TRANSMEDIA

Docente: Amlia Brando

Grupo: Francisco Loureno da Costa
Joana Xavier e Sousa
Samuel Silva

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Marketing
Vtor Hugo Coelho

NDICE

Introduo .......................................................................................................... 2
O que ? ............................................................................................................ 3
Histria do transmedia storytelling ..................................................................... 3
Como aplicar? .................................................................................................... 4
Vantagens do transmedia storytelling ................................................................ 5
Exemplos atuais ................................................................................................. 5
Twix .................................................................................................................... 5
Alice no Pas das Maravilhas ............................................................................. 6
HBO Brasil ......................................................................................................... 7
Mattel ................................................................................................................. 8

Concluso ........................................................................................................ 10
Webgrafia ......................................................................................................... 11

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INTRODUO
O mundo est em constante desenvolvimento e um dos mais fortes exemplos
consiste na rpida difuso e crescimento das tecnologias de informao e
comunicao. A tecnologia conjuga o melhor de dois mundos: o trabalho e o
lazer, o que originou o aparecimento das redes sociais. Tal como o mundo, o
marketing est em constante atualizao pelo que o transmedia storytelling
ganhou enorme relevo e importncia enquanto tcnica de marketing. nosso
objetivo com este trabalho aprofundar o nosso conhecimento sobre este
conceito e poder mais facilmente defini-lo, bem como entender como se
procede sua aplicao e como possvel ser bem-sucedido nessa mesma
aplicao.

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O QUE ?
Transmedia storytelling uma tcnica utilizada em Marketing que se baseia na
divulgao de histrias em vrias plataformas e formatos de comunicao,
acrescentando algo nico com cada uma delas. O objetivo, para alm de fazer
chegar a mensagem a uma audincia mais ampla, expandir a narrativa e
apelar ao lado emocional e afetivo do pblico, sempre representando os
valores da marca.
Nos tempos de hoje, a quantidade de informao cada vez maior. Por sua
vez, o dfice de ateno tambm tem tido um aumento significativo. Assim,
nem sempre as pessoas esto dispostas a prestar ateno. aqui que a
tcnica de transmedia storytelling entra: decidido que histria interessante
para uma marca contar e em que plataformas isso vai acontecer. Porm, para
que seja "transmedia", cada meio deve conter uma parte da histria,
contribuindo com as suas potencialidades para cont-la. No adianta apenas
reproduzir a publicidade que passa na televiso para telemvel, cinema e
revistas.

HISTRIA DO TRANSMEDIA STORYTELLING

A tcnica do transmedia storytelling eficaz e a histria comprova-o. Embora o
seu grande boom tenha ocorrido h cerca de quarenta anos, j se pratica h
milnios, embora no conscientemente. Um bom exemplo o da Bblia, que foi
transitando entre diferentes plataformas ao longo dos tempos, mas sempre
mantendo o seu contedo e ainda a sua componente de interatividade: o ato da
orao. A estratgia foi tambm utilizada no teatro grego, que representava as
suas peas de teatro em cermica e desde ento foi acompanhando o evoluir
da tcnica e das tecnologias.
O transmedia storytelling tem tido um aumento exponencial na sua utilizao
devido consciencializao da nossa parte das suas vantagens. A sua histria,

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a da prpria narrativa e a dos meios de comunicao esto intimamente

ligadas.
COMO APLICAR?
sabido que o transmedia storytelling uma tcnica extremamente eficaz, que
traz vantagens, resta saber como aplic-la. Em primeiro lugar necessrio
criar um conceito que se adeque s vrias plataformas, seja ele narrativo ou
no, pois pode apenas ser uma experincia ou algo puramente visual, auditivo
ou tctil. O segundo passo criar um mundo, ou seja, imaginar onde todo o
projeto se passa e onde as personagens podem ganhar vida prpria
interagindo entre si e o seu meio, o que torna muito mais fcil a escrita dos
episdios alm de poder prolongar o projeto indeterminadamente no tempo.
Aps a criao desse mundo e de personagens que sejam fortes o suficiente
para que o pblico-alvo se identifique, segue-se a pr-produo, onde so
definidos os meios em que ser difundido o tipo de interatividade que o dito
projecto ter com o espectador e os aspetos referentes ao financiamento.
Depois vem a fase de produo, em que o conceito se materializa num produto
pronto a ser exibido e comercializado e cujo objectivo ser rentibilizar. A grande
vantagem do transmedia storytelling a interao que um produto pode ter
com o espectador/utilizador, pois tem o poder de o fazer sentir-se imerso num
mundo onde tem um sentimento, embora artificial, de pertena, o que pode ser
muito interessante do ponto de vista comercial. Esta interatividade humaniza
um produto audiovisual, pois o espectador pode, por exemplo, ser notificado
atravs das redes sociais pelas personagens da histria, como se de pessoas
reais se tratassem e com as quais facilmente se identificam, o que torna todo
este jogo sensorial mais verosmil.

