RESUMO

O tema Sustentabilidade tem sido mais falado e aplicado nas organizaes, clientes exigem mais de uma empresa alm de aspectos relacionados. H aproximadamente onze anos que se inicia um processo de preocupao por parte das instituies financeiras com a comunidade, e com o meio ambiente, esta preocupao trouxeram aes positivas valorizando a imagem do setor financeiro. Depois do ano de 1999 onde houve a primeira atitude por parte de um rgo financeiro, os crescimentos dos demais anos foram muito significativos, em relao ao primeiro ano. As caractersticas de um produto ou servio, o tema de sustentabilidade esta na exigncia dos consumidores e das organizaes isso o que vm trazendo grande importncia para atitudes sustentveis por parte das empresas. Bancos lanam produtos e servios voltados a sustentabilidade, ONGs analisam as atitudes do setor financeiro, seus objetivos fazer da sustentabilidade parte do dia a dia das organizaes financeiras, so atitudes que vem se aprimorando, tais como ndice de sustentabilidade empresarial, credito consciente, investimento socialmente responsvel, seguro ambiental, poltica de relacionamento com empresas, projetos sociais e ambientais, fazendo da sustentabilidade parte do seu dia a dia.

ABSTRACT

The theme of Sustainability has been the most talked about and applied in organizations, customers require more than one company as related. There are approximately eleven years that begins a process of concern on the part of financial institutions the year with the community was and the image the first environment, this of the financial action by afinancial concern brought positive sector. After actions enhancing the 1999 where there

agency, the growth of other years were very significant in the first year. The characteristics of a product or service, the issue of sustainability in this consumerdemand and that's what organizations are bringing great importance to sustainable attitudes by companies. Banks launch products and services aimed at sustainability, NGOs analyze the attitudes of the financial sector, its goals is to make sustainability part of the day to day financial organizations are attitudes that has been improving, such as an index of corporate sustainability, conscious credit, investment socially responsible, environmental insurancepolicy, relations with business, social and environmental projects, making sustainability part of your day to day.

LISTA DE SIGLAS

CMMAD - Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento CNTUR - Conselho Nacional de Turismo IBAMA - Instituto Brasileiro do Meio Ambiente PAT - Programa de Alimentao do Trabalhador SEMA - Secretaria Especial do Meio Ambiente ORTN - Obrigaes Reajustveis do Tesouro Nacional MVR - Maior Valor de Referncia APAS - reas de Proteo Ambiental SISNAMA - Sistema Nacional de Meio Ambiente DNPM - Departamento Nacional de Produo Mineral CONAMA - Conselho Nacional do Meio Ambiente SPHAN - Servio de Patrimnio Histrico e Artstico Nacional EIA-RIMA - Relatrios de Impacto Ambiental PMUMA - Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente e pelo Pacto Global das Naes Unidas GRI - Global Reporting Initiative CERES - Coalition for Environmentally Responsible Economics UNEP - United Nations Environmental Programme PRI - Princpios para Investimento Responsvel SRI - Investimento Socialmente Responsvel DJSI - Dow Jones Sustainability Index ISE - ndice de Sustentabilidade Empresarial CEBDS - Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel BNDES BANCO NACIONAL DO DESENVOLVIMENTO

FEBRABAN - Federao Brasileira de Bancos CPDS Comisso de Poltica de Desenvolvimento Sustentvel IPRI Instituto Portugus de Relaes Internacionais
CDB - Certificado de Depsito Bancrio

AIG - Grupo Americano Internacional OGM - Organismo geneticamente Modificado.

INTRODUO

Sustentabilidade a aplicao do conceito de desenvolvimento sustentvel, na prtica, pelas empresas. um jeito de fazer as coisas e tomar decises levando em conta as pessoas o lucro e o planeta, ou seja, significa promover a explorao de reas ou uso de recursos naturais de forma que afete menos possvel o equilbrio entre o meio ambiente e as comunidades humanas e toda a biosfera que dependem para existir. Alm disso, a sustentabilidade envolve a gesto, a maneira de tratar os empregados, e as relaes da empresa com seus clientes e fornecedores. Atualmente o conceito de desenvolvimento sustentvel tem sido amplamente disseminado, necessrio garantir a disponibilidade dos recursos da Terra para nossos descendentes, por meio de uma gesto que contemple a proteo ambiental, a justia social e o desenvolvimento sadio da economia. Diante deste tema, muitas leis foram feitas pra garantir que pessoas e empresas contribuam para o desenvolvimento sustentvel. Hoje organizaes do mundo todo esto se preocupando mais com o meio ambiente, buscando alternativas para diminuir os impactos causados no planeta, e isso representa a possibilidade de garantir mudanas sociopolticas que no comprometam os sistemas ecolgicos e sociais que sustentam as comunidades. A sociedade vive uma profunda transformao em seu estilo de vida, conseqentemente as empresas competentes, esto em busca de novas idias e iniciativas, que contribuam para tornar o estilo de vida sustentvel uma realidade. Portanto, o objetivo geral desta pesquisa saber como esta sendo o processo de implementao da conscientizao da Sustentabilidade dentro da Instituio em questo, e como a mesma est se organizando, para a contribuio na criao de oportunidades de crescimento para todos os pblicos com os quais ela se relaciona.

O estudo busca obter maior conhecimento de como gerar idias inovadoras, dentro de uma viso empresarial, sendo rentvel e ao mesmo tempo sustentvel. Conhecer de forma detalhada projetos, parcerias, dificuldades enfrentadas pela organizao em relao ao tema apresentado. E quais so as reais preocupaes, intenes e atitudes do Santander em relao a Sustentabilidade. O tema foi escolhido por ser tratar de uma ferramenta inovadora, uma nova forma de contribuir para o planeta e a sociedade, uma nova viso empresarial, novo jeito de fazer negcios, o que faz com que as empresas colaborem para geraes futuras. O conhecimento vira em aderir padres de consumo e da adaptao constante aos novos procedimentos e novas tecnologias. Especificamente, objetiva-se em mostrar como a organizao estudada pode contribuir para a melhoria da Sociedade, do planeta, uma forma que possa agir para que a Sustentabilidade seja implantada de forma correta, por meio de incentivos as comunidades, treinamentos a funcionrios, prestaes de servios sustentveis, parcerias com empresas Responsveis. A pesquisa, de cunho terico se utilizar fontes bibliogrficas (livros, revistas, jornais) e fontes eletrnicas (Internet).

1. O Conceito da Sustentabilidade

Nas ltimas dcadas, o aumento de problemas relacionados aos segmentos sociais e fatores ambientais gerou uma srie de reflexes envolvendo questes como: a desigualdade social, a m distribuio de renda, o desmatamento florestal, a poluio das cidades, o consumismo, a escassez dos recursos naturais, a mudana de clima global, entre outros. Detectou-se que a degradao ambiental aumentou consideravelmente, provocando um colapso natural em nosso planeta, afetando a qualidade de vida das pessoas, colocando em risco as geraes presentes e futuras. Diante deste catico cenrio, surgiu a necessidade de se fazer algo para evitar um dano ainda maior coletividade. Dentre estas opes estaria a atribuio de posicionamentos mais firmes empresa em relao a sociedade e meio ambiente, que garantisse o equilbrio econmico, social e ambiental, ou seja, um novo jeito de fazer negcios, agora de forma sustentvel. O documento Our Common Future (Nosso Futuro Comum), apresentado em 1987, tambm conhecido como Relatrio Brundtland, apresentou um novo conceito sobre desenvolvimento definindo-o como o processo que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das geraes futuras de suprir suas prprias necessidades. Assim, fica conhecido o conceito de desenvolvimento sustentvel. O Relatrio Brundtland foi resultado do trabalho de uma comisso, que teve como presidentes Gro Harlem Brundtland e Mansour Khalid. A comisso foi composta por ONGs e cientistas do mundo inteiro, foi criada pela Comisso Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, da Organizao das Naes Unidas, em 1983. No ano de 1987 foi elaborado pelo o Relatrio da Comisso Brundtland, uma srie de medidas que devem ser tomadas pelos pases para promover o desenvolvimento sustentvel. Entre elas:

Limitao do crescimento populacional; Garantia de recursos bsicos (gua, alimentos, energia) a longo Preservao da biodiversidade e dos ecossistemas; Diminuio do consumo de energia e desenvolvimento de Aumento da produo industrial nos pases no-industrializados Controle da urbanizao desordenada e integrao entre campo e Atendimento das necessidades bsicas (sade, escola, moradia). Em mbito internacional, as metas propostas so: Adoo da estratgia de desenvolvimento sustentvel pelas

prazo;

tecnologias com uso de fontes energticas renovveis; com base em tecnologias ecologicamente adaptadas; cidades menores;

organizaes de desenvolvimento (rgos e instituies internacionais de financiamento);

Proteo dos ecossistemas supra-nacionais como a Antrtica, Banimento das guerras; Implantao de um programa de desenvolvimento sustentvel

oceanos, etc, pela comunidade internacional;

pela Organizao das Naes Unidas (ONU).

Esse relatrio faz parte de uma srie de iniciativas anteriores Agenda 21, no Brasil ocorreu no Rio de Janeiro em 1992, so bases de discusso coordenada pela Comisso de Polticas de Desenvolvimento Sustentvel (CPDS). um documento que estabeleceu a importncia de cada pas em se comprometer a refletir, global e localmente, sobre a forma pela qual governos, empresas, organizaes no-governamentais e todos os setores da sociedade poderiam cooperar no estudo de solues para os problemas scio-ambientais. baseado em um plano de ao para ser adotado global, nacional e localmente, por organizaes do sistema das Naes Unidas, governos e pela sociedade civil, em todas as reas em que a ao humana impacta o meio ambiente.

Desenvolvimento Responsabilidade desenvolvimento

Sustentvel A

anda

de

mos social de

dadas

com

a o a

Social.

responsabilidade sem esquecer

corporativa colaborar

comprometimento permanente dos empresrios em contribuir para o econmico, com Responsabilidade Social, uma forma de adotar um compromisso tico e contribuir para o desenvolvimento econmico, simultaneamente, a qualidade de vida de seus familiares da comunidade local e da sociedade como um todo, visando exibir projetos, estabelecendo o comprometimento de toda a empresa.

Responsabilidade social empresarial a forma de gesto que se define pela relao tica e transparente da empresa com todos os pblicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatveis com o desenvolvimento sustentvel da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para geraes futuras, respeitando a diversidade e promovendo a reduo das desigualdades sociais. (ETHOS, 2007)

Uma atitude responsvel em relao ao ambiente e sociedade, no s garante a no escassez de recursos, mas tambm amplia o conceito a uma escala mais ampla. Distributiva a responsabilidade social nos negcios um conceito que se aplica a toda a cadeia produtiva. No somente o produto final deve ser avaliado por fatores ambientais ou sociais, mas o conceito de interesse comum e, portanto, deve ser difundido ao longo de todo e qualquer processo produtivo. Transparente: a globalizao traz consigo demandas por transparncia. No mais nos bastam os livros contbeis. Empresas so gradualmente obrigadas a divulgar seu desempenho social e ambiental, os impactos de suas atividades e as medidas tomadas para preveno ou compensao de acidentes. Ser uma organizao socialmente responsvel, no o remdio para todos os males, porm contribui em muito para o to comentado desenvolvimento sustentvel, algo primordial para a sobrevivncia do planeta. Desenvolvimento Sustentvel, segundo a Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (CMMAD) da Organizao das Naes Unidas,

aquele que atende s necessidades presentes sem comprometer a possibilidade de as geraes futuras satisfazerem as suas prprias necessidades. (DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL CMMAD, 2007).

1.1 Sustentabilidade no Mundo e Empresarial

J h algum tempo que a sociedade e empresas, vm se preocupando com o tema de sustentabilidade, no mundo em que vivemos a sustentabilidade um dos mais importantes momentos de transformaes na historia humana, a sociedade vem exigindo das empresas e de si mesmo melhorias. Empresas, fornecedores, clientes se unem para fortalecer este tema, repensam uma forma melhor de se relacionar com o nosso planeta, de tal forma que consumidores, cada vez mais representam uma presso constante sobre as empresas e suas prticas de produo e de prestao de servios, fazendo com que seus lucros subam ou caam de forma arriscada. A sustentabilidade requer um padro de vida dentro dos limites impostos pela natureza. Utilizando uma metfora econmica, deve se viver dentro da capacidade do capital natural. Embora o capital natural seja fundamental para a continuidade da espcie humana sobre a Terra, as tendncias mostram uma populao e consumo mdio crescentes, com decrscimo simultneo deste mesmo capital. Estas tendncias levantam a questo de quanto capital natural suficiente ou necessrio para manter o sistema. Para Philippi (2001) Sustentabilidade a capacidade de se autosustentar, de se auto-manter. Uma atividade sustentvel qualquer aquela que pode ser mantida por um longo perodo indeterminado de tempo, ou seja, para sempre, de forma a no se esgotar nunca, apesar dos imprevistos que podem vir a ocorrer durante este perodo. Pode-se ampliar o conceito de sustentabilidade, em se tratando de uma sociedade sustentvel, que no coloca em risco os recursos naturais como o ar, a gua, o solo e a vida vegetal e animal dos quais a vida (da sociedade).

