Dentro do universo de empreendedores ou
profissionais que trabalham para pequenas e
médias empresas e que por sua vez buscam
conhecimento acadêmico específico relacionado a
sua realidade econômica: É viável constituir um
possível sistema de consórcio de gestão
entre as empresas por eles representadas,
objetivando vantagem competitiva e
sustentabilidade do negócio?
Título original
Consórcio Realiza - Internacionalização de Empresas via Consórcio
Dentro do universo de empreendedores ou
profissionais que trabalham para pequenas e
médias empresas e que por sua vez buscam
conhecimento acadêmico específico relacionado a
sua realidade econômica: É viável constituir um
possível sistema de consórcio de gestão
entre as empresas por eles representadas,
objetivando vantagem competitiva e
sustentabilidade do negócio?
Dentro do universo de empreendedores ou
profissionais que trabalham para pequenas e
médias empresas e que por sua vez buscam
conhecimento acadêmico específico relacionado a
sua realidade econômica: É viável constituir um
possível sistema de consórcio de gestão
entre as empresas por eles representadas,
objetivando vantagem competitiva e
sustentabilidade do negócio?
INTERNACIONALIZAO DE EMPRESAS VIA CONSRCIO DE EXPORTAO:
O CASO WINES FROM BRAZIL
1
Gustavo Barbieri Lima FEARP Universidade de So Paulo
Dirceu Tornavoi de Carvalho FEARP Universidade de So Paulo
RESUMO
O presente artigo retrata a realidade de empresas brasileiras que vm procurando unir esforos atravs de aes conjuntas em redes de cooperao de empresas, especificamente os consrcios de exportao, para adentrarem ao mercado internacional e se manterem competitivas. Desde o final de 1997, com a criao da Agncia de Promoo de Exportao e Investimentos (APEX-Brasil), os consrcios de exportao ressurgiram no Brasil como importante instrumento na internacionalizao de empresas. O objetivo central do presente estudo investigar a estratgia de internacionalizao do Projeto Setorial Integrado (PSI) Wines from Brazil via consrcio de exportao, com o intuito de conquistar mercados externos e expandir suas vendas internacionais. Os objetivos especficos so: - revisar a literatura sobre Consrcio de Exportao; - analisar o desempenho exportador do PSI Wines from Brazil; - investigar as aes tomadas pelo PSI estudado em conjunto com a APEX- Brasil, no que concerne gesto e marketing internacional. Utilizou-se o mtodo de estudo de caso (YIN, 2001) e realizaram-se entrevistas em profundidade e anlise documental para o desenvolvimento desta pesquisa.
Palavras-chave: Internacionalizao de Empresas, Consrcio de Exportao, Setor Vincola.
ABSTRACT
The present paper relies on the reality of Brazilian enterprises that have been unifying efforts through conjoint actions in inter-organizational networks, specifically the export consortia, intending to insert themselves in the international market and to keep competitive. Since the end of the year 1997, with the Brazilian Export Agency (APEX-Brasil)s creation, the export consortia re-appear in Brazil as an important instrument in the internationalization of enterprises. The central objective of this paper is to investigate the internationalization strategy of the Integrated Sectorial Project Wines from Brazil through export consortium, with the intention of conquering external markets and of expanding its international sales. The specific objectives are: - to perform a bibliographic review about Export Consortium; - to analyse the Wines from Brazil export performance; - to investigate the actions taken by the Project studied with the APEX-Brasils support, related to management and international market. The case study was used as a method of research (YIN, 2001) and in-depth interviews and documental analysis were conducted to develop this research.
Key-words: Internationalization of Enterprises, Export Consortium, Wine Industry.
________________________ 1 Este estudo teve o apoio financeiro da Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (FAPESP). 1 1 Introduo
O processo de Globalizao de mercados e o advento da formao de megablocos econmicos podem ser considerados ameaas de grande magnitude para as empresas de pequeno porte. A entrada de empresas multinacionais e de produtos importados de baixo custo no mercado brasileiro podem dificultar ou impedir a sobrevivncia e desenvolvimento de empresas daquele porte. Assim sendo, com o intuito de manter sua competitividade internacionalmente, empresas brasileiras, geralmente de micro, pequeno e mdio porte tm se associado em redes de cooperao como estratgia para maximizar sua eficincia e eficcia seja em P & D, produo, vendas, exportaes. A Figura 1 apresenta o esquema dos principais modos ou formas de arranjos em redes. Figura 1 Esquema dos principais modos ou formas de arranjos em redes.
