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XXI Prmio Expocom 2014 Exposio da Pesquisa Experimental em Comunicao

VISIBILIDADE MIDITICA NA PS MODERNIDADE: A

REESTRUTURAO DA COMUNICAO NA SOCIEDADE
CONTEMPORNEA
Jessica Dayane Novello1
Mrcio Giusti Trevisol2

Resumo
O presente artigo realiza um debate entre a comunicao e a ps-modernidade a partir
da percepo de algumas transformaes ocasionadas por meios destes dois processos.
A discusso parte da ideia de que o advento da globalizao proporcionou que a mdia
exercesse um papel de promotora de debates pblicos. Alm disso, ela ainda
proporciona em todos os sentidos, uma maior visibilidade ao pblico. Desta forma, o
artigo foi desenvolvido atravs de uma pesquisa bibliogrfica, aonde por meio de
debates com autores contemporneos chegou-se ao resultado desejado. Pode-se verificar
que a mdia passou e ainda passa por grandes mudanas com o advento da globalizao
na ps-modernidade, e exerce um papel fundamental e primordial na vida da sociedade.
Palavras chave Comunicao. Globalizao. Ps-modernidade. Visibilidade.
1 INTRODUO

Ao falar sobre o tema comunicao e ps-modernidade, necessrio conceituar

algumas das mudanas principais ocasionadas com o advento destes dois fenmenos,
que foram fundamentais para a estruturao de uma nova sociedade. A partir disso,
nota-se a presena da globalizao como determinadora das novas formas de disseminar
informaes, fato este que torna o estudo necessrio.
Com base no seguinte exposto, podemos destacar a visibilidade proporcionada
pela mdia, como uma das suas principais caractersticas, j que fatos acontecidos na
sociedade podem ser vistos de maneira cada vez mais instantnea em uma escala global.
Atrelado ainda a esta visibilidade, os meios de comunicao na ps-modernidade
passaram a exercer tambm um papel fundamental para a formao da opinio pblica,
1

Formada no Curso de Comunicao Social Habilitao em Jornalismo, email:

jeh_novello@hotmail.com
2
Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social Habilitao em Jornalismo, e-mail:
marcio.trevisol@unoesc.edu.br

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j que estes se tornaram promotores de debates pblicos. Por meio da mdia toda a
populao tem a possibilidade de conhecer assuntos acontecidos a qualquer lugar do
mundo, deixando de lado uma barreira que at ento era imposta: a de espao-tempo.
Com base nisso, o seguinte artigo tem como objetivo geral compreender
algumas das mudanas notadas no campo da comunicao a partir da ps-modernidade,
dando destaque a visibilidade da mdia e suas consequncias. O trabalho de cunho
bibliogrfico teve o embasamento de diversos autores, especialmente de Thompson
(2012), autor do livro: A Mdia e a Modernidade: uma teoria social da mdia, na qual
especialmente na ltima seo daremos mais nfase. O trabalho est dividido em: A
sociedade miditica na ps-modernidade; Ps-modernidade e democracia: a formao
da opinio pblica e por ltimo a Era da Visibilidade Miditica.

2 A SOCIEDADE MIDITICA NA PS-MODERNIDADE

O excesso de informaes e imagens aliados as novas tecnologias da psmodernidade colocam os indivduos cada vez mais em uma esfera de imediatismo e
principalmente instantaneidade. Desta forma, h algum tempo, os meios de
comunicao vem transformando dia-a-dia a vida de toda a sociedade.
Todas estas transformaes, s se tornaram possveis devido a alguns fatores
explicados por Sousa (2000, p. 21), nas quais podemos destacar:

As tcnicas de compresso digital de grande quantidade de dados e a

possibilidade de transmisso rpida, o barateamento dos cabos de fibras
pticas, o crescimento exponencial das redes informticas, inclusive da
Internet, o crescimento das corporaes de comunicao, devido a grandes
fuses de empresas, entre outros [...]

