FACEBOOK E PROMOO DA SADE: um estudo de perfis brasileiros

Resumo
Neste artigo apresentamos resultado de pesquisa emprica realizada em 20122013 sobre o tema das redes sociais online na plataforma do Facebook. O
levantamento mapeou e criou uma tipologia em relao ao tipo de uso e
pblicos em aes de promoo da sade. A metodologia utilizada contou com
a aplicao de tcnicas de pesquisa bibliogrfica, com anlise de contedo. Da
pesquisa, identificamos 206 perfis com predomnio dos Perfis Institucionais,
voltados para o tema da sade do jovem. Quanto ao contedo aquele voltado
para prestar informaes sobre sade apresentou relevncia estatstica, ainda
que com um percentual de perfis vinculados divulgao religiosa.
Palavras-chave
Redes Sociais Digitais; Facebook; Promoo da Sade; Jovem; Idosos
FACEBOOK AND HEALTH PROMOTION: a study of Brazilian profiles
Abstract
In this paper presente the results of empirical research conducted in 2012-2013
on the topic of online social networks on the Facebook platform. The survey
mapped and created a typology in relation to the type of use and public in
health promotion activities. The methodology used included the application of
bibliographic research techniques, with content analysis. From research, we
identified 206 profiles with a predominance of Institutional Profile, focused on
the theme of youth's health. As for the content that aimed to provide health
information presented statistical significance, albeit with a percentage of profiles
linked to religious disclosure.
Keywords
Social Digital Networks; Facebook; Health Promotion; young; Senior Citizens
Resumen
En este trabajo se presentan los resultados de la investigacin emprica
realizada en 2012-2013 sobre el tema de las redes sociales en lnea en la
plataforma de Facebook. La encuesta asigna y cre una tipologa en relacin
con el tipo de uso pblico y en las actividades de promocin de la salud. La
metodologa utilizada incluy la aplicacin de tcnicas de investigacin
bibliogrfica, con el anlisis de contenido. De la investigacin, se identificaron
206 perfiles con predominio de perfiles institucionales, enfocados en el tema de
la salud de los jvenes. En cuanto al contenido que tuvo como objetivo
proporcionar informacin de salud presentado significacin estadstica, aunque
con un porcentaje de perfiles vinculados a divulgacin religiosa.
Palabras clave
Redes Digitales sociales; Facebook; Promocin de la Salud; Young; Personas
Mayores

O contexto da pesquisa
O Mestrado em Promoo da Sade (PPGPS), do Centro Universitrio
de Maring (UniCesumar), no Paran, um programa interdisciplinar, que
possui uma linha de pesquisa envolvendo as reas de educao e
comunicao voltadas promoo da sade.
Esta pesquisa foi delineada tendo como pressuposto a importncia de
se buscar fundamentos e experincias atuais para propor aes e produtos de
comunicao-educao que fossem mais adequados para alcanar a
populao com informaes sobre sade, especialmente, para os dois pblicos
contemplados nas linhas de pesquisa do PPGPS: o jovem e o idoso. Neste
escopo, definiu-se, ainda, que o grupo de pesquisa iria investigar as
possibilidades de uso das Redes Sociais Digitais para desenvolver essas
estratgias de promoo da sade, ainda que se soubesse das dificuldades do
percurso.
Para estruturar as atividades com a populao, em primeiro lugar, foi
realizada uma etapa com uma pesquisa bibliogrfica. Pretendamos encontrar
resultados que pudessem nos mostrar qual a contribuio que nosso grupo
poderia trazer para o avano da rea.
Dentro do escopo da pesquisa, uma segunda etapa previa a realizao
de pesquisas em ambiente virtual (Redes Sociais Digitais) para traar um perfil
do tipo de uso que estava sendo feito desta ferramenta para a promoo da
sade desses dois pblicos.
Portanto, o objetivo era que as duas etapas da pesquisa trouxessem
subsdios conceituais, metodolgicos e tecnolgicos para fundamentar as
atividades futuras do grupo de pesquisa na proposio de aes educacionais
e comunicacionais com o uso das Redes Sociais.
Mas, por que as redes sociais? Porque a ferramenta de circulao de
informao da contemporaneidade, caracterizando a denominada cibercultura 1
que se consolidou entre as dcadas de 1990 e 2000 com a informtica de
massa e a popularizao da internet, ganhando fora aps a criao da World
Wide Web (WWW), em 1991.
Partilhamos da contextualizao de que as novas tecnologias permitiram
a criao de meios de comunicao mais interativos, liberando os indivduos

