Luis Fernando Rabello Borges

SITES DE ROCK DIANTE DA RECONFIGURAO

DA INDSTRIA FONOGRFICA NOS ANOS 2000

Projeto de tese de doutorado

So Leopoldo, agosto de 2015.

INTRODUO
Atravs deste projeto, proponho a realizao de uma tese que toma por base o
seguinte problema de pesquisa: de que forma sites brasileiros de rock lidam, seja em
termos discursivos ou estruturais, com a reconfigurao da indstria do entretenimento
musical vivenciada nos anos 2000?
Inicialmente, a minha ideia era verificar como os sites lidam com a questo apenas
em termos discursivos, e no tambm estruturais. Mas a diviso por editorias por si s
representativa de como esses veculos de mdia sobre rock pensam e se posicionam sobre a
indstria do entretenimento musical e como estabelecem seus respectivos lugares de
interao nesse cenrio, na medida em que podem revelar variaes e nfases e destaques
em termos de presena de artistas novos e antigos, de discos independentes ou de grandes
gravadoras. Dessa forma, eu no precisaria me deter apenas nos textos que, direta ou
indiretamente, apresentam referncias e/ou reflexes sobre o mercado da msica.
Quando se fala em reconfigurao do mercado da msica, a primeira coisa que
talvez possa vir mente a alardeada crise da indstria fonogrfica. Esse alarde passou a
acontecer desde o incio da popularizao do mp3, formato de arquivo de udio
extremamente leve, a ponto de possibilitar a transferncia entre computadores atravs da
internet, na medida em que ambos computadores e internet j possuam potncia e
estabilidade suficientes para a concretizao desse tipo de operao em condies
minimamente razoveis. Paralelamente, apareciam os primeiros softwares voltados
justamente transferncia de arquivos de um computador para outro, no sistema p2p (peer
to peer), mais precisamente o Napster, surgido em 2000, que causou na poca toda uma
celeuma entre gravadoras e artistas, temerosos da novidade do compartilhamento gil e
gratuito de msicas feitas para serem vendidas em lojas sob o formato fsico de CDs. O
Napster foi rapidamente e literalmente engolido pela indstria fonogrfica, ao ser
comprado por uma de suas principais representantes, a multinacional alem RCA, e a
seguir desativado. Porm, a possibilidade tecnolgica de compartilhamento via internet de
arquivos de udio diretamente de um computador para outro j havia sido descoberta, e a
comearam a despontar vrios softwares similares, como o Kazaa, o eMule e tantos outros,
para desespero de executivos de gravadora e dolos da msica acostumados com as lgicas
comerciais/capitalistas e pouco afeitos lgica do compartilhamento que comeava a ser
imposta pelo mundo digital dos computadores e da internet.

Parto do princpio de que sites de rock passaram a apresentar mais referncias e

reflexes envolvendo a indstria do entretenimento musical em geral e indstria
fonogrfica em particular a partir das transformaes no mercado da msica que passaram
a ocorrer com o advento do mp3 e dos softwares e sites voltados ao download de registros
sonoros. Ou seja, os produtos jornalsticos especializados em rock (como sites e tambm
revistas e mesmo blogs, sem falar em encartes de jornais e programas de TV e de rdio) de
certa forma passaram a, com mais frequncia, tomar a si prprios como objeto, na medida
em que so produtos de consumo pertencentes ao universo da indstria do entretenimento
musical, do qual faz parte tambm a prpria indstria fonogrfica, bem como emissoras de
rdio, circuito de shows (casas noturnas) e produtos no exatamente sonoros, como
camisetas, pulseiras, canecas e outros apetrechos.
Essas referncias podem ser discursivas ou estruturais. Em termos discursivos,
essas referncias podem ser encontradas em qualquer formato de texto jornalstico adotado
nesses sites. E podem ser diretas, em matrias especficas sobre o assunto, e indiretas, em
entrevistas com artistas, resenhas de discos, cobertura de shows, notcias, reportagens e
outros formatos. J em termos estruturais, pode-se dizer que a prpria subdiviso em
sees dos sites capaz de revelar algumas posturas editoriais a respeito.
A abordagem da indstria do entretenimento musical pode se dar em qualquer um
dos formatos de texto que costumam se fazer presentes nesses produtos de mdia
especializada: entrevista, reportagem (jornalismo interpretativo), notcia (jornalismo
informativo) e crtica (resenha jornalismo opinativo). Isso me possibilita falar sobre
todos eles mas sem entrar nos mritos de nenhum. Digo isso porque uma boa parte de
estudos voltados a produtos jornalsticos sobre rock tomam por base a crtica musical
(OLIVEIRA, 2011; SALDANHA, 2005; SCHOENHERR, 2005), e a partir da discutem os
vrios tipos de crtica e, tambm, o que crtica e o que no . E, ao mesmo tempo, se
detm muito pouco nos outros formatos de texto jornalstico citados anteriormente. Longe
de desmerec-la, a discusso envolvendo crtica musical fica aqui em segundo plano, pois
a prioridade nesta proposio a atividade de pensar sobre o mercado da msica. Ou seja,
o principal o contedo, e no o formato embora este possa determinar a intensidade
com que o contedo abordado, ou, dito de outro modo, caractersticas de abordagem do
mesmo. Enfim, a pesquisa vai encontrar bastante matria-prima no produto em si, os textos
publicados nos sites, em seus mltiplos formatos.
Ainda sobre o produto em si (textos), reflexes sobre a indstria fonogrfica podem

ser encontradas nos mais diversos contedos presentes em produtos jornalsticos

especializados em rock, a exemplo de resenhas crticas sobre discos, reportagens sobre
turns, entrevistas com artistas e notcias sobre recordes de faturamento. E isso vale para
qualquer vertente, ramificao ou tendncia do rock, e tambm para qualquer artista ou
banda, seja ela nacional ou estrangeira, antiga ou recente, famosa ou quase annima,
vinculada ou no a uma grande gravadora.
A partir da anlise dos textos, e de como eles esto distribudos e hierarquizados
nos sites, ir se tornar possvel e interessante realizar entrevistas com os editores e
jornalistas dos mesmos, de forma a elucidar como so (ou eram) as rotinas de atividades no
dia-a-dia desses produtos jornalsticos e, notadamente, como determinados dilemas
relativos reconfigurao da indstria do entretenimento musical so tratados, de que
forma lidam com essas questes.
O somatrio dos dados obtidos atravs da anlise das instncias do produto e da
produo ir possibilitar, tambm, a elaborao de um histrico desses sites, bem como o
histrico e as caractersticas da relao dos mesmos com a indstria fonogrfica.
INTERNET E SEGMENTAO
Os sites e blogs de rock comearam a surgir efetivamente a partir do incio dos anos
2000, mais ou menos na poca em que a ento principal representante brasileira desse
segmento, a revista Bizz, encerrava seus 16 anos ininterruptos de atividades, em julho de
2001 a publicao retornaria s bancas em 2005, at o seu segundo e por enquanto
definitivo fechamento, em julho de 2007. Datados ainda da segunda metade dos anos 1990,
os blogs inicialmente eram usados apenas enquanto 'dirios virtuais'. Com a elaborao de
sites e ferramentas mais acessveis e gratuitos para a criao de blogs, e sua
consequente popularizao, alguns comearam a vislumbrar outros usos para essa
possibilidade tecnolgica, inclusive enquanto suporte de produo jornalstica e abordando
contedos especficos (MABONI, 2007), tal como costuma acontecer em revistas
impressas ao menos no caso dos blogs que fogem ao carter amadorstico que ainda hoje
predomina na blogosfera. Alm dos blogs, merecem ser mencionadas tambm as redes
sociais, cujo advento no Brasil se deu a partir de 2004, atravs do recm-extinto Orkut, e
que acentuou uma das caractersticas associadas internet, a 'personalizao'
(MIELNICZUK, 2003), na medida em que o consumo por parte do usurio se d medida