O surgimento de novas formas de nos comunicarmos, especialmente, foi

essencial no processo de transformaes que atualmente estamos inseridos. Assim como
afirmou Thompson (2012, p.119), na maior parte da histria humana as interaes
sociais aconteciam na maioria das vezes face a face, onde as pessoas se relacionavam
principalmente no intercmbio de formas simblicas. Com isso, as tradies eram
tambm relativamente restritas em termos de alcance geogrfico, pois sua transmisso

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dependia da interao face a face e do deslocamento fsico de indivduos de um

ambiente para outro.
Entretanto, com o desenvolvimento dos meios de comunicao, diversos fatores
da vida social dos indivduos foram afetados. Para Thompson (2012, p.119):

[...] o desenvolvimento de novos meios de comunicao no consiste

simplesmente na instituio de novas redes de transmisso de informao
entre indivduos cujas relaes sociais bsicas permanecem intactas. Mais do
que isso, o desenvolvimento dos meios de comunicao cria novas formas de
ao de interao e novos tipos de relacionamentos sociais formas que so
bastante diferentes das que tinham prevalecido durante a maior parte da
histria humana.

Foi atravs do uso dos meios de comunicao que novas formas de interao se
estenderam por todo o mundo, fazendo com que cada indivduo pudesse interagir com
outras pessoas sem necessariamente partilharem o mesmo ambiente espaotemporal.
(THOMPSON, 2012, p. 119). Analisando isso, o autor resolveu analisar algumas
formas de ao e interao criadas pela mdia, sendo elas: interao face a face,
interao mediada e quase interao mediada.
Segundo Thompson (2012, p.120), na interao face a face os participantes
encontram-se presentes na ao, partilhando de um mesmo sistema de espao e tempo.
Alm disso, para ele, as interaes face a face possuem ainda um carter dialgico, j
que geralmente implicam um sentido de ida e volta no fluxo de informao e
comunicao. Outra caracterstica importante desta interao o fato de produzir uma
mltipla quantidade de deixas simblicas, a fim de transmitir as mensagens e ainda
compreender o que recebe do outro.
No entanto, a interao mediada para o autor, exatamente o contrrio da face a
face esplanada anteriormente. Assim como explica Thompson (2012, p.121), elas
implicam o uso, por exemplo, de papel, fios eltricos ou ondas eletromagnticas (cartas,
conversas telefnicas etc.).

A interao mediada se estende no espao e no tempo, adquirindo assim um

nmero de caractersticas que a diferenciam da primeira. Enquanto a
interao face a face acontece num contexto de copresena, os participantes
de uma interao mediada podem estar em contextos espaciais ou temporais
distintos. (THOMPSON, 2012, p.121).

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Esta forma de interao, no entanto, acaba privando o individuo no que se refere

s deixas simblicas. Ao estreitar o leque de deixas simblicas, as interaes mediadas
fornecem aos participantes poucos dispositivos simblicos para a reduo da
ambiguidade na comunicao. (THOMPSON, 2012, p.121).
O terceiro tipo de interao analisado pelo autor est associado s relaes
sociais estabelecidas pelos meios de comunicao de massa, em especial a partir da psmodernidade. A quase interao mediada associa-se com os livros, jornais, rdio e
televiso, por exemplo. Este tipo de interao para Thompson (2012, p.122) se
dissemina atravs do tempo e do espao. No entanto existem dois aspectos em que este
tipo se diferencia dos demais.
Em primeiro lugar os participantes de uma interao face a face ou de uma
interao mediada so orientados para outros especficos, para que eles
produzem aes, afirmaes, etc.; mas no caso da interao quase mediada,
as formas simblicas so produzidas para um nmero indefinido de
receptores potenciais. Em segundo lugar, enquanto a interao face a face e a
interao mediada so dialgicas, a quase interao mediada monolgica,
isto , o fluxo da comunicao predominantemente de sentido nico.

Desta forma, a interao quase mediada possibilita uma forma estruturada de

comunicao em que os indivduos se ligam uns aos outros atravs de um processo de
comunicao e interao simblica.
Ao estudar estes trs tipos de interao, o autor tem como finalidade principal
mostrar as mudanas estruturais na vida de toda a populao no que se refere s
inovaes nas formas de comunicao, oriundas com o surgimento das novas
tecnologias. Com isso, torna-se essencial analisar ainda mais esta nova sociedade
formada a partir destas mudanas.
Esta passagem de um sistema tradicional para um de interatividade como j
citado, aconteceu com a convergncia tecnolgica, onde a esfera da comunicao
passou por diversas transformaes. Segundo Rodrigues (1990, p.152, grifo do autor),
podemos explic-las, inclusive, por meio dos campos de mediao, que entendemos
como:

[...]campo dos media o campo cuja legitimidade expressiva e pragmtica

por natureza uma legitimidade delegada dos restantes campos sociais e que,
por conseguinte, est estruturado e funciona segundo os princpios da
estratgia da composio dos objetivos e dos interesses dos diferentes

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campos, quer essa composio prossiga modalidades de cooperao, visando,

nomeadamente, o reforo da fora da sua legitimidade, quer prossiga
modalidades conflituais, de exacerbao das divergncias e dos
antagonismos.

