Interaes analgico-digitais mveis

na mdia impressa:
camadas informacionais na narrativa com QR Code, Aurasma
e Realidade Aumentada1
Fernando Firmino da Silva 2
Adriana Alves Rodrigues 3

Resumo

Este artigo discute a adoo de inovaes no jornalismo impresso como

QR Code, Aurasma, Realidade Aumentada, 3D como processos de complexicao das narrativas e das estratgias construdas como modelo de
negcios nas organizaes jornalsticas a partir das apropriaes das tecnologias mveis digitais. As camadas informacionais (interativas, multimdia,
metadados) oriundas desses recursos compartilham da noo defendida por
McLuhan (2005) de que os meios se reetem um no outro, reinventam-se. A
abordagem centra-se na anlise dessas interaes analgico-digital e de natureza mvel partindo da observao de que o jornalismo impresso procura
introduzir nos seus projetos grcos essa perspectiva visando modernizarse para sgar ou manter os leitores atravs da conexo entre plataformas
com o incremento s narrativas de recursos dinmicos que vo alm do prprio suporte, como nos casos em debate.
Palavras-chaves: Jornalismo impresso; tecnologias mveis; QR Code; narrativas transmiditicas

Resumen
Este artculo analiza la adopcin de innovaciones en el periodismo impreso
como QR Code, Aurasma, Realidad Aumentada, 3D como procesos de complejizacin de las narrativas y de las estrategias construidas como modelo
de negocios en las organizaciones periodsticas a partir de la apropiacin
de tecnologas mviles digitales. Los niveles de informacin (interactivos,
multimedia, metadatos) oriundos de esos recursos comparten la idea defendida por McLuhan (2005) de que los medios se reejan el uno en el otro,
reinventndose. El abordaje se centra en el anlisis de esas interacciones
analgico-digitales y de naturaleza mvil partiendo de la observacin de
que el periodismo impreso busca introducir en sus proyectos grcos esa
perspectiva con el objetivo de modernizarse para enganchar o mantener

Este trabalho integra investigao

maior, realizada no mbito do
Projeto Laboratrio de Jornalismo Convergente (PPP N 0060,
FAPESB/CNPq <http://www.
labjorconvergente.info/>), sediado
na Faculdade de Comunicao, da
Universidade Federal da Bahia.

Doutor em Comunicao e
Cultura Contemporneas pela
Universidade Federal da Bahia
(UFBA). Professor do Departamento de Comunicao da Universidade Estadual da Paraba (UEPB).
Colaborador do Grupo de Pesquisa
em Cibercidade (GPC) e do Grupo
de Pesquisa em Jornalismo On-Line
(GJOL). Integrante do Laboratrio
de Jornalismo Convergente da
UFBA.
fernando.milanni@gmail.com

3
Mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Universidade Federal da Bahia - UFBA.
Professora do Departamento de
Comunicao Social - Jornalismo da Universidade Estadual da
Paraba - UEPB e dos cursos de
Ps-Graduao (lato sensu) em Jornalismo e Convergncia Miditica
da Faculdade Social da Bahia e de
Mdias Digitais e Convergncia da
FESP Faculdades (Joo Pessoa).
adrianacontemporanea@gmail.com

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 71, julho, 2013

sus lectores a travs de la conexin entre plataformas con el aumento de las

narrativas de recursos dinmicos que van ms all del propio soporte, como
en los casos en debate.
Palabras-clave: Periodismo impreso; Tecnologas mviles; QR Code; Narrativas transmediticas

Abstract
This article discusses the adoption of innovations in print journalism, such as
QR Code, Aurasma, Augmented Reality and 3D as complexication processes
for narratives and strategies constructed as a business model in journalism
organizations by appropriating mobile digital technologies. The informational
layers (interactive, multimedia and metadata) originating from these resources
share in the idea defended by McLuhan (2005) that the forms are reected in
each other, reinventing themselves. The approach is centered on an analysis of
these analogical-digital and mobile interactions, setting off from the observation that print journalism is seeking to introduce this perspective in its graphic
projects, with a view to modernizing and in order to hook or keep readers
through a connection between platforms with increased dynamic resource
narratives which go beyond the support itself, as in the cases under discussion.