As empresas a cada dia esto definindo suas prticas que procuram levar em considerao o seu respeito e a sua preocupao com as condies do ambiente e da sociedade onde atuam, mudando sua formar de agir, pensando com responsabilidade e cuidando do mundo que vivemos, para nossa prpria sobrevivncia, este o novo comportamento, chamado de sustentabilidade no mundo empresarial.
A responsabilidade empresarial quanto ao meio ambiente deixou de ter apenas caractersticas compulsrias para transformar-se em atitude voluntria, superando as prprias expectativas da sociedade. A compreenso dessa mudana de paradigma importante para expressiva parcela voltada exportao (PEREIRA, 2002, p.65).

De acordo com Guilherme (2007), a histria da sustentabilidade se inicia a partir da discusso de padres econmicos relacionados a crescimento do produtivo e populacional, disponibilidade de recursos, escalas e limites, uma manuteno do capital, natural entre os quatros tipos de capital, natural, humano, construdo e social, em foco a poluio, o limite da capacidade ambiental e o rpido crescimento populacional. No Brasil em 1992 a ECO-92 realizou oficialmente a conferencia sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, consolidando o conceito de Desenvolvimento sustentvel, colocando como importante o meio ambiente e desenvolvimento, onde foi elaborado a declarao do Rio, com 27 princpios, com caracterstica de trabalhar a interao das pessoas com o planeta. Alm disso, foi aprovado um plano de ao, a Agenda 21, composta de 4 sees e 40 captulos.

A Agenda 21 dedica-se aos problemas da atualidade e almeja preparar o mundo para os desafios do sculo XXI. Ela reflete o consenso global e compromisso poltico em seu mais alto nvel, objetivando o desenvolvimento e o compromisso ambiental. A Declarao do Rio visa estabelecer acordos internacionais que respeitem os interesses de todos e proteja a integridade do sistema global de ecologia e desenvolvimento. A partir desse momento, comea a existir de maneira globalizada uma preocupao no que diz respeito Gesto Ambiental e o Desenvolvimento Sustentvel tanto por parte das entidades governamentais das organizaes pblicas e privadas como dos consumidores deste mercado global (OLIVEIRA, 2004, p. 6)

A Agenda 21 Trata-se de um documento poltico com compromissos assumidos pelos Estados, traduzidos em aes concretas, sobre meio ambiente e desenvolvimento (IPRI, 1993, p. 39). A Agenda 21 possui compromissos de 170 pases que assumiram o desafio de incorporar, em suas polticas pblicas, princpios do desenvolvimento sustentvel. Foi no ano de 2002 que aconteceu o Rio+10 em Joanesburgo, na frica do Sul, com a mesma inteno de discutir sobre o tema Gesto Ambiental e o Desenvolvimento sustentvel, onde Rio+10 teve sua denominao, nesse encontro foi elaborado um documento chamado Protocolo de Kioto onde se firma um compromisso em que pases com maior nvel de industrializao, conseqentemente maiores utilizadores de recursos naturais geradores de resduos poluentes devem ser tributados e responsabilizados de maneira maior no que diz respeito s responsabilidades da no preservao do planeta para geraes futuras. De acordo com Oliveira (2004) Num esforo gigantesco de compreenso e de sntese, a Cpula Mundial do Desenvolvimento Sustentvel, a Rio+10, conseguiu encontrar um caminho ao dizer que o Desenvolvimento Sustentvel tem uma base formada por trs pilares - o econmico, o social e o ambiental (triple-bottom line) - e um objetivo fundamental que a erradicao da pobreza. 1.2 O Desenvolvimento Sustentvel

Conforme o documento Nosso Futuro Comum (Relatrio de Brundtland), desenvolvido pela Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento em 1991, o desenvolvimento sustentvel aquele que atende as necessidades presentes sem comprometer a capacidade das geraes futuras atenderem tambm as suas necessidades. Significa possibilitar que as pessoas, agora e no futuro, atinjam um nvel satisfatrio de desenvolvimento social e econmico e de realizao humana e

cultural, fazendo, ao mesmo tempo, um uso razovel dos recursos da terra e preservando as espcies e os habitats naturais, atingindo as suas necessidades em um grau que no prejudique as geraes futuras.

Satisfazer as necessidades e as aspiraes humanas o principal objetivo do desenvolvimento. Nos pases em desenvolvimento, as necessidades bsicas de grande nmero de pessoas alimento, roupas, habitao, emprego no esto sendo atendidas. Alm dessas necessidades bsicas, as pessoas tambm aspiram legitimamente a uma melhor qualidade de vida. Para que haja um desenvolvimento sustentvel, preciso que todos tenham atendido as suas necessidades bsicas e lhes sejam proporcionadas oportunidades de concretizar suas aspiraes a uma vida melhor (PHILIPPI, 2001, p. 304).

Segundo (Philippi 2001) existem dois pontos chaves para este conceito, um lado que o desenvolvimento sustentvel tenta priorizar os mais pobres, fazendo com que suas necessidades sejam rapidamente atendidas, ou seja, sejam priorizadas, e por outro lado, h limites ao que diz respeito ao meio ambiente, o que faz com que as necessidades no sejam supridas. o que se pode perceber sob a viso econmica, que a de atender demandas e no as necessidades, fazendo surgir o carter frgil do conceito. Para que se consiga um desenvolvimento sustentvel necessrio planejamento e reconhecer que nossos recursos naturais so finitos, com isso as empresas mudaram seus conceitos visando um desenvolvimento econmico que considere o meio ambiente.
O conceito de desenvolvimento sustentvel surgiu pela primeira vez, com o nome de eco desenvolvimento, no incio da dcada de 70. Foi uma resposta polarizao, exacerbada pela publicao do relatrio do Clube de Roma, que opunha partidrio de duas vises sobre as relaes entre crescimento econmico e meio ambiente: de um lado, aqueles, genericamente classificados de possibilistas culturais (ou tecno-centricos radicais), para os quais os limites ambientais ao crescimento econmico so mais que relativos diante da capacidade inventiva da humanidade, considerando o processo de crescimento econmico como uma fora positiva capaz de eliminar por si s as disparidades sociais, com um custo ecolgico to inevitvel quo irrelevante diante dos benefcios obtidos; de outro lado, aqueles outros, deterministas geogrficos (ou eco-centricos radicais), para os

quais o meio ambiente apresenta limites absolutos ao crescimento econmico, sendo que a humanidade estaria prxima da catstrofe. Mantidas as taxas observadas de expanso de recursos naturais esgotamento e de utilizao da capacidade de assimilao do meio poluio (ROMEIRO, 1999, p. 2-3).

Muitas vezes o desenvolvimento confundido com o crescimento econmico, com isso o aumento de consumo de energia e recursos naturais, se tornando um desenvolvimento insustentvel. Atualmente o crescimento econmico causou grandiosos desequilbrios, muitas naes do mundo se cresceram, fortaleceram, se desenvolveram atravs de utilizaes de recursos naturais. Isso tudo por outro lado degradao, misria e a poluio tiveram um aumento assustador. E preciso fazer mudanas estruturais importantes para evitar que nossos recursos se esgotem, para que o planeta deixe de aquecer, e evitar as extines de animais, plantas, e da raa humana. O desenvolvimento sustentvel refere-se ao uso dos recursos naturais de forma a respeitar seus limites e o seu tempo de recuperao, para que seja possvel usufru-los sem esgot-los. O significado de desenvolvimento sustentvel se tornou um bom sentido para a palavra esperana. Empresas aderiram s idias sustentveis, de forma que seus parceiros e fornecedores atendessem as necessidades desse desenvolvimento sustentvel, assim quando a empresa compra alguma matria prima que esses produtos sejam extrados do meio ambiente de forma correta, no agredindo de forma abusiva o meio ambiente. Os clientes tambm esto mais preocupados com o meio ambiente ultimamente, procurando produtos e empresas que tenham uma preocupao sustentvel.
Um desenvolvimento sustentvel reside no fato de que o crescimento econmico, as atividades e os investimentos se fazem em consonncia com o meio ambiente, aproveitando suas melhores possibilidades e preservando a qualidade ambiental (PEREIRA, 2002, p. 11).

O desenvolvimento sustentvel indica qualidade em vez de quantidade, com a reduo do uso de matrias primas e produtos e a conscientizao do aumento da reutilizao e reciclagem. O conceito mais amplo de desenvolvimento sustentvel apia-se na integrao de questes sociais, ambientais e econmicas, constituindo o conhecido Bottom Line, tambm conhecido como 3Ps (People, Planet e Profit Pessoas, Planeta e Lucro), e se popularizando no Brasil como Trip da Sustentabilidade, , superficialmente, a busca pela boa qualidade de vida das pessoas envolvidas direta ou indiretamente com a organizao aliada minimizao dos danos ambientais, compensando-os sempre que ocorrerem, sem que exigimos a falncia da empresa em prol das causas sociais e ambientais. Figura 1: A trs dimenses do Desenvolvimento Sustentvel- 3Ps

Fonte : http://www.agendasustentavel.com.br acesso em 07/09/2011 Para Carvalho e Viana (1998) o desenvolvimento sustentvel apresenta trs grandes dimenses principais: crescimento econmico, eqidade social e equilbrio ecolgico, em outras palavras o desenvolvimento sustentvel equilibra as dimenses econmica, social e ambiental (triple-bottom line), ou trs Ps. Este conceito gera uma viso de melhoria para os pases, tentando diminuir a desigualdade social, explorao de mo de obra, corrupo, super faturamento, inflao, degradao ambiental, extermnio de espcies, esgotamento de substncias e dos enormes custos financeiros necessrios para evitar alguns desses problemas, necessrio mudana, mudar a idia que s a empresa tem que ganhar. O conceito de Desenvolvimento sustentvel trs benefcios para que possamos viver em um mundo melhor, gerando valores para o nosso presente e para as geraes futuras.

1.3 Sustentabilidade Empresarial

Atualmente encarar a sustentabilidade empresarial como um objetivo da empresa, uma necessidade real, uma forma das empresas obterem sucesso. As necessidades dos consumidores refletem tambm a sua viso de mundo e a importncia que do as questes sociais e ambientais do mundo que os cerca. Segundo Altenflelder (2004) na rea empresarial a preocupao com a sustentabilidade tem se generalizado, e um grupo mais envolvido com esta inquietao criou uma entidade voltada sustentabilidade empresarial, ligada ao movimento internacional de empresrios com este foco. Grandes, mdias e pequenas empresas investem em sustentabilidade empresarial, outras at utilizam o tema como propaganda, para obter uma boa imagem, afim de vender seus produtos, ou servios, ou de at mesmo no perder o consumidor para o concorrente. Sustentabilidade nas empresas visto como um diferencial para o

consumidor, consumidores j tm em conscincia do tema de empresa sustentvel, e muitas empresas comearam a se preocupar com o tema para pegar carona, seus investimentos so praticamente em propaganda, em marketing, e seus intuitos deixar na mente da populao a imagem de uma empresa que segue as boas prticas de sustentabilidade empresarial mesmo que a realidade e o retrospecto produtivo de seus produtos mostrassem algo absolutamente oposto.
H uma inequvoca sinalizao, para polticos, empresrios, profissionais, ativistas e para a populao em geral, de que s haver desenvolvimentos slidos, permanentes e sustentveis se os trs pilares puderem ser articulados, tornando-se interdependentes. Superar a velha tradio do trabalho isolado, por segmentos, certamente no tarefa das mais fceis. Afinal, enquanto proliferam especialistas em meio ambiente formando um campo prprio de interesses, ecologistas de variados matizes esforaram se por criar uma no muito ntida onda verde de proteo, economistas continuaram ditando as cartas na poltica como se tudo dependesse do PIB e da taxa de inflao e defensores do social permaneceram restritos a suas especialidades (sade, educao, nutrio, previdncia, etc.). Avanamos bastante nas reas especficas, mas pouco fizemos para que elas se tornassem mais solidrias. freqente ver os especialistas acusando-se mutuamente, quando deveriam concentrar seus esforos no encontro e no estmulo de ponto que possam levar a um relacionamento crescente (ASSAD; ALMEIDA, 2002, p 64).

