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Shopping, um segundo lar?

Pode-se dizer que o lar que conhecemos hoje em dia, algo privado e destinado ao
repouso ou lazer, criao da revoluo industrial. Antes dela, o trabalho,
majoritariamente de produo artesanal, era parte integral das moradias. Com o
surgimento das fabricas, foi imposto ao trabalhador que mantivesse sua vida profissional
segregada da vida privada. O lar tornou-se depsito das virtudes negadas do mundo
exterior.
Criada a funo de mundo paralelo, surgiu a necessidade de manter o lar como
um ambiente aconchegante, colorido, que se tornasse o oposto da vida nas fbricas, o que
acaba refletindo diretamente no design de artigos de uso domstico.
Na poca, as mulheres eram vistas e cientificamente comprovadas uma raa inferior,
mais frgil, e que no poderiam ser expostas por muito tempo ao stress do mundo exterior.
Com isso foram trancafiadas ao aconchego de suas casas, para sua suposta proteo.
Ao passar dos anos, a escolha da moblia da casa foi passada do marido para a esposa, j
que passava grande parte de sua vida nela, acabou se tornando guardi do lar. A
aparncia da casa passou a ser reflexo da dona da casa e expressar sua personalidade na
decorao passou a ser definio de carter.
Aristide Boucicaut, dono de loja de artigos, visando sempre inovao e o
crescimento, surgiu com a idia, que para poca soava absurdo, de criar uma loja de
tamanho inigualvel, em que nela houvesse produtos de todos os departamentos
possveis. Entendendo de psicologia, tinha uma idia geral de como funcionava a mente de
uma mulher consumidora, da alta burguesia, com dinheiro para gastar. Seu objetivo,
bombardear a mente das mulheres atravs dos olhos. Sua arma, a persuaso.
A princpio, as mulheres foram atradas a essa loja para fazer compras de artigos
domsticos, mas Boucicaut usou mtodos no usados antes, como a colocao de
etiquetas contendo os preos e dando liberdade de manuseio dos produtos, fazendo com
que o contato direto desviasse a ateno para coisas de interesse pessoal.
A loja de departamento tambm abriu portas para mulheres no mercado de trabalho,
de forma injusta, mas foi um comeo, algo que antes parecia impossvel. Passou a ser a
casa fora de casa para as mulheres, at havia uma rea de recreao para os maridos
enquanto as mulheres se divertiam descobrindo novos produtos. Passaram ento a ficar
mais tempo nas lojas do que dentro de casa, pois se sentiam bem cercadas por objetos
que lhe proporcionavam euforia ao descobrir algo diferente e novo.
A relao feita que as lojas de departamento, vulgo shoppings, querem imitar os
lares, tentando transmitir a mesma sensao de aconchego e segurana, por serem locais
fechados e controlados, porm seu objetivo influenciar as pessoas a pensarem que os
produtos exibidos precisam ser comprados, para que continuem lhe proporcionando a
mesma sensao que quando vistos na vitrine, s que em casa.
Augusto Gallo Design Industrial 1 fase