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Apresentao
Este Manual de Identidade Visual foi criado para a boa
utilizao da marca Kasper Veculos e contm as informaes necessrias para o seu uso.
Sumrio
Objetivo ............................................................................................. 4
Uso do Manual .................................................................................4
Marca ...................................................................................................5
Histrico .............................................................................................5
Ambiente de Mercado ..................................................................6
Apresentao da nova proposta de Marca ...........................7
Padres Cromticos da Marca ...................................................8
Tipologia da Marca (Alfabeto Padro) ....................................9
A Marca em sua grade de construo ....................................9
Redues da Marca (tamanho da fonte ou em cm)...........10
Aplicao Monocromtica .........................................................11
Aplicao em Tons de cinza........................................................12
Aplicao em Positivo e Negativo ...........................................13
Marca em Linhas no Fundo Positivo e Negativo ................14
Aplicao em Caixa (rea de proteo) .................................15
Aplicao da Marca em fundos coloridos ............................16
Papelaria .........................................................................................17
Cartes de Visita ............................................................................17
Papel Carta .......................................................................................18
Envelopes .........................................................................................19
Pasta ...................................................................................................20
1.1 Objetivo
04
Os objetivos principais deste Manual de Identidade Visual a singularizao da marca Kasper de forma
que aparea ordenada, uniforme e forte no mercado e a consolidao da sua imagem corporativa.
2. Marca
2.1 Histrico
05
A si mesmos.
A empresa.
O servio ou produto.
O preo.
Harry Beckwith, diretor da Beckwith Partners, empresa de marketing que presta consultoria sobre marca e posicionamento para clientes Fortune 200.
Como Harry Beckwith, o vendedor Marino Kasper buscou antes de tudo, vender a si mesmo e o nome da sua famlia. O nome
incomum est ligado a autenticidade do servio de vendas de carros que h mais de 15 anos conquistou seu espao no mercado de
Dois Irmos e regio. A fidelidade de clientes durante este perodo um indicador da proposta de renovao da marca, que dever
simbolizar aspectos como a seriedade, a qualidade, a confiana e a credibilidade na compra e venda de veculos. Tambm dever
identificar o posicionamento da empresa Kasper, como instituio, a favor do crescimento social e economico.
A empresa surgiu pela prpria dificuldade que Marino Kasper sentiu ao vender seu primeiro carro, sendo que nos primeiros 5
anos de negcios apenas intermediava a venda dos carros. A revendedora funcionava como uma rede para pessoas interessadas na
venda e compra de veculos, que foi evoluindo at chegar hoje, em que alm de possuir os prprios carros, fornece diversos servios
que garantam a tranqilidade ao cliente na compra e nos servios ps-venda. O pblico-alvo da Kasper so todas as pessoas que buscam fazer um bom negcio e comprar um bom carro.
Faa todo o negcio como se fosse para ti. Tu nunca vais errar
Marino Kasper
06
3. Apresentao da Marca
Anterior
Nova Proposta
Uma nova proposta, modernizada e de posicionamento fortalecido no mercado o que buscamos com a nova
marca da Kasper. Retiramos o nome veculos, deixando somente o nome que por si prprio, que j reconhecido,
fazendo uma releitura dos elementos j existentes.
07
Vermelho
RGB 198 22 -29
CMYK 14 100 100 -7
Pantone 1795C
Preto
RGB 0 0 0
CMYK 75 68 65 90
Pantone Black 6C
08
X= 10mm
09
7. Redues da Marca
10
14mm de altura
40mm de largura
8. Aplicao Monocromtica
11
12
13
80% de preto
40% de preto
Positivo
Negativo
14
15
16
Papelaria
17
Marino Kasper
Diretor
55 mm
90 mm
210 x 297 mm
18
14.3. Envelopes
19
240 x 300 mm
Frente
Verso
14.4. Pasta
220 x 310 mm
Frente
20
220 x 310 mm
Verso
Pasta Aberta
21
15.1. Stand
Stand de feiras
15.2. Frota
22
15.3. Impressos
23
Revista
Jornal
24
Fone:(51)3564-2277 - www.kasperveiculos.com.br
a tradio de sempre
www.kasperveiculos.com.br
15.5. Camisetas
25
15.6. Bons
26
15.7. Sacolas
27
28
Vo est a 4KM
da
A Kasper mo
stra um
novo estilo
para voc
29
Twitter - @kasperveiculos
15.10. Canetas
30
31
15.12. Spot
32
Pea: Spot 30
Veiculao: Rdio Encosta da Serra (FM 107.5) / Rdio Imperial (FM 104.5)
Cliente: Kasper Veculos
Msica: Calhambeque; Interprete: Roberto Carlos.
Introduo com o refro da msica: O Calhambeque, bi-bi. Quero buzinar o Calhambeque. Bi Bidhu! Bidhubidhu Bidubi!...(5 seg.)
Locutor (voz masculina grave): Para encontrar os melhores veculos da regio com os timos preos. V correndo! (6 seg.)
(Efeito Sonoro: Pneu cantando na pista) (2 seg.)
Locutor (voz masculina grave): Mas, cuidado com o limite de velocidade! (5 seg.)
(Efeito Sonoro: Som de freada na pista) (2 seg.)
(Continua a msica de fundo, com um tom mais baixo). Locutor segue o texto: Na Kasper, voc tem a grande oportunidade de
adquirir seu carro! na Avenida 25 de Julho, 493, no Centro de Dois Irmos. Ou pelo telefone (51)3564-2277. (10 seg.)
15.13. Jingle
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Pea: Jingle 30
Veiculao: Rdio Encosta da Serra (FM 107.5) / Rdio Imperial (FM 104.5)
Cliente: Kasper Veculos
Msica Born to be wilde; Interpretao: Banda Steppenwolf. (Nesse jingle, estar presente a melodia dessa msica, mas com
uma pardia de sua letra).
(Introduo na melodia da msica) (4seg.)
(Voz masculina cantando no ritmo da msica Born to be wilde): Achar o caminho est mais fcil. (4 seg.)
(Voz masculina segue cantando): A realizao do meu sonho, agora, est mais perto. (4 seg.)
(Voz Masculina segue cantando): Na Kasper, tudo fica mais rpido e gil. (4 seg.)
(Voz Masculina segue cantando): L, sei que comprar um carro certo.(4 seg.)
(Voz Masculina faz o desfecho do jingle no mesmo tempo do refro da msica tema): Kasper, a melhor chance de conquistar
meu sonho!(4 seg.)
(A melodia da msica, parte instrumental, pode seguir ao fundo em um tom mais baixo)
(Locutor, voz masculina grave, encerra com texto.): A Kasper fica na Avenida 25 de Julho, 493, no Centro de Dois Irmos. Telefone: (51)3564-2277. (6 seg.)
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210 x 297 mm
Dobra
Frente
Verso
Crditos
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Elaborao do conceito
Pesquisa de referncias
Caroline Scholles, Alex Ferreira
Confeco do briefing
Direo de arte
Pesquisa de mercado
Alex Ferreira
Juliana Silveira, Zandor Lucas