Verso e Reverso, XXV(58):22-31, janeiro-abril 2011

2011 by Unisinos - doi: 10.4013/ver.2011.25.58.03

ISSN 1806-6925

Futebol na TV: evoluo tecnolgica

e linguagem de espetculo
Football on television: Technological evolution and entertainment language
Igor Jos Siquieri Savenhago
Centro Universitrio Baro de Mau Unidade Independncia
Rua Jos Curvelo da Silveira Jr, 110, Jardim Califrnia, 14026-240, Ribeiro Preto, SP, Brasil
tatigor.sav@gmail.com

Resumo. A primeira transmisso de uma Copa do

Mundo de Futebol pela televiso, para o Brasil, foi
em 1970, via Embratel. Antes disso, a populao
acompanhava os jogos da Seleo Brasileira
pelo rdio. Aos poucos, os donos das redes de
televiso perceberam que o futebol poderia gerar
bons resultados nanceiros, com a veiculao de
propagandas comerciais durante as transmisses,
a exemplo do que j era feito no rdio. Com isso, a
televiso, de olho no crescimento da audincia e no
nmero de anunciantes, revestiu o futebol com uma
linguagem de espetculo. A narrao das partidas,
em que a gura do locutor se parece mais com a de
um animador, e o aperfeioamento das tecnologias de
transmisso, que melhoram, a cada dia, a qualidade da
imagem, tiram do futebol a caracterstica de ser apenas
um esporte para passar a ocupar o lugar de um show.
Nesse contexto, o esporte torna-se artigo de compra
e venda. O objetivo desse trabalho demonstrar
como se constituiu esta linguagem de espetculo na
televiso brasileira, tendo como base as transmisses
esportivas, especialmente as de futebol, e como a
televiso, que representou um salto tecnolgico no
pas em relao ao rdio, se apropriou do esporte mais
popular do pas como uma mercadoria, interferindo
na dinmica da sociedade brasileira. Enm, tratase de uma tentativa de entender como as pesquisas
que permitem uma evoluo tecnolgica modicam
comportamentos e vice-versa, ou seja, de que forma as
demandas da sociedade provocam uma corrida rumo
ao desenvolvimento de novas tecnologias.

Abstract. The rst broadcast of a World Cup football

on television, to Brazil was in 1970, via Embratel.
Before that, the people followed the games of the
Brazilian team on the radio. Gradually, the owners
of television networks realized that football could
generate good nancial results, with the exposing
of advertisements during the broadcasts, similar
to what was already done on the radio. Thus, the
television, focused on the growth of audience and
number of advertisers, covered football with a
language of entertainment. The narration of the
matches, in which the gure of the narrator is
more like that of an entertainer, and improvement
of the transmission technologies that improve the
image quality every day, take away from football
the characteristic of being just a sport to occupy the
place of an entertainment. In this context, the sport
becomes an article of purchase and sale. The purpose
of this study is to demonstrate how this entertainment
language was made up on Brazilian television, based
on the broadcast sports, especially football, and like
the television, which represented a technological leap
in the country over the radio, assumed of the sport,
countrys most popular as a commodity, interfering
with the dynamics of Brazilian society. Finally, an
aempt to understand how the researches that allow
a technological development change behaviors and
vice versa, that is, how the demands of society lead
to a race to develop new technologies.

Palavras-chave: futebol, televiso, mercadoria,

espetculo, linguagem.

Key words: football, television, commodity, entertainment, language.

Igor Jos Siquieri Savenhago

Introduo
H muito tempo, a televiso vem estudando um meio de obter lucros com o futebol. Segundo Barros (1990), o ataque certeiro ocorreu
nos momentos de instabilidade desse esporte.
A televiso cedeu suporte nanceiro e o futebol virou fantoche nas mos dela. Dessa forma, as emissoras, principalmente a TV Globo,
passaram a exercer presso cada vez maior no
planejamento de um campeonato, reivindicando o direito de interferir na criao do regulamento e na determinao dos horrios e locais
dos jogos, de forma a adequ-los grade de
programao.
Durante as Copas do Mundo, essa forte
inuncia da televiso no esporte ca mais
evidente. A TV Globo, por exemplo, pagou,
de acordo com Jimenez e Saito (2002), cerca
de 380 milhes de dlares para ter os direitos
de transmisso exclusivos das Copas de 2002 e
2006, com a certeza de um retorno satisfatrio,
tanto nanceiramente quanto no nmero de
televisores sintonizados na emissora.
Debord (1997, p. 24-25) ressalta que um
dos objetivos da mdia, e neste ponto se inclui
a televiso, produzir espetculos, por meio
da valorizao permanente de celebridades,
atores e outras personalidades. Enm, tudo o
que falta vida do homem comum e que confere uma sensao de aventura, grandiosidade
e ousadia. Em troca dos grandes investimentos, so esperados audincia e retorno nanceiro. O espetculo na sociedade corresponde
a uma fabricao concreta da alienao. [...] O
espetculo o capital em tal grau de acumulao que se torna imagem.
Para Morin (1969, p. 96), a valorizao das
celebridades contribui para a criao dos heris, pessoas que representam a busca pela
superao pessoal, um reforo positivo para
auto-estima. Segundo ele, a torcida pelo sucesso do heri, constitui uma valorizao mitolgica da felicidade. O heri simptico [...]
o heri ligado identicativamente ao espectador. Ele pode ser admirado, lastimado, mas
deve ser sempre amado.
O jogador Ronaldo Nazrio de Lima, o Ronaldinho, por exemplo, representou esse heri
durante duas trs Copas do Mundo (1998, 2002,
2006). Nas ruas das cidades brasileiras e em
muitas do exterior, milhares de crianas cortaram o cabelo e se vestiram como ele, que praticamente foi transformado num deus da bola
pelos locutores e comentaristas esportivos. Para
Sodr (1977, p. 135), esse sempre ser um dos