Cooperativas
Joint- ventures Organizaes virtuais Arranjos Produtivos Locais (APLs) Consrcios (de exportao) Redes interorganizacionais de cooperao Fonte: Amato Neto (2000), Casarotto Filho e Pires (2001), Cndido (2001), Balestrin e Vargas (2004) apud Lima e Carvalho (2005).
Dentre as formas de arranjos em rede apresentados encontra-se o consrcio de exportao, objeto de estudo da presente pesquisa. A Agncia de Promoo de Exportao (2004) define o Consrcio de Exportao: O consrcio de exportao o agrupamento de empresas com interesses comuns, reunidas em uma entidade estabelecida juridicamente. Esta entidade ser constituda sob a forma de uma associao sem fins lucrativos, na qual as empresas produtoras tenham maneiras de trabalho conjugado e em cooperao com vistas aos objetivos comuns de melhoria da oferta exportvel e de promoo das exportaes. Dessa maneira, trabalhando de forma conjunta, as empresas vm obtendo vrias vantagens em detrimento do trabalho isolado ou individual de atuar nos mercados internacionais, que sero analisadas no decorrer deste estudo. Vale ressaltar o grande apoio na formao de consrcios recebidos da Agncia de Promoo de Exportao (APEX-Brasil), formada no final de 1997 responsvel pela sensibilizao, formao , desenvolvimento e financiamento de consrcios no pas.
2 Objetivos do Estudo
O objetivo central do presente estudo investigar a estratgia de internacionalizao do Projeto Setorial Integrado (PSI) Wines from Brazil via consrcio de exportao, com o intuito de conquistar mercados externos e expandir suas vendas internacionais. 2 Os objetivos especficos so: (a) Revisar a literatura sobre Consrcio de Exportao; (b) Analisar o desempenho exportador do PSI Wines from Brazil; (c) Investigar as aes tomadas pelo PSI estudado em conjunto com a APEX-Brasil, no que concerne gesto e marketing internacional.
3 Reviso Bibliogrfica
3.1 Consrcio de Exportao
O consrcio de exportao a unio de esforos de pequenas e mdias indstrias de um mesmo setor produtivo ou de setores complementares, visando vender seus produtos no mercado internacional (NOONAN,1999; PALIWODA; THOMAS, 2001). Desta maneira, as empresas consorciadas podem manter sua prpria individualidade no mercado domstico e otimizar sua produo e venda de produtos no exterior (MINERVINI, 1997; FRANA, 1999). De acordo com Maciel e Lima (2002), qualquer associao de empresas com a finalidade de entrar conjuntamente em mercados internacionais pode ser considerada um consrcio de exportao. Segundo Frana (1999), o consrcio se constitui numa importante ferramenta que, alm de facilitar a insero de pequenas e mdias empresas no comrcio internacional, propicia o aumento de suas exportaes. Por meio deste, praticamente todas as dificuldades encontradas pelas empresas quando da atuao isolada na exportao podem ser transpostas. A otimizao de esforos de produo e comercializao, a resposta s demandas de grande porte, a escala de produo, o aumento da competitividade e da especializao das pequenas e mdias empresas, so algumas possibilidades proporcionadas pelo consrcio de exportao. Conforme Casarotto Filho e Pires (1999), o consrcio de exportao um processo que merece destaque, uma vez que estimula o aprimoramento permanente de diversas funes estratgicas da empresa, tais como qualidade, tecnologia e logstica. Os autores afirmam que o consrcio de exportao pode representar o instrumento adequado para a promoo das alianas entre empresas, principalmente para as empresas de pequeno e mdio porte, desenvolvendo uma verdadeira rede de relacionamento entre as mesmas e outras instituies envolvidas com o comrcio internacional. Uma definio ampliada de Consrcios de Exportao fornecida pelo CENTRO DE COMRCIO INTERNACIONAL UNCTAD/GATT (1983): os consrcios compem-se de empresas independentes, que guardam a sua identidade como produtores e conservam sua prpria estrutura administrativa. Elas no fundem seus interesses, mas participam simplesmente da criao de um organismo novo ao qual esto ligadas, como entidades distintas, por um acordo de natureza comercial. Tomelin (2000) observa que um dos princpios que regem os consrcios de exportao seria o de prestao de servios comuns a seus associados, incluindo uma maior capacitao gerencial de seus quadros diretivos, da produo e do nvel tecnolgico, permitindo que cada um dos associados esteja no mesmo nvel dos demais, evitando-se custos de transao maiores. Ao mesmo tempo, do ponto de vista agregado, os consrcios so uma forma sustentvel de aumentar as exportaes brasileiras, melhorando a capacidade exportadora das empresas de pequeno porte, incrementando o nmero de novos atores ao processo exportador e criando condies de mudana de cultura na elaborao do planejamento estratgico dos mesmos. O principal objetivo dos consrcios de exportao consiste, evidentemente, em realizar operaes firmes e contnuas de exportao que sejam lucrativas, para o que tm que criar 3 condies para atender ininterruptamente a demanda nos volumes e especificaes feitas pelo cliente no exterior (INFANTE, 1984). A Figura 1 apresenta um modelo esquemtico de um consrcio de exportao e possveis organismos intervenientes.
