FAAL Faculdade de Administrao e Artes de Limeira

Aluno: Amanda Guidotti

Curso: Design Grfico
Docente: Renato Frigo

04/05/2015
RA: 1111017
Turma: 5 DCV
Disciplina: Marketing

Resenha: O futuro da Propaganda e as portas que se abrem com as Redes Sociais.

No dia 21 de Maro de 2010 o Jornal

Propaganda & Marketing da Editora Referncia
publicou em sua pgina propmark.uol.com.br o
texto: Propaganda no Futuro Tudo ser
relacionamento, tudo social. Escrito por
Henrique Leal, na poca vice-presidente e
diretor de planejamento da Sun/MRM, agncia
de Publicidade.
O mesmo relata suas previses para o futuro da
propaganda em meio s redes sociais, e a
importncia delas ao consumidor, Henrique
relaciona as mdias sociais pirmide de
Maslow, o homem moderno v nelas a
oportunidade de sanar e suprir seus anseios de
auto-afirmao, promoo, busca por aceitao,
e visibilidade. No preciso esperar mais
alguns anos para dizer que nisso ele estava
corretssimo, as redes so alimentadas
diariamente por materiais que aumentam o ego e
define a personalidade do indivduo.
Em seu texto ele imagina um futuro com todas
as mdias integradas, um grande Mashup digital,
haver uma plataforma de Social CRM Customer Relationship Management (Gesto de
Relacionamento com o Cliente), contendo os
nossos dados, nosso comportamento, e eles
estaro integrados aos nossos perfis, ao que ns
curtimos, ou aos lugares que frequentamos nos
finais de semana. Seria o fim do mistrio sobre
os consumidores, as empresas conseguiriam
informaes necessrias, sem precisar dispensar
gastos com pesquisas externas, ou mesmo os
clientes no perderiam tempo preenchendo
formulrios e cadastros, os dados estariam
disponveis ali e teriam um custo, mas um custo
que valeria a pena a empresa investir.
Segundo Henrique, na prtica o consumidor
sairia ganhando, toda a forma de propaganda
invasiva seria extinta, pois dessa maneira as
propagandas s seriam direcionadas s pessoas

que mostrarem interesse pelas empresas,

produtos ou servios. O telemarketing acabaria
e voc no teria que limpar sua caixa de e-mail
todos os dias pela manh, excluindo os
tradicionais spams indesejveis, seria o sonho
dos consumidores.
Mas ser que isso seria realmente o ideal? Logo
voc pensa, l vem um olhar carinhoso de como
fica a empresa nessa histria. Na verdade vai
impactar sim a empresa, mas o meu olhar vai
ser direcionado para os direitos de escolha do
consumidor, afinal, se voc no tiver muita
opo fcil manter fidelidade a uma empresa,
mesmo que ela no cumpra com as suas
expectativas. Pense nisso.
Como consumidora, por um momento me
imaginei nessa realidade. Fiquei pensando que
essa paz seria uma boa ideia, ningum quer
receber uma ligao no final de semana e ter
que falar vrias vezes que no est interessado
em nada at ter que desligar na cara do
vendedor. Mas, se abolirmos toda a forma de
propaganda e divulgao de massa que j
conhecemos (inclu-se todos os tipos: mdias
impressas, televisivas, sociais, etc.) poderamos
perder alguns fatos interessantes.
Se eu sou consumidor da empresa A recebo
somente material publicitrio da empresa A, e a
empresa B que no conheo ou no est
permitida a enviar propaganda para as minhas
mdias tem uma tima oferta ou um produto
melhor, eu estarei sendo prejudicado pela
prpria ideologia apresentada aqui.
No irei ficar sabendo, talvez v comprar o
produto da empresa A por um preo maior, ou
at uma qualidade pior, ou terei que fazer uma
pesquisa de uma forma menos usual, o que
atualmente visitar as lojas pessoalmente.
Por comodidade, consideremos que essa ltima
opo no seja vivel e eu acabe apenas limitada

a propaganda que veio at mim, se formos

pensar atravs dos recursos das mdias digitais,
que a questo aqui, a nica maneira de eu ficar
sabendo dessa oferta seria pesquisar na Internet
ou ficar sabendo atravs do boca a boca, de
conhecidos, e para isso eu dependeria muito do
relacionamento publicitrio deles com as
empresas em que consomem, uma pessoa mais
simples ou receptiva continuaria sendo cliente
da empresa A e talvez no venha conhecer a
empresa B.
Tomando parte disso, vamos ver como so
algumas previses, vistas a partir de um tempo
mais presente e baseadas na reao dos
consumidores. O Clube de Criao em seu site
oficial www.clubedacriacao.com.br, no dia 18
de Maro de 2015, na coluna que explana sobre
o evento SxSW2015 Evento que une festivais
de msica, filmes, tecnologia e mdia interativa,
escreveu sobre o termo Native Advertising
(propaganda nativa) e o seu futuro.
Nela afirmada em nmeros sua diferena

positiva comparada aos banners do mau. The

New York Times anunciou como exemplo que
10% do seu faturamento digital provem de posts
pagos de 40 anunciantes. Dados do eMarketer
informa que 73% dos publishers americanos so
nativos, estudos comprovaram que entre os
consumidores, 25% preferem ver, 13%
compartilhar e 18% comprar produtos que
provem de propaganda nativa, diferentemente
do que se fosse atravs de banners.
O que gostaria de colocar aqui que h um
futuro diferente para a publicidade que vemos
hoje, e ele no est distante, porm ele no
precisa se destoar tanto do consumidor, as redes
sociais vieram para abrir as portas e interliglas, no fech-las, queremos nos unir, a
globalizao um exemplo de que no tem
como ficar isolado, sem informao, sem saber
de tudo, mesmo que nunca v a todos esses
lugares, assim como as empresas precisam desse
relacionamento, desse contato com o cliente e
principalmente com o consumidor que ainda
no cliente. Caminhemos evoluo.