Embalagens Logsticas

Braslia DF
2014

Sumrio

Introduo....................................................................................................... 3
Histrico......................................................................................................... 4
Classificaes................................................................................................. 4
Funes das embalagens................................................................................. 5
Sustentabilidade e as Embalagens...................................................................6
Cenrio econmico-financeiro..........................................................................6
Estudo de caso................................................................................................ 7
O planejamento da embalagem.........................................................................7
Concluso..................................................................................................... 11
Referncias Bibliogrficas............................................................................. 12

Introduo
Atualmente existe uma procura por consumidores que demandam por produtos
com melhores qualidades, mais prticos e eficientes. Isso contribuiu para as indstrias
desenvolverem embalagens que minimizem o custo de entrega do bem como a
maximizao de vendas. Elas acompanham toda a evoluo tecnolgica, com formas e
funes diversas, que se aprimoram para atender a demanda do mercado.
A embalagem representa a manuteno de um produto em todo o sistema
logstico, por agregar valor ao oferecer proteo, utilidade e comunicao. Ela pode ser
uma forma de conquistar novos clientes, refletir o nvel de qualidade por meio da sua
imagem e ser um meio de uso e de apelo de venda.
O objetivo desse trabalho identificar os principais conceitos referente ao
assunto embalagens, trazendo temas e exemplos atuais que circundam nesse mbito,
tendo como foco a aplicao para a logstica empresarial.
Est organizado em sete partes. Primeiramente, feito uma base terica,
apresentando o histrico, classificaes e as funes (item 1, 2 e 3). Posteriormente, so
abordados assuntos atuais, como sustentabilidade e cenrio econmico-financeiro (item
4, 5, e 6), por fim, apresentando o planejamento de embalagens (item 7)
Como base para os dados foram utilizados livros, artigos, revistas cientficas,
vdeos e sites.

Histrico
Desde os primrdios os homens buscavam formas de condicionar seu alimento e
gua e utilizavam as mos como forma de transporte para gua, porm a distncia
deveria ser curta e uma parcela considervel do lquido acabava desperdiada.
Posteriormente, a carcaa de crnio de animais era usada como forma de acondicionar e
transportar os alimentos.
Segundo Gobe (2004), at o incio do sculo XX, a identificao dos produtos
era feita por meio da forma que tinha a embalagem, e no continham nomes, indicaes
de origem, imagens ou outros recursos visuais. As transaes se pautavam em relaes
de confiana entre comerciantes e consumidores.
Foi a partir da dcada de 30, que a modernizao da tecnologia e informao a
embalagem vem se desenvolvendo e aprimorando para atender a inmeras funes que
o mercado exige.
Classificaes
Segundo Negro e Camargo (2008), a embalagem no se restringe apenas em
proteo e transporte. Tambm apresenta incumbncia de atribuir valor ao produto, ser
funcional, apresentar informaes acerca da mercadoria, acondicionar de forma
adequada, etc.
No que se refere aos tipos de embalagens, Carvalho (2008) apresenta as
seguintes nomenclaturas:
Embalagem primria ou de venda: a embalagem que est em contato direto
com o produto, que o contm. Um exemplo a caixa de leite e o material que
envolve o batom.

Secundria ou coletiva: a que protege e envolve a embalagem primria, sendo

comumente encontrada na forma de caixa.
Terciria ou de transporte: a utilizada para o deslocamento da mercadoria at o
revendedor ou distribuidor. So apresentadas em forma de caixas de madeira,
papelo, plstico, etc.
Quaternria ou unificada: So as embalagens que facilitam a movimentao e a
armazenagem, qualquer tipo de contenedor que unifica vrias unidades de um
mesmo produto.
Quinto nvel: defendida por alguns autores como Moura e Banzato. Consiste
em embalagem destinada para envios internacionais por meio de continer.
Ainda no que tange as classificaes, Gurgel, 2007, as apresenta da seguinte