Atravs desta significao o autor mostra que ao contrrio de mass media, que
representa um conjunto de meios de comunicao (imprensa, rdio, TV, jornal etc.), o
campo dos media representa muito mais do que isso. Trata-se na verdade, de uma
instituio instaurada na modernidade, e consolidada na ps-modernidade, que oferece o
direito a mobilizarem autonomamente o espao pblico, em ordem prossecuo dos
seus objetivos e ao respeito de seus interesses. (RODRIGUES, 1990, p. 152). Desta
forma, para o autor, foi exatamente com a origem deste campo que se tornou possvel o
debate pblico, elevando a mdia a uma condio de centralidade social, visto que se
trata de um campo constitudo por diversas funes onde a pluralidade dos valores
expressivos e pragmticos dos diferentes campos autnomos, faz com que se trate de
um campo formado pelos reflexos projetados pela multiplicidade de perspectivas [...]
(RODRIGUES, 1990, p. 159).
Por meio disso, as formas tradicionais de representao da realidade comeam a
se constituir e a formar novos sujeitos sociais. Assim como explica Sousa (2000, p. 77),
todas estas representaes so criadas a partir de uma complementao entre relaes de
inter e multi relacionamentos, criando, portanto, aquilo que distinguimos como
convergncia meditica. Com isso, para Sousa (2000, p. 78):

A sociedade meditica tambm se explica pelo reconhecimento de que as

pessoas hoje no exercem mais sua sociabilidade sem o concurso dos media,
no pela presena das suas dimenses tecnolgicas, mas pela mediao social
que exercem. O termo media tem essa dupla conotao: refere-se a veculos e
instrumentos, mas tambm a mediaes sociais.

A partir deste conceito apresentando, o autor Sodr (2006, p. 19) explica que:
Agora, formas tradicionais de representao da realidade e novssimas (o virtual, o
espao simulativo ou telerreal) interagem, expandindo a dimenso tecnocultural, onde
se constituem e se movimentam novos sujeitos sociais. Todas estas transformaes,
para o autor, confirmam a hiptese de que vivemos na era do ps-industrial, na qual
rege virtualizao das relaes humanas, presente na articulao do mltiplo

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funcionamento institucional e de determinadas pautas individuais de conduta com as

tecnologias da comunicao. (SODR, 2006, p. 20).
Com isso, nota-se a globalizao como determinadora nas novas formas de
disseminar informaes. A partir de ento, notcias podem ser divulgadas em tempo real
para diversos locais do mundo, seja na internet ou at mesmo em um noticirio
televisivo. Assim, expandem-se as formas de culturas e conhecimentos dos mais
diferentes povos, provocando o processo de transformao de identidades culturais, que
ser explicado em breve.
Analisando a partir dos fatos apresentados, torna-se evidente que o advento da
ps-modernidade foi responsvel por esta evoluo nas formas de se comunicar,
principalmente devido s novas tecnologias. No entanto, estes componentes foram os
principais responsveis por formar uma nova sociedade, baseada no consumo e que
principalmente se deixa manipular muitas vezes por eles. Foi exatamente baseado nesta
ao e poder exercido pelos meios de comunicao que Thompson (2012, p.32) afirmou
que:

As instituies podem ser vistas como determinados conjuntos de regras,

recursos e relaes com certo grau de durabilidade no tempo e alguma
extenso no espao, e que se mantm unidas com o propsito de alcanar
alguns objetivos globais. As instituies definem a configurao dos campos
de interao preexistentes e, ao mesmo tempo, criam novas posies dentro
deles, bem como novos conjuntos de trajetrias de vida para os indivduos
que a ocupam.

