicological
risk or that do not need proof of efficacy, like detergents and
softeners) or risk 2 (of higher risk or with proof of efficacy,
like insecticides and disinfectants). Among the proposals are
the review of pH limits and the new classification of products
by purpose and use. In addition, Abipla defends increasing the
volume of household products from 5kg or 5l to 10kg or 10l,
considering the issues of reduction in packaging generation.
Such changes do not bring any safety risk to consumer health.
This regulation will continue to be discussed in 2013, and
the matter should be concluded in the beginning of 2014.
National Institute of Metrology, Standardization and Industrial Quality
In 2012, Abipla approached the National Institute of
78
Metrology, Standardization and Industrial Quality (Inmetro), in a meeting of its board with the president of the
Institute, Mr. Joo Jornada. Among the various matters discussed, the entity addressed one of the biggest problems
faced by its associates since 2010, the inspections of the
state Institutes of Weights and Measurements (IPEM).
The inspections of the IPEM revealed nominal content of
the products lower than the quantity existing in the packaging
sold. After follow-up and analysis of the companies, it was noticed that the differences pointed out may have been caused by
the inspection conducted in the points of sale, where the packages located in retail can leak (due to transport) or be opened
by the consumer, and due to failures in methodology and its
application during conduction of the inspection analyses.
To solve these problems, the Entity attended meetings
with representatives of the National Institute of Metrology, Standardization and Industrial Quality (Inmetro).
Abipla proposes a partnership with Inmetro to provide
training to the technicians and that sampling of products
be conducted in the plant, not in the point of sale.
Monitoring Laws
The federal and state bills presented by the House of
Representatives was broadly followed up and analyzed by
the Association. During 2012, Abipla not only elaborated
technical opinions in defense of the sector, as it was also
at the front of important negotiations together with the
National Confederation of Industries (CNI) and the So
Paulo State Federation of Industries (FIESP).
Bleach
Abipla also wrote the opinion of Bill no. 326/12 in the
city of So Paulo, which demanded safety cover for bleach.
It was elaborated because the legislators usually demand
changes in products when they see high rates of accidents
caused by cleaning items. However, they do not take into account the fact that the problems are caused by the informal
companies and that the measures adopted only make the legalized items more expensive. The Bill considers this reality.
Biological products
Action done in conjunction with Sipla. See more on page 43.
ENVIRONMENT
In search of consensus
International Event
Conscious production
The National Climatic Change Policy (PNMC) was
approved in 2009, determining greenhouse national gas
emission reduction goals. They must be met by all sectors of the economy involved with the changes in climate.
The National Confederation of Industries (CNI), the So
Paulo Federation of Industries (FIESP) and the Parana
Forum on Global Climate Changes organized the first discussion forums on the subject. All progress regarding the
matter was followed closely by Abipla.
The entity also took part in the Corporate GHG Inventory
Course, ministered by Fundao Getlio Vargas (FGV), initiative of the National Confederation of the Industry (CNI)
Sustainability
Cleaning product sector associations also reported the
79
ABIPLA-SIPLA SERVICES
Training Center
Constant learning
D a mo para o futuro
(LEnd a hand to the future)
Conducted in partnership with the Brazilian Association
for the Cosmetics, Toiletry and Fragances Industry (ABIHPEC), the D a Mo para o Futuro (Lend a Hand to the
Future showed positive results in both states of operation - Paran and Rio de Janeiro. A cooperation term was
signed in 2012 with the So Paulo State Environmental
Secretariat and the negotiations with the municipalities and
cooperatives that will be part of the initiative have begun.
It is estimated that the project will operate in 14 municipalities of the state, benefiting hundreds of collectors.
In addition to improving the process of correct destination of packaging, the project generated income increase
for the collectors. In the municipality of Londrina (PR), for
instance, the per capita income of the collectors went from
R$ 634 to R$ 1.130. In Mesquita (RJ), it increased from
R$ 162 to R$ 620.
Specific action
The program also makes people aware of the relationship between cleaning, health and environment. Through
removal of dirt, the microorganisms that cause diseases
are eliminated from the environments and the feeling of
pleasure and well-being of the family is thus increased. This
is why it is so important to alert consumers of the subject.
The industry must not only launch environmental-friendly products to be used in homes throughout Brazil, It must
also provide instructions on their correct utilization and
benefits. It must also be attentive to the manufacturing
process, since the proper use of natural resources like
water and electric power make the difference in environmental preservation. Reducing the emission of CO 2 and
generation of residues are important initiatives.
Since the sector is made up of 95% of micro, small and
medium companies, the goals of this proposal include improving the profile of the cleaning product segment. One
of the paths is being outlined though the Mobilization
Program for Regulation of Companies in the Sanitizing
Sector, which seeks to make the target-audience aware
of the importance of regularizing the company.
While the Responsible Consumption Program has the
82
Attitude
D a Mo para o Futuro (Lend a Hand to the Future) was
elaborated by the Brazilian Association for the Cosmetics, Toiletry and Fragances Industry (Abihpec) and has
as one of the projects included in this extensive mobilization the Post-Consumption Responsibility Program,
whose aim consists of creating ways of reutilizing
packages in various production processes, in addition
to encouraging the organization of collector cooperatives. Abipla became a partner of the project in 2008,
after the successful experience of Abihpec in Santa Cataria, in the year 2006.
In the states where it was implemented Rio de Janeiro and Paran, there was increase in the collected volume of discarded materials, in the number of collectors
in activity, as well as in the per capita income of these
professionals involved with the cooperatives. They left the
landfills to work in organized fashion and with more dignity. Cities with selective collection started to adopt it and
the self-sufficiency of the cooperatives was encouraged
by the project itself. In 2013, it will also be conducted in
So Paulo, but there is the hope of taking it to the whole
of Brazil in the next few years.
Each member of the project municipality, cooperative and industry, has well defined responsibilities. The cities must start the selective collection process or improve
the service that already exists. Cooperatives need to take
part in courses with the aim of improving the work offered
and companies undertake to donate equipments, train the
cooperative members and follow-up for two years the
progress of the cooperatives or associations involved.
Started in 2012 and member of the Conscious Cleaning Movement, the Responsible Consumption Program
has the proposal of helping develop a sustainable culture
among consumers. The program disseminates the concept
that the cleaning product facilitates removal of dirt and
generates water savings.
Its scope includes transmitting relevant information on all
the product categories, as well as explaining their main functions, correct dosage and guaranteeing efficacy without wastage, manner of use and indication of application locations.
The Entity is still involved in the Productive Inclusion with
Health Safety project. It is included in the Brazil Without
Misery Program, of the Federal Government, whose purpose is to eliminate extreme poverty of 16.2 million people. Starting in 2012, the productive inclusion is discussing
and proposing how to guarantee health safety, reducing
red tape for individual entrepreneurs. Due to its remarkable work in the market, Abipla was the only entity of the
consumer segment invited to take part in the project.
83
Abipla
Proven strength
It is not in vain that the federal government has gotten
Abipla involved in its plans. Its economic and political force in
relation to the segment have won the respect of the government. Even in a year of national stagnation, such as in 2012,
the cleaning product industry maintained its growth pace
between 2% and 3% above the Gross Domestic Product
(GDP). And there is more. A survey conducted by the Entity,
together with the Fundao Getlio Vargas Projects, detected
an increase of 3.8% in the number of employees generated
last year. Today, there are 45.5 thousand workers in this area.
The maturity of the segment reflects the increased importance of cleaning products in Brazilian homes. More
and more consumers are looking for novelties because
they wish to buy products containing, besides the basic
functions of cleaning and disinfecting, characteristics that
promote practicality and well-being. Air purifiers, multiuse cleaners and cleaning cloths are among the categories
with the greatest growth in volume of sales.
The behavior of the target-audience is also justified by
the increased investment in housing. It is not only leisure
items that have gained space in the home budget. There is
the awareness that cleaning items have importance in the
preservation of health. Another factor to be observed in
this matter is the importance of product innovation. Inputs
and fragrances taken from nature lead to the creation of
new formats and formulas to adapt the items to consumer
habits and meet different consumer profiles.
84
Abipla was created in 1976 with eth aim of representing cleaning product manufacturers and at the same time
collaborating with the government and other associations
for the sectors development. Part of its work consists of
interacting to increase the interests of the entire chain of
production, that is, suppliers, manufacturers and consumers.
Since the industries must follow a series of requirements,
the Entitys actions include the offer of feasible technical
initiatives to the market. They are thus able to assure not
only the efficacy and safety of each manufactured product,
but also its sustainability. The Associations collaboration is
valuable in the segments regulatory process.
With very active operation, Abipla provides associates with the technical, legal and managerial resources required for good performance in the national market. It also
closely follows the facts that occur abroad, always seeking
to understand how they reflect on the Brazilian reality. In
practice, it helps the entrepreneur in its day-to-day actions.
CAPTULO 1
A CAMINO DE LA SOSTENILIDAD
CONTRIBUCIONES DE LAS ENTIDADES
La creciente demanda de productos de limpieza es la primera seal de que el sector sigue siendo fuerte. Incluso las
dificultades que enfrentan en el mbito nacional lo llevaron
a retirarse en 2012, por el contrario, el segmento creci un
3,5% en comparacin con 2011.
El dinamismo del sector ha sido seguido de cerca por
Abipla, que guio sus acciones con un enfoque en la sostenibilidad. Con iniciativas concretas con el fin de asegurar
el mejor desempeo del sector tanto a nivel nacional como
internacional la Entidad proporciona los medios para que
sus miembros se desarrollen. Toda la cadena ya se siente los
cambios que vienen diariamente a travs de los requisitos
ambientales. En este sentido, el Abipla sigue siendo un agente importante en el proceso de transicin a un nuevo ambiente de negocios sostenibles que se desarrolla todos los das.
Sipla
The National Union of Cleaning Product Plants (Sipla)
emerged at a time of expansion of the segment. Important
changes also started to take place worldwide and there
was the need to make decisions that could accompany the
trends that were coming to change the way of operating
in the market.
In view of this conjuncture, in 1990 Sipla arrived to defend the interests of Abiplas associates and thus help them
progress. It is recognized by the Ministry of Labor & Employment, its operation is of national scope and it aims at
bringing balance between employees and employers there
is more benefities.
The Union also provides advisory to the Entitys members,
seeking the best solutions to problems of the sector and
maintaining up to date in order to play its role with greater
efficacy. Through its work, work relations are strengthened
and the trust between the parties solidified.
86
Cambio Positivo
En 2012 se aprob la Ley N 12241, que permite la
creacin de Empresa Individual de Responsabilidad Limitada
(Eireli). Es un tipo de persona jurdica donde no es necesaria
la presencia de socio en el acto de su apertura, por lo que su
fundador se torna el nico responsable de la empresa.
El capital mnimo para que la compaa pueda constituirse consiste de cien salarios mnimos actuales (actualmente
R$ 67 800), pero no hay lmite. La medida fue tomada por
el gobierno con el objetivo de reducir la burocracia en el
proceso de iniciar un negocio.
Ahora no es ms necesario incluir otra persona como
socio (para tener, por ejemplo, 1% de inters) slo para
cumplir un requisito legal. Quin tiene una sociedad en un
negocio puede cambiarlo para Empresa Individual de Responsabilidad Limitada al aprobar la concentracin corporativa en una sola persona.
El propietario puede tener una sola empresa en este modelo, pero nada le impide ser un socio en otros tipos de
personas jurdicas.
Estadsticas
El estudio Causas de Desaparicin de Micro y
Pequea Empresa, publicado por IBPT a principios
de 2013 revel que el 85% de las empresas brasileas estn en esta categora. Tienen una alta tasa
de mortalidad y las principales razones para el cierre de las puertas son: la falta de planificacin e
informaciones del mercado (41,64%) y la complejidad de los impuestos y la burocracia (16,51%).
Pero la mayor razn por la cual estas empresas no
crecen es el sistema fiscal del pas. A continuacin
las estadsticas de mortalidad de las micro y pequeas empresas. Vea ms en la pgina 22.
Agenda tributaria
La carga tributaria sigui sobrecargando las finanzas
de la poblacin y de las empresas en 2012. Ni el tmido
crecimiento del 0,9% en Brasil en el perodo y la serie de
exoneraciones hechas por el gobierno fue capaz de reducir
la carga tributaria. De acuerdo con el Instituto Brasileo de
Planificacin Tributaria (IBPT), sta alcanz 36.27% del
Producto Interno Bruto (PIB), con una facturacin de R$
1590 mil millones. Se trata de un rcord histrico, ya que
esta suma era de R $ 1,49 billn en 2011.
Impuesto de Importacin
En su trabajo de apoyo a las empresas del sector, el ABIPLA
ha logrado reducir el Impuesto de Importacin de las principales de materias primas de categoras como el detergente en
polvo y el jabn en barra.
El beneficio obtenido, renovado el ao partir de 2008, lleg
a las siguientes entradas: Aceite de Palma - derivado del aceite
de almendra de palma en crudo y del aceite refinado - (NCM
1513.29.10) , Sulfato de Sodio - tambin para la fabricacin
de detergentes en polvo - (NCM 2833.11.10) y Barrilla - anhidro - (NCM 2836.20.10).
Con la reduccin del impuesto de importacin de alrededor del
10% al 2% en las materias primas ms importantes del segmento, en clculo acumulado hasta el momento y ya contabilizado, se
realiz la economa de los prximos 12 meses, casi de los EE.UU.
de $ 200 millones en beneficios fiscales.
Slo Barrilla est en otro mecanismo para reducir el impuesto. El Mercosur ha definido una lista de 100 NCMs que han
reducido a tasa 0% de arancel, de la alcuota de Impuesto de
Exportacin. Sin embargo, el valor de la accin de Abipla est
en mantener Barrilla en esta lista de excepciones y sin cuotas.
El xito de esta iniciativa se debe a la colaboracin firmada
con la Asociacin Brasilea de la Industria Qumica (Abiquim).
Esto es algo deseado por todos los sectores lograr tasa de 0%
de este impuesto, para todos sus productos. Como Abipla consigui eso con este insumo, ve la exencin como una conquista.
87
Enredo de Leyes
El msico Tom Jobim deca que Brasil no es
para aficionados. Cualquiera que est buscando un conjunto de leyes que rigen el pas puede
estar de acuerdo con l, porque ve lo mucho
que el da a da de la poblacin se ve obstaculizado por los responsables de dirigirlo.
De acuerdo con un estudio realizado por
el Instituto Brasileo de Planificacin Tributaria (IBPT), completando 24 aos en octubre
del ao pasado, la Constitucin de 1988 emiti 4,615,306 normas. As es: cuatro millones
seiscientos quince mil, trescientas seis nuevas
normas que rigen la vida de los ciudadanos. En
promedio, 526 de ellas se publican todos los
das o 788 por da hbil.
En el mbito tributario, se emitieron 290 932
normas. Ms de 1,41 por hora (da hbil). En
24 aos, hubo 14 reformas tributarias. Aparecieron numerosos tributos como CPMF, COFINS, CIDES, CIP, CSLL, PIS, IMPORTACIN,
COFINS IMPORTACIN, ISS IMPORTACIN.
Cada una tiene unas tres mil palabras. Esto es
equivalente a una materia de cinco o seis pginas de revista.
Desde 1824, Brasil ha tenido ocho constituciones (contndose con la de 1969) y la actual
ha recibido 53 enmiendas. La primera Carta
Magna de los Estados Unidos fue creada en
1787, sigue siendo la misma hoy y recibi 27
enmiendas. Las diez primeras fueron instituidas
cuatro aos despus de su creacin. Entonces,
las ms conocidas determinaron el fin de la esclavitud (1865) y la creacin del sufragio de
la mujer (1920).
Gestionar una empresa en Brasil no es fcil. Los desafos son numerosos y quien tiene
la capacidad para superarlas, es decir, obtener
beneficios, crecer y crear puestos de trabajo
puede ser considerado un ganador. Gerentes
brasileos son reconocidos a nivel mundial por
el tirocinio adquirido en fases con problemas de
la economa nacional. En cuanto a los propietarios de pequeas empresas cumplen sus sueos
con valenta y creciente formacin profesional.
Impuesto de Importacin:
EL PROCESO DE APROBACIN DE ELECCIN
El procedimiento para obtener la aprobacin de la eleccin es ms complejo de lo que parece. En primer lugar, se
debe demostrar que en todo el Mercosur la produccin de
cierto insumo es menor al 2% de su demanda. Si los pases
del bloque econmico producen en conjunto ms de 2% de
la demanda de la materia prima de que se trate, no existe un
derecho al beneficio. Para comprobar si nuevas fbricas surgieron, el punto de anlisis se realiza de manera peridica.
Los pases interesados en dar su entrada en la eleccin
lo hacen a travs del Ministerio de Hacienda, cuya tarea
consiste en evaluar el pas de origen de la solicitud. En esta
etapa, el Ministerio hace un estudio de las entidades del sector a respecto de la eleccin. Luego, durante una reunin del
Mercosur, las autoridades que representan las naciones distribuyen la eleccin con el fin de evaluar si existe una base
en la reclamacin. Cuando es procedente, la eleccin vuelve
al Mercosur para decidir sobre su aprobacin o su veto.
Despus de que el Ministerio de Hacienda apruebe la solicitud en el Mercosur, el Ministerio de Industria y Comercio
determina la cantidad mxima de cada materia prima para
cada importacin. A la misma empresa slo se le permite realizar nuevas importaciones despus de la finalizacin del proceso de internacionalizacin de la cuota anterior. Liberar la
gua de importacin es el ltimo paso a seguir en este proceso.
Su mecnica establece que para cobrar el impuesto anticipado, sobre un hecho tributable an no ocurrido, es necesario asumir un valor de base de la recaudacin tributaria.
En la prctica, es el gobierno el que calcula un neto de valor
aadido (MVA) entre el fabricante y el consumidor. En este
proceso ya se considera el IVA que debera ser pagado por
los mayoristas, distribuidores y minoristas. En base a este
margen, el impuesto que se pagara por toda la cadena de
produccin se sustituye por el pago hecho por el fabricante.
Con el objetivo de colaborar en la ejecucin de este
proceso, Abipla se gua por los precios conocidos en los
estudios del Instituto de Investigaciones Econmicas (Fipe)
para determinar el MVA de cada producto. Sin embargo,
en la prctica la substitucin tributaria ha generado mayores impuestos a las industrias y este hecho contribuye a
aumentar el sector informal de productos de limpieza.