das limitaes de espao e tempo, tornando a comunicao mais flexvel. Com

apenas um clique, qualquer pessoa pode acessar uma informao especfica e
manter contato com pessoas que esto distantes. Os jovens, neste cenrio,
so integrantes da cibercultura, num modelo de comunicao que se d por
meio de equipamentos que operam por meio da convergncia de mdias. a
traduo da tecnocultura2, um processo em que as trocas simblicas que
viabilizam a comunicao de qualquer natureza so mediadas por signos
estritamente vinculados evoluo tecnolgica.
importante tambm lembrar que esse cenrio alicerado na ideia da
participao3. Em decorrncia do fcil acesso s informaes e s tecnologias
de comunicao, as pessoas passaram a ter mais liberdade para expressar
suas opinies, podem participam de forma ativa dentro das mobilizaes e de
troca de informaes constantemente.
Alm das questes de cunho social, devemos pensar que o Brasil o
quinto pas no ranking mundial, onde as pessoas mais procuram orientaes
sobre sade na internet, dado revelado numa pesquisa da Bupa Health Pulse,
publicada no jornal O Globo, em janeiro de 2011. Entre os pases pesquisados
- Brasil, Austrlia, Gr-Bretanha, China, Frana, Alemanha, ndia, Itlia, Mxico,
Rssia, Espanha e Estados Unidos foi identificado que 81% das pessoas que
tm acesso internet usam a rede para obter orientaes sobre sade,
remdios ou condies que necessitem cuidados mdicos.
Em funo desses aspectos que definimos que a plataforma mais
adequada s aes de Promoo da Sade do jovem so as Redes Sociais
Digitais. Quanto aos idosos, constitui-se numa ferramenta que vem
demonstrando grande potencial para lidar com vrias situaes relacionadas a
esse perodo da vida: desde a facilitao para a comunicao com os
familiares, at softwares que estimulam atividades cognitivas.
Promoo da Sade enquanto prtica social
Tomando como base os documentos oriundos das conferncias
internacionais e regionais da rea de Promoo da Sade 4 o Brasil lanou, em
2006, o Plano Nacional de Promoo da Sade (PNPS), pois se tornou
evidente a necessidade de configurar uma poltica pblica capaz de atender
aos desafios dos problemas de sade da populao. O PNPS visa o

fortalecimento de uma poltica transversal, integrada e intersetorial, que

promova o dilogo entre vrios setores, no exclusivamente o setor da sade,
com a sociedade, compondo redes de compromisso e corresponsabilidade na
formulao de propostas e aes para garantir a qualidade de vida da
populao. Para isso, deve haver uma articulao [...] sujeito/coletivo,
pblico/privado,

estado/sociedade,

clnica/poltica,

setor

sanitrio/outros

setores, visando romper com a excessiva fragmentao na abordagem do

processo sade-adoecimento e reduzir a vulnerabilidade, os riscos e os danos
que nele se produzem5.
A Promoo da Sade um processo de capacitao da comunidade
para atuar na melhoria de sua qualidade de vida e sade, com uma maior
participao no controle do processo. Para atingir um estado de completo bemestar fsico, mental e social, os indivduos e grupos devem saber identificar
aspiraes, satisfazer necessidades e modificar favoravelmente o meio
ambiente. A sade deve ser vista como um recurso para a vida, e no como
objetivo de viver. Nesse sentido, a sade um conceito positivo, que enfatiza
os recursos sociais, naturais e pessoais, bem como as capacidades fsicas.
Entendemos tambm que a Promoo da Sade um mecanismo que
visa o fortalecimento de uma poltica transversal, integrada e intersetorial, que
promove o dilogo entre vrios setores, no exclusivamente o setor da sade,
mas tambm com a sociedade compondo redes de compromisso e
corresponsabilidade na formulao de propostas e aes para garantir a
qualidade de vida da populao.
A Conferncia de Ottawa foi um marco para o setor da sade em mbito
internacional. Nela foram tirados alguns compromissos. Destacamos alguns
que fundamentam a justificativa desta pesquisa: 1) agir contra a produo de
produtos prejudiciais sade, a degradao dos recursos naturais, as
condies ambientais e de vida no-saudveis e a m-nutrio; 2) centrar
ateno nos novos temas da sade pblica, tais como a poluio, o trabalho
perigoso e as questes da habitao e dos assentamentos rurais; 3) atuar pela
diminuio do fosso existente, quanto s condies de sade, entre diferentes
sociedades e distintos grupos sociais, bem como lutar contra as desigualdades
em sade produzidas pelas regras e prticas desta mesma sociedade; 4)
reconhecer as pessoas como o principal recurso para a sade; apoia-las e

capacit-las para que se mantenham saudveis a si prprias, s suas famlias

e amigos e 5) reorientar os servios de sade e os recursos disponveis para a
promoo da sade; incentivar a participao e colaborao de outros setores,
outras disciplinas e, mais importante, da prpria comunidade 4.
O reforo da ao comunitria fundamental para trabalhar aes
comunitrias concretas e efetivas em relao s prioridades, para que as
comunidades possam tomar decises e definir estratgias visando melhoria
das condies de sade. Ficou evidente que a sade pblica dos pases
desenvolvidos ou em desenvolvimento deve incrementar o poder das
comunidades, para que tomem a posse e o controle dos seus prprios esforos
e destino, diminuindo, com isso, o impacto sobre o sistema pblico de sade.
Para tanto, o caminho proposto atuar no desenvolvimento desses grupos
para intensificar as aes de autoajuda e o apoio social, e para desenvolver
sistemas flexveis para a participao popular na direo dos assuntos de
sade, o que requer um total e contnuo acesso dos cidados informao e
s oportunidades de aprendizado sobre os assuntos de sade.
Alm das aes comunitrias, do ponto de vista individual, a poltica de
Promoo da Sade tambm prope que cada um desenvolva suas
habilidades pessoais, ao essa alicerada na divulgao de informao e
educao para a sade. Com isso, o que se espera que aumentem as
opes para que a populao possa exercer maior controle sobre sua prpria
sade e sobre o meio-ambiente.
Em

