INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAO, CINCIA E TECNOLOGIA DO

AMAZONAS.
Tecnologia Produo Publicitria
Mdia I


Beatriz Arajo Trajano,
Emile Farias Duarte Fonseca,
Raphael Gustavo Silva.








Visita Tcnica/Agncia de publicidade








Manaus, agosto de 2014.

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Relatrio

Como atividade avaliativa da disciplina de Mdia I, visitamos uma das
maiores agncias publicitrias da regio norte, e pioneira no Estado do
Amazonas, Oana Publicidade, anteriormente conhecida como Organizao,
Administrao e Negcios do Amazonas. Presidida e fundada pelo senhor
Edmar Costa, ex-diretor da Associao Brasileira de Agncias de Publicidade,
ao lado de grandes nomes, como Roberto Dualib, na poca, presidente
nacional da ABAP. Foi indicado e ganhador de um dos maiores prmios do
ramo publicitrio, o Festival de Cannes, no ano de 1991. A primeira agncia a
possuir o CEMP, uma espcie de certificado de qualificao e seguridade e,
em quase 45 anos de existncia, nunca passou por processos judiciais, ou
quaisquer outros tipos de problemas com a justia, mantendo sua
documentao e licenas sempre em dias.
E como dito pelo prprio presidente, em quase 45 anos, nem tudo
foram cus de brigadeiro, a Oana enfrentou diversas dificuldades, entre planos
do Collor e outros mais, enfrentando sempre tudo com coragem. Criador de
quase todos os donos e fundadores de outras agncias da cidade, nomes
como Renato Bagre, por exemplo, foi redator da Oana por 17 anos. Costuma
investir em seus estagirios, por isso, abre vagas de seleo para estgios
para alunos que estejam com mais da metade do curso em andamento, para
que cheguem sabendo do que fazem, e permaneam na agncia, o mximo
de tempo possvel, tratam estagirios como verdadeiros investimentos.
Lanou e anunciou grandes empreendimentos e marcas, como
Brahma, refrigerantes Bar, Amazonas Shopping, Shopping Ponta Negra,
Shopping So Jos, Millenium, Porto Velho Shopping, Shopping Cecomiz, o
primeiro conjunto residencial de Rio Branco, no Acre, Fax, Grupo EBD (Via
Marconi), Ambev, Fogs, Eletrobrs, Thrifity, Direcional, Mitsubishi, Mont Blanc,
Aa no Ponto, responsvel por cerca de 70% do mercado imobilirio de
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Manaus, e centenas de outras grandes marcas, algumas contas permanecem
em domnio da Oana at hoje.
Trabalha hoje com cerca de 50 funcionrios, um nmero
relativamente pequeno quando comparado aos 120 funcionrios que j chegou
a ter, mas o avano da tecnologia e as novas leis de mercado levaram a
reduo desse quadro.
Estruturalmente, a Oana est dividida entre diversos setores, entre
eles arte, contabilidade, informtica, direo, criao, planejamento,
atendimento, produo, mdia, departamento pessoal, e alguns outros to
importantes quanto, porm de menor porte.
O setor de mdia funciona hoje com 4 funcionrios, que so
responsveis pela programao da verba que o cliente disponibiliza para
determinada campanha, possui todas as tabelas de preos de todos os
veculos da Amrica do Sul, faz a programao do GRP, decide a melhor forma
de gastar o dinheiro do cliente, contatar o informante, e o influenciador. o
contato com o cliente e o veculo. Precisa conhecer muito bem os veculos, e
ter um bom relacionamento com todos eles, com os diretores dos veculos,
outra vantagem o uso de bons equipamentos e softwares, etc. e as
desvantagens incluem o fato de no existir um setor de mdia, estar
desatualizado, desatendimento para o surgimento dos novos veculos, entre
outros.
O maior relacionamento do profissional de mdia dentro da agncia
com o atendimento, planejamento e diretoria, fazendo essa ponte entre
todos.
Sobre a experincia de cada um, para Beatriz, foi algo incrvel, a
Oana vive um ambiente de trabalho descontrado, onde pude perceber as
pessoas sendo elas mesmas, trabalhando de forma relaxada, um verdadeiro
clima de agncia e famlia, um grupo, onde os setores so muito prximos e
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interligados, aumentando o relacionamento entre os setores e as pessoas
dentro da agncia. Enquanto aguardvamos para sermos atendidos,
conversamos um pouco sobre a SAP e nos sentimos contagiados pelo clima e
criatividade da Oana, tivemos um insight que transformaria o nosso conceito
para divulgao do nosso evento, sa de l com vontade de voltar, encantada
com todo aquele ambiente, a quantidade de prmios e certificados, a
competncia e qualidade que eu pude perceber em cada profissional, um lugar
que eu gostaria de voltar, quem sabe para trabalhar, apesar de todo o
nervosismo do incio, e de se sentir avaliada durante todo o tempo da
entrevista, foi uma experincia muito bacana e importante.
Emile: Foi inacreditvel ver a estrutura que a agncia Oana possui,
fui grata ao Presidente Edmar Costa por toda sua dedicao ao ensinar e
mostrar cada detalhe de sua agncia. A partir do momento que entramos na
agncia, pude perceber o ambiente receptivo e de total entrosamento entre
seus funcionrios. Apesar de ser uma grande agncia, todos os setores se
confraternizam e trocam ideias antes, durante e depois do processo de criao
de cada trabalho. Eu pude perceber que estou no caminho certo, que o
trabalho por mais que seja duro e cansativo s vezes, recompensado e
gratificante quando nos deparamos com uma agncia to bem estruturada e
reconhecida. Fiquei encantada com o setor de mdia e de atendimento e pude
perceber o quanto o profissional de mdia necessita dos demais setores e
quanto os demais setores necessitam do profissional de mdia. Sendo assim,
foi de grade significado este trabalho, sou a oportunidade e espero um dia
trabalhar na Oana.
Gusavo: Primeiramente, a Oana tem cheiro de agencia, depois tem
aparncia de agencia, pessoas que se vestem como numa agencia, e sentam
como numa agencia. Todo aquele universo exala publicidade e propaganda.
um ambiente que inspira qualquer pessoa que entra. Alm da leve inveja que
se sente pelas pessoas que trabalham l. O que na verdade se transforma
numa meta, Visitar a Oana foi timo pra entender de fato como funciona o
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processo de criao de uma campanha. Experincia que agrega coisas boas
na formao pessoal de um pseudopublicitruio.