que informaes vo sendo compartilhadas por seus amigos na pgina de sua rede social,
envolvendo contedos, assuntos, acontecimentos e editorias diversificados, ao mesmo
tempo em que ele prprio igualmente compartilha outras informaes e replica algumas
das recebidas.
A respeito da segmentao, notadamente em se tratando de revistas (MIRA, 2001),
considero importante estabelecer uma distino. Revistas segmentadas que se voltam no
para editorias propriamente ditas, e sim para pblicos especficos, abordando questes
estticas, corporais e comportamentais, no costumam enfrentar problemas em termos de
vendagem em bancas e anunciantes em suas pginas. o caso de revistas de nudez
feminina voltadas ao pblico masculino, revistas de esttica corporal direcionada para
mulheres recm-adultas e revistas envolvendo dilemas existenciais de meninas pradolescentes. J revistas que tomam como eixo uma nica editoria, como cultura e poltica,
enfrentam uma dificuldade histrica de se sustentar quando se sustentam. A maioria dura
poucas edies quando atingem o plural , ao passo que outras j se do por satisfeitas
por conseguirem 'se pagar'. o caso da Caros Amigos e da Cult, revistas de poltica e de
cultura, respectivamente, que mesmo no pertencendo a algum grande grupo empresarial
de comunicao possuem mais de 15 anos de existncia. Sintomtico disso a editora
Abril Cultural ter promovido em 2013 o fechamento de algumas de suas publicaes, como
a Bravo!, revista de cultura que comeou independente e depois foi comprada pela Abril,
cuja publicao a lhe proporcionar maior lucro segue sendo a Veja, revista semanal e nosegmentada da mesma forma, alis, que outras revistas campes de vendagem de suas
respectivas editoras, como a poca, pertencente Globo.
Chega a ser at curioso observar que essa supremacia de revistas no-segmentadas
em que merecem destaque tambm a Isto e a Carta Capital vai na contramo de uma
necessidade de especializao bastante alardeada a partir do incio dos anos 1980 uma
necessidade, nas palavras de Moreira, de se criar produtos especficos para cada segmento
de pblico ou consumidor (1997, p.425). A diversidade de temticas apresentada por
produtos de mdia impressa concebidos at a dcada anterior passou a ser intensificada em
publicaes surgidas na sequncia, gerando, segundo Mira, uma segmentao temtica
que procurar captar o gosto de pblicos particulares, diferenciados por faixas etrias,
sexo, classe socioeconmica e preferncias pessoais (2001, p.157).
Todavia, a diversidade da oferta proporcionada pela internet intensificou esse
processo de segmentao a tal ponto que, somado de outro lado personalizao

promovida e estimulada por mdias como as redes sociais que inegavelmente possuem
inmeras caractersticas relevantes em termos de informao e comunicao (cujo
dinamismo, praticidade e gratuidade til inclusive para atividades jornalsticas de
entrevista e coleta de dados) , faz com que haja uma verdadeira 'segmentao da
segmentao', com cada pessoa se tornando um segmento especfico, e trazendo consigo os
seus gostos pessoais e diversificados, sortidos, no-segmentados. Pior para produtos
miditicos segmentados voltados a editorias especficas.
E esse o grande dilema enfrentado pelos sites de rock. Se revistas j consolidadas
em suas respectivas editorias, mas no pertencentes a grandes grupos empresariais de
comunicao, enfrentam dificuldades de atrair anunciantes, o que dizer de um produto
publicado na web e que, como tal, sequer pode adquirir recursos financeiros atravs da
venda em bancas? Ainda mais quando os anunciantes em questo viriam de um mercado
fonogrfico que passou a enfrentar dificuldades resultantes justamente do desenvolvimento
da computao e da internet que levou tambm ao advento dos blogs e das redes sociais, na
medida em que ambos representam alternativas gratuitas de acesso e compartilhamento de
msicas e discos sob a forma de arquivos de udio alm de filmes e livros em arquivos
de vdeo e texto.
Mesmo diante de todos esses problemas relativos falta de anunciantes e prpria
crise do mercado da msica ao qual pertence, alguns sites tm conseguido trafegar com
desenvoltura nesse contexto desfavorvel, estabelecendo uma trajetria duradoura,
consistente e organizada. O que torna ainda mais interessante investigar o funcionamento
desses produtos miditicos digitais e trazer tona o seu histrico, seja atravs da anlise de
suas crticas, notcias, reportagens e entrevistas e de como essas postagens se encontram
distribudas e hierarquizadas em seus respectivos sites, seja por meio de entrevistas com
editores, jornalistas e demais integrantes de sua equipe. Para isso, irei me concentrar em
textos que, independentemente do formato jornalstico adotado, tragam total ou
parcialmente referncias e/ou reflexes sobre a indstria do entretenimento que faz parte
de seu dia-a-dia de rotinas produtivas.
(PROCESSO EXPLORATRIO DE) DEFINIO DO CORPUS DA PESQUISA
A minha idia inicial era trabalhar no s com sites, mas tambm com revistas e
blogs. Estes dois ltimos no sero totalmente desconsiderados, mas aparecero no

trabalho para fins meramente complementares. At podero ser mencionadas algumas

matrias isoladas presentes nesses tipos de veculos miditicos, que por ventura eu venha a
encontrar, sobre questes interessantes relativas a reflexes e referncias envolvendo o
mercado da msica. Mas nenhuma revista e/ou blog ser trabalhado na pesquisa de forma
sistemtica. O mesmo vale para os sites que eu optei por deixar de fora do recorte que dar
origem ao corpus da investigao.
Dessa forma, j adianto que eu optei por analisar apenas os sites Floga-se, Na Mira
do Groove e Movin'Up.
E como eu cheguei a esse recorte? Qual foi o processo envolvido at aqui que levou
opo de suprimir da pesquisa as revistas, os blogs e alguns dos sites?
Inicialmente, tratei de descartar os blogs. Como Foi dito no incio deste projeto,
percebi que o ato de lidar com a reconfigurao da indstria do entretenimento musical nos
anos 2000 no se d apenas discursivamente, mas tambm em termos estruturais. A
distribuio e hierarquizao de contedos em sees de lanamento de discos, cobertura
de shows, entrevistas, notcias e reportagens, sem falar nas capas de revistas e pginas
iniciais de sites, pode dizer muito a respeito de como cada veculo se posiciona diante do
mercado da msica e dialoga com o mesmo. E a organizao de postagens em blogs, de um
modo geral, meramente cronolgica, mais ou menos similar de uma linha do tempo
de redes sociais. Ao menos o caso de todos os blogs que eu cogitava a possibilidade de
analisar. Diferentemente de sites, que alis, eu arriscaria dizer, herdaram essa
estruturao em editorias justamente das revistas, apresentando tambm sees
consagradas nas mesmas.
Alm desse empecilho estrutural, os blogs costumam apresentar matrias escritas
por uma nica pessoa. No h uma equipe responsvel pela produo de contedo, como
no caso das revistas e sites cuja possibilidade de anlise foi inicialmente levantada nesta
tese ainda em nvel de projeto. E, uma vez mais, todos os blogs mencionados na primeira
verso do projeto ou seja, no anteprojeto no fogem a essa caracterstica. Por mais que
alguns deles apresentem quase uma postagem por dia, o volume de contedo produzido
bem inferior inclusive ao de uma revista de periodicidade mensal, e mais ainda de um site
em que vrias matrias so postadas em um mesmo dia. Sem falar que a existncia de mais
de uma pessoa escrevendo tende a assegurar uma maior diversidade de contedo e mesmo
de estilo redacional, por mais sutis que possam ser essas diferenas e por mais que haja
uma linha editorial podendo nortear o que se faz presente nas revistas e sites.

