Centro Universitário Belas Artes de São Paulo

Tutora: Lina Moreira

Matéria: Tópicos em Publicidade e Propaganda – Metodologia
Ana Luiza Falcão 21100920
Beatriz Hanna Bort 21101195
Bruna Calheiros Lippo 21102177
Isabella Cidadão 20200667
Luiza Casal de Rey 21101389
Malu de Lima Cardim 21101374

TRABALHO INTEGRADO
PARTES 1 E 2

1- O que mobiliza vocês com esse projeto?

Linus é uma marca que traz qualidade em seus produtos e, desde o seu
início, tem preocupação com meio ambiente e bem-estar de seus
consumidores. É de interesse do grupo trabalhar com uma empresa
socialmente responsável, com isso, cria-se uma motivação que, naturalmente,
irá incentivar uma cultura de trabalho positiva, inspiradora e consciente.

2- Onde gostariam de chegar?

O principal objetivo deste projeto é interligar pautas importantes: o

LGBTQIAPN+ e a sustentabilidade, fazendo com que essa parceria
proporcione, para ambas as causas, visibilidade através do envolvimento da
Linus com a parada LGBTQIAP+. Isso atinge principalmente pessoas já
envolvidas com ambas as causas, promovendo o reconhecimento da marca e
estimulando a responsabilidade social das pessoas presentes no evento.

3- Qual é a temática escolhida?

Sustentabilidade
 4- Qual o histórico e conceito dessa temática?

O conceito da sustentabilidade vigorou-se na década de 1980, devido ao

receio crescente com a degradação ambiental e a exploração dos recursos
naturais. O termo foi criado pela Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente e
Desenvolvimento, regido no Relatório Brundtland, de 1987, mais conhecido
como “Nosso Futuro Comum”.
De acordo com o relatório, a sustentabilidade surgiu a fim de “atender às
necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações
futuras de atender às suas próprias necessidades”.
A partir de então, o desenvolvimento sustentável passou a ser cada vez
mais relevante, sendo ligados a áreas desde negócios globais até individuais.
Logo, o conceito faz-se tridimensional, envolvendo questões sociais,
econômicas e ambientais. E, hoje, a sustentabilidade está presente na
sociedade com o conceito de garantir a preservação dos recursos naturais para
que as gerações futuras não sejam afetadas, buscando assim estratégias
inovadoras e eficazes para solucionar os desafios ambientais.
Um estudo colaborativo, realizado em 2019, envolvendo a The Nature
Conservancy, a Universidade de Minnesota e outras onze instituições, foi
realizado para estudar a possibilidade de alcançar os objetivos de preservação
ecológica, enquanto atende as necessidades de crescimento econômico e
populacional em 2050. O projeto intitulado "Uma Visão Global Alcançável para
a Conservação e Bem- Estar Humano" apresenta um teste científico de um
futuro em que comunidades humanas e ecossistemas saudáveis coexistem
com êxito.
Até 2050, a população mundial deve chegar a 10 bilhões, o que irá
resultar em uma demanda sem precedentes por recursos naturais e
intensificará os impactos graves da mudança climática. Esse fato já é apontado
por importantes organizações de desenvolvimento global, como um grande
perigo à saúde e prosperidade humana - colocando em evidência a poluição do
ar e a escassez de água.
A pesquisa explorou dois cenários possíveis para o ano de 2050: um
curso "usual" de desenvolvimento humano em comparação a um caminho
sustentável que exigiria mudanças significativas nos padrões de produção para
enfrentar desafios econômicos, sociais e políticos. O caminho sustentável
exigiria significativas mudanças de paradigma, mas demonstrou ser viável para
atender às necessidades humanas, enquanto avançando em importantes
metas de conservação.
Brian McPeek (2019), ex-presidente da The Nature Conservancy,
afirmou que: "Nossa pesquisa científica não é um modelo prescritivo de onde e
como a conservação deve ocorrer. Mas mostra que um caminho sustentável é
de fato possível. Os limites do planeta não são o que impedem o caminho para
um futuro sustentável, mas sim nossa vontade e criatividade".

