Manual de Produção

MANUAL DE PRODUO
III FRUM DA PRODUO PUBLICITRIA
MANUAL DE PRODUO
III FRUM DA PRODUO PUBLICITRIA
APRESENTAO
Este documento, o MANUAL DE MELHORES PRTICAS NA
PUBLICIDADE, representa o enorme trabalho desenvolvido pelas
entidades representativas dos Anunciantes, das Produtoras de
Audiovisuais, das Produtoras Fonogrficas Publicitrias, dos Fotgrafos,
dos Publicitrios, dos Artistas e Modelos Profissionais, das Agncias
de Modelos e de Atores, dos Tcnicos na Produo Audiovisual e das
Agncias de Publicidade, que durante mais de dois anos rediscutiram
as normas legais, assim como as regras convencionais de mercado,
para estabelecer, de forma absolutamente unnime, as melhores
prticas nas relaes comerciais mantidos entre todos.
Esses trabalhos foram desenvolvidos no III Forum de Produo
Publicitria e alm de destacar os pontos fundamentais dessas relaes
comerciais, sugerem contratos padro envolvendo todos os players
desses segmentos.
As recomendaes aqui colocadas no tem carter impositivo, pois
a prtica do livre mercado aceita como condio bsica pelas
entidades, que reconheceram que o papel orientador a sua mais
importante funo.
O Forum de Produo Publicitria permanente e se rene de
forma constante, para proceder s adaptaes negociais e contratuais
que a atividade publicitria, to dinmica como , exige de tempos
em tempos.
Os contratos j criados quando do II Forum de Produo Publicitria,
adaptados e atualizados pelo III Forum, reduziram sensivelmente os
conflitos entre as partes.
Nos modelos de contratos agora do III Forum de Produo Publicitria,
acresceu-se clusula atravs da qual as partes elegem a Cmara
Nacional de Arbitragem na Comunicao para soluo das pendncias
entre as partes, acelerando dessa forma a soluo dos conflitos, alm
de que os julgamentos sero realizados por profissionais do setor e
indicados pelas partes litigantes.
A Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao substitui,
legalmente, o Poder Judicirio na soluo de conflitos e foi instalada,
estatutariamente, na Associao dos Profissionais de Propaganda APP,
entidade representativa da categoria dos publicitrios brasileiros.
Paulo Gomes de Oliveira Filho

Consultor Jurdico da Associao Brasileira de Agncias de Publicidade ABAP
Julho 2015
NDICE
APRESENTAO
. . . . . . . 17
OBJETIVO . . . . . . . 18
I - PRESTAO DE SERVIOS PUBLICITRIOS POR AGNCIA
CONTRATO-PADRO REFERENCIAL.
. . . . . 23
II - PRODUO DE IMAGEM
.
.
.
.
.
54
1. INTRODUO
. . . . . . . 57
2. PRODUO COM ORAMENTO POR ADMINISTRAO .
.
.
2.1. Pedido de Oramento
.
.
.
.
.
2.2. Oramento . . . . . .
2.3. Oramento Estimado Detalhado
.
.
.
.
2.4. Operacionalizao
. . . . . .
2.5. Faturamento
. . . . . .
2.6. Responsabilidades
. . . . . .
2.7. Guarda do Material (Negativos/Msteres)
.
.
.
2.8. Condies Especficas . . . . .
59
59
60
61
61
62
62
63
63
3. PRODUO COM ORAMENTO FECHADO .

