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Como realizar um plano de marketing digital

orientado a objetivos do seu negcio,


comeando absolutamente do zero...

Avisos:
Foco na palestra: Voc iro aprender hoje
bastante contedo, ento preciso que vocs
fiquem extremamente focados!
Saia do Facebook
Feche o Youtube
Desligue o seu celular (se possvel)

Avisos:
Durao: Aproximadamente 1 hora
Perguntas: No final da palestra ser feito uma
sesso de perguntas e respostas.

VOCS ESTO PREPARADOS?

Quem sou eu

Desde 2001 no mercado digital


Formado em Marketing
MBA em Gesto Estratgica de
Negcios
Fundador da Escola do Marketing
Digital (2010)
Professor do cursos de MBA da ESPM
Passagens por empresas como Terra,
Grupo RBS e Dell Computadores
Em processo de qualificao como
Facebook Education Partner

HOJE EU SOU
PROFESSOR DE MARKETING DIGITAL

Mas nem sempre foi assim...

Eu j fui...

Vendedor de picol
Empacotador
Entregador de jornal
Balconista de farmcia
E estagirio por 4 anos

O que mudou minha vida...


Internet.

Meu caminho
De Tcnico em Desenvolvimento Web para
agncias digitais.

Meu caminho
Da graduao em Marketing para gigante de
tecnologia (Dell), depois maior grupo de
comunicao do sul (Grupo RBS) at quebrar
minha primeira empresa.

Meu caminho
Do MBA em Negcios para o maior portal da
Amrica Latina (Terra), para professor (ESPM)
at fundar a Escola do Marketing Digital.

Meu caminho
De 2014 para c fiz 3 misses ao Vale do Silcio
para buscar mais conhecimento e desenvolver
parcerias na regio.

Resumindo meu caminho...


Estudar (experts, cursos, eventos, etc.)
Praticar (consultoria e minha empresa)
Compartilhar (professor)

A recompensa...
Ganhei o reconhecimento do mercado
Convites para trabalhar no Facebook,
SocialBakers, LinkedIn, UOL e outras
empresas
E dinheiro, claro! ;)

Nada de graa!
Abdicar de boas noites de sono
Cortar o lazer nos fins de semana
Evitar despesas desnecessrias para investir
na minha educao
Trabalhar 10-12h por dia

E finalmente...
Consegui desenvolver um modelo de
planejamento de marketing digital
profissional
E achei um padro que funcionava
Independente do negcio que eu aplicava

E vou revelar HOJE nesta palestra para voc!

Se voc...
Sente estar perdendo as muitas
oportunidades de marketing digital
Sente que poderia estar obtendo resultados
melhores para sua empresa
Sente confuso sem saber por onde comear

Eu se exatamente o que voc est passando!

E so exatamente nestes pontos que a palestra


de hoje ir te ajudar!

OBJETIVOS & METAS


Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS

TRFEGO

Google
Facebook
YouTube
Email
Display
Buscadores
Apps
Afiliados
PR
Blog

CONVERSO

ENGAJAMENTO

eCommerce
Landing
pages
Hot sites
Construo
de ofertas
Branding
digital

Re-marketing
Inbound
Marketing
Mobile
Social Media
Email
Gerenc. de
comunidades

GESTO & MONITORAMENTO


Web analytics, social analytics, ad servers, panels

Checklist do Seu
Plano de Marketing Digital
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Tenha um plano de marketing


Estabelea seus objetivos e metas
Estabelea suas estratgias de trfego
Desenvolva suas estratgias de converso
Desenvolva suas estratgias de engajamento
Monitore os resultados

Qual o seu mercado? Qual o seu posicionamento?

1. PLANO DE MARKETING

Plano de Marketing Digital sem plano de


marketing um erro.

Plano de
Negcios

Plano de
Marketing

RH

Financeiro

Plano de
Marketing
Digital

Trfego

Converso

Engajamento

Gesto

Produo

Plano de Marketing

Identique seu pblico-alvo


Identifique seus concorrentes
Identifique o tamanho do seu mercado
Defina seu posicionamento
Identifique seu FOFA (foras, oportunidades,
fraquezas e ameaas)

Plano de Marketing
Analise seu macro-ambiente
Analise seu micro-ambiente
Defina o ciclo de vida do seu produto

Onde sua empresa quer chegar? Quais resultados querem obter?