La Entidad considera que slo una reforma fiscal podra fin
a este problema. Slo los cambios ms profundos conseguiran de hecho ser capaces de combatir la informalidad y dar
condiciones para la supervivencia de las pequeas empresas.
Hoy todava est en vigor la Ordenanza CAT 52 de
24/04/2012, que determina los mrgenes de las categoras. Los ms altos, por ejemplo, son los de la cera para
muebles con 76.33%. Se encuentran entre los ms bajos,
jabones y detergentes en polvo con 21,17%.
SUBSTITUCIN TRIBUTARIA
Protocolos
El remplazo es un rgimen fiscal previsto en la Constitucin Federal que se adopt con el fin de hacer ms fcil
el proceso de recaudacin e inspeccin. A travs de este
artificio, el impuesto se deduce en origen, del proveedor.
Deberes de casa
Antes de cada eleccin, Abipla consulta los datos de la
Asociacin Brasilea de la Industria Qumica (Abiquim),
para ver cules son los usos y los valores de cada materia
prima. El insumo que haya ultrapasado su tope deber
pagar los 10% del impuesto de importacin. Es relevante
reforzar que las cuotas son flexibles y siguen la demanda
del pas. Quiere un ejemplo?
Ejemplo - Sulfato
88
Materiales de Limpieza
IPI
Impuesto sobre Productos Industrializados (IPI) es federal y
slo la Unin tiene el poder para cargar o modificar su tarifa en
todo el pas. l se centra en artculos fabricados en Brasil y en el
extranjero y es selectivo debido a la esencialidad del producto.
Debido a esto, en los ltimos aos la Abipla ha estado
trabajando en favor del reconocimiento de la importancia
de los artculos de limpieza para el mantenimiento de la
salud pblica. La peticin de la Asociacin se fija en la unificacin de las alcuotas de las categoras de la industria en
el 0% con el fin de reducir las diferencias de precio entre
los productos formales y los ilegales.
Persona jurdica
La categora Emprendedor Individual fue creada en
2009 para regularizar la situacin de las personas que
trabajan de manera informal. A mediados de 2012, esta
categora ha superado los 2,5 millones de seguidores en
todo Brasil. Entre los beneficios de participar en el programa est el acceso a una serie de beneficios inexistentes al profesional acostumbrado a ejercer su actividad sin
ningn tipo de bonos legal en el mercado.
Enfermedad, maternidad, seguro de accidentes de trabajo y la jubilacin son algunos ejemplos de lo que el individuo tendr derecho al formalizar su negocio. Para la
empresa, que se registrar con CNPJ, estar condiciones
de emitir la factura, podr pagar menos impuestos en comparacin con las otras categoras y tendr un acceso ms
fcil al crdito. Vale la pena cambiar la forma de trabajar.
Para mantener estos beneficios, el emprendedor individual
89
Brasil es signatario de un acuerdo internacional (firmado por la elaboracin de la Agenda 21, el resultado de
la ECO-92, la Conferencia de las Naciones Unidas sobre
el Medio Ambiente y el Desarrollo celebrada en Ro de
Janeiro en 1992), lo que justifica la adopcin del SGA
(The Globally Harmonized System of Classification and Labelling of Chemicals), sistema mundialmente armonizado
de clasificacin y etiquetado de productos qumicos peligrosos. Sus riesgos se comunican en las etiquetas y en las
fichas de informacin de seguridad de los productos qumicos (FISPQ).
Al igual que en otros pases, el sector de productos de
limpieza no tiene regulaciones, la adhesin al SGA tiene
por objeto garantizar la seguridad de estos productos en
el transporte y uso. Sin embargo, el segmento est regulado por Brasil y otros pases de Amrica del Sur, por lo
que la Abipla actu en 2012 para demostrar por qu los
productos de limpieza deberan estar fuera del SGA en
latino america.
Entre las acciones de la Entidad para este fin fue realizado el Seminario Internacional Aplicabilidad del SGA a
Productos Desinfectantes , en colaboracin con la Agencia
Nacional de Vigilancia Sanitaria (ANVISA). El evento tuvo
lugar en Brasilia (DF), con la participacin de expertos
de ANVISA, de representantes de organismos reguladores
involucrados con el tema y de empresas del sector.
Conocedor profundo de la materia, el estadounidense Richard Sedlak trajo su experiencia en relacin con la aplicacin del sistema en los Estados Unidos. Habl sobre los impactos de esta iniciativa en el rea de saneamiento y uno de
90
Mercosul
Garanta
clorito de sodio o de calcio. Un nuevo reglamento est siendo discutido dentro del Mercosur, para todos los productos
en su formulacin que contienen estos principios activos
pueden tener criterios especficos de anlisis.
La decisin fue tomada porque el cloro tiene caractersticas especficas, tales como alta capacidad de desinfeccin
y la degradacin rpida. Con esto, las metodologas de
estabilidad y la concentracin de activos predefinidos no
se ajustan a los productos clorados.
As comenz la discusin de la nueva regulacin a los
productos clorados, que trae como demanda de la industria
el aumento de la concentracin de hipoclorito, en productos
no clasificados como agua lavandina, y la presentacin de
pruebas de eficacia en las concentracin inicial y final de
cloro activo, para demostrar la actividad bactericida del
producto.
La regulacin comenz a ser discutida en 2013 y debe
continuar durante todo el ao.
La regulacin de los productos clorados evitar la actuacin de las empresas durante la inspeccin Sanitaria, ya que
el anlisis de las pruebas demostrar la eficacia del producto
lo largo de su vida til.
Acompaamento de leyes
Los proyectos de leyes federales y estatales presentados
por la Cmara de Diputados fueron monitoreados y analizados exhaustivamente por la Asociacin. Durante 2012
Abipla no slo desarroll asesora tcnica en defensa del
sector, como estuvo al frente de importantes negociaciones,
junto a la Confederacin Nacional de la Industria (CNI)
y de la Federacin de Industrias del Estado de So Paulo
(FIESP).
Clasificacin de productos
El ao pasado se comenz a revisar la Resolucin de GMC
(Grupo de Mercado Comum) 25/96 que trata de los criterios
de clasificacin de los productos desinfectantes. Esta modificacin debe aportar nuevos criterios para la clasificacin
de un producto de limpieza como de riesgo 1 (productos de
menor riesgo toxicolgico o no necesitan probar su eficacia, tales como detergentes y suavizantes) o de riesgo 2 (de
mayor riesgo o evidencia de efectividad, como insecticidas
y desinfectantes). Entre las propuestas est la revisin de los
lmites de pH y la nueva clasificacin de los productos segn
su propsito y uso. Por otra parte, la Abipla mantiene el aumento del volumen de productos para el hogar a 5kg o de
5l para 10kg o 10l, en vista las cuestiones de reduccin en
la generacin de los envases. Estos cambios no traen ningn
riesgo de seguridad para la salud del consumidor.
Este reglamento se seguir debatiendo en el 2013 y el
tema debe estar terminado a principios de 2014.
Agua Lavandina
La Abipla tambin escribi el parecer del Proyecto de
Ley 326/12 en la ciudad de So Paulo, que exigia la cobertura de seguridad para el agua lavandina. Fue desarrollado debido a que es comn que los legisladores requieran
cambios en los productos cuando ven las altas tasas de
accidentes causados por productos de limpieza. Sin embargo, no tienen en cuenta que los problemas que se generan
por las empresas informales y las medidas adoptadas slo
dejan ms caros los artculos legalizados. El Proyecto de
Ley considiera esta realidad.
Productos Biologicos
Accin en sinergia con Sipla.Vea mas em la pagina 43.
Medio Ambiente
licin Empresarial, que rene a 22 organizaciones que representan a los fabricantes y usuarios de envases, adems de al
por menor, con el objetivo de desarrollar una propuesta nica
de acuerdo sectorial. La Abipla es miembro de la Coalicin
y en diciembre entreg un documento para ser analizado
por el gobierno. Su contenido tiene un estudio de viabilidad
tcnica y econmica del sistema propuesto y describe cmo
sera la operacin de logstica reversa para cumplir con la
Poltica Nacional, con objetivos que debe cumplir los sectores
envolucrados. En la Entidad, la logstica reversa del sector se
representa por el proyecto D a Mo para o Futuro (Dele la
mano al futuro).
Mas informaciones en la pgina 59.
Produccin consciente
La Poltica Nacional de Cambio Climtico (PNMC) fue
aprobada en 2009, estableciendo objetivos nacionales
de reduccin de emisiones de gases de efecto invernadero.
Deben cumplirse en todos los sectores de la economa que
trate con los cambios en el clima. La Federacin Nacional
de la Industria (CNI), la Federacin de Industrias de So
Paulo (FIESP) y el Foro Paranaense sobre Cambios Climticos Globales (FPMCG) organizaron los principales foros de
92
Evento internacional
Una vez ms, la Abipla asisti a la Convencin Anual del
American Cleaning Institute, celebrada a finales de enero
en Orlando (EE.UU.), a la que asistieron ms de 800 personas y entidades de diferentes continentes. Se invit a la
Asociacin a presentar sus proyectos en diversos comits,
sobre todo los relacionados con la sostenibilidad.
Durante el evento, Abipla tambin particip en la reunin de la International Network of Cleaning Products Associations (INCPA), en el que las entidades discutieron los
temas ms importantes de las ltimas reuniones del ao
2012 de la industria alrededor del mundo y se enumeraron
los prximos eventos. Acerca de Rio + 20, que se celebr
en junio en Ro de Janeiro, los miembros sealaron los esfuerzos que las empresas estn haciendo para cumplir con
los objetivos de sostenibilidad all propuestos.
Por otra parte, el orden del da eran reuniones en Nairobi, Kenia, el Congreso Kumamoto, Japn, entre otros.
SGA
Durante la reunin, cada pas representado por su asociacin, present un resumen del status de aplicacin del
SGA (The Globally Harmonized System of Classification
and Labelling of Chemicals).
Australia est incorporando el SGA para el lugar de trabajo. En Brasil, est abierta la discusin sobre la adopcin
de sua para los insumos qumicos.
Las discusiones llevadas a cabo durante 2012 en el marco
de la Aliada dieron como resultado la elaboracin de un documento con las razones de la no-aplicacin del SGA en la industria de la limpieza domstica. Este documento debe ser presentado a autoridades locales y mundiales que llevan el tema.
Sostenibilidad
Las asociaciones de la industria de productos de limpieza
tambin informaron las decisiones adoptadas para garantizar la sostenibilidad en la cadena de suministro de sus pases.
En Brasil, Abipla se centra en cuatro reas: residuos slidos
uso adecuado de los productos de limpieza, la regulacin
de las empresas y compresin / concentracin de productos.
Centro de Formacin
Aprendizaje Constante
En 2012 se impartieron cursos de capacitacin tcnica a
los miembros, que tuvieron la oportunidad de aumentar el
conocimiento cuanto a la importancia de las mejores prcticas de la industria, conocer en detalle la legislacin sobre
salud y el Cdigo de Defensa del Consumidor, as como se
actualizar para completar la ficha con los datos de seguridad de productos qumicos, por ejemplo.
Otros temas como Buenas Prcticas de Fabricacin y
Control en la Industria de Productos de Limpieza, Marketing Aplicado a los Productos de Limpieza y Registro y
Notificacin de Productos Desinfectantes tambin fueron
ofrecidos por Abipla. En total fueron ocho cursos, con una
duracin entre 8h y 16h, transmitidas a cerca de un centenar de profesionales.
La gama de opciones de cursos se puede ampliar segn las necesidades del sector. Si la biodiversidad est de
moda, por ejemplo, la Entidad contrata a un experto para
transmitir este conocimiento a los miembros.
PROGRAMA MOVIMIENTO
LIMPIEZA CONSCIENTE
D a mo para o Futuro
(Dele la Mano al Futuro)
Accin especfica
El programa tambin educa a la gente acerca de la relacin entre la higiene, la salud y el medio ambiente. Mediante
la eliminacin de la suciedad, los microrganismos que causan enfermedades se eliminan de los ambientes y as se eleva
la sensacin de placer y bienestar de la familia. Por eso es
tan importante advertir a los consumidores sobre el tema.
Corresponde a la industria no slo lanzar productos ecolgicos que se utilizan en los hogares de todo el Brasil,
sino tambin orientar sobre el uso correcto y sus beneficios.
Todava debe tener en cuenta el proceso de fabricacin, ya
95
96
Movimiento Limpieza Consciente. Hay informacin disponible de las acciones que se pueden tomar en los pasos que implican un producto desde su fabricacin hasta su eliminacin.
Ventajas ambientales, sociales y financieras que se pueden
obtener por los fabricantes que se incorporen al programa
se comunican con claridad y objetividad. Las amas de casa
y otros consumidores reciben consejos para hacer un mejor
presupuesto y el tiempo dedicado a la limpieza.
Con la creciente demanda de sostenibilidad, Abipla consolid su posicin de avance a los desafos planteados por el tema
al firmar el Pacto con el Ministerio de Medio Ambiente. Durante
el transcurso de 2013, la entidad est avanzando en sus proyectos con el fin de transmitir la informacin relevante para el
mercado y ayudar a construir una nueva forma de trabajar. En
este modelo de sistema, la naturaleza y el ser humano se tienen
en cuenta ms que el logro de beneficios a cualquier precio.
Actitud
El proyecto Echarle una mano al Futuro ha sido elaborado por la Asociacin Brasilea de la Industria de Higiene
Personal, Perfumera y Cosmticos (Abihpec) y uno de los
proyectos incluidos en esta amplia movilizacin es el Programa Responsabilidad de Post-consumo, cuyo objetivo es
la creacin de formas para la reutilizacin de los envases
en diferentes procesos de produccin, y estimular la organizacin de cooperativas de recolectores. La Abipla se convirti en socia del proyecto en 2008, despus de la exitosa
experiencia de Abihpec en Santa Catarina, en 2006.
En los estados donde despleg - Ro de Janeiro y Paran - hubo un aumento en el volumen de residuos recogidos, en el nmero de colectores en actividad, as como
el ingreso per cpita de estos profesionales que trabajan
en las cooperativas. Dejaron vertederos para trabajar de
forma organizada y con ms dignidad. Ciudades sin recogida selectiva comenz a abrazarla y la autosuficiencia de
las cooperativas fue estimulada por el propio proyecto. En
2013 tambin se llevar a cabo en So Paulo, pero existe
la expectativa del prximo ao llevarlo a todo Brasil.
Cada miembro del proyecto - municipio, cooperativa e industria - tiene bien definidas las responsabilidades. Las ciudades deben iniciar el proceso de recogida selectiva o mejorar
el servicio cuando ya existe. Las cooperativas necesitan tomar
cursos con el objetivo de perfeccionar el trabajo ofrecido y las
empresas se comprometen a donar equipos, dar capacitacin
a los miembros y realizar un seguimiento de dos aos del
avance de las cooperativas o las asociaciones participantes.
Iniciado en 2012 y miembro del Movimiento de Limpieza Consciente, el Programa Consumo Responsable tiene el
propsito de contribuir al desarrollo de una cultura soste-
nible entre los consumidores. El programa extiende el concepto de que el producto de limpieza facilita la eliminacin
de la suciedad y genera ahorro de agua.
Hace parte de su mbito transmitir informaciones relevantes sobre todas las categoras de productos y tambin
explicar sus principales funciones, la dosis correcta para
asegurar la eficacia sin desperdicios, cmo utilizar e indicacin de los sitios de aplicacin.
La participacin de la Entidad contina en el proyecto Inclusin Productiva en la Seguridad de la Salud. Se incluye en
el Programa Brasil sin Miseria, del Gobierno Federal, cuyo
objetivo es eliminar la situacin de pobreza extrema de 16,2
millones de personas. A partir de 2012, la inclusin productiva est discutiendo y proponiendo la forma de garantizar
la seguridad de la salud con la reduccin de la burocracia
para los emprendedores individuales. Debido a su notable
desempeo en el mercado, Abipla fue la nica entidad en el
segmento de consumo invitada a participar en el proyecto.
Abipla
La Abipla fue creada en 1976 con el fin de representar
a los fabricantes de productos de limpieza y al mismo tiempo colaborar con el gobierno y otras asociaciones para el
desarrollo del sector. Parte de su trabajo consiste en interactuar para agregar los intereses de toda la cadena de produccin, es decir, proveedores, fabricantes y consumidores.
Como las industrias deben seguir una serie de demandas, las
acciones de la Entidad incluyen la provisin de iniciativas tcnicas viables al mercado. De esta forma, se puede garantizar no
slo la eficacia y seguridad de cada producto fabricado, sino
tambin su sostenibilidad. La colaboracin de la Asociacin es
valiosa en el proceso de reglamentacin del segmento.
Con una actuacin bastante activa, la Abipla ofrece a sus
miembros los recursos tcnicos, jurdicos y de gestin, necesarios para llevar a cabo con buen desempeo el mercado interno. Tambin sigue de cerca los acontecimientos en el extranjero,
siempre tratando de entender cmo ellos reflejan la realidad
brasilea. En la prctica, ayuda al empresario en su da a da.
Vigor comprobado
No es de extraar que el gobierno federal implique a
Abipla en sus planes. Su fuerza econmica y poltica en
relacin al segmento se gan el respeto del poder pblico.
Incluso en un ao de estancamiento en nivel nacional, como
ocurri en 2012, la industria de productos de limpieza
mantuvo el mismo ritmo de aumento entre el 2% y el 3%
ms alto que el Producto Interno Bruto (PIB). Y no es slo
eso. Una encuesta realizada por la Entidad, junto con la
Fundacin Getlio Vargas Proyectos, encontr un aumento
del 3,8% en el nmero de empleos creados el ao pasado.
Hoy en da hay 45.500 trabajadores en esta zona.
La madurez del segmento refleja la creciente importancia de los productos de limpieza en los hogares brasileos.
Cada vez ms consumidores estn viendo las noticias porque
quieren comprar productos que contengan, adems de las
funciones bsicas de limpieza y desinfeccin, caractersticas
que proporcionen comodidad y bienestar. Los filtros de aire,
limpiadores multiusos y paos de limpieza son algunas de las
categoras de mayor crecimiento en volumen de ventas.