Assim, os blogs que podero aparecer apenas de forma complementar neste

trabalho, que no sero analisados de forma sistemtica, so os de Andr Barcinski, Andr
Forastieri, Alex Antunes, Rgis Tadeu e Ricardo Alexandre, todos com passagens
anteriores por revistas especializadas msica notadamente a Bizz e cujos respectivos
blogs encontram-se hospedados em grandes portais (Rede Record, Yahoo, UOL e MSN),
alm os blogs Trabalho Sujo, Conector e Ronaldo Evangelista, todos sob o guarda-chuva
do site O Esquema e respectivamente de Alexandre Matias, Gustavo Mini tambm
vocalista e guitarrista do grupo gacho de rock Walwerdes e o prprio. Alis, merece
destaque os blogs que Ricardo Alexandre mantinha nos portais do MSN de 2013 at o
incio de 2014 e da Rede Record de meados de 2014 at o incio de agosto de 2015. Poucos
dias aps o encerramento do vnculo profissional com cada empresa, o respectivo blog foi
retirado da rede. Diferentemente de uma revista, a que as pessoas ainda tm acesso
material mesmo aps acabar, os contedos produzidos por Ricardo Alexandre para esses
blogs no se encontram mais disponveis, ao menos at segunda ordem. Situao similar
poderia ter acontecido com Andr Barcinski, que migrou para a Rede Record, mas cujo
blog anterior, no UOL, permanece na rede em funo de o jornalista ter continuado a
trabalhar na Folha de So Paulo, vinculada ao portal. Seja como for, esses exemplos
demonstram a falta de perenidade que um blog pode apresentar em funo de contar com
uma nica pessoa. Acredito que essa situao seria mais difcil de acontecer em um site,
que, por ser abastecido por uma equipe, no se ressentiria tanto da sada de algum
integrante, que poderia inclusive ser substitudo por outro. Mais um motivo para eu optar
por eliminar os blogs do recorte da pesquisa.
A seguir, foi a vez das revistas. No s das extintas Zero, Mosh, OutraCoisa, Bizz
(quanto de seu ressurgimento, entre 2005 e 2007) e mais recentemente da Billboard Brasil,
mas tambm da Rolling Stone Brasil, a nica que permanece na ativa neste momento. A
razo de ordem empresarial e financeira. Me parece um tanto incompatvel abrigar, em
um mesmo recorte, sites e revistas, na medida em que estas possuem fontes de renda fixas
e estabelecidas. Mesmo revistas de menor porte, desprovidas de um slido alicerce
empresarial promovido por algum grande grupo de comunicao (a exemplo da Bizz, que
era vinculada editora Abril Cultural) ou que no ostentam uma grande marca (como so
os casos da Rolling Stone e da Billboard), e que por conta disso costumam apresentar
dificuldade em angariar anunciantes, possuem no mnimo o recurso da venda em bancas,
por mais que, pelo mesmo motivo da falta de lastro empreendedor, a distribuio e o

nmero de cidades e bancas contempladas costumem ser bastante limitadas. Mas sites, ao
contrrio, no possuem nem anunciantes e muito menos a venda em bancas. Ou seja, as
lgicas so diferentes. Tanto que, pelo que foi possvel observar neste primeiro esforo
mais propriamente exploratrio cujo processo teve como resultado a definio do recorte
que est sendo aqui apresentado, os sites seguidamente apresentam uma postura
colaborativa entre eles. possvel um site postar determinada matria em cujo corpo do
texto figuram links para matrias de outros sites que apresentem contedo similar. Outra
possibilidade de um site fazer referncia a outro se d em redes sociais. Por exemplo, o Na
Mira do Groove divulgou, em sua pgina no Facebook, matria postada no site sobre o
lanamento do novo lbum da banda Wilco de forma gratuita na internet, e essa divulgao
foi compartilhada pela comunidade do site Floga-se, com direito citao de trecho da
matria seguida de elogio ao site concorrente. Essa lgica colaborativa e de
compartilhamento (literal) seria impensvel entre revistas, que dependem no mnimo da
venda em bancas para arcar com no mnimo os custos de impresso das mesmas,
dificuldade no enfrentada por sites, que entretanto tambm teriam de assegurar o
pagamento de seus profissionais. Ou as pessoas que trabalham nesses sites no teriam essa
preocupao? No lucrariam, mas tambm no teriam maiores prejuzos, pois sites so
bem pouco dispendiosos, ao contrrio de revistas, o que possibilitaria a manuteno da
atividade enquanto hobby, e no necessariamente enquanto profisso... seria isso? Ou
conseguem ganhar dinheiro com o site por outras vias que no as dos tradicionais
anunciantes e vendagens em bancas, conseguindo justamente fazer uso da reconfigurao
do mercado da msica a qual representam e materializam? Seja como for, esses sites,
enfim, parecem envolver uma outra problematizao, diversa das revistas e mesmo dos
blogs bancados por portais, com os quais os respectivos blogueiros possuem vnculo
profissional com direito a carteira assinada e pelos quais so remunerados pelos
servios prestados.
Sem falar que as revistas em questo possuem ou possuam periodicidade
mensal, ao contrrio dos sites, em que so postadas vrias matrias por dia e ao final de
cada ms apresentam um volume de contedo bem maior do que as revistas poderiam
comportar em suas pginas. O principal dessas postagens realizadas ao longo de cada ms,
e no de uma vez s de ms a ms, que essa prtica gradual favorece a divulgao e
compartilhamento dos contedos nas redes sociais to-logo determinada postagem feita
no site. Isso favorece, consequentemente, a circulao dos contedos.

A propsito da circulao, importante ser levado em conta, agora, que o fato de os

sites compartilharem contedos de outros demonstra que os integrantes de um site
acompanham o que postado em outros sites isso quando no h colaboraes diretas
entre um site e outro. Dito de outro modo, os produtores de contedo de um site so
tambm leitores dos outros sites. Os produtores so tambm receptores. Isso remete
definio de recepo-produo miditica (BONIN, 2014), em que, resumidamente
falando, os sujeitos receptores so tambm produtores de contedo, contribuindo tambm
para coloc-lo em circulao. Para o caso dos sites de rock em questo neste trabalho,
proponho uma inverso do conceito. O que muda a nfase. Assim, teramos uma
produo-recepo miditica, em que os produtores so tambm receptores do contedo
posto em circulao pelos sites e pelos sujeitos comunicantes (MALDONADO, 2014) que
fazem uso desses meios (sites e internet) seja como redatores ou leitores.
Mesmo com a supresso de tantos blogs e revistas, ainda restou um nmero
expressivo de sites: Floga-se, Na Mira do Groove, MovinUp, Scream y Yell, Catrticos,
Whiplash, Ligado Msica, Guitar Talks e Msica Ofensiva. possvel que haja outros.
Mas, at onde eu conheo, so esses. Todos em plena atividade. Os 3 ltimos mais
recentes, tendo comeado suas atividades em 2014 ou mesmo em 2015, como o caso do
Ligado Msica. Tanto que eu s fui tomar conhecimento da existncia deles neste ano.
Mas, voltando a falar desses 9 sites em sua totalidade, vale destacar algumas caractersticas
dos mesmos, enquanto possibilidades de agrupamentos, que por sua vez podem levar a
possibilidade de recorte, das quais eu escolherei uma. Para comear, enquanto os 5
primeiros sites mencionados abordam o rock em um sentido mais amplo (a ponto de
inclusive englobar outros estilos, no exatamente roqueiros, a exemplo da MPB e da
msica pop de um modo geral), os 4 ltimos do nfase ao rock mais tradicional (o
chamado rock clssico) e ao metal. Outra possibilidade de subdiviso visual: quase
todos os sites mencionados possuem uma pgina inicial que d destaque a alguns
contedos, tal como uma capa de revista, com direito a uso de imagens e fotos, que
tambm podem aparecer em postagens isoladas a nica exceo o Whiplash, que no
apresenta esse tipo de recurso grfico, nem na pgina inicial e muito menos em matrias
avulsas. Alm disso, 2 sites disponibilizam espaos que convidam diretamente o leitor a
participar enquanto colaborador, de forma a transformar o receptor em produtor de
contedo: enquanto o Whiplash apresenta os links Escreve bem e quer colaborar com o
site?, Como divulgar bandas, gravadoras e eventos? e Siga-nos por E-mail, Facebook,

Twitter, G+, etc, que apresentam orientaes a respeito para o leitor interessado, o Na
Mira do Groove conta com a seo Servios (de assessoria de bandas musicais),
contemplando Releases de lbuns e Shows, Monitoramento de Redes Sociais, Contato
com a Imprensa e Atualizao de Informaes. Por fim, outros 2 sites Scream y Yell e
Catrticos apresentam no alto de suas respectivas pginas iniciais a logomarca da MTV,
que desde outubro de 2014 deixou a televiso aberta para se tornar um canal a cabo, mas
independentemente disso mantm vnculo com a Abril Cultural, o que denota um lastro
empresarial para esses sites, por menor que seja a ateno que a editora parea dedicar a
esses sites, que por sua vez no parecem acarretar maiores despesas editora, a no ser a
remunerao aos seus integrantes e a seria o caso de saber em que medida isso acontece.
Com base nesse conjunto de caractersticas verificado nesse conjunto de 9 sites, eu
optei por estabelecer um recorte calcado em 3 deles: Floga-se, Na Mira do Groove e
MovinUp. Os outros 6 sites, assim como os blogs e as revistas, at podero aparecer no
trabalho, mas, caso isso acontea, ser de forma meramente complementar, com alguma
matria exemplificando algum contedo que venha a fazer presente na pesquisa a partir
dos 3 sites que sero analisados de forma sistemtica. Os 3 sites j esto na ativa desde o
final da dcada passada, no se limitam a vertentes especficas do rock e ao menos
aparentemente no possuem vnculo com grupos empresariais de comunicao. So
tambm aqueles em que aparece de forma mais explicitada a subdiviso em editorias,
notadamente as de lanamentos de discos e coberturas de shows. Alm disso, em todos
esses sites costumam aparecer matrias que, direta ou indiretamente, trazem reflexes
sobre a indstria do entretenimento musical e suas reconfiguraes verificadas nos anos
2000. E algumas dessas matrias apresentam um teor crtico, diferentemente do que talvez
se pudesse supor de sites que apresentam uma postura colaborativa. O Floga-se, por
exemplo, possui uma seo dedicada apenas a postagens especficas sobre o mercado da
msica, denominada Pense ou Dance.
E, quando eu falo nesses 3 sites, estou incluindo a, tambm, as suas respectivas
pginas no Facebook, que contribuem de forma significativa para intensificar a circulao
via internet do contedo publicado no site por produtores que tambm so receptores desse
mesmo contedo.
A partir desse recorte calcado nos sites Floga-se, Na Mira do Groove e MovinUp,
sero selecionadas as postagens que efetivamente iro constituir o corpus da pesquisa.
Definies como a do intervalo de tempo que compreender essa seleo de postagens se

