Ana Luiza Falcão 21100920

Beatriz Hanna Bort 21101195

Bruna Calheiros Lippo 21102177

Isabella Cidadão 20200667

Luiza Casal de Rey 21101389

Malu de Lima Cardim 21101374

PESQUISA DE INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO DA SUA MARCA E SEUS

PRINCIPAIS CONCORRENTES

a) Quanto o setor econômico, nicho e categoria da marca investiu em

propaganda?

A pesquisa realizada pelo Kantar IBOPE Media, no primeiro semestre de

2022 e disponível no IAB Brasil (2022), identificou que:
O setor de vestuário se destaca juntamente ao comércio no que se refere
à Afinidade Search. Comparado a outros setores, o Share de vestuário é 91%
maior que a média geral, totalizando um valor de 191.
Em valores absolutos, o setor de vestuário investiu 155 milhões de reais
em search no primeiro semestre de 2022, estando no top 5 dos setores que mais
investiram em search.
O setor de vestuário e acessórios ocupou o 11º lugar no "top categorias"
com um share de investimento de 1,87%. Além disso, a mesma pesquisa
identificou que o setor de vestuário e acessórios ficou em 12º lugar no "top
setores" com um valor de 1,90%, tendo o setor de comércio a maior participação
com 24,74%.
Ao comparar os anos de 2021 e 2022, é possível notar que o setor de
vestuário conquistou 15% mais anunciantes no ambiente digital. No entanto,
esse aumento não é tão significativo quando comparado aos setores de
mineração e energia (42%), industrial (39%) e brinquedos (33%).
b) Quais meios receberam maior investimento do setor?

Com base na pesquisa Advertising Intelligence + Projeções IAV, realizada

pelo Kantar IBOPE Media no período de janeiro a junho de 2022 disponível
no IAB Brasil (2022), é possível observar que o setor de vestuário tem investido
consideravelmente em meios digitais. De fato, esse setor destinou cerca de 39%
de sua verba de mídia para o meio digital, um valor relativamente alto em
comparação a outros setores, como eletroeletrônicos e informática (37%),
comércio (35%), serviços (30%) e outros.
É importante notar que, embora o setor de vestuário tenha investido uma
quantia significativa em meios digitais, essa verba ainda é considerada baixa em
relação a outros setores. Por exemplo, o setor de brinquedos destinou 91% de
sua verba de mídia para o meio digital, enquanto o setor agropecuário e de
bebidas investiram 78% e 60%, respectivamente.
Além disso, o dado extraído do “Mídia Dados” (2022), mostrou que o setor
de vestuário e acessórios investiu em revistas, com uma participação total de
6,8% em 2021, ligeiramente inferior aos 6,9% registrados em 2020. É
interessante notar que o setor de serviços ao consumidor se destacou nesse
meio, com uma presença de 14,5% e 15,2% no investimento em 2021 e 2020,
respectivamente.
Em resumo, a pesquisa revela que o setor de vestuário tem investido em
diferentes meios de comunicação para alcançar seu público-alvo, com uma
preferência pelo meio digital. No entanto, ainda há espaço para expandir o
investimento em outras formas de mídia, como revistas, para alcançar uma maior
audiência e aumentar sua presença no mercado.

c) Quanto a sua marca investiu em propaganda?

A Linus, empresa dedicada à produção de sandálias sustentáveis, realiza

investimentos em diversas plataformas digitais com o objetivo de expandir o
alcance de suas campanhas publicitárias. Entre as plataformas utilizadas estão
o Instagram, Facebook, Messenger e Audience Networking, onde a empresa
compartilha conteúdos relevantes sobre seus produtos e sua missão de
sustentabilidade.
Embora os conteúdos publicados sejam semelhantes em todas as
plataformas, a empresa adapta sua estratégia de acordo com as particularidades
de cada uma. Dessa forma, é possível alcançar públicos específicos e
personalizar a mensagem para cada contexto.
No Instagram, por exemplo, a empresa utiliza a ferramenta de anúncios
patrocinados, em formato de vídeos curtos e fotos, com frequência mínima de
três vezes ao mês, e o Instagram Shopping para impulsionar as vendas de suas
sandálias. Já no Facebook e no Messenger, a empresa investe em anúncios
segmentados para alcançar seu público-alvo com mais precisão, alem de possuir
um canal de marketplace, conhecido como F-commerce.
Outra estratégia de marketing investida pela Linus é o marketing de
influência, que é realizado por meio de influenciadores digitais no Instagram. Um
exemplo disso é a influenciadora Shantal Verdelho, que é patrocinada pela Linus
e constantemente posta vídeos e fotos utilizando as sandálias da marca.
O Audience Networking, por sua vez, é uma rede de parceiros do
Facebook que disponibiliza espaços publicitários em diferentes sites e
aplicativos. A Linus utiliza essa plataforma para expandir ainda mais o alcance
de suas campanhas e chegar a públicos que talvez não tivessem contato com a
marca de outra forma.
O canal no YouTube da Linus no Caminho do Bem também é uma forma
de investimento em mídia paga pela empresa. Apesar de estar ativo há um ano
e ter postagens contínuas todas as semanas, o canal possui apenas 26 vídeos,
sendo 21 shorts e 4 vídeos normais, e conta com um total de 133 inscritos. No
entanto, o engajamento do público é baixo, o que pode ser influenciado pela
predominância de shorts em comparação aos vídeos mais longos e detalhados.
Em resumo, a Linus é uma empresa que está sempre em busca de novas
formas de alcançar seu público e divulgar sua mensagem de sustentabilidade.
Por meio de investimentos estratégicos em diferentes plataformas digitais, a
empresa tem obtido resultados expressivos em termos de alcance e conversão
de vendas.
d) Quanto seus principais concorrentes investiram em propaganda?