O consumidor se preocupa muito como os produtos so produzidos, querem saber se a empresa de alguma forma esta afetando o meio ambiente, antes as pessoas se preocupavam com a qualidade do produto, o seu preo, as empresas devem ficar atenda e levar a srio o tema de sustentabilidade, empresarial, porque os consumidores exigem mais dela, caso a empresa no seja sustentvel verdadeiramente tender a desaparecer naturalmente. O objetivo fundamental de qualquer organizao obter o maior retorno possvel sobre o capital investido. Para tanto, utiliza-se de ferramentas disponveis para estar frente dos concorrentes, obtendo maiores margens e fatias de mercado. No entanto, com as mudanas em sentido global, alm dos fatores econmicos e estruturais, outros comeam a fazer parte da responsabilidade das empresas, que so as questes do meio ambiente

natural e as questes sociais. Para que as organizaes possam contribuir com a sustentabilidade devem modificar seus processos produtivos, quando for necessrio, para se tornarem ecologicamente sustentveis. Isto implica em construir sistemas de produo que no causem impactos negativos e mesmo estejam contribuindo para a recuperao de reas degradadas ou oferecendo produtos e servios que contribuam para a melhoria da performance ambiental dos consumidores e clientes de uma indstria (CORAL, 2002). A autora apresenta um modelo de sustentabilidade a ser aplicado pelas empresas (Figura 2). Figura 2: Modelo de sustentabilidade empresarial

Fonte: Coral, 2002, p. 129.

A ferramenta trip tornou-se conhecida entre as empresas e os pesquisadores, sendo uma ferramenta conceitual til para interpretar as interaes extras empresariais e especialmente para ilustrar a importncia de uma viso da sustentabilidade mais ampla, alm de uma mera sustentabilidade econmica. Dentro do principio de sustentabilidade no se deve separa as questes sociais e ambientais, uma empresa sustentvel estar atuando para atender os interesses de todos os stakeholders que afetam ou so afetados por suas atividades. O interesse em tornar-se uma empresa sustentvel justo e ser o responsvel pela salvao do que resta de nosso planeta. As necessidades do mercado, as necessidades da empresa e de toda a comunidade devem ser igualmente levadas em considerao na hora de iniciarem-se os estudos para tornar qualquer empresa sustentvel. O planejamento e a execuo calada em detalhados levantamentos e estudos de viabilidade ser a chave para o sucesso ou para o fracasso do processo.

1.4 Marketing X Sustentabilidade

O marketing trs o desenvolvimento e crescimento para as empresas, com isso, veio conquistando espao e hoje as empresas que ganham maiores resultadas so aquelas que possuem um marketing visto e acompanhado pela a sociedade. Pode ser definido tambm como uma forma das empresas chegarem ao consumidor. O marketing tem certa importncia para a imagem da organizao, ele to importante que at as pessoas precisam fazer o seu prprio marketing, portanto com os avanos tecnolgicos as empresas chegam rapidamente ao consumidor, atravs de mdias, jornais, revistas, anncios, entre outros. Porm, muitas empresas ainda publicam coisas que no so verdadeiras, s para atrair uma boa imagem. As empresas que querem ser realmente reconhecidas como amiga do planeta, ligada com o dia a dia da comunidade, devem criar projetos sociais, cuidar do meio ambiente e funcionrios, ser transparentes com a sociedade e rgos pblicos. Segundo Rodrigues (2005, p. 406) as pessoas querem que as marcas no se preocupem apenas com a qualidade de fabrica, mas tambm com a qualidade de vida. Algumas empresas enxergam o conceito de sustentabilidade como uma forma de vender mais seus produtos, em ter aumento de vendas e fortalecer mais sua marca.

Os consumidores esperam que as empresas e as marcas no se preocupem s em garantir a elevada qualidade dos seus produtos, mas tambm que assumam a sua parte da responsabilidade na resoluo dos problemas associados ao ciclo de vida dos seus produtos, desde a matria prima at a venda (RODRIGUES 2005, p. 461).

A Sustentabilidade possui uma diretoria totalmente independente da de marketing, so dois conceitos diferentes, sendo que h mais tempo as empresas investem e falam de marketing, sustentabilidade para muitos

considerado algo novo, empresas passam a promover aes internas para mudar a sua cultura e envolve todos os Stakeholders (funcionrios, clientes e a sociedade). A mudana cultural fundamental para a mudana na cadeia de seus negcios, aplicando novas regras que levam em conta a minimizar ou eliminar os danos ambientais e sociais, sendo que as empresas podem utilizar o marketing para divulgao de seus trabalhos de sustentabilidade, porm elas devem levar em considerao as aplicaes de sustentabilidade, ganhando com esta linha, no fazer somente marketing sem as aplicaes. Para Longhurst (2002) Marketing Sustentvel um conceito que abrange muitos aspectos. No s marketing verde, nem poupana de energia, nem um programa social. tudo isso e muito mais. o marketing de produtos ou servios que no prejudicam, ou at mesmo beneficiam o meio ambiente e que tem em conta a solidariedade social. Algumas empresas desenvolvem produtos sustentveis como uma nova forma de vender o seu produto, atualmente os consumidores levam em conta este termo para compra de um produto, muitas vezes o produto desenvolvido somente como mais um produto, novas vendas, empresas utilizam os termos para ganhar mercado, fazendo o que no certo. Desenvolver novos produtos sustentveis, contribuir para o crescimento econmico, contribuir para a comunidade, contribuir para melhoria do meio ambiente no se trata de marketing sustentvel, salvar o planeta um dever de todos, das organizaes dos governos e da sociedade, e por isso que consumidores exigem das organizaes, as organizaes exigem de seus fornecedores. As empresas sustentveis evitam desperdcios, produzem sem agredir o meio ambiente, e eliminam todos os efeitos da poluio ambiental, esto criando uma vantagem competitiva, fortalecendo suas marcas.

2. Tendncias do desenvolvimento Sustentvel

Conforme Tairi (2004) a conscincia ambiental vem crescendo no mundo, e as diversas negociaes e convenes internacionais vm estimulando legislao e polticas nacionais favorveis ao desenvolvimento sustentvel. J esperado do governo, empresrios, consumidores, sociedade, atitudes sustentveis para melhoria do planeta e da sociedade, esse tema cresce e fica conhecido por cada cidado, o que antes no se falavam nas empresas, nas comunidades, nas instituies de ensinos, em debates, vem sendo falado, rgos de competncias esto a cada dia mais comprometidos com este tema. Muitas aes esto implantadas no que se diz respeito questo de sustentabilidade. implantado diversas leis sobre este tema, atitudes de longo e curto prazo que altera o meio ambiente.

O compromisso crescente da sociedade regional com a sustentabilidade ambiental do desenvolvimento, expresso no presente plano, sinaliza para dar continuidade a tendncias positivas no que se refere a construo de um padro menos predador na relao da populao e dos agentes econmico com a natureza (TAIRI, 2004, p.10)

O compromisso de todos com o desenvolvimento sustentvel, trata-se de uma reciclagem at uma interao com a comunidade, preciso investimento de tempo, valores e conhecimento. Grupos de empresas se renem para falarem de sustentabilidade, o que indica que muitos esto se preocupando com o tema. Ecos (2007) acreditam que uma nova era da sustentabilidade est comeando a entrar em vigor, sendo que 80% dos entrevistados prevem um ponto de inflexo dentro de 15 anos , um momento em que a sustentabilidade ser totalmente incorporada s estratgias de negcio da maioria das empresas em nvel global. Novas formas de colaborao e parcerias com fornecedores e distribuidores, organizaes da sociedade civil e governos para impulsionar os resultados da sustentabilidade. Uso mais eficaz da tecnologia

para impulsionar a transparncia, a eficincia dos recursos e uma transio para a infra-estrutura de energia limpa. No entanto, o potencial da tecnologia pode ainda no ser totalmente compreendido. Melhorar a eficincia das prticas comerciais em mercados emergentes para atender as necessidades de consumidores e cidados diferentes e canais alternativos de distribuio. Como os nveis de consumo nos mercados emergentes continuam crescendo, fundamental que novos modelos sustentveis de negcios e abordagens sejam adotados. Liderana e Cultura Sustentveis, que incorporam as questes de sustentabilidade na maneira em que os executivos e os funcionrios pensam sobre estratgia e execuo. A nova gerao de lderes de negcios dever ser mais ousada e assumir uma posio mais proativa no cenrio mundial uma forma de liderana que vai alm das fronteiras tradicionais e articula uma viso para o futuro sustentvel da indstria e da sociedade em geral. O resultado de sustentabilidade so aes positivas, planejamento, antes de o problema ser criado, construo de atitudes que menos agridem o meio ambiente e colaborao para a sociedade.

As Ferramentas que auxiliam o setor financeiro

Para o setor financeiro existem algumas ferramentas que auxiliam a avaliao da sustentabilidade no setor financeiro, como os Princpios do Equador, investimentos, PRI, GRI E SRI. Segundo Karkotli (2006) Princpios do Equador foram lanados em 2003, e definido como um conjunto de diretrizes ambientais e sociais voluntrias para emprstimos destinados ao financiamento de projetos, isto , para condicionar a aprovao dos financiamentos que cumprem certas prticas socioambientais. A partir dos Princpios do Equador, cada instituio signatria se compromete a Estabelecer um rating das operaes classificando-as em: A

(alto risco), B (risco mdio) e C (baixo risco) consoante o tipo, localizao, dimenso e os potenciais riscos ambientais e sociais. Os projetos da categoria A so aqueles que podero ser responsveis por impactos irreversveis. Os impactos dos projetos da categoria B no so irreversveis e so mais facilmente controlados. Os impactos dos projetos da categoria C so considerados no significativos. De acordo com Karkotli (2006, p. 137-138), na prtica, as empresas interessadas em obter recursos nos mercados financeiros devero incorporar ao seu projeto quesitos como: - Gesto de risco ambiental, proteo biodiversidade e adoo de mecanismos de preveno e controle da poluio; - Proteo sade, diversidade cultural e tnica e adoo de sistemas de segurana e sade operacional; - Avaliao de impactos socioeconmicos, incluindo as comunidades e povos indgenas; - Eficincia na produo, distribuio e consumo de recursos hdricos e energia e uso de energia renovveis; - Respeito aos direitos humanos e combate mo-de-obra infantil. Uma outra ferramenta o PRI que surgi no comeo de 2005, Kofi Annan, secretrio geral das Naes Unidas, convidou um grupo composto pelos maiores investidores institucionais do mundo para fazer parte de um processo, supervisionado pela Iniciativa Financeira do (PMUMA), Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente e pelo Pacto Global das Naes Unidas, de elaborao do PRI. Assim, representantes de 20 investidores institucionais de 12 pases concordaram em participar do Grupo Investidor. O Grupo aceitou o desafio de elaborar os princpios, considerando os mais diversos temas emergentes. O PRI Princpios para Investimento Responsvel incluem critrios ambientais, sociais e de governana, que fornecem um marco para alcanar melhores retornos de investimentos de longo prazo e mercados

mais sustentveis. Na condio de investidores institucionais, temos o dever de priorizar os melhores interesses de longo prazo de nossos beneficirios. O Global Reporting Initiative (GRI) foi constitudo em 1997, na Europa, por uma iniciativa conjunta da ONG norte-americana Coalition for Environmentally Responsible Economics (CERES) e do PNUMA - Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (ou UNEP - United Nations Environmental Programme). um certificado internacional voluntrio e pode ser obtido independentemente do porte ou tipo da empresa. Foi criado com uma viso de longo prazo, multi-stakeholders, cuja misso elaborar e difundir as diretrizes para elaborao de relatrios de sustentabilidade aplicveis globalmente pelas organizaes que desejam dar informaes sobre os aspectos econmicos, ambientais e sociais de suas atividades, produtos e servios. O GRI busca elevar o nvel dos relatrios sobre o desenvolvimento sustentvel realizados por empresas do mesmo patamar de credibilidade, comparabilidade e consistncia dos seus relatrios financeiros. J os fundos de investimento socialmente responsvel SRI, busca equilibrar as expectativas financeiras do investidor com o impacto de investimentos no meio social e ambiental. Estes fundos procuram analisar polticas gerais da empresa, tais como o relacionamento com o pblico e com as comunidades locais, assim como as relaes de trabalho com funcionrios, fornecedores e parceiros, fazendo a excluso de alguns setores, como fumo, bebidas alcolicas, pornografia.