5- Por que escolheram essa temática?

O evento Parada do Orgulho LGBTQIAP+ acontece, no Brasil, na

avenida paulista, localizada na cidade de São Paulo, e conta com a adição de
dois acontecimentos - Prêmio Cidadania em Respeito a Diversidade LGBT+ e
Feira Cultural da Parada LGBT+. Milhares de pessoas participam do evento
todos os anos, sendo de grande importância a conscientização das pessoas
presentes em manter a cidade limpa, tendo em vista que todo resíduo
descartado em locais indevidos causa impactos ambientais negativos, podendo
ocasionar graves consequências futuras - em 2012, a prefeitura recolheu 106
toneladas de lixo após o evento, segundo a Secretaria Mundial de Serviços de
São Paulo (2012).
Além disso, as pessoas que fazem parte da comunidade tendem a
integrar a luta por direitos LGBTQIAPN+ com a causa da sustentabilidade e
meio ambiente, sendo mais adeptas a inclusão do consumo consciente no seu
estilo de vida. Isso está associado a uma perspectiva mais abrangente dos
direitos humanos e ao entendimento da relação direta entre ambas as lutas.
Uma pesquisa quantitativa, conduzida pelo grupo por meio da
plataforma Google Forms, revelou que, dos 206 entrevistados, 189
demonstraram interesse pela causa da sustentabilidade e 157 afirmaram
adotar práticas de consumo consciente em seu dia a dia. Vale destacar que
todos os respondentes eram membros da comunidade LGBT. Esses dados
corroboram as informações mencionadas anteriormente e evidenciam a
importância de incorporar a temática da sustentabilidade no cotidiano das
pessoas.
Em resumo, é importante destacar que estilo de vida sustentável não
está relacionado apenas ao meio ambiente, mas também às questões sociais e
econômicas. A adoção de práticas sustentáveis pode contribuir para a
promoção da inclusão social, combate à pobreza e desigualdade, além de
garantir um futuro mais justo e equilibrado para todos.

6- Por que escolheram essa marca?

A Linus é uma marca de calçados que tem como proposta trazer bem-
estar para seus consumidores, sem causar impactos para o meio ambiente –
através da produção sustentável das suas peças. A empresa é conhecida
pelas suas sandálias de plástico veganas feitas no Brasil, em diversas cores.
A escolha surgiu por identificação - A Linus está alinhada com nossos
princípios por se apresentar como uma marca 100% sustentável, tendo como
seu principal foco, preservar o planeta para as gerações futuras. Além disso, há
uma grande representatividade feminina internamente, 24% dos seus 33
funcionários são pretos e, em sua maioria, com formação acadêmica em
faculdades públicas.
Ademais, a empresa demonstra interesse no assunto LGBTQIAP+. Em
2021, fez uma edição especial da sandália apoiando o movimento, tornando-se
uma boa opção para a realização deste projeto colaborativo.
É importante destacar que a Linus coloca em prática diariamente os
seus valores: sustentabilidade social e ambiental, empoderamento feminino e
comunidade LGBT+.
Em relação à sustentabilidade social e ambiental, a empresa adota
medidas como a neutralização de carbono e a fabricação de produtos 100%
recicláveis, veganos e livres de metais pesados. Além disso, busca fortalecer o
relacionamento com fornecedores locais. Uma das principais iniciativas da
marca é o apoio à Operação Amazônia Nativa (OPAN), uma ONG indígena que
luta pelos direitos desse povo e pela preservação do meio ambiente. A Linus
contribui com essa organização por meio da doação de 100% do lucro obtido
com a venda da sandália Linus Amazônia.
 Em adição, a Linus oferece doações pontuais e doações de notas fiscais
que o comprador optou por emitir sem o seu CPF, com o objetivo de ajudar na
causa do empoderamento feminino. Estas são concedidas para Associação
Feminina de Estudos Sociais e Universitários ( AFESU ), que é uma
organização sem fins lucrativos que tem o intuito de proporcionar dignidade
humana por meio da formação cidadã, educacional e profissional de mulheres,
sejam elas, crianças, adolescentes e adultas em uma situação de
vulnerabilidade social. Além disso é uma das ONG'S pioneiras no brasil com a
missão de introduzir mulheres no mercado de trabalho.
No que diz respeito à comunidade LGBT, a Linus oferece apoio mensal
à Casa Chama, uma ONG que busca garantir a emancipação, valorização e
qualidade de vida para pessoas trans. Além disso, a organização atua em
parceria com o poder público e privado para fornecer suporte jurídico,
econômico, psicológico, médico e cultural à comunidade. Com o lema "quem
acolhe é acolhide, e quem é acolhide também acolhe", a Casa Chama tem
como missão promover a dignidade de vidas trans, prolongando e
potencializando-as, fomentando e assegurando espaços de participação
política, artística e social.