El comportamiento de la audiencia objetivo se justifica ni
siquiera por el aumento de la inversin en vivienda. No slo
son los elementos de ocio que conforman el espacio en el presupuesto familiar. Hay conciencia de que los productos de limpieza son importantes para la conservacin de la salud. Otro
factor que debe tenerse en cuenta en este tema es la importancia de la innovacin de los productos. Insumos y fragancias retiradas de la naturaleza conducen a la creacin nuevos
formatos y frmulas para coincidir los artculos a los hbitos
de consumo y cumplir con diferentes perfiles de consumidores.
Sipla
El Sindicato Nacional de las Industrias de Productos de
Limpieza (Sipla) surgi en un perodo de expansin del
segmento. Cambios importantes tambin comenzaron a
producirse en todo el mundo y era necesario tomar decisiones capaces de rastrear las tendencias que venan a
cambiar la forma de actuar en el mercado.
Ante esta situacin, en 1990 el Sipla lleg a defender
los intereses de los miembros de Abipla y as ayudarles a
progresar. Es reconocido por el Ministerio de Trabajo y Empleo, sus operaciones tienen mbito en todo el pas y tienen
como objetivo el equilibrio entre empleados y empleadores.
El Sindicato aconseja adems a los miembros de la Entidad,
la bsqueda de las mejores soluciones a los problemas de la
industria y a mantenerse al da con el fin de desempear un papel ms eficaz. A travs de sus actividades, las relaciones laborales se fortalecen y la confianza entre las partes, asegurada.
97
1978 - 2013
www.doehler.com.br
Tel. 19 2114 6000
www.capuani.com.br
Tel. 15 3285 8000
www.biofragane.com.br
Tel. 42 3229 9855
www.crecencia.com.br
Tel. 19 3876 5043
www.phytoessence.com.br
Tel. 55 11 4195 5267
www.raceessencias.com.br
Tel. 21 2501 6500 / 9009
www.abifra.org.br
www.symrise.com
Tel. 11 5694 6000
O PODER
TRANSFORMADOR
DO CONSUMO
SUSTENTVEL
Para a ministra do meio ambiente Izabella
Teixeira, o futuro do consumo uma escolha,
que nos rumos da sustentabilidade promete
engajamento nas questes da qualidade de
vida, do respeito aos limites do planeta e de
uma sociedade que cuida de si e do ambiente.
Marcelo Camargo/ABr
Wilson Dias/ABr
cidados, as empresas e os r-
gulamentao, o Decreto N
exclusivamente de produtos e
um hbito popular.
destacamos
Wilson Dias/ABr
dois
Tambm
Funcionria de carreira do
globais de desenvolvimento.
Meio
autoridades de 21 pases. Em
de Desenvolvimento Ps-2015,
Instituto
Brasileiro
de
102
103
necessidade de um movimen-
utilizadas na comercializao
o desenvolvimento de trabalhos
I. Teixeira: O movimento em
prol de escolhas mais criteriosas por parte dos cidados tem
sido liderado por organizaes
no governamentais e por rgos de defesa do consumidor.
Esse movimento deve ser re-
A Abipla firmou
um pacto setorial
no mbito do PPCS,
que representa o seu
compromisso com
o desenvolvimento
do setor.
mencionados?
Desenvolvimento
bm tomada na "Rio+20".
Sustentveis-
Anurio: Inegavelmente, as
mulheres desempenham um
papel importantssimo em se
se faz necessria.
104
105
I. Teixeira: As negociaes do
do o cenrio de barreiras j
em razo do investimento em
As negociaes
do prximo pacto
setorial da Abipla
com o MMA podem
direcionar atividades
especficas para
as microempresas
e as empresas
de pequeno
e mdio portes...
Marcelo Camargo/ABr
desafio
gerenciamento
de produtos. Em 19/12/2012
implementao da logstica de
Medicamentos descartados e
Eletroeletrnicos.
do
106
107
Wilson Dias/ABr
o desenvolvimento sustent-
poltica
claramente
percebida internacionalmente.
A promoo do desenvolvimen-
e Consumo Sustentveis. Os
senvolvimento
sustentvel?
compromissos
evidente
internacionais
mo mais sustentveis.
um modelo de desenvolvi-
te trip da responsabilidade
compartilhada?
de Gerenciamento.
me o desafio de internalizar
atributos de sustentabilidade
tabilidade?
I. Teixeira: Os programas do
gneos. Sustentabilidade um
108
sustentvel,
fortemente
109
Marcelo Camargo/ABr
CHAPTER 2
THE TRANSFORMING POWER
OF SUSTAINABLE CONSUMPTION
110
111
CAPTULO 2
EL PODER TRANSFORMADOR
DEL CONSUMO SOSTENIBLE
I. Teixeira: The sustainability awareness and incentive programs from the
business sector are new and heterogeneous. Sustainability is still a little understood asset by all sectors of society, so
addressing these issues by organizations
at times ends up distancing them from
their core business and other times escapes public interest for sustainability.
The challenge to internalize sustainability
attributes in the organizations processes
and management is enormous in every
sector. But I notice that gradually there
are greater attempts at aligning public
and private interests, which is excellent
news, and the result of much articulation.
Yearbook: Throughout the world,
sustainable development presupposes
economic growth and combating poverty as major allies in the preservation of natural resources. Cultural issues and political will play supporting
roles. Could you mention examples of
countries that have been able to move
forward in all these fronts towards sustainable development? Do you think
it possible for Brazil an important
global player because it has the biggest
tropical forest in the world to become
a leading player in a development model that promotes economic growth, cultural change, social inclusion, environmental preservation and political will?
112
mediano plazo, los ciudadanos, las empresas y los rganos pblicos podrn
no adquirir productos de alto impacto
ambiental y/o social negativos. A largo plazo, lo que se estima es un comercio global sin ofertas de productos perjudiciales a la sociedad, siendo que la
oferta y el consumo del da a da sern
exclusivamente de productos y servicios
ms sostenibles. Sostenibilidad, por lo
tanto, dejar de ser un nicho para se ha
tornado un hbito popular.
Destacamos tambin dos aspectos
que favorecen el crecimiento del inters frente a las limitaciones de los
recursos naturales en Brasil: La Poltica
Nacional de Residuos Slidos (PNRS)
instituida por la Ley N 12.305/2010
y su reglamentacin, el Decreto N
7.404/2010. Esos instrumentos pusieron en evidencia los temas vinculados
a los problemas ambientales urbanos al lado de otros que ya estaban
en discusin como la preservacin de
nuestros bosques y el combate a la
deforestacin. Es necesario reconocer
tambin el papel de los medios de comunicacin en general en favor de la
concientizacin de la necesidad de acciones sostenibles, en los varios sentidos de sostenibilidad en el pas.
Jos Cruz/ABr
Marcelo Camargo/ABr
MERCADO
NO BRASIL
INSTITUTOS DE PESQUISA
Neste ano de 2012, a Abipla novamente
contou com o apoio dos principais institu-
Artigos de Limpeza
3,70
5,15
3,43
5,06
6,50
9,50
2,41
9,66
18,89
1,97
3,63
-1,73
0,44
7,01
5,62
15,97
-4,70
2,67
9,35
5,01
Mercado en Brasil
Artculos esenciales en la canasta de compras de los brasileos, los productos de limpieza continuaron en alza, incluso
en un ao de crescimiento del PIB de 0,9%. En 2012, el sector mantuvo el crecimiento de dos a tres puntos porcentuales
por encima del PIB, registrando 3,5% de aumento en la facturacin, lo que correspondi a R$14,9 mil millones. El crecimiento fue importante considerando el escenario mundial de desaceleracin de la economa, adems del agravante en
Brasil de la alta carga tributaria.
Institutos de Investigacin
En este ao 2012, Abipla nuevamente cont con el apoyo de los principales institutos de encuestas en actividad en
Brasil, que ofrecieron datos relacionados al sector para publicacin en el Anuario. Dichos datos han, en los ltimos aos,
fundamentado decisiones adems de contribuir en la planificacin de muchas empresas de productos de limpieza.
Nielsen una de las mayores empresas de encuestas del mundo en el sector minorista - contribuye con datos sobre las
categoras de los productos, Kantar Worldpanel que est entre los mayores conglomerados mundiales de empresas de
comunicacin y servicios de marketing - contribuye con el comportamiento del consumidor por medio de encuestas en los
domicilios y la Fundacin Instituto de Pesquisas Econmicas (Fipe) ofrece el ndice de Precios al Consumidor (IPC) especfico del municipio de So Paulo.
119
Market in Brazil
Essential items in the Brazilian shopping cart, cleaning products are still strong, even during a year with a grip growth of
0.9%. In 2012, the sector maintained its growth of two to three percentage points above GDP, recording a 3.5% increase
in earnings, equivalent to R$ 14.9 billion. Growth was expressive considering the world scenario of economic slowdown,
plus the aggravating factor of Brazils high tax burden.
Research Institutes
In 2012, Abipla once again enjoyed the support of the main research institutes in activity in the country, which provided
data related to the sector for publication in the Yearbook. In recent years, these data have served as the basis for decisions
and have contributed to the planning of many cleaning product companies.
Nielsen one of the biggest research companies in the world in the retail sector - contributes with data on product
categories; Kantar Worldpanel which is among the biggest world conglomerates of communication and marketing services companies contributes with consumer behavior through household surveys and the Institute for Economic Research
Foundation (Fipe) offers the specific Consumer Price index (IPC) for the city of So Paulo.
118
Total Qumica
ANNCIOS
TOTAL QUMICA
sanol.com.br
DESEMPENHO / NIELSEN
As categorias que mais se destacaram em
volume no ano de 2012 foram Inseticida nos
NIELSEN TENDNCIAS
BRASIL 2013
59,7%, produto para cozinha com 17,3% de crescimento e pano de limpeza com 12,5%.
Anncio
DESEMPEO/NIELSEN
122
Anncio
+20,1d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
780.102,3
780.356,7
821.514,3
731.119,6
683.788,7
+32,6d%
os
4.215.986,0
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
ramento, de 11,5%, mantendo sua estabilidade ascendente dos ltimos anos e seu po-
3.672.703,8
3.782.235,4
3.495.604,4
pases, segundo anlise da Abipla. O consumo per capita no Brasil se aproxima dos
5 quilos ao ano, enquanto na Europa chega
2008
3.179.508,1
+6,9%
2009
+6,7%
2010
0%
2011
+5,3%
2012
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
no de 11% do mercado.
+9,9%
2009
+5,1%
2010
+3%
2011
+11,5%
2012
LAUNDRY DETERGENT
(POWDER AND LIQUID DETERGENT)
Very popular in Brazilian homes, this category is the only one that exceeds R$ 4 billion turnover, reinforcing its importance
among the consumers cleaning products. In 2012, this category presented sales growth of 5.3% and turnover growth of
11.5%, keeping the growth stability of the last years and its growth potential, if compared to the per capita consumption
of the category in other countries, according to the analysis of Abipla. The per capita consumption in Brazil is almost 5 kilos
a year, while in Europe, it is 12 kilos/year. Therefore, new products are common in this category, with product launched especially for efficient cleaning and cloth care. Liquid versions are also in evidence, representing around 11% of the market.
124
AMACIANTE
+4,4%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
506.319,2
+36,8d%
os
1.305.518,3
1.133.696,8
484.838,9
475.964,2
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
500.015,2
464.363,8
1.188.384,2
1.044.751,7
954.500,7
2008
+2,5%
2009
+6,4%
2010
-1,2%
2011
-3,0%
2012
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
+9,5%
2009
+8,5%
2010
+4,8%
2011
+9,9%
2012
SOFTENER
This is the category that better reflects the consumers relation with well-being in clothing care, which has kept its sales and
turnover stability when compared to the previous year. In turnover, it increased 9.9%, but in amount, it showed a reduction
(-3%), which may be associated with the consumers migration to concentrate products, according to the analysis of Abipla.
In the accumulated value of the last five years, it shows growth in sales (4.4%) and turnover (36.8%), confirming the trend
of consumers sensorial experiences with the products, which has new fragrances and smaller and sustainable packs.
SUAVIZANTE
Categora que mejor refleja la relacin del consumidor con el bienestar en el cuidado de la ropa, el suavizante mantiene
la estabilidad en ventas y facturacin en comparacin con el ao anterior. En facturacin, creci 9,9% mientras que en
volumen hay una cada (-3%), lo que puede estar asociado a la migracin del consumidor a las versiones concentradas,
segn anlisis de la Abipla. En el acumulado de los ltimos cinco aos, se muestra un crecimiento en ventas (4,4%) y en
facturacin (36,8%), lo que comprueba la tendencia del consumidor en buscar experiencias sensoriales con los productos,
reflejadas en nuevas fragancias y envases menores y sostenibles.
126
127
SABO EM BARRA
-26,6 d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
-10,3%
dos
242.898,9
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
238.283,5
226.757,8
196.513,6
985.231,4
178.291,3
915.229,8
914.038,3
851.044,2
819.958,2
2008
da categoria e os investimentos da
-1,9%
2009
-4,8%
2010
-13,3%
Fonte: Nielsen
indstria em novas verses com fragrncia e frmulas associadas suavidade no contato com a pele e maior
eficincia.
2008
+7,8%
2009
-7,1%
2010
-7,0%
2011
-3,7%
2012
BAR SOAP
Associated with the habit of Brazilians and with a specific market of consumers that relate the bar soap to increased
clothing care, the category shows reduced sales (-9.3%), when compared to 2011 (-13.3%), according to the analysis of
Abipla. The product versatility, which can be used with clothes and in the kitchen, is another item that allows the category
continuity and investments of the industry in new versions, with fragrance and formulas associated with smooth contact with
skin and increased efficiency.
JABN EN PAN
Asociado al hbito del brasileo, con un mercado cautivo de consumidores que relacionan el uso del jabn en pan con
un mayor cuidado de la ropa, la categora registra retraccin en la cada en ventas (-9,3%), comparado con 2011
(-13,3%), segn anlisis de la Abipla. La versatilidad del producto, que puede ser utilizado tanto en ropa como en la
cocina, es otro tem que permite la permanencia de la categora y las inversiones de la industria en nuevas versiones con
fragancias y frmulas asociadas a la suavidad al contacto con la piel y mayor eficiencia.
128
129
2011
-9,3%
2012
GUA SANITRIA /
ALVEJANTE COM E SEM CLORO
Considerao da Abipla
Embora similares, os produtos que compem a categoria so distintos na aplicabilidade e
nos resultados. A gua Sanitria clorada, tem ao bactericida, alvejante (branqueamento) e
elimina odores. usada na lavagem de roupas brancas, na limpeza geral da casa e tambm para
descontaminar alimentos e gua para beber, sendo reconhecida pela Agncia Nacional de Vi-
gilncia Sanitria (Anvisa) como apropriada para combater o mosquito Aedes aegypti. Trata-se
de uma categoria que enfrenta altos ndices de informalidade no Brasil por seu baixo custo de
bactericida, alveja e elimina odores. Porm, possui como diferencial o perfume e no pode ser
usado na desinfeco de alimentos ou gua para consumo. J o alvejante sem cloro, base de
perxido de hidrognio, usado para o cuidado com as roupas, facilitando a lavagem e a remo-
+14,0d%
os
+59,8d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
1.148.055,8
1.248.546,9
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
547.052,4
544.168,7
2010
2011
1.072.377,1
544.045,7
509.480,6
911.888,9
477.185,8
781.197,9
2008
+16,7%
2009
+17,6%
2010
+7,1%
2011
+8,8%
2012
2008
130
+6,8%
2009
+7,4%
Fonte: Nielsen
-0,5%
0%
2012
This category, recognized by its effective capability to disinfect environments and bleach clothes, remained with stable
sales and turnover in 2012. In the accumulated value of the
last five years, it presented growth in amount (14.0%) and
value (59.8%), among the three categories of the sector
that reached turnover of billions of reais, according to the
analysis of Abipla. Bleach with and without chlorine are new
versions with fragrance and formulas that fulfill the demand
of consumers, offering convenience and additional characteristics, especially in the non-chlorinated bleach segment, which
has already reached almost 30% of the Brazilian homes.
Abiplas considerations Although with similar characteristics, the products that constitute this category are
distinct, in terms of applicability and results. Bleach is chlorinated, with bactericide action, bleaching and eliminating
odors. It is used to wash white clothes, in general home
cleaning and to decontaminate foods and drinking water,
recognized by the Brazilian Health Surveillance Agency
(Anvisa) as appropriate to prevent Aedes aegypti mosquito. This is a category with high indexes of informality
in Brazil, as it involves low production cost, but which has
presented increased sales in the last years.
Chlorinated bleach has the same characteristics of
regular bleach, also with bactericide action, bleaching
and eliminating odors. However, its differentiation is the
perfume and it can be used to disinfect food or water
for consumption. On the other hand, hydrogen peroxidebased non-chlorinated bleach, is used for clothing care,
for easy wash and dirty removal, without damages to colored clothes.
131
+14,9d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
420.262,7
983.645,7
Varia
ltimos 5 anos
2012-2008
415.245,4
386.022,5
%
+41,0
d
o os
410.017,6
365.722,5
892.503,6
831.359,3
772.670,8
697.475,9
2008
+5,6%
2009
+6,2%
2010
+1,3%
2011
+1,2%
2012
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
+10,8%
2009
+7,6%
2010
+7,4%
2011
+10,2%
2012
DISHWASHING DETERGENT
132
133
DESINFETANTE
Volume (em mil litros)
+0,3%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
227.645,7
+19,1d%
os
220.208,8
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
548.189,5
486.450,7
553.559,6
222.288,0
219.619,6
220.860,8
579.121,8
514.675,0
2008
-0,3%
2009
+3,7%
2010
-2,4%
2011
-0,6%
2012
Fonte: Nielsen
DESINFECTANTE
2008
+5,8%
2009
+6,5%
2010
+1,0%
2011
+4,6%
2012
DISINFECTANT
Develop to eliminate bacteria, germs and fungi, keeping the environment perfumed, this category showed a small
growth in sales in the accumulated value of the last five years (0.3%), despite having reduced the sales difference in
2012 (-0.6%), when compared to 2011 (-2.4%), according to the analysis of Abipla. The explanation for the market
behavior is the comparison of this category to other products, for instance, kitchen and restroom cleaners, which have other
related functions, besides disinfection and perfuming. One of the main differentiations of this segment is the investment in
fragrances associated with aromatherapy lavender is in evidence in this category.