Figura 1 Modelo esquemtico de um Consrcio de Exportao e possveis organismos intervenientes.
Empresa 1 Empresa 2 Empresa 3 Empresa n Importadores, Atacadistas, Varejistas Distribuidores
Consrcio de Exportao APEX-Brasil Entidade de classe (Organizadora) Fonte: Lima e Carvalho (2005).
A Figura 1 representa um modelo esquemtico de um consrcio de exportao e possveis organismos intervenientes. Pode-se verificar na figura a presena de empresas consorciadas (mesmo segmento ou complementares), entidades de classe, que geralmente atuam ou auxiliam na organizao dos consrcios (Ex: Associaes comerciais, Federaes/ Confederaes da Indstria, Associaes de Classe), o consrcio em si (estrutura fsica e organizacional), a Agncia de Promoo de Exportao (APEX-Brasil), responsvel pelo suporte de consrcios com projetos aprovados na entidade e pelo financiamento dos mesmos e, finalmente, os clientes internacionais (importadores, atacadistas, varejista, distribuidores).
2.2 Caractersticas dos consrcios de exportao
Maciel e Lima (2002) definem sete caractersticas de um consrcio tpico:
1) so formados por um grupo de empresas, no mnimo trs, que desejam desenvolver conjuntamente aes ou polticas de exportao; 2) normalmente so empresas industriais. H poucas excees da participao de uma empresa comercial; 3) os produtos das empresas que se renem em consrcios costumam ter um mesmo canal de distribuio. Isto significa que os interlocutores comerciais, sejam distribuidores, representantes, agentes ou simples revendedores so os mesmos, assim como so comuns os eventos promocionais como feiras, misses e visitas que possam participar; 4) adotam um compromisso econmico ou comercial entre eles, definindo direitos e deveres de cada um em relao ao consrcio e entre eles; 5) os produtos que as empresas trazem para serem exportados pelo consrcio devem ser complementares em si, ou de mesmo tipo, como peas de artesanatos de produtores isolados , desde que no provoquem uma competio entre si; 4 6) deve haver uma repartio do poder entre os participantes do consrcio, no havendo nenhuma empresa que tenha por si mesma poder de deciso sobre as demais; 7) normalmente, so formados, por micro, pequenas ou mdias empresas.
2.3 Possveis Vantagens e Possveis Desvantagens dos consrcios
As possveis vantagens e possveis desvantagens dos consrcios de exportao so apresentadas no Quadro 1:
Quadro 1 - Justificativas para a formao dos consrcios de exportao, vantagens e desvantagens. Forma de Exportao Justificativas para sua formao Possveis Vantagens Possveis Desvantagens / Limitaes Consrcios de Exportao Alto custo para manter um departamento de exportao dentro da empresa; Falta de volume de produo para atender grandes importadores; Falta de informaes sobre o mercado internacional; Falta de conhecimento dos trmites inerentes ao processo de exportao; Falta de poder contratual com fornecedores, bancos, clientes; Falta de capital para investir em viagens internacionais, participao em feiras e misses comerciais e rodadas de negcio, no melhoramento do processo produtivo, modificao de embalagens, adequao do produto, outros.
