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Caçadores de tendências vasculham a cidade em busca de novidades - Edição 2147 - VEJA SP

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PROFISSÃO

Caçadores de tendências vasculham a cidade em busca de novidades teatro


Conhecidos como cool hunters, eles trabalham para agências de consultoria e têm como missão descobrir o que ainda nem virou moda
Por Giovana Romani | 13/01/2010

por Fernando Moraes


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Andrea Bisker, à frente da equipe da consultoria internacional WGSN: 130 clientes no
país
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Há dois meses, o paulistano Rodrigo Reis, de 28 anos, participou do evento


Edição Nº 2160
NoCapricho, que reuniu leitoras adolescentes fãs da revista CAPRICHO — da
» edições anteriores
Editora Abril, que publica VEJA SÃO PAULO — para uma série de shows de
bandas pop na Barra Funda. Reis, é claro, estava bem acima da média de Guia do vinho: confira dicas de cursos,
idade dos frequentadores. Mas foi lá para trabalhar. Sua missão: observar e acessórios e rótulos
entrevistar os jovens para identificar como eles se comportam, o que vestem e Só no ano passado, pelas gôndolas de lojas e
do que gostam. Coletar e analisar informações como essas faz parte da rotina supermercados foram distribuídos cerca de 35
de um caçador de tendências (ou cool hunter, em inglês, como gostam de milhões de garrafas t...

ser chamados). Trata-se de um profissional com o olhar treinado para


prospectar novidades de moda, artes, design, música... Formado em
publicidade e pós-graduado em cool hunting, Reis trabalha no escritório
os melhores filmes
paulistano da consultoria internacional WGSN. Por meio do site da empresa, Ilha do Medo
pode- se acompanhar o estilo de quem passeia pelas ruas de Nova York, os
Hanami - Cerejeiras em Flor
modelos de alta-costura desfilados na última semana de moda de Paris e as
vitrines mais bacanas de São Paulo. Os Famosos e os Duendes da
Morte
Só tem acesso ao conteúdo quem paga uma assinatura anual, cujo valor varia Os Inquilinos
de 18 000 a 25 000 dólares. Em contrapartida, o portal promete mostrar com Os EUA vs John Lennon
até dois anos de antecedência as estampas e as modelagens que cairão nas
Como Treinar o seu Dragão
graças dos consumidores. Com a ferramenta, empresários, estilistas e demais
interessados conseguem ficar de olho no que rola no universo fashion sem sair Soul Kitchen

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Caçadores de tendências vasculham a cidade em busca de novidades - Edição 2147 - VEJA SP

de seu ateliê. No Brasil há cinco anos, o site tem entre seus 130 assinantes as Educação
marcas de cosméticos Natura e Boticário, a grife Mixed e a Rede Globo. “Além
A Fita Branca
de produzirmos conteúdo, orientamos nossos clientes sobre qual a melhor
maneira de usá-lo em seu negócio”, explica Andrea Bisker, diretora da WGSN Pecado da Carne
Brasil. Boa parte de sua equipe está na faixa dos 20 e poucos anos. Formada
em moda, a paulistana Martina Pinho, de 22, cuida da divisão infantil. O
colaborador Johnny Madruga, de 25, por sua vez, roda a capital paulista em
busca de vitrines inspiradoras. A Rua Oscar Freire e os shoppings Morumbi e
Iguatemi estão em seu roteiro. “Faço cerca de 5 000 fotos por semestre”,
conta ele. Enviadas à sede, em Londres, as imagens passam por uma edi- ção
e apenas 1 500 são publicadas no portal. Segundo Andrea, chamam a atenção
da matriz grifes de identidade forte, que sejam referência do modo de vida
brasileiro. “A Adriana Barra, por exemplo, faz muito sucesso lá fora”, afirma,
referindo-se à estilista famosa por suas estampas florais.

Mario Rodrigues

Jorge Grimberg e Camila Toledo, do Stylesight (acima), e Daniela Klaiman


(foto abaixo) correspondente de duas empresas estrangeiras: olhar treinado
para identificar o que ainda vai virar hit

Foi a pedido do escritório londrino que Rodrigo Reis começou a pesquisar o


comportamento dos adolescentes paulistanos. No relatório enviado aos
colegas, detalhou suas impressões. “Os jovens já não pertencem mais a uma
ou outra tribo”, diz. “Hoje, percebemos uma sobreposição de estilos.” Assim
como ele, a publicitária paulistana Daniela Klaiman, de 27 anos, estudou cool
hunting em Barcelona. Voltou ao Brasil há um ano e meio, decidida a não ser
mais uma funcionária de agência. Comanda a própria consultoria e atua como

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Caçadores de tendências vasculham a cidade em busca de novidades - Edição 2147 - VEJA SP

correspondente de dois sites especializados, o inglês Trendshop e o americano


Look-Look. “É uma maneira de os estrangeiros saberem o que está rolando
fora do mundinho deles”, afirma Daniela. Com sua máquina fotográfica a
tiracolo, ela anda por lugares badalados como o Baixo Augusta e pelas ruas da
Vila Madalena, onde funciona a loja descolada da qual é sócia. “Preciso
diferenciar quem se enquadra em alguma tendência e quem é só esquisitão
mesmo.” Uma tarefa difícil, convenhamos.

Ao lado de Camila Toledo, Jorge Grimberg comanda a filial brasileira do portal


americano Stylesight, criado há seis anos. Eles faziam parte da equipe do
WGSN até a empresa aportar por aqui, em janeiro de 2008. Com apenas cinco
funcionários, o escritório paulistano atende cerca de 100 clientes — NK Store,
Cris Barros, Arezzo e C&A fazem parte da lista. A assinatura anual, que varia
de 6 000 a 15 000 dólares, dá acesso a um arquivo de 5 milhões de imagens.
Por meio de um eficiente sistema de busca, encontram-se detalhes de
produtos à venda nas lojas Le Lis Blanc e D’Arouche, entre outras. Camila e
Grimberg não se desligam do trabalho nem nas horas de folga. Seja durante
um jantar, seja ao visitar uma exposição, Camila costuma manter os olhos
atentos. Em questão de segundos, bate o olho em uma pessoa e grava como
ela está vestida, sem precisar medila de cima a baixo. “Também devemos ficar
atentos às novas bandas, aos artistas plásticos de destaque e aos livros
lançados”, enumera Grimberg. Como fazem praticamente um trabalho de
vidente (só falta mesmo a bola de cristal), eles se tornam uma espécie de
oráculo dos amigos. Mas há uma coisa que nem adianta perguntar. “Não sei o
que é moda agora”, jura Camila. “Estou sempre dois anos à frente.

Tags: tendência,profissão, cool hunter, 2147

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