7- Qual a relação entre a temática e a marca escolhida pelo grupo?

A Linus, pioneira no mercado vegano de sandálias em nível nacional,

acredita que o bem-estar e sustentabilidade estão totalmente integrados e que
é possível consumir sem ocasionar grandes impactos ao meio ambiente. Para
isso, a empresa utiliza materiais sustentáveis em sua produção, como
plastificantes de origem vegetal, além de não utilizar metais pesados ou
ftalatos.
A empresa incentiva um lifestyle mais sustentável ao orientar que seus
consumidores desfrutem de seus produtos por um longo período, em vez de
impulsionar a compra constante de novas peças – faz isso, também, ao dispor
um produto com um design minimalista e atemporal, valorizando a
durabilidade. pioneira no mercado vegano de sandálias em nível nacional.
Além de seus dois produtos: a Sandália Linus e a Meia Algodão, serem
100% sustentáveis, suas embalagens seguem a mesma vertente, tendo a
etiqueta que acompanha cada par feita de papel semente, o uso de fitas de
papel ao invés de fitas adesivas e nenhum envio de panfleto. Em adição, a
Linus possui uma variedade de selos que garantem o comprometimento da
empresa com processos sustentáveis, como: Eureciclo, The Vegan Society e
Carbonext.
Outrossim, a marca busca fortalecer o relacionamento com fornecedores
locais. Uma das principais iniciativas é o apoio à Operação Amazônia Nativa
(OPAN), a qual é feita uma doação de 100% do lucro obtido com a venda da
Sandália Linus Amazônia.

8- Qual o objetivo do grupo ao propor um plano de comunicação para

essa marca e temática?

A fim de evidenciar a preocupação com a sustentabilidade existente

desde a criação da marca, desenvolve-se um projeto de comunicação para a
Linus. É de grande importância que a temática seja destacada nos dias atuais,
uma vez que a realidade presente engloba níveis drásticos de desmatamento,
poluição e aquecimento global. O projeto é uma boa oportunidade de unir
problemáticas distintas em uma só ativação - potencializando a chance de
alcançar bons resultados por consistir em algo inovador e revolucionário,
trazendo visibilidade para a marca, a temática e o evento.

9- Quais são as ações e políticas de diversidade que a marca fez nos

últimos três anos? Se sim, é de maneira assertiva?