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pontos reforados pela televiso: a imitao das

personalidades do futebol, e consequentemente, o consumo de camisas dos clubes de futebol, chaveiros, canetas, chuteiras e bolas com
as fotos dos jogadores. Os valores capitalistas
so institudos no cotidiano dos seres humanos
para que, no m das contas, se transformem em
mercadoria. Para o autor, com a inuncia da
televiso, o futebol perde o carter de manifestao cultural. O que seria o futebol apenas
visto e no praticado? No dependeria o futebol brasileiro, enquanto fenmeno cultural realmente signicativo, da presena fsica do torcedor no estdio e da sua participao concreta
nas circunstncias do jogo?
A pergunta pode parecer lgica, mas a televiso transformou essa concepo de que o futebol no existe sem torcedor. Trouxe o esporte
para dentro das casas e foi alm: interpretou, incrementou efeitos especiais, narrou tudo o que
acontece nos gramados, deu uma outra roupagem. Alm de oferecer todo o aparato tecnolgico que permite presenciar imagens nicas, detalhes de lances, repeties de algumas jogadas,
que no podem ser vistos no estdio, a televiso
representa segurana, j que o torcedor assiste ao jogo do sof, no precisando enfrentar as
ameaas de violncia entre as torcidas organizadas, to difundidas nos ltimos tempos.
Sodr (1977, p. 140) relata que, quando
surgiu, o aparelho de televiso signicava a
contradio entre o campo e a cidade, entre
pobres e ricos, mas, agora, com a popularizao deste meio de comunicao, a indstria
precisa da mo-de-obra de reserva para acumular um novo tipo de excedente: o da audincia. Por isso, segundo ele, o futebol, mais
do que mero esporte, tende a se transformar
num grande espetculo de massa.
A partir disso, pretende-se analisar como se
deu essa passagem, do esporte enquanto manifestao cultural para espetculo e, consequentemente, produto de consumo. Como a evoluo
tecnolgica dos meios de comunicao, principalmente a televiso, contribuiu para isso e de
que maneira os narradores, comentaristas e demais prossionais envolvidos na transmisso do
futebol participam da constituio de um discurso que gera no telespectador um processo de
identicao com aquilo que transmitido.

Breve volta no tempo: o rdio

Desde 1894, quando o estudante paulista Charles Miller trouxe as regras do futebol
da Inglaterra onde o esporte surgiu para

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Futebol na TV: evoluo tecnolgica e linguagem de espetculo

o Brasil, o jogo comeou a virar mania entre

os jovens, e, em pouco tempo, passou a ser
praticado e acompanhado em todo o territrio nacional. Segundo Lyra Filho (1973, p. 284285), o futebol, no Brasil, valorizado como
um consolo para as massas, um alento para as
diculdades do cotidiano. O povo brasileiro
vale se de um jogo de futebol para pr fuga aos
aperreios acumulados no seu dia-a-dia.
Meihy e Wier (1982, p. 14) concordam
com tal posicionamento. Para eles, o futebol
se tornou uma espcie de marca nacional e
sempre esteve relacionado arte de driblar,
como no jogo, os problemas da vida. Os aspectos positivos da nacionalidade transformaram o futebol no cimento da integrao.
Na opinio de Sodr (1977, p. 148), o futebol representa o cotidiano da vida humana.
Quando o time do corao vence como se o
torcedor vencesse junto. O futebol expressa a
batalha do dia-a-dia e a luta para triunfar, a
vontade que cada um tem de ver o heri, aquele jogador que possui as caractersticas que o
telespectador valoriza, superar as adversidades. A torcida pela vitria, por exemplo, uma
forma de superao pessoal. O futebol capitalizou aspectos de uma ideologia populista
difusa nos quais se misturam anseios de entretenimento com aspiraes de ascenso social.
A facilidade de entender as regras do jogo
tambm colaborou para que futebol se popularizasse de forma rpida. Atentos a isso, os donos de veculos de comunicao entenderam
que era preciso traz-lo para a mdia. At 1931,
as partidas de futebol eram reportadas apenas
pelos jornais impressos. De l para c, o rdio
passou a transmitir os jogos. A diculdade, no
entanto, era passar ao ouvinte um relato el do
que acontecia em campo. Soares (1994, p. 30)
explica que, ao iniciarem uma transmisso, os
narradores pediam para aqueles que estivessem acompanhando a partida imaginarem um
retngulo, em que do lado direito estava uma
equipe e do esquerdo, a outra. Determinado a
cumprir a misso de lmar oralmente o jogo,
o locutor obrigado a narrar em alta velocidade, enunciando os detalhes como uma metralhadora de palavras.
Para manter o ouvinte ligado, o locutor tinha, ainda, outra diculdade: No havia publicidade no rdio. Tampouco comentaristas
ou reprteres. Por causa disso, ele tinha de
preencher, sozinho, os 90 minutos de jogo.
Quando a bola pra, ele continua a falar: o
clima do local, como est o pblico nas arquibancadas, a lotao do campo e relembra para

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os ouvintes a situao de cada time (Soares,