VANTAGENS DO TRANSMEDIA STORYTELLING

Esta tcnica to utilizada por trazer vantagens bvias. O produto ir ser
consumido de diversas formas, em diversos lugares por diversos pblicos, em
casa ou on the go; de uma maneira ou de outra, o pblico pode estar sempre
acompanhado do contedo em questo, para onde quer que v. Por fim, a
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partir do momento em que um contedo produzido aplicando-se esta

estratgia, passa a existir interatividade, e essa uma das palavras-chave do
marketing de hoje em dia.
EXEMPLOS ATUAIS
TWIX
A aco tinha tudo para ser um sucesso. Foi criada uma histria fictcia e
produzidos vdeos para contextualizar a promoo e divulg-la atravs das
redes sociais. At ao dia do evento, a aco estava a ser um sucesso,
revelando nmeros impressionantes, com mais de 10 mil pageviews no blog,
mais de 4 mil visualizaes no Youtube e mais de 2 mil seguidores no Twitter e
Facebook.
Porm, a chuva de Twix prometida pela marca na campanha viral nas redes
sociais

originou

uma

grande

polmica. A ao

foi

executada

num

estacionamento da Avenida Paulista (So

Paulo) e comeou pontualmente, s 14h,
porm a forma desigual de distribuio de
chocolates,

atirados

manualmente,

misturados com uma grande quantidade de

papel

picado,

foi

motivo

de

descontentamento para as pessoas presentes no local. O nmero de pessoas

presentes no local foi subestimado e as mquinas que dispararam os
chocolates no trabalharam correctamente.
As crticas foram expostas principalmente no Twitter e em blogs, gerando
inclusive uma pgina de protesto exclusiva para a ao, numa polmica que
colocou a hashtag #chuvadetwix no Trending Topics Brasil. Outra considerao
ressaltada nas redes sociais foi a impossibilidade de acesso ao local, j que a
rea da ao foi restringida aps um determinado horrio. Alm de informar o
horrio da chuva, a campanha de divulgao do evento avisava aos
participantes que chegassem com 30 minutos de antecedncia. Esta
experincia servir de exemplo para todas as empresas que atuam nas redes

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sociais. A mensagem clara, um erro (fail) pode prejudicar seriamente a

imagem da marca.

ALICE NO PAS DAS MARAVILHAS

Prximo do lanamento do conhecido filme de Tim Burton, Alice no Pas das
Maravilhas, a Disney decidiu aplicar vrias estratgias em diferentes meios
com o objectivo de promover o filme, como o caso da venda de um livro
personalizado com a histria que, dentro deste, estava um livro mais pequeno
e, dentro deste, ainda outro, at encontrarem
uma chave, referncia ao filme, com uma pen
USB que continha informaes exclusivas e
cenas especiais. Organizaram tambm uma
Flashmob chamada Tea Party que trouxe dezenas de
bailarinos fantasiados como personagens de Alice, que invadiram a feira
Magic Marketplace.
Entre o merchandising oficial, uma linha exclusiva de roupas, bolsas,
canecas, jias e bonecos oficias foram criados, assim como a venda do jogo
interativo para Iphone, Nintendo DS e Wii e a disponibilizao da banda
sonora, trailer e making of.
Nas redes sociais, o diretor concedeu uma entrevista detalhada atravs do
MySpace e a premiere mundial foi transmitida ao vivo no Facebook.
Quanto imprensa, a Disney comprou a capa do LA Times
por 700 mil dlares e, na televiso, ainda reservou um dos
espaos do Super Bowl.
As aes de divulgao da Disney desencadearam outras
manifestaes

no-oficiais,

como exposies e eventos

temticos, o que contribuiu para o sucesso de bilheteria que

o filme se tornou. O mrito advm da histria oficial de
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Lewis Carroll, todo o elenco e toda a equipa mas o investimento nos

transmedia gerou grande curiosidade e expectativa no pblico, causando um
grande impacto, contribuindo assim para

o seu enorme sucesso.

No caso de Alice, os recursos de transmedia foram utilizados como estratgia

de divulgao do filme, e no da histria em si, que no continua nesses outros
meios, mas oferece uma experincia interactiva que o pblico certamente
gostou e no hesitou em experimentar.