Desde o início de sua trajetória, a Linus tem cultivado uma comunicação

inclusiva e diversa, contando com a participação de vários grupos sociais em
sua construção. A marca se preocupa genuinamente com a valorização da
diversidade, o que se reflete em seus posts, que são elaborados com
elementos que a classificam como uma empresa engajada nessa questão.
Além disso, a Linus vai além do discurso e aplica a diversidade em suas ações
cotidianas, como por exemplo, utilizando o pronome neutro em suas postagens
e promovendo modelos asiáticos, brancos, pretos, gordos e pardos em seus
desfiles e campanhas.
 A empresa se mostra comprometida com a promoção da inclusão, e isso
é evidenciado em diversas ocasiões, como no apoio à comunidade
LGBTQIAP+, na comemoração do dia do orgulho, na divulgação de textos
sobre a influência da cultura queer na moda e em posicionamentos políticos
claros, como a postagem feita contra a PL 504. Recentemente, em 2021, a
Linus lançou uma sandália de edição especial LGBTQIAP+ e produziu uma
série de vídeos intitulada "Meu Caminho, meu orgulho", com sete episódios e
convidados especiais, para representar a comunidade LGBTQIAP+ e contar
suas histórias.
A Linus não trata a diversidade superficialmente e sim o oposto, se
importa verdadeiramente com o tema, aplicando-o em suas estratégias e ações
diárias. Isso torna a marca um exemplo a ser seguido no mercado, pois
demonstra que é possível ser uma empresa engajada com a diversidade sem
cair em discursos vazios ou superficiais.
Além disso, um aspecto importante da criação da marca Linus é a
inclusão. A fundadora da empresa, Isa Chusid, foi diagnosticada com frouxidão
ligamentar em 2018, uma condição que requer o uso de calçados com curvas
de apoio para os pés. Durante a procura por uma sandália que atendesse às
suas necessidades, Isa percebeu que nenhuma opção no mercado era
realmente confortável, sustentável e, ao mesmo tempo, estilosa. Foi então que,
com a ajuda de especialistas em palmilhas, ortopedistas, engenheiros de
materiais e designers, a Linus foi criada.
A partir dessa experiência, a marca também se preocupa com a inclusão
do público que possui problemas ortopédicos, oferecendo calçados que aliam
conforto, sustentabilidade e estilo para todas as pessoas, independente de
suas condições físicas. Isso mostra o compromisso da empresa em promover a
inclusão e tornar a moda acessível para todos.
É importante destacar que a equipe da Linus é composta, em sua
maioria, por mulheres – além de sempre reforçar a contratação de funcionários
deste gênero -, o que reforça a promoção da diversidade de gênero dentro da
empresa. A presença feminina em cargos de liderança e em diversas áreas da
organização contribui para a criação de um ambiente mais inclusivo e
igualitário, incentivando outras empresas a seguir o mesmo exemplo. Essa
iniciativa não apenas fortalece a cultura organizacional da Linus, mas também
contribui para uma maior representatividade e equidade no mercado de
trabalho. A diversidade de gênero traz consigo perspectivas e experiências
únicas que podem ser exploradas para impulsionar a inovação e o sucesso da
empresa. Portanto, a Linus está indo além de apenas promover a diversidade
como um valor, mas também colocando-o em prática ao construir uma equipe
mais equilibrada e inclusiva.
Em resumo, a marca se engaja ativamente em causas e valoriza a
diversidade, colocando seus princípios em prática constantemente. Isso pode
ser observado no tópico 6, por meio de ações de apoio e doações que visam
promover essas políticas, como o apoio à Casa Chama, que apoia a
comunidade LGBT, à AFESU, que promove o empoderamento feminino, e à
OPAN, que atua na área de sustentabilidade social e ambiental.

10- Marca tem algum problema de comunicação relacionado à

temática?

A Linus é uma empresa bastante engajada com a temática da

sustentabilidade e promove ações alinhadas com esse princípio em seus posts
e comunicações, incentivando os consumidores a adotarem práticas mais
sustentáveis - não há grandes falhas quanto a temática. No entanto, um
problema identificado é que alguns clientes têm questionado a qualidade dos
produtos, pois por serem feitos com materiais veganos, eles podem ser frágeis
e não tão duráveis quanto o esperado. A empresa está ciente dessa questão e
já está trabalhando para encontrar maneiras de melhorar a durabilidade de
seus produtos, sem comprometer a sua sustentabilidade. Devido a diversas
reclamações sobre o problema em questão, a Linus está fornecendo
assistência aos consumidores que tiveram o seu produto danificado,
oferecendo a troca gratuita por uma nova sandália.