1994, p. 30).
Em 1932, o governo de Getlio Vargas autorizou a veiculao de publicidade no rdio.
A partir da, as emissoras tiveram que reformular a programao e criar formas para
atrair mais ouvintes. Com essa reformulao,
a transmisso esportiva surgiu como um bom
apelo para conquistar a audincia, ainda mais
porque o crescimento da divulgao do futebol no rdio coincidiu com o incio da prossionalizao do futebol no Brasil, em 1933, e
o conseqente crescimento do interesse da
populao pelo esporte. O futebol, naquele
momento, passava a representar uma fonte de
receita para o rdio.
Embora tenha sido a rdio Educadora Paulista a primeira emissora a realizar uma transmisso de futebol no Brasil, foi a Rdio Record, fundada em 1928, tambm em So Paulo,
que mais se destacou no incio das irradiaes
no pas. Comandada por Paulo Machado de
Carvalho, a emissora ampliou a programao
destinada ao futebol e criou um servio para
informar resultados de outros jogos. O prprio Paulo Machado de Carvalho explicou certa vez, como era o servio, ao programa So
Paulo Agora, da Rdio Jovem Pan. O depoimento consta da obra de Soares (1994, p. 32).
[...] no era nada mais que uma srie de telefonemas, daqueles telefones de manivela em que se
falava do campo, do campo se dava uma notcia:
Fulano de tal marcou um gol. Ento o Siqueira, que recebia esse noticirio vastssimo, podese imaginar que ele recebia do campo duas, trs,
quatro notcias por jogo. [...] Ele escrevia num
papel e passava ao locutor, que dizia: acabou-se
de marcar um gol no Parque Antarctica.

As diculdades dos locutores, porm, ainda eram muitas. A irradiao era feita atravs
de linhas telefnicas precrias. Os microfones
eram pesados e funcionavam a carvo. Os locutores davam-lhes socos para conseguir um
som um pouco melhor (Soares, 1994. p. 33).
Mesmo assim, as iniciativas da Rdio Record geraram uma repercusso positiva entre
os ouvintes. E, por causa disso, surgiram, na
capital paulista, outras emissoras voltadas s
transmisses esportivas, principalmente de
futebol, como a Cruzeiro do Sul e a Cosmos.
Durante a Copa de 1938, a persistncia em melhorar as transmisses representou mais um
passo para consolidar o rdio no pas.
Doze anos depois, em 1950, a televiso
chegou ao Brasil, mas os jogos de Copas do

Igor Jos Siquieri Savenhago

Mundo e outras transmisses de futebol ainda eram acompanhados pelo rdio. Como j
foi mencionado, a primeira Copa transmitida
pela televiso ao Brasil foi a de 70. At l, foi
o rdio que irradiou as vitrias e derrotas da
Seleo Brasileira. Antes disso, no havia aparato tecnolgico para fazer transmisses internacionais pela TV.
Foi justamente em 1950, ano da instalao
das primeiras televises no Brasil que o rdio
atingiu o pice, j que, naquele ano, a Copa
do Mundo foi realizada no Brasil. A derrota
da Seleo Brasileira na poca, por 2 a 1, na
nal contra o Uruguai, disputada no estdio
do Maracan, no Rio de Janeiro, ecoou por
todo o pas, via ondas do rdio. O narrador da
Rdio Panamericana, Pedro Lus, fez, aps a
partida, um depoimento emocionado, em que
procurou demonstrar qual era o sentimento da
populao com a perda do ttulo. Um depoimento que misturou consternao, surpresa,
espanto e que se confunde com a vida cotidiana. Como se o futebol, naquele momento, fosse a reunio de todas as esperanas do povo
brasileiro. A derrota em campo signicava
tambm uma derrota para a auto-estima.
Nas palavras de Pedro Lus, o futebol era
o espelho da realidade do pas, trgica aps a
partida contra o Uruguai. Como se a grandeza de uma nao, as aspiraes individuais, os
sonhos de cada brasileiro, a vontade de viver
num pas organizado e com igualdade social
estivessem depositadas, apenas, numa partida de futebol. Como se todos os problemas e
todas as desgraas de uma nao estivessem
reduzidas a uma derrota da Seleo Brasileira
no Maracan. O depoimento tambm citado
na obra de Soares (1994, p. 66).
A surpresa nal do Campeonato do Mundo! Os
uruguaios, campees de 1930, cam de posse do
ttulo de 1950. Depois da mais brilhante campanha cumprida pela Seleo do Brasil, no nal
do certame da Copa Jules Rimet.
Parece mentira aquilo que estamos vendo! Quando tudo era favorvel, quando tudo estava do
nosso lado, quando o nosso time acertou, quando
exibiu um futebol para todo o mundo no Maracan, quando ningum no mundo tinha dvida
da vitria, eis que o Uruguai, lutando com bra,
lutando com denodo, lutando com conana, levanta o ttulo, tira ltima hora do Brasil o ttulo
de campeo do mundo de 1950.
Depois de uma festa grandiosa e espetacular, que
chamou a ateno de todos os brasileiros para o
Maracan, a nossa equipe no acerta sua partida, no acerta o ritmo de seu jogo. Vence a meta
do Uruguai. Parecia o caminho aberto para a

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vitria. Cede o empate. E depois o Uruguai pressiona e desempata a partida.

Ns pressionamos, lutamos, camos em campo, e
no conseguimos. So coisas de futebol.