134
135
PURIFICADOR DE AR
Volume (em mil unidades)
+74,5d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
+93,9d%
os
40.343,0
2011
2012
32.568,6
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
38.932,9
266.305,8
220.274,6
28.132,6
278.831,7
23.122,6
188.727,2
143.796,6
+31,2%
2009
+16,7%
2010
+20,9%
2011
+4,7%
2012
AIR FRESHNER
This category has shown the largest growth in turnover in the last five years (93.9%), second in sales in this period
(74.5%), directly representing the consumers desire for well-being and extended clean sensation, according to the analysis
of Abipla. The sales difference obtained in 2012 (3.6%), when compared to 2011 (19.5%), is explained by the product
consolidation with the Brazilian consumers. The characteristics of these products include: neutralization of unpleasant odors
and elimination of smell caused by microorganisms such as Salmonella choleraesuis and fungi Trichophyton mentagrophytes.
New fragrances that bring sensorial experiences to consumers promise to keep active sales in the segment.
136
+21,7%
2009
+15,8%
2010
+19,5%
+3,6%
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
PURIFICADOR DE AIRE
La categora que ms creci en facturacin en los ltimos cinco aos (93,9%), segunda lder en ventas en el periodo
(74,5%), representa directamente el deseo del consumidor brasileo por bienestar y sensacin prolongada de limpieza,
segn anlisis de la Abipla. La diferencia en ventas registrada en 2012 (3,6%) en comparacin con el 2011 (19,5%)
se explica por la consolidacin del producto en el brasileo. Entre los atributos de la categora estn la eliminacin de
olores desagradables y la eliminacin del olor causado por microorganismos como Salmonella choleraesuis y el hongo
Tricophyton mentagrophytes. Nuevas fragancias destinadas a propiciar experiencias sensoriales al consumidor prometen
mantener el movimiento activo del segmento en las gndolas.
137
LUSTRA-MVEL
-15,8%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
10.056,5
9.830,8
O crescimento da categoria em
faturamento nos ltimos cinco
9.940,5
9.421,0
8.465,4
+12,3%
os
Variao d
ltimos 5 anos
2012-2008
157.619,7
159.245,8
153.950,1
144.854,8
137.074,5
2008
-2,2%
2009
+1,1%
2010
2008
+5,7%
2009
+8,8%
2010
+1,0%
2011
-3,3%
2012
Fonte: Nielsen
FURNITURE POLISH
LUSTRAMUEBLES
El crecimiento de la categora en facturacin en los ltimos cinco aos (12,3%) justifica la atencin al consumidor
adepto de la madera entre los muebles y objetos de decoracin en el hogar, segn anlisis de la Abipla. Paralelo a
esto, la retraccin en ventas en el mismo periodo (-15,8%)
explica la adecuacin del mercado con la llegada de nuevos lanzamientos y materiales en la escena domstica, por
ejemplo el vidrio, metales, frmicas y MDF.
138
139
-5,2%
2011
-10,1%
2012
LIMPA VIDRO
Pela primeira vez a categoria conta com a leitura dos ltimos cinco anos, que traz crescimento em
vendas de 2,4% no perodo e de 32,5% em faturamento, segundo anlise da Abipla. O acumulado permite reafirmar a estabilidade deste segmento especfico na funo de facilitar a limpeza dos vidros,
desengordurando e dando brilho.
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
64.749,6
60.141,2
55.613,6
49.304,3
48.862,7
2008
+0,9%
2009
+12,8%
+8,1%
2011
+7,7%
Por primera vez la categora cuenta con la lectura de los ltimos cinco aos, que trae crecimiento en ventas de 2,4% en el
periodo y de 32,5% en facturacin, segn anlisis de la Abipla.
El acumulado permite reafirmar la estabilidad de este segmento
especfico en funcin de facilitar la limpieza de los vidrios, desengrasando y dando brillo.
+2,4%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
6.883,8
2010
LIMPIAVIDRIOS
+32,5d%
os
GLASS CLEANER
2012
2008
-4,1%
7.121,3
6.879,5
7.046,6
6.598,3
2009
4,3%
2010
3,5%
2011
-1,0%
2012
Fonte: Nielsen
Considerao da Abipla
Outros produtos tambm so utilizados pelos consumidores na limpeza de vidros, a exemplo do lcool. A Abipla contribui no esclarecimento ao consumidor
quanto aos riscos do uso indevido de misturas caseiras e at de produtos informais
para cumprir a funo deste produto to especfico.
140
141
LCOOL
Consolidado no mercado, o lcool em 2012 registrou crescimento em vendas (1,1%)
desinfetar, limpar, dar brilho, perfumar e proteger o piso por mais tempo de sujei-
midor pelo produto. Atualmente, as duas verses disponveis no mercado: lquida e gel
apresentam graduao abaixo de 50GL (Gay Lussac) para maior segurana dos usurios.
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
341.143,6
301.118,3
9.225,0
57.323,9
72.684,0
72.678,1
264.667,4
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
370.097,7
-27,9%
dos
-8,1%
dos
+9,3%
dos
+61,2d%
os
72.016,9
55.031,3
57.255,4
54.672,8
8.462,8
8.231,6
7.391,6
6.648,1
52.697,3
72.802,7
66.583,6
229.641,9
2008
-4,0%
2009
+4,0%
2010
-4,5%
2011
-3,6%
2008
2012
-8,3%
2009
-2,7%
2010
-10,2%
2011
-10,1%
2012
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
2008
+15,3%
2009
+13,8%
2010
+13,3%
2011
+8,5%
2008
2012
+9,2%
2009
0%
2010
-0,9%
2011
+1,1%
2012
Fonte: Nielsen
ALCOHOL
ALCOHOL
Consolidado en el mercado, el alcohol en 2012 registr aumento en ventas (1,1%) en comparacin al ao anterior, segn
anlisis de la Abipla. Las caractersticas de no dejar residuo y el
alto poder de evaporacin continan atadas a la eleccin del consumidor por el producto. Actualmente, las dos versiones disponibles en el mercado: lquida y gel presentan una graduacin debajo de 50 GL (Gay Lussac) para mayor seguridad de los usuarios.
142
Categora en etapa de consolidacin en el mercado brasileo, registr una cada en ventas (-10,1%) y en facturacin
(-3,6%), segn anlisis de la Abipla. Los diferenciales del
producto especfico: desinfectar, limpiar, dar brillo, perfumar y
proteger el piso por ms tiempo de suciedad y grasas aunque
no son notados por el consumidor, acostumbrado al multiuso.
143
+43,3d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
11.420,8
2011
2012
8.613,4
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
12.344,9
9.397,4
+74,2d%
os
11.825,5
142.888,5
120.362,9
130.796,6
93.073,0
82.040,3
2008
+9,1%
2009
+21,5%
2010
+3,5%
Fonte: Nielsen
2008
+13,4%
2009
+29,3%
2010
+8,7%
2011
+9,2%
2012
LIMPIA BAOS
BAthROOM CLEANER
Restroom cleaner is among the categories with largest
growth in sales (43.3%) and turnover (74.2%) in the accumulated value of the last five years, according to the analysis of Abipla. Product specificity, combined with its easy
cleaning, disinfection and perfume, is perfect for consumers
seeking multifunctional products. The sector has increasingly
invested in products of this category, which, besides keeping
already known properties, add new characteristics and keep
results and cleaning smell for longer periods.
144
El limpia baos est entre las categoras de mayor crecimiento en ventas (43,3%) y facturacin (74,2%) en el acumulado de los ltimos cinco aos, segn anlisis de la Abipla.
La especificidad del producto sumada a las caractersticas
de limpiar con menor esfuerzo, desinfectar y perfumar le
agrada al consumidor en busca de productos multifuncionales. Cada vez ms el sector est invirtiendo en productos
de la categora, que adems de mantener las propiedades
ya conocidas, agreguen nuevos atributos y mantengan los
resultados y el aroma a limpio por ms tiempo.
145
+4,4%
DESODORIZADOR SANITRIO
+8,5%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
154.487,0
138.649,0
%
+44,8
o dos
Varia
ltimos 5 anos
2012-2008
150.750,1
150.370,3
326.899,8
277.842,6
255.620,8
308.353,2
156.856,8
225.730,2
2008
+8,7%
2009
+2,5%
2010
2008
+13,2%
2009
+8,7%
2010
+11%
2011
+6,0%
2012
Fonte: Nielsen
sanitary DEODORIZER
This category, which has been in constant innovation in
terms of versions and formulas, presented 8.5% growth in
sales in the accumulated value of the last five years, according to the analysis of Abipla. The performance of bathroom
deodorizers in the toilet protection against bacteria proliferation places the product as a health ally in the prevention
of diseases and in evidence in the preference of consumers
who seek convenience and cleaning for longer periods.
146
DESODORANTE SANITARIO
La categora en constante innovacin en formatos y
versiones creci 8,5% en ventas en el acumulado de
los ltimos cinco aos, segn anlisis de la Abipla. El
desempeo del desodorante sanitario en la proteccin
del inodoro contra la proliferacin de bacterias coloca
al producto como aliado de la salud en la prevencin de
enfermedades y se destaca en el gusto del consumidor,
que busca practicidad y limpieza por ms tiempo.
147
+1,5%
2011
-4,1%
2012
CONCENTRADO DE LIMPEZA
Considerao da Abipla
+75,8d%
os
885.311,4
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
811.344,5
731.345,4
+58,8d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
590.873,9
154.920,6
503.678,3
161.672,6
142.255,6
116.352,6
101.784,8
2008
CLEANING CONCENTRATE
(INCLUDING MULTIUSE CLEANING
PRODUCTS, PERFUMED CLEANERS
AND HEAVY DUTY CLEANING PRODUCTS)
Third category in sales in the accumulated value of the last
five years (58.8%), it is the fourth turnover category in the
period (75.8%), considered the greatest representative of
household cleaning convenience, according to the analysis of
Abipla. From savings with other products to profitability in
terms of time and efficiency, this category is already consolidated in the preference of consumers. For the sector, such preference is reflected on investments in new products and innovation that bring new characteristics and better benefit-cost ratio.
148
+17,3%
2009
+23,8%
2010
+10,9%
2011
+9,1%
2012
CONCENTRADO DE LIMPIEZA
(INCLUYENDO MULTIUSO, LIMPIADOR
PERFUMADO Y LIMPIEZA PROFUNDA)
Tercera categora en ventas en el acumulado de los ltimos cinco aos (58,8%), responde por la cuarta colocacin en facturacin en el periodo (75,8%), siendo reconocida como la mxima representante de la practicidad
en la limpieza del hogar, segn anlisis de la Abipla. De
la economa con otros productos al ahorro en tiempo y eficiencia, la categora ya est consolidada en la preferencia
del consumidor. Para el sector, la preferencia se refleja en
inversiones en nuevos lanzamientos e innovaciones que permitan nuevos atributos y mejor costo beneficio.
2008
+14,3%
2009
+22,3%
2010
+8,9%
2011
+4,4%
2012
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
149
+49,1d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
7.214,3
6.389,7
5.380,5
4.839,9
4.795,4
+75,4d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
74.703,2
61.367,7
51.769,0
49.964,7
87.661,8
2008
-0,9%
2009
+12,2%
2010
+18,8%
2008
+3,6%
2009
+18,5%
2010
+21,7%
2011
+17,3%
2012
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
KITCHEN PRODUCTS
150
151
2011
+12,9%
2012
-23,7%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
49.471,7
45.160,3
43.850,0
40.900,5
37.746,9
2009
2010
2011
2012
-7,5%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
vendas registrada nos anos anteriores, segundo anlise da Abipla. Novos revestimentos em substituio a madeira, assim como a
300.137,5
292.793,9
294.899,5
285.714,0
277.711,3
2008
-8,7%
-2,9%
tos que atendam aos novos tipos de revestimento e em produtos que tragam facilidade
ao consumidor. Os estudos e pesquisas continuam.
2008
-2,4%
2009
+0,7%
2010
-3,1%
2011
-2,8%
2012
Fonte: Nielsen
FLOOR WAX
This category kept a reduction in sales, as seen in previous years, according to the analysis of Abipla. New investments to replace wood and consumers search for more
convenient options justify such reduction. Observing the
market, the industry has invested in launches that fulfill the
new types of coating and products that ensure convenience
to consumers. Studies and researches are on progress.
152
153
-6,7%
-7,7%
INSETICIDA
lquido LIQUID/lquido
Volume (em mil unidades)
Com % de variao anual
-21,8%
dos
-36,0%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
38.123,1
5.892,6
33.615,8
29.719,8
4.848,3
29.801,2
31.717,5
4.116,1
4.161,6
2010
2011
3.769,7
2008
exemplo da dengue.
2009
-11,8%
2010
-11,6%
+6,7%
2011
2012
-6,0%
2008
-17,7%
2009
-15,1%
+1,1%
-9,4%
2012
aerossol aerosol/aerossol
INSECTICIDE
(LIQUID, AEROSOL, ELECTRIC,
FUMIGANT GAS, COIL AND TRAP)
INSECTICIDA
(LQUIDO, AEROSOL, ELCTRICO,
GAS FUMIGANTE, ESPIRAL Y TRAMPAS)
+17,0d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
363.036,5
430.988,3
+2,1%
dos
424.813,3
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
392.012,9
364.827,3
60.427,7
Considerao da Abipla
Diante dos riscos no manuseio dos chamados produtos caseiros, a indstria tem
investido em novos artigos ao mesmo tem-
58.712,3
61.704,9
65.468,2
61.713,4
po em que atua na busca pelo barateamento dos preos ao consumidor final, prevendo aumentar o acesso do item a todas as
classes.
2008
154
+0,5%
2009
+7,5%
2010
+9,9%
2011
-1,4%
2008
2012
155
-2,8%
2009
+5,1%
2010
+6,1%
2011
-5,7%
2012
Espiral COIL/Espiral
faturamento (em R$ milhes)
Com % de variao anual
%
+85,3do
s
571,7
27.006,4
11.701,3
115.316,0
00000
355,5
353,1
2010
2010
2009
-1,5%
2010
+17,7%
2011
+59,7%
2009
2012
-12,1%
2010
+0,7%
2011
+60,8%
+21,2
2011
-4,8%
2008
sales (in millions) with % annual
variation
2009
-21,5%
dos
39.094,3
144.009,2
132.973,1
2008
-11,1%
2009
132.147,8
-0,6%
2010
+9,0%
2011
2008
156
+3,0%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
28.450,6
30.557,7
5.033,5
4.887,5
4.401,3
4.379,6
34.611,6
31.699,7
2012
27.312,5
27.809,4
2008
139.290,2
-3,3%
2010
-8,5%
3.965,9
34.044,6
149.596,9
29.933,0
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
%
-6ria,9
o dos
2012-2008
2012
Variao do
ltimos 5 anos
2012-2008
Va
ltimos 5 anos
-9,3%
+2,1 %s
2011
eltrico electric/elctrico
sales (in millions) with % annual variation
facturatin (en R$ millones) con un % de variacin anual
+19,1
2012
armadilha trap/TRMAPA
2012
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
12.640,6
13.932,7
126.040,9
23.405,6
2.017,4
Variao
ltimos 3 anos
2012-2010
28.363,7
3.792,7
401,8
+8,0%
dos
Variao
ltimos 3 anos
2012-2010
Variao
ltimos 4 anos
2012-2009
2.374,2
+15,4d%
os
%
+42,3do
s
Variao
ltimos 4 anos
2012-2009
2.047,1
-12,9%
2009
-6,9%
2010
+9,2%
30.679,6
2011
-11,4%
2012
-7,1%
2009
-1,8%
2010
+4,2%
2011
+7,4%
2008
2012
-9,9%
2009
-9,9%
2010
+10,4%
2011
+14,9%
2012
Espiral: produtos cuja ao ocorre enquanto estiverem queimando, destinados a repelir insetos voadores.
Coil: products whose action occurs while they are burning, intended to repel flying insects.
Espiral: productos cuya accin ocurre mientras se estn quemando, destinados a repeler insectos voladores.
Armadilhas: produtos de ao contnua, destinados a eliminar insetos caseiros. So mata-baratas e moscas, por exemplo.
Traps: continuous action products, intended to kill insects found in the home, such as flies and cockroaches, for example.
Trampas: productos de accin continua, destinados a eliminar insectos caseros. Como ejemplo: mata baratas y moscas.
157
ESPONJA SINTTICA
+8,6%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012 -2008
389.548,7
380.016,3
352.746,0 353.842,8
+39,9%
os
Variao d
ltimos 5 anos
2012 -2008
382.979,1
352.634,0
367.892,8
329.491,0
290.821,3
263.003,8
2008
2008
+10,6%
2009
+13,3%
2010
+7,0%
2011
+4,3%
+0,3%
2009
+7,4%
2010
+2,5%
2011
-1,7%
2012
2012
Fonte: Nielsen
SYNTHETIC SPONGE
Despite the reduced sales of synthetic sponges in 2012,
in the accumulated value of the last five years, this category presented sales increase of 8.6%, according to the
analysis of Abipla. This is the first year synthetic sponges have five-year accumulated values. New versions with
natural fibers, new materials and bactericides increase the
options to consumers of traditional double-sided sponges which have an abrasive side and a soft side.
158
ESPONJA SINTTICA
A pesar de la retraccin en las ventas de esponja sinttica en 2012, en el acumulado de los ltimos cinco aos la
categora registr un crecimiento en las ventas de 8,6%,
segn anlisis de la Abipla. Este es el primer ao en que
la esponja sinttica integra la lectura de los cinco aos.
Nuevas versiones con fibras naturales, nuevos materiales
y bactericidas amplan las opciones del consumidor de la
tradicional doble faz, con un lado abrasivo y otro suave.
159
PANO DE LIMPEZA
+94,4d%
os
132.137,6
206.214,6
158.598,4
251.717,8
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
208.549,5
283.134,7
+79,3d%
os
230.301,9
Variao
ltimos 5 anos
2012-2008
118.457,2
177.123,9
157.900,7
2008
+11,5%
2009
+20,0%
2010
+31,5%
Fonte: Nielsen
2008
umectncia do produto.