O termo se refere a aplicativos

originais desenvolvidos exclusivamente para tablets que exploram
os potenciais da plataforma como
a tactalidade e recursos dinmicos
(imagens em 360 graus, contedos
interativos, navegao no linear
por menus). No Brasil, h produtos
como o Globo a Mais, Estado Noite e Dirio do Nordeste Plus que
possuem essa caracterstica de uma
produo exclusiva para o tablet.
A tendncia de crescimento de
aplicativos com o perl apontado
como modelo de negcios nas
empresas de jornalismo do Brasil.
Em nvel mundial j h experincia
similares como o Le Soir (Blgica),
Repubblica Sera (Itlia).

Keywords: Print journalism; Mobile technologies; QR Code; Transmedia

narratives

Tecnologias mveis e transversalidade

Os canais audiovisuais como YouTube e Vimeo esto repletos de vdeos
futuristas sobre o mundo mvel. Entre esses, diversos so sobre o consumo
de notcias em dispositivos mveis enfocando o jornalismo e os potenciais
do acesso a contedos em mobilidade. Para alm do imaginrio que esses
cenrios projetam, o fato que as organizaes jornalsticas j incluram, h
um tempo, as mdias mveis como modelo de negcios dentro das perspectivas de convergncia jornalstica de carter multiplataforma com o desenvolvimento de aplicativos autctones4 (BARBOSA; SILVA; NOGUEIRA,
2012) e a explorao das camadas informativas envolta com a tactilidade
(PALACIOS; CUNHA, 2012) que dispositivos como tablets e smartphones
propiciam como caracterstica sobressalente para interao em telas touch.
O ecossistema mvel, como assim o considera Aguado (2013), gera novas
atribuies para o jornalismo e redene a forma de produo, de distribuio
e de consumo de contedos, que passa a ser transversal e por mltiplas
telas (AGUADO, 2013). Neste sentido, baseado num referencial terico interdisciplinar (como o fenmeno) e em exemplos empricos, exploraremos
neste artigo algumas problematizaes do comportamento dos impressos
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 72, julho, 2013

frente expanso das mdias mveis enquanto novos suportes de consumo.

Entretanto, nossa anlise recair mais diretamente sobre o uso destes idevices na interao com a mdia impressa visando ao estabelecimento de uma
relao entre plataformas que reposicionem o impresso para um pblicoleitor conectado e expanda as narrativas, mas tendo como pano de fundo a
crise de modelos de negcios e a urgncia de inovao como manuteno do
negcio do impresso.
Com a consolidao do jornalismo digital, a etapa atual do desenvolvimento do jornalismo se concentra nos tablets e smartphones (BARBOSA,
2013) vistos por um lado como uma nova ameaa e, por outro lado, como
uma nova oportunidade para os impressos e o soerguimento da indstria
da informao. A emergncia das publicaes digitais para tablets, principalmente a partir do surgimento do iPad da Apple em 2010, apareceu no noticirio como salvao para a mdia impressa diante da crise no setor desencadeada a partir dos Estados Unidos com o anncio do desaparecimento
dos jornais (MEYER, 2007). No Brasil, SantAnna (2008) tambm enfocou
o tema sobre o destino dos jornais atravs da anlise do Estado, Folha de
S.Paulo e O Globo. Entre suas concluses na poca - e que continuam atuais
na contemporaneidade - os dados indicam que no s menos pessoas esto
lendo jornais, como tambm fazem por menos tempo tanto no Brasil quanto em muitos pases desenvolvidos (SANTANNA, 2008, p.18).
As mutaes no cenrio notadamente se relacionam s transformaes
tecnolgicas e mudana de perl de hbito de consumo da audincia, que
migra para outros ecossistemas miditicos como o composto pela internet e
os dispositivos mveis. Meyer (2007) no livro os jornais podem desaparecer? fazia os diagnsticos (alguns precipitados) de que o jornalismo est
em apuros. O modelo de jornal que conquistou a opinio pblica, que j
ajudou a derrubar presidentes com reportagens investigativas consistentes,
sofre a concorrncia das novas mdias, mais geis e rpidas na publicao de
notcias (MEYER, 2007, n.p). Aguado (2013) atualiza a discusso trazendo
para o centro das mudanas estruturais a emergncia das tecnologias mveis
e o ecossistema das comunicaes mveis como um dos aspectos decisivos na anlise das metamorfoses vivenciadas na atualidade. Nesse sentido,
o pesquisador inclina sua argumentao para uma crise que aponta para
ameaas e, ao mesmo tempo, abre horizontes para oportunidades por meio
da explorao da indstria dos aplicativos mveis (apps) tendo em vista a
coliso de ecossistemas (miditico e digital mvel).