2. OBJETIVOS E METAS

Objetivo
Tornar-se lder de mercado.

Meta
Alcanar 20% do share de vendas em 2015.

Metas SMARTs
S specific (especfica)
M measurable (mensurvel)
A attainable (atngivel)
R realistic (realista)
T timely (prazo)

Exemplos de Metas

100 mil visitas/ms

0,50% de CTR/semana

1 milho de pessoas impactadas/ms

1,5% de taxa de converso/ms

1000 leads/ms

R$ 250,00 ticket mdio/trimestre

R$ 20,00 ROAS/ms

100 mil visualizaes de vdeo/ms

OBJETIVOS & METAS


Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS

TRFEGO

Google
Facebook
YouTube
Email
Display
Buscadores
Apps
Afiliados
PR
Blog

CONVERSO

ENGAJAMENTO

eCommerce
Landing
pages
Hot sites
Construo
de ofertas
Branding
digital

Re-marketing
Inbound
Marketing
Mobile
Social Media
Email
Gerenc. de
comunidades

GESTO & MONITORAMENTO


Web analytics, social analytics, ad servers, panels

Como atrair as pessoas certas para o seu site?

3. TRFEGO

Mdia Prpria
Mdia Patrocinada
Mdia Orgnica

OBJETIVOS & METAS


Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS

TRFEGO

Google
Facebook
YouTube
Email
Display
Buscadores
Apps
Afiliados
PR
Blog

CONVERSO

ENGAJAMENTO

eCommerce
Landing
pages
Hot sites
Construo
de ofertas
Branding
digital

Re-marketing
Inbound
Marketing
Mobile
Social Media
Email
Gerenc. de
comunidades

GESTO & MONITORAMENTO


Web analytics, social analytics, ad servers, panels

Qual a fora da sua marca? Sua oferta est bem construda? Como captar
clientes em potencial?

4. CONVERSO

Qual a taxa de converso do seu site?

Taxa de converso = Pedidos/Visitas


Exemplo:
100 pedidos / 10.000 visitas = 1% de taxa de
converso

Taxa de converso = Leads (cadastros)/Visitas


Exemplo:
1000 leads / 10.000 visitas = 10% de taxa de
converso

Como vender produtos de R$ 700 mil pela


internet?

Aumente suas taxas de converso com landing


pages.

OBJETIVOS & METAS


Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS

TRFEGO

Google
Facebook
YouTube
Email
Display
Buscadores
Apps
Afiliados
PR
Blog

CONVERSO

ENGAJAMENTO

eCommerce
Landing
pages
Hot sites
Construo
de ofertas
Branding
digital

Re-marketing
Inbound
Marketing
Mobile
Social Media
Email
Gerenc. de
comunidades

GESTO & MONITORAMENTO


Web analytics, social analytics, ad servers, panels

Como transformar consumidores frios e apticos em consumidores


quentes e engajados com sua marca?

5. ENGAJAMENTO

TER

QUA

QUI

SEX

SB

DOM

#1

#2

#3

#4

#5

#6

Boas-vindas!

Contedo Grtis

Pesquisa

Contedo Grtis

Oferta

Lembrete

OBJETIVOS & METAS


Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS

TRFEGO

Google
Facebook
YouTube
Email
Display
Buscadores
Apps
Afiliados
PR
Blog

CONVERSO

ENGAJAMENTO

eCommerce
Landing
pages
Hot sites
Construo
de ofertas
Branding
digital

Re-marketing
Inbound
Marketing
Mobile
Social Media
Email
Gerenc. de
comunidades

GESTO & MONITORAMENTO


Web analytics, social analytics, ad servers, panels

Quais so seus resultados? Onde melhorar?

6. GESTO E MONITORAMENTO

O que no medido no pode ser gerenciado.