+12,2%
2009
+16,4%
2010
+22,1%
2011
+12,5%
2012
CLEANING CLOTH
This category was leader in volume in the accumulated
value of the last five years (94.4%) and the fourth category in sales in 2012, with growth of 10.4%, according to
the analysis of Abipla. The result reinforces the consumers
perception that the cleaning cloth use is adequate in home
care, which helps save time and efforts. This category shows
many innovations, with versions that remove dirt, retain
dust, dry surfaces and polish. New products include agents
against the proliferation of bacteria and germs, which does
not retain smell. This is a multiuse product for sinks, moistened tissues with anti-fog effect, cloths with disinfectant
and a variety of tissues are some of the new products for
easy detergency and humectation of the product.
160
2011
+10,4%
2012
VASSOURA
-4,9%
dos
Variao
ltimos 5 anos
2012 -2008
48.552,0
A categoria afim registrou cresci-
46.465,3
+25,3d%
os
Variao
ltimos 5 anos
2012 -2008
322.088,7
46.526,4
45.503,0
44.206,2
330.685,1
311.452,3
263.911,9
273.555,8
-2,1%
2009
+6,7%
2010
-4,2%
2011
-5,0%
2012
Fonte: Nielsen
(Os dados foram atualizados em relao ao Anurio Abipla 2012 (ano-base 2011)
em funo de reprocessamento e redefinies de categorias de produtos).
2008
+3,7%
2009
+13,9%
2010
+3,4%
2011
+2,7%
2012
BROOM
ESCOBA
La categora afn registr un aumento de 2,7% en facturacin en el ao 2012 y mantuvo el registro de cada en
volumen de los ltimos aos, con retraccin en ventas en
el ao (-5,0%), segn anlisis de la Abipla. Las inversiones de la industria en esta categora se concentran en
ms practicidad y confort al momento de la limpieza con
versiones multifuncionales, diseo audaz y levedad.
162
163
KANTAR WORLDPANEL
Destaque para limpeza
no crescimento do mercado
Cesta de Limpeza
nas compras
5% em relao a 2011.
CLEANING MARKET - PERFORMANCE IN 2012 VS. 2011 / MERCADO DE LIMPIEZA - DESEMPEO EN 2012 VS 2011
Volume mdio
Frequncia
Tiquete mdio
Tquete mdio
TOTAL
+0,6
9 vezes
+10,1
Est.
+0,8
-7 vezes
+10,6
Est.
+0,5
-2 vezes
+7,0
Est.
-1,3
-2 vezes
+9,5
Est.
+0,2
-1 vez
+11,0
Est
Average Volume
Volumen Promedio
La limpieza se destaca
in market growth
The cleaning basket contributed the most in units to market growth in 2012, which also considers the food, beverage and personal care baskets. Brazilians spend on average R$ 271.68 per year on cleaning products, or R$
22.64 on average per month. The share of cleaning products in units among non-durable goods remains stable at
5% compared to 2011.
The cleaning basket is comprised of the following categories: Bar soap, Liquid dish detergent,
Powdered detergent, Laundry detergent, Softener,
Insecticide, Bleach, Chlorine-free bleach, Steel
wool, Synthetic sponge, Floor wax, Cleaners and
Air purifiers.
164
Frequency
Frecuencia
N de idas ao PDV/ms
No. of visits to the POS / month
N de idas PDV/mes
Average Ticket
Ticket Promedio
Average Ticket
Ticket Promedio
Average Ticket (in reais) - VISIT to the Point of Sale - Compra promedio (en reales) - ida al Punto de Venta
2007
2008
2009
2010
2011
2012
AB
R$ 8,95
R$ 9,64
R$ 10 ,44
R$ 11,01
R$ 12,41
R$ 6,99
R$ 7,53
R$ 7,95
R$ 8,54
R$ 9,56
DE
R$ 5,64
R$ 6,11
R$ 6,50
R$ 6,76
R$ 7,59
R$6,88
R$ 7,50
R$ 7,99
R$ 8,52
R$ 9,55
Geral
por
Classe
R$ 6,40
7,5%
9,0%
6,5%
165
6,6%
12,1%
Frequncia na compra
Gasto do brasileiro
Reais ($)
2009
2010
2011
2012
AB
R$ 216,57
16,6%
R$ 252,58
14,1%
R$ 288,26
8,4%
R$ 312,42
4,6%
R$ 326,81
7,4%
R$ 351,02
R$ 165,67
17,9%
R$ 195,32
12,6%
R$ 219,94
6,8%
R$ 235,00
7,5%
R$ 252,52
8,0%
R$ 272,82
DE
R$ 127,64
22,4%
R$ 156,26
12,9%
R$ 176,34
6,3%
R$ 187,44
5,8%
R$ 198,24
9,0%
R$ 216,14
Total
R$ 161,37
R$ 191,94
14,3%
R$ 219,40
7,0%
R$ 234,78
7,0%
R$ 251,31
8,1%
Reais ($)
2007
2008
2009
2010
2011
2012
AB
R$ 18,05
16,6%
R$ 21,05
14,1%
R$ 24,02
8,4%
R$ 26,04
4,6%
R$ 27,23
7,4%
R$ 29,25
R$ 13,81
17,9%
R$ 16,28
12,6%
R$ 18,33
6,8%
R$ 19,58
7,5%
R$ 21,04
8,0%
R$ 22,74
DE
R$ 10,64
22,4%
R$ 13,02
12,9%
R$ 14,70
6,3%
R$ 15,62
5,8%
R$ 16,52
9,0%
R$ 18,01
Total
R$ 13,45
18,9%
R$ 16,00
14,3%
R$ 18,28
166
7,0%
R$ 19,57
7,0%
R$ 20,94
8,1%
R$ 22,64
Average monthly expenditure per household (in cleaning products) - Gasto Promedio mensual por domicilio (en productos de limpieza)
2010
35,3
31,5
33,2
2011
35,8
31,4
32,8
2012
35,8
31,1
33,0
2007
38,7
30,7
30,6
2008
38,4
31,0
30,5
2009
38,1
31,5
31,3
2010
37,5
30,6
31,8
2011
37,9
30,7
31,4
2012
37,8
30,4
31,8
60,3
39,8
64,6
35,4
63,9
36,1
63,9
36,1
64,6
35,4
66,1
33,9
59,6
40,4
65,5
34,5
64,9
35,1
64,8
35,2
167
R$ 271,68
2009
35,7
31,4
32,9
Average annual expenditure per household (in cleaning products) - Gasto Promedio anual por domicilio (en productos de limpieza)
2008
36,0
31,7
32,4
1 a 10
11 a 20
21 a 31
2007
36,5
31,1
32,5
Cleaning basket
Canasta de limpieza
ANNCIOS
Spending by Brazilians
Over the past 5 years, average spending growth by Brazilians on cleaning products was 41.5%. Compared to 2011,
average spending by Brazilians on cleaning products grew
8.1% in total, underscoring classes D and E which increased
their spending by 9%.
18,9%
cESTA DE LIMPEZA
2008
Frecuencia de la compra
Independiente de la clase social, los brasileos gastan ms en productos de limpieza los fines de semana. Clases C, D y E muestran el camino
con ms frecuencia para el punto de venta y la compra de productos de
limpieza se concentran en general hasta el da 10 de cada mes.
2007
Purchase frequency
Regardless of social class, the Brazilian spends more on cleaning products on weekends. Classes C, D and E demonstrate more frequent visits to
the point of sale, with cleaning product purchases generally concentrated
within the first 10 days of the month.
Os consumidores
Regies
A regio centro-oeste continua sendo a que mais
concentra os gastos com produtos de limpeza.
% Pop
%VALOR
15
16
Sul
13
12
Interior de SP
13
12
Grande SP
Grande RJ
15
16
Leste e interior RJ
10
Centro-Oeste
27
26
Norte-Nordeste
Tamanho da Famlia
Classe social
esta cesta.
Los consumidores
The Consumers
According to the Kantar Worldpanel survey that addresses
purchase behavior by family size and region, the most prominent points are:
33
3333
33
23
2325
25
25
2525
25
19
1916
16
% Pop
50 e + anos
De 40 a 49 anos
Social Class
Clase Social
21
47
32
%VALOR
De 30 a 39 anos
At 29 anos
2124
24
36
36 28
28
4749
49
40
40 41
41
3227
27
24
24 31
% Pop
31
%VALOR
Classe D/E
Classe C
Classe A/B
168
TAMANHO DA FAMLIA
33
33
23
25
25
25
19
16
21
47
24
36
28
49
40
41
The population that spends most on cleaning products is between 40 and 49, whereas the age group up to 29 consumes
the least.
Social Class
Class C represents the biggest consumer slice of cleaning
products whereas Class A/B spends the most on this basket.
Family Size
32
27
% Pop
%VALOR
5+
3a4
1a2
24
31
Clase social
La Clase C representa la mayor parte consumidora de
productos de limpieza, mientras que la Clase A / B es la
que ms gasta con esta canasta.
Tamao de la familia
Families with more than 5 people are still among those the
spend most on cleaning products, whereas most consumers are
concentrated among families of 3 to 4 people.
Regions
Regiones
169
Performance by Category
The prominent category in performance in 2012 was liquid laundry detergent, with the most expressive increase
in penetration in homes, average spending and frequency
of consumption over the year. Powdered laundry detergent is still the leader among categories in penetration in
homes (99.1%), frequency (14.5) and average spending
per consumer in the year (R$ 86.34). The performance of
every category can be accompanied in the table below:
Bar soaps
Jabnes en pan
Detergentes lquidos
Liquid detergents
Detergentes lquidos
Detergentes em p
Powder detergents
Detergentes en polvo
Amaciantes
Softners
Suavizantes
Inseticidas
Inseticides
Insecticidas
guas sanitrias
Bleach
gua lavandina
Esponjas sintticas
Synthetic sponges
Esponjas sintticas
Limpadores
Cleaners
Limpiadores
Esponja de Ao
Steel wool
Viruta de acero
FREQUNCIA
FREQUENCY
FRECUENCIA
2008
2009
2010
2011
2012
2008
2009
2010
2011
2012
2008
2009
2010
2011
2012
87,4
87,7
87,2
85,3
83,5
28,55
30,6
29,8
29,4
29,85
8,12
8,2
8,0
7,5
7,2
92,2
94,1
94,0
95,2
95,6
17,74
19,8
21,5
22,6
25,43
9,8
10,4
10,5
10,5
10,6
99,3
99,5
99,6
99,3
99,1
66,82
75,9
80,9
82,7
86,37
13,84
14,9
15,2
14,9
14,5
79,8
83,6
85,6
86,6
86,9
22,97
26,2
29,1
30,5
34,07
6,19
6,6
6,9
7,0
7,1
45,7
48,5
49,3
52,7
52,0
16,79
17,5
19,9
21,7
22,28
2,96
2,9
3,0
3,1
3,0
93,2
94,1
93,9
95,0
94,5
17,72
20,6
23,5
26,8
29,0
8,54
9,2
9,1
9,5
9,3
82,7
86,7
87,5
88,2
89,2
5,32
6,2
7,0
7,9
8,76
3,96
4,1
4,3
4,5
4,6
28,0
28,1
25,9
23,8
21,0
14,14
15,2
16,2
16,2
18,26
3,49
3,5
3,4
3,3
3,3
91,0
92,2
93,2
93,5
93,4
24,36
28,1
31,3
33,5
36,14
7,00
7,6
7,9
8,0
8,1
6,52
8,06
13,73
22,71
29,1
9,82
13,67
15,25
19,14
24,15
2,11
2,45
2,35
2,77
3,1
95,11
94,64
93,86
94,41
93,2
14,44
14,58
13,84
13,25
13,01
6,86
7,00
6,73
6,61
6,5
170
Sabes em pedra
Anncio
Canais de Venda
Pela primeira vez desde 2009, quando passou a integrar a relao de canais de venda, atacadistas lideram
em crescimento de consumo de produtos de limpeza, representando 6% em valor na preferncia do consumidor em 2012. Os outros autosservios, representados pelos hipermercados e supermercados, mantm a
liderana registrada nos anos anteriores, respondendo por 62% em valor de consumo da cesta de limpeza.
Canais de vendas
5 Maiores redes: Cinco maiores redes varejistas do Pas (Grupo Walmart, Grupo Po de
Acar, Grupo Carrefour, Grupo Cencosud e Grupo Zaffari).
Outros Autosservios: O segmento inclui hipermercados e supermercados. Representa a
maior concentrao de distribuio de produtos.
Varejo Tradicional: Inclui mercearias e mercados de bairros. a segunda maior concentra-
Sales Channels
Canales de Venta
Total Categorias
Cesta de Limpeza
5 Maiores Redes
Outros Autosservios
Other SELF Services
Otros Autoservicios
Varejo Tradicional
Traditional Retail
Mercado Minorista Tradicional
Porta a Porta
Door to Door
Puerta a Puerta
Farmcia
Drug Store
Farmacias
Atacadistas
Wholesalers
Mayoristas
Outros Canais
Other Channels
Otros Canales
2008
2009
2010
2011
2012
2008
2009
2010
2011
2012
9%
9%
9%
7%
6%
10%
10%
10%
8%
8%
55%
52%
51%
53%
52%
67%
63%
63%
63%
62%
26%
28%
26%
26%
27%
18%
20%
19%
20%
20%
4%
5%
6%
6%
5%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
3%
3%
3%
4%
4%
4%
5%
5%
6%
4%
1%
3%
3%
3%
5%
1%
2%
1%
1%
Sales channels
Canales de ventas
5 Ms grandes redes: Cinco ms grandes redes minoristas del Pas (Grupo Walmart, Grupo Po de Acar,
Grupo Carrefour, Grupo Cencosud y Grupo Zaffari).
Otros Autoservicios: El segmento incluye los hipermercados y supermercados. Representa la mayor concentracin en la distribucin de productos.
Mercado minorista Tradicional: Incluye tiendas de comestibles y mercados de barrio. Es la segunda mayor concentracin de la distribucin de productos de limpieza.
Puerta a Puerta: La venta de productos de limpieza
"puerta a puerta" de los ltimos aos tiende a ser casi
venta ilegal por equipararse a productos informales,
ya que no existe una tendencia a vender con este tipo
de distribucin en el sector de productos de limpieza.
Mayoristas: La bsqueda de la adquisicin de productos
de limpieza en mayoristas han registrado un inters del
6% en valor, ndice ligeramente por encima de otras categoras de productos controlados por Kantar Worldpanel.
Fonte: Kantar Worldpanel (Alguns dados foram atualizados em relao ao Anurio 2012 em funo de reprocessamento e redefinies de canais de vendas)
Source: Kantar Worldpanel (Some data were updated in relation to the 2012 Yearbook as a result of reprocessing and redefining sales channels)
Fuente: Kantar Worldpanel (Algunos datos se han actualizado en relacin con el Anuario de 2012, en funcin de relaboracin y restablecimiento de los canales de ventas)
172
173
COMRCIO
EXTERIOR
A demanda internacional pelos produtos de
limpeza fabricados no Brasil continuou em
alta durante 2012. Houve crescente confiana no processo de fabricao nacional, aliada competitividade de nossos empresrios.
EXPORTAO
Variao
Percentual
EM U$$ MILHES
IN US$ MILLION
EN US$ MILLONES
EXPORTAO
Exportation
Exportacin
IMPORTAO
Importation
Importacin
SALDO
Balance
Saldo
PERCENTAGE VARIATION
VARIACIN PORCENTUAL
IMPORTAO
os lderes de importao.
Variao
Percentual
PERCENTAGE VARIATION
VARIACIN PORCENTUAL
2012
2011
2012/2011
2012/2011
2012
2011
2012/2011
2012/2011
341,6
337,4
4,2
1,23%
138,9
133,5
5,4
3,89%
676,5
694,6
(-18,1)
(-2,68%)
211,1
207,8
3,3
1,56%
(-334,9)
(-357,2)
22,3
3,91%
(-72,2)
(-74,3)
2,1
2,32%
RANKING DE
EXPORTAES
E IMPORTAES
Veja nas prximas pginas o ranking das dez primeiras NCMs (Nomenclatura Comum do
CORRENTE DE COMRCIO
Trade Flow
Corriente de Comercio
1.018,1
1.032,0
(-13,9)
(-1,45%)
350,0
341,3
8,7
5,45%
Mercosul) com os maiores valores de 2012. Os dados so baseados na leitura do Sistema Alice, desenvolvido pelo Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior.