5
A crise de nanciamento pela
queda do consumo em nvel internacional (e muito particularmente na
Europa) contribui para acelerar e
talvez tambm para encobrir uma
convergncia de crise nos modelos
de negcios, de gesto, distribuio,
suportes e formatos que implica
desaos urgentes para as indstrias
do contedo. Das grandes marcas
informativas indstria discogrca, das maiores ou da indstria do
vdeo jogo passando pelas editorias,
ningum parece ter uma ideia clara
sobre como avanar (AGUADO,
2013, p.7, traduo nossa)

La crisis de nanciacin potenciada por el descenso del consumo

en el mbito internacional (y, muy especialmente, europeo) contribuye a acelerar pero quiz tambin a encubrir - una convergencia de crisis en los modelos de negocio, gestin, distribucin,
soportes y formatos que plantea desafos urgentes a las industrias
del contenido. De las grandes marcas informativas a las discogrcas, de las majors o la industria del videojuego a las editoriales, nadie parece tener una idea clara de hacia dnde avanzar.
(AGUADO, 2013, p.7). 5

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 73, julho, 2013

Entretanto, no discutiremos neste artigo de forma mais direta as revistas ou

os jornais digitais para dispositivos mveis. Nosso foco recai sobre a relao entre
os jornais e revistas impressos e as tecnologias mveis, como j apontamos, no
sentido de agregar novos valores ao produto analgico de modo a conquistar novos leitores ou manter sua comunidade de leitores por intermdio das novidades e
possibilidades que visam a uma conexo efetiva entre o analgico e o digital com
a introduo de cdigos de remisso a contedos multimdia e interativos para
tablets e smartphones. A contextualizao do cenrio ajuda, certamente, para a
compreenso mais aprofundada do terreno e das estratgias levadas a cabo para
rentabilizar os negcios da mdia tradicional.6 Em particular, as empresas no esto estabelecendo uma concorrncia entre suas plataformas, mas uma tentativa de
instituir um novo padro de delidade e atrao de leitores ou trnsito entre estas
plataformas por meio do trfego da produo de contedos cruzando os diferentes
suportes do mesmo grupo. Com isso buscam fortalecer o impresso e, ao mesmo
tempo, abrir espao para a experimentao em novas plataformas como no caso
dos aplicativos mveis das verses PDF do impresso ou dos produtos autctones.
A partir dessas consideraes, delimitamos a discusso reetindo sobre como
as narrativas se conguram nos meios impressos tendo nos suportes portteis mveis a oportunidade de elo possibilitado por cdigos especcos que apontam para
elementos de natureza multimdia (udio, galerias de fotos, entre outros recursos
nos repositrios da web) como processo de extenso da narrativa. Em algumas
situaes, o processo resulta em narrativas transmiditicas (JENKINS, 2009) por,
de fato, constituir um conjunto da histria complementada entre o cruzamento
miditico de forma no redundante. Sendo assim, a nossa anlise perpassa o entendimento de construo baseada na convergncia jornalstica no sentido de diluio de fronteiras entre os meios (impresso e digital mvel).
Pensar o jornalismo por meios dessas processualidades nos encaminha
para a percepo de que o surgimento e a introduo dos elementos de leitura de cdigos no impresso atravs da conexo com smartphones e tablets
via cmera embutida nos aparelhos orienta para uma articulao em torno da
relao entre suportes de caracterstica transversal e horizontal, pertencente quinta gerao do jornalismo digital (BARBOSA, 2013) com as mdias
mveis e os produtos autctones como integrantes da estruturao do estgio
atual vivenciado (gura 1). O enquadramento do jornalismo em redes digitais
como quinta gerao demarca um processo de hibridismo entre a convergncia jornalstica e a comunicao mvel atravs do nexo jornalismo e mobilidade (CANAVILHAS, 2013; SILVA, 2012) como a interface para a consolidao
do projeto de trabalho nas redaes e na relao com a audincia baseada na
noo de multiplataforma que caracteriza as redaes integradas (GARCA
AVILS; CARVAJAL, 2008; SALAVERRA; NEGREDO, 2008).
Os discursos sobre convergncia atravessam, em sua base, esse posicionamento de que a cultura da mobilidade (LEMOS, 2009; SANTAELLA,
2009) inerente aos processos em andamento nas empresas de comunicao
atravs das estratgias de mltiplos suportes compondo o ecossistema mvel em interao com o ecossistema miditico de modo que os dois sistemas
midiatizam-se em algum grau.