Scup

Ad
Server

LiveBuzz

Aceita

Social Analytics

Veculo
Web Analytics
Anunciante

Web Analytics
Institutos de Pesquisa (Painis)

comScore

Ibope

HitWise

Checklist do Seu
Plano de Marketing Digital
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Tenha um plano de marketing


Estabelea seus objetivos e metas
Estabelea suas estratgias de trfego
Desenvolva suas estratgias de converso
Desenvolva suas estratgias de engajamento
Monitore os resultados

OBJETIVOS & METAS


Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS

TRFEGO

Google
Facebook
YouTube
Email
Display
Buscadores
Apps
Afiliados
PR
Blog

CONVERSO

ENGAJAMENTO

eCommerce
Landing
pages
Hot sites
Construo
de ofertas
Branding
digital

Re-marketing
Inbound
Marketing
Mobile
Social Media
Email
Gerenc. de
comunidades

GESTO & MONITORAMENTO


Web analytics, social analytics, ad servers, panels

Muito contedo, no ?

NO NEM A PONTA DO
ICEBERG

Tem muito mais contedo que voc pode utilizar


para aumentar as vendas do seu site.

E foi pensado nisso que eu criei um treinamento


que vai capacitar voc a ser um profissional de
marketing digital de resultados.

E esse treinamento est to completo, que ir


funcionar mesmo que:

Voc seja um iniciante em Marketing Digital.

Voc tenha acabado de abrir seu e-commerce.

Voc trabalhe numa empresa ou agncia sem


muitos investimentos no meio digital.

Voc seja apenas um estudante universitrio


com pouca experincia profissional.

Digo isso porque esse treinamento est


completo e vai do bsico ao avanado.

Nem nas minhas aulas de Marketing Digital para


os meus alunos de MBA tenho um material to
completo.
Aqui temos mais liberdade e tempo para dar
profundidade no contedo.

Para desenvolver este treinamento reuni o


melhor da minha experincia profissional de 14
anos no meio digital.

At agora atendi inmeras empresas, milhares


de alunos, consultei centenas de livros, eventos
nacionais e internacionais. Tenho investido
muito tempo e dinheiro para ser um dos
melhores especialistas do Brasil.

Durante toda essa jornada, eu descobri e acabei


desenvolvendo alguns padres, que so
responsveis por todo o sucesso que eu j
obtive, seja para mim ou para meus clientes.

Veja o caso do Jorge Velloso, proprietrio da


agncia Reweb, uma das maiores agncias
digitais da Amrica Latina.

Grande profissional, timo relacionamento, grandes


habilidades de liderana, trouxe resultados
significativos para a nossa empresa . D-lhe um desafio
e deixa-o trabalhar.
Jorge Velloso

Ou o caso do Maurcio Cirio, Youtuber e


produtor de contedo.

Conhecer o Jess foi extremamente importante


para o meu desenvolvimento profissional. um
dos melhores professores que j tive, sendo o
melhor da rea de marketing digital, pois alm
do amplo e inquestionvel conhecimento sobre o
tema e suas diversas vertentes, possui uma
didtica nica, sabendo tirar o melhor de cada
aluno. Parabns e obrigado.
- Maurcio Cirio

Agora vamos dar uma olhada mais de perto no


contedo do treinamento Formao para
Gerentes de Marketing Digital.

Mdulo 1 Introduo ao Mercado Digital


Voc vai aprender:

Acesso e comportamento de consumo digital


O Marco Civil e outras leis para o mercado digital
Tendncias de consumo e comportamento
Tendncias da publicidade online
Oportunidades de Carreira x Empreendedorismo Digital
Mapa do mercado

Mdulo 2 Objetivos e Metas


Voc vai aprender:
Como estabelecer objetivos e metas
Como engajar seu time e/ou clientes e como monitorar
seus resultados
Como identificar seus reais problemas (empreender,
marca, trfego, converso, engajamento e monitoramento)
Primeiros passos de planejamento de marketing digital

Mdulo 3 Primeiros Passos do Planejamento


Voc vai aprender:

Como identificar norteadores estratgicos


Como definir seus objetivos quantitativos
Como definir seus objetivos qualitativos
Como identificar recursos de operao
Como calcular ROAS (retorno sobre o investimento
de publicidade)

Mdulo 4 Anlise de Mercado


Voc vai aprender:

Como fazer anlise de pblico-alvo


Como fazer anlise de demanda online
Como fazer anlise da concorrncia
Como fazer anlise do macro-ambiente digital

Mdulo 5 Anlise da Empresa


Voc vai aprender:

Como fazer anlise do micro-ambiente digital


Como definir sua estratgia de posicionamento
Como fazer anlise de PFOA (SWOT)
Como fazer anlise de recursos e ativos
Identificar o histrico de vendas
Identificar o histrico de satisfao dos clientes
Share of mind (Lembrana de marca)
Ciclo de vida do produto