Neste ponto, com o propsito de alcanar campos globais, estes meios

comunicacionais proporcionam que os indivduos se modifiquem constantemente
durante a sua trajetria, comprovando uma das caractersticas da ps-modernidade, que
exatamente a fragmentao do indivduo, que se encontra em constante transformao.
Dentro dessas instituies citadas, o autor destaca o fato de os indivduos ocuparem um
espao dentro central dentro delas, de acordo com o seu poder. No sentido mais geral,
poder a capacidade de agir para alcanar os prprios objetivos ou interesses, a
capacidade de intervir no curso dos acontecimentos e em suas consequncias.
(THOMPSON, 2012, p.38). De uma maneira mais geral, Thompson (2012, p.38),
destaca a importncia em conceituar uma distino das formas de poder existentes, na
qual ele nomeia como econmico, poltico, coercitivo e simblico.

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O poder econmico refere-se a alguma atividade produtiva realizada pelo

homem. Ela implica o uso e a criao de vrios tipos de recursos materiais e financeiros,
podendo ser acumulados pelos indivduos e organizaes com a inteno de
aumentarem o seu poder econmico. Thompson (2012, p.40).
O segundo poder, denominado de poltico, pode ser identificado como uma
gama de instituies que se dedicam essencialmente coordenao e a
regulamentao, e que desempenham estas atividades de uma maneira relativamente
centralizada dentro de um territrio mais ou menos circunscrito. (THOMPSON, 2012,
p.40).
O poder coercitivo, no entanto, est relacionado ao uso de fora fsica e ameaa
para conquistar algo. Segundo Thompson (2012, p.41): Historicamente as instituies
mais importantes acumuladoras de recursos deste tipo so as instituies militares, e a
forma mais importante de poder coercitivo o poder militar.
O ltimo poder, e que representa o assunto tratado neste captulo, denominado
como poder simblico, comprovando mais uma vez a grande capacidade de domnio
exercido pelos meios de comunicao. De acordo com Thompson (2012, p.42) este tipo
de poder:
Nasce na atividade de produo, transmisso e recepo do significado das
formas simblicas. A atividade simblica caracterstica fundamental da
vida social, em igualdade de condies com a atividade produtiva, a
coordenao dos indivduos e a atividade coercitiva. Os indivduos se
ocupam constantemente com as atividades de expresso de si mesmos em
formas simblicas ou de interpretao das expresses usadas pelos outros;
eles so continuamente envolvidos na comunicao uns com os outros e na
troca de informaes de contedo simblico.

Todas as formas de poder so essenciais para a compreenso das aes sociais e

as suas transformaes. Os donos do poder nos meios de comunicao,
especialmente, tem a possibilidade de repassar todos os seus ideais para um grande
nmero de pessoas, com um vasto alcance. No entanto, entre as principais funes da
mdia atualmente, de formar a opinio pblica, o que se torna preocupante devido as
diversas formas de poder atrelados atualmente aos meios de comunicao. Desta forma,
a prxima seo abordar o seguinte assunto, a partir da ps-modernidade.
3 A ERA DA VISIBILIDADE MIDITICA

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A mdia, que tem como uma das suas caractersticas proporcionar uma maior
visibilidade nos oferece a condio de conhecer de uma maneira maior certas pessoas e
fatos acontecidos na sociedade. Por este motivo, atualmente, muitos acontecimentos e
especialmente personalidades, que jamais poderiam ser imaginados, podem ser
considerados familiares, pois devido aos televisores, rdios, e internet pertencem a um
mundo pblico, disponvel para uma multido de pessoas de todo o mundo. Por este
motivo, torna-se de extrema importncia conhecer de uma maneira mais detalhada a
natureza da visibilidade e sua relao com o poder. A partir do estudo proposto por
Thompson, sobre as Transformaes da Visibilidade3, que iremos apontar suas
propriedades e significados.