Pode-se notar que o narrador fala da Seleo Brasileira em primeira pessoa, como no
trecho: Ns pressionamos, lutamos, camos
em campo, e no conseguimos. a frustrao pela derrota de um time em um jogo de
futebol transferida para o cotidiano de cada
brasileiro. A unio, a solidariedade e o esprito
de luta no foram sucientes para transformar
as esperanas em realizaes. A esperana do
progresso caiu por terra e todo mundo perdeu.
A populao perdeu. O pas, como nao, perdeu. Dessa forma, Pedro Lus e o rdio tornavam-se agentes disseminadores de sentimentos de nacionalidade.
O locutor esportivo, mesmo quando tenta limitar-se descrio do jogo, no processo de transcrio do visual em oral altera a realidade. Sua
preocupao pelo espetculo transforma em cidado de um outro pas, o Pas do Futebol, que
sobrevive alienado dos problemas sociais.
o multiplicador de um processo de divulgao
de um crculo concntrico de emoes primrias:
vo do clube, onde os jogadores devem honrar a
camisa e defender o distintivo, para o campeonato
nacional, quando o bairrismo estadual explorado exausto pela crnica esportiva; at quatro
anos depois, Copa do Mundo, em que a Seleo
do Brasil tem a obrigao de resgatar todas as
frustraes nacionais, as taxas de mortalidade
infantil, o estado de misria absoluta de grande
parte da populao, o analfabetismo, os ndices de
criminalidade e corrupo (Soares, 1994, p. 80).

Com o advento da televiso, esta realidade

foi intensicada, como poder ser observado
a seguir.

Futebol e televiso
Segundo William (2002), poucos meses
aps sua inaugurao, o primeiro canal de televiso do Brasil, a TV Tupi, j transmitia jogos
de futebol realizados em So Paulo e cidades
prximas. Em 1952, foi fundada a TV Paulista, atual Rede Globo, que viria para concorrer
com a Tupi nas transmisses esportivas.
Mas foi s em 1956 que a televiso conseguiu transmitir uma partida interestadual. Era
o dia 1 de julho. Record e TV Rio entraram em
cadeia e mostraram, ao vivo, imagens de um
amistoso do Brasil contra a Itlia, no Maracan. Essa proeza da Record impulsionou de-

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Futebol na TV: evoluo tecnolgica e linguagem de espetculo

nitivamente a venda de televisores. A populao comeou a achar alguma vantagem em

comprar aqueles aparelhos, que ainda eram
novidade (William, 2002, p. 37).
O sucesso da primeira transmisso interestadual de um jogo de futebol e o aumento na
venda de aparelhos estimularam as emissoras
a investir em tecnologia. No entanto, ainda no
havia estrutura para uma transmisso internacional. Na Copa de 1958, a Rdio Bandeirantes
despontava como a mais ouvida pelos amantes
do esporte em So Paulo. O diretor artstico e comercial da emissora, dson Leite, queria aproveitar o evento para promover a emissora no
pas inteiro. Contratou o narrador Pedro Lus
e remontou uma grande rede chamada Verde
e Amarela, que havia sido criada para a transmisso dos Jogos Panamericanos em 1955, na
Cidade do Mxico. Durante os jogos da Copa,
vrios rdios, de Norte a Sul do pas, captavam
o som em ondas curtas da Rede Bandeirantes
e faziam a retransmisso do sinal. Nas partidas da Copa do Mundo de 1958 a Bandeirantes
chegou, segundo Pedro Lus, a uma audincia
mdia de 85%. No jogo contra a Sucia (deciso da Copa) a audincia da Bandeirantes foi de
92,5% (Soares, 1994, p. 55).
Na Copa de 1962, realizada no Chile, outra
inovao da Rdio Bandeirantes. Naquele ano,
os videoteipes dos jogos da Seleo Brasileira
j eram transmitidos por algumas emissoras
de televiso. Mas eles s chegavam ao Brasil
tarde e eram exibidos s no dia seguinte aos
jogos. Por isso, a Rdio Bandeirantes montou
um esquema especial para que os torcedores
da capital paulista pudessem acompanhar o
desempenho da Seleo no momento em que o
jogo era realizado. Construiu um painel luminoso na Praa da S, no centro So Paulo, rodeado por alto-falantes. O painel reproduzia um
campo de futebol e era coberto com lmpadas,
controladas por um sistema de interruptores.
Os locutores que irradiavam os jogos receberam
instrues para dar permanentemente a posio
da bola no campo, no Chile. Em So Paulo, o
operador acendia as lmpadas de acordo com o
movimento da bola. Esse arremedo de irradiao
direta da imagem atraiu multides de torcedores
Praa da S (Soares, 1994, p. 55).

Com a conquista do bicampeonato mundial pela Seleo Brasileira, em 1962, o futebol,

no Brasil, passava por uma poca de ouro. No
exterior, foi aberto um grande mercado para
os times nacionais, que eram convidados para
disputas de amistosos e podiam divulgar pro-

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dutos, como camisas, cales e outros artigos