ONDE E COMO?

Birkenstock
A Birkenstock investe em anúncios em várias versões, com o objetivo de
divulgar os diferentes modelos e cores disponíveis em seu catálogo.
O seu anúncio veiculado mais recente – nas plataformas, Instagram,
Facebook, Messenger e Audience Networking – foi promovido no dia 3 de abril
2023, e direciona os usuários para a loja virtual do Iguatemi 365. A maioria dos
anúncios da marca utiliza essa estratégia para incentivar os consumidores a
visitar seu site e conferir as novidades em modelos e cores.
O texto utilizado na postagem é padronizado e destaca os mais novos
modelos e cores da marca disponíveis para compra. Além disso, a estratégia
"call to action" é amplamente utilizada nos anúncios, incentivando os
consumidores a clicar no link e visitar o site para efetuar a compra.
A estratégia de marketing da marca inclui uma ampla gama de
plataformas, como Instagram, Facebook, Google Ads, entre outras, para atingir
uma audiência mais ampla e gerar mais vendas.

Melissa
A marca Melissa é conhecida por sua forte presença nas mídias sociais,
principalmente no Instagram e no Facebook, onde mantém contas exclusivas
para o público brasileiro. Seu perfil verificado no Instagram, criado em novembro
de 2011, tem atualmente 4,2 milhões de seguidores e exibe muitos anúncios. No
mês de março de 2023, a marca lançou 33 anúncios por meio do Meta Ads, além
das publicações em seu feed que também têm uma abordagem publicitária.
Além disso, a Melissa mantém uma presença marcante no Facebook por
meio da página oficial @MelissaBrOficial. Em março de 2023, foram publicados
24 anúncios por meio do Meta Ads, uma quantidade ligeiramente inferior à do
Instagram, mas ainda assim significativa. A página da empresa no Facebook
possui 6.439.877 seguidores e foi curtida por 6.406.208 indivíduos,
demonstrando um grande engajamento do público com a marca. A marca
também divulgou 11 anúncios no mês de março pelo Messenger do Facebook,
apresentando os mesmos conteúdos encontrados em outras redes sociais,
porém, de forma mais concisa. Por fim, no Audience Network, a Melissa tem uma
atuação forte, com 25 anúncios no mês de março e tendo versões diferentes de
cada um deles.
A estratégia de marketing da Melissa nas mídias sociais tem sido bem-
sucedida, alcançando muitos seguidores e gerando engajamento com o público
brasileiro. Além dos anúncios, a marca também compartilha conteúdo criativo e
inspirador relacionado à moda, design e estilo de vida, mantendo uma
comunicação consistente e autêntica com seus seguidores.

Havainas
A Havaianas tem investido em anúncios patrocinados para promover seus
produtos e coleções específicas em plataformas de mídia - Instagram, Facebook,
Messeger e Audience Network. Por meio desses anúncios, a empresa busca
oferecer aos consumidores descontos exclusivos e incentivar a compra em seu
site, utilizando a estratégia "call to action".
Os anúncios da Havaianas geralmente apresentam fotos simples de seus
chinelos coloridos e estilosos, com o objetivo de chamar a atenção do público e
gerar interesse em seus produtos. Os anúncios são cuidadosamente planejados
para atingir seu público-alvo, usando segmentação de mercado e outras técnicas
de publicidade para alcançar pessoas com interesses e comportamentos
específicos.
Além de promover seus produtos, a Havaianas também utiliza os
anúncios patrocinados para destacar promoções especiais, como descontos em
itens selecionados ou ofertas exclusivas para novos clientes. A estratégia de "call
to action" é uma parte importante dos anúncios da marca, incentivando os
consumidores a clicar em um botão para ir direto ao site da empresa e efetuar a
compra.
No geral, os anúncios patrocinados da Havaianas são uma parte
essencial de sua estratégia de marketing digital, permitindo que a marca alcance
um público mais amplo e gere mais vendas online.

REFERÊNCIAS:
Investimento publicitário por setor econômico. Mídia Dados, 2022. Disponível
em: <https://midiadados.gm.org.br/mercado_e_demografia/investimento-
publicitario-por-setor-economico2>. Acesso em: 10 abril 2023.

Digital AdSpend 1H. Iab Brasil, 2022. Disponível em:

<https://iabbrasil.com.br/wp-content/uploads/2022/09/Digital-AdSpend-2022-
1H.pdf>. Acesso em: 10 abril 2023.

Biblioteca de anúncios, 2023. Disponível em:

<https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=political_an
d_issue_ads&country=BR&media_type=all>. Acesso em: 10 abril 2023.