Desta forma, assim como afirmou Thompson (2012,

p.162), a partir disso, as principais caractersticas que devem ser estudadas esto
relacionadas com a distino entre o pblico e o privado, que podem ser reavaliadas a
partir do desenvolvimento dos meios de comunicao. Enquanto a transformao na
natureza da esfera pblica criou novas oportunidades para lderes polticos ela tambm
fez surgir novos riscos (THOMPSON, 2012, p.162).
Antes de explicar tais distines importante conhecer um pouco mais de onde
elas surgiram. Segundo o autor Thompson (2012, p.162), os estudos nos remontam aos
debates filosficos da Grcia sobre a vida da polis4, onde com a criao das cidadesestados, espcies de comcios eram realizados em praas pblicas com a finalidade de
reunir pessoas para manifestar suas opinies. No entanto, a compreensvel distino se
originou mesmo atravs do direito romano, que separava lei pblica de lei privada da
concepo romana da res publica5. (THOMPSON, 2012, p.162). Apesar disso, de
acordo com o autor, no ltimo perodo medieval novos significados relacionados
principalmente s transformaes institucionais da poca, fez surgir uma nova distino
entre o pblico e o privado. Todas estas distines ocorreram na medida em que antigas

THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia. Ed.Petrpolis, RJ: Vozes,
2012.
4
Polis era o modelo das antigas cidades gregas, desde o perodo arcaico at o perodo clssico, vindo a
perder importncia durante o domnio romano. Era uma comunidade organizada por cidados, onde se
reuniam para discutir questes de interesse comum e criar uma ordem social orientada para o bem
comum. Thompson (2012, p.162).
5
Res publica uma expresso utilizada para representar coisa do povo, coisa pblica. (WIKIPDIA,
2013).

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instituies davam lugar a novas, na qual podemos destacar algumas delas que so
utilizadas desde o final da Idade Mdia.
Assim como explicou Thompson (2012, p.162), o primeiro sentido desta
oposio tem a ver com a relao entre o domnio do poder pblico institucionalizado, e
o domnio da atividade econmica e das relaes pessoais. Assim, a partir de meados
do sculo XVI em diante, pblico comeou a significar atividade ou autoridade
relativa ao estado e dele derivada, enquanto privado se referia s atividades ou esferas
da vida que eram excludas ou separadas daquela. (THOMPSON, 2012, p.163).
A partir de meados do sculo XIX, os estados comearam a assumir um papel
mais intervencionista.

Indivduos se uniram para formar organizaes e grupos de presso com o

objetivo de influenciar a poltica governamental. Na verdade, a prpria
fronteira entre o pblico e o privado tornou-se um marco importante nos
debates polticos quando os governos procuraram redefinir o escopo da
atividade estatal, expandindo os servios e investimentos pblicos ou,
alternativamente, removendo preocupaes do setor pblico para o privado
atravs de privatizaes. (THOMPSON, 2012, p.163).

A segunda distino, contudo, explica que o sentido de pblico significa

aberto ou acessvel ao pblico, neste sentido referindo-se quilo que realizado em
frente a espectadores. Privado nada mais do que o contrrio do que foi explicado
anteriormente, ou seja, esconde dos outros, feito atravs de um grupo restrito de
pessoas. A partir disso, e de por meio de diversos fatos acontecidos na Grcia Clssica e
na Idade Mdia, que segundo Thompson (2012, p.167):

[...] o poder tornou-se mais visvel e os processos de tomada de deciso, mais

pblicos, embora esta larga tendncia no tenha sido uniforme e completa.
Os detentores do poder encontraram novas formas de manter segredo e novas
razes para se defenderem. Novas formas de poder invisvel e de governo
encoberto desde as ininvestigveis atividades dos servios de segurana e
organizaes paramilitares aos acordos e transaes de polticos a portas
fechadas foram inventadas.

Todas estas transformaes, contudo, tornaram-se mais evidentes a partir do

desenvolvimento dos meios de comunicao, desde a imprensa at a mais recente mdia
eletrnica. Com isso, o autor busca uma explicao do impacto da mdia na natureza da
publicidade e na relao entre o poder e a visibilidade.

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Para Thompson (2012, p.167), antes do desenvolvimento da mdia a publicidade

acontecia quando os indivduos compartilhavam lugares comuns:
Um evento se tornava pblico quando representado diante de uma pluralidade
de indivduos fisicamente presentes sua ocorrncia como, por exemplo,
uma execuo pblica na Europa Medieval, realizada diante de um grupo de
espectadores reunidos na praa do mercado pblico.