for o caso sero feitas a partir deste semestre que se inicia, com o incio das atividades
efetivas de orientao.
Caso ainda assim o corpus acabe por se mostrar muito extenso, a minha alternativa
ser contemplar apenas aquelas matrias que sejam especficas sobre a reconfigurao da
indstria do entretenimento musical, a exemplo daquelas que podem ser encontradas na
seo Pense ou Dance do site Floga-se. Matrias em que essa relao se d de forma
indireta, em que a temtica do mercado da msica at aparece, mas no corresponde ao
assunto principal, ficariam de fora do corpus. Em resenhas de discos, coberturas de shows
e entrevistas, encontram-se em primeiro plano, respectivamente, os discos, os shows e os
artistas. O mercado da msica em si est em segundo plano. Diferentemente, por exemplo,
da coluna de opinio de Miguel Sokol publicada na edio de maio de 2015, sobre o Tidal,
servio de streaming inaugurado por Jay-Z e outras estrelas da msica pop atual com a
finalidade de assegurar mais lucros do que proporcionam as outras empresas que ocupam
essa fatia de mercado. Esse um caso tpico em que o assunto principal, aquele que se
encontra em primeiro plano, a indstria do entretenimento musical. Caso seja necessrio
refinar ainda mais o recorte, apenas esse tipo de matria far parte do corpus da pesquisa.
P.S.: Confesso que achei bem interessante essa possibilidade de analisar apenas
matrias desse tipo, em que referncias e/ou reflexes sobre o mercado da msica se do
de forma direta. Inclusive isso est comeando a me levar a pensar em algumas
reestruturaes no projeto como um todo. A anlise poderia resultar em uma espcie de
histria no musical do jornalismo brasileiro de rock. Mas essas possibilidades de
reestruturaes vo ficar para daqui para diante. O presente projeto ser poupado disso.
A opo por analisar apenas os textos que abordam de forma direta e especfica
questes relativas indstria do entretenimento musical excluiria tambm a anlise da
estrutura dos sites, ou seja, de como as matrias esto distribudas e hierarquizadas no
mesmo.

QUESTES DE PESQUISA E PERSPECTIVAS METODOLGICAS

Conforme foi mencionado j no incio deste projeto, o problema desta pesquisa :
de que forma sites brasileiros de rock lidam com a reconfigurao da indstria fonogrfica
vivenciada nos anos 2000?

A partir desta pergunta principal, cabe fazer um desdobramento em outras questes.

Algumas delas foram elaboradas com base em outras observaes resultantes da atividade
exploratria mencionada na seo anterior deste projeto e no includas na mesma.
Eis as questes (aquelas destacadas em azul so as que seriam excludas):
- De que forma esses sites interagem com indstria fonogrfica, circuito de shows
(casas noturnas), emissoras de rdio e outros componentes do mercado da msica do qual
fazem parte?
- Como esses demais componentes atuam na configurao desses produtos de mdia
especializada?
- (questo quantitativa) Qual a presena (proporo) de referncias/reflexes
(diretas e indiretas) em cada uma das (entre as) sees de algum site? Onde mais aparece?
- (questo qualitativa) E de que forma(s) essas referncias/reflexes se do em cada
seo, e que diferenas de abordagem existem entre elas?
- O que essa distribuio pode revelar em termos do que determinado site pensa (e
age) a respeito dessas reconfiguraes atuais do mercado da msica? Que hierarquias
podem estar a presentes?
- Por que alguns artistas independentes aparecem seguidamente e outros nunca
aparecem? (a mesma pergunta vale para artistas mainstream)
- At que ponto essas referncias/reflexes so contrrias ou favorveis a essa
reconfigurao da indstria do entretenimento musical e, inversamente, indstria
fonogrfica tradicional? Ser que no respaldam/referendam uma noo mais tradicional
e viciada de indstria fonogrfica? O prprio destaque, nos portais dos sites, a artistas
consagrados, no seria um indicativo disso?
- At que ponto a circulao entre os sites (potencializada pelas respectivas
comunidades em redes sociais como o Facebook) influencia no contedo (e abordagem)
publicado pelos mesmos? (inclusive no que diz respeito forte presena dos medalhes do
rock)
- Quais outros fatores alm da circulao podem exercer influncia, e de que
forma?
- De que forma esses sites so mantidos? O prprio destaque aos cnones do rock
no seria uma estratgia nesse sentido? E em que medida a reconfigurao do mercado da
msica considerada um empecilho ou uma aliada? At que ponto funciona contra ou
usada a favor?

- At que ponto a lgica colaborativa entre os sites favorece o sustento financeiro e

a obteno de lucro por parte dos mesmos?
- Ou, inversamente, at que ponto esses sites apresentam essa preocupao?
Algumas dessas questes podem ser respondidas atravs da anlise dos textos e da
hierarquizao de contedos presente na estrutura dos sites, ao passo que outras s podem
ser respondidas por meio de entrevistas com integrantes de suas respectivas equipes.
Lembrando que outras questes certamente surgiro a partir da anlise da instncia do
produto (postagens e estrutura), algumas das quais passveis de respostas apenas por parte
da instncia da produo (integrantes). E com base nesse conjunto de questes, e em outras
que muito provavelmente surgiro, e mesmo naquelas que muito provavelmente sero
descartadas, sero elaborados os procedimentos metodolgicos, com vistas a contemplar
seja produto, seja a produo. Sero definidos que mtodo(s) de anlise dos textos e da
estrutura dos sites, bem como que tipo(s) de entrevistas, sero utilizados. Mas, uma vez
mais, trata-se de uma tarefa que comear a ser elaborada a partir deste semestre, quando
as atividades de orientao efetivamente se iniciarem.
PESQUISA DA PESQUISA parte 1:
1) Impressos (livros):
Dentre os livros que sero trabalhados neste projeto, merecem destaque aqueles que
abordam o desenvolvimento da indstria fonogrfica no Brasil, trazendo dados e nmeros
sobre o mercado do disco e suas curvas ascendentes e descendentes. A comear por Os
Donos da Voz: indstria fonogrfica brasileira e mundializao da cultura, de Marcia
Tosta Dias. Resultante da dissertao de mestrado defendida pela autora em 1997 sob
orientao de Renato Ortiz, o livro foi publicado originalmente em 2000. Optei por utilizar
a segunda edio da obra, de 2008, por contar com acrscimos referentes alardeada crise
da indstria fonogrfica provocada pelo advento do mp3 e outras tecnologias que
possibilitavam a digitalizao e o compartilhamento da msica, incluindo um captulo
inteiro a respeito. Alm da riqueza de informaes sobre os empreendimentos
discogrficos no pas, a autora o faz tomando por base terica o conceito de indstria
cultural, que talvez possa ser de grande valia para a minha pesquisa.