forma:
De Conteno: so as que envolvem o produto e necessrio que os materiais
sejam compatveis a fim de se acondicionar o produto de maneira correta.
De Apresentao: Abrange a embalagem de conteno e apresentada ao
consumidor final.
De Comercializao: composta por vrias unidades da embalagem de
apresentao.
De Movimentao: Embalagem elaborada para ser movimentada por aparelhos
mecnicos, como empilhadeira.
De Transporte: Embalagem padronizada que auxilia no processo de entrega ao
cliente de forma racionalizada abrangendo vrias embalagens de
comercializao de diferentes produtos.
Funes das embalagens
Conforme estabelece a Associao Brasileira de Embalagem em seu endereo
eletrnico, a embalagem tem a funo de proteger a sade dos consumidores, pois deve
ser acondicionado de maneira correta e estar apropriado para o consumo. Deve tambm
evitar desperdcios, uma vez que o sistema logstico da empresa deve elaborar uma
forma de otimizar espao e facilitar o manuseio nas etapas de transporte, armazenagem
e distribuio e tambm informar o consumidor sobre as caractersticas do produto.
As embalagens devem ser planejadas de forma a atender todos os requisitos que
o produto necessita, pois elas participam de vrios processos na logstica, sendo
importantes para estocagem, o transporte e at nas vendas, podendo influenciar a
compra do consumidor.
O produto precisa ser armazenado e movimentado, a embalagem precisa auxiliar
nessas duas atividades, encontrando uma maneira de ser tanto resistente e atender os
cuidados que o produto requer, para que sua estocagem no o danifique como tambm
ser uma embalagem que facilite a movimentao do produto nos estoques.
A questo da movimentao deve ser pensada para dar assistncia tambm
parte do transporte, diversos materiais so difceis de serem transportados, devida ao
tamanho, volume ou at sensibilidade do prprio produto, a embalagem deve que
atender todas as especificaes, apresentando-se da maneira mais econmica possvel,
buscando ocupar o menor espao possvel.
Segundo o site Logstica Descomplicada, uma empresa brasileira encontrou a
seguinte soluo para resolver problemas com armazenagem e transportes:
Uma soluo interessante encontrada por uma empresa brasileira foi amassar um
pouco os rolos, para que eles ocupassem menos espao. Quando chega a hora de uslos, basta o consumidor desamassar o rolo e faz-lo ficar redondo novamente! isto gera
uma economia de espao de at 28% no transporte e armazenagem, gerando enormes

economias, pois possvel acomodar mais produtos nos caminhes e prateleiras, e

mesmo nas nossas sacolas quando os levamos para casa.
Na questo de venda, a embalagem do produto representa uma posio
fundamental, pois essa poder influenciar diretamente na escolha de qual produto
comprar, muitas vezes as pessoas opinam pela aparncia, mas outras vezes as
informaes contidas nos produtos convencem o consumidor que aquele o item ideal.
Kotler (1999) afirma que, nos dias atuais, a embalagem faz no s sua funo
primordial de proteger o produto, mas tambm uma poderosa ferramenta de
marketing, com vrias tarefas de venda, desde atrair a ateno do consumidor at
descrever o produto e realizar a venda.
Com os consumidores cada vez mais informados e a crescente modernizao e
dinamizao das mercadorias e servios, a procura por produtos prticos, customizados
e adaptados que atendam suas necessidades cresce na mesma proporo. Dessa forma, a
embalagem deve facilitar o cotidiano do consumidor e apresentar benefcios funcionais
e especficos.
J para o varejo, a embalagem um elo entre os diversos segmentos da cadeia
produtiva, desempenha a funo de expor a marca de forma a expressar seu padro de
qualidade e seu posicionamento de preo. A embalagem tambm auxilia na eficincia
operacional na proporo em que aperfeioa as etapas logsticas como transporte,
estocagem, manuseio, etc. Essa otimizao reduz as perdas dos produtos, organiza e
aloca os estoques na loja o que acarreta em um possvel aumento nas vendas e
consequentemente, contribui para a lucratividade do negcio.
Sustentabilidade e as Embalagens
Com o fato de que assuntos como o consumo consciente so cada vez mais
citados no mundo empresarial, a adoo de processos sustentveis deixou de ser
diferencial, passando a ser incorporada por marcas e produtos, como uma questo de
sobrevivncia.
De acordo com a Pesquisa Responsabilidade Social das Empresas Percepo
do Consumidor Brasileiro, dos Institutos Akatu e Ethos, de dezembro de 2010, dois em
cada cinco brasileiros (41%) j concordam pagar um pouco mais por produtos de
marcas que sejam sustentveis, tanto no processo produtivo quanto no uso de
embalagens.
Relacionado a este aspecto, pode-se ver como a alta nos preos do petrleo tem
levado inovaes em como os produtos so empacotados. Isso faz tambm com que
empresas troquem as embalagens plsticas por outras que contenham menos plstico
e/ou tenham tamanhos menores, o que reduz preo e mo-de-obra para produo e,
consequentemente, faz com que os produtos sejam ecologicamente sustentveis.
H alguns anos, o evento SPDESING deu base para que seis tendncias para o
segmento de embalagens fossem identificadas. Essas tendncias iam desde a reduo de
tamanho de embalagens at embalagens que falam. Ao verificar estas tendncias,
pode-se observar, portanto, que duas delas eram ligadas a questes ambientais:

Embalagem Ecolgica: Como j visto anteriormente, com o crescimento da

conscincia ecolgica, as empresas tm investido cada vez mais em produtos
que ocupem menores espaos em aterros sanitrios e em produtos que com
embalagens reciclveis, como refis, inclusive. Como exemplo de uma

embalagem ecolgica, podemos citar os refis de hidratantes e cremes vendidos

pela empresa Natura.
Embalagem autodestrutvel: Neste caso, pesquisadores creem que s uma
questo de tempo para que embalagens sejam produzidas e, de acordo com um
tempo previamente programado, desapaream, como resultado da dissociao
de seus polmeros. A engenharia de materiais pea fundamental para que este
tipo de embalagem passe a existir.

Pode-se ver, portanto, Essa preocupao com o impacto das embalagens no meio
ambiente deve tambm estar presente na atividade dos designers. O conceito design for
environment prev a utilizao de processos industriais mais limpos, a utilizao de
menos material e a preferncia por materiais reciclveis.

Cenrio econmico-financeiro
A embalagem considerada como o reflexo da cultura e dos hbitos de uma
sociedade, sendo tida como o termmetro da economia, j que envolve diretamente
fatores como reciclagem e reaproveitamento de materiais, que podem modificar
drasticamente o rendimento da economia dos pases.
Mundialmente, ela movimenta mais de US$ 500 bilhes, representando, dentre
1% e 2,5% do PIB (produto interno bruto, que a soma de tudo que o pas produz) de
diversos pases.
E os principais mercados mundiais de embalagens, nos anos de 1995 a 2005, so
mostrados na tabela, abaixo:

vlido ressaltar que a tabela acima diz respeito aos anos de 1995 a 2005, pois,
atualmente, no Brasil, o setor de embalagens movimenta mais de R$ 40 bilhes de reais
anualmente, gerando mais de 200 mil postos de empregos diretos, formais e informais.
Alm do cenrio mundial, vale ressaltar que o cenrio financeiro das empresas
bastante afetado pelo custo adicional que as embalagens causam no fim.
Estudo de caso
Freires e Nunes (2006) realizaram um trabalho com o intuito de estudar os
impactos da logstica de embalagem nos ndices econmico-financeiros em uma
indstria de alimento.