5
Diante da crise vivenciada, as
prprias operaes online dos grupos de comunicao foram fechadas
para assinantes no modelo conhecido como paywall (parede porosa)
em que durante o ms o acesso
liberado parcialmente em torno de
possibilidade de leitura de at 20
notcias e depois disto ca restrito
a assinantes. New York Times foi o
desencadeador do modelo, seguido
por Washington Post. Segundo
dados da auditoria Alliance For
Audited Media (uma espcie de
Instituto Vericador de Circulao
americano), o New York Times j
apresenta em 2013 mais assinantes
digitais (1.133,923 milhes) contra
assinantes de impresso (731,395
mil) (disponvel em http://www.
auditedmedia.com/news/blog/top25-us-newspapers-for-march-2013.
aspx acesso em 30 abril 2013). No
Brasil, j adotaram Folha de S.Paulo
e Estado. A estratgia visa equilibrar as diculdades de crescimento
do impresso e, ao mesmo tempo,
garantir retornos de nanciamento
do online atravs de assinantes.

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 74, julho, 2013

Figura 1. Estgios de evoluo do jornalismo em redes digitais

Fonte: BARBOSA (2013)
Nesse sentido, a convergncia jornalstica (SALAVERRA; NEGREDO,
2008; LAWSON-BORDENS, 2006; ERDAL, 2007) compreendida como um
processo multidimensional (tecnolgico, de contedos, empresarial e prossional), conforme defende Avils et al. (2007), se faz presente como conceito que
delimita os espaos estratgicos das empresas de comunicao para envolvimento dessas esferas. Ao mesmo tempo e em conjunto, o conceito de mobilidade ou comunicao mvel (CASTELLS et al, 2006; SILVA, 2011) atua em simbiose com o de convergncia dentro do espectro da produo multiplataforma
que vericamos ao enquadrar a discusso em torno das experincias.

Narrativas expandidas
As tecnologias mveis digitais disponveis, com o aporte de conexes sem
o, permitiram a expanso das narrativas para alm dos seus suportes fsicos
originais, adotando, em algum nvel, caractersticas das narrativas transmiditicas (JENKINS, 2009) no sentido de transmutao para e entre outros suportes. Num contexto comparativo, a expanso das narrativas encontra eco
no prprio desenvolvimento e aprimoramento dado nos jornais impressos
quando da adoo da linguagem visual a partir da utilizao de recursos de
infograa. O jornal americano USA Today apontado como principal difusor e inuenciador desse modelo narrativo, ainda nos anos 1980, utilizando
intensivamente cores, grcos, tabelas, ilustraes, mapas em suas matrias internas e de capa (MORAES, 1998; CAIRO, 2008). Nesse percurso, a
infograa, por exemplo, foi um dos produtos jornalsticos que teve uma alta
visibilidade na mdia impressa mundial. medida em que programas de editorao eletrnica e de manipulao imagtica (SANTAELLA, 1999) foram
se sosticando, o recurso ganhou relevo e importncia jornalstica.
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 75, julho, 2013

 certo que a infograa, enquanto narrativa ou complemento desta, direcionou exigncias em termos de perl prossional para uma espcie de
mantra com a pertinncia de desenvolver o pensar visualmente (CAIRO, 2008; 2012), alm de forar, em nvel mais elevado (como no caso do
Departamento de Infograa do New York Times), a reconhecer a necessidade de uma construo interdisciplinar envolvendo conhecimentos em cartograa, estatstica, design grco. A visualizao de dados na infograa
interativa7 (RODRIGUES, 2009) uma das modalidades desse processo de
construo da notcia atravs da explorao de dados complexos.
Se na fase descrita acima o prossional teve que desenvolver habilidades
em torno do pensar visualmente, de igual modo o que denominamos aqui
de narrativas expandidas reete a mesma lgica do ir alm do papel, encontrando acomodao em outros suportes de maneira a complementar, amplicar o contedo noticioso, seja atravs de fotos, vdeos ou outro elemento
e em outras mdias (rdio, celulares, smartphones, internet, televiso). A
revista brasileira poca, por exemplo, foi uma das pioneiras na integrao
entre o papel e a web, no incio da dcada passada, no sentido de dimensionamento de sua produo e de relacionamento com o leitor ao disponibilizar na web complementos de suas reportagens. Conforme Souza e Mielniczuk (2010), a publicao desdobra aspectos de narrativa transmiditica
na conexo entre diferentes plataformas miditicas, na acepo defendida
por Jenkins (2009) enquanto processo de convergncia. Desse modo, h remisso de um suporte a outro atravs de marcas como indicao do Twitter
da revista, o smbolo do @ no impresso levando web, complementos de
matrias enviados para o celular, entre outros aspectos identicados.
Esse processo de trabalho entre diferentes suportes indica a requisio de
um novo perl prossional na operacionalizao destas informaes em multiplataformas. O conhecimento dos recursos de conexo atrelados s narrativas como QR Code ou Aurasma, por exemplo, explora as especicidades e
potenciais para linkar o impresso a outras mdias (mveis e interativas).