176
177
Ranking Exports 2012 - Cleaning Products / Ranking Exportaciones 2012 - Productos de Limpieza
Ranking Exports 2012 - Cleaning Products / Ranking Exportaciones 2012 - Productos de Limpieza
VOLUME
NCM
1 34021300
Produto
Preparaes tensoativas,
para lavagem e limpeza
7 34022000
$67.749.467 $64.288.410
$36.354.517 $32.719.236
$36.240.293 $26.360.107
$28.281.186 $23.858.544
$18.315.310 $16.944.124
$17.526.029 $18.311.074
$15.123.640 $27.142.862
Variao%
Variao%
Variao%
Variao% Variao%
US$ FOB 2010
US$ FOB 2009
US$ FOB 2008
2012/2011
2011/2010
2010/2009
2009/2008 2012/2008
5,38%
11,11%
37,48%
18,54%
8,09%
-4,29%
-44,28%
$69.798.751
$29.248.601
$11.178.163
$23.115.642
$18.128.569
$23.299.049
$21.727.669
-7,89%
11,87%
135,82%
3,21%
-6,53%
-21,41%
24,92%
$46.371.691
$16.967.954
$4.890.149
$15.856.513
$15.040.247
$26.377.530
$17.338.119
50,52%
72,38%
128,59%
45,78%
20,53%
-11,67%
25,32%
$33.734.954
$14.310.250
$6.785.425
$19.641.297
$18.870.481
$46.144.630
$19.710.510
37,46%
18,57%
-27,93%
-19,27%
-20,30%
-42,84%
-12,04%
100,83%
154,05%
434,09%
Ranking
Ranking
VALORES (US$)
Peso Lquido
(Kg) 2012
Peso Lquido
(Kg) 2011
Variao%
2012/2011
Peso Lquido
(Kg) 2010
Variao%
2011/2010
Peso Lquido
(Kg) 2009
Variao%
2010/2009
Peso Lquido
(Kg) 2008
26.258.232
22.930.947
14,51%
32.058.527
-28,47%
23.975.163
33,72%
13.247.245
80,98%
98,22%
12.512.163
11.276.199
10,96%
12.020.842
-6,19%
7.007.116
71,55%
4.713.713
48,65%
165,44%
16.037.045
11.176.827
43,48%
6.332.620
76,50%
2.904.206
118,05%
3.455.763
-15,96%
364,07%
10.636.534
9.157.270
16,15%
8.709.906
5,14%
6.230.605
39,79%
8.737.512
-28,69%
21,73%
10.874.212
10.500.203
3,56%
12.448.674
-15,65%
11.686.574
6,52%
12.367.951
-5,51%
-12,08%
11.092.290
10.241.599
8,31%
13.582.569
-24,60%
14.376.878
-5,52%
32.065.556
-55,16%
-65,41%
Preparaes tensoativas,
para lavagem e limpeza
7 34022000
13.264.778
20.645.537
-35,75%
19.144.171
7,84%
16.250.647
17,81%
17.336.787
-6,26%
-23,49%
1.352.034
1.429.184
-5,40%
1.734.810
-17,62%
1.199.915
44,58%
1.978.275
-39,35%
-31,66%
1.475.724
1.465.129
0,72%
1.018.361
43,87%
554.914
83,52%
473.711
17,14%
211,52%
1.479.201
4.223.602
-64,98%
1.401.302
201,41%
1.074.245
30,45%
1.033.653
3,93%
43,10%
NCM
1 34021300
$13.948.409 $13.980.600
-0,23%
$13.342.255
4,78%
$12.233.961
9,06%
$19.444.935
-37,08%
43,99%
-2,94%
-62,02%
-23,27%
8 68053090
Outros abrasivos naturais / artificiais em p /
gros aplicao outros materiais
8 68053090
Produto
-28,27%
17,39%
$5.123.200
80,95%
$2.689.766
90,47%
$2.039.913
31,86%
433,46%
$8.632.267
14,55%
178
$3.895.812
121,58%
$3.180.442
22,49%
$4.427.631
-28,17%
Variao% Variao%
2009/2008 2012/2008
123,33%
Fonte: Sistema Alice Secretaria de Comrcio Exterior (SECEX) - FOB (Free On Board Valor livre de gravame na fronteira
Source: Alice System - Foreign Trade Secretariat (SECEX) - FOB (Free On Board)
Fuente: Sistema Alice Secretara de Comercio Exterior (SECEX) - FOB (Free On Board Valor libre de gravamen en la frontera
179
Ranking Imports 2012 - Cleaning Products / Ranking Importaciones 2012 - Productos de Limpieza
Ranking Imports 2012 - Cleaning Products / Ranking Importaciones 2012 - Productos de Limpieza
NCM
Produto
VOLUME
$143.574.000 $136.726.975
5,01%
$100.273.285
36,35%
$86.509.147
15,91%
$110.902.674
-22,00%
Variao %
2012/2008
29,46%
Ranking
Ranking
VALORES (US$)
Variao %
Variao %
Variao %
Variao %
US$ FOB 2012 US$ FOB 2011
US$ FOB 2010
US$ FOB 2009
US$ FOB 2008
2012/2011
2011/2010
2010/2009
2009/2008
Peso Lquido
(Kg) 2012
Peso Lquido
(Kg) 2011
Variao %
2012/2011
Peso Lquido
(Kg) 2010
Variao %
2011/2010
Peso Lquido
(Kg) 2009
Variao %
2010/2009
Peso Lquido
(Kg) 2008
Variao %
2009/2008
Variao %
2012/2008
46.798.258
40.914.929
14,38%
34.763.656
17,69%
29.909.407
16,23%
40.514.847
-26,18%
15,51%
9.825.867
8.798.999
11,67%
8.093.543
8,72%
7.170.164
12,88%
7.933.480
-9,62%
23,85%
19.295.730
22.529.340
-14,35%
18.303.304
23,09%
10.632.964
72,14%
13.281.159
-19,94%
45,29%
25.736.924
23.074.454
11,54%
22.990.708
0,36%
18.608.735
23,55%
15.112.534
23,13%
70,30%
5.536.346
5.813.061
-4,76%
5.185.989
12,09%
2.572.855
101,57%
3.302.798
-22,10%
67,63%
7.782.247
5.604.406
38,86%
5.664.651
-1,06%
5.279.793
7,29%
5.777.481
-8,61%
34,70%
6.268.448
9.221.216
-32,02%
8.978.389
2,70%
4.624.646
94,14%
4.095.788
12,91%
53,05%
3.501.496
4.508.703
-22,34%
4.583.730
-1,64%
3.355.501
36,60%
3.646.742
-7,99%
-3,98%
8.813.079
4.965.949
77,47%
2.301.141
115,80%
663.100
247,03%
214.612
208,98%
4006,52%
5.793.296
6.368.059
-9,03%
5.624.252
13,22%
4.770.588
17,89%
6.096.426
-21,75%
-4,97%
NCM
$62.674.064 $57.871.643
8,30%
$48.245.426
19,95%
$41.992.194
14,89%
$41.818.771
0,41%
49,87%
$58.004.537 $65.401.408
-11,31%
$51.592.474
26,77%
$29.304.423
76,06%
$36.249.189
-19,16%
60,02%
sanitary use
Otros insecticidas en envases p/uso domisanit. directo
Produto
5,98%
$37.343.810
17,00%
$27.821.154
34,23%
$26.867.396
3,55%
72,34%
-3,28%
$22.122.622
29,28%
$12.018.863
84,07%
$15.513.208
-22,52%
78,30%
bituminous minerals.
Otros prepars. cont. leos de petrleo/miners. bituminosos
$24.063.800 $17.773.852
35,39%
$16.979.054
4,68%
$15.328.614
10,77%
$15.365.818
-0,24%
bituminous minerals.
Otros prepars. cont. leos de petrleo/miners. bituminosos
56,61%
-25,09%
$28.725.556
5,91%
$15.593.545
84,21%
$13.209.925
18,04%
72,52%
$19.306.579 $24.255.350
-20,40%
$23.955.102
1,25%
$18.684.739
28,21%
$18.626.682
0,31%
3,65%
9 34022000
9 34022000
$19.163.578 $13.723.282
39,64%
$568.9905
141,19%
$2.181.907
160,78%
$731.517
198,27%
2519,70%
$17.389.829 $18.624.646
180
-6,63%
$13.924.400
33,76%
$1.2683.312
9,79%
$1.516.2587
-16,35%
14,69%
Fonte: Sistema Alice Secretaria de Comrcio Exterior (SECEX) - FOB (Free On Board Valor livre de gravame na fronteira
Source: Alice System - Foreign Trade Secretariat (SECEX) - FOB (Free On Board)
Fuente: Sistema Alice Secretara de Comercio Exterior (SECEX) - FOB (Free On Board Valor libre de gravamen en la frontera
181
RANKING DE EXPORTAES
POR PASES
Pases-destino
Total exportado
Outros sabes/produtos/preparaes,
em barras, pedaos, etc.
Pases-destino
Total Exportado
Argentina
Estados Unidos
Chile
Venezuela
Mxico
Colmbia
Africa Do Sul
Paraguai
Peru
Uruguai
Total mais exportados
$ 67.749.467
$ 49.626.321
$ 3.321.631
$ 1.932.735
$ 1.915.715
$ 1.492.832
26.258.232
18.976.619
1.811.790
685.911
307.832
874.670
$ 1.398.018
501.002
$ 1.374.163
$ 1.359.315
$ 908.161
$ 778.580
$ 64.107.471
649.760
323.086
275.273
240.128
24.646.071
Total exportado
Argentina
Chile
Colmbia
Uruguai
Bolvia
Venezuela
Paraguai
Peru
Trinidad E Tobago
Holanda
Total mais exportados
Angola
Argentina
Bolvia
Venezuela
Paraguai
Chile
Uruguai
Peru
Suriname
Ilhas Virgens (Britanicas)
Total mais exportados
$ 17.526.029
$ 6.304.483
$ 2.772.180
$ 2.556.190
$ 1.975.164
$ 900.243
$ 822.049
$ 528.008
$ 402.341
$ 324.520
$ 226.575
$ 16.811.753
11.092.290
5.609.587
626.069
1.894.426
949.572
504.582
251.168
364.918
144.834
248.627
213.750
10.807.533
akzo_23x15_jun11.ai
$ 36.240.293
$ 25.629.185
$ 2.891.474
$ 1.754.515
$ 1.296.149
$ 1.056.294
$ 797.443
$ 733.286
$ 692.623
$ 370.977
$ 307.873
$ 35.529.819
16.037.045
11.797.208
1.135.809
774.115
561.160
463.385
215.103
357.535
283.190
154.800
44.999
15.787.304
Pases-destino
Total exportado
Paraguai
Chile
Argentina
Uruguai
Angola
Africa Do Sul
Peru
Emirados rabes Unidos
Bolvia
Rssia
Total mais exportados
182
$ 15.123.640
$ 8.421.699
$ 2.655.591
$ 995.680
$ 650.662
$ 572.648
$ 408.332
$ 230.930
$ 220.051
$ 181.196
$ 162.869
$ 14.499.658
13.264.778
9.430.204
1.223.084
356.204
882.339
570.366
37.107
91.980
11.223
150.310
134.663
12.887.480
04/07/2012
$ 10.882.179
$ 3.273.041
$ 2.826.798
$ 2.359.030
$ 991.393
$ 736.500
$ 349.842
$ 130.980
$ 69.390
$ 63.131
$ 22.666
$ 10.822.771
1.475.724
372.240
368.405
279.687
183.040
166.550
60.805
12.250
7.380
13.633
2.880
1.466.870
13:26:26
MY
CY
CMY
Pases-destino
Total Exportado
Argentina
Mxico
Estados Unidos
Paraguai
Chile
Uruguai
Noruega
Venezuela
Colmbia
Bolvia
Total mais exportados
183
Anncio
CM
Seguindo as tendncias
globais, a AkzoNobel
oferece as mais diversas
solues para saneantes
domsticos, industriais e
institucionais.
Pases-destino
Total exportado
Pases-destino
Chile
Estados Unidos
Argentina
Marrocos
Australia
Mxico
Frana
Venezuela
Paraguai
Equador
www.akzonobel.com
Telefax: (11) 4591 8939 / 8937 / 8936
atendimento@sc.akzonobel.com
$ 36.354.517
$ 27.673.790
$ 2.797.491
$ 1.496.923
$ 945.862
$ 808.122
$ 706.193
$ 496.427
$ 355.989
$ 346.314
$ 329.755
$ 35.956.866
12.512.163
9.410.666
1.292.807
704.600
184.307
219.006
180.754
119.000
70.637
120.580
88.048
12.390.405
Pases-destino
Total exportado
Argentina
Paraguai
Chile
Venezuela
Peru
Uruguai
Colmbia
Honduras
Bolvia
Turquia
Total mais exportados
$ 18.315.310
$ 9.335.257
$ 2.495.144
$ 1.850.376
$ 747.616
$ 665.449
$ 563.861
$ 558.591
$ 349.849
$ 246.144
$ 190.482
$ 17.002.769
10.874.212
3.698.705
3.416.951
660.297
189.000
170.800
1.165.347
231.824
59.640
182.357
90.000
9.864.921
Pases-destino
Total exportado
Arabia Saudita
Argentina
Turquia
Egito
Peru
Emirados rabes Unidos
Colmbia
India
Nigeria
Venezuela
Total mais exportados
$ 28.281.186
$ 5.577.853
$ 4.802.934
$ 3.938.782
$ 2.703.490
$ 1.814.230
$ 1.504.753
$ 1.406.729
$ 1.305.083
$ 1.211.913
$ 714.740
$ 24.980.507
10.636.534
2.549.389
753.087
1.698.150
1.168.570
779.946
694.148
604.086
554.660
436.800
143.702
9.382.538
Anncio
Outros abrasivos naturais/
artificiais em p/gros
Pases-destino
Total exportado
Estados Unidos
Bolvia
Argentina
Chile
Paraguai
Venezuela
Peru
Colmbia
Africa Do Sul
Uruguai
Total mais exportados
$ 13.948.409
$ 4.086.310
$ 1.874.362
$ 1.611.758
$ 1.482.450
$ 1.148.519
$ 1.049.071
$ 458.091
$ 418.792
$ 393.851
$ 382.043
$ 12.905.247
1.352.034
632.069
169.384
118.453
72.724
105.637
42.930
29.146
23.057
62.482
33.394
1.289.276
Pases-destino
Total exportado
Venezuela
Argentina
Chile
Colmbia
Uruguai
Bolvia
Equador
Mxico
El Salvador
Porto Rico
Total mais exportados
184
$ 9.888.324
$ 2.032.523
$ 1.777.693
$ 1.581.933
$ 1.166.415
$ 563.770
$ 519.152
$ 476.586
$ 359.361
$ 314.652
$ 286.985
$ 9.079.070
1.479.201
158.050
1.518
230.856
120.046
61.593
73.567
107.026
186
343.540
13.656
1.110.038
O Brasil tem ampliado o nmero de pases com os quais mantm relaes comerciais.
Conhea os principais deles em 2012.
Pases de origem
Total importado
Estados Unidos
Itlia
Tailndia
China
Dinamarca
Japo
Taiwan
Holanda
Argentina
Alemanha
Total mais importados
$ 19.306.579
$ 10.704.506
$ 1.956.959
$ 1.801.281
$ 1.278.436
$ 984.781
$ 519.762
$ 491.666
$ 402.177
$ 321.630
$ 243.368
$ 18.704.566
3.501.496
1.839.875
496.297
200.616
359.910
337.504
21.154
59.565
45.397
59.264
16.336
3.435.918
Pases de origem
Total importado
Argentina
Frana
Indonesia
Alemanha
Estados Unidos
Paquisto
Itlia
Japo
China
Total mais importados
$ 58.004.537
$ 48.441.714
$ 8.567.016
$ 361.766
$ 180.733
$ 143.015
$ 139.300
$ 105.599
$ 53.175
$ 12.219
$ 58.004.537
19.295.730
18.716.702
242.747
306.602
1.980
2.024
10.903
9.519
3.253
2.000
19.295.730
Pases de origem
Total importado
Estados Unidos
Sucia
Alemanha
Mxico
Suia
Reino Unido
China
Itlia
Cingapura
Japo
Total mais importados
$ 22.789.836
$ 17.161.877
$ 1.541.991
$ 1.379.500
$ 1.288.376
$ 480.692
$ 206.078
$ 174.633
$ 163.925
$ 129.104
$ 126.111
$ 22.652.287
6.268.448
4.740.263
430.470
209.198
553.010
104.204
22.276
73.560
71.671
32.650
10.036
6.247.338
Pases de origem
Total importado
Estados Unidos
Alemanha
Mxico
Itlia
Frana
Holanda
Blgica
Rssia
ndia
Espanha
$ 143.574.026
$ 58.245.401
$ 32.659.890
$ 12.898.164
$ 5.410.425
$ 5.018.139
$ 4.737.080
$ 4.262.550
$ 4.021.741
$ 2.677.205
$ 2.051.271
$ 131.981.866
46.798.260
18.811.005
10.385.984
5.282.593
1.927.649
465.860
1.459.369
1.308.750
2.198.004
1.183.151
648.586
43.670.951
187
Pases de origem
Total importado
Estados Unidos
Alemanha
Blgica
Frana
Argentina
Suia
Reino Unido
Japo
Mxico
ustria
Total mais importados
DENVERGEL
ter celulsico modificado, solvel em gua, utilizado
como espessante, coloide protetor, estabilizante, agente
de suspenso e retentor de gua para diversas aplicaes,
principalmente detergente lquido.
$ 62.674.064
$ 31.596.720
$ 9.376.852
$ 6.180.211
$ 3.271.447
$ 2.808.303
$ 1.852.735
$ 1.816.265
$ 1.789.579
$ 1.373.424
$ 782.043
$ 60.847.579
9.825.867
5.137.740
1.216.332
711.290
542.237
399.859
335.965
641.494
168.374
219.727
45.700
9.418.718
Pases de origem
Total importado
Uruguai
Estados Unidos
ndia
China
Alemanha
Espanha
Noruega
Mxico
Colmbia
Suia
Total mais importados
186
$ 46.304.098
$ 12.206.705
$ 7.674.204
$ 5.789.164
$ 5.723.159
$ 3.078.310
$ 2.066.036
$ 1.998.040
$ 1.664.358
$ 1.360.337
$ 913.710
$ 42.474.023
25.736.924
8.332.700
3.855.463
3.132.931
3.346.410
938.154
1.269.054
781.800
1.725.512
732.540
103.681
24.218.245
Anncio
INDUSKOL T
br4.cgn
RANKING DE IMPORTAES
POR PASES
Preparaes tensoativas,
para lavagem e limpeza
Pases de origem
Total importado
Alemanha
Uruguai
Estados Unidos
Japo
Itlia
Holanda
ustria
Espanha
Reino Unido
China
Total mais importados
$ 17.389.829
$ 6.193.391
$ 3.921.887
$ 3.218.413
$ 749.585
$ 698.461
$ 606.588
$ 563.900
$ 467.904
$ 444.818
$ 110.668
$ 16.975.615
5.793.296
1.205.183
2.444.828
1.161.366
101.785
178.489
121.729
115.200
135.120
140.815
59.861
5.664.376
Pases de origem
Total importado
Argentina
Estados Unidos
Mexico
Colmbia
Alemanha
Polnia
China
ndia
Coria Do Sul
Frana
Total mais importados
$ 19.163.578
$ 5.806.041
$ 4.497.369
$ 3.858.287
$ 1.686.568
$ 985.821
$ 852.352
$ 727.987
$ 235.838
$ 198.564
$ 146.783
$ 18.995.610
8.813.079
4.052.126
1.697.988
1.061.218
879.671
521.126
125.199
266.453
50.000
48.032
87.948
8.789.761
Pases de origem
Total importado
Estados Unidos
Alemanha
Argentina
Suia
Blgica
Frana
Canad
Japo
ustria
Espanha
Total mais importados
$ 27.660.737
$ 9.808.044
$ 4.822.036
$ 3.814.161
$ 2.926.706
$ 2.059.679
$ 1.258.360
$ 1.218.431
$ 445.497
$ 399.730
$ 301.041
$ 27.053.685
5.536.346
2.121.592
924.449
842.416
664.261
304.581
332.433
193.444
21.814
26.699
29.378
5.461.067
Pases de origem
Total importado
Itlia
Alemanha
Frana
Mxico
Estados Unidos
Suia
China
Reino Unido
Taiwan
Holanda
Total mais importados
188
$ 24.063.800
$ 3.877.759
$ 3.825.155
$ 3.448.545
$ 3.438.020
$ 2.429.721
$ 2.313.778
$ 963.524
$ 912.402
$ 608.092
$ 459.603
$ 22.276.599
7.782.247
1.289.044
1.190.286
995.950
1.512.750
396.498
247.016
381.403
375.168
496.590
251.155
7.135.860
no comrcio exterior.