com a marca da equipe. O Santos, que acabava de conquistar o seu primeiro Campeonato Mundial Interclubes, era uma das equipes
mais conhecidas na Europa, principalmente
porque tinha no elenco o jogador que se tornaria o rei do futebol: Pel.
Com o fracasso na Seleo Brasileira na
Copa de 1966, os torcedores brasileiros depositavam a conana nos jogadores que disputariam o Mundial de 1970, no Mxico, principalmente em Pel, que h doze anos no se
destacava em Copas do Mundo. Na Copa de
1958, na Sucia, o mundo conheceria o futebol
daquele garoto, que, com apenas 17 anos, marcara dois gols na nal contra a Seleo da casa.
Na Copa de 1962, porm, Pel teve que ser
substitudo no segundo jogo por causa de uma
contuso. Amarildo, que entrou em seu lugar,
jogou at a nal. Em 1970, porm, a conquista
do tricampeonato mundial pela Seleo consagrou Pel, denitivamente, como um mito do
esporte. E acarretou, tambm, trs mudanas
na realidade scio-cultural brasileira.
(i) O sucesso de Pel consolidou uma vitria
dos negros. Nas primeiras dcadas do esporte no Brasil, segundo Soares (1994), a
maioria dos clubes brasileiros s aceitava
brancos no elenco de jogadores. A mesma
autora menciona que antes de jogar no Santos, Pel, por exemplo, chegou a ser oferecido ao Palestra Itlia, hoje Palmeiras, e ao
Corinthians, que o recusaram.
(ii) No ano da Copa, o Brasil vivia o auge da
ditadura militar, com o governo do general
Emlio Garrastazu Mdici. A conquista da
Seleo Brasileira foi usada pelos militares para mostrar populao a imagem de
um pas forte e vitorioso, que mascarava o
terror da censura. Enm, um pas glorioso, at no esporte. O governo procurava ir
ao encontro das aspiraes do povo, que
desejava a conquista da Copa de 70. Uma
conquista que servia para ocultar os problemas do pas, como as torturas de presos
polticos e as mazelas sociais. Abaixo, um
trecho de uma reportagem retrospectiva
da revista Veja, publicada na dcada de 80
e citada por Cotrim (1988, p. 479), que lembrou como cou o pas depois da Copa.
Em 1970, no domingo em que o capito Carlos
Alberto fez o quarto gol contra a Itlia, na Copa
do Mxico, e deu Seleo a Taa Jules Rimet
e o cobiado tricampeonato mundial -, andar

Igor Jos Siquieri Savenhago

de carro nas ruas brasileiras sem uma bandeira

verde-amarela tornou-se uma temeridade.
Os adesivos Brasil ame-o ou deixe-o grudaram em todas as faces de um pas em que o PIB
(Produto Interno Bruto) subia 10% ao ano, as
bolsas de valores disparavam, as obras da Transamaznica comeavam e 160 milhes de dlares
eram torrados na compra de 16 avies supersnicos Mirage.
O Brasil estava arrebatado. Mas o momento inesquecvel da auto-estima nacional estava aplicado
sobre um fundo falso. O Brasil Grande apenas
virtual. Assim, Mdici chorou diante da seca
nordestina, ao descobrir que a economia ia bem,
mas o povo ia mal. A Transamaznica, at hoje,
uma miragem de empreiteiro.
A classe mdia, entretanto, comemorava as novas
possibilidades de consumo. O paraso dos anos
70 consistia em tirar o Corcel da garagem, fazer
compras no supermercado Jumbo, ver futebol na
maravilha do ano a TV em cores e sonhar com
a prxima viagem a Bariloche, na Argentina.

A Copa de 1970 foi transmitida ao vivo

para todo o Brasil. A televiso tambm contribura para consagrar Pel como mito. Tanto
que, com as novas possibilidades de consumo,
mencionadas no fragmento de texto acima,
ele se tornaria marca de vrios produtos, desde camisas at bonecos de brinquedo. A partir da, tendo o futebol e a propaganda como
aliados, a televiso se tornaria uma poderosa
arma de persuaso.

Os esportes e a Rede Globo

Fundada em 1965, a TV Globo possui, segundo o documentrio Brasil: alm do Cidado Kane, de 1993, dirigido pelo cineasta ingls Simon Hartog e que trata do surgimento
da emissora, uma histria atrelada ao poder
poltico. Em 1964, foi instalada a ditadura militar no pas e como o governo precisava de um
canal de difuso de uma propaganda positiva
do Brasil suas belezas naturais e suas conquistas abriu-se o campo para uma emissora
poderosa. A Globo surgia, ento, com o objetivo de apoiar o governo militar, procurando
mostrar populao que o pas estava em boas
mos. Roberto Marinho, o dono da emissora,
gozava de prestgio entre os militares e, numa
troca de gentilezas, daria prestgio a eles. Nesse jogo de interesses, a Globo foi a emissora
que cou com a maior fatia dos gastos publicitrios do Governo Federal.
As primeiras transmisses foram feitas
com materiais arcaicos, se comparados aos
atuais, mas j antecipavam o poderio tecno-

Verso e Reverso, vol. XXV, n. 58, janeiro-abril 2011

lgico da emissora. Rapidamente, a Globo se

modernizou, principalmente com a chegada
de Hans Donner, um austraco que revolucionou o meio televisivo atravs do seu conhecimento em tcnicas grcas. O advento da imagem, que at ento j fascinava os brasileiros,
fez com a televiso passasse a integrar, cada
vez mais, a rotina da populao. A venda de
aparelhos crescia a cada dia e a delidade para
com a Globo tambm, visto que, em matria
de prossionalismo, ela j gurava frente de
outros canais, como a Excelsior, por exemplo.
Ainda segundo Hartog, o padro de qualidade proposto pela Globo passou a ser admirado nos quatro cantos do pas. Roberto
Marinho percebia a grandeza do poder que
possua em mos. Sabia que a emissora tinha
credibilidade e o que colocasse no ar seria aceito como verdadeiro pela maior parte da populao. A partir da, as mazelas que a ditadura
causava no pas eram amenizadas pelo discurso ldico, atravs de programas e novelas que
mostravam um pas sem problemas. Torturas
foram escondidas. As manifestaes contra a
ditadura, quando eram mostradas, vinham
acompanhadas de um discurso maniquesta:
eram comunistas e prejudicariam o pas. Por
isso, deveriam ser dissolvidas.
No governo Mdici, perodo em que a tortura se intensicou, um poderoso trabalho de
propaganda ideolgica foi feita pelos militares
com o apoio da TV Globo, que ajudou a difundir a campanha Brasil: ame-o ou deixe-o e a
conquista da Copa de 70. Num perodo em que
se posicionar contrariamente forma de governo era motivo de censura, a Globo foi o brao
direito dos militares. Para Arbex Jnior (2001,
p. 98), a televiso nunca foi apenas observadora ou reprter dos acontecimentos. Sempre interferiu nas informaes que veicula de acordo
com o interesse poltico de seus dirigente.
O telenoticirio dirio adquiriu o estatuto de uma
pea poltica, cuja lgica determinada pelas relaes de cada veculo da mdia com o sistema
poltico, nanceiro e econmico do pas ou regio
em que ele se encontra. A notcia, como produto
nal, uma sntese desse conjunto de relaes.