ambas

as

estratgias

Reforo

Ao

Comunitria

Desenvolvimento das Habilidades Pessoais esto colocadas a necessidade

de se desenvolver iniciativas educativas e comunicacionais que levem
mudana de comportamento para adoo de hbitos de vida mais saudveis.
Neste sentido, a poltica de sade deve apoiar [...] o desenvolvimento pessoal
e social atravs da divulgao de informao, educao para a sade e
intensificao das habilidades vitais4.
Segundo o documento, Organizao Mundial da Sade:
essencial capacitar as pessoas para aprender durante toda a
vida, preparando-as para as diversas fases da existncia, o
que inclui o enfrentamento das doenas crnicas e causas
externas. Esta tarefa deve ser realizada nas escolas, nos lares,
nos locais de trabalho e em outros espaos comunitrios. As

aes devem se realizar atravs de organizaes

educacionais, profissionais, comerciais e voluntrias, bem
como pelas instituies governamentais4.

Para o setor da sade, especificamente, a poltica internacional prev

que sejam adotadas posturas mais abrangentes dos profissionais, incluindo em
suas anlises as peculiaridades culturais. Alm disso, orienta que haja
mudanas no processo de formao dos profissionais para que assuma uma
[...] mudana de atitude e de organizao dos servios de sade focalizados
nas necessidades globais do indivduo, como pessoa integral que 4.
Finalmente, o ltimo eixo de orientao da Poltica da Promoo da
Sade, e pensamos que o mais significativo, o que indica a forma de se
construir uma ao de promoo da sade. Segundo o documento, [...] a
sade construda e vivida pelas pessoas dentro daquilo que fazem no seu
dia-a-dia: onde elas aprendem, trabalham, divertem-se e amam 4. Portanto,
est vinculada com aspectos sociais e individuais, contextuais e histricos,
locais e globais, ligados s aes cotidianas, invisveis.
Hoje, com o acesso amplamente facilitado informao proporcionado
pelas tecnologias da comunicao e informao, no se justifica ainda
existirem problemas bsicos de sade. Hbitos de higiene, de atividade fsica,
se praticados pela populao, evitariam uma enormidade de problemas que,
com o passar dos anos, se tornam crnicos.
A alimentao, por exemplo, considerada um dos fatores centrais para
a sade e a qualidade de vida. Uma alimentao mais natural, equilibrada traz
enormes benefcios e contribui diretamente para a preveno e controle das
principais doenas que acometem os idosos. Segundo Pacheco e Menezes 6:
Abordar a alimentao envolve refletir inicialmente a
complexidade da construo de um comportamento ou hbito
alimentar. O que se compra, as formas de preparo, a
organizao em diferentes refeies e em diferentes momentos
da vida fazem parte do que se chama hbito alimentar. Este
no pode ser considerado apenas como fato individual. Um
hbito alimentar uma construo coletiva, permeada por
diferentes fatores que atuam de forma interligada, tais como: a
disponibilidade objetiva do alimento, isto , se produzido e/ou
comercializado; o conhecimento sobre o valor nutricional dos
alimentos e sua relao com a sade; a situao econmica,
que define o acesso aos alimentos; a cultura e os aspectos
simblicos de ordens distintas o que comestvel, os tabus e
crenas, a origem histrica da formao alimentar brasileira, a
presso da propaganda e da indstria de alimentos (a

praticidade substituindo o gosto), a religio, o pertencimento a

um grupo etrio, os rituais alimentares em festas e lazer.