Capitulo 2 As questes do Desenvolvimento Sustentvel precisam estar presentes em todos os ramos de uma empresa, a preocupao com o meio ambiente e com a sociedade de todos, empresas como instituies financeiras tambm podem e devem fazer sua parte, de maneira que colaborem com a construo de uma sociedade menos desigual e ecologicamente correta. Muitas organizaes j esto se comprometendo com as futuras geraes, e a segurana na viabilizao dos negcios acabou induzindo o mundo das finanas a pensar e agir de forma que contribua para uma sociedade mais justa. Com isso, a sustentabilidade tem sido inserida em suas prticas dirias, de seus negcios e dos seus planos estratgicos, deixando de lado a idia que a preocupao com a sustentabilidade somente um custo para as organizaes. Uma Instituio financeira sustentvel deve respeitar normas e leis para atuarem no sistema financeiro, mantendo a transparncia de seus negcios, de forma economicamente vivel, socialmente justa e ambientalmente correta.

A Sustentabilidade no Setor Financeiro

O setor financeiro est se preocupado mais com as questes sociais e ambientais, bancos e rgos financeiros criam prticas sustentveis para desenvolver na sociedade. Hoje a sustentabilidade comea a fazer parte do dia a dia do setor financeiro, as organizaes financeiras criam projetos, produtos, que falam sobre isso. O desenvolvimento sustentvel inclui uma relao dos rgos financeiros com a sociedade, funcionrios, fornecedores e clientes, esta a relao de ganha-ganha, que vem sugerindo novos padres de consumos, inovaes tecnolgicas, para que todos tenham uma qualidade de vida melhor. Segundo Trunkl (2010) ao longo dos ltimos anos tem aumentado o numero de iniciativas que visam incorporao da sustentabilidade dos negcios no setor financeiro, que desempenha importante papel indutor na adoo de boas prticas sustentveis em toda a cadeia produtiva.

1999

Banco Ita includo no (DSSI) Bolsa de Nova York lana o Dow Jones Sustainability Index (DJSI), Finanas. Campanhas internacionais da sociedade civil sobre projetos financiados por bancos privados ganham maior visibilidade. 2001 2000

Amigos da Terra - Amaznia Brasileira d incio ao projeto Eco-

Banco ABN AMRO Real lana fundo Ethical, Banco ABN AMRO Real inicia dilogo com seus fornecedores sobre responsabilidade social. ABN AMRO lana poltica para o setor de florestas e reflorestamento. 2002

Banco Abn Amro Real adota poltica de riscos socioambientais 2003

Dez bancos internacionais lanam os Princpios do Equador, Organizaes da sociedade civil lanam a Declarao de Collevecchio: 1 declarao das ONGs sobre o papel do setor financeiro e a sustentabilidade Banco ABN AMRO lana polticas para os setores de defesa e de petrleo e gs. Banco do Brasil lana a estratgia de Desenvolvimento Regional Sustentvel, que visa apoiar prticas de apoio a atividades produtivas de forma sustentvel. 2004

Rede BankTrack formalmente constituda,

Bancos Unibanco, Ita e Bradesco aderem aos Princpios do Equador, Seguradora Unibanco AIG lana seguro ambiental, Banco Ita lana fundo Excelncia Social, Banco HSBC lana poltica para o setor florestal, Acontece a primeira reunio entre a Rede BankTrack e os bancos signatrios dos Princpios do Equador, Banco ABN AMRO Real lana produtos com foco socioambiental, Banco ABN AMRO lana poltica para o setor de minerao e metalurgia. 2005

Banco Bradesco cria comit e poltica socioambiental corporativa, Banco do Brasil adere aos Princpios do Equador e adota critrios socioambientais no financiamento de projetos no enquadrados nos Princpios do Equador, Banco Ita aprimora suas polticas socioambientais, cria Comisso de Responsabilidade Socioambiental e adota critrios socioambientais no financiamento de projetos no enquadrados nos Princpios do Equador, Banco HSBC lana polticas especficas para os setores de infraestrutura de gua doce e qumico, Banco ABN AMRO inicia o lanamento de polticas especficas para setores mais sensveis a impactos socioambientais, Banco ABN AMRO Real amplia sua linha de produtos com foco socioambiental, Banco ABN AMARO Real inicia negcios com crditos de carbono, Banco do Brasil lana fundo atrelado ao ISE, Bovespa lana o ndice de Sustentabilidade Empresarial (ISE),

Fundo de penso Petros adota critrios socioambientais para seleo da carteira de aes, Banco Ita lana produtos com foco socioambiental, O Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS) cria a Cmera tcnica de finanas sustentveis, com a adeso dos bancos Real, Ita, Bradesco, Caixa Federal Banco do Brasil, e da BM&F, Banco ABN AMRO lana poltica para o setor de jogos e poltica tica e social de pases. 2006

Banco Bradesco includo no Dow Jones Sustainability Index, IFC aprova suas novas polticas socioambientais, Bancos privados lanam nova verso dos Princpios do Equador, com ratificao dos bancos brasileiros, Rabobank lana poltica socioambiental com critrios para o setor rural, Banco Bradesco inicia dilogo com seus fornecedores sobre

responsabilidade socioambiental, Bancos Ita, Bradesco e Real lanam produtos com foco socioambiental, Banco Bradesco cria rea de responsabilidade socioambiental, Bancos HSBC, Bradesco e Safra lanam fundos atrelados ao ISE, Rede BankTrack lana manual O que Fazer e o que No Fazer em um Banco Sustentvel Banco HSBC lana poltica especfica para o setor de energia, Banco Real lana fundo de investimento em infra-estrutura com sistema de gesto ambiental - Fundo InfraBrasi, Ocorre o lanamento do Principles for Responsible Investment (PRI), com adeso pioneira do fundo de penso Previ,

Rede BankTrack lana campanhas especficas para monitorar bancos de pases emergentes e os direitos humanos em instituies financeiras, 2007

Banco Rabobank lana programa de crditos de carbono para incentivar o reflorestamento de reas desmatadas ilegalmente na Amaznia, Banco Bradesco anuncia o lanamento de produtos com foco socioambiental que iro gerar recursos financeiros para a Fundao Amaznia Sustentvel, Banco Bradesco lana o Banco do Planeta, rea dedicada a centralizar e ampliar todos os seus projetos e iniciativas socioambientais, Bolsa de Mercadorias & Futuros - BM&F realiza primeiro leilo pblico de crditos do carbono do mundo Unibanco, em convnio com o Japan Bank for International Cooperation, cria linha de financiamento para projetos de comercializao de crditos de carbono, Serasa lana o produto Relatrio de Responsabilidade Ambiental que incorpora questes ambientais na avaliao de risco de crdito, Cerca de 50 instituies financeiras globais so signatrias dos Princpios do Equador, representando cerca de 90% do mercado de project finance no mundo Caixa Econmica Federal e Banco Banif lanam fundo Caixa Ambiental, primeiro fundo com foco em projetos do setor de saneamento bsico e meio ambiente, Banco Unibanco e Caixa Econmica Federal lanam fundos atrelados ao ISE, 2008

Bancos pblicos federais brasileiros lanam verso revisada do Protocolo Verde,

Serasa lana o produto Relatrio de Responsabilidade Social que incorpora questes sociais na avaliao de risco de crdito, Unibanco Asset Management e Banco Real Asset Management aderem ao Principles for Responsible Investment (PRI), Banco Real lana o CDB Sustentvel, ttulo de renda fixa com foco socioambiental, Banco do Brasil, Banco da Amaznia, Banco do Nordeste do Brasil, Caixa Econmica Federal e BNDES reeditam o Protocolo Verde, Banco HSBC lana linhas de crdito com foco socioambiental, Banco Unibanco obtm linha de crdito indita da IFC para financiamento de projetos nas reas de energia renovvel, eficincia energtica e construo sustentvel, BNDES cria o Fundo Brasil Sustentabilidade, primeiro fundo de investimento do pas voltado para o desenvolvimento de projetos ambientais, Banco Ita lana poltica de crdito com classificao do risco socioambiental dos clientes corporativos. 2009

Fator Corretora, primeira corretora brasileira a aderir ao Principles for Responsible Ivestment (PRI) BNDS e BMF&Bovespa anunciam criao de ndice de aes com foco em mudanas climticas Serasa Experian Lana o produto Conformidade Ambiental, permitindo que as intituies financeiras avaliem o cumprimento da legislao ambiental por parte das empresas Caixa Econmica Federal adere aos princpios do Equador

Banco Ita Unibanco lana Fundo de Investimento Ita ndice de Carbono, primeiro banco brasileiro a lanar um fundo vinculado a um ndice de crditos de carbono Banco Santander adere aos Princpios do Equador Banco Ita Unibanco lana poltica de sustentabilidade Febraban lana Protocolo Verde para os bancos privados, com adeso inicial dos bancos Bradesco, Cacique, Citibank, HSBC, Ita Unibanco, Safra e Santander Brasil- Real Banco Central do Brasil cria Grupo de Trabalho sobre responsabilidade socioambiental

2010

BMF&Bovespa lana o ndice Carbono Eficiente ICO2 BMF&Bovespa adere ao Principles for Responsible Investment (PRI)

Principal Marcos da Sustentabilidade no Setor Financeiro Projeto Eco-Finanas - 2000

O projeto foi desenvolvido em 2000 pelo Amigos da Terra na Amaznia, o Eco-Finanas uma iniciativa pioneira do Brasil e reconhecida mundialmente como um dos inovadores programas que atuam na rea de finanas e sustentabilidade, monitora as operaes das instituies financeiras e seus impactos sobre as comunidades e o meio ambiente. O programa visa ainda assegurar que investimentos e financiamentos de instituies financeiras minimizem o impacto adverso sobre os recursos naturais, estimulem o desenvolvimento sustentvel e respeitem as comunidades eventualmente afetadas por seus projetos.

O projeto Eco-Finanas foi lanado em setembro de 2000 pela a ONG Amigos da Terra, numa indita parceria com a Fundao Getlio Vargas em So Paulo, transformando o Brasil no terceiro pas do mundo aps os Estados Unidos e a Holanda, a desenvolver um projeto que incorpora os temas ambientais no mundo financeiro, (BECKER, 2004, p.47).

Para o investimento sustentvel o Eco-Finanas incentiva a incluso de critrios na poltica de investimento por parte de grandes investidores, tais como BNDES. O projeto tambm contribui valores econmicos, sociais e ambientais para as instituies financeiras, o seu trabalho com mais transparncia, tica e simplicidade no que se diz a respeito a Eco-Finanas, agregando valores aos clientes.

Declarao Collevecchio 2003

Segundo Trunkl (2008) as instituies financeiras podem e devem desempenhar um papel positivo no avano da sustentabilidade socioambiental. A Declarao de Collevecchio, endossada por mais de 200 organizaes da sociedade civil, convoca as instituies financeiras a aceitar seis compromissos e adotar as meditas, como uma forma das instituies financeiras obterem suas licenas sociais de operaes. Esses compromissos refletem as expectativas da sociedade civil sobre o papel e as responsabilidades que o setor de prestao de servios financeiros tem na promoo de sustentabilidade, tais como compromisso com a sustentabilidade, compromisso de no causar danos, compromisso com a Responsabilidade, compromisso com a prestao de contas, compromisso com a transparncia, compromisso com a Sustentabilidade dos mercados e da governana. Um exemplo da aplicao da Declarao de Collevecchio foi o banco Triodos, banco Holands, estando de acordo com os compromissos, e foi eleito em 2009 o banco mais sustentvel do mundo pelo o jornal britnico Financial Times e pela International Finance Corporation, do Banco Mundial.

A sociedade holandesa, por sinal, sempre foi uma das vanguardas mundiais do pensamento ecolgico, o que explica o fato de tantas instituies financeiras do pas como banco Triodos, os clientes podem obter emprstimos a juros mais baixos para construir ou reformar casas de acordo com os padres sustentveis, utilizando recursos como isolamento trmico, energia solar e outros anlogos (TRUNKL, 2008, p.105).

Figura

5:

Relao

entre

os

compromissos

da

Declarao

de

Colleviecchio e o as aes do Banco Triodos.