11- Desenvolver um plano de CIM para a marca será uma

oportunidade?

Com o mundo caminhando para um cenário em que as pessoas estão

cada vez mais inclinadas a adotar práticas sustentáveis, é possível observar
que a marca Linus pode ser beneficiada por estar alinhada a essa tendência.
Outro fator a ser destacado é a inclinação da comunidade LGBT a
simpatizarem com a causa da sustentabilidade e meio ambiente. Essas
pessoas são mais propensas a incluir práticas de consumo consciente no seu
estilo de vida.
De fato, o posicionamento da empresa nesse sentido tem potencial para
impulsionar sua imagem e atrair consumidores que valorizam essa
preocupação com o meio ambiente. Portanto, afirma-se que as maiores
interferências dos ambientes externos na marca são de origens social e
cultural.
Para transmitir uma comunicação integrada para os consumidores,
colaboradores e acionistas (stakeholders), sem que haja uma problematização
dos ambientes externos, a marca Linus deve ser transparente em sua
comunicação, fornecendo informações claras e precisas sobre seus produtos.
Essa transparência, neste caso, é especialmente importante já que se trata de
produtos sustentáveis, que muitas vezes têm materiais mais delicados e
propensos a defeitos. Por isso, é importante que a marca seja honesta com os
consumidores, colaboradores e acionistas e informe sobre a possibilidade de
defeitos, ao mesmo tempo em que apresenta sua iniciativa de trocar esses
produtos.
A atitude da possibilidade de troca não apenas demonstra a
preocupação da empresa em fornecer um produto de qualidade, mas também
cria uma relação de confiança. No caso da Linus, essa transparência pode ser
ainda mais importante, considerando que produzir uma sandália 100% vegana
e durável pode ser desafiador.
Informar os consumidores, colaboradores e acionistas sobre esses
desafios, e as formas como a empresa está trabalhando para superá-los, pode
ajudar a fortalecer a imagem da marca como um negócio ético e comprometido
com o meio ambiente.
A comunicação transparente e honesta ajudará a Linus a criar uma
relação de confiança para com essas pessoas, que valorizam a transparência e
a responsabilidade social das empresas.
Outrossim, a Linus é uma marca que tem um forte compromisso com a
responsabilidade social e ambiental. Ela utiliza um material único, o PVC
ecológico micro expandido e todos os óleos e lubrificantes são de origem
vegetal, o que a torna 100% vegana – nada em sua composição tem origem
animal. Com sua sede de produção no Brasil, a empresa fortalece a indústria
brasileira e ajuda a reduzir as emissões de carbono.
A embalagem também é uma preocupação da marca, que utiliza plástico
zero e etiquetas feitas de papel semente, podendo ser plantadas e cultivadas.
As fitas adesivas comuns foram substituídas por fitas de papel e todas as
informações sobre o produto estão impressas na caixa e na etiqueta, evitando
panfletos desnecessários.
Ressalta-se que, a Linus recebeu o selo Peta-Approved Vegan e a
certificação de carbono negativo através da Carbonext. Além disso, a marca
compensa 200% do plástico que produz e dos papéis que utiliza, reforçando
ainda mais seu compromisso com a responsabilidade social e ambiental para
com seus clientes.