As atividades da empresa vo desde produo da semente at o refino de leos

vegetais como soja, palma e algodo, alm de beneficiamento do leite e industrializao
produtos lcteos.
Nesse mbito foi executado um estudo comparativo em relao a dois tipos de
embalagens distintas, visto que, a empresa produzia seu leo de algodo e soja apenas
em embalagens de lata e posteriormente inseriu tambm a embalagem PET.
Para possibilitar a comparao de forma completa, foram analisados os seguintes
ndices: equipamento de envase, mercado, custos de embalagens primrias e
secundrias, prazos de pagamentos, estoques, preo de venda, produo, manuteno,
retrabalho e distribuio.
Freires e Nunes (2006) concluram que a logstica de embalagem representa uma
das principais responsveis pela obteno de um resultado maior ou menor do produto,
pois ao decidir em disponibilizar no mercado um mesmo produto (leo de algodo) em
embalagens diferentes alcanou-se resultados diretos diferentes. No presente estudo,
verificou-se que a embalagem PET em termos econmico-financeiros a mais vivel.
O planejamento da embalagem
Quando se planeja uma embalagem necessrio levar em considerao qual o
produto a ser embalado, como o cliente deseja compr-lo, onde ser vendido, tamanho,
cor, peso, caractersticas especficas, temperatura, presso, umidade permitida,
acessrios ou materiais de consumo que faro parte do kit, dentro da embalagem ou no.
Devendo tambm planejar a embalagem dos acessrios e caso j exista, como esta
embalagem e se ela pode ser includa na embalagem do produto e como far isso. Um
bom planejamento pode evitar alteraes que aumentam custos, atrasos no cronograma,
ou at a criao de um novo projeto.
A embalagem deve ser planejada de acordo com sua funo, por exemplo, para
embalagens com a funo de apresentao, devem levar em considerao o design
grfico, pois este, em muitos casos, o nico fator de diferenciao e identificao da
embalagem entre um grupo de produtos similares. A cor tem grande importncia nesse
aspecto, pois o item de maior diferenciao entre produtos similares. Cada cor possui
um significado, geralmente as mais usadas so vermelho (distinguida mais rapidamente
pelos olhos) e amarelo (passa a ideia de ateno).
O planejamento deve levar em considerao tambm a capacidade de proteo,
relacionado com o que se quer proteger (produto) e do que se quer proteger (umidade,
gua, calor, etc), a aparncia, seu custo (melhor qualidade pelo menor preo possvel de
acordo com suas necessidades) e disponibilidade de recursos para tais embalagens.
Para cada um desses aspectos, deve-se conhecer seu produto de modo que se possa
produzir uma embalagem que seja perfeita para o produto a ser guardado, para locais
onde geralmente so guardados e para que no haja defeitos nos produtos provocados
pela falta de proteo. Portanto, necessrio ter conhecimento sobre:
Dimenses dos produtos (economizar material e aproveitar o espao interno);
Possibilidade de interpenetrao (quando h produtos diferentes dentro de uma
mesma embalagem, no podo ocorrer que se misturem, por exemplo, Nerds
Wonka e I-I Hersheys, que vem 2 tipos de doces em uma mesma
embalagem);
Dimenses limitadas para o transporte (diminuir a demanda de espao para
caber mais produtos);
Resistncia do produto compresso e impacto;
Fragilidade;

 Sensibilidade temperatura e umidade;