Fonte: MATTAROZZE, TRUNKL (2008, pg. 59) Criao da Cmera Tcnica de Finanas Sustentveis 2005

No ano de 2005 foi criada a cmera tcnica de finanas sustentveis, atravs do Conselho Empresarial Brasileiro para o desenvolvimento Sustentvel (CEBDS), formada por grandes grupos do mercado financeiro do pas, um novo modelo de desenvolvimento. Sua misso contribuir para que as instituies financeiras assumam seu papel na promoo do

desenvolvimento sustentvel, provocando discusso de princpios e melhores prticas. Seus objetivos eram auxiliar as instituies com informaes

direcionadas a produtos e ferramentas que as ajudassem a identificarem oportunidades na rea de finanas sustentveis, promover debates e formulao de polticas publicas com governos e demais stakeholders, mostrar para a sociedade de forma simples a contribuio das instituies financeiras na construo do desenvolvimento sustentvel, assumindo sempre um principio tico e da transparncia, estimular projetos e parcerias na rea das finanas sustentveis gerando resultados concretos.

A Declarao dos Bancos para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento Sustentvel

Conforme..., em maio de 1992, foi assinado em Nova York a Declarao dos bancos para o Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentvel.Uma iniciativa do Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente ( PHUMA). Foram mais de 30 Bancos comercias de 23 diferentes pases, que se comprometeram pela primeira vez, a manterem suas operaes financeiras com princpios comuns pela a proteo do meio ambiente, ou seja, esta declarao foi o primeiro ato que as instituies bancarias assinam envolvendo operaes financeiras com o meio ambiente. De acordo com a revista..., at outubro de 2004, apenas dois bancos brasileiros haviam aderido ao documento, o Banco do Estado de So Paulo (Banespa), o primeiro banco brasileiro a assinar esta declarao, e em 1995 o Banco Nacional do Desenvolvimento (BNDS). Rede BankTrack lana manual O que Fazer e o que No Fazer em um Banco Sustentvel 2006

A Rede BanTrack que um ONG internacional, tem como objetivo monitorar bancos comerciais, defendendo o setor bancrio social e ambiental sustentvel que oferecem servios e benefcios a sociedade como um todo. Criou em 2006 um manual o que fazer e o que no fazer em um banco sustentvel. Figura 7: O que no fazer em um Banco Sustentvel

No trate a sustentabilidade como um nicho de mercado. Reconhea que a sustentabilidade j o centro de todas nossas atividades de negcios, j que a maioria das atividades financiadas por seu banco provoca impactos socioambientais, sejam eles positivos ou negativos. O desafio reconhecer estes impactos e alterar seu equilbrio em um sentido positivo.

No ignore as questes relativas a mudanas climticas em suas decises de investimento. Reconhea a urgncia de tomar atitudes hoje, se deseja evitar os mais catastrficos impactos das mudanas climticas nas prximas dcadas.

No d bnus aos seus funcionrios (incluindo membros da alta administrao) meramente pela quantidade de negcios realizados, por margens ou por lucros de curto prazo. D recompensas aos funcionrios que trabalharem seriamente na implementao da poltica de seu banco. Seu sistema de bonificao deve integrar a sustentabilidade e horizontes de prazo mais longos, atribuindo tambm valor positivo tomada de decises prudentes.

No se candidate de forma apressada a algum prmio para Banco Sustentvel apenas porque iniciou sua jornada na longa e difcil estrada em busca da sustentabilidade. O prmio, ou outro tipo de divulgao prematura pode se reverter contra o interesse do banco, expondo suas fragilidades reais. Concorra a um prmio ou realize divulgao quando seu trabalho para atingir a sustentabilidade tiver atingido alguma solidez.

No trate a sustentabilidade apenas como uma questo de reputao, apesar de sua reputao estar claramente em jogo quando seu banco financia clientes que se engajam na destruio ambiental ou abusos sociais. Reconhea que no

longo prazo os riscos podem afetar seu negcio muito mais intensamente, se no for alterado o rumo do banco de forma consistente.

No financie negcios questionveis apenas porque o investidor possui uma boa reputao, porque nenhuma lei est sendo violada ou porque um banco multilateral de desenvolvimento est envolvido na operao. Reconhea que isto envolve seu dinheiro, seus padres, sua reputao e sua deciso - no se esconda atrs de outros.

No veja os Princpios do Equador como a melhor prtica no setor financeiro. Eles afetam apenas o setor de project finance e na realidade refletem apenas um padro mnimo. Junte-se aos bancos que adotam polticas setoriais e sobre questes especficas que estabelecem mais ambiciosos e elevados padres de excelncia que os Princpios do Equador.

No adote uma poltica para um pas, setor ou questo especfica que sejam irrelevantes para seu negcio, apenas porque seus concorrentes o fizeram. Adote as melhores prticas internacionais nos padres que o seu banco estabeleceu.

No se esconda atrs de seus deveres fiducirios como gestor de recursos. Reconhea que a jurisprudncia mais recente e avanada, assim como aspectos regulatrios inovadores e normas de transparncia, mostra que as suas obrigaes fiducirias no o desobrigam das questes sociais e ambientais.

No tente implementar um Sistema de Gerenciamento de Risco Ambiental e Social efetivo e eficaz de forma barata. Faa um investimento suficiente para ter a capacidade de analisar todos os seus clientes quanto ao comportamento social e ambiental deles - no longo prazo isto ser compensado com menores riscos de inadimplncia e novas oportunidades de negcios.

No escreva polticas perfeitas, ou coloque-as orgulhosamente em sua pgina na internet, ou fale sobre elas em cada entrevista, ou refira-se a elas quando abordado por ONGs - enquanto fracassa em implement-las. Assegure-se

previamente que todos os funcionrios entendam suas polticas, as implementem e invista em condies para mant-las.

No pense que correto financiar empresas que violam seus mnimos padres ambientais e sociais apenas porque voc exige que elas no utilizem o seu dinheiro para tais atividades. Envolva-se apenas com clientes que cumprem seus padres.

No se concentre exclusivamente na atividade bancria atravs da oferta de servios que atendem apenas para um pequeno contingente de clientes abastados. Opte em geral com as devidas excees em casos especiais pela atividade bancria inclusiva, atravs do provimento de servios financeiros para um amplo nmero de clientes. Apesar de difcil, esta postura oferece melhores recompensas no longo prazo.

No se limite a reclamar da falta de padres ambientais e sociais em outros bancos, por exemplo, chineses e indianos, o que cria um ambiente de atuao desleal. Use suas relaes e parcerias, encorajando tais instituies a adotar polticas de sustentabilidade no mbito internacional.

No espere que ONGs, comunidades afetadas e outros confiem nas declaraes de suas relaes pblicas. Construa uma reputao sustentvel atravs da transparncia e da prestao de contas a respeito de suas prticas.

No pense que apenas basear-se nas diretrizes do GRI ou responder s perguntas de maneira minimalista ser suficiente para prover um relatrio adequado para seu banco. Compreenda que as diretrizes do GRI e o seu suplemento para o setor financeiro foram criados para o setor financeiro como um todo. Use-as como base, mas aprimore sua transparncia para ir alm desta referncia a partir da especificidade de sua atuao.

No publique os relatrios anuais de sustentabilidade apenas para propsitos de marketing social. Publique relatrios baseados em parmetros padronizados e comprovveis que sejam auditados externamente e use os mesmos para promover negcios.

No negue a ONGs e partes interessadas o acesso informao sobre especficas operaes por razes de sigilo enquanto se orgulha de sua participao em tais sindicatos em grandes anncios na imprensa financeira. Divulgue os nomes e detalhes principais de seus maiores clientes.

No confunda sustentabilidade com legalidade e no se esconda por trs das leis, especialmente em pases ou contextos onde a implementao das leis insuficiente, falta fiscalizao e h corrupo. Voc confia na maneira em que a legislao implementada no Brasil? A legalidade apenas um elemento a se considerar, mas no implica desempenho, na maioria dos casos.

No faa lobby contra a incluso do setor financeiro na legislao de passivos ambientais, como ocorreu nos EUA a respeito da legislao e na Europa com a Diretriz de Passivos Ambientais da Unio Europia. Use sua influncia poltica para promover a evoluo legislativa e regulatria no sentido do desenvolvimento sustentvel. Estimule o setor a no resistir s mudanas, ao mesmo tempo em que ajuda seu banco a sair na frente e se beneficiar de suas iniciativas pioneiras.

No apie empresas duvidosas e indivduos abastados para evitar o pagamento de seus impostos em seus pases de domiclio. Reforce a importncia do pagamento de impostos como forma de responsabilidade social.

No recomende aos investidores as aes e ttulos de empresas que no atendem os padres mnimos estabelecidos pelo banco. Inclua assuntos ambientais e sociais, sobretudo em anlises de investimentos e prospectos de emisso de aes para investidores. Fonte: www.branktrack.or.br acesso em 15/10/2011. Protocolo Verde para os bancos privados - 2009

A Federao Brasileira de Bancos (Febraban), que agrupa os bancos privados do pas, assinou em abril de 2009 o Protocolo Verde. O documento,

que j tem a participao dos bancos pblicos BNDES, Banco da Amaznia, Banco do Brasil, Caixa Econmica Federal e Banco do Nordeste do Brasil, um compromisso de conceder financiamento apenas a empresas ou projetos que se comprometam com a questo da sustentabilidade. O setor bancrio tambm se compromete a adotar medidas de consumo sustentvel em suas atividades de rotina, como gasto de papel, energia e insumos. Consideramos a adeso dos bancos privados ao Protocolo Verde uma iniciativa importante para que as variveis social e ambiental passem a integrar a estratgia de negcios de um nmero cada vez maior de bancos. O presidente da Febraban Fabio Barbosa, ressaltou que a assinatura do Protocolo mais um sinal de que o movimento de sustentabilidade est em franca expanso no setor. Segundo o presidente da Febraban, a assinatura do Protocolo Verde est alinhada aos princpios que estimulam o comportamento tico e responsvel por parte dos bancos. " claro que cada um dos 150 bancos registrados no Brasil tem seu jeito e velocidade de fazer, mas a fotografia clara: o movimento j est em curso", observou. Lembrou tambm que os bancos, grandes e mdios, esto criando reas de anlises de riscos socioambientais. Isso mostra que as instituies financeiras esto em sintonia com as demandas da sociedade, que cobra cada vez mais coerncia empresarial, e quer ter certeza sobre a finalidade dada ao dinheiro emprestado, assinalou. Alm dos bancos estatais que j aderiram ao protocolo, as seguintes as instituies privadas tambm j firmaram o compromisso o Bradesco, Cacique, Citi, HSBC, Ita Unibanco, Safra e Santander Brasil .

BMF&Bovespa adere ao Principles for Responsible Investment (PRI) 2010

A BM&FBovespa formaliza na quarta-feira, dia 3 de maro de 2010, no Rio de Janeiro, sua adeso ao acordo Principles for Responsible Investmente (PRI), uma iniciativa das Naes Unidas desenvolvida pelos grandes gestores

de recursos e demais agentes do mercado financeiro preocupados com o investimento responsvel. A assinatura aconteceu durante a reunio internacional da cpula do PRI, que pela primeira vez realizada no Brasil. O objetivo da BM&FBovespa, com o acordo, estimular investidores e companhias listadas a implementar suas iniciativas socioambientais ao mercado. A entidade foi a primeira bolsa no mundo a assinar o Pacto Global da ONU, em 2004, alm da criao do ISE, um dos principais ndices de sustentabilidade, que, este ano, completa cinco anos. A divulgao do Relatrio de Sustentabilidade GRI 2010 (Global Reporting Iniciative) j esta disponvel, no Brasil alguns bancos utilizam desse relatrio para tornarem pblicas suas atividades socioambientais, exibindo suas principais fortalezas e debilidades no que tange o seu desempenho.

Figura:

Declarao

dos

bancos

sobre

importncia

da

Sustentabilidade em relatrios GRI Temos conscincia de que nosso negcio um agente fundamental de desenvolvimento econmico. Sabemos que temos um importante papel a desempenhar na construo de um mundo mais sustentvel. Para atingir esse objetivo, temos lanado um novo olhar para as nossas atividades. Em todas as nossas decises, buscamos o lucro como resultado de uma construo coletiva e que respeite a sociedade e o meio ambiente. As aes de Responsabilidade Social fazem parte do conjunto de estratgias do Bradesco Bradesco, expressam um compromisso de todos os seus colaboradores e atendem s modernas exigncias de sustentabilidade corporativa. O Bradesco afere permanentemente a eficcia de suas prticas e o valor gerado para os pblicos a que se destinam. Alm disso, h uma preocupao constante em avaliar as novas demandas e buscar formas de atend-las. O engajamento do Banco do Brasil com os princpios de responsabilidade socioambiental parte de nossa tradio. Como um dos principais agentes do desenvolvimento

Banco Real Santander

Banco do Brasil

econmico e social do Pas, o Banco impulsiona a economia e o desenvolvimento dos municpios onde atua ao financiar a agricultura familiar, o agronegcio, o comrcio exterior, as micro e pequenas empresas, entre outros. Para o Ita Unibanco, sustentabilidade a manuteno dos negcios no curto, mdio e longo prazos, para uma entrega perene de valor s partes interessadas. O Ita Unibanco est construindo sua estrutura de governana de sustentabilidade a partir das experincias das instituies que lhe deram origem. At o momento da associao, Ita e Unibanco possuam estratgias e vises de sustentabilidade similares, com nfase na gerao perene de valor, no compromisso com o desenvolvimento sustentvel e no relacionamento transparente com os pblicos envolvidos ou afetados por suas operaes.