Atento ao potencial das produes

infogrcas na web, o pesquisador
Ramn Salaverra (2007) arma
que as infograas constituem
os produtos que mais exploram
os recursos e potencialidades da
internet sugerindo que se tratam de
formas jornalsticas revolucionrias. Tal armao do pesquisador
faz sentido quando a introduo das
bases de dados nestas narrativas
amplicam o contedo noticioso e
impem novas formas de produo
de narrativas digitais multimdias,
o que resulta em alta interatividade, customizao de contedo,
manipulao, cruzamento de dados,
contedo dinmico, entre outros
(RODRIGUES, 2009)

Disponvel em http://www.journalism.co.uk/news/researchers-release-prototype-of-smart-newspaperthat-plays-audio/s2/a550344/ acesso

em 13 set. 2012.

Figura 2. Prottipo de Jornal interativo que expande a leitura para udio via
fone sem o. Fonte: captura de tela8
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 76, julho, 2013

Dentro do panorama de inovaes relacionadas ao jornalismo impresso,

em 2012 foi anunciado o projeto de um jornal interativo9 (ou jornal inteligente) para a verso impressa do Lancashire Evening Post, da Inglaterra,
capaz de gerar camadas informacionais. Ao tocar em cone disponvel no
jornal possvel ouvir udio a partir de um fone de ouvido sem o (gura
2). Barbosa (2012) apresentou quatro caractersticas envoltas do prottipo
como potencialidades:

Disponvel em http://www.
journalism.co.uk/news/researchersrelease-prototype-of-smart-newspaper-that-plays-audio/s2/a550344/
acesso em 13 set. 2012

Com esta tecnologia do papel interativo, o jornal impresso passaria a adquirir: 1) a caracterstica da atualizao contnua,
pois poder prover contedos novos mesmo depois que a edio do dia j estiver na rua; 2) a interatividade no modo de
acesso aos contedos e na participao dos leitores, permitindo
conexo com as redes sociais; 3) a multimdia e/ou multimidialidade, habilitando a possibilidade de se ouvir um udio de
uma entrevista ou ver um vdeo, por exemplo; 4) a tactilidade,
caracterstica presente nos tablets como o iPad e nos smartphones. (BARBOSA, 2012, n/p).

Portanto, esses so indicativos de reconfigurao do modelo de jornal impresso para suprir informaes. Os novos experimentos adotados como aspecto de inovao e estratgia de convergncia reposicionam o papel do jornal em interface com novos dispositivos interativos
e mveis. Nessa direo, temos a possibilidade de explorao de bases
de dados (BARBOSA, 2007) que, em nvel complexo, subsidia a edio
impressa com a dinmica da web ou mobile ofertando a atualizao
contnua de matrias como esporte (tabelas e dados atualizados via
acionamento por QR Code), economia (bolsas de valores, cmbio de
moedas estrangeiras), cidades (informaes em tempo real do trnsito
e mapeamento de reas congestionadas ou livres). Essa integrao entre o impresso e o mobile torna a narrativa complementar e interativa,
oferecendo ao leitor mais robustez e ampliao dos temas tratados dentro da concepo de convergncia jornalstica (SALAVERRA; NEGREDO, 2008).
O desdobramento por meio da amplicao das narrativas expandidas
com a utilizao das mdias mveis, cujos recursos podem ser considerados como aglutinadores deste processo, deve ser reetido em duas frentes:
a) Integrado em mltiplas plataformas, considera-se uma forma emergente e inovadora de tratamento informacional, em que gneros e formatos
se integram numa logstica de complementaridade, expanso e ao mesmo tempo de compartilhamento entre as mdias convencionais e digitais;
b) Horizontalidade do processo de produo e distribuio com modelo
de negcios tambm integrado entre as plataformas. Para tais processos,
mostraremos na seo seguinte exemplos ilustrativos de como o impresso
e as mdias mveis se encontram enquanto estratgia de convergncia entre narrativas e a busca de sustentabilidade da mdia impressa e as implicaes que giram no entorno.