Reduzir custos gerais de exportao (estes sero divididos entre as empresas consorciadas); Minimizar o risco de exportar individualmente; Aumentar a competitividade de pequenas e mdias empresas no seu mercado interno - produto tipo exportao; Maior poder de barganha para com clientes, fornecedores, bancos; Possibilitar a concorrncia com grandes fornecedores; Despertar maior interesse em importadores; Maior eficincia operacional (otimizao de recursos); Favorecer o atendimento de demandas de grande porte, o que no seria possvel para uma nica empresa; Possibilitar a inovao de rtulo e embalagem; Proporcionar maior especializao das empresas consorciadas; Acumular conhecimentos nas reas de Comrcio Exterior e Marketing; Possibilitar, futuramente, aos membros do consrcio, j experientes e estruturados, se lanarem individualmente no mercado internacional; Efeito "motivador" sobre os participantes; Facilitar a aquisio de equipamentos modernos e nova tecnologia; Maior segurana na penetrao e diversificao de mercados; Alavancar as vendas externas; Possibilitar exportar com marca prpria do consrcio. Participar em feiras e misses internacionais de forma Individualismo e a preocupao de que outro consorciado obtenha mais vantagens durante as atividades. Os integrantes de um consrcio devem estar cientes de que a no existncia de segredos industriais entre os mesmos favorvel ao bom desempenho de um consrcio e preservao das parcerias estabelecidas. Falta de profissionalismo do gerente do consrcio; A maioria dos gerentes contratados no entendem do produto que esto comercializando, no sendo capazes de negociar com o comprador internacional. Inexistncia de preos competitivos (mau planejamento das exportaes); Investimentos realizados sem planejamento prvio; Visualizar a exportao como estratgia de curto prazo (resultados imediatos); Considerar o consrcio como uma vlvula de escape de crises; Discrepncia em demasia no avano tecnolgico das empresas integrantes; Inexistir confiabilidade e trabalho em conjunto; Selecionar erroneamente os mercados e parceiros no exterior; Nmero ideal de empresas integrantes deve ser de 10 a 15; Prevalecer a democracia, e no a vontade de uma ou poucas empresas; A rivalidade e a concorrncia devem ficar restrita ao mercado interno.
5 conjunta. Fonte: Lima; Neves; Oliveira, 2002.
Para que o consrcio alcance bons resultados necessrio o envolvimento das entidades proponentes do projeto, das empresas e dos prprios consrcios, conforme apresentado no Quadro 2: Quadro 2 - Estratgias para o sucesso do programa Responsabilidades Entidades Consrcios Empresas Trabalhar na modificao de comportamento dos empresrios; Criar uma cultura de unio, usando como ferramentas a sensibilizao, reunies, seminrios, e participao de grupos de empresas em feiras e misses no exterior; Selecionar mercados e scios externos para que as exportaes sejam estveis e contnuas; Ter perfeito conhecimento das instituies pblicas e privadas que trabalham em promoo de exportao, para utilizao dos servios disponveis e colaborao necessria para acelerar o processo de consolidao da presena no pas importador; Estabelecer sistema de monitoramento e controle de cada empresa, para nivelar a qualidade, a organizao da produo, a embalagem e a apresentao dos produtos; Informar permanentemente s empresas consorciadas das decises operacionais , contribuindo para aumenta a cultura participativa.
Montar estrutura gerencial com funes bem definidas; Ser gerenciado por profissional experiente em comrcio exterior, sem vnculos com as entidades envolvidas; Elaborar um estatuto e um regimento interno detalhado, que contemplem todos os temas de interesse dos associados; Realizar export check-up das empresas para aprofundamento de suas peculiaridades; Elaborar oramento e plano de marketing discutidos e aprovados em grupo; Ter plano de marketing que trate a exportao como programa de mdio e longo prazos; Respeitar o oramento das despesas aprovado pelo grupo; Ter a definio clara de aspectos da poltica financeira a ser seguida, em funo da dimenso dos programas promocionais estabelecidos; Existncia de compromissos firmados de aporte dos recursos da contrapartida dos custos do programa; Estruturar sua organizao para atender adequadamente as empresas consorciadas; Promover boa comunicao com as empresas, com regras precisas para reunies e troca de informaes; Ter, desde o incio, programa de trabalho e de atividades promocionais estabelecidos. Preparar seu pessoal para a nova realidade que se criou; Ter participao ativa nas iniciativas do consrcio, alm de utilizar exaustivamente todos os seus servios; Adequar programa de trabalho necessidade do consrcio, modificando estratgia, objetivos e planos de ao; Adequar a capacidade de produo s vendas do consrcio; Respeitar as porcentagens do volume da produo dedicadas exportao; Adequar a organizao e a administrao da empresa s tecnologias e aos mtodos de gesto necessrios, visando maior eficincia; Promover melhorias na produo por meio, por exemplo, de assistncia tcnica de institutos de pesquisas. Fonte: Informe Banco do Brasil Comrcio Exterior. (2001).