Segundo o mesmo autor (2001, p. 47), o objetivo da televiso gerar, no pblico, um processo de identicao com o que veiculado.
bvio, h uma elevada dose de narcisismo nesses
processos de identicao. Mesmo inconscientemente, escolho os aspectos que merecem ser iluminados na composio de tal ou qual personagem, os

27

Futebol na TV: evoluo tecnolgica e linguagem de espetculo

aspectos que melhor me descrevam para mim mesmo e para os outros, de acordo com aquilo que penso
a meu respeito. Ou, ao contrrio, escolho a gura
que deve ser odiada para se opor minha imagem
real. Projeto minha imagem ideal naquelas com
a qual me identico, e os meus problemas, minha
sombra, a rea escura eu jogo na lata do lixo.

De acordo com Giulianoi (2002, p. 120),

esse processo de identicao intensica o aspecto comercial da televiso, j que as empresas procuram aliar a imagem do seu produto a
de um ator ou de uma personalidade esportiva
valorizada pelo pblico.
A base de vendas e o poder nanceiro da Nike,
por exemplo, cresceram rapidamente por meio da
assinatura de contratos com as personalidades
americanas de esportes, principalmente Michael
Jordan, Tiger Woods e Pete Sampras. [...] Mas a
mercantilizao do corpo ganhou maior dimenso quando a Nike entrou no mundo do futebol.
[...] Inevitavelmente, esteve no centro das especulaes quando assinou um contrato com Ronaldo,
do Brasil, em 1996, considerado o seu patrimnio
no futebol. [...] Quando Ronaldo assinou contrato com a Inter de Milo, que tinha a Nike como
patrocinadora, o time italiano vendeu 35 mil
camisas com a estampa de Ronaldo em dez dias.

O exemplo demonstra que os personagens

com quem o pblico se identica acabam se tornando, tambm, agentes estimuladores do mercado. Na televiso, Ronaldo (ou Ronaldinho) era
exaltado nos jogos pela Seleo e depois aparecia
fazendo propaganda da Nike. O produto, aliado
imagem do jogador, tido como o sucessor de
Pel, teve crescimento nas vendas no por acaso.
Forma-se, ento, um tringulo entre o
telespectador, a emissora de televiso e os
anunciantes. Um d sustentao s aspiraes
dos outros dois, o que explica o sucesso das
transmisses de futebol, especialmente em
pocas de Copa do Mundo. A transformao
do esporte em mercadoria representou, principalmente Globo, segundo Ramos (1984), um
estrondoso sucesso nanceiro com a comercializao de cotas publicitrias durante a Copa
de 82. Nas Copas seguintes, novos saldos altamente positivos. A partir da, o futebol se
tornaria, denitivamente, um grande negcio
para a televiso brasileira.
O futebol como espetculo
Mas para que a estratgia de transmitir
futebol pela televiso atingisse o auge do sucesso no bastava, somente, trazer o esporte

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para a telinha como um elemento do folclore

brasileiro. Como os meios de comunicao nos
pases capitalistas visam o lucro, era preciso
transformar o futebol em algo vendvel, que
atrasse a ateno de possveis anunciantes em
funo dos nmeros da audincia. Transformar a cultura popular em cultura de massa,
um dos fatores principais da chamada indstria cultural.
Muito mais que lmar as partidas, o que
se discutia nos canais de televiso era como ir
alm disso, mostrando os bastidores dos clubes, como eles se preparavam para uma partida, informando estatsticas, quais os times
que mais ganharam competies, quem eram
os astros de cada equipe. Esperava-se atrair
cada vez mais telespectadores promovendo
rivalidades entre torcedores de uma equipe e
outra, revestindo, dessa forma, o futebol com
uma linguagem de espetculo.
A estratgia envolvia imagens inditas e
exclusivas, em cmera lenta para mostrar o esforo do atleta dentro de campo, incentivo para
que as torcidas levassem bandeiras, bales e
camisetas coloridas para o estdio e locutores
encarregados de apresentar os embates entre
os times concorrentes, no de uma forma fria,
mas com envolvimento, torcendo, vibrando
junto, como se traduzissem o sentimento da
populao brasileira, principalmente em jogos
de Copas do Mundo. Esse jeito de transmitir
futebol pela televiso permanece desde que os
primeiros jogos saram do rdio para serem
apresentados em imagens. O que mudou de l
para c foi o aperfeioamento das tecnologias
de transmisso a mais recente foi a chegada
da TV digital ao Brasil , que permitem maior
interao entre os veculos de comunicao e
seus espectadores. Hoje, as emissoras usam
at a Internet como aliada para que os amantes
do esporte interram nas partidas, enviando
perguntas aos comentaristas esportivos.
Para Marcondes Filho (1988, p. 71), a vitria
de uma equipe pela qual se torce, ressaltada
pela televiso, um artifcio para que o torcedor se fortalea perante as adversidades do cotidiano. Ele passa a acreditar que os problemas
que enfrenta podem ser amenizados.
Num jogo de futebol, evidenciam-se rivalidades,
disputas e desaos entre torcedores. Psicologicamente, o torcedor da equipe vitoriosa coloca-se em
superioridade perante a equipe perdedora e seus
fs. Pelo menos nessa hora, o Z-ningum alguma coisa. Pelo menos o seu time pode demonstrar sua glria, sua virtude, e oferecer a vantagem de se torcer por uma equipe que s traz feli-