Muitos analistas enfatizaram a queda de 34% no saldo das contas internacionais em comparao a 2011, mas importante ressaltar que naquele ano as negociaes bateram um recorde,
ou seja, o nvel de comparao foi muito alto. H ainda outro ponto a ser observado: a queda
da receita de exportao ocorreu por conta da reduo de 4,9% do ndice de preos. Em volume, as exportaes mantiveram-se praticamente no mesmo patamar de 2011, com reduo
de apenas 0,3%.
As vendas para os Estados Unidos cresceram 3,5%, o que manteve o pas na segunda colocao entre os compradores individuais de produtos brasileiros. A China ainda o primeiro desse
ranking, porm, reduziu em 7,0% a aquisio de itens do Brasil.
Importaes dentro da lei podem melhorar a competitividade da indstria nacional. Tanto
que, entre os cem maiores importadores brasileiros em 2012, 94 tambm exportam seus artigos. Em 2013, o Brasil continua mantendo seu papel de importante negociador no cenrio
mundial e mostrando sua fora para lidar com as maiores potncias do planeta.
189
CHAPTER 4
FOREIGN TRADE
CAPTULO 4
COMERCIO EXTERIOR
Export
The value of exports in this segment reached US$ 337.4
million. Organic, non-ionic surface agents, other insecticides
in packaging for direct household cleaning use and other
lubricating preparations, anti-adherents, antirust are among
the highlights. Compared to 2011, exports grew by 2.05%.
Import
In 2012, Brazil imported less cleaning products compared
to 2011. The sum of purchases made from other countries
reached US$ 678.6, representing a fall of 2.30% in the
amounts recorded. Items like organic, non-ionic surface agents
and insecticides remain among the importation leaders.
190
Official data reveal that not even the aggravation of the international crisis left a negative
balance in the Brazilian trade balance. According
to information from the Ministry of Development,
Industry & Foreign Trade, exports reached the
amount of US$ 242.6 billion in 2012, the second
best result in the historical series, lower only to the
sum obtained in 2011. While imports recorded US$
223.1 billion in 2012, leading to an excess of US$
19.4 billion in foreign trade.
Many analysts emphasize the fall of 34% in the
balance of the international accounts compared to
2011, but it is important to note that in that year
negotiations hit a record, that is, the level of comparison was too high. There is another point to note:
the drop in income from exportation was due to a
reduction of 4.9% in the price index. In volume,
exports remained practically on the same level as in
2011, with reduction of only 0.3%.
Sales to the United States grew by 3.5%, which
kept the country in the second place among individual buyers of Brazilian products. China is still the
first in this ranking, however, it reduced the purchase
of items from Brazil by 7.0%.
Imports within the law can improve the competitiveness of the national industry. So much that, out
of the one hundred biggest Brazilian importers in
2012, 94 also exported their articles. In 2013,
Brazil continues to play its role of important negotiator in the world scenario and showing its force in
dealing with the biggest powers of the planet.
La demanda internacional de productos de limpieza fabricados en Brasil se mantuvo alta durante el ao 2012. Con
el aumento de la confianza en el proceso de fabricacin nacional, junto con la competitividad de nuestros empresarios.
Vea ms en la pgina 177.
Exportacin
El valor de las exportaciones de este segmento alcanz
EE.UU. $ 337,4 millones. Agentes orgnicos de superficie,
no inicos, otros insecticidas en envases para uso de limpieza del hogar directo y otras preparaciones lubricantes, antiadherentes, antihumedad son algunos de los aspectos ms
destacados. En comparacin con 2011, las exportaciones
crecieron un 2,05%.
Importacin
En 2012, Brasil import menos productos de limpieza en
comparacin con 2011. La suma de las compras realizadas en
otros pases alcanz EE.UU. $ 678,6, lo que representa una
disminucin del 2,30% en los valores registrados. Los artculos tales como agentes orgnicos de superficie no inicos e
insecticidas siguen siendo una de las principales importaciones.
191
Los datos oficiales muestran que ni el empeoramiento de la crisis internacional dej el saldo de la
balanza comercial brasilea negativo. Segn las informaciones del Ministerio de Desarrollo, Industria
y Comercio Exterior, las exportaciones llegaron a
EE.UU. $ 242,6 mil millones en 2012, el segundo
mejor resultado de la serie histrica, slo superada
por la cantidad obtenida en 2011. Las importaciones ascendieron EE.UU. $ 223.1 mil millones en
2012, dando lugar a un supervit de EE.UU. $ 19.4
mil millones en el comercio exterior.
Muchos analistas han hecho hincapi en la disminucin del 34% en el saldo de las cuentas internacionales en comparacin con 2011, pero es
importante tener en cuenta que en ese ao las negociaciones alcanzaron un rcord, es decir, el nivel
de comparacin era muy alto. Hay otro punto a
destacar: la cada de los ingresos por exportaciones se debi a la disminucin del 4,9% en el ndice
de precios. En trminos de volumen, las exportaciones se mantuvieron prcticamente al mismo nivel de
2011, con reduccin slo del 0,3%.
Las ventas a los Estados Unidos crecieron un
3,5%, lo que mantuvo al pas en el segundo lugar
entre los compradores individuales de productos
brasileos. China sigue siendo el primero en este
ranking, sin embargo, disminuy en un 7,0% la
compra de artculos de Brasil.
Las importaciones dentro de la ley pueden mejorar la competitividad de la industria nacional. Tanto
es as que, entre las cien mayores importadores en
Brasil en 2012, 94 tambin exportan sus artculos. En 2013, Brasil contina manteniendo su papel
como negociador principal en la escena mundial y
muestra su fuerza para hacer frente a las grandes
potencias del mundo.
Mercado Mundial
Brasil o 4 maior mercado mundial
Em 2012, o Brasil esteve no quarto lugar
dentro do mercado mundial de produtos de
limpeza, com US$ 8,1 bilhes, dentro de uma
movimentao global de US$ 147 bilhes. O
primeiro pas deste ranking Estados Unidos,
seguido de China e Japo. No Brasil, o mercado de cuidados com a casa teve um crescimento de 38,1% nos ltimos cinco anos.
Ranking
Acompanhe o ranking dos dez pases de destaque no setor em 2012:
1. Estados Unidos
2. China
3. Japo
4. Brasil
5. Reino Unido
6. Frana
7. Alemanha
8. Itlia
9. Rssia
10. Mxico
Crescimento
Embora continue como primeiro da lista, os Estados Unidos sofreram uma pequena retrao de 2,31%
nos ltimos cinco anos, considerando o setor de produtos de limpeza. Em segundo lugar em crescimento est a China, com 103,58%, Japo com 66,04% e Brasil com 35,37%.
Em dlares (US$ milhes)
Categorias
Entre as categorias em destaque no Brasil, a limpeza de superfcies, os produtos para lavagem de louas e os purificadores superaram os 50% de crescimento nos ltimos cinco anos. Confira em detalhes:
Variao %
2007
2012
Variation %- Variacin %
Amrica do Norte (USA) North America - USA / America del Norte - EE. UU.
21.798,5
21.294,3
-2,31%
38,1%
7.222,6
11.992,2
66,04%
65,2%
Europa Ocidental (Reino Unido) Western Europe United Kingdom / Europa Occidental Reino Unido
6.718,5
5.867,5
-12,67%
Produtos para lavagem de louas Dishwashing products - Productos para lavado de vajilla
63,2%
6.089,1
12.396,2
103,58%
51,0%
5.984,3
8.100,8
35,37%
5.496,5
5.391,1
-1,92%
39,9%
5.485,7
5.274,2
-3,86%
33,4%
5.485,1
5.063,6
-7,68%
20,2%
3.908,1
3.974,6
1,70%
16,0%
3.815,2
4.901,5
28,47%
8,0%
194
195
Apesar do ano difcil em razo da crise na Europa e da instabilidade poltica no Oriente Mdio, a indstria
de cuidados com o lar atingiu US$ 7,5 bilhes em crescimento incremental em 2012. O crescimento em valor
foi de 6%, quase idntico aos nveis do ano anterior, o que levou a indstria a um faturamento de US$ 147
bilhes em 2012. Definitivamente, as vendas deprimidas no perodo de 2008 a 2010 ficaram no passado.
A indstria de cuidados com o lar est pronta para continuar crescendo de forma consistente no mdio
prazo, com a expectativa de alcanar vendas de US$ 165 bilhes at 2017. Num nvel global, a indstria de
cuidados com a roupa espera crescer 7% em valor em 2013, o que representar seu maior desempenho em
mais de uma dcada. Um crescimento em valor de dois dgitos esperado no Oriente Mdio e na frica
(12%), assim como na Amrica Latina (11%).
Em 2012, os pases em desenvolvimento reportaram ganhos em valor de 10%, levemente abaixo do
crescimento reportado de 12% no ano anterior. O crescimento menor foi resultado do esfriamento de
algumas economias importantes em pases chave como China e Brasil, embora ambos estejam atingindo
Anncio
sua maturidade, o que significa que 2013 um ano promissor para lanamentos e promoes, assim como
outros esforos de vendas.
De maneira geral, o mundo em desenvolvimento contribuiu com 85% do crescimento em valor registrado
em 2012. Este crescimento fez a fatia de mercado dos pases em desenvolvimento saltar de 35% em 2003 para
50% em 2012. Um destaque do ano foi o sucesso dos fabricantes ao disponibilizar produtos direcionados aos
consumidores de baixa renda, oferecendo o que desejam aliado ao que podem pagar.
Outro destaque est num movimento de mudana de p para lquido no setor de cuidados com a roupa, estimulado pelos fabricantes nos mercados emergentes mais estabelecidos da Amrica Latina e sia-Pacfico, as duas regies em que se prev o maior nvel de crescimento absoluto em valor US$1.3 bilho
e US$1.9 bilho respectivamente. Alm disso, os tamanhos de embalagem podem mais uma vez ter importncia nos mercados emergentes em 2013. No passado, a lgica comum em mercados emergentes era
produzir pacotes menores para rendas menores. No entanto, em pases onde os consumidores entendem
ter mais opes do que nunca, as embalagens maiores podem garantir a lealdade do consumidor em 2013.
O ano parece ser interessante em cuidados com a roupa tanto nos mercados desenvolvidos quanto
naqueles em desenvolvimento. Acredita-se que os mercados emergentes vo dirigir o crescimento este
ano e mant-lo no longo prazo. No entanto, as inovaes esperadas nos mercados desenvolvidos serviro
para ditar a direo desta categoria e mant-la sempre atual nos anos por vir.
196
info@euromonitor.cl
www.euromonitor.com
CAPTULO 5
World Market
Brazil is the 4th largest market in the world
Ranking
198
Growth
Although in first place, the United States have had a reduction of 2.31% in the last five years, considering the sector
of cleaning products. In second place, China has increased, with 103.58%, Japan with 66.04% and Brazil with 35.37%.
See details on page 194.
Categories
Among the categories in evidence in Brazil, the surface cleaning products, dish wash products and cleaners have presented increase above 50% in the last five years. See the details. See details on page 195.
CAPTULO 5
Mercado Mundial
Brasil es el 4 mayor mercado mundial
Ranking
En 2012, Brasil estuvo en el cuarto lugar dentro del mercado mundial de productos de limpieza, con US$ 8,1 mil millones, dentro de un movimiento global de US$ 147 mil millones.
El primer pas de este ranking es Estados Unidos, seguido de
China y Japn. En Brasil, el mercado de cuidados con la casa
tuvo un crecimiento de 38,1% en los ltimos cinco aos.
199
Crescimiento
Aunque contine como primero de la lista, los Estados Unidos sufrieron una pequea retraccin de 2,31% en los ltimos cinco
aos, considerando el sector de productos de limpieza. En segundo lugar en crecimiento est China, con 103,58%, Japn con
66,04% y Brasil con 35,37%. Vea ms em la pgina 194.
Categoras
Entre las categoras que se destacan en Brasil, la limpieza de superficies, los productos para lavado de vajilla y los purificadores superaron el 50% de crecimiento en los ltimos cinco aos. Vea en detalles en la pgina 195.
200
gilberto@publicbrasil.com.br
www.publicbrasil.com.br
ASSOCIADOS ABIPLA
DOMSTICO
3M do Brasil Ltda.
Bombril S/A
Relao
de Associados
e No-Associados
Avenida das Americas, 500, Bloco 12, cj. 101, Barra da Tijuca
Rio de Janeiro - RJ - CEP 22.640-100
Tel. (21) 3722-4455
www.scjohnson.com.br
Mucambo S/A.
Rodovia Adauto Campo DallOrto (SP 110 -330), Km 1,9 Gleba R6B Jardim Mancherster - Sumar - SP - CEP 13.178-440
Tel. (19) 3832-7478- www.idealax.com.br
Whirlpool S/A.
203
COTT IND
ASSOCIADOS ABIPLA
INSTITUCIONAL
Audax Qumica Industria e Comercio de Produtos
para Higiene e Limpeza Ltda.
Rua Jos Ferragut, 03 - Capela
Vinhedo - SP - CEP 13.280-000
Tel. (19) 3515-5000
www.audax-quimica.com.br
Oxiteno S/A.
B H Z QUIMICA LTDA - ME
R H, 463, LOJA 05 - CEP 32.180-670
SAO MATEUS - CONTAGEM - MG
APRESS
R ADA NEGRI, 362 - CEP 03.186-020
VILA BERTIOGA - SO CAETANO DO SUL - TO
BARBOSA e MARQUES S A
R ANTONIO MARQUES, 123 - CEP 36.800-000
CENTRO - CARANGOLA - MG
ALMIR PINHEIRO-ME
R CARDOSAO, 31 C
CEP 37.270-000 - CENTRO - CAMPO BELO - MG
Clariant S/A.
CONSULTORIA
LABORATRIOS
Matria-Prima
Basf S/A.
EGULATORIOS LTDA.
SIA Trecho 5, Lote 05/35, sala 206 - Ed. Via Import Center
Braslia - DF - CEP 71.205-050
Tel. (61) 3202-7707
dario@konduk.srv.br
www.konduk.srv.br
204
205
NO-ASSOCIADOS ABIPLA
C A PINHEIRO ALVES
R AGOSTINHO BEZERRA, 200 - CEP 61.921-360
ALTO ALEGRE - MARACANAU - CE
C N DA SILVA - ME
R EDMUNDO PINTO, 365 - LOTE 0708 - CEP 69.917-100
DISTRITO INDUSTRIAL - RIO BRANCO - AC
CAMPAR LTDA
AV CORONEL JUVENTINO DIAS, 717 - CEP 33.600-000
CENTRO - PEDRO LEOPOLDO - MG
206
D LIMPAR LTDA
R TRES AMIGOS, 976 - CEP 85.819-080
MARIA DE LURDES - CASCAVEL - PR
E G CASCAO
R CANDIDO MORAIS FILHO, 11 - BR 232 KM 26
CEP 54.800-000 - - N SRA DAS GRACAS - MORENO - PE
F A SOBRINHO
R DR. QUINTINO CUNHA, 480 - CEP 63.560-000
CENTRO - ACOPIARA - CE
FONTANA S. A
R CORONEL SOBRAL 415 - CEP 95.960-000
SANTA CLARA - ENCANTADO - RS
EDIONOR DE COSTA - ME
R MANOEL DOS SANTOS, 395 - CEP 93.295-680
VILA TRES MARIAS - ESTEIO - RS
207
NO-ASSOCIADOS ABIPLA
FUJINSET LTDA - ME
R AUSTRALIA, 71 - CEP 83.323-340
JARDIM BOA ESPERANCA - PINHAIS - PR
G B S COMERCIAL LTDA
R BLANDINA F DA SILVA Q M L 5 S 201 - CEP 42.700-000
JARDIM AERO - LAURO DE FREITAS - BA
H P FURTUNATO
TRAVESSA DALVA DE OLIVEIRA, 1055 - CEP 86.030-370
PARQUE INDUSTRIAL LEVES - LONDRINA - PR
GILBERTO GUIMARAES
R CARLOS MARAN, 580 - CEP 37.704-298
JARDIM CONUNTRY CLUB - POCOS DE CALDAS - MG
IMPERQUIMICA LTDA
AV BABACULANDIA, 1003 A - CEP 65.910-000
ENTRONCAMENTO - IMPERATRIZ - MA
208
JB QUIMICA LTDA
R PERNAMBUCO, 201 - CEP 94.930-158
VILA UNIVERSAL - BETIM - MG
INTERLANDIA LTDA
RODOVIA DIVALDO SURUAGY, S/N KM12 - CEP 94.930-130
PLO INDUSTRIAL - MARECHAL DEODORO - AL
J DIAS-IND QUIM ME
R ANTONIO CAVALLI, 254 - CEP 94.930-146
JARDIM MARAMBAIA - COLOMBO - PR
J R BOLOGNINI - ME
R SILVIA,1965 - CEP 94.930-151
OSVALDO CRUZ - SO CAETANO DO SUL - SP
J V S DA SILVA - ME
R CORONEL ALEXANDRINO, 455 - CEP 94.930-153
BOSQUE - RIO BRANCO - AC
209
NO-ASSOCIADOS ABIPLA
LIVIA DE SOUSA
R GASTAO FORMENTI, 130 - CEP 94.930-241
ALVORADA - SETE LAGOAS - MG
MARILENE E. CAVALCANTE
R PARAISO, PLANALTO PARAISO, LOTE 91 - CEP 94.930-294
MAIOBA GENIPAPEIRO - SAO JOSE DE RIBAMAR - MA
M V GOMES DE MESQUITA ME
R CONEGUNDES RODRIGUES, 764 - CEP 94.930-268
MONTESE - FORTALEZA - CE
MARCOS BUENO - ME
R OPERARIO JOSE RIBEIRO DO CARMO, 80 - CEP 94.930-285
ADELMOLANDIA - SABARA - MG
210
NELSON COUTINHO ME
R DR CLOVIS DE OLIVEIRA, 669 - CEP 94.930-345
VILA PROGERDIOR - SAO PAULO - SP
ORQUIMICA LTDA
R NOVA SERRANA,1442 - CEP 94.930-382
NOSSA SENHORA DE LOURDES - PARA DE MINAS - MG
OZNY FERREIRA ME
R LEOPOLDO G DA CUNHA, 865 - CEP 94.930-386
VILA PINHEIRO - PONTA GROSSA - PR
P D L 3 PIRAMIDES LTDA
R TURMALINA, 455 - CEP 94.930-387
SAO JOAQUIM - CONTAGEM - MG
211
NO-ASSOCIADOS ABIPLA
QUIMISA S.A
RODOVIA IVO SILVEIRA, KM 03, 315 - CEP 94.930-483
BATEAS - BRUSQUE - SC
RODOL LTDA
R ANTNIO JOS DE CARVALHO, 977 - CEP 94.930-517
CAIARA - BELO HORIZONTE - MG
RAZZO LTDA
AV MARGINAL DIREIRA DO RIO TIET, N 830
CEP 94.930-495 - VILA JAGUARA - SO PAULO - SP
RONALDO SANTANA ME
ESTRADA GERAL BOA VISTINHA, 1500 - CEP 94.930-523
BOA VISTINHA - TURVO - SC
RS REIS QUIM - ME
R EXP. S. R. GUIMARAES, 150 - CEP 94.930-533
VILA NUNES - LORENA - SP
212
T H S QUIM LTDA ME
R PROF. JOAO CONRADO STOLL, 232 - CEP 94.930-630
CENTRO - RIO DO SUL - SC
213
NO-ASSOCIADOS ABIPLA
V L DE OLIVEIRA SANTOS
R PROFESSOR ABEYLARD, 3252 - CEP 94.930-686
MANOA - SETE LAGOAS - MG
VALDIR CARVALHAL
R 9 DE JULHO, 232 - CEP 94.930-689
CENTRO - ADAMANTINA - SP
214
Fichas
Tcnicas
215
Anhembi
229
Audax
223
Basf
220
Citratus
226
Clariant
227
Colgate-Palmolive
224
Croda
228
Dalila
231
deten
233
girando sol
232
Insert
219
Ipel
230
Lonza
222
Oxiteno
225
217
Qumica Anastcio
221
Tebras
218
Unilever
216
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Histrico
Histrico
Presidente
Fernando Fernandez
Categorias de produtos
Cuidados Pessoais
Higiene e Limpeza
Alimentos, Bebidas e Sorvetes
Sede
Av. Presidente Juscelino Kubitschek, 1309
So Paulo SP
CEP 04543-011
Tel. 11 3568-8000
Em 1837, os imigrantes James Gamble e William Procter decidiram se unir para formar a Procter & Gamble. A empresa, desde
sua fundao, sempre buscou oferecer inovaes tecnolgicas aos
consumidores: Tide, em 1946, criou uma nova categoria de produtos para limpeza, e foi o primeiro sabo em p com enzimas;
Ivory, lanado em 1879, foi um dos primeiros produtos a contar com
suporte publicitrio. Esse perfil foi sendo fortalecido com o tempo e
hoje a P&G possui centros de inovao espalhados por 11 pases.