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 77, julho, 2013

Conexo entre plataformas mvel e impressa:

convergncia e estratgias
Entre as iniciativas mais paradigmticas implementadas pelas organizaes jornalsticas, visando aproximao entre o produto impresso e o digital e mvel, agrupamos as tecnologias mais visveis implementadas como
QR Code, Realidade Aumentada e Aurasma10. Algumas, como QR Code,
teve uma adoo mais ampla na mdia impressa brasileira, do mesmo modo
que Realidade Aumentada, enquanto que Aurasma apenas o jornal O Globo
a utiliza no Brasil. Esses recursos esto dentro da inteno de oferecimento
de camadas informativas a partir de cdigos inseridos em revistas e jornais
e que so acessados por smartphones ou tablets com cmera. Benetti e Storch
(2011), ao estudarem o uso de recursos digitais como QR Code na revista
Veja, destacam as estratgias das empresas que visam manter o leitor no
impresso dentro de um processo de convergncia.
O empenho do jornalismo impresso em aliar suas rotinas s
dinmicas (de contedo e forma, de periodicidade e circulao) da
internet demonstra um movimento de convergncia entre meios
que se organiza, tambm, a partir da necessidade de manuteno
do pblico leitor e de certa competio para conquista de novos
espaos, em outro suporte. (BENETTI; STORCH, 2011, p.205).

10
As tecnologias por cdigo
exploradas no texto podem ser
assim denidas: QR Code, cdigo
de barra bidimensional com funo
de acesso de contedos textual ou
multimdia atravs do uso de um
aplicativo decodicador presente
em celulares e smartphones com
cmera e acesso internet. Utilizado massivamente em anncios
publicitrios e posteriormente no
jornalismo. No Brasil o jornal A
Tarde foi o primeiro a utilizar em
novembro de 2011; Aurasma, uma
tecnologia similar ao QR Code.
No entanto, propicia movimento.
No Brasil comeou a ser utilizado
no jornal O Globo cujos recursos
foram denominados de imagens
vivas; Realidade Aumentada,
constitui-se em um processo de
adicionamento de uma segunda
camada informacional sobre outra
de natureza de imagem real.

H razo para tais projetos. Como modelo de negcios o impresso ainda

concentra a maior lucratividade e atrao de investimento publicitrio apesar do crescimento dos meios digitais e mveis. Outro aspecto a considerar
, de fato, o processo de convergncia atravessando as iniciativas no como
competio entre si, mas complementaridade (BARBOSA, 2013; QUADROS; QUADROS JR, 2011). Conforme Jenkins (2009) apregoa no tocante
convergncia cultural, as narrativas transmiditicas se ocupam dessa vertente de cruzar e se complementar entre as plataformas. Ao utilizar recursos
auxiliados pelas tecnologias mveis, as narrativas ultrapassam seus suportes
originais com a oferta de contedos extras de carter multimdia, infograas
ou servios (como situao de trnsito e trailers de lmes).
A adaptao dos veculos jornalsticos a essa nova dinmica ultrapassa
a rotina dos prossionais, a necessidade de contedos especcos, as
mudanas narrativas impostas pela multimidialidade e pelo hipertexto
ainda que estes sejam essenciais para o empreendimento. H, ainda,
a necessidade de entrecruzar os dois suportes, impresso e on-line, de
forma que os leitores os entendam como um mesmo veculo ou como
espaos complementares. (BENETTI; STORCH, 2011, p.205).

Desse modo, dois movimentos so visualizados nas intencionalidades: a)

processo de convergncia jornalstica em curso nas redaes mundiais com
a nfase na adoo dos dispositivos mveis na processualidade das notcias;
2) Esses elementos, integrados rotina produtivas, ressignicam o suporte
impresso. Tais usos podem ser pensados como estratgias por parte das
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 78, julho, 2013