Um dos pblicos mais vulnerveis a adoo de hbitos nocivos sade

o jovem, em particular os adolescentes, em funo dos apelos
mercadolgicos para o consumo de produtos comestveis industrializados os
quais so largamente ofertados em todos os espaos coletivos, s vezes
mesmo no domstico. A questo alimentar estratgica para a sade pblica,
afinal, a alimentao nas primeiras fases da vida define, em grande medida, a
qualidade em termos de sade nas fases posteriores, em particular na terceira
idade. Isso significa que, a falta de cuidado da populao jovem de hoje em
termos alimentares trar, com muita probabilidade, um alto impacto sobre os
gastos com sade pblica nas prximas dcadas. O quanto o sistema pblico
de sade ser capaz de absorver uma incgnita, sabe-se que um problema
de primeira ordem e que deve ser enfrentado.
O principal indicador na populao jovem o crescimento dos ndices de
obesidade observados nas ltimas dcadas. E a questo se agrava porque,
atualmente a obesidade entre os jovens brasileiros encontrada nas diferentes
faixas econmicas, mas principalmente, naquelas de classe mais alta. Esse
fato pode ser explicado em funo de que a [...] classe socioeconmica
influencia a obesidade por meio da educao, da renda e da ocupao,
resultando em padres comportamentais especficos que afetam ingesto
calrica, gasto energtico e taxa de metabolismo7.
Ou seja, no se trata de falta de informao, pois a classe social mais
abastada tem acesso aos mais diversos recursos comunicacionais e
educacionais. Portanto, ainda persiste o desafio de organizar estudos e
pesquisas para identificao, anlise e avaliao de aes de promoo da
sade que operem, no s dentro das estratgias mais amplas definidas nas
diretrizes da Poltica Nacional de Promoo da Sade (integralidade, equidade,
responsabilidade sanitria, mobilizao e participao social, intersetorialidade,
informao, educao e comunicao e sustentabilidade), mas que tambm
sejam eficazes do ponto de vista psicossocial.
Para que esses compromissos assinalados possam efetivamente ser
implementados, necessria uma articulao com as reas da comunicao e
a educao. Com a comunicao por se tratar de setor reticular em nossa

sociedade. Em todos os espaos e momentos da vida cotidiana estamos

consumindo, produzindo e praticando comunicao mediada. Contudo, no
basta ser uma comunicao vazia de sentido, para a promoo da sade o
desafio promover uma comunicao com carter educativo, atraente,
motivadora e instigante, capaz de apreender o sujeito para uma mudana de
comportamento direcionado ao cuidado de si, do coletivo e do meio-ambiente.
Esse desafio, e colocamos como hiptese de pesquisa, tem maiores
chances de ser alcanado de for mediante a aproximao dos universos ldicocomunicacional-educativo das tecnologias digitais em especial as redes
sociais digitais com o universo da necessidade-expectativa-aspirao do
sujeito. A mudana de comportamento em direo s orientaes dadas nos
documentos de promoo da sade poder acontecer se houver convergncia
em direo s aspiraes e necessidades do sujeito. Alcanar essa
convergncia o grande desafio das polticas de promoo da sade na
atualidade.
Jovens e idosos: sade e redes sociais
Em particular, a rede internet, com as inmeras ferramentas de
armazenamento e circulao de dados, tornou-se uma fonte de pesquisa
bastante democrtica (ainda que tenhamos vrias questes a serem discutidas
em torno do seu carter democratizante). Alm de um repositrio de contedo,
a segunda gerao da internet, a WEB 2.0, incorporou ferramentas que
permitiram revolucionar a estrutura de comunicao mundial: samos de uma
estrutura de comunicao broadcast (produo centralizada de contedo e
disseminada para a massa) para uma estrutura selfcast, em que todos tm o
potencial de ser produtor de contedo e este pode ser disseminado para a
massa ou para grupos especficos.
Um veculo do universo broadcast, como o canal de televiso aberta
Futura, dedicado educao, por exemplo, joga no ar a programao que
captada por um receptor sintonizado na frequncia da emissora na cidade em
que mora. H pouqussima possibilidade de resposta aos estmulos da
programao. Por isso, tanta crtica comunicao de massa, mas, ainda que
os militantes da democratizao da informao vm propondo alternativas a

esse modelo, sugerindo a concesso de canais comunitrios e universitrios, a

estrutura das mdias tradicionais de centralizao da produo de contedo.
A estrutura de comunicao possibilitada pela Web 2.0, traz para a
sociedade, em especial em nossa pesquisa a escola e as instituies de sade,
a possibilidade de incorporar prticas socioeducativas voltadas promoo da
sade das crianas, adolescentes e idosos.
Em relao ao pblico jovem, cada vez mais as redes sociais digitais
esto sendo utilizadas como ferramenta cotidiana para estabelecimento de
relaes, buscas de informaes, entre tantos outros usos que surgem a todo o
momento.
Em

outra

ponta

est

um

pblico

idoso

que

vem

crescendo

significativamente na internet, no Brasil e no mundo. O nosso pas vem

apresentando um novo padro demogrfico que se caracteriza pela reduo da
taxa de crescimento populacional e por transformaes profundas na
composio de sua estrutura etria, com um significativo aumento do
contingente de idosos.
Um estudo do Ipea (Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada) revelou
que o nmero de idosos j chega a mais de 20 milhes de pessoas.
Segundo informaes divulgadas pelo IBGE do censo de 2010, a
representatividade de todas as faixas abaixo de 25 anos menor, se
comparada ao censo de 2000, ao passo que os demais grupos etrios
aumentaram na ltima dcada. O alargamento do topo da pirmide pode ser
observado pelo crescimento da participao relativa da populao com 65 anos
ou mais, que era de 4,8%, em 1991, passando a 5,9%, em 2000, e chegando a
7,4%, em 2010. Isso significa que aumentou a populao adulta, com destaque
para a participao da populao idosa.
O rpido processo de envelhecimento da populao brasileira se d em
razo da transio de uma situao de alta mortalidade e alta fecundidade,
para uma de baixa mortalidade e gradualmente baixa fecundidade como
justificam as projees estatsticas para os prximos anos. Tal mudana se
configura num desafio para as autoridades sanitrias, especialmente para a
implantao de novos modelos e mtodos para o enfrentamento do problema.
O idoso consome mais servios de sade, as internaes hospitalares
so mais frequentes e o tempo de ocupao do leito maior do que o de