2.4 Tipologia
Com relao aos tipos de consrcios, os mesmos podem ser classificados como: Quadro 3 - Tipos de consrcios. Com relao finalidade 1 Promocionais
Os consrcios podem ser constitudos como consrcios de promoo exportao quando dirigem seu foco de ateno para promoo comercial dos produtos , pois so elas que realizaro diretamente a exportao. Esta forma de consrcio mais recomendvel quando as empresas que desejam consorciar-se dispe de alguma capacidade autnoma de exportao ou exportam com certa regularidade. 6
2 Vendas ou Operacionais
A par das atividades promocionais, realiza as exportaes por meio de uma empresa comercial exportadora. a forma mais recomendada quando as empresas consorciadas tiverem pouca ou nenhuma experincia de exportao, ou ainda no estiverem minimamente estruturadas para exportar.
Com relao aos membros 1 Monossetorial Agregam empresas do mesmo setor produtor de mercadorias ou derivados da mesma matria-prima.
2 Plurissetorial ou Multissetorial Incluem empresas fabricantes de produtos de diferentes segmentos da cadeia produtiva e setores, que podem ser complementares ou heterogneos, destinados ou no a um mesmo cliente.
3 Consrcios de rea ou Pas Renem empresas que destinam seus produtos a uma nica rea ou pas.
Fonte: Adaptado de Minervini, 1997; APEX, 2004, Frana, 1999; Maciel e Lima, 2002.
4 Mtodos de Pesquisa
Realizou-se levantamento e pesquisa da bibliografia sobre Redes de Cooperao de Empresas e Consrcio de Exportao (MALHOTRA, 2001). Segundo Yin (2001), a reviso de literatura , portanto, um meio para se atingir uma finalidade, e no como pensam muitos estudantes uma finalidade em si. Os pesquisadores iniciantes acreditam que o propsito de uma reviso de literatura seja determinar as respostas sobre o que se sabe a respeito de um tpico; no obstante, os pesquisadores experientes analisam pesquisas anteriores para desenvolver questes mais objetivas e perspicazes sobre o mesmo tpico. Uma das formas mais rpidas e econmicas de amadurecer ou aprofundar um problema de pesquisa atravs do conhecimento dos trabalhos j feitos por outros, via levantamentos bibliogrficos. Este levantamento dever envolver procura em livros sobre o assunto, revistas especializadas ou no, dissertaes e teses apresentadas em universidades e informaes publicadas por jornais, rgos governamentais, sindicatos, associaes de classe, etc (MATTAR, 1996). Utilizou-se o mtodo de estudo de caso (YIN, 2001) para analisar o Projeto Setorial Integrado (PSI) Wines from Brazil (que iniciou suas atividades como consrcio de exportao), assim como para verificar as relaes entre a teoria vista e as aes tomadas no caso. O estudo de caso, como outras estratgias de pesquisa, representa uma maneira de se investigar um tpico emprico seguindo-se um conjunto de procedimentos pr-especificados. Busca-se responder questes como e porque. uma investigao emprica que: investiga um fenmeno contemporneo dentro de seu contexto da vida real, especialmente quando os limites entre o fenmeno e o contexto no esto claramente definidos. A investigao de estudo de caso enfrenta uma situao tecnicamente nica em que haver muito mais variveis de interesse do que pontos de dados e, como resultado, baseia-se em vrias fontes de evidncia, com os dados precisando convergir em um formato de tringulo e, como outro resultado, beneficia-se do desenvolvimento prvio de proposies tericas para conduzir a coleta e a anlise de dados (YIN, 2001). 7 De acordo com Stake (1983), apud Campomar (1991), o uso de mtodos qualitativos tem crescido em importncia nas pesquisas acadmicas em Administrao e, entre eles, o Estudo de Casos merece destaque por sua utilidade e pela falta generalizada de conhecimento sobre essa metodologia. O estudo de casos envolve a anlise intensiva de um nmero relativamente pequeno de situaes e, s vezes, o nmero de casos reduz-se a um... O estudo intensivo de um caso permite a descoberta de relaes que no seriam encontradas de outra forma, sendo as anlises e inferncias em estudos de casos feitas por analogia de situaes, respondendo principalmente s questes por que? E como? (CAMPOMAR, 1991). Realizaram-se entrevistas em profundidade semi-estruturadas no PSI Wines from Brazil, com o intuito de obter informaes relevantes e complementares para o estudo de caso
analisado. Para Malhotra (2001), entrevista em profundidade uma entrevista no- estruturada, direta, pessoal, em que um nico respondente entrevistado por um entrevistador altamente treinado, para descobrir motivaes, crenas, atitudes e sensaes subjacentes a um tpico. Realizou-se, tambm, a anlise documental (anlise de documentos e relatrios) no PSI Wines from Brazil. Em termos gerais, anlise documental consiste em uma srie de operaes que visam estudar e analisar um ou vrios documentos para descobrir as circunstncias sociais e econmicas com as quais podem estar relacionados (RICHARDSON, 1999).