O ambiente tecnológico pode influenciar a produção e distribuição de
sandálias da marca Linus. Por exemplo, novas tecnologias de produção podem
ajudar a marca a melhorar o produto, deixá-lo ainda mais durável e ainda sim,
sustentável. Dessa forma, a tecnologia pode ser usada para melhorar a
experiência do cliente. No entanto, a disponibilidade de recursos tecnológicos
no mercado pode limitar a capacidade da marca de implementar novas
tecnologias - no caso da Linus, um produto sustentável, mas com baixa
durabilidade.
Outro ambiente que pode interferir diretamente nas atividades de uma
empresa é o político-legal. Por exemplo, as políticas de proteção ambiental
podem exigir que as empresas adotem práticas mais sustentáveis de produção
e distribuição, o que pode aumentar os custos de produção e afetar a
lucratividade da marca - no caso da Linus, isso não seria um problema, já que
seus produtos são 100% veganos e não causam impactos ambientais.
O movimento crescente da moda sustentável no Brasil está tendo um
impacto econômico significativo na indústria da moda. Com a demanda cada
vez maior por produtos sustentáveis, a marca de sandálias veganas de plástico
micro expandido pode se beneficiar e expandir seus negócios. No entanto, se a
demanda por esses produtos diminuir, a marca pode enfrentar dificuldades
financeiras.
 Além disso, a pesquisa da Smurfit Kappa revelou que embalagens
sustentáveis são um fator determinante nas decisões de compra dos
consumidores no setor de moda. Isso significa que investir em embalagens
sustentáveis pode não apenas ter um impacto positivo no meio ambiente, mas
também pode aumentar a percepção de sustentabilidade da marca e,
consequentemente, atrair mais consumidores conscientes.
Porém, a disponibilidade de matérias-primas e o custo de produção de
embalagens sustentáveis podem afetar os preços e a lucratividade da marca. É
importante que a marca esteja preparada para enfrentar esses desafios e
encontrar soluções viáveis para produzir embalagens sustentáveis sem
comprometer sua rentabilidade.
A sustentabilidade é um dos principais valores da marca, e qualquer
mudança ambiental pode afetar a produção de sandálias veganas de plástico
micro expandido. As mudanças climáticas, por exemplo, podem afetar a
disponibilidade de matérias-primas e a viabilidade da produção em
determinadas áreas. Além disso, o impacto ambiental do uso de plástico micro
expandido pode ser avaliado pelos consumidores e reguladores, e isso pode
afetar a reputação da marca.
A partir de todas essas vertentes, afirma-se que a Linus é uma marca
que se preocupa em produzir de forma ética e sustentável, oferecendo
produtos de qualidade sem prejudicar o meio ambiente ou animais.
A presença da Linus na Parada do Orgulho LGBTQIAP+ com um plano
de comunicação integrada de marketing promoverá a valorização da
diversidade e inclusão, propagando, assim, uma cultura mais inclusiva e
tolerante - fundamental no combate da discriminação e exclusão social
enfrentada pela comunidade.
Além disso, a marca atrairá consumidores que defendem a causa e,
como resultado, seus produtos se tornarão uma opção de consumo. Isto posto,
a empresa terá ganhos financeiros, além de obter uma maior visibilidade no
mercado.