Resultantes de pesquisas jornalsticas e no propriamente acadmicas, outros trs

livros tambm abordam a msica pela perspectiva do mercado, trazendo contribuies
relevantes ao assunto. As obras enfatizam respectivamente as dcadas de 1970, 1980 e
1990: Paves Misteriosos: 1974-1983: a exploso da msica pop no Brasil (2014), de
Andr Barcinski, Dias de Luta: o rock e o Brasil dos anos 80 (2002), de Ricardo
Alexandre, tambm autor de Cheguei Bem a Tempo de Ver o Palco Desabar: 50 causos e
memrias do rock brasileiro (1993-2008), publicado em 2013.
Embora sem se deter necessariamente no mercado da msica ou em qualquer
temtica mais especfica, e tampouco apresentar algum recorte temporal, cabe mencionar
aqui O Dia em que o Rock Morreu, compilao de textos publicados por Andr
Forastieri em seu blog realizada pelo prprio e lanada em 2014. Alguns desses textos
remetem ao ttulo do livro por meio de informaes sobre o mercado discogrfico.
Tambm podem ser teis para a pesquisa algumas biografias de personalidades que,
com maior ou menor intensidade, transitaram e transitam pelo mundo nem sempre
encantado das gravadoras, grandes ou no. A primeira delas Msica, dolos e Poder: do
vinil ao download, autobiografia que Andr Midani publicou em 2008 sobre suas
inmeras atividades no ramo ao longo de cerca de quase meio sculo, incluindo os cargos
de diretor das filiais brasileiras das multinacionais Phonogram e Warner. A outra Kid
Vinil: um heri do Brasil, biografia que no foi escrita pelo prprio, e sim por Ricardo
Gozzi e Duca Belintani. Publicada em 2015, por ocasio do aniversrio de 60 anos do
biografado, retrata a trajetria de algum para quem a atividade de executivo de gravadora
no recebeu tanto destaque, mas foi uma das tantas realizadas por uma persona multimdia
que, como tal, transitou por toda a indstria do disco, tendo sido funcionrio de gravadora,
radialista, apresentador de televiso, colunista de jornais impressos e revistas, agitador
cultural, disc-jockey e at mesmo cantor, com destaque sua participao no grupo
Magazine, que emplacou sucessos como Sou Boy e Tic-Tic Nervoso nos anos de 1983
e 1984. Assim, ambas as biografias, ainda que de forma no muito sistemtica, fornecem
dados importantes envolvendo a indstria do entretenimento musical no pas.
Ainda que voltados a emissoras especficas de rdio e televiso, e no a gravadoras
ou manifestaes e perodos musicais propriamente ditos, alguns livros trazem
contribuies que, mesmo no sendo to grandes e diretas, merecem ser consideradas. So
eles: MTV, Bota Essa P#@% pra Funcionar! (2014), de Zico Ges, que trabalhou na
MTV Brasil durante quase todos os seus mais de 20 anos de existncia, tendo sido por

muitos anos inclusive diretor da emissora que saiu da TV aberta em 2014; 89FM: a
histria da rdio rock do Brasil (2014), mais um livro de Ricardo Alexandre, desta feita
sobre a emissora paulista, no ar desde meados dos anos 1980; e Continental: a rdio
rebelde de Roberto Marinho (2007), de Lucio Haeser, sobre a emissora AM gacha que
esteve em atividade nos anos 1970 e acabou se tornando uma precursora do formato de
rdio FM jovem que passou a vigorar a partir do final daquela dcada.
Contribuies igualmente relacionadas msica e seus cenrios (inclusive o
fonogrfico), ainda que por vieses mais tericos e conceituais, podem ser encontrados em
outros livros. o caso de Rupturas Instveis: entrar e sair da msica pop (2013), de
Fabrcio Silveira, que se dedica a analisar objetos empricos musicais, extremos ou nem
tanto, dedicando um captulo especfico para cada um, mas apresentando na parte inicial da
obra um conjunto de consideraes e definies sobre os conceitos de materialidades da
comunicao (cunhado por Hans Ulrich Gumbrecht) e arqueologia das mdias (sobretudo
Simon Reynolds), conceitos que, ao que me parece, podero ser assim como o de
indstria cultural bastante relevantes para esta pesquisa. J o conceito de estudos do som
foi amplamente contemplado no livro Rumos da Cultura da Msica: negcios, estticas,
linguagens e audibilidades (2010), organizado por Simone Pereira de S e que congrega
diversos artigos envolvendo este e outros contedos.
Dentre todos esses livros, os nicos que ainda no foram lidos na ntegra por mim
so a autobiografia de Andr Midani e a publicao sobre a Rdio Continental AM. E do
Rumos da Cultura da Msica foram lidos apenas os artigos que apresentavam relaes
mais diretas com a minha proposta de pesquisa, o que corresponde a um pouco mais da
metade da obra.
2) Digitais (e-books, teses, dissertaes, monografias e artigos):
Ao contrrio dos livros mencionados acima, nenhum dos textos que abordarei a
partir de agora foram lidos por mim por inteiro. Alguns eu j comecei a ler, mas a maioria
por enquanto mereceu de mim apenas uma leitura dinmica. Nesse sentido, o que eu
apresentarei na sequncia ser uma espcie de decupagem desses textos.
O primeiro deles a monografia de graduao Rock em revista: o jornalismo de
rock no Brasil, defendida por Rafael Machado Saldanha em 2005 na UFJF Universidade
Federal de Juiz de Fora/MG. Trata-se de um dos trabalhos que apresenta relao mais

direta com a minha proposta de pesquisa. Outro trabalho bastante relevante uma
dissertao sobre crtica musical, Disputas sociais na crtica musical jornalstica: o
potencial polmico da Folha de So Paulo, defendida por Rafael Schoenherr em 2005
aqui mesmo, na Unisinos.
H vrias dissertaes que, em maior ou menor grau, abordam a indstria
fonogrfica. E todas elas em alguma medida tomam como referncia a dissertao de
Marcia Tosta Dias publicada em livro. Uma dessas dissertaes tambm oriunda da
Unisinos, O Jab no Rdio: Atlntida, Jovem Pan e Pop Rock (2006), em que Katia
Suman faz uso de toda a sua experincia em rdio para abordar essa mdia em sua relao
com a indstria fonogrfica (mesmo no dedicando nenhum captulo especfico mesma),
tudo permeado por consideraes tericas sobre indstria cultural, mundializao da
cultura e economia poltica da comunicao. Outra boa dissertao sobre indstria
fonogrfica A nova produo independente: indstria fonogrfica brasileira e novas
tecnologias da informao e da comunicao, defendida na UFF em 2006 por Leonardo
De Marchi, que tambm escreveu vrios artigos a respeito (que sero comentados adiante
neste texto), alguns deles em coautoria com sua orientadora Simone Pereira de S, que por
sua vez orientou outras dissertaes e escreveu outros artigos a serem igualmente
contemplados aqui. Assim como essa dissertao, que antes de partir para a anlise de seu
respectivo objeto de estudo (no caso, os chamados artistas independentes) traz captulos
tericos sobre a indstria fonogrfica, outros trabalhos apresentam estrutura mais ou menos
similar, a exemplo de Indstria cultural e msica: reestruturao da indstria fonogrfica e
o mercado da msica em Sergipe, defendida por Demtrio Rodrigues Varjo em 2014 na
UFSE Universidade Federal do Sergipe e O balano do bit: mediaes da msica na era
digital, defendida na UFBA em 2013 por Tatiana Rodrigues Lima, que toma como objeto
de estudo a produo inicial de Mallu Magalhes, veiculada exclusivamente via internet.
Ainda que trazendo menos pginas sobre indstria fonogrfica do que as duas dissertaes
anteriores, merecem ser mencionadas tambm duas dissertaes defendidas na UFF e
orientadas por Simone Pereira de S: Cultura da msica na era digital: Pato Fu e a
reconfigurao da indstria fonogrfica em tempos de participao (2011), de Lucas
Laender Waltenberg (que, alm de abordar o mercado da msica no captulo 1, tambm
pode trazer contribuies interessantes no captulo 2, sobre web 2.0), e Rock, Rdio FM e
Rio de Janeiro: uma anlise das estratgias de incurso da Fluminense 'A Maldita' e a
Cidade 'A Rdio Rock' no domnio das guitarras (2008), de Heitor da Luz Silva (ver