outras faixas etrias sem que isto se reverta em seu benefcio. Em geral, as
doenas dos idosos so crnicas e mltiplas, perduram por vrios anos e
exigem acompanhamento mdico e de equipes multidisciplinares permanentes
e internaes frequentes. A maioria dos quadros de dependncia desta
populao

est

associada

condies

crnicas

que

podem

ser

adequadamente manipuladas, muitas vezes, fora de instituies hospitalares

ou asilares6.
Em outras palavras, essa transio demogrfica repercute na rea da
sade, em relao necessidade de (re)organizar os modelos assistenciais e
de preveno. Por isso, foram reforadas as aes em favor deste grupo, o que
se reflete na Poltica Nacional de Sade da Pessoa Idosa, que tem como foco
recuperar, manter e promover a autonomia e a independncia dos indivduos
idosos, direcionando medidas coletivas e individuais de sade para esse fim,
em consonncia com os princpios e diretrizes do Sistema nico de Sade.
O desafio proporcionar um processo de envelhecimento de forma
saudvel, de forma ativa, livre de qualquer tipo de dependncia funcional. Entre
as medidas que so estimuladas esto: a) a facilitao da participao das
pessoas idosas em equipamentos sociais, grupos de terceira idade, atividade
fsica, conselhos de sade locais e conselhos comunitrios onde o idoso possa
ser ouvido e apresentar suas demandas e prioridades; b) promover a
participao nos grupos de convivncia, com aes inovadoras de informao
e divulgao sobre a ateno sade da pessoa idosa em diferentes
linguagens culturais; c) identificar, articular e apoiar experincias de educao
popular, informao e comunicao em ateno sade da pessoa idosa.
Nestes dois ltimos itens est inserida uma ao crucial para esta
pesquisa que a insero digital e o acesso ao ambiente virtual. Diante disso,
experincias que relacionam envelhecimento e a incluso digital vm se dando,
em todos os nveis, inclusive, no ambiente digital. Existem programas que
oferecem cursos de informtica pra idosos que costumam ter demanda
significativa em instituies no governamentais e nas Universidades Abertas
Terceira Idade. O acesso da populao idosa era digital possibilita a
manuteno de seus papis sociais, do exerccio de cidadania, a autonomia, e
a participao em uma sociedade dinmica e complexa, mantendo a mente
ativa.

Essas iniciativas vm, enfim, fazendo com que os idosos estejam

acessando de forma cada vez mais frequente as pginas de redes sociais,
sites e blogs. Mas ainda permanece em aberto questes de como efetivamente
as mdias digitais, particularmente as redes sociais, atuam na promoo da
sade do idoso. Ou seja, carecemos de muita pesquisa de base envolvendo as
redes e os sujeitos em processo de envelhecimento.
Portanto, sade, educao e comunicao so reas intimamente
relacionadas e interdependentes nas polticas e aes de promoo da sade.
Mesmo no cotidiano das instituies de servios de sade, as formas de
cuidados so em geral mediadas por processos comunicacionais e educativos
informais, pois na maior parte das vezes a ao de sade envolve a
comunicao de algo com funo educativa, seja numa consulta, num
processo de interveno, os profissionais procuram agir com os pacientes
levando alguma informao necessria e importante para a resoluo do
problema de sade.
Segundo Assis8 no contexto brasileiro ainda pouco comum o
(...) reconhecimento e a valorizao da educao nas prticas
de sade. Muitos profissionais desconhecem que educam
mesmo quando no tm este propsito, enquanto outros
reproduzem uma ao educativa vertical e despersonalizada,
baseada numa compreenso restrita de sade como ausncia
de doena e de educao como mera transmisso de
informaes. (p.16)

Em resumo, o que se prope sobre as redes digitais que as aes de

promoo da sade se contraponham ao antigo cenrio broadcasting, e se
apropriem das tecnologias em rede disponveis, nas quais os processos de
comunicao se do numa dinmica sem centros, mediados por programas
que com interfaces amigveis que sustentam a ao do cidado comum como
emissor efetivo.
Coleta de dados das Redes Sociais
A primeira atividade da segunda etapa da pesquisa sobre as redes
sociais digitais consistiu na catalogao das redes sociais existentes para
definir qual seria usada para analisar a estrutura comunicativa em termos de
usabilidade e facilidade de uso. Para fazer a catalogao das redes sociais
existentes usamos a Ficha Catalogrfica de Redes Sociais contendo