5 Anlise dos Resultados
5.1 O caso Wines from Brazil: Investigao Emprica
Aproximadamente, a partir de 2002, a Agncia de Promoo de Exportaes (APEX- Brasil) tem concentrado esforos na organizao, avaliao e financiamento de Projetos Setoriais Integrados (PSI), que englobam pequenas, mdias e grandes empresas de todo um setor ou segmento produtivo, sem restries regionais, alm de seus Projetos de Formao de Consrcios de Exportao (PFC). Uma definio de Projeto Setorial Integrado de Promoo de Exportaes (PSI) dada pela APEX-Brasil (2003) seria: projeto que rene um conjunto de atividades agregadas em diversos projetos de promoo comercial, e que tem por caracterstica essencial seu alcance setorial em mbito estadual, regional ou nacional. Assim sendo, considerou-se vlido e relevante para esta pesquisa inserir e analisar um estudo de caso sobre um PSI de promoo comercial de exportaes no Brasil que se originou a partir de um consrcio de exportao.
5.2 Histrico e Caracterizao do PSI Wines from Brazil
O PSI Wines from Brazil iniciou suas atividades de promoo comercial s exportaes em 2002, constitudo por 15 vincolas da regio de Bento Gonalves RS, como resultado da articulao com entidades, reunio com empresas interessadas (mesmo segmento produtivo). Dentre as entidades que iniciaram o processo esto: FIERGS (Federao das Indstrias do Estado do Rio Grande do Sul), UVIBRA (Unio Brasileira de Vitivinicultura), APROVALE (Associao dos Produtores de Vinhos do Vale dos Vinhedos), IBRAVIN (Instituto Brasileiro do Vinho), SEBRAE/RS (Servio de Apoio s Micro e Pequenas Empresas), dentre outras. O projeto gerenciado pelo Instituto Brasileiro do Vinho (IBRAVIN). 8 O PSI possui apoio financeiro da Agncia de Promoo de Exportao (APEX-Brasil). Na fase consrcio, a durao foi de 12 meses (2002), sendo que na fase PSI estava prevista para durar 24 meses (outubro de 2004 setembro de 2006). Entretanto, o PSI analisado vm logrando xito em suas atividades de promoo de exportao e pode ser considerado um caso de sucesso no Brasil. Dessa forma o PSI Wines from Brazil continua recebendo o apoio financeiro e gerencial da APEX-Brasil (2008), juntamente com as demais entidades envolvidas.
Dentre as vincolas que participam do PSI encontram-se: COOPERATIVA VINCOLA AURORA LTDA (Bento Gonalves RS) CASA VALDUGA VINHOS FINOS (Bento Gonalves RS) CAVALLERI VINHOS FINOS (Bento Gonalves RS) VINCOLA CORDELIER LTDA (Bento Gonalves RS) VINHOS DON LAURINDO LTDA (Bento Gonalves RS) CHAMPAGNE GEORGES AUBERT S/A (Garibaldi RS) LDIO CARRARO LOVARA VINHOS FINOS LTDA (Bento Gonalves RS) VINHOS MARSON LTDA (Cotipor RS) VINCOLA MIOLO LTDA (Bento Gonalves RS) SOCIEDADE DE BEBIDAS MIORANZA LTDA (Flores da Cunha RS) PIZZATO Vinhas & Vinhos (Bento Gonalves RS) VINCOLA PETERLONGO S/A (Garibaldi RS) VINHOS SALTON S/A - INDSTRIA E COMRCIO (Bento Gonalves RS) SULVIN IND. COM. DE VINHOS LTDA (Flores da Cunha RS)
Os participantes se renem em assemblia que o rgo de deciso e o grupo possui: um Gerente de Promoo Comercial, um Gerente Administrativo Financeiro, um Coordenador de Capacitao e um Assessor Jurdico.
