O documento discute os conceitos e etapas de pesquisa de marketing, incluindo a definição de sistemas de informação de marketing, pesquisa de mercado e previsão da demanda. Apresenta as definições de mercado potencial, mercado disponível e mercado-alvo, além de discutir a importância da previsão e do planejamento para o sucesso empresarial.
Descrição original:
AV1 Previsão e Mensuração de Demanda em MKT
Título original
Questionário AV1 Previsãoo e Mensuração da Demanda em Mkt
O documento discute os conceitos e etapas de pesquisa de marketing, incluindo a definição de sistemas de informação de marketing, pesquisa de mercado e previsão da demanda. Apresenta as definições de mercado potencial, mercado disponível e mercado-alvo, além de discutir a importância da previsão e do planejamento para o sucesso empresarial.
O documento discute os conceitos e etapas de pesquisa de marketing, incluindo a definição de sistemas de informação de marketing, pesquisa de mercado e previsão da demanda. Apresenta as definições de mercado potencial, mercado disponível e mercado-alvo, além de discutir a importância da previsão e do planejamento para o sucesso empresarial.
Questionrio AV1 - Previso e Mensurao da Demanda em Mkt.
1- O que um sistema de informao de marketing? SIM
R: Consiste de pessoas, equipamentos e procedimentos para coletar, selecionar, analisar, avaliar e distribuir informaes de marketing que sejam necessrias, oportunas e precisas para os tomadores de decises em marketing. 2 O que um entendimento de sistema de registro interno? Dados especficos R: So relatrios sobre pedidos, vendas, preos, nveis de estoque, contas a receber, contas a pagar e assim por diante, onde os administradores de mkt podem detectar oportunidades e problemas importantes. (Caracterizamos a importncia da previso da demanda para o planejamento da empresa) 3 O que um sistema de inteligncia de marketing? Fora de vendas R: um conjunto de procedimento e fontes usado por administradores para obter informaes dirias sobre os desenvolvimentos pertinentes nos ambientes de mkt. (Relacionamos administrao, futuro e informaes) 4 O que um sistema de pesquisa de marketing? Todas informaes juntas R: um conjunto de informaes oriundas dos dados coletados analisados e interpretados da pesquisa de mkt. (Definimos SIM) 5 O que um sistema de apoio s decises de marketing? Do interno ao mais amplo R: um conjunto coordenado de dados, sistemas, ferramentas e tcnicas com software e hardware de suporte, por meio do qual uma empresa coleta e interpreta informaes relevantes provenientes dos negcios e do ambiente a as transforma em uma base para a ao de mkt. (Identificamos e definimos os componentes do SIM) 6 Quais so os autores que aparecem? MARLON HARPER Dirigir bem um negcio e administrar seu futuro; dirigir o futuro administrar informaes. PHILIP KOTLER Avaliar as necessidades de informao da gerncia e Obter as informaes necessrias e distribu-las de maneira oportuna. 7 O que Mercado potencial? R: Conjunto de consumidores que demonstram um nvel de interesse suficiente por uma determinada oferta do mercado. Entretanto, devem possuir renda suficiente e acesso s ofertas de produtos. 8 O que mercado disponvel? R: Conjunto de consumidores que possuem renda, interesse e acesso a uma determinada oferta. 9 Mercado Alvo? R: Parte do mercado disponvel que a empresa objetiva atingir. 10 O que a demanda da Empresa?
R: a participao que a empresa tem na demanda do mercado ou seja, participao
estimada da empresa na demanda de mercado em nveis alternativos de esforo de mkt da empresa em um determinado perodo. Porm, depende de como seus produtos, servios, preos, comunicaes etc (4ps) so percebidos em relao aos da concorrncia. 11 Qual a relevncia do problema ou da hiptese? (Mola propulsora do projeto de pesquisa) R: REVELA a situao atual da empresa; DELIMITA os principais tpicos que devem ser objeto de estudo; APONTA as informaes necessrias para a tomada de deciso e BALIZA a formulao de objetivos, traduzindo o que se pretende atingir com a realizao da pesquisa. 12 Como definir uma amostra da Pesquisa? R: 1 momento amostragem estratificada / 2 momento amostragem aleatria simples. 13 Como realizar a pesquisa R: 1 momento Levantamento da pesquisa primria / 2 momento uma pesquisa quantitativa com os blocos de interesse. - Caracterizao do respondente tipo: Sexo; Est. Cvil; renda... - Fatores determinantes: preo, segurana; referencias... - Fatores geradores de satisfao: (de 1 a 5) - Referncias em Expectativas: 14 Um relatrio de pesquisa compreende a apresentao dos resultados e concluses da pesquisa, de forma completa, objetiva, clara e concisa, englobando: pgina de rosto/sumrio/resumo/corpodorelatorio/concluses/anexos e ref. Bibliogrficas. 15 Uma boa pesquisa requer no seu resultado final? R: Caracterizar os motivos de realizao; evidenciar a relevncia da definio do problema e da elaborao dos objetivos para o projeto; Exemplificar a definio do pblico-alvo e do tipo de amostragem e a utilizao do instrumento de coleta e Identificar as atividades finais de um projeto de pesquisa. 16 - Qual a importncia do plano e da previso? R: Plano retrata uma inteno referente as variveis que esto sob controle da empresa. Ex: plano de gastos e Previso retrata uma expectativa do que pode ocorrer no futuro. Ex: previso de vendas. 17 Quais so as definies de Philip Kloter? R: um conjunto coordenado de dados, sistemas, ferramentas e tcnicas com software e hardware, por meio do qual uma empresa coleta e interpreta informaes relevantes provenientes dos negcios e do ambiente a as transforma em uma base para a ao de marketing. 18 Definimos Pesquisa de Mkt como:
R: A elaborao, a anlise e a edio de relatrios sistemticos de dados relevantes
sobre uma situao especfica de mkt com a qual uma organizao se depara, onde todo profissional de mkt necessita. 19 Quais etapas possui o processo de pesquisa de mkt? R: Definio do problema e dos objetivos da pesquisa, desenvolvimento do plano da pesquisa, implementao do plano de pesquisa e interpretao e apresentao dos resultados. 20 Qual a melhor definio para mercado? R: um conjunto de todos os compradores reais e potenciais de um produto. 21 O que significa o termo potencial de mercado? R: o limite abordado pela demanda de mercado, medida que os gastos de marketing do setor industrial aproximam-se do infinito para determinado ambiente. 22 - O que significa o termo demanda da empresa? R: a sua participao na demanda de mercado em nveis alternativos de seu esforo de marketing.