captulo 2).
Ainda sobre indstria fonogrfica brasileira, cabe destacar alguns artigos. O
primeiro deles Segmentao e consumo: a produo fonogrfica brasileira
1965/19991, publicado por Eduardo Vicente na edio do 1 semestre de 2008 da revista
ArtCultura. J o artigo Recursos de Poder e Estratgias de Converso de Capitais: um
Estudo Sobre o Campo do Mercado Fonogrfico no Brasil 2, que Leonardo Vasconcelos
Cavalier Darbilly, Glauco Knopp e Marcelo Milano Falco Vieira publicaram na revista
ADM.MADE de janeiro/abril de 2009, toma por base o conceito de campo social, de
Pierre Bourdieu, para fazer referncia a um campo da produo cultural e consider-lo
um campo de poder. Por fim, temos Origem e desenvolvimento da indstria fonogrfica
brasileira, apresentado por Edison Delmiro Silva no Intercom de 2001.
Alguns autores publicaram vrios artigos sobre indstria fonogrfica brasileira. Um
deles Leonardo De Marchi. Assim como em sua dissertao, o assunto principal de seus
artigos a produo independente de msica, mas a anlise desse objeto de estudo
embasada por consideraes tericas sobre o mundo das indstrias do disco. Contedo que
ocupa maior ou menor espao em A Angstia do Formato: uma Histria dos Formatos
Fonogrficos (revista e-comps, abril 2005), O Significado Poltico da Produo
Fonogrfica Independente Brasileira (revista e-comps, agosto 2007), Indstria
fonogrfica e a Nova Produo Independente: o futuro da msica brasileira? (revista
Comunicao, Mdia e Consumo, julho 2006), Do marginal ao empreendedor:
transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil (Revista
Eco-Ps, v.6 n.2, janeiro-julho 2006) e Novos negcios fonogrficos no Brasil e a
intermediao do mercado digital de msica (Revista Famecos, janeiro-julho 2011), este
ltimo em coautoria com Luis Alfonso Albornoz e Micael Herschmann.
Micael Herschmann e Marcelo Kischinhevsky igualmente publicaram artigos sobre
indstria fonogrfica brasileira: Indstria da Msica uma crise anunciada (Intercom
2005) e A indstria da msica brasileira hoje riscos e oportunidades 3. Sobretudo neste
ltimo, os autores tomam como objeto de estudo a produo de msica independente,
assim como Leonardo De Marchi, mas mais especificamente o circuito cultural do samba e
1

Revista ArtCultura, Uberlndia, v. 10, n. 16, p. 103-104 121, jan.-jun. 2008.

Revista ADM.MADE, ano 9, v.13, n.1, p. 20-37, janeiro/abril, 2009 Revista do Mestrado em Administrao e

Desenvolvimento Empresarial da Universidade Estcio de S/RJ Editora responsvel: Isabel de S Affonso da Costa.
3

FREIRE FILHO, Joo e JANOTTI JUNIOR, Jeder em 2006, Comunicao & Msica popular massiva. Salvador:

EDUFBA, p. 87-110.

choro do bairro da Lapa, no Rio de Janeiro, e a partir da perspectiva da economia poltica

da comunicao e dos estudos culturais.
Alm de todos esses artigos sobre indstria fonogrfica, h alguns mais antigos, de
fins dos anos 1990 e incio dos anos 2000, que capturam bem o incio da digitalizao da
msica. Trs deles so de Milito de Maya Ricardo, todos publicados na Revista Famecos,
da PUCRS, e que tratam de rock, indstria fonogrfica e mp3: Cotidianos na PsModernidade: tcnica, rock e velocidade (junho 1997), Indstria Fonogrfica no RS: um
futuro possvel (dezembro 1998) e O mp3 e a Indstria Fonogrfica (junho 2000). O
outro de Messias Guimares Bandeira, intitulado Msica e Cibercultura: do fongrafo
ao mp3 (digitalizao e difuso de udio atravs da Internet e a repercusso na indstria
fonogrfica) e publicado na Comps de 2000 (ou seria 2001?).
Menos sobre indstria fonogrfica e mais sobre digitalizao da msica, h trs
artigos de Simone Pereira de S: A nova ordem musical: notas sobre a noo de crise da
indstria fonogrfica e a reconfigurao dos padres de consumo, A msica na era de
suas tecnologias de reproduo (revista e-comps, agosto 2006) e, em coautoria com
Leonardo De Marchi Notas para se pensar a relao entre msica e tecnologias da
comunicao (Revista Eco-Ps, v.6 n.2, agosto-dezembro 2003).
Tambm dedicado de forma bem especfica digitalizao que assola e assombra o
mercado fonogrfico, temos o e-book O futuro da msica depois da morte do CD,
organizado por Irineu Franco Perptuo e Sergio Amadeu da Silveira. Nessa compilao de
artigos, se fazem presentes A msica na poca de sua reprodutibilidade digital, do
prprio Srgio Amadeu, e O CD Morreu? Viva o vinil!, de Simone Pereira de S, entre
muitos outros que tambm podem ser bem teis, ainda que aparentemente um tanto
inebriados de um certo otimismo exagerado a respeito do abalo nas estruturas do mercado
do disco, como se isso no reduzisse oportunidades profissionais inclusive de artistas
iniciantes.
Por fim, vale mencionar trabalhos que trazem contribuies para o estudo de alguns
dos conceitos tericos a serem possivelmente trabalhados na minha pesquisa. Um deles o
artigo sobre indstria cultural Crtica e resignao. O trnsito constante entre categorias
nativas e categorias analticas: a fora poltica e esttica da categoria indstria cultural, de
Elder Maia Alves (Latitude, Vol. 2, n1, pp.82-105, 2008). Alm deste texto, menciono
agora seis dissertaes, todas da UFF e orientadas por Simone Pereira de S exceto as
indicadas. A primeira sobre digitalizao da msica (captulo 2) e materialidades da

comunicao (subcaptulo 3.5): Rdio em tempos de download: a reconfigurao do rdio

FM musical diante das novas tecnologias da informao e da comunicao, de Jefferson
Mickselly Silva Chagas (UFF, 2010). A segunda envolve materialidades da comunicao
(subcaptulo 1.4): Guerreiros do metal: disputas em torno do compartilhamento de lbuns
na cena do metal nacional, de Melina Aparecida dos Santos Silva (UFF, 2013). A terceira
abrange tecnocapitalismo e TICs (ver parte 1): Tecnocapitalismo, telefonia mvel e
impactos socioculturais, de Fabola Orlando Calazans Machado (UFF, 2007 Dnis de
Moraes). A quarta aborda arqueologia (e tipologias) da escuta, conceito que de certa forma
parece remeter aos estudos do som: Introduo arqueologia da escuta ou o nascimento
do cinema sonoro a partir do esprito da pera, de Ivan Capeller (UFF, 2005 Maria
Cristina Franco Ferraz). A quinta simplesmente sobre crtica musical (ver captulo 2),
assim como a dissertao de Rafael Schoenherr mencionada h pouco: A crtica musical
dos anos 1960 e o processo de construo da MPB: uma anlise da coluna 'Msica
Popular', de Torquato Neto, de Janana Faustino Ribeiro (UFF, 2008 Ana Lcia Silva
Enne). E a sexta a dissertao De inventores a ouvintes: o rdio no imaginrio cientfico
e tecnolgico (1920/1930), de Michele Cruz Vieira (UFF, 2010 Marialva Barbosa).
PESQUISA DA PESQUISA parte 2:
Definida a opo por um recorte calcado em sites de rock, deixando de lado blogs e
revistas, tratei de procurar especificamente por esse tipo de produto de mdia especializada,
seja combinando as palavras sites e rock, seja simplesmente colocando os nomes dos
sites inclusive aqueles que foram descartados. Esses tipos de busca foram expandidos
para outras palavras-chave - revistas, blogs, jornalismo, imprensa, msica e
suas mltiplas combinaes, bem como para nomes de revistas e de blogs.
Dessa forma, o que eu encontrei de mais prximo de sites de rock diz respeito a 2
artigos publicados no Intercom sobre o Whiplash, site que, como j foi visto, acabou
ficando de fora do recorte da pesquisa. Ambos do nfase s possibilidades de
interatividade apresentadas por produtos miditicos desse tipo. Mas cada artigo faz isso a
seu modo. E tanto um quanto o outro, a meu ver, infelizmente apresentaram suas
limitaes. O primeiro com o qual eu me deparei foi O Jornalismo de Rock na
Interatividade da Internet: uma anlise do site Whiplash, de autoria de Vernica Dantas
Meneses e Renato Jos Maio da Luz, respectivamente professora e acadmico graduado do