Banco Ita Unibanco

Fonte: Site dos respectivos bancos (2011) As Instituies Financeiras e principais leis sobre Sustentabilidade:

Algumas empresas enxergam a sustentabilidade como uma obrigao legal, ou seja, o cumprimento de leis, outras vem associada contribuio de caridade, ou puro marketing . A sustentabilidade nas empresas pode vir ou no acompanhada de leis, uma empresa no dita por leis ou regras para que ela seja Sustentvel. Legalmente, existem alguns programas de incentivos que podem ser aderidos pelas empresas, auxiliando na boa viso transmitida para a sociedade. Os quais seguem:

Apoios e incentivos a cultura Lei n 8313/91

Lei Federal de Incentivo Cultura (Lei n. 8.313/91). Concebida em 1991 para incentivar investimentos culturais, como tambm conhecida, poder ser

usada por empresas e pessoas fsicas que desejam financiar projetos culturais. Conhecida tambm como Lei Rouanet. Existem inmeros programas que podem ser desenvolvidos ou aderidos por empresas, de forma a contribuir com a incluso social, como programas de alfabetizao, incluso tecnolgica, auxiliam as escolas. LEI N. 10.929, de 23 de setembro de 1998. Art. 1 Fica institudo, no mbito do Estado de Santa Catarina, o Sistema Estadual de Incentivo Cultura, com o objetivo de estimular o financiamento de projetos culturais especialmente por parte de contribuintes do Imposto sobre Operaes Relativas Circulao de Mercadorias e sobre prestao de Servios de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de Comunicao ICMS, na forma e nos limites estabelecidos nesta Lei. (LEI N 10.929, 2007).

Incentivo ao esporte e lazer Lei n 11.438/06

LEI N. 11.438, DE 29 DE DEZEMBRO DE 2006. Art. 1o A partir do ano calendrio de 2007 e at o ano-calendrio de 2015, inclusive, podero ser deduzidos do imposto de renda devido, apurado na Declarao de Ajuste Anual pelas pessoas fsicas ou em cada perodo de apurao, trimestral ou anual, pela pessoa jurdica tributada com base no lucro real os valores despendidos a ttulo de patrocnio ou doao, no apoio direto a projetos desportivos e para desportivos previamente aprovados pelo Ministrio do Esporte. Atualmente o esporte direito do cidado brasileiro, a criao de incentivo ao esporte grande importante. Incluso social atravs do esporte, por meio de programas desenvolvidos para a participao de crianas da comunidade carente, e

entrosamento dos funcionrios por meio de praticas esportivo, desenvolvido pela prpria empresa.

Desenvolvimento turstico Lei 267/02

Art. 92 da IN n. 267 de dezembro de 2002, As pessoas jurdicas que explorarem hotis e outros empreendimentos tursticos relacionados ao art. 93, em construo, ou que venham a ser construdos, conforme projetos aprovados at 31 de dezembro de 1985, pelo extinto Conselho Nacional de Turismo (CNTur), podero gozar de reduo de at setenta por cento do imposto, inclusive adicional, calculado sobre o lucro de explorao (art. 57), por perodos de apurao sucessivos, at o total de 10 anos , a partir da data da concluso das obras, segundo forma, condies e critrios de prioridade estabelecidos pelo poder executivo, lei que da reduo de imposto para o incentivo do turismo no Brasil. O Instituto Brasileiro do Meio Ambiente IBAMA prope a abertura dos Parques Nacionais administrados por ele ao ecoturismo, atravs do Programa de uso Pblico e Ecoturismo em Parques Nacionais Oportunidades de Negcios, que visa parceria com o setor privado da sociedade, com o objetivo de melhorar a infra-estrutura de atendimento ao turismo e obter melhor aproveitamento do potencial turstico e conservao dos Parques Nacionais, (IBAMA, 2001).

Programas de alimentao ao trabalhador Lei n 6.321/76

O Programa de Alimentao do Trabalhador - PAT foi institudo pela Lei n 6.321, de 14 de abril de 1976 e regulamentado pelo Decreto n 5, de 14 de janeiro de 1991, Este Programa, estruturado na parceria entre Governo, empresa e trabalhador, tem como unidade gestora a Secretaria desde Inspeo do Trabalho / Departamento de Segurana e Sade no Trabalho, que

priorizam o atendimento aos trabalhadores de baixa renda, isto , aqueles que ganham at cinco salrios mnimos mensais. Este Programa, estruturado na parceria entre Governo, empresa e trabalhador, tem como unidade gestora a Secretaria de Inspeo do Trabalho / Departamento de Segurana e Sade no Trabalho. A PAT tem por objetivo melhorar as condies nutricionais dos trabalhadores, com repercusses positivas para a qualidade de vida, a reduo de acidentes de trabalho e o aumento da produtividade. (MINISTRIO DO TRABALHO, 2007). E so muitos os benefcios adquiridos, Para Trabalhador: - Melhoria de suas condies nutricionais e de qualidade de vida; - Aumento de sua capacidade fsica; - Aumento de resistncia fadiga; - Aumento de resistncia a doenas; - Reduo de riscos de acidentes de trabalho.

Para Empresas: - Aumento de produtividade; - Maior integrao entre trabalhador e empresa; - Reduo do absentesmo (atrasos e faltas); - Reduo da rotatividade; - Iseno de encargos sociais sobre o valor da alimentao fornecida; - Incentivo fiscal (deduo de at quatro por cento no imposto de renda devido). Para o Governo: - Reduo de despesas e investimentos na rea da sade;

- Crescimento da atividade econmica; - Bem-estar social.

As empresas devem ver a sustentabilidade social como um ganho de todos, um processo de ganha, ganha, ganha. Ganha a sociedade, ganha a empresa e ganha o governo, estando todos ligados para contribuir por uma sociedade mais justa, uma gerao melhor. E isso esta relacionada com transparncia, tica, comprometimento com a sociedade e meio ambiente por meio de atos e atitudes, melhorando simultaneamente a qualidade de vida de seus empregados e de suas famlias, da comunidade local e da sociedade como um todo, sendo assim a empresa tambm tem os benefcios dados pelo o governo.

Lei da Ao Civil Pblica - nmero 7.347 de 24/07/1985

Trata da ao civil publica de responsabilidades por danos causados ao meio ambiente, ao consumidor e ao patrimnio artstico, turstico ou paisagstico. O ministrio pblico organizou as curadorias do meio ambiente, possibilitando as associaes protetoras a adquirirem o direito de agir judicialmente. Sua penalidades podem ser, pena de recluso de 1 (um) a 3 (trs) anos, mais multa de 10 (dez) a 1.000 (mil) Obrigaes Reajustveis do Tesouro Nacional - ORTN, a recusa, o retardamento ou a omisso de dados tcnicos indispensveis propositura da ao civil, quando requisitados pelo Ministrio Pblico, prestao de atividade, multa diria, se for o caso a terceiro indenizao,

Lei dos Agrotxicos - nmero 7.802 de 10/07/1989

A lei regulamenta desde a pesquisa e fabricao dos agrotxicos at sua comercializao, aplicao, controle, fiscalizao, o armazenamento, propaganda comercial, e tambm o destino da embalagem, dos resduos. Exigncias impostas: Obrigatoriedade do receiturio agronmico para venda de Registro de produtos nos Ministrios da Agricultura e da Sade. Registro no Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos O descumprimento desta lei pode acarretar multas e recluso.

agrotxicos ao consumidor.

Naturais Renovveis IBAMA

Podendo ser aplicado algumas penalidades, advertncia, multa de at 1000 (mil) vezes o Maior Valor de Referncia - MVR, aplicvel em dobro em caso de reincidncia, condenao de produto, inutilizao de produto, suspenso de autorizao, registro ou licena, interdio temporria ou definitiva de estabelecimento.

Lei da rea de Proteo Ambiental - nmero 6.902 de 27/04/1981

Lei que criou as "Estaes Ecolgicas, reas representativas de ecossistemas brasileiros, sendo que 90 % delas devem permanecer intocadas e 10 % podem sofrer alteraes para fins cientficos. Foram criadas tambm as "reas de Proteo Ambiental ou APAS, rea que podem conter propriedades

privadas e onde o poder pblico limita as atividades econmicas para fins de proteo ambiental. Criou um sistema nacional de meio ambiente, o SISNAMA, responsvel pela qualidade do meio ambiente. Fiscalizao e supervisionar as reas de Proteo Ambiental. O no cumprimento das leis esto previsto multa R$ 2.000,00 diariamente, recolhimento de maquinas, material, usadas nas atividades, a infrao s proibies estabelecidas nesta Lei sujeitar o infrator apreenso do material proibido, pelo prazo de 1 (um) a 2 (dois) anos, e ao pagamento de indenizao pelos danos causados.

Lei das Atividades Nucleares - nmero 6.453 de 17/10/1977

Dispe sobre a responsabilidade civil por danos nucleares e a responsabilidade criminal por atos relacionados com as atividades nucleares. Determina que se houver um acidente nuclear, a instituio autorizada a operar a instalao tem a responsabilidade civil pelo dano, independente da existncia de culpa. Em caso de acidente nuclear no relacionado a qualquer operador, os danos sero assumidos pela Unio. Esta lei classifica como crime produzir, processar, fornecer, usar, importar ou exportar material sem autorizao legal, extrair e comercializar ilegalmente minrio nuclear, transmitir informaes sigilosas neste setor, ou deixar de seguir normas de segurana relativas instalao nuclear. Algumas punies, Quando responsveis mais de um operador, respondem eles solidariamente, se impossvel apurar-se a parte dos danos atribuvel a cada um, uma vez provado haver o dano resultado exclusivamente de culpa da vtima, o operador ser exonerado, apenas em relao a ela, da obrigao de indenizar, no caso de acidente provocado por material nuclear ilicitamente possudo ou utilizado e no relacionado a qualquer operador, os danos sero suportados pela Unio.

Lei de Crimes Ambientais - nmero 9.605 de 12/02/1998

Reordena a legislao ambiental brasileira no que se refere s infraes e punies. A pessoa jurdica, autora ou co-autora da infrao ambiental pode ser penalizada, chegando liquidao da empresa, se ela tiver sido criada ou usada para facilitar ou ocultar um crime ambiental. A punio pode ser extinta caso se comprove a recuperao do dano ambiental, caso contrario ser aplicado multa com variao de R$ 50 a R$ 50 milhes, suspenso parcial ou total de atividades, prestao de servios comunidade recolhimento domiciliar, prestao pecuniria , interdio temporria de direitos. Lei da Engenharia Gentica nmero 8.974 de 05/01/1995

Esta lei estabelece normas para aplicao da engenharia gentica, desde o cultivo, manipulao e transporte de organismos modificados, at sua comercializao, consumo e liberao no meio ambiente. A autorizao e fiscalizao do funcionamento das atividades na rea e da entrada de qualquer produto geneticamente modificado no pas, de responsabilidade dos Ministrios do Meio Ambiente, da Sade e da Agricultura. Toda entidade que usar tcnicas de engenharia gentica obrigada a criar sua Comisso Interna de Biossegurana, que dever, entre outros, informar trabalhadores e a comunidade sobre questes relacionadas sade e segurana nesta atividade. As multas previstas nesta Lei sero aplicadas pelos rgos e entidades de registro e fiscalizao dos Ministrios da Agricultura, Pecuria e Abastecimento, da Sade, do Meio Ambiente e da Secretaria Especial de Aqicultura e Pesca da Presidncia da Repblica. As punies variam, pode ser suspenso parcial ou total de atividades, interdio temporria de estabelecimento, obra ou atividade, proibio de contratar com o Poder Pblico, bem como dele obter subsdios, subvenes ou doaes.