informaes de logotipo, nome, descrio e foco, tipo de registro, pas de

origem, ano de incio e fim da rede.
A busca pelo termo redes sociais deu-se por meio da ferramenta de
recuperao de informao denominada Google. O resultado trouxe as
definies do termo redes sociais e no as ferramentas de redes sociais em si.
Sendo assim, o termo de busca foi alterado para lista de redes sociais, e o
novo resultado gerou uma lista com diversas ferramentas que no eram muito
utilizadas e pouco conhecidas.
Portanto, foi elaborada uma nova pesquisa com o termo lista de redes
sociais populares, no qual o resultado partiu do site Wikipdia que apresentou
uma lista com 52 nomes, que foram analisados e cruzados com dados de
vrios outros sites da busca. Encontramos 83 Redes Sociais de acordo com os
critrios definidos. O levantamento realizado foi registrado em planilha do Excel
e importado no Pacote Estatstico Sphinx Lxica 5.0 para as anlises. Todos os
resultados foram calculados o valor do Qui 2 para dimensionar se as diferenas
eram significativas.
Sobre ao ano de criao da rede social digital, identificamos nos anos de
2004 (16,9%) e 2005 (12%) os que tiveram diferenas significativas em relao
aos demais. Quanto forma de acesso, houve predominncia das redes
Abertas (77,1%) sobre as demais formas descritas nas redes analisadas.
Quanto ao pas de origem, tambm apresentou relevncia significativa as redes
com origem nos EUA (31,33%) sobre as criadas nos demais pases. Em
relao a aplicabilidade, pudemos inferir que as redes sociais criadas esto
voltadas para os relacionamentos (38,6%), ou seja, predominantemente atuam
sobre a base das relaes sociais no geral, vinculada s potencialidades que
mostraram ter em colocar as pessoas em contato. Em segundo lugar,
aparecem aquelas com aplicaes para o audiovisual, aspecto que se mostrou
interessante nessa anlise.
Diante deste cenrio, definimos que a rede social digital sobre a qual
iramos realizar o levantamento dos perfis seria o Facebook, uma vez que era a
que se alinhava ao perfil de rede com maior predominncia no cenrio
internacional.

Facebook e Promoo da Sade

Aps a definio da Rede Social, realizamos uma pesquisa sobre trs
tipos de perfis possveis de serem criados no Facebook: perfis pessoais, perfis
de Grupo e perfis Institucionais.
Criamos uma Ficha Catalogrfica especfica para cada perfil: Pessoal,
Grupo e Institucional. Elaboramos busca dentro do Facebook com as seguintes
Palavras-chave:

Promoo

Sade,

Sade

Jovem/Idoso

Sade

Jovens/Idosos. Aps a coleta dos dados, inclumos numa planilha do Excel e

importamos para o software Sphinx Lexica V 5.0 para analisar os dados.
A distribuio quanto ao Tipo de Perfil e quanto Palavra-chave de
busca esto nas tabelas a seguir.
Tabela 1
Distribuio de frequncia quanto ao Tipo de Perfil selecionado.
TIPO
PI
GR
PP
TOTAL

Freq.
137
42
27
206

Perfis

Institucionais

(PI)

%
66,5%
20,4%
13,1%
100%

(66,5%)

tiveram

uma

incidncia

significativamente maior em relao aos dos grupos (GR) e os pessoais (PP).

Interessante observar esse fato e relacion-lo com as demais caractersticas
dos dados coletados.
Tabela 2
Distribuio de frequncia dos Perfis em relao s
palavras-chave utilizada para a busca.
Palavra-chave
Sade Jovem
Promoo Sade
Sade Idoso
Insero Social
TOTAL CIT.

Freq.
98
83
23
2
206

%
47,6%
40,3%
11,2%
1,0%
100%

Quanto ao contedo dos perfis pesquisados, houve predominncia

significativa daqueles cujo contedo est voltado sade do jovem (47,6%).

Tabela 3
Distribuio de frequncia quanto palavra-chave de busca, por tipo de perfil.

Os

Tipo/
Inser Promo
Palavra
o Social o Sade
-chave

Sad
e
Idoso

GR
PI
PP
TOTAL

4
14
5
23

perfis

2
0
0
2

vinculados

26
41
16
83

Sad
e
Jove
m
10
82
6
98

promoo

da

TOTA
L
42
137
27
206

sade

aparecem

predominantemente relacionados ao tipo Grupo, podendo nos indicar um perfil

coletivo para o assunto da Promoo da Sade.
Em relao quantidade de pessoas que circulam/atuam/interagem
nesses perfis da rede social, pudemos observar que a abrangncia delas no
muito grande. Predominou significativamente os perfis com at 100
participantes e/ou visitantes (likes/curtir), o que, de certa forma, descaracteriza
o potencial da rede social digital que no apresentar restries espaciais e,
portanto, ter o potencial de atingir um nmero maior de pessoas em relao s
redes sociais tradicionais.
Tabela 4
Distribuio de frequncia quanto ao Likes (Curtir) pelas faixas de valores.
LIKES
No resposta
Menos de 1,00
De 1,00 a 101,00
De 101,00 a 201,00
De 201,00 a 301,00
De 301,00 a 401,00
De 401,00 a 501,00
De 501,00 a 1001,00
De 1001,00 a 2001,00
De 2001,00 a 3001,00
De 3001,00 a 4001,00
De 4001,00 a 5000,00
TOTAL CIT.