curso de Comunicao Social da UFT Universidade Federal de Tocantins, e

provavelmente orientadora e orientando de um Trabalho de Concluso de Curso que deu
origem ao artigo embora no haja referncia alguma nesse sentido na bibliografia.
Apresentado na edio de 2013 do Intercom, em Manaus-AM, o texto se limita a
apresentar uma descrio da estrutura e funcionamento do site e algumas de suas sees,
sem maiores esforos interpretativos. J o outro, Webjornalismo e Interatividade no Site
whiplash.net, resultado de um curso de especializao em Assessoria de Imprensa da
FAVIP Faculdade Vale do Ipojuca, sendo de autoria da acadmica Sthphanie Villarim
em parceria com o professor orientador Tenaflae Lordlo. O artigo, apresentado no
Intercom Nordeste de 2012, em Recife-PE, at abora a interatividade do site de uma forma
um pouco mais analtica, mas isso acontece em apenas 4 pginas de um total de 12 do
texto. O restante do espao do artigo afora as consideraes finais e a bibliografia
ocupado por subcaptulos meramente tericas sobre webjornalismo e sobre interatividade,
em que no h qualquer referncia ao site.
Bem mais animador foi o artigo O ltimo Show: Descrio da queda da revista
Bizz em sua ltima fase (2005-2007), tambm apresentado em um Intercom Nordeste, o
de 2009, em Teresina-PI. Apesar de se tratar de uma revista, e no de um site, o artigo
capta justamente as dificuldades que a reconfigurao do mercado da msica acabou
impondo a uma importante publicao mensal em sua tentativa de retorno s bancas aps
ter funcionado ininterruptamente de 1985 a 2001. Resultado do Trabalho de Concluso de
Curso de Thiago Meneses Alves orientado por Gustavo Fortes Said no curso de
Comunicao Social da UFPI Universidade Federal do Piau, TCC que apresenta o
mesmo ttulo e encontra-se referido na bibliografia, o artigo, assinado por orientando e
orientador, aborda esse novo cenrio de produo da informao no capitalismo
contemporneo e as mudanas na cultura de consumo que o mesmo acarreta, e esses
fatores simblicos e econmicos aparecem sempre articulados com a trajetria (final) da
revista. O texto ainda traz trechos de entrevistas com alguns dos profissionais da Bizz,
inclusive o editor-chefe Ricardo Alexandre, que encabeou o retorno da Bizz. Enfim, tratase de um artigo aproveitvel do incio ao fim. No vejo a hora de tomar contato com o
TCC, que infelizmente no encontrei disponvel na rede.
Tambm encontrei no site do Intercom alguns outros poucos artigos sobre revistas
de rock. Foram 7 sobre a Rolling Stone (2 deles envolvendo tambm a Billboard), alm de
1 sobre a DJ Sound revista brasileira mais voltada msica eletrnica e 1 sobre a New

Musical Express esta uma publicao estrangeira, e das mais renomadas. Ao contrrio do
artigo sobre a Bizz, nenhum desses apresenta uma relao mais direta com a
reconfigurao do mercado da msica vivenciado nesse incio de sculo 21. De um modo
geral, so temticas muito especficas, como a guetizao no caso do artigo sobre a DJ
Sound e, em se tratando do texto que tomou como objeto emprico a New Musical Express,
a teoria do enquadramento e a vertente de rock ingls dos anos 1990 chamada de britpop.
Mesmo os artigos sobre a Rolling Stone e a Billboard no fogem muito a essa regra,
contemplando cada um contedos bem pontuais como contrato de leitura, gneros
jornalsticos, critrios de noticiabilidade, agenda-setting e anlise de discurso (de uma
nica edio da revista, a 44). At h outros 2 artigos um pouco mais promissores: um
sobre jornalismo online e outro, contemplando o conceito de indstria cultural. O primeiro,
porm, se limita a descrever as ferramentas do site da Rolling Stone. J o segundo no
estabelece maiores articulaes entre indstria cultural e a revista.
Assim, os outros 2 artigos que eu incluirei aqui na minha pesquisa da pesquisa feita
no site do Intercom, e que iro se somar aos outros 3 mencionados anteriormente, so
relacionados indstria fonogrfica: A Questo dos Suportes na Indstria Musical:
concentrao, substituio, desmaterializao, de Eduardo Vicente, e Um passo frente
e voc no est mais no mesmo lugar: os anos 90 e o rock no Brasil, de Rafael Machado
Saldanha. O primeiro, apresentado no Intercom de 2009, em Curitiba-PR, traa uma breve
histria da do mercado fonogrfico e de sua crise atual a partir dos suportes dos discos de
vinil, fitas cassete, CD e mp3 sendo que esse ltimo representa, para Eduardo Vicente,
justamente a desmaterializao dos suportes. Autor do livro Da vitrola ao iPod: uma
histria da indstria fonogrfica no Brasil, resultado de sua tese de doutorado, e de vrios
outros trabalhos, ele apresenta em seu artigo diversos dados numricos e outras
informaes para embasar suas argumentaes.
Autor da monografia Rock em Revista: o jornalismo de rock no Brasil, de 2005,
referida em vrios trabalhos envolvendo msica e mdia desenvolvidos desde ento
(incluindo o presente projeto de tese), Rafael Machado Saldanha apresentou, no Intercom
Sudeste de 2006, artigo resultante de seus estudos j enquanto mestrando. Apesar de dar
nfase ao mercado fonogrfico dos anos 1990, passando tambm pela dcada anterior, o
trabalho fornece importantes subsdios para a compreenso das mudanas ocorridas no
mercado fonogrfico nos anos 2000, na medida em que a consolidao do CD nos anos
1990, em substituio ao vinil que predominou at os anos 1980, configurou o incio da

digitalizao na msica que viria a desembocar no mp3 a partir dos anos 2000. O autor
tambm embasa seu artigo com uma vasta quantidade de fontes inclusive estatsticas.
Alm desses artigos, eu encontrei no site do Intercom diversos outros que
apresentam, em maior ou menor grau, relao com a minha proposta de tese. Pesquisei
tambm o site da Comps, tendo baixado 9 artigos, dos quais 2 se mostraram bastante
relevantes. Ambos tambm so sobre indstria fonogrfica e trazem o nome de Eduardo
Vicente na autoria. O primeiro Vida e morte da indstria fonogrfica? Impasses e
perspectivas de um cenrio em crise, que igualmente faz uma retrospectiva histrica do
mercado do disco e toma por base as dcadas de 1980 e sobretudo 1990 para abordar as
mudanas trazidas pela digitalizao no sculo 21, e o segundo Msica infinita: servios
de streaming como espaos hbridos de comunicao e consumo musical, escrito em
coautoria com Leonardo De Marchi e Marcelo Kischinhevsky e centrado no streaming,
recurso mais recente de consumo de msica, diretamente na internet e que dispensa a
necessidade de armazenamento, seja de arquivos digitais ou, mais ainda, de suportes
fsicos. A partir da, os autores abordam a dificuldade de monetizao da msica da
resultante. Ainda no site da Comps, tambm merece meno honrosa o artigo O rock e
as bases de uma cultura musical pop, de Renato Costa Villaa, que traa um belo
desenvolvimento do conceito terico de cultura pop.
Quanto s dissertaes e teses defendidas no PPGCOM da Unisinos, pesquisei
aquelas disponibilizadas no site do Programa e confesso que no encontrei nenhuma que
tivesse uma relao mais direta com a minha proposta de tese. Nem mesmo entre as da
linha 3. Alis, as que mais se aproximaram da minha problemtica foram dissertaes
orientadas por professores que foram ou so vinculados linha 1. Desses, apenas 1 mais
propriamente audiovisual. Os outros 2, apesar de possurem mais relao com a linha 1,
ironicamente so mais sonoros. A comear por O Jab no Rdio: Atlntida, Jovem Pan e
Pop Rock (2006), de Katia Suman, j mencionado na pesquisa da pesquisa anterior deste
projeto. Tambm orientado pelo professor Valrio Brittos, vale mencionar MTV Brasil: o
mercado comercial da msica jovem, de Ana Paola de Oliveira e datado de 2004, poca
em que, pelo que me consta, as linhas de pesquisa do PPG ainda eram outras mas o
orientador, pelo que igualmente me consta, viria a fazer parte da linha 1. Oriunda dessa
mesma linha audiovisual, mas totalmente sonora, Entre o novo e o obsoleto: memria,
rastros e aura do hardware na chipmusic (2014), de Camila Schfer e orientado por
Suzana Kilpp. Da linha 3, a dissertao que me pareceu mais prxima ou menos distante