Segundo o Gerente de Promoo Comercial, as motivaes ou vantagens para as empresas fazerem parte de um PSI so: inserir a empresa e seus produtos no mercado internacional, adquirir conhecimentos sobre comrcio exterior e sobre a concorrncia externa, melhorar o fluxo de caixa e acesso a linhas de crdito, diversificar riscos, entre outros. Com relao s principais dificuldades para as empresas aderirem um PSI, tm-se: ter uma estratgia clara de insero internacional, um profissional que represente a empresa nas reunies e eventos do grupo e custo de aes promocionais. J os aspectos negativos ou desvantagens do PSI, pode- se mencionar o alto custo das aes promocionais.
De acordo com o Gerente de Promoo Comercial, os objetivos do PSI so: Incrementar a exportao agregando valor aos produtos, e principalmente divulgando a marca Brasil; Aumentar a participao das empresas no cenrio mundial; Desenvolver atividades e materiais promocionais para consolidar os vinhos brasileiros no mundo; Desenvolver atividades de sensibilizao, formao e capacitao para a exportao das empresas brasileiras que trabalham com vinhos finos (v.vinfera); Desenvolver projetos de pesquisa, para o desenvolvimento da exportao; Desenvolver material promocional com o intuito de divulgar e consolidar a marca Wines from Brazil; 9 Desenvolver atividades de adequao e desenvolvimento de produtos e processos para atender as demandas dos diversos mercados que sero trabalhados. Sensibilizao: Aprofundar a compreenso e contextualizao das mudanas que esto ocorrendo no mercado nacional e internacional; Apresentar s empresas do setor a importncia estratgica da exportao no contexto da Qualidade, Produtividade e Lucratividade, agregando valor aos produtos e servios e fundamentalmente fortalecendo a marca Brasil;
Adequao das empresas para exportao: Aperfeioar as habilidades tcnico-gerenciais dos vitivinicultores, identificando instrumentos de gesto da unidade de produo adequados a realidade dos mercados, bem como do ambiente em que atuam; Desenvolver atravs de metodologias orientadas para a participao em processos de formao e integrao dos que atuam na atividade vitivincola visando um aumento de iniciativas associativas; Contribuir para a fixao de instrumentos gerenciais, que possam ser utilizados, com o objetivo de fortalecer e adequar as estruturas existentes, no processo da sustentabilidade da cadeia produtiva da uva e do vinho; Gerar novas competncias quando necessrio.
Adequao dos produtos para exportao: Contribuir com o setor vitivincola atravs da realizao de anlises objetivando o desenvolvimento da qualidade dos produtos vincolas, atendendo as demandas dos mercados; Supervisionar a emisso de laudos e certificados para os produtos aptos exportao, associando a marca Brasil vinhos de qualidade e alto valor agregado; Apoiar o desenvolvimento de projetos de pesquisa, cientfica e tecnolgica da vitivinicultura brasileira no sentido de: Identificar novas regies produtoras de uvas e vinhos; Aprimorar a qualidade da matria-prima para a elaborao de vinhos e espumantes; Desenvolver modelo aplicado de certificado; Pesquisar e desenvolver equipamentos adequados ao atual nvel tecnolgico mundial e estudar novas embalagens adequadas exportao; Desenvolver anlise setorial e de competitividade da cadeia de produo vitivincola.
De acordo com o Gerente de Promoo Comercial, as Aes Promocionais do PSI so:
Feiras Internacionais: Promover institucionalmente e comercialmente os vinhos brasileiros atravs de aes de comunicao e marketing; Integrar as empresas na busca de novos mercados, e principalmente na promoo comercial e na venda dos produtos nos mercados selecionados; Desenvolver a exportao de vinhos e espumantes; Desenvolver novos consumidores de vinhos e espumantes brasileiros; Feiras: Alemanha, EUA, Reino Unido, Repblica Tcheca e outras.
Degustaes: Organizar eventos onde sero apresentados vinhos e espumantes para profissionais do mercado nos pases alvo; 10 Organizar eventos em parceria com outros projetos da APEX-Brasil que tenham afinidade com o vinho brasileiro. Ex.: carne bovina, pescado, etc;
Projeto Comprador: Facilitar e integrar o produtor e o cliente nos mercados selecionados com o objetivo fundamental de realizar negcio e, ao mesmo tempo, demonstrar a pujana e a tecnologia das empresas na elaborao dos produtos. Os projetos viabilizam visitas, encontros e possibilitam ao importador entender o funcionamento da cadeia produtiva.