Freq.
3
1
162
17
5
3
4
7
2
1
0
1
206

%
1,5%
0,5%
78,6%
8,3%
2,4%
1,5%
1,9%
3,4%
1,0%
0,5%
0,0%
0,5%
100%

Destes perfis pesquisados realizamos cruzamento com o ano de

criao. Ainda que no tenha apresentado significncia entre as diferenas de
valores, interessante observar que os perfis institucionais crescem bastante a
partir de 2012. O mesmo ocorrendo em relao ao contedo dos perfis,
conforme tabelas a seguir.

Tabela 5
Distribuio de frequncia quanto ao ano em que
o perfil foi criado, por tipo de perfil
Ano/Tipo GR

PI

PP

TOTAL

NR
2006
2009
2010
2011
2012
TOTAL

4
17
2
4
34
76
137

27
0
0
0
0
0
27

73
17
2
4
34
76
206

42
0
0
0
0
0
42

%
35,4%
8,3%
1,0%
1,9%
16,5%
36,9%
100%

Um aspecto que mostrou muita relevncia para os estudos diz respeito

ao contedo que tratado nos perfis analisados. Mostrou relevncia estatstica
os perfis que tratam de divulgao religiosa (22,6%) e de informaes sobre
sade (14,8%). Esse dado corrobora resultados de outras pesquisas
realizadas: um perfil do usurio brasileiro buscar informaes sobre sade na
internet, o que nos indica que esse recurso pode ser um grande aliado nas
aes de promoo da sade.
Tabela 6
Distribuio de frequncia quanto Descrio temtica dos perfis selecionados
Descrio temtica
Divulgao religiosa
Informaes sobre sade
Instituio ligada a sade
Promoo da Sade
Adolescentes
Informaes sobre empresa
Mobilizao social
Idosos
Evento sobre sade
Profissionais - publicidade
Fisioterapia/Atividade Fsica
Assistncia social
Medicamentos
Formao de profissionais
TOTAL CIT.

Freq.
35
23
15
14
13
12
12
9
7
6
4
3
1
1
155

%
22,6%
14,8%
9,7%
9,0%
8,4%
7,7%
7,7%
5,8%
4,5%
3,9%
2,6%
1,9%
0,6%
0,6%
100%

Vejamos a seguir a distribuio em relao s palavras-chave de busca.

Tabela 7
Distribuio de frequncia quanto Palavra-chave de busca,
pela Descrio Temtica do perfil.
Descrio Temtica / Palavrachave
Assistncia social
Evento sobre sade
Informaes sobre sade
Profissionais - publicidade
Fisioterapia/Atividade Fsica
Promoo da Sade
Instituio ligada a sade
Informaes sobre empresa
Adolescentes
Divulgao religiosa
Mobilizao social
Idosos
TOTAL

Insero
Social
0
0
0
0
0
0
1
0
0
0
1
0
2

Promoo
Sade
1
4
12
3
3
12
11
4
2
0
5
0
57

Sade
Idoso
1
2
2
1
0
1
1
2
0
0
1
9
20

Sade
Jovem
1
1
9
2
1
1
2
6
11
35
5
0
74

TOTAL
3
7
23
6
4
14
15
12
13
35
12
9
153

Realizamos um corte nos dados retirando aquelas categorias com

menor frequncia e encontramos que a diferena entre as frequncias, quanto
divulgao religiosa e sade do jovem significativa, nos indicando que
pode estar havendo um aumento em termos de atuao dos grupos religiosos
preocupados com a sade da juventude. Como este um veculo utilizado
predominantemente por esse pblico, as instituies esto se apropriando dele
para atingir a juventude com questes relacionadas sade. Em relao aos
idosos, v-se que os perfis esto ligados a organizaes, que promovem
eventos, que oferecem informao sobre sade em geral ou empresas que
falam de sade.
Consideraes sobre a pesquisa
Os dados coletados nos possibilitam descrever que o uso do Facebook
para aes de promoo da sade no recorte temporal realizado, possui as
seguintes caractersticas.
Nos anos de 2004 (16,9%) e 2005 (12%) surgiram redes sociais novas,
predominantemente abertas (77,1%) e com origem nos EUA (26,5%), sendo a
maioria com foco no uso para relacionamentos (38,6%).
Em termos de perfil analisado a partir dos recortes sobre as palavraschave Jovem, Idoso e Promoo da Sade, predominou nesse recorte os
Perfis Institucionais (66,5%); em termos de contedo, os perfis voltados para o