empresas em cooptar o pblico numa espcie de simbiose entre impresso e

on-line ou mvel resultando num processo de retroalimentao dos meios.
A introduo das redaes num ambiente de convergncia jornalstica traz
novos focos de reexes e modos novos para repensar o modus operandi dos
veculos de comunicao, especialmente a mdia impressa que vem perdendo
seus espaos para as mdias digitais e, sobretudo, para a mdias mveis. Nesse
sentido, as camadas informacionais propostas aqui abarcam o uso de QR code,
Aurasma, Realidade Aumentada e visam, em alguma medida, reconquistar o
pblico perdido frente explorao e ao uso intensivo das tecnologias mveis.
No caso do uso de QR Code, o jornal A Tarde11 (Figura 3), de Salvador,
foi o primeiro a utilizar a tecnologia a partir de dezembro de 2008. Posteriormente, a prtica se disseminou nos projetos grcos da imprensa brasileira
em jornais e revistas como Correio Braziliense12, O Globo13, Zero Hora14.
A revista Veja15 foi uma das publicaes tambm que utilizou o QR Code
como na edio especial sobre a Copa do Mundo em 2010. As caractersticas
envoltas com os cdigos bidimensionais (contedo extra da web atravs de
dispositivo mvel) se relacionam a gerar conexo entre o contedo fsico (do
jornal) e o contedo virtual (da web) de modo a ancorar uma relao dinmica. Entretanto, o acesso ao contedo dependente da conexo (planos de
dados) do usurio ou atravs de redes sem o. O fato de o leitor decodicar
de QR Code ser um aplicativo facilmente disponvel nos aparelhos mveis
facilitou a adoo em larga escala.

11
Disponvel em http://atarde.uol.
com.br/noticias/1027036 acesso em
9 dez. 2008

12
Disponvel em http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/
tecnologia/2009/06/21/interna_tecnologia,120440/index.shtml acesso
em 21 jun. 2009
13
Disponvel em http://www.teletime.com.br/05/08/2011/o-globoadota-qr-codes/tt/234637/news.aspx
acesso em 5 ago. 2011.

14

Disponvel em http://gruporbs.
clicrbs.com.br/blog/2012/05/31/
acao-com-qr-code-permite-compartilhar-reportagem-de-zero-hora/
acesso em 31 maio 2012.

15

Disponvel em http://veja.abril.
com.br/blog/vida-em-rede/tag/
qr-code/ acesso em 26 ago. 2010
e disponvel em http://daianaportifolio.wordpress.com/2010/06/13/
qr-code-na-copa-do-mundo/ acesso
em 13 jun. 2010

16

Disponvel em http://www.youtube.com/watch?v=EJaJhuiT4Sw
acesso em 10 dez. 2008.

17

O jornal fez o redesenho no dia

29 de julho de 2012.

18
Disponvel em http://www.
aurasma.com/#/whats-your-aura
Acesso em 11 jan. 2013

Figura 3. QR Code no jornal A Tarde de Salvador. Fonte: captura de tela

Atento s mudanas tecnolgicas como forma de inovar nas reportagens, o
jornal O Globo (Figura 4), em virtude do lanamento do projeto grco17 do jornal
em 2012, comeou a utilizar a tecnologia denominada Aurasma18, a qual possibilita a exibio de vdeos atravs de smartphones ou tablet por meio de selos com
cone de foto inserido nas pginas do jornal para indicar ao leitor a existncia de
contedo adicional. Trata-se de uma espcie de Realidade Aumentada e foi desenvolvida pela empresa Autonomy, pertencente ao grupo Hewlet-Packard (HP) e
apesar de ser menos disseminada que o QR Code (consolidado no jornalismo, na
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 79, julho, 2013

publicidade e em perfomances artsticas), a funo apresenta uma integrao

mais orgnica entre o papel e o digital com o movimento de imagens em estado
esttico do jornal, transformando-se em fotograas vivas (LEVIN, 2012).
Essa tcnica de Realidade Amentada com Aurasma gera interao com o
contedo do jornal impresso, conduzindo para a visualizao de elementos
virtuais sobrepostos ao real de forma a propiciar a multidimensionalidade.
Essa atualizao da narrativa do impresso se d via uso da cmera do
smartphone mais conexo sem o de modo a expandir o espectro para camada informacional desse material noticioso.
De um modo geral, a Realidade Aumentada se congura como recurso contextual valioso para o jornalismo e com inmeras aplicaes para
a produo e o consumo. A hiptese de colocar camadas de informao virtual sobre imagens reais captadas no momento uma oportunidade para enriquecer as notcias com uma contextualizao que pode ser
continuamente atualizada. (CANAVILHAS, 2013, p.2). A tecnologia de
culos de Realidade Aumentada Google Glass19, desenvolvida pela empresa americana de tecnologia Google, pode ser apropriada para a produo
jornalstica, atravs do uso de Realidade Aumentada, tendo em vista as
propriedades do dispositivo como geolocalizao, registro e manipulao
de fotos e vdeos, comando de voz.