Periculosidade, entre outras especificidades.
O segundo passo conhecer os materiais das embalagens e como podem atender
melhor s condies do produto:
Alumnio: leve, flexvel e fcil de reciclar. As propriedades da embalagem que
o alumnio oferece trazem benefcios a alimentos, bebidas e remdios. Estas
podem ser de aplicaes flexveis (recipientes para alimentos, folhas simples e
folhas para laminados) ou rgidas (latas de alimentos e bebidas, latas de
aerossis, tampas, etc). A conservao eficiente de alimentos e bebidas por meio
do uso de embalagens de alumnio reduz a necessidade de refrigerao e assim,
os desperdcios por degradao dos alimentos, pois higinica, no txica, no
contamina o produto, retm o sabor dos alimentos e inodoro (aumentando a
qualidade do produto), eficiente condutor trmico (mantm os alimentos frescos
ou quentes, quando assim preparados), oferece mxima proteo por ser
impermevel luz, raios ultravioletas, vapor, leo e gordura, oxignio e
microrganismos. infinitamente reciclvel, sem perda de suas propriedades
fsico-qumicas.
Madeira: geralmente so utilizadas para transportar alimentos frescos, frutas e
hortalias, at a mesa do consumidor. Porm, cerca de 30% desses alimentos no
chega ao seu destino ou so desperdiados. Parte dessas perdas de
responsabilidade de embalagens inadequadas, que dificultam o transporte e
danificam produtos, causando a chamada Injria Mecnica (quando os produtos
so amassados, rachados e cortados). Entretanto, ainda assim, a madeira ainda
a matria-prima mais utilizada para a fabricao das embalagens, pois tem
caractersticas mecnicas excelentes para essa aplicao e custos acessveis, a
fabricao das embalagens pode ser beneficiada de peas de madeira menos
nobres. Alm disso, uma matria-prima sustentvel que pode e deve ser
reciclada aps o uso.
Papel: prtico, feito sob medida, reciclvel e de baixo custo. As embalagens
de papel geralmente so empregadas como embalagem primria nas indstrias
de alimentos (ficam em contato direto com o alimento), ou so usadas para
embalagem de produtos secos (farinceos), devido a grande sensibilidade dos
materiais celulsicos umidade. Seu emprego nas embalagens secundrias (no
entram em contato direto com o alimento), como carto ou papelo ondulado,
para volumes maiores, por sua boa rigidez, facilidade de transporte e proteo
contra impactos.
Papelo: prtico, feito sob medida, reciclvel e de baixo custo.
Constantemente usada para conter e acondicionar, proteger, movimentar e
transportar, estocar e identificar produtos. Excelente suporte para impresso,
servindo assim como embalagem de consumo (funo de embalar e auxiliar no
convencimento de compra pelo usurio do produto) e de transporte (protege o
produto e sua embalagem intermediria e de consumo, possui avisos de produto
frgil e como deve ser movimentado). So utilizadas tambm como embalagem
intermediria (utilizadas para diviso em volumes das embalagens de consumo).
Devido facilidade e crescimento do estmulo ao uso de papelo reciclado, a
embalagem deixa de ser uma das responsveis pelo alto custo dos produtos.
Existem quatro tipos de papelo usado para embalagem:
Kraft: Papelo confeccionado com papel de fibras virgens obtidas da celulose;