tema da sade do jovem (47,6%) tiveram maior frequncia, porm com pouca
abrangncia, pois a maioria possua at 100 participantes/visitantes.
O que podemos considerar como relevante para o estudo diz respeito ao
contedo analisado dos perfis. Aqueles voltados para prestar informaes
sobre sade (14,8%) apresentaram relevncia estatstica, ainda que com um
percentual de perfis vinculados divulgao religiosa.
Alm disso, existem reas carentes de reflexes, especialmente, se o
objetivo do pesquisador for utilizar as redes sociais para educar e promover a
sade do pblico da terceira idade. Ou seja, ainda necessria muita pesquisa
de base envolvendo as redes e os sujeitos em processo de envelhecimento.
importante salientar tambm que, deve haver um melhor investimento em
trabalhos interdisciplinares.
Indiscutivelmente, as Tecnologias da Informao e Comunicao Digitais
(TICDs) transformaram radicalmente os hbitos de consumo de mdia de boa
parcela da populao. Atualmente, as instituies pblicas e privadas com
atuao em todos os setores da sociedade tm adotado as TICDs conectadas
internet como o veculo prioritrio para atingir o seu pblico-alvo.
A liberao do polo de emisso nos processos de comunicao de
massa, possibilitou uma ampla conexo com diversos tipos de equipamentos e
estruturas, bem como a reconfigurao das instituies e da indstria cultural
de massa1. Contudo, coloca-se a comunicao mediada no centro do processo
de socializao. Defende Lemos1 que a cultura ps-massiva das redes tem
trazido impactos socioculturais, em particular pela possibilidade hoje colocada
de qualquer um, em qualquer lugar poder produzir contedo para serem
vinculados, com a palavra e os meios para sua disseminao nas mos de
todos.
Retomamos uma possibilidade de colocar na sombra do espao
pblico a constituio do espao de cidadania. A participao na gora 1 digital
tem o potencial de colocar o sujeito numa condio melhor de participar do

1 Na Grcia antiga, a gora eram as praas pblicas onde o cidado ateniense

discutia e decidia sobre assuntos ligados vida da cidade; era o espao pblico por
excelncia para os cidados gregos.

processo social e democrtico em escala mundial, ao menos o que os

estudiosos indicam, em relao ao espao virtual da cibercultura.
Mas, para alm deste aspecto, um dos grandes diferenciais da
atualidade a mobilidade informacional 1, cuja caracterstica a passagem do
acesso informao vinculado ao ponto de presena para um ambiente
generalizado de conexes, sem fio, porttil e de fcil acesso. Para Lemos 1, [...]
as cibercidades da cibercultura esto se constituindo hoje em ambientes
generalizados de acesso pessoal e mvel informao, constituindo um
territrio informacional (p. 159).
Questes permanecem: o que isso tem efetivamente causado na
relao que o sujeito estabelece com o espao? O sujeito com o amplo acesso
mais consciente do seu contexto social, cultural, econmico e histrico? So
questes que no podero ser respondidas com esta pesquisa, mas que esto
presentes em nossas reflexes acerca do processo social que acompanhamos
como cidados e pesquisadores.
Referncias
1. Lemos A. Celulares, funes ps-miditicas, cidade e mobilidade. Urbe.
Revista Brasileira de Gesto Urbana [internet], 2010 [acesso em 25 set 2012];
v. 2 n. 2 jul./dez. pp. p.155-166. Disponvel em:
http://www2.pucpr.br/reol/index.php/urbe.
2. Sodr M. Reinventando a Cultura: a comunicao e seus produtos. So
Paulo: Editora Vozes, 2005.
3. Kotler P, Kartajaya H, Setiawan I. Marketing 3.0. 1 ed. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2010.
4. Brasil. Ministrio da Sade. Secretaria de Polticas de Sade. Projeto
Promoo da Sade. As Cartas da Promoo da Sade / Ministrio da Sade,
Secretaria de Polticas de Sade, Projeto Promoo da Sade. Braslia:
Ministrio da Sade, 2002. [acesso em 10 jan 2013]. Disponvel em:
http://bvsms.saude.gov.br/bvs/publicacoes/cartas_promocao.pdf.
5. Brasil. Ministrio da Sade. Secretaria de Vigilncia em Sade. Poltica
Nacional de Promoo Da Sade. Braslia: Ministrio da Sade, 2006.
6. Pacheco LC, Menezes MFG. Alimentao. In: Assis M. Promoo da sade e
envelhecimento: orientaes para o desenvolvimento de aes educativas com
idosos. Rio de Janeiro CRDE UnATI UERJ, 2002, p. 42-56.

7. Mello ED, Luft VC, Meyer F. Obesidade infantil: como podemos ser
eficazes?. J. Pediatr. (Rio J.) [Internet]. 2004 [acesso em 29 ago 2008], 80( 3 ):
173-182. Disponvel em: http://www.scielo.br/scielo.php?
script=sci_arttext&pid=S0021-75572004000400004&lng=pt.
http://dx.doi.org/10.2223/JPED.1180.
8. Assis M. Promoo da sade e envelhecimento: orientaes para o
desenvolvimento de aes educativas com idosos. Rio de Janeiro CRDE UnATI
UERJ, 2002.