19
Disponvel em http://www.
techtudo.com.br/tudo-sobre/googleglass.html acesso em 3 abril 2013 e
disponvel em http://www.google.
com/glass/start/ acesso em 3 abril
2013

20
Disponvel em http://globotv.
globo.com/infoglobo/o-globo/v/
tutorial-mostra-como-utilizarnovo-recurso-interativo/2076448/
acesso em 4 mar. 2012

21

Disponvel em http://www.
tokyo-np.co.jp/ acesso em 3 mar.
2013

22
Disponvel em http://www.digitalbuzzblog.com/tokyo-newspaperaugmented-reality-app-reader-forkids/ disponvel em 29 jan. 2013

Figura 4. Recurso de Aurasma no jornal O Globo. Fonte: captura de tela20

De modo similar, o jornal Tokyo Shimbun21, (gura 5) sediado em Tquio, no Japo, desenvolveu um aplicativo de Realidade Aumentada, o
Tokyo AR22, mas com uma proposta diferente: de uma leitura que envolva
e una toda a famlia e incentive o hbito da leitura de todos os membros,
incluindo as crianas. No contedo oferecido, as crianas podem ter acesso, via celular, aos personagens animados como modo de orientar a leitura.
A utilizao, neste caso, simples: o usurio s precisa apontar a cmera
do celular em cima das marcaes do jornal e personagens de cartoon aparecem para guiar a leitura, com bales de comentrios e ttulos animados
(FLUTURE, 2013).
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 80, julho, 2013

23
Disponvel em http://www.youtube.com/watch?v=2ouW5W_tMbg
acesso em 17 fev. 2013

Figura 5. Realidade Aumentada Tokyo AR do jornal impresso

Tokyo Shimbun. Fonte: captura de tela23
Projetos com selo de inovao no so novidades no jornalismo, demarcado historicamente pela relao estreita com a tecnologia (tipos mveis, telgrafo sem o, informatizao das redaes, computao grca,
transmisses por satlites e conexes sem o). Os estudos do jornalismo
j fundamentaram sucientemente essa relao hbrida nos processos de
apurao, produo e distribuio de contedos em torno das rotinas produtivas e apresentao das notcias, por exemplo. O aporte de recursos
dinmicos, introduzidos nos impressos atravs de cdigos que permitem
acesso a outros elementos (interativos, multimiditicos, tcteis), representa um novo processo de recongurao sintonizado com a prpria sobrevivncia do jornalismo impresso. A mesma discusso j vem sendo estabelecida na relao livro impresso x livros digitais no sentido de mudanas
relevantes nos hbitos de consumo e leitura.

Consideraes nais
O artigo se props a discutir os desdobramentos que recursos vinculados s tecnologias mveis aplicadas ao jornalismo impresso representam
para a expanso das narrativas, mas no somente isso. A pertinncia do
uso dos recursos como QR Code e Aurasma compe tambm o conjunto
de iniciativas dentro do processo de convergncia jornalstica que visa
atualizar os produtos impressos. Argumentamos ao longo do trabalho
que a implantao de projetos com esse vis est vinculada a estratgias
como: 1.Aproximao do leitor, principalmente o mais jovem, de outras
plataformas (mais diretamente as mveis) para o consumo do impresso,
de onde se originam as receitas principais dos grupos de comunicao;
2.Estratgia de convergncia entre plataformas de modo a dar visibilidade transio das narrativas, cruzando suportes diferenciados do grupo
de comunicao.
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 1, n. 1, p. 81, julho, 2013

No aspecto do jornalismo impresso, essas nuances se tornam consistentes por envolver, no caso de alguns conglomerados jornalsticos,
o principal produto do menu em termos de rentabilidade. Portanto, o
que est em jogo o modelo de negcios e a sobrevivncia propriamente dita diante da crise que se alastra no setor com demisses de
profissionais ou exigncia por trabalho multitarefa, reduo de cadernos ou at mesmo extino do peridico em casos extremos como vem
ocorrendo nos Estados Unidos de forma mais relevante. Entretanto, o
Brasil no est imune. O Jornal do Brasil fechou; o Estado anunciou
compactao e fuso de cadernos.
Todavia, a apropriao das tecnologias mveis e dos recursos de
Realidade Aumentada representa tambm uma oportunidade para potencializar as narrativas, valorizando as caractersticas do impresso e
conectando a esse a sobreposio de novas informaes transformando, assim, a relao do leitor com o produto com novas prticas. Indo
alm do fetichismo da fico cientfica, esse ambiente de transversalidade pode, de fato, enriquecer as narrativas com dados contextuais,
interativos, em tempo real.

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