Projeto Imagem: Estimular a participao das empresas vitivincolas em campanhas promocionais, feiras e eventos de forma associativa e unificada; Desenvolver materiais apropriados e focados para os mercados selecionados (catlogos, vdeos, impressos, participao em revistas especializadas e outros); Organizar vinda de jornalistas e formadores de opinio dos mercados alvo s regies produtoras.
Aes realizadas: 2002: London International Wine Fair (Reino Unido) ABRAS/FICEX (Brasil) Vinexpo Americas (EUA) 2003: Degustao (Vinitaly) (Itlia) Miami International Wine Fair (EUA) 2004: Projeto Comprador (Brasil) WSWA Convention (EUA) London International Wine Fair (Reino Unido) Projeto Imagem (Brasil) 2005: Projeto comprador/imagem (Brasil) PROWEIN (Alemanha) WSWA Convention (EUA) London International Wine Fair (Reino Unido) Prague International Wine & Spirits (Rep. Tcheca) Miami International Wine Fair (EUA) Degustao em Miami (EUA) Degustaes em Haia e Amsterdam (Holanda) Feira ANUGA - Colnia (Alemanha) Degustao em Dublin (Irlanda) 2006: Projeto Comprador e Imagem Feiras: Prowein (Alemanha), WSWA Convention (EUA), London International Wine Fair (Reino Unido), SIAL (a confirmar) (Frana) Degustaes: EUA e Reino Unido. Metas a serem atingidas 2004 - 2006 11 12 Incrementar a exportao em 20% em 2004 e 2005 e 30% em 2006; Incrementar a exportao em 30% em 2006; Aumentar a participao para no mnimo 30 empresas at o final do projeto; Desenvolver atividades em mercados diversos: EUA, Reino Unido, Alemanha, Holanda, Irlanda, Repblica Tcheca e outros; Desenvolver 02 Projetos Comprador; Desenvolver 02 Projetos Imagem.
Para o Gerente de Promoo Comercial do PSI Wines from Brazil suas principais atividades se concentram em: organizar e orientar as reunies do grupo de vincolas, planejar, organizar e executar as aes promocionais, manter a motivao, o equilbrio e o fluxo de informaes entre os participantes. Os produtos (vinhos e espumantes) no apresentam o mesmo nvel tcnico e de qualidade, o que gera alguns problemas. Os fatores que diferenciam os produtos das empresas de seus concorrentes so novidade e exoticidade. Os vinhos e espumantes so exportados com marca do fabricante.
O Quadro 4 destaca o Desempenho das Exportaes de 2002 a 2005.
Quadro 4 Desempenho das Exportaes de 2002 a 2005. EXPORTAES DE 2002 2005:
TOTAL DE VINHO FINO: 522.755,70 43,45 1.051.340,90 66,95 2,01
TOTAL DE OUTROS VINHOS: 680.307,46 56,55 519.091,57 33,05 0,76 Fonte: Wines from Brazil.
6 Concluso
Aps o que foi apresentado, conclui-se que o consrcio de exportao representa uma importante estratgia para a internacionalizao de empresas brasileiras, especialmente as de pequeno porte. Os consrcios apresentam vrias vantagens para as empresas associadas em detrimento da exportao isolada ou individual, conforme apresentado no Quadro 1. No estudo de caso analisado (Wines from Brazil), pde-se constatar a evoluo de um consrcio de exportao (iniciado em 2002) para um Projeto Setorial Integrado (PSI) (2004 at a presente data). Atravs da investigao emprica, pde-se conferir tambm as aes de promoo comercial das exportaes, por meio de feiras internacionais, Projetos de degustao, Projeto Comprador, Projeto Imagem, sendo que os objetivos primordiais do PSI analisado so: - incrementar a exportao agregando valor aos produtos (vinhos e espumantes); - aumentar a participao das empresas no cenrio mundial; - desenvolver atividades de sensibilizao, formao e capacitao para a exportao das empresas brasileiras que trabalham com vinhos finos; - desenvolver projetos de pesquisa, para o desenvolvimento da exportao; 13 - desenvolver material promocional com o intuito de divulgar e consolidar a marca Wines from Brazil, entre outros. Conforme apresentado nos Quadros 4 e 5, o Projeto Wines from Brazil apresentou considervel incremento em suas exportaes no decorrer dos anos de atuao, assim como uma expressiva diversificao dos pases de destino das vendas internacionais e vem se destacando como rede de cooperao de empresas com foco em promoo de exportao. De acordo com o que foi mencionado no decorrer da presente pesquisa, o PSI continua com suas atividades de promoo de exportao, visando consolidar a marca e expandir as exportaes das empresas associadas.
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