12- Análise da comunicação da diversidade no setor de atuação da

marca.
 Nos dias atuais a pauta diversidade e inclusão vem conquistando
espaço no setor de calçados. Para analisar isso com mais precisão, foram
pesquisados alguns concorrentes da Linus, sendo eles: Usaflex, Havaianas,
Birkenstock, Melissa e Anacapri.
A USAFLEX também possui um compromisso com a inclusão e a
sustentabilidade. A empresa tem um programa chamado "Pé de Igualdade" que
tem como objetivo capacitar e incluir pessoas com deficiência no mercado de
trabalho. Além disso, a USAFLEX é a primeira indústria de calçados femininos
a ser signatária dos 7 Princípios de Empoderamento Feminino da ONU e
possui o programa "Empodera" para desmistificar conceitos e discutir sobre
temas importantes para o empoderamento das mulheres.
A empresa também segue os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
da ONU em sua política de sustentabilidade e possui conteúdos em seu site
sobre isso, bem como questões relacionadas à comunidade LGBTQIAP+.
Apesar disso, é importante mencionar que em suas redes sociais, a maioria
dos modelos fotográficos contratados para suas publicidades são brancos -
embora a marca tenha feito algumas postagens pontuais com mulheres mais
velhas, pretas e gordas. A USAFLEX também já realizou lives sobre a questão
de mulheres da terceira idade e traz o tema empoderamento feminino em suas
ações.
A Havaianas, empresa do mesmo seguimento, rompeu o estigma de
produto barato e agregou valor ao seu nome, por isso, hoje é conhecida
mundialmente pelos seus chinelos. Apesar de ser uma empresa antiga, criada
pela Alpargatas em 1962, consegue se manter atualizada com os interesses e
valores do seu público.
Além de sempre ter incentivado a liberdade, a marca se posiciona como
uma empresa que se preocupa com o meio ambiente e com a desigualdade
social. Foram criadas coleções focadas no orgulho LGBTQIAPN+ (que duram o
ano inteiro), nas artes feitas na favela e na sustentabilidade – seus produtos
são feitos com até 40% de resíduos de borracha reutilizadas. Nas redes
sociais, a Havaianas também se posiciona apoiando essas pautas e
evidenciando a sua importância.
A marca Birkenstock possui um posicionamento sustentável, contendo
diversos produtos veganos. Em 2017, ganhou o Libby Awards by Peta por
"Most Vegan-Friendly Shoe Company". Em suas redes sociais, a se apresenta,
através de suas postagens, com uma diversidade de idade e etnia na
contratação dos modelos representantes das publicidades. Porém, a marca
não possui nenhum posicionamento quanto ao movimento LGBTQIAP+.
A marca Melissa, em suas campanhas publicitárias nas redes sociais,
promove a diversidade de gênero e etnia, apresentando modelos fotográficas
pretas e gordas em suas publicidades. Em um lançamento de novos produtos
em 2020, a marca ampliou a diversidade dos tamanhos dos sapatos, incluindo
numerações até 43/44. Além disso, a empresa, em 2017, assim como a Linus,
lançou modelos de sapato com as cores da bandeira LGBTQIAP+: uma
sandália e um tênis - esse lançamento reforçou o seu compromisso em apoiar
a causa.
A marca de calçados Anacapri, se apresenta inclusiva em suas redes
sociais, através de campanhas que contam com a participação de mulheres
pretas e asiáticas, mostrando, assim, a diversidade em aspectos étnicos.
Porém, a empresa não se posiciona sobre a questão da diversidade
LGBTQIAPN+ e entre outros aspectos sociais, o que enfraquece a imagem da
marca no fator cultura tolerante e inclusiva.
Em suma, afirma-se que o setor de calçados vem se tornando mais
consciente e preocupado com questões de inclusão e diversidade. Embora
ainda haja muito a ser feito nesse sentido, já é um avanço que diversas
empresas debatam e comuniquem sobre esses temas. A marca Linus é um dos
destaques positivos no mercado dentre as marcas citadas - demonstrando um
compromisso genuíno com a sustentabilidade, a inclusão de pessoas com
deficiência e a diversidade em geral.

13- INOVAÇÃO: o que é feito em outros segmentos que podem inspirar

seu projeto?