Lei da Explorao Mineral nmero 7.805 de 18/07/1989

Esta lei regulamenta as atividades garimpeiras. Para estas atividades obrigatria a licena ambiental prvia, que deve ser concedida pelo rgo ambiental competente. Os trabalhos de pesquisa ou lavra, que causarem danos ao meio ambiente so passveis de suspenso, sendo o titular da autorizao de explorao dos minrios responsvel pelos danos ambientais. A atividade garimpeira executada sem permisso ou licenciamento crime. Considera-se garimpagem a atividade de aproveitamento de substncias minerais garimpveis, executadas no interior de reas estabelecidas para este fim, exercida por brasileiro, cooperativa de garimpeiros, autorizada a funcionar como empresa de minerao, sob o regime de permisso de lavra garimpeira. So considerados minerais garimpveis o ouro, o diamante, a cassiterita, a columbita, a tantalita e wolframita, nas formas aluvionar, e coluvial; a sheelita, as demais gemas, o rutilo, o quartzo, o berilo, a muscovita, o espodumnio, a lepidolita, o feldspato, a mica e outros, em tipos de ocorrncia que vierem a ser indicados, a critrio do Departamento Nacional de Produo Mineral - DNPM. O no-cumprimento das obrigaes referidas no caput deste artigo sujeita o infrator s sanes de advertncia e multa, e de cancelamento da permisso.

Lei da Fauna Silvestre nmero 5.197 de 03/01/1967

A lei classifica como crime o uso, perseguio, apanha de animais silvestres, caa profissional, comrcio de espcies da fauna silvestre e produtos derivados de sua caa, alm de proibir a introduo de espcie extica (importada ) e a caa amadorstica sem autorizao do Ibama. Criminaliza tambm a exportao de peles e couros de anfbios e rpteis em

bruto. Os animais de quaisquer espcies, em qualquer fase do seu desenvolvimento e que vivem naturalmente fora do cativeiro, constituindo a fauna silvestre, bem como seus ninhos, abrigos e criadouros naturais so propriedades do Estado, sendo proibida a sua utilizao, perseguio, destruio, caa ou apanha. Os crimes previstos nesta lei so inafianveis e sero apurados mediante processo sumrio, aplicando-se no que couber.

Lei das Florestas nmero 4.771 de 15/09/1965

Determina a proteo de florestas nativas e define como reas de preservao permanente (onde a conservao da vegetao obrigatria) uma faixa de 30 a 500 metros nas margens dos rios, de lagos e de reservatrios, alm de topos de morro, encostas com declividade superior a 45 graus e locais acima de 1.800 metros de altitude. Tambm exige que propriedades rurais da regio Sudeste do pas preservem 20 % da cobertura arbrea, devendo tal reserva ser averbada em cartrio de registro de imveis. proibido, o corte das espcies vegetais raras, endmicas, em perigo ou ameaadas de extino, bem como as espcies necessrias subsistncia das populaes extrativistas, delimitando as reas compreendidas no ato, fazendo depender de licena prvia, nessas reas, o corte de outras espcies.

Lei do Gerenciamento Costeiro nmero 7.661 de 16/05/1988

Define as diretrizes para criar o Plano Nacional de Gerenciamento Costeiro, ou seja, define o que zona costeira como espao geogrfico da interao do ar, do mar e da terra, incluindo os recursos naturais e abrangendo

uma faixa martima e outra terrestre. Permite aos estados e municpios costeiros institurem seus prprios planos de gerenciamento costeiro, desde que prevaleam as normas mais restritivas. Este gerenciamento costeiro deve obedecer s normas do Conselho Nacional do Meio Ambiente (CONAMA). As praias so bens pblicos de uso comum do povo, sendo assegurado, sempre, livre e franco acesso a elas e ao mar, em qualquer direo e sentido, ressalvados os trechos considerados de interesse de segurana nacional ou includos em reas protegidas por legislao especfica. A falta ou o descumprimento, mesmo parcial, das condies do licenciamento previsto neste artigo sero sancionados com interdio, embargo ou demolio, sem prejuzo da cominao de outras penalidades previstas em lei.

Lei da criao do IBAMA nmero 7.735 de 22/02/1989

Criou o IBAMA, incorporando a Secretaria Especial do Meio Ambiente e as agncias federais na rea de pesca, desenvolvimento florestal e borracha. Ao IBAMA compete executar a poltica nacional do meio ambiente, atuando para conservar, fiscalizar, controlar e fomentar o uso racional dos recursos naturais. Compete ao IBAMA , exercer o poder de polcia ambiental, executar aes das polticas nacionais de meio ambiente, referentes s atribuies federais, relativas ao licenciamento ambiental, ao controle da qualidade ambiental, autorizao de uso dos recursos naturais e fiscalizao, monitoramento e controle ambiental, observadas as diretrizes emanadas do Ministrio do Meio Ambiente, executar as aes supletivas de competncia da Unio, de conformidade com a legislao ambiental vigente.

Lei do Parcelamento do Solo Urbano nmero 6.766 de 19/12/1979

Estabelece as regras para loteamentos urbanos, proibidos em reas de preservao ecolgicas, naquelas onde a poluio representa perigo sade e em terrenos alagadios. Caso no seja seguido a lei, sua pena deteno, de 1 (um) a 2 (dois) anos, e multa de 5 (cinco) a 50 (cinqenta) vezes o maior salrio mnimo vigente no Pas, sem prejuzo das sanes administrativas cabveis.

Lei Patrimnio Cultural - decreto-lei nmero 25 de 30/11/1937

Lei que organiza a Proteo do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional, incluindo como patrimnio nacional os bens de valor etnogrfico, arqueolgico, os monumentos naturais, alm dos stios e paisagens de valor notvel pela natureza ou a partir de uma interveno humana. A partir do tombamento de um destes bens, ficam proibidas sua demolio, destruio ou mutilao sem prvia autorizao do Servio de Patrimnio Histrico e Artstico Nacional, SPHAN. Constitui o patrimnio histrico e artstico nacional o conjunto dos bens mveis e imveis existentes no pas e cuja conservao seja de interesse pblico bem como os stios e paisagens que importe conservar e proteger pela feio notvel com que tenha sido dotado pela natureza ou agenciados pela indstria humana, quer por sua vinculao a fatos memorveis da histria do Brasil, quer por seu excepcional valor arqueolgico ou etnogrfico, bibliogrfico ou artstico.

Lei da Poltica Agrcola - nmero 8.171 de 17/01/1991

Coloca a proteo do meio ambiente entre seus objetivos e como um de seus instrumentos. Define que o poder pblico deve disciplinar e fiscalizar o uso racional do solo, da gua, da fauna e da flora; realizar zoneamentos agroecolgicos para ordenar a ocupao de diversas atividades produtivas, desenvolver programas de educao ambiental, fomentar a produo de mudas de espcies nativas, entre outros. Esta Lei fixa os fundamentos, define os objetivos e as competncias institucionais, prev os recursos e estabelece as aes e instrumentos da poltica agrcola, relativamente s atividades agropecurias, agro-industriais e de planejamento das atividades pesqueira e florestal.

Lei da Poltica Nacional do Meio Ambiente nmero 6.938 de 17/01/1981

a lei ambiental mais importante e define que o poluidor obrigado a indenizar danos ambientais que causar, independentemente da culpa. O Ministrio Pblico pode propor aes de responsabilidade civil por danos ao meio ambiente, impondo ao poluidor a obrigao de recuperar e/ou indenizar prejuzos causados. Esta lei criou a obrigatoriedade dos estudos e respectivos relatrios de Impacto Ambiental (EIA-RIMA). O EIA-RIMA deve ser feito antes da implantao de atividade econmica que afete significativamente o meio ambiente, como estrada, indstria, ou aterros sanitrios, devendo detalhar os impactos positivos e negativos que possam ocorrer por causa das obras ou aps a instalao do empreendimento, mostrando ainda como evitar impactos negativos. Se no for aprovado, o empreendimento no pode ser implantado.

Lei da Biotecnologia 8.974- 05/ 01/ 1995

De acordo com a Lei 8974,de 05 de janeiro de 1995, foi estabelecido normas para uso de tcnicas de engenharia gentica e para a liberao de organismos geneticamente modificados no meio ambiente, prev, em seu artigo 2, pargrafo 3, a responsabilidade solidaria das instituies financeiras, caso no exijam o Certificado de Qualidade em Biossegurana em relao aos projetos que envolvam organismos geneticamente modificados ( OGM ) e que acarretem danos ao meio ambiente. 3 - As organizaes publicas e privadas, nacionais, estrangeira ou internacionais, financiadoras ou patrocinadoras de atividades ou de projetos referidos nestes artigos, devero certificar-se da idoneidade tcnico cientifica e da plena adeso dos entes financiados, patrocinados, conveniados ou contratados as normas e mecanismos de salvaguarda previstos nesta Lei, para que o que devero exigir a apresentao do Certificado de Qualidade em Biossegurana de que trata o artigo 6 , inciso XIX, sob pena de se tornarem co- responsveis pelos eventuais pelos eventuais efeitos advindos de seu descumprimento.

Lei de Recursos Hdricos n 9.433 de 08/01/1997

Institui a Poltica Nacional de Recursos Hdricos e cria o Sistema Nacional de Recursos Hdricos. Define a gua como recurso natural limitado, dotado de valor econmico, que pode ter usos mltiplos (consumo humano, produo de energia, transporte, lanamento de esgotos). A lei prev tambm a criao do Sistema Nacional de Informao sobre Recursos Hdricos para a coleta, tratamento, armazenamento e recuperao de informaes sobre recursos hdricos e fatores intervenientes em sua gesto. Lei do Zoneamento Industrial nas reas Crticas de Poluio n 6.803 de 02/07/1980.

Atribui aos estados e municpios o poder de estabelecer limites e padres ambientais para a instalao e licenciamento das indstrias, exigindo o Estudo de Impacto Ambiental. Segundo Pereira (2002) h muito tempo tem tratado de legislar sobre a questo ambiental no sentido de preservar a natureza e, conseqentemente, assegurar as formas de vida dependentes desta. Ao direito cabe acompanhar as mudanas nos diversos setores: econmicos, tecnolgico, industrial e cientifico, visando disciplina-los, afim de, se no for possvel evitar totalmente agresses ao meio ambiente, ao menos ameniz-las.

Nenhum desenvolvimento orientado para o futuro pode comprometer a qualidade das orientaes das condies naturais onde se produz, pois isso significa comprometer a possibilidade das espcies, no futuro, responderem as suas necessidades materiais e espirituais de sobrevivncia. Preservar o meio ambiente no mais modismo de minorias, uma necessidade planetria. E preservar a espcie humana no teria sentido sem padres mnimos dignos de bem-estar social (PEREIRA, 2002, P.11).

Uma empresa ambientalmente Responsvel deve agir com dignidade, para a melhoria da condio ambiental, minimizando aes prprias potencialmente agressivas. Uma empresa ambientalmente responsvel ter relacionamento tico, ate mesmo com o seu consumidor, tornando perante a sociedade cada vez mais clara e transparente.

Capitulo 3

A Sustentabilidade no Santander Brasil

Sustentabilidade significa garantir a prosperidade e qualidade de vida da humanidade ao mesmo tempo em que preserve os recursos naturais do planeta. As propostas factveis lanadas desde a apresentao do documento Our Common Future ( Nosso Futuro Comum) em 1987, mais conhecido com Relatrio de Brundtland, trazendo consigo um novo olhar para o desenvolvimento, esto deixando as esferas tericas e sendo postas em pratica pelas pessoas, corporaes e governos. Segundo ... empresas de todo o mundo em diferentes setores tem buscado um modelo de produo mais equilibrado na utilizao de recursos naturais e capaz de gerar benefcios para toda a sociedade, os consumidores esto cada vez mais conscientes e informados, os investimentos sustentveis deixaram de ser vistos como iniciativas isoladas de algumas poucas corporaes, contribuindo com um mercado ainda mais competitivo e inovador. Portanto, os modelos econmicos do sculo XX esto chegando ao limite em termos dos impactos ambientais, econmicos e sociais.

As recentes crises financeiras, energticas e alimentar prenunciam os tipos de distrbios econmicos e sociais que o mundo enfrentar com freqncia cada vez maior se no formos capazes de substituir o atual modelo extrativo por um modelo sustentvel. ....