Igor Jos Siquieri Savenhago

cidade. Atravs dela, ele poder rir de seu colega

de trabalho, infeliz torcedor de times ruins, um
pobre diabo. Sua equipe campe vinga por ele os
dissabores da vida.
Nos jogos internacionais e especialmente na
Copa do Mundo o processo assume dimenses
nacionais e patriticas: o prazer da vitria se realiza, aqui, associado a um ajuste de contas. O
Brasil se vinga batendo, surrando o adversrio,
pois ns, como um pas explorado, humilhado,
dominado, ameaado pelas naes mais ricas,
vingamo-nos atravs do futebol. O esporte, que
na ordem econmica e poltica da sociedade no
tem grande importncia, faz o homem simples recriar a hierarquia e as diferena sociais, transformando seu dia-a-dia para melhor, mesmo durante
um curto espao de tempo.

O autor (1988, p. 71-72) enfatiza, ainda, que

a televiso a responsvel por acentuar esse
sentimento de patriotismo.
Mais do que a telenovela ou qualquer outro programa, por meio da TV que o futebol adquire um
peso excepcional, a cada quatro anos, por ocasio
da Copa do Mundo. Promovido intensamente
pelos programas de esporte, pelos jornais e pelas
prprias expectativas populares, o futebol assume uma carga emocional (e agressiva) equivalente dos desaos militares sofridos por um pas
em poca de guerra. Nenhum outro objeto concentra tanta energia de massas como esse esporte,
nessas pocas. Na ausncia de um fato que sintetize, que condense as aspiraes por nacionalidade, por unidade, por revolta (cultural e at
poltica), o futebol funciona como um oportuno
(e inofensivo) substituto.

Coelho (2003, p. 64) refora a tese de transformao do futebol em mercadoria, por meio
de uma linguagem de espetculo. Ele escreve
que, nas transmisses da TV Globo, por exemplo, nada sai errado. Se existem problemas no
gramado, na estrutura do estdio ou se o pblico do jogo pequeno, a emissora procura
ameniz-los. Numa transmisso de futebol
da Globo quase nada anda errado. Quase no
se nota que o estdio, cenrio do evento, anda
s moscas. No se fala do gramado, do nvel
tcnico, de nada. Tudo absolutamente lindo.
Para o jornalista, a discusso onde termina o show e comea o jornalismo no existe
na TV Globo quando o assunto futebol. Ele
salienta que, numa transmisso esportiva, h
diversos elementos que poderiam fazer parte
de uma boa matria jornalstica, como os erros do rbitro, a m atuao de um jogador,
mas a Globo prefere salientar a grandeza do
evento, o que j est escancarado, aquilo que o

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espectador quer ouvir: A matria jornalstica

o que menos aparece nas transmisses esportivas. Tudo o que importa, anal, o show
[grifo do autor] de jornalistas e reprteres
(Coelho, 2003, p. 64).
Isso acaba sendo conrmado pelo prprio
Galvo Bueno, narrador esportivo mais antigo
da TV Globo. Numa entrevista ao jornal O Estado de So Paulo, concedida em 2 de fevereiro
de 2002, Bueno se dene como um vendedor.
Vejamos alguns trechos:
Estado - Como voc se dene?
Galvo - Sou um vendedor de emoes.
Estado - O narrador tem de ser torcedor
tambm?
Galvo - O esporte basicamente emoo. Ento, meu papel falar sobre a tcnica, a ttica, o
confronto de inteligncia, mas tambm vender
essa emoo. por isso que o esporte mobiliza
um pas, pra um pas. por isso que enlouquece as pessoas, que existe a rivalidade entre
os torcedores.
Estado - Qual o limite?
Galvo - completamente diferente transmitir
Corinthians x Palmeiras e Brasil x Alemanha.
Vou torcer para quem? evidente que toro para
o Brasil. O telespectador tambm est angustiado, tambm torce para o Brasil, grita de forma
to histrica como eu, mas tem uma vantagem:
pode xingar. Eu toro mesmo, e da? Claro que tenho limites, que o compromisso com a verdade.
Existem pessoas que me do retorno durante as
transmisses. No estou ali sozinho. Recebo alguns toques.
Estado - Qual a maior diculdade do seu
trabalho? E o que mais graticante?
Galvo - O mais legal que eu fao o que gosto.
O mais difcil continuar competitivo. A cada
cinco minutos, falam no meu ouvido como est
a audincia. E, cada vez que sobe o ibope, sobe
a minha adrenalina. Quanto mais agitado eu estiver, melhor vou trabalhar. Dizem que sempre
arrumo discusso antes de entrar no ar para dar
uma pilhada.