A Adidas, lançou a coleção Pride Pack, a qual continham as seis cores

da bandeira LGBTQIAP+ estampadas em suas peças, através das logos e
detalhes dos seus produtos. Inspirando-se nesta ação, a solução encontrada
para a criação de um projeto de comunicação foi a venda das sandálias Linus,
personalizadas com as cores da bandeira – a mesma criada na edição especial
de 2021-, através do site durante o mês do Orgulho LGBT (outubro), além de
estarem presentes na Parada do Orgulho LGBTQIAP+, de São Paulo, com um
stand exclusivo para a venda desta peça.
Assim como o Mercado Livre - arrecadou fundos através da campanha
de engajamento com influenciadores, para que estes fossem doados para a
Casa 1, centro cultural de acolhida ao público LGBTQIAP+ -, a Linus destinaria
a maior parte dos fundos obtidos através da venda das sandálias à ONGs que
trabalham na causa de sustentabilidade e a casas de acolhimento a
comunidade LGBT.
Uma possível inspiração para uma campanha inclusiva e diversa pode
ser encontrada na ação da Netflix em que pessoas de diferentes identidades
de gênero relataram como se sentiram representadas pelos personagens de
suas séries favoritas. A empresa soube utilizar de maneira inteligente a
visibilidade de suas produções para promover a inclusão e a
representatividade.
Com a mesma abordagem, a Linus poderia criar uma campanha que
reflita sobre a importância da diversidade na moda e na sociedade. Para isso,
poderia ser gravado um vídeo com pessoas presentes na Parada LGBTQIAP+
de 2023, usando os produtos personalizados da marca criados especialmente
para o evento, e contando como se sentem em estar participando desse
movimento vestindo Linus. Assim, ao mostrar que está engajada em promover
a inclusão e a diversidade, a Linus poderia se tornar uma referência no setor
de calçados e moda, conquistando um público mais amplo e fiel.
O Açougue Vegano, empresa de alimentos veganos, compareceu na
última edição do Rock in Rio, com um stand de vendas de produtos 100%
vegetal, como: coxinha, kibe, brownie etc. Tomando como base a empresa
supracitada, a Linus distribuiria durante o evento vendedores móveis de
produtos veganos, para que as pessoas presentes pudessem ter uma
alimentação consciente durante a Parada do Orgulho LGBTQIAP+.
Uma possível ativação da Linus na parada LGBTQIAP+,
conscientizando sobre a sustentabilidade, poderia se inspirar também pelo
stand da Greenpeace no Lollapalooza de 2019. A ideia se baseava em receber
prêmios em troca de lixos coletados no evento, mostrando a importância de
preservar o meio ambiente. Nessa nova versão, a Linus poderia aplicar esse
mesmo conceito de recompensa, mas com lixos exclusivamente recicláveis
encontrados na Parada e, em troca desta ação, receberia copos sustentáveis
personalizados da marca.

REFERÊNCIAS

FERREIRA, M. As marcas que mais se destacaram durante a Parada LGBT de

SP. GHPB, 2017. Disponível em: <https://gkpb.com.br/20849/marcas-parada-
lgbt/>. Acesso em: 14 de março 2023.

Sustentabilidade: uma marca com propósito. Blog Naked Nuts, 2021.

Disponível em: < https://blog.nakednuts.com.br/sustentabilidade-uma-marca-
com-proposito/>. Acesso em: 22 de março 2023.

Dúvidas frequentes. Use Linus, 2023. Disponível em:

<https://uselinus.com.br/pages/sandalia-linus-duvidas-frequentes>. Acesso em:
02 de abril 2023.

OLIVEIRA, M. Marcas preparam ações de engajamento para a Parada

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preparam-acoes-de-engajamento-para-a-parada-lgbtq/>. Acesso em: 10 de
março 2023.

Um futuro onde pessoas e natureza prosperam é possível? Estudo mostra que

juntos podemos traçar um novo caminho até 2050. The Nature Conservancy,
2019. Disponível em: <https://www.tnc.org.br/conecte-se/comunicacao/artigos-
e-estudos/um-futuro-onde-pessoas-e-natureza-prosperam-e-possivel-
/?gclid=CjwKCAiAu5agBhBzEiwAdiR5tK7NU_feXIjnK_5a1CY8wpHI3vh1N87Mf
8tmkpUeAts_a3riVGRugBoCYMAQAvD_BwE>. Acesso em: 15 de março 2023.

5 influencers LGBTQIAPN+ que falam sobre veganismo. Casa um, 2022.

Disponível em: < https://www.casaum.org/5-influencers-lgbtqiapn-que-falam-
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Prefeitura recolhe 106 toneladas de lixo após Parada Gay de SP. G1, 2012.
Disponível em: < https://g1.globo.com/sao-paulo/noticia/2012/06/prefeitura-
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março 2023.

GONÇALVES, Elizabeth. 10 Fatos sobre a Parada Gay que você precisa

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POLI, T. B. B., TRIGO, R. B. M. ESG: A importância do quesito social na

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<https://opiceblum.com.br/esg-a-importancia-do-quesito-social-na-inclusao-da-
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