Reciclado: Papelo confeccionado com papel cuja composio efetuada com

o aproveitamento de aparas e a reciclagem de sucatas de papel e papelo. Tem
como trunfo o custo mais acessvel em relao ao kraft;
Test Liner: Papelo confeccionado com papelo misto: parte de fibras virgens,
parte reciclado; e
Branco: Papelo confeccionado com papel da capa na cor branca.
Vidro: A embalagem de vidro a nica feita com material puro e que mantm
inalteradas as caractersticas de sabor, pureza e qualidade de tudo que
armazenado nela, podendo ser aquecidos e refrigerados sem riscos de
contaminao. Alm disso, 100% reciclvel, portanto, pode ser reutilizado
diversas vezes. o material mais indicado para armazenar os alimentos de bebs
e crianas, como papinhas, leite (mamadeiras de vidro) e sucos, pois no libera
disruptores endcrinos, tais como bisfenois e ftalatos, extremamente prejudiciais
sua sade. A flexibilidade do vidro no campo das embalagens pode ser
percebida na variedade de produtos que so comercializados em potes e garrafas.
As embalagens produzidas com esse material variam das mais prticas para
serem carregadas e armazenadas at as mais elegantes.
Fibras txteis: so leves, versteis e 100% reciclveis. A embalagem de PET
quando reciclada tem inmeras vantagens sobre outras embalagens do ponto
vista da energia consumida, consumo de gua, impacto ambiental, benefcios
sociais, entre outros. As caractersticas das embalagens PET impossibilitam a
troca de gases e absoro de odores externos, mantendo as caractersticas
originais dos produtos envasados. Pode ser reprocessado diversas vezes pelo
mesmo ou por outro processo de transformao. So caracterizados por: absoluta
transparncia; grande resistncia a impactos; maior leveza em relao s
embalagens tradicionais e brilho intenso. O preo das embalagens e produtos
que utilizam embalagens de PET reduzido em aproximadamente 30%
comparados aos mesmos produtos fabricados com matria-prima virgem.
Plsticos: no so txicos, so quimicamente inertes, atxicos, timos isolantes
trmico-acsticos, maus condutores de eletricidade, resistentes ao calor, leves,
resistentes e flexveis e de baixo custo. Por estas qualidades, so muito utilizados
para embalar alimentos, bebidas e medicamentos. So prprios para embalagens
que so utilizados em materiais para sade, em aplicaes como seringas, bolsas
para transfuso de sangue e frascos para soro fisiolgico.
A embalagem plstica pode proteger os produtos, garantir segurana alimentar,
evitar contaminao, transmisso de doenas, proliferao de insetos e roedores. Por sua
atoxidade, no contaminam o lenol fretico, os rios e os oceanos. Alm disso, so
100% reciclveis.
Por fim, devem-se conhecer suas condies logsticas e qual o tipo de
embalagem, com suas especificidades, melhor atende o seu tratamento final dentro da
cadeia logstica, atentando s condies que sero manuseadas e como proteger melhor
seu produto:
Movimentao: refere-se ao movimento de produtos em uma pequena distncia
dentro de uma rea. Deslocamento do material por qualquer meio que incluam a
estocagem numa mesma empresa. Caracterizada pelo deslocamento utilizando
equipamentos adequados. Manuseio: deslocamento utilizando a fora fsica dos
operrios.
Armazenagem: diz respeito estocagem ordenada e a distribuio de produtos
dentro da fabrica ou em locais destinados a este fim. Integra a poltica da
empresa no que diz respeito produo, marketing, finanas, etc. Para isso, deve

estar provido de espao para um bom fluxo entre as funes comerciais e

operacionais da empresa.
Transportes: o deslocamento entre as empresas. Para se organizar um sistema
de transporte necessrio conhecimento sobre os fluxos nas ligaes da rede, o
nvel de servio atual e o desejado, as caractersticas ou parmetros sobre a carga
(peso, volume, dimenso do veculo, fragilidade da carga, entre outras), grau de
perecibilidade, estado fsico, e compatibilidade entre cargas diversas. Assim, a
embalagem ser escolhida tambm de acordo com a modalidade de transporte
(ferrovirio, rodovirio, hidrovirio, aerovirio ou dutos) que melhor se adqua
ao produto e necessidades de transporte do produto.
Em resumo, uma embalagem adequada a que melhor acondiciona o produto,
sem danific-lo ou contamin-lo, leve, deve ter acabamento liso e facilitar seu
transporte, seja mecnico ou manual.

Concluso
Percebe-se que apesar das embalagens terem custos materiais e de mode-obra, elas so indispensveis para a melhoria da qualidade do produto e
imagem da empresa, alm de proteger o produto no transporte. Com a
embalagem adequada, o transporte em contineres so melhores
aproveitados, as movimentaes so mais geis, h um maior controle dos
estoques, com um planejamento adequado.
importante sempre verificar o melhor custo-benefcio no momento da
proteo do produto. Em algumas situaes, mais vivel reduzir os riscos do
que melhorar a embalagem. Para isso, mtodos mais apropriados como a
paletizao por eliminar a movimentao manual e estabilizar os produtos, ou
equipamentos especiais de refrigerao ou transportadoras dedicadas podem
reduzir o custo de transporte e maximizar os lucros mais do que a melhoria das
embalagens.
Por fim, as embalagens refletem o como a empresa atua no mercado. Se
possuem produtos ecologicamente corretos, se preocupam com a destinao
final de seus produtos ou so socialmente responsveis.

Referncias Bibliogrficas
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Embalagem e Sustentabilidade - O que podemos esperar?. Logstica

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