HBO BRASIL
Outro exemplo fracassado de utilizao de transmedia foi protagonizado pela
HBO Brasil, canal televisivo que transmite a srie Game of Thrones, que
possui uma enorme legio de fs e os brasileiros no so exceo. Assim
sendo, a HBO Brasil, por forma a promover a quinta temporada da dita srie,
lanou uma aplicao pelo canal no Facebook denominada Patrulha da Noite,
que permitia tornar os utilizadores membros dos corvos da muralha que
protegem os Sete Reinos dos perigos das terras selvagens, a fim de poderem
conhecer mais sobre esta ordem fictcia. Uma excelente ideia caso no tivesse
sido fiel ao que acontece em As Crnicas de Gelo e Fogo, onde a Patrulha da
Noite composta por homens e quando ligado ao Facebook, no deixa as fs
entrarem, exibindo a seguinte mensagem:

Escusado ser dizer que o significativo pblico feminino que acompanha

Game of Thrones ficou pouco impressionado com a deciso de exclu-las da
utilizao da aplicao, pelo que atravs desta iniciativa de transmedia a
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companhia foi ineficaz na promoo do produto (atinge apenas parte dos

seguidores) e, alm disso, logrou uma conotao machista entre o pblico do
sexo feminino, quando poderia ter ganho pontos ao permitir qualquer utilizador
e adicionar uma mensagem em que, ao contrrio da srie, no mundo real a
igualdade de gneros valorizada e um direito e todos podem fazer parte da
patrulha.

MATTEL
O caso A reconciliao de Barbie e Ken um dos mais claros exemplos da
aplicao da tcnica de transmedia storytelling. Em 2004, o casal anunciou ao
mundo a sua separao. Em 2011, para celebrar o
50 aniversrio do Ken, a Mattel organizou uma
campanha na qual era permitido aos fs dos
famosos bonecos decidir se a parelha deveria
reconciliar-se

ou

no.

No

site

www.barbieandken.com, foi criado um questionrio com as respostas sim ou

no para a reconciliao. Nas redes
sociais, como o Facebook, o Twitter e o
Foursquare,

Mattel

criou

pginas

pessoais para as duas personagens, nas

quais elas se comportavam como pessoas
reais e pediam conselhos sobre a relao,
gerando um enorme engagement por parte
dos utilizadores e respostas como YES
ALREADY!, Go back to him! You know you want to!
ou This time marry him as well <3. Foi tambm feito
um vdeo que mostrava Ken a criar uma conta no
website de relacionamentos match.com, apenas para vir
a descobrir que a Barbie era o seu match perfeito. Por
ltimo, a Mattel chegou at a colocar cartazes gigantes
nas ruas de Nova Iorque, que exibiam as declaraes
de amor de Ken e os seus pedidos para que a Barbie o
aceitasse de volta.
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A Barbie e o Ken acabaram mesmo por reconciliar-se e a campanha revelou-se

uma brilhante estratgia de marketing e utilizao da tcnica de transmedia
storytelling por parte da Mattel, conseguindo chamar a ateno para os 50 anos
de Ken, criar um enorme engagement por parte dos consumidores (e at noconsumidores) e apelar ao seu lado emocional, graas criao de uma
histria espalhada por vrias plataformas de comunicao que encaixaram
impecavelmente entre si.

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CONCLUSO
Transmedia storytelling uma poderosa ferramenta do Marketing que apela
aos sentimentos e emoes do pblico-alvo, dai ser extremamente interessante
e eficaz. Contudo, dessa eficcia depende uma adequada estratgia e estudo
de mercado de forma a salvaguardar eventual prejuzo da imagem do
produto/marca.

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WEBGRAFIA
http://www.tstoryteller.com/transmedia-storytelling
http://henryjenkins.org/2007/03/transmedia_storytelling_101.html
http://athinklab.com/transmedia-storytelling/what-is-transmedia-storytelling/
http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/chuva-twix-vira-garoa-gera-efeitonegativo-565056
http://www.casemagazine.info/2015/03/08/chuva-de-twix-sem-twix/
http://alexprimo.com/2010/03/29/a_experiencia_transmidiatica_em_alice_de/
https://prezi.com/3sfuk_cvbemv/a-transmedia-storytelling-usada-na-divulgacaodo-filme-alice/
http://pt.slideshare.net/pri_loredo/trasmdia-em-alice-no-pas-das-maravilhas
http://www.gameofthronesbr.com/2015/04/manifesto-de-repudio-ao-aplicativomachista-da-hbo-brasil.html
http://www.buzzfeed.com/alexandreorrico/hbo-machismo-got#.fhbwZ9XKdz
http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/fas-reclamam-de-machismo-emaplicativo-de-game-of-thrones-15824734
http://www.ew.com/article/2011/02/14/ken-barbie-back-together-valentines-day
http://mashable.com/2011/05/05/barbie-ken-social-media/#XmEcY89kgZqk

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