O que destacava este tipo de publicidade era o fato de possibilitar uma grande
riqueza de deixas simblicas, que assim como explicado nas sees anteriores a
caracterstica principal da comunicao face a face. O autor caracterizou, portanto, este
tipo de publicidade como copresena. importante ressaltar, que quando o autor fala
em publicidade, ele no se refere apenas ao sentido de divulgar algum produto ou
evento, mas sim, disseminar alguma ao, seja ela atravs do jornal ou at mesmo por
meio de um prprio anncio. Sendo assim, percebe-se que o desenvolvimento da mdia
criou novas formas de publicidade bem diferente da citada acima. Segundo Thompson
(2012, p.168):

A caracterstica fundamental destas novas formas que, com a extenso da

disponibilidade oferecida pela mdia, a publicidade de indivduos, aes, ou
eventos, no est mais limitada partilha de um lugar comum. Aes e
eventos podem se tornar pblicos pela gravao e transmisso para outros
fisicamente distantes do tempo e do espao de suas ocorrncias. Aes e
eventos podem adquirir uma publicidade que independe de serem vistos ou
ouvidos diretamente por uma pluralidade de indivduos copresentes.

Portanto, deixando de uma publicidade de copresena, a mdia proporcionou o

surgimento de uma publicidade mediada. Este desenvolvimento pode ser apresentado
atravs da gradual importncia que os meios de comunicao passaram a exercer na
sociedade, e principalmente a forma como se estenderam.
O advento da imprensa, assim como destacou Thompson, foi essencial para a
criao de uma nova forma de publicidade, principalmente devido s suas caractersticas
de produo, difuso e apropriao. Com a existncia da palavra imprensa, tudo poderia
ser disseminado sem os indivduos compartilharem um lugar comum. Por meio disso,
fenmenos pblicos puderam ser disseminados sem estarem presentes em seu
acontecimento. Estes indivduos abrangiam uma coletividade um pblico leitor que
no se podia localizar no tempo e no espao. (THOMPSON, 2012, p.168). O autor faz
uma ressalva para o fato de que alguns leitores utilizavam de lugares comuns para

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discutir os fatos que liam, no entanto, isso no foi relevante para definir um novo tipo
de publicidade que se tornou possvel graas imprensa. Em outras palavras, Thompson
nos mostra ainda, que a partir deste novo meio, a relao entre as matrias e o leitor
pode ser caracterizado praticamente como uma quase interao mediada, pois a partir
disso se tornou possvel ter o conhecimento de algumas aes sem ser necessariamente
com outras pessoas.
Outro aspecto muito importante pode ser destacado sobre a diferena da
publicidade de copresena para a mediada. Thompson (2012, p.170) diz que na
copresena, a publicidade era representada atravs de um intercmbio dialgico nas
falas dos indivduos que compartilhavam um mesmo ambiente bem como a capacidade
de se verem e ouvirem ao mesmo tempo, A publicidade de uma ao ou evento baseiase, pois, no sentido de percepo dos outros copresentes. (THOMPSON, 2012, p.170).
Contudo, com o advento da imprensa, a percepo se modificou. Thompson
(2012, p.170) explica que atravs dela:
Uma ao ou evento poderia agora adquirir um carter pblico para outros
que no estavam presentes no lugar de sua ocorrncia, e que no eram
capazes de v-la ou de ouvi-la. A ligao entre publicidade e visibilidade se
atenuou: uma ao ou evento no tinham que ser literalmente presenciados
pelos indivduos para se tornarem pblicos. Alm disso, os indivduos que
realizavam aes pblicas ou participavam de eventos pblicos no poderiam
mais ver aqueles outros para quais as aes e eventos eram, ou poderiam se
tornar, fenmenos pblicos.

Para entender ainda mais sobre as transformaes da visibilidade, formas de

publicidade criadas a partir de outros meios de comunicao devem ser estudadas. A
televiso, por exemplo, um dos meios que o autor cita, pois assim como a imprensa
nos oferece a condio de discutir um assunto sem necessariamente partilhar um local
comum. No entanto, a televiso assim como destacou Thompson (2012, p.171), nos
oferece uma maior riqueza visual dos acontecimentos, possibilitando, inclusive, ricas
deixas simblicas, onde as pessoas podem ser vistas e ouvidas por outras, criando uma
proximidade at mesmo com a publicidade de copresena, no entanto, apresentando
diferenas importantes. Primeiramente a televiso permite que o mesmo assunto, ao
ou evento seja visto de uma s ver por milhares de pessoas espalhadas pelo mundo.
Outro aspecto esta relacionado com o campo de viso. O campo televisivo tem um
alcance extenso, pois com o advento da globalizao fenmenos que acontecem muito

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distantes podem ser vistos. O direcionamento tambm outro fator que deve ser
apresentado, pois na televiso o sentido de viso essencialmente de sentido nico.