Mdulo 6 Estratgias e Tticas


Voc vai aprender:

Como identificar objetivos e metas


Como mapear o funil de vendas
Como definir as estratgias de trfego online
Como definir as estratgias de converso e ROAS
Como definir as estratgias de relacionamento online

Mdulo 7 Controles para Gesto


Voc vai aprender:

Ferramentas e processos de web analytics


Ferramentas e processos de social analytics
Ferramentas e processos de ad servers
Ferramentas e processos de panels (dados de institutos de
pesquisa)
Como fazer um cronograma de responsabilidades e
oramentos
Como identificar seus indicadores-chave

Mdulo 8 Construindo a apresentao do PMD


da sua empresa
Voc vai aprender:

Como fazer um roteiro de apresentao


Como construir cenrios de planejamento
Como apresentar o plano para o seu chefe ou equipe
Bnus: 3 modelos (templates) pr-prontos de Planos
de Marketing Digital para voc baixar, completar e
apresentar para a sua empresa.

Gostou?

As aulas sero ao vivo sero toda tera s 20h,


comeando no dia 12/maio at 28/julho.

As aulas sero gravadas (para quem no puder


participar das aulas ao vivo), e o aluno ter
acesso ilimitado ao contedo por 12 meses
(28/jul/16).

As aulas sero transmitidas exclusivamente


atravs da plataforma oferecida pela Escola do
Marketing Digital.

Todos os materiais (apresentaes, planilhas,


docs, etc.), exceto as videoaulas, estaro
disponveis para download; exclusivo para
alunos.

E quanto vai custar o treinamento Formao


para Gerentes de Marketing Digital?

Talvez voc esteja pensando que esse


treinamento custar uma fortuna E deveria
custar mesmo...

At por que este treinamento ser ao vivo, com


direito a tira dvidas no final de cada aula...

E ainda eu vou disponibilizar grupo exclusivo no


Facebook.

Que somente os alunos deste treinamento tero


acesso.

Voc ir receber e compartilhar conhecimento


com outros profissionais e empreendores do
mercado digital.

Este treinamento poderia custar facilmente


R$ 5.000 reais. Isso sem contar os bnus...

12 Meses Premium

Bnus:
12 meses de acesso a rea Premium da Escola do
Marketing Digital com mais de 30 cursos online, por
exemplo:
Curso Essencial de SEO
Curso de Gesto de Contedo para Mdias
Sociais
Curso de Planejamento de Mdia Digital

Bnus:
Curso Essencial de eCommerce
Curso Como desenvolver Landing Pages com
Unbounce
Curso de Google AdWords
Curso Como Anunciar no Facebook Ads
Entre outros

Se eu fosse incluir o preo dos bnus, cobraria


no mnimo R$ 588,00 a mais!

Quanto pode custar no fazer este treinamento?


Prejuzo de tempo e dinheiro com a estratgia
tentativa e erro
Perder oportunidades de carreira
Seus concorrentes podem ficar ainda mais na
sua frente
Baixar sua empregabilidade

Eu vou lhe passar tudo o que eu sei, ento voc


vai comear de onde estou hoje.

Entretanto HOJE o investimento no sair nem


pela metade do valor

O seu investimento HOJE ser de apenas


R$ 1.997,00.

Garantia incondicional 30 dias


Apenas 1 e-mail
Sem justificativa
Voc receber o valor integral do curso

Para as primeiras 30 pessoas que tomarem essa


deciso HOJE iro receber o BNUS exclusivo:
Curso Presencial de Facebook Marketing em
So Paulo, dia 01/agosto.
R$ 549,00

INSCREVA-SE AGORA!
Formao para Gerentes de Marketing Digital + Bnus 12 meses
rea Premium (grtis) + Curso Presencial Facebook Marketing
(grtis)
R$ 1.997,00
Formao para Gerentes de Marketing Digital + Bnus 12 meses
rea Premium (grtis) + Curso Presencial Facebook Marketing
(grtis) + 2 horas de consultoria individual para voc ou sua
empresa.
R$ 2.497,00

WhatsApp do Prof. Jess Rodrigues


+55 51 9691 5440

Obrigado pela sua


participao e vejo voc
novamente na formao!