Quatro bilhes de vezes ao dia as marcas da P&G participam da
vida das pessoas no mundo todo. No Brasil no poderia ser diferente, e h 25 anos a empresa investe em lanamentos de marcas
consagradas internacionalmente como Ariel e Ace, representando
um marco no segmento brasileiro de produtos de limpeza, assim
como Pampers, Always, Naturella, Hipogls, Vick, Oral-B, Pantene,
Head&Shoulders, Duracell, Wella, Gillette e Downy. A comunidade
P&G formada por cerca de 127 mil funcionrios em 80 pases.
Produtos
www.unilever.com.br
www.pg.com/pt_BR
216
217
Sede
Av. Maria Coelho Aguiar, 215
Bloco E - 4 Andar
Jd. So Lus - So Paulo - SP
CEP 05805-000
Tel. 0800 7015515
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Histrico
Histrico
Poltica da Qualidade
Produtos
Sede
Rua Bernardino de Campos, 324
Vila Nova Salto SP
CEP: 13322-050
Tel.: 11 4028 8888
Email: contato@tebras.com.br
Presente h 17 anos no mercado nacional, a Insert Qumica norteou o seu desenvolvimento e especializao para o segmento de
Higiene Institucional, que nesse momento vem atuando de forma
ampla e diversificada. Apesar das crescentes exigncias de natureza competitiva, resultante do ambiente cada vez mais globalizado, a Insert Qumica alcanou presena de real destaque no
mercado institucional de higiene e limpeza. O sucesso imediato
da Insert Qumica, em um segmento to estratgico e competitivo, pode ser explicado por trs fatores principais: o profundo conhecimento por parte dos colaboradores da Insert Qumica deste
segmento de mercado, a solidez das parcerias estabelecidas nas
duas pontas do negcio fornecedores e clientes, e mais do que
tudo, a excelncia de seus produtos e servios.
Desde a implantao da Insert Qumica, vivenciamos um perodo marcado por ajustes sucessivos e novos desafios, fase em
que sobreviveram e/ou cresceram apenas as Empresas que demonstraram um crescimento superior e que lograram adaptar-se
as novas exigncias mercadolgicas.
A tendncia que, no futuro, as vantagens competitivas da Insert
Qumica se consolidem ainda mais, em razo das atitudes polticas de: Pesquisa & Desenvolvimento, Qualidade, Valores Humanos, Meio Ambiente, Financeira e Mercadolgica adotadas pela
Empresa. Voltadas ao suporte das operaes comerciais, elas
so a garantia de que o Cliente seguir sendo o foco primrio e
fiel da Companhia. Elas traduzem tambm a certeza de que a
satisfao crescente dos Clientes ser refletida em uma presena
cada vez mais destacada da Insert Qumica no mercado.
Qumica Industrial
Produtos
Diretoria
www.tebras.com.br
www.insertq.com.br
218
219
Sede
Rua Bahia, 71
Vila Oriental - Diadema SP
CEP: 09941-740
Tel: 11 4075 6450
Fax: 11 4075 1156
vendas@insertq.com.br
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Sobre a BASF
Linhas de produtos
Sede
Av. das Naes Unidas, 14.171
Morumbi - So Paulo - SP
CEP 04794-000
Tel.: 11 3029 2341
Email: detergentes@basf.com
Histrico
A Indstria Qumica Anastcio S/A com mais de 70 anos de atuao uma das maiores distribuidoras de produtos qumicos do
Brasil. Possui certificao NBR ISO 9001:2008, uma conquista
para os clientes que buscam excelncia em produtos e servios.
Estrutura
Com uma equipe com mais de 250 colaboradores, possui armazns que juntos totalizam 27.000 m2 de rea coberta, os
quais se dedicam ao manuseio de cargas secas. A matriz, na
Vila Anastcio, especializada no manuseio de granis lquidos
com rea de armazenagens em tanques e linhas de envase.
Sua fora de vendas est espalhada em todo territrio nacional
e conta com executivos de contas e representantes comerciais
altamente qualificados, com grande conhecimento e experincia no mercado de distribuio de matrias-primas para o
segmento domissanitrios.
Sede
Regio Sul:
Additiva
R. Dom Pedro II, 1240, conj. 405 Porto Alegre/ RS
Telefone: (51) 3029-6611
Site: www.additiva.com.br
www.basf.com.br
www.quimicanastacio.com.br
220
221
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Histrico
Histrico
A combinao das operaes da Arch com a Lonza criou o maior
negcio de controle microbiano do mundo. Ns trabalhamos com
paixo para melhorar a qualidade de vida das pessoas e por
isso usamos tecnologias avanadas para transformar a cincia
em solues inovadoras e novas possibilidades para os nossos
clientes e consumidores.
Estamos mais perto do que voc imagina. Temos 26 unidades
industriais e Pesquisa & Desenvolvimento operando globalmente
com laboratrios de ponta e com um corpo tcnico altamente qualificado em suas reas de atuao, alm da expertise no complexo
ambiente regulatrio de todo o mundo.
Agimos com preciso nos detalhes de cada desenvolvimento e de
cada ao, e oferecemos o mais completo e inovador portflio, o
que nos torna lderes de mercado em diversos segmentos.
Estrutura
Atuao
Oferecemos solues de alto desempenho no Tratamento de Madeira, Industrial Solutions, alm de atuarmos com marcas de alta
reputao nos segmentos de Proteo de Materiais, Higiene e Cuidados Pessoais, tais como Proxel, Triadine, Barquat, Vantocil
e Omadine, entre outras.
LINHA DOMSTICA
Produtos
Amaciantes
gua Sanitria
Desinfetantes
Ceras Acrlicas
Lava Roupas (Lquido/P)
Limpadores
Odorizantes
Removedores
LINHA PROFISSIONAL
Sabonetes
Tratamento de Pisos
Desinfetantes
Limpadores
Detergentes
Removedores
Clorados
Lavanderia
Sede
Sede
www.lonza.com
www.audax-quimica.com.br
222
223
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Histrico
A Colgate-Palmolive uma companhia global que atende aos
consumidores em mais de 200 pases e territrios, por meio da
produo e comercializao de produtos de consumo. No Brasil,
lder em produo, marketing e vendas de vrias categorias de
produtos para consumo de massa, alm disto, exporta para mais
de 60 pases. Estes resultados so alcanados com o trabalho e a
dedicao dos mais de 3.500 funcionrios, que juntos produzem e
entregam produtos de alta qualidade.
A linha de limpeza domstica composta pelas marcas Pinho Sol,
Ajax e Ola. Marcas fortes que fazem parte do dia a dia das consumidoras e se destacam nas categorias que atuam.
A histria de inovao, profissionalismo e dedicao da Colgate-Palmolive no Brasil comeou em 1927, data do inicio de suas
operaes no Rio de Janeiro. Neste momento, as atividades da
companhia voltaram-se para o conhecimento do mercado, dos hbitos de higiene da populao e do estudo de frmulas de produtos
que melhor atendessem s necessidades do consumidor, respeitando o clima e as condies locais. Essa preocupao continua
fortemente presente nos dias atuais.
Em todo o mundo, as comunidades podem contar com os produtos
e comprometimento da Colgate-Palmolive. O sucesso conquistado
e a consolidao de suas marcas no pas so um orgulho que ela
partilha com seus funcionrios, os representantes e responsveis
pela excelncia que a Colgate-Palmolive construiu ao longo de
suas oito dcadas no Brasil.
Para a fabricao de seus produtos a Colgate-Palmolive conta
com duas unidades fabris, localizadas no bairro do Jaguar (SP)
e na Rodovia Anchieta em So Bernardo do Campo (SP) e conta
tambm com um amplo e moderno Centro Nacional de Servio ao
Cliente Colgate localizado na rodovia Imigrantes (SP).
Centro de atendimento ao
consumidor Colgate-Palmolive
Tel.: 0800 703 77 22
Durante toda a sua trajetria, a empresa sempre primou pelo respeito aos seus colaboradores, consumidores e entidades parceiras.
Sede
Av. Brigadeiro Luis Antnio, 1343 7 andar
Bela Vista So Paulo SP
CEP: 01317-910
Tel.: 11 3177 6102
www.colgate.com.br
www.oxiteno.com
224
225
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Histria
Presente no mercado desde 1991, a Citratus se consolidou fornecendo fragrncias para as indstrias de saneantes e cosmticos,
alm da comercializao de qumicos aromticos.
Desde a sua origem, a empresa mantm seu foco na manuteno
da excelncia de seus produtos e na qualidade e criatividade das
solues apresentadas para as demandas do mercado. Por isso,
aps 22 anos de trabalho rduo e constante, a Citratus decidiu
que era hora de dar um passo importante. No incio de 2013, foi
iniciada a construo de sua nova sede em Vinhedo/SP.
O novo prdio ir contar com laboratrios mais modernos, maior
espao para produo, com solues automatizadas e um centro
criativo voltado para pesquisa, desenvolvimento e inovao. Na
nova sede, tambm estaro concentradas as atividades administrativas, comerciais e de marketing, alm de um museu prprio,
dedicado histria perfumaria.
Essa iniciativa ousada permitir Citratus atender aos clientes
mais exigentes com prontido e qualidade em uma estrutura encontrada apenas nas grandes casas de perfumaria.
Esprito da marca
Misso
Viso
Ser conhecida como uma das principais casas de fragrncias; diferenciada por sua qualidade no atendimento e desenvolvimento.
Valores
Histrico
Produtos / Servios
Dentro do portflio de produtos para a indstria de domissanitrios, a Clariant se destaca nos segmentos:
TENSOATIVOS
POLMEROS
BIOCIDAS E PRESERVANTES
Sede
Avenida das Naes Unidas, 18.001
Santo Amaro So Paulo SP
CEP 04795-900
Tel. 11 5683 7616 / 7248 / 7223
Fax: 11 5683 7679
www.citratus.com.br
www.clariant.com
226
227
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Empresa inglesa fundada em 1925 por Mr. Crowe e Mr. Dawe. Atua
nos mercados Cosmtico, Farmacutico, Veterinrio, Crop Care,
Home Care, Plstico, Tintas e Resinas, Tratamento de gua e Lubrificantes. Em 2012, a Croda foi considerada a 25 corporao mais
sustentvel do Globo e a 1 no Reino Unido, pela Corporate Knights
(Canada). No mesmo ano, a empresa foi admitida no prestigioso
ndice FTSE 100, do Reino Unido.
No Brasil desde 1974, a Croda oferece especialidades qumicas de
alta qualidade e possui ampla experincia no desenvolvimento de
tecnologias e solues para seus clientes.
A planta fica no Distrito Industrial de Campinas Rua Croda, n
580 , tendo como Diretor Geral do Brasil & Cone Sul, o Eng. Marco
Antonio de Macedo Carmini. Esta planta iniciou suas atividades em
1980 e hoje produz ingredientes fundamentais para os mercados de
Higiene Pessoal, Cosmticos, Sade Humana e Sade Animal. Entre suas tecnologias de produo destacam-se as seguintes: esterificao, misturas especiais, refinao de leos de alta pureza, leos vegetais certificados e produo de lanolinas e seus derivados.
A Croda possui centros de desenvolvimento na Inglaterra, Estados
Unidos, Brasil, Frana e Japo. Estes centros pesquisam e desenvolvem novos produtos e aplicaes que estejam em linha com as
tendncias de mercado buscando constantemente manter a Croda
pronta para responder s diversas necessidades de um mercado
cada vez mais globalizado e exigente.
Linhas de produtos
Sede
Rua Croda, 580
Distrito Industrial - Campinas - SP
CEP: 13054-710
Tel.: 19 3765 3500
Fax: 19 3765 3536
Histrico
Produtos
gua Sanitria
Alvejante com cloro
Alvejante com cloro
Alvejante sem cloro
Alvejante sem cloro
Multi-uso
Desengordurante
Amaciante
perfumado
e detergente
para roupas brancas
para roupas coloridas
Site
www.anhembi.ind.br
www.candida.com.br
www.qboa.com.br
Sede
Rua Andr Rovai, 481
Centro - Osasco - So Paulo
Tel. 11 2167 3200
Matriz
Via Perifrica II, 566
CIA - Simes Filho - Bahia
Tel. 71 2109 7999
www.croda.com
www.anhembi.ind.br
228
229
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Histrico
Nossa misso
Valores
Diferenciais
Sede
Rod. Edgard Mximo Zambotto, Km 72,5
Jarinu - So Paulo - SP
CEP 13240-000
Tel.: 11 4016 8000
Fax: 11 4016 8023
Email: vendas@ipel.com.br
Dalila Qumica, estabelecida desde 1978, implementou a partir de 1997 uma poltica de crescimento, ampliando e diversificando seu parque industrial para a industrializao de produtos para terceiros, passando a se chamar Dalila Saneantes.
A Dalila conta com equipamentos industriais prprios para
este fim e possui pessoal habilitado para manipular, produzir,
estocar, transportar e controlar o fluxo de materias primas e
produtos acabados, mantendo seus clientes informados com
detalhes semanais e/ou dirios.
Mantm laboratrio de controle de qualidade, com tcnicos
especializados que verificam a qualidade de matrias aprimas, embalagens primrias e secundrias e produtos acabados, efetuando testes fisicoqumicos, que garantem a qualidade do produto final.
Produtos
Sede
Dalila Saneantes
Rua Mucugeo, 399
Jardim Guilhermino - Guarulhos - SP
CEP: 07273-100
Fone/Fax: + 55 11 2484-3422
E-mail: dalila@dalilasaneantes.com.br
www.ipel.com.br
www.dalilasaneantes.com.br
230
231
Fichas Tcnicas
Fichas Tcnicas
Histrico
Histrico
Produtos
Sede
Rua General Daltro Filho, 26
Arroio do Meio - RS
CEP: 95940-000
Telefone/Fax: (51) 3716 9400
Sede
Rua Hidrognio, 1744
Complexo Industrial de Camaari - BA
CEP: 42810-010
Tel.: 71 3634 3000
Fax: 71 3632-2324
E-mail: comercial@deten.com.br
www.girandosol.com.br
www.deten.com.br
232
233
ndice de anunciantes
ABIPLA
3 Capa
GMSM
21
AKZO NOBEL
183
70
ANHEMBI
185
GRIF RTULOS
33
IBDN
123
AUDAX
49
IPEL
69
BASF
45
IPLASA/CANDURA
41
BIOFRAGANE
98
JIMO
65
BOMBRIL
25
KANTAR
CAPUANI
98
KURARAY
59
CERVIFLAN
51
LONZA
12
CITRATUS
47
NIELSEN
121
CLARIANT
57
OXITENO
37
COLGATE-PALMOLIVE
67
P&G
COOPERADO ABIFRA
98
PHYTOESSENCE
CRECNCIA
98
PUBLIC
CRODA
17
QUMICA AMPARO - YP
55
DALILA
63
QUMICA ANASTCIO
23
RACE
98
DENVER
187
171
4 Capa
39 - 98
201
DETEN
53
RECKITT BENCKISER
43
DHLER
98
RENTANK
35
ECOLYZER
19
SYMRISE
98
TEBRAS
31
EUROMONITOR
GARRON
GIRANDO SOL
197
61
TOTAL QUMICA
167
UNILEVER
234
119
2 Capa