Os indivduos que aparecem na tela da televiso podem ser vistos pelos

receptores que, por sua vez, no podem ser vistos; os espectadores podem ver
os indivduos que aparecem diante deles, mas permanecem invisveis para os
ltimos. O tipo de publicidade criada pela televiso assim caracterizada
pelo contraste fundamental entre produtores e receptores no que diz respeito
visibilidade e invisibilidade, capacidade de ver e de ser visto.
(THOMPSON, 2012, p.172).

Baseado no que foi explicado at ento, o autor parte ainda para outro aspecto
importante pela qual os meios de comunicao e estas novas formas de publicidade
foram essenciais: o poder poltico, que desde a histria da humanidade sempre esteve
presente. De maneira breve, a partir dos estudos feitos por Thompson, fica evidente que
com o surgimento da mdia, os governantes tiveram que se preocupar ainda mais com
sua apresentao e audincia mesmo que no estivessem fisicamente presentes.
Thompson (2012, p.179). Os meios de comunicao passaram a ser utilizados por eles
como uma forma de promulgar suas ideias, decretos, e sua prpria imagem pessoal,
projetadas a lugares muito distantes. Ao longo dos sculos XIX e XX, a tarefa de
administrar a visibilidade dos lderes polticos atravs da mdia assumiu uma
importncia ainda maior. (THOMPSON, 2012, p.180). Principalmente devido ao
grande alcance, tornou-se necessrio administrar esta visibilidade atravs da mdia, foi
ento que comeou a surgir uma equipe organizada para cuidar exclusivamente disso,
ou seja, originaram-se os assessores, que eram as pessoas responsveis por administrar a
relao entre o governo e a mdia. No entanto, a incapacidade de controlar este
fenmeno tornou-se uma fonte de problemas para lderes polticos, nas quais o autor
destaca a gafe e o acesso explosivo; o desempenho de efeito contrrio; o vazamento e o
escndalo, que ainda so muito enfrentados atualmente.
A partir dos conceitos de Thompson sobre a era da visibilidade, fica claro,
portanto, as principais consequncias enfrentadas pela sociedade da era global desde o
surgimento dos meios de comunicao.

4 CONCLUSO

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O advento da globalizao na ps-modernidade tem causado diversas

transformaes na sociedade, especialmente devido ao surgimento acelerado de novas
formas de nos comunicarmos. Com isso, notou-se que o desenvolvimento dos meios de
comunicao deu espao a novas formas de relacionamentos sociais, muito diferente do
que at ento havia prevalecido durante grande parte da histria da humanidade.
A partir de tais acontecimentos o sujeito que at ento era considerado centrado
e unificado, passa por uma grande reestruturao, alterando o seu pensamento e sua
forma de agir na sociedade, resultado este de um individuo que passou a ser global,
ligado s novas tecnologias. Desta forma, nota-se que a mdia comeou a fazer parte da
vida de toda a populao, implicao destas alteraes apresentadas.
Entre as consequncias notadas, e expostas no seguinte artigo, encontram-se a
formao de novos sujeitos sociais, a partir da funo exercida pela mdia de construtora
da realidade, bem como de promotora de debates pblicos. No entanto, aliado a estas
funes exercidas, percebe-se a existncia de grandes poderes atrelados aos meios de
comunicao, o que acabam por influenciar muitas vezes, na opinio pblica e ainda a
prejudicar na democracia que deveria ser exercida pelos mesmos. Tais questes so
necessrias ser debatidas, pois a mdia ainda ocupa um papel muito importante de
oferecer significado s coisas, e por meio disso ajudar a construir uma cultura e a formar
os valores de toda uma sociedade.
Alm disso, a partir dos conceitos destacados por Thompson, sobre a era
miditica da visibilidade, esclareceram-se questes ligadas ao poder dos meios de
comunicao, principais consequncias enfrentadas pela sociedade a partir do
surgimento da mdia.

REFERNCIAS
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