Carlos Meireles, Lorena Ferreira, Sabrini Fagundes.

RACISMO

SALVADOR (BA)
2014

Carlos Meireles
Lorena Ferreira
Sabrini Fagundes

RACISMO
Redao

crtica

sobre

preconceito

apresentado como requisito bsico para a

primeira avaliao da disciplina de estudos
culturais, apresentado no curso de Engenharia
de Petrleo e gs.
Docente: Eneyle Freitas.

SALVADOR (BA)
2014

Apesar do indivduo negro, ser um dos principais elementos de nossa formao

tnica social e mesmo tendo o Brasil mais de 50% da populao negra (negros e pardos
de acordo com os critrios do IBGE), o preconceito racial no Brasil encontra diversas
formas de manifestao at institucionalizadas e a rea de publicidade no faz exceo a
essa regra.
O aspecto racial amplamente discutido em nossa sociedade e mesmo dividindo
opinies, notrio o seu impacto na vida das pessoas que se definem como negras. De
fato, o racismo vem crescendo no mundo inteiro.
A discriminao ocorre muitas vezes de forma velada e se sustenta atravs de
esteretipos reforados pela TV ou mesmo num simples comercial de cerveja, como
este em anlise. Na TV, por exemplo, sessenta e quatro anos depois que esta chegou ao
Brasil, quase sempre cabe ao negro apenas papis secundrios ou personagens inferiores
e de m ndole: o negro escravo, a negra empregada domstica, o mulato traficante. Em
relao mulher, o preconceito toma formas ainda mais severas, pois alm da questo
racial, evidencia-se tambm o machismo e o sexismo ao atribuir-se a mulher negra
apenas caractersticas de seduo e erotismo, associadas sempre ao seu corpo
supostamente perfeito para o sexo, ideia que persiste desde a escravido. Este detalhe
foi estrategicamente explorado no comercial em destaque.
Mas h dois fatos que merecem destaque nesse episdio: de um lado parece no
ter havido qualquer prejuzo marca Devassa em relao a sua aceitao no mercado
brasileiro depois desse episdio e isso contraria o que se esperava em termos de
repercusso negativa para um fato dessa natureza. Do outro lado, paradoxalmente, esse
alcanou relativo destaque tanto na mdia como nas redes sociais, o que refora a
discusso sobre este tema, sinalizando certamente um maior nvel de esclarecimento das
pessoas em relao a este problema.
Esta seria uma tima oportunidade para a empresa de se juntar a luta contra o
preconceito e pelo respeito diversidade, se ela investisse em pesquisas de opinio
pblica acerca desses temas, ampliando e valorizando os canais de discusso, antes de
empreender campanhas publicitrias como essa.
De qualquer forma, pode se dizer que este caso de racismo teve seu aspecto
positivo ao servir como termmetro da disposio que nossa sociedade tem de pelo

menos discutir e opinar sobre este assunto, demonstrando uma transformao tica
significativa.

REFERNCIAS

Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica - Caractersticas tnico-

Raciais da Populao - um estudo das categorias de classificao de cor ou raaAvailable:

www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/caracteristicas_raciais/default_raciais.sht
m. ltimo acesso em: 23/10/14.

VASSOLER, W. - Anlise semitica do anncio da cerveja Devassa -

Available: http://arquivo.geledes.org.br/areas-de-atuacao/comunicacao/274-noticias-decomunicacao/21797-a-representacao-da-mulher-negra-na-propaganda. ltimo acesso

em: 23/10/14.

MIKEVIS, D. - Revista Raa Brasil: O Racismo Est Crescendo -

Available: http://racabrasil.uol.com.br/edicoes/93/artigo12649-1.asp.
em: 23/10/14.

ltimo acesso