Diante de uma nova sociedade, e maior cobrana por uma postura social e ambientalmente responsvel, o Banco Santander Brasil em 2001, constatou que era necessrio reinventar sua maneira de fazer negcios, para isso, seria necessrio redefinir o modelo e a imagem do Santander no Brasil, de uma Instituio tida como eficiente, porm extremamente agressiva. A empresa entendeu que seu maior desafio era trazer para o dia a dia da organizao questes como transparncia nos relacionamentos e a compatibilizao entre o crescimento financeiro e a gerao de benefcios para a sociedade e meio ambiente, pois at aquele momento ainda no se falava em sustentabilidade dentro da organizao, mas sim na necessidade de reformular modelo, tornando a marca mais slida e transparente. De acordo com...as organizaes que no se esforarem para trilhar o rumo da sustentabilidade, e insistir a fazer negcios como nos ltimos 300 anos, dificilmente ter chances de sobrevivncia no longo prazo. Mas a estratgia de mudana de qualquer instituio, deve ocorrer de dentro pra fora, ou seja, no pode limitar-se apenas a uma boa prtica ambiental ou apoio a grandes causas sociais. Para ele, o Santander percebeu que estava abaixo de seus concorrentes, e de que uma nova estratgia era necessria. Segundo... no dia 8 julho de 1998, o Banco Real, at ento quarta maior instituio financeira nacional, foi vendida para o ABN AMRO Bank holands por US$2,1 bilhes. A anncio do negcio causou alvoroo no mercado que despertou criticas por parte da concorrncia, sobretudo dos bancos Ita e Bradesco, que temiam a concorrncia das instituies estrangeiras no Brasil. Nove anos depois desse marco na globalizao financeira do Brasil, outra noticia mexeu com os nimos dos banqueiros nacionais. Em outubro de 2007, o aglomerado ABN AMRO Bank foi vendido para um pool de instituies globais e o Banco Real, j ento o terceiro maior banco do pas, passou para o controle do espanhol Santander. O preo estimado da fatia brasileira foi de 12 bilhes de euros. Ainda mais espanto causou o fato de o presidente do banco comprado, Fbio Colletti Barbosa, ter sido escolhido para continuar no comando da Instituio compradora, deciso sem precedentes no Brasil. seu atual

 difcil calcular quanto da valorizao do Banco Real foi reflexo da estratgia de sustentabilidade executada nos dez anos entre a primeira e a segunda troca de controle. Mas inegvel que a marca construda de 1998 a 2007, de instituio comprometida com a as finanas sustentveis, ou seja, tanto com o lucro dos acionistas quanto com o desenvolvimento equilibrado do ponto de vista social e ambiental, foi um dos ativos mais caros da grande transao global. Pg 88

Fbio Barbosa, nmero um no ABN AMRO, manteve essa a posio aps a compra do Banco Real. Formado em Administrao pela a fundao Getulio Vargas, o executivo paulista apontado como um dos principais responsveis pela a insero da sustentabilidade nos negcios do banco. Sua viso estratgica de longo prazo se mostrou acertada, considerando os resultados alcanados. Em 2007, ao assumir a presidncia da Federao Brasileira de Bancos, Febraban, o executivo anunciou como objetivo tornar o sistema bancrio mais sustentvel. Por convico ou por convenincia, o fato que as melhores empresas e pases importantes esto repensando sua maneira de fazer negcios. Por crena ou por presso da sociedade, no importa, o assunto sustentabilidade est na pauta de todos os executivos. Quando executam bem seu papel, os bancos aprimoram a alocao de recursos e impulsionam a economia. importante que o sistema financeiro esteja azeitado para cumprir bem as tarefas que lhe cabem. Revista Veja de 18 de abriu de 2007. Segundo.. bancos no possuem mquinas e linha produtivas, tampouco produzem bens tangveis para serem vendidos e consumidos. Mas so fundamentais sociedade por atuarem como agentes de desenvolvimento. Emprestam para viabilizar negcios que, de outra maneira, s poderiam ser concretizados aps um perodo muito longo de poupana , ou nem chegariam a ser realizados. Sem os bancos a roda da economia no gira. Para isso o capital

financiado precisa gerar lucro, cerne do capitalismo. Fbio Barbosa foi feliz em sua proposta, de fazer com que o Banco Real a partir daquele momento estivesse atrelado satisfao do cliente, cerne da existncia da empresa. Essa combinao, num primeiro momento, pareceu estranha para um modelo de negcios como o dos bancos. Eram muitas dvidas sobre o que teria de ser feito. partir de 1999 os temas relacionados sustentabilidade eram cada vez mais freqentes dentro da organizao, mas este assunto era relativamente novo para o mundo todo, inclusive para o banco, que decidiu pagar o preo da inovao e a necessidade de crescer no mercado interno. Uma rota foi traada, a mudana de pensamento ocorreria atravs de um forte movimento de conscientizao dos funcionrios. Em paralelo, diversas mudanas estruturais estavam em andamento, como a reviso dos critrios para a concesso de crdito, a introduo da gesto de risco socioambiental e a busca de um relacionamento mais transparente com o cliente.
verdade que o Real no estava sozinho. O Unibanco, por exemplo, foi o primeiro a oferecer no Brasil, em janeiro de 2001, um servio de pesquisa em Investimento Social Responsvel (SRI, na sigla em ingls). Mas foi o Real que, no mesmo ano, o Fundo Ethical, o primeiro fundo SRI em mercados emergentes. Pg 90

De acordo com ..., em 2001 foi criada uma Diretoria Executiva de Responsabilidade Social, subordinada diretamente presidncia, porm o discurso sobre a sustentabilidade ainda no tinha lastro dentro da empresa, e nem a seriedade do tema plenamente absorvida pela cultura da organizao. Em 2003, o banco em mais uma iniciativa inovadora decide unir a rea de Educao e a Diretoria de Responsabilidade Social, dando origem Diretoria de Educao e Desenvolvimento Sustentvel, com a misso de utilizar a educao como principal ferramenta de transformao da empresa, revisando e criando treinamentos focados em finanas sustentveis. No

mesmo ano, o banco tornou-se um dos fundadores do Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundao Getulio Vargas, que nasceu com o objetivo de aprofundar as pesquisas em torno do tema. Segundo... o economista Mario Monzoni, que foi um dos criadores e atual coordenador do departamento na FGV, teve atuao importante na organizao dos cursos para funcionrios do Real entre 2000 e 2003. Na poca, ele dirigia o Projeto Eco- Finanas da organizao no governamental Amigos da Terra - Amaznia Brasileira, ligada a rede internacional Friends of the Earth. Em 2001 o Real queria lanar o Fundo Ethical e contratou a Amigos da Terra para ajud-lo na criao do fundo. Ao se aproximar da ONG, banco estava abrindo as portas para um dos maiores crticos do sistema bancrio. A Firends of the Earth sempre teve agressiva atuao em relao aos bancos na Europa. O projeto s pde continuar porque no Brasil o programa da ONG mais propositivo do que de confronto.
Anlises de riscos socioambiental so importantes para evitar que um banco seja responsabilizado judicialmente por danos causados por uma empresa cujas atividades financie. Pg 92

A instituio em questo tambm aderiu aos critrios de sustentabilidade estabelecidos no Princpios do Equador , um compromisso voluntrio global de empresas do setor bancrio para avaliar financiamentos de projetos acima de US$10 milhes. Em 2002 criou a RealMicrocrdito, para oferecer linhas de financiamentos especiais para negcios na base da pirmide. Ao mesmo tempo, as aes para educao e conscientizao dos funcionrios continuavam e, em 2005, foram criados treinamentos em Negcios Sustentveis para Lideranas, paralelamente s Oficinas de Sustentabilidade que Monzoni havia criado. Segundo ...somente partir de 2006, a sustentabilidade no era mais um corpo estranho dentro do banco, e os esforos do Real para implantar uma cultura sustentvel, atribuindo valores a marca j eram considerveis. Agora, a palavra sustentabilidade e o que ela representa estavam incorporados ao cotidiano da organizao.

Em todo este caminho, um dos aprendizados do Real, vlido outras corporaes, foi a importncia crucial do apoio as lideranas para a incorporao da sustentabilidade na empresa, independente das motivaes das proposies e verdadeira intenes, o fato que, o banco lucrou bastante com a construo de sua nova imagem. Rafael Guedes, diretor de Fitch Ratings, agncia de classificao de riscos que opera no Brasil, est convencido de que a consolidao da imagem foi uma das vantagens que a empresa obteve de seu investimento no processo de sustentabilidade. Na experincia do Real, contada por seus executivos para platias em universidades e para clientes e outros stakeholders, a incorporao da sustentabilidade mostrou que os temas ticos, como transparncia nas operaes e na apresentao da lucratividade do banco, eram to importantes que no poderiam ser empurradas para o tapete verde, em compensao quando enumerava tudo aquilo que havia aprendido em uma dcada de busca pelo o equilbrio entre as dimenses econmica, social e ambiental, o Real era transparente em assumir que o caminho seria longo e enfrentar os diariamente os dilemas da sustentabilidade nos negcios, um dos requisitos para ser considerado um agente de mudanas.

Ainda assim, Botin preferiu manter a elegncia e o protocolo o Real, uma das instituies financeiras mais admiradas do Brasil, no era apenas um territrio a mais a ser conquistado e ocupado pelos espanhis, que j haviam engolido o Banespa, o Noroeste e o Geral do Comrcio. Na prtica, poderia ser at a plataforma para redefinir o conceito e a imagem do Santander no Brasil uma instituio tida como eficiente, mas tambm extremamente agressiva.

Faz tempo que os chamados investimentos sustentveis deixaram de ser vistos como iniciativas isoladas de algumas poucas empresas mais conscientes e

inovadoras. Pelo menos o que indica a mais recente verso do Green Transition Scoreboard, publicado pela rede americana de comunicao Ethical Market Media. No perodo 2007-2011, a chamada economia verde movimentou cerca de US$ 2,4 trilhes. Os nmeros incluem desde os tradicionais investimentos em gerao de energia alternativa, como a elica, at os recursos gastos na construo de edificaes ambientalmente avanadas. A expectativa de que essa bolada cresa para US$ 10 trilhes at 2020. Confira ao lado quais reas vm recebendo mais recursos.

Esta edio especial de VEJA SUSTENTABILIDADE o retrato de quanto a questo ambiental evoluiu desde que a rubrica Ecologia foi criada na revista, nos anos 80. No se fala mais em ambiente de forma isolada. O termo que hoje melhor traduz a preocupao que se tornou majoritria na sociedade sustentabilidade. Significa encontrar uma frmula que garanta a prosperidade e a qualidade de vida da humanidade ao mesmo tempo que preserve os recursos na esfera terica e esto sendo postas em prtica pelas pessoas em casa, pelas corporaes e por governos. Boa leitura

turais do planeta. As propostas factveis lanadas h oito anos deixaram a

Todo o setor financeiro possui uma grande importncia com o cuidado com o planeta, com as pessoas, ou seja, com o desenvolvimento sustentvel, por isso algumas medidas foram tomadas pelo o setor financeiro. Em todos esses anos o crescimento do desenvolvimento sustentvel no setor financeiro foi bem significativo, esse tema visto pelos os clientes como um diferencial competitivo, grande parte das instituies financeiras mostram- se preocupadas com as questes sociais e ambientais e incentivam projetos visando as melhorias para o meio ambiente, os bancos investem em responsabilidade social beneficiando toda a sociedade. Podemos concluir que mais do nunca as instituies financeiras esto interessadas pela o tema sustentabilidade, percebendo que atitudes simples podem fazer a diferencia alm de ser reconhecido por seus clientes, e empresas que os premiam, percebendo a urgncia da mudana, reduzindo o uso dos recursos naturais, criando produtos ticos, incentivado o credito consciente, negando a participao em projetos de alto impacto ambiental, parcerias com seus clientes, funcionrios e fornecedores.

Bibliografia

Gesto ambiental na empresa / Denis Donaire. 2. Ed. 12.reimpr.- So Paulo: Atlas, 2009.

Almeida, Fernando Experincias Empresarias em Sustentabilidade: avanos, dificuldades, e motivaes de gestores e empresas / Fernando Almeida. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009.

APNDICES

Questionrios para pesquisa.

1. Voc sabe o que sustentabilidade? 2. Voc considera o Santander uma empresa sustentvel? 3. O Santander tem engajado de forma eficaz a sustentabilidade dentro da organizao? 4. Voc acha que a sustentabilidade dentro da organizao e um diferencial competitivo? 5. Para voc, a sustentabilidade apenas modismo e marketing? 6. Trabalhar em uma empresa sustentvel lhe traz benefcios? 7. Voc aplica a sustentabilidade em seu local de trabalho? 8. A empresa promove programas sustentveis para os funcionrios? 9. A empresa passa de forma clara o seu posicionamento em relao a sustentabilidade? 10. Voc aderente a sustentabilidades?

A sustentabilidade no setor financeiro envolve diversas prticas e etapas. necessrio a implementao da mesma na misso e estratgia de negcios das instituies, que reflitam nas expectativas da sociedade sobre as responsabilidades que o setor de prestao de servios financeiros tem na promoo da sustentabilidade.