 do meu trabalho Interao em trnsito: jornalismo para dispositivos mveis (2014),

de Diogo Reck Figueiredo sob orientao do meu orientador Fabrcio Silveira.
Eu poderia ter mencionado tambm a minha prpria dissertao, O Processo
Inicial de Formulao de Produtos de Mdia Impressa Brasileira Voltados ao Pblico
Jovem um estudo de caso da revista Pop (2003), mas acho que a no vale... Sem falar
que ela no se encontra no site do PPG...
Diante desse quadro no muito animador de proximidade (ou falta de) para com o
meu projeto (embora ao mesmo tempo isso seja bastante animador na medida em que
demonstra a existncia de poucos trabalhos a respeito o que se aplica tambm ao que foi
possvel constatar nas pesquisas da pesquisa feitas nos sites da Intercom e da Comps),
resolvi partir para o trabalho que possivelmente seja o que apresenta relao mais direta
com a minha proposta de pesquisa. Trata-se de uma tese sobre revistas de rock e crtica
musical, defendida por Cassiano Scherner na PUCRS em 2011, sob orientao de
Francisco Rdiger, e intitulada O criticismo do rock brasileiro no jornalismo de revista
especializado em som, msica e juventude: da Rolling Stone (1972-1973) Bizz (19852001). Abordando essas e outras revistas dos anos 1970 e 1980, a exemplo de Pop,
Msica, Somtrs e Pipoca Moderna, trata-se do trabalho que mais se aproxima de uma
histria do jornalismo brasileiro de rock. Antes de partir para os captulos dedicados a cada
uma das revistas mencionadas, o autor traa um histrico panormico de vrias outras
publicaes brasileiras de rock (incluindo algumas que inicialmente fariam parte da
pesquisa, mas que ficaram de fora por conta de no ter sido possvel tomar contato com
todas as suas edies), alm de um histrico do prprio rock brasileiro, e faz uma
verdadeira pesquisa da pesquisa com relao a estudos dedicados a cultura pop e crtica
musical. Com base nessa fundamentao terica e histrica, Cassiano Scherner analisa
como a crtica musical era praticada em cada revista. Demonstra que as pioneiras Rolling
Stone (em sua primeira encarnao brasileira) e Pop, nos anos 1970, em que pesem todos
os seus mritos (no s de pioneirismo), apresentavam pouco potencial analtico. Esse
quadro s comeou a se alterar no final daquela dcada, com as revistas Msica e
sobretudo Somtrs. E se consolidou de vez com a revista Bizz, tida como a principal
publicao impressa brasileira sobre rock, tendo passado por diversas mudanas e fases ao
longo de sua trajetria, que durou de 1985 a 2001 sem contar o seu retorno, de 2005 a
2007, mas essa fase no se faz presente na tese. Entre os captulos dedicados a Somtrs e
Bizz, h ainda um pequeno captulo definido enquanto um excurso sobre as 5 edies

da revista Pipoca Moderna e a edio seguinte e derradeira, j renomeada como Mixtura

Moderna, todas publicadas entre os anos de 1982 e 1983.
A tese apresenta alguns problemas, a meu ver, por ter se concentrado demais no
elemento crtica e ter feito uso apenas do produto propriamente dito (as edies
impressas). A realizao de entrevistas com jornalistas e editores, alm de fornecer mais
informaes histricas sobre as revistas e o modo como se constituram e como
funcionavam em termos de rotinas produtivas e profissionais (rotinas de redao e
empresariais), traria mais subsdios inclusive para a compreenso de como era pensada e
realizada a crtica musical por cada uma delas. A prpria anlise do produto (revistas)
poderia dar origem a vrias perguntas cujas respostas enriqueceriam bastante o trabalho.
Caso a pesquisa tivesse contemplado tambm a instncia da produo, poderia no apenas
mostrar como a crtica era desenvolvida em cada revista, mas trazer alguns porqus
referentes s suas respectivas opes editoriais.
Mas nada disso tira os mritos da tese, inclusive por conta de seu ineditismo. Ao
menos eu no conheo nenhum outro trabalho acadmico dedicado a apresentar um
histrico do jornalismo brasileiro de rock. Afora essa tese, h apenas a monografia Rock
em revista: o jornalismo de rock no Brasil (2005), de Rafael Machado Saldanha, que,
apesar de ser um trabalho em nvel de graduao, j foi usado como referncia por diversos
autores de estudos sobre rock e mdia realizados posteriormente, inclusive pelo prprio
Cassiano Scherner, e ser utilizado por mim tambm alis, j est sendo. O que
demonstra o quanto esse tipo de assunto carece de pesquisas a respeito assunto para o
qual, at o final deste doutorado, pretendo trazer minha mdica contribuio.
REFERNCIAS
ALEXANDRE, Ricardo. Dias de luta: o rock e o Brasil dos anos 80. 2. ed. Porto Alegre:
Arquiplago Editorial, 2013.

ALEXANDRE, Ricardo. Cheguei bem a tempo de ver o palco desabar: 50 causos e memrias do
rock brasileiro (1993-2008). Porto Alegre: Arquiplago Editorial, 2013.

ALEXANDRE, Ricardo. 89FM: a histria da rdio rock do Brasil. So Paulo: Tambor Digital,
2014.

BARCINSKI, Andr. Paves misteriosos: 1974-1983: a exploso da msica pop no Brasil. So

Paulo: Trs Estrelas, 2014.
BONIN, Jiani Adriana. Problemticas metodolgicas relativas pesquisa de recepo/produo
miditica. In: MALDONADO, Alberto Efendy (org.) Panormica da investigao em
comunicao no Brasil. Salamanca: Comunicacin Social, 2014, v.1, p.41-54.
DIAS, Marcia Tosta. Os donos da voz: indstria fonogrfica brasileira e mundializao da cultura
2. ed. So Paulo: Boitempo, 2008.
FORASTIERI, Andr. O dia em que o rock morreu. Porto Alegre: Arquiplago Editorial, 2014.

GES, Zico. MTV, bota essa p#@% pra funcionar!. So Paulo: Panda Books, 2014.

GOZZI, Ricardo; BELINTANI, Duca. Kid Vinil: um heri do Brasil. So Paulo: Edies Ideal,
2015.

HAESER, Lucio. Continental: a rdio rebelde de Roberto Marinho. Florianpolis: Insular, 2007.

MABONI, Priscila. Blogs: semente de mudana para o jornalismo atual. Monografia

(Graduao em Conmunicao Social habilitao em Jornalismo), Centro de Cincias da
Comunicao e Artes, Universidade Comunitria Regional de Chapec, Chapec-SC, 2007.
MALDONADO, Alberto Efendy. Perspectivas transmetodolgicas na pesquisa de sujeitos
comunicantes em processo de receptividade comunicativa. In: MALDONADO, Alberto Efendy
(org.) Panormica da investigao em comunicao no Brasil. Salamanca: Comunicacin
Social, 2014, v.1, p.17-40.
MIDANI, Andr. Msica, dolos e poder: do vinil ao download. Rio de Janeiro: Nova Fronteira,
2008.
MIELNICZUK, Luciana. Sistematizando alguns conhecimentos sobre jornalismo na web. In:
MACHADO, Elias; PALACIOS, Marcos. Modelos de jornalismo digital. Salvador: Edies
GJOL, 2003.
MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revistas: a segmentao da cultura no sculo XX. So
Paulo: Olho dgua/Fapesp, 2001.
MOREIRA, Roberto Sabato Claudio. A revista Realidade e o processo cultural brasileiro dos anos
60. In: MOUILLAUD, Maurice; PORTO, Srgio Dayrell. O jornal: da forma ao sentido. Braslia:
Paralelo 15, 1997.

OLIVEIRA, Cassiano Francisco Scherner de. O criticismo do rock brasileiro no jornalismo de

revista especializado em som, msica e juventude: da Rolling Stone (1972-1973) Bizz (19852001). Tese (Doutorado em Comunicao), Programa de Ps-Graduao em Comunicao,
Faculdade de Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto
Alegre-RS, 2011.
S, Simone Pereira de (org.). Rumos da cultura da msica: negcios, estticas, linguagens e
audibilidades. Porto Alegre: Sulina, 2010.
SALDANHA, Rafael Machado. Rock em revista: o jornalismo de rock no Brasil. Monografia
(Graduao em Comunicao Social), Faculdade de Comunicao, Universidade Federal de Juiz de
Fora, Juiz de Fora-MG, 2005.
SCHOENHERR, Rafael. Disputas sociais na crtica musical jornalstica: o potencial polmico
da Folha de So Paulo. Dissertao (Mestrado em Comunicao), Programa de Ps-Graduao
em Cincias da Comunicao, Universidade do Vale do Rio dos Sinos, So Leopoldo-RS, 2005.
SILVEIRA, Fabrcio. Rupturas instveis: entrar e sair da msica pop. Porto Alegre: Libretos,
2013. (Libretos Universidade)