Percebe-se que Bueno parte do jogo que

transmite. Conrma a opinio do jornalista
Paulo Vincius Coelho de que o narrador
muito mais um apresentador de um grande
show do que um jornalista. Quando Bueno se
dene como um vendedor de emoes, ele
insere as transmisses esportivas no conceito
de espetculo, que, segundo Marcondes Filho
(1988), a nica lgica possvel da televiso.
Isso signica que o narrador tem a funo

29

Futebol na TV: evoluo tecnolgica e linguagem de espetculo

de usar um discurso previamente construdo

para fazer vir tona, na mente do torcedor,
lembranas de momentos agradveis. Vencer
uma Copa do Mundo, por exemplo, representaria, para o telespectador, reviver a emoo
de uma conquista pessoal, por exemplo. Sendo assim, Bueno transforma o evento Copa em
momento de expectativa, em possibilidade de
alcanar a emoo desejada. Quando isso no
acontece, o resultado a frustrao, j que os
telespectadores voltam vida real, aos problemas cotidianos.
O incentivo ao consumo atravs das transmisses esportivas um elemento desse processo de negao do fracasso e da busca constante da felicidade. Para Debord (1997, p. 30),
na sociedade capitalista, o mundo sensvel do
ser humano, ou seja, sua subjetividade, substituda por uma srie de imagens, que so apenas uma representao desse mundo sensvel.
A realizao pessoal, portanto, representada
pela posse de uma mercadoria.
O espetculo o momento em que a mercadoria
ocupou totalmente a vida social. No apenas a
relao com a mercadoria visvel, mas no se
consegue ver nada alm dela: o mundo que se v
o seu mundo. A produo econmica moderna
espalha, extensa e intensivamente, sua ditadura.

Consideraes nais
Tomando como base esta ltima citao de
Debord (1997) e a armao de Marcondes Filho (1988) de que o espetculo a nica lgica
possvel da televiso, pode-se concluir que um
dos grandes papis da televiso , sem dvida, estimular a posse de mercadorias. Assim,
as transmisses de futebol tambm possuem
a funo de incentivar o consumo. As emissoras compram os direitos de transmisso de um
campeonato em troca de audincia e retorno
nanceiro, atravs da venda de cotas publicitrias. Dessa forma, o futebol se consolida como
espetculo e tem a funo de reforar os objetivos da indstria cultural, ou seja, conquista
audincia para que as empresas possam divulgar seus produtos para um grande nmero de
telespectadores. Age, portanto, no sentido de
possibilitar o mximo consumo.
Para concentrar consumidores em potencial, a televiso usa uma linguagem de espetculo, que gera no telespectador um processo
de identicao com o que est sendo veiculado: desperta a emoo, que faz com o telespectador se distancie dos seus problemas cotidia-

Verso e Reverso, vol. XXV, n. 58, janeiro-abril 2011

nos para acreditar que os conceitos emitidos

pela televiso so sinnimos de sucesso e felicidade. O telespectador passa a no questionar
sua condio de vida e a realidade em que est
inserido. No questiona se h, realmente, essa
possibilidade de realizao pessoal.
Desde quando surgiu na Inglaterra, o futebol tornou-se um elemento apaziguador do
questionamento sobre a situao de vida. Para
a burguesia, representou um meio de despolitizao dos trabalhadores. O esporte provocou o rompimento das organizaes de classe
e, com isso, uma posio acrtica diante das
desumanas condies de trabalho impostas
pela Revoluo Industrial e das diculdades
de sobrevivncia.
Sendo assim, pode-se notar que, de l para
c, a funo do futebol na sociedade capitalista no mudou muito. Permanece como agente
despolitizador, padronizando comportamentos, principalmente em poca de Copa do
Mundo, e diminuindo a capacidade de crtica
lgica do sistema capitalista.
A TV Globo, por exemplo, maior investidora do Brasil nas transmisses esportivas,
acentua, desde que foi fundada, a funo despolitizadora do futebol, como na Copa de 70,
por exemplo, em que a conquista da Seleo
Brasileira foi exaltada para ocultar as mazelas
da ditadura militar. O futebol, portanto, virou
uma poderosa arma de persuaso. Atualmente, por causa dos altos ndices de audincia,
provoca uma concorrncia entre algumas das
maiores empresas instaladas no Brasil, que
tm interesse em divulgar seus produtos durante as transmisses pela televiso.
A televiso, que at sobreviveria sem o futebol, no quer car sem ele. Os lucros justicam os investimentos. Os times conseguem
boas rendas graas aos direitos de transmisso
pagos pelas emissoras de TV e os telespectadores provam, atravs dos nmeros da audincia, que o futebol pela televiso virou mania
nacional. Todos esses fatores reunidos permitem considerar que a tendncia da relao
comercial futebol-televiso permanecer por
perodo indeterminado.
Isso signica dizer, tambm, que novas tecnologias e possibilidades, que ainda no foram
exploradas pela indstria do entretenimento,
esto a caminho, j que o contato entre televiso e telespectador uma relao de mo dupla. Uma se aproveitou do processo de identicao popular para com o futebol para iniciar
as transmisses esportivas. O outro lado da
relao, o pblico, gostou da novidade e exi-

Igor Jos Siquieri Savenhago

giu que a qualidade da imagem melhorasse

a cada dia. Enm, uma relao mediada pela
cincia e pela tecnologia, numa demonstrao
de que esses dois conceitos andam de mos
dadas com a sociedade. A evoluo tecnolgica depende, portanto, dessa interdependncia.
E o que determina se essa evoluo ser usada
para alienar os indivduos ou politiz-los a
capacidade crtica da sociedade. Quanto maior
for o nvel de exigncia intelectual, maior ser
a produo do conhecimento voltado a diminuir os problemas sociais. Um desao constante para ns, pesquisadores. Um desao
constante para a cincia.

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Submetido em: 03/02/2010
Aceito em: 12/03/2011

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