.
.
.
70
3.1. Pedido de Oramento .
.
.
.
.
.
71
3.2. Oramento
. . . . . . . 71
. . . . . . 73
3.4. Faturamento
. . . . . . 73
. . . . . . 74
3.6. Guarda do Material Bruto (Negativos ou Digital)
.
.
74
3.7. Condies Especficas
.
.
.
.
.
75
3.8. Contrato de Produo
.
.
.
.
.
81
3.8.1. Espelho do Instrumento Particular de Contrato de Produo de
Obras Audiovisuais Publicitrias
.
.
.
.
83
3.8.2. Modelo-Padro de Contrato de Produo.
.
.
.
87
3.8.3. Termo de Confidencialidade e de Responsabilidade sobre Informaes 99
3.8.4. Pedido-Padro de Oramento
.
.
.
.
102
3.8.5. Storyboard/Roteiro
. . . . . . 104
3.8.6. Carta-Oramento
. . . . . . 106
3.8.7. Devoluo Tcnica
. . . . . . 108
3.8.8. Cronograma
. . . . . . 114
3.8.9. Relatrio de Reunies
. . . . . 115
3.8.10. Lista Referencial de Mdias e Mercados
.
.
.
116
3.9. Oramento Detalhado
. . . . . 118
4. AUTORIZAO DE FATURAMENTO
.
.
.
.
128
5. PEDIDO DE CPIAS
. . . . . . 130
6. CUSTO PARA FILMES CANCELADOS OU REFILMAGEM
.
.
142
7. PROCEDIMENTOS PARA EMISSO DOCRT .
.
.
.
143
8. RESUMO DO CONTRATO DE PRODUO PARA A ANCINE
.
.
146
8.1. Resumo do Contrato-Padro
. . . . . 146
8.2. Resumo do Contrato para Pequenas Produes .
.
.
149
8.3. Resumo do Contrato para Pequenas Veiculaes
.
.
152
9. MODELO DE CLAQUETE
. . . . . . 155
10. LEGISLAO
. . . . . . . 156
11. CDIGO DE CONDUTA
. . . . . . 156
12. SELO APRO
. . . . . . . 162
Iii III - PRODUO DE SOM
. . . . . . 166
I - MANUAL DE NORMAS APROSOM .
.
.
.
.
169
II- MODELOS DE CONTRATO E ORAMENTOS .
.
.
.
182

Instrumento Particular de Produo de Obra Fonogrfica

Publicitria e Concesso de Direitos de Sincronizao de

Fonogramas Musicais em Propaganda
.
.
182
MODELO 01
Oramento Produo e Concesso Inicial dos Direitos de

Utilizao de Fonograma Publicitrio
.
.
190
MODELO 02
Oramento Renovao de Concesso dos Direitos

de Utilizao ou Adaptao de Fonograma Publicitrio
197
MODELO 03
Oramento Autorizao Para Reproduo de Fonograma
(Cpias) . . . . . 204
MODELO 04
Oramento Finalizao de Fonograma/Alterao/
Nacionalizao/Animatic
. . . . 208
216
TTULO I - PRESTAO DE SERVIOS NAS MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA
I - MANUAL DE NORMAS - PRODUO FOTOGRFICA .
219
Captulo 01
A Produtora Audiovisual, Estdio Fotogrfico e/ou Agncia de
Publicidade
. . . . . 266
Captulo 02
O Produtor de Elenco
.
.
.
.
267
Captulo 03
O Briefing Definies do Elenco .
.
.
268
ANEXO 01
Ficha de Briefing
. . . . . 270
Captulo 04
Organizao do Teste de VT/Fotografia
.
.
271
Captulo 05
Termo de Compromisso .
.
.
.
273
ANEXO 02
Termo de Compromisso para Teste de VT/Fotografia .
274
ANEXO 03
Recibo de Reembolso de Despesas (Transporte e

Alimentao) para Teste de VT/Fotografia .
.
278
Captulo 06
Relao do Elenco Editado e Aprovado
.
.
279
ANEXO 04
Relao do Elenco Editado .
.
.
.
280
ANEXO 05
Relao do Elenco Aprovado
.
.
.
281
Captulo 07
Trabalho Infantojuvenil
. . . . 282
ANEXO 06
Autorizao de Trabalho para Ator/Modelo Infantojuvenil
284
Captulo 08
Jornada de Trabalho, Dirias, HorasExtras e Atrasos .
285
Captulo 09
Controle de Dirias e Horas Extras .
.
.
286
ANEXO 07
Ficha de Controle de Dirias e Horas Extras .
.
288
Captulo 10
O Agenciamento Artstico (Servios e Honorrios) .
291
Captulo 11
Pagamento das Remuneraes
.
.
.
292
Captulo 12
Cancelamento da Prestao de Servios/Trabalho Multas
293
Captulo 13
Refazimento dos Materiais e Dublagem do Filme
.
294
Captulo 14
Filme/Foto de Risco
.
.
.
.
294
Captulo 15
Seguro de Acidentes Pessoais
.
.
.
295
Captulo 16
Crdito do Elenco e Cpia dos Materiais/Filme
.
295
Captulo 17
Contrato de Prestao de Servios/Trabalho .
.
296
ANEXO 08
Contrato-Padro de Prestao de Servios/Trabalho .
300
ANEXO 09
Autorizao/Recibo de Uso de Imagem para Figurao
311
Captulo 18
Entidade Sindical e Contribuies .
.
.
312
IV - PRODUO DE FOTOGRAFIA .
1. A UTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE .

.
.
219
1.1.
Utilizao nica
. . . . . . 219
1.2.
Utilizao Mltipla . . . . . 219
1.3.
Territrio
. . . . . . . 219
1.4.
Perodo de Validade
. . . . . 220
1.5.
Observao.
. . . . . . 220
1.6.
Cesso Total de Direitos.
. . . . . 220
1.7. Categorias de Utilizao da Fotografia na Publicidade .
.
221
1.8. Tabela de Utilizao na Mdia
.
.
.
.
222
2. PROCEDIMENTOS NA CONTRATAO DE SERVIOS FOTOGRFICOS .
224
2.1.
Oramento-Padro . . . . . 225
2.2.
Intermediao de Terceiros (Modelos/Atores)
. . . 227
2.3. Envolvimento da Agncia de Publicidade .
.
.
228
2.4.
Aspectos Jurdicos . . . . . 228
2.5.
Recomendaes
. . . . . . 229
II - PRODUO FOTOGRFICA - ORAMENTO
231
III - CONTRATOS
. . . . . . . 236
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS
E CONCESSO DE USO DE OBRA FOTOGRFICA, POR TEMPO DETERMINADO,
PARA UTILIZAO EM CAMPANHA PUBLICITRIA
.
.
.
236
CONTRATO DE LOCAO E LICENA DE USO DE FOTOS
.
.
241
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CESSO DE DIREITOS
AUTORAIS SOBRE OBRA FOTOGRFICA
. . . . 246
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS
E CESSO DE DIREITOS AUTORAIS SOBRE OBRA FOTOGRFICA
.
251
266
V - PRODUO DE ELENCO . . . . . 256
TTULO II - DA CONTRATAO DOS DIREITOS CONEXOS DE USO DE IMAGEM

E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO
.
.
APRESENTAO
. . . . . . . 263
Captulo 01
O Anunciante
. . . . . 314
10
11
314
Captulo 02
A Agncia de Publicidade .
.
.
.
315
Captulo 03
O Briefing Contratao do Elenco .
.
.
316
Captulo 04
Da Aprovao do Elenco .
.
.
.
316
Captulo 05
O Agenciamento Artstico (Servios e Honorrios)
.
317
Captulo 06
Critrios para a Contratao da Concesso de Direitos de Uso

de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo

Mdias Eletrnica e/ou Impressa
.
.
319
Captulo 07
Conceitos para Contratao de Mdias e Exclusividades
321
Captulo 08
Base Nacional de Valores para Uso de Imagem e/ou Som de Voz

e/ou nome do Ator ou Modelo em Mdias e Localidades
322
Captulo 09
Pagamento da Remunerao
.
.
.
324
Captulo 10
Renovao do Contrato .
.
.
.
325
Captulo 11
Contratos-Padro de Concesso de Direitos de Uso de Imagem

e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo

.
.
.
327
ANEXO 01
Contrato-Padro para Mdia Eletrnica Ator ou Modelo
328
ANEXO 02
Contrato-Padro para Mdia Impressa Ator ou Modelo
344
ANEXO 03
Contrato-Padro para Mdias Eletrnica e Impressa
Ator ou Modelo . . . . 359
Captulo 12
Cancelamento do Filme/Foto Multas
.
.
376
Captulo 13
Crdito do Artista e Cpia do Filme/Foto
.
.
376
Captulo 14
.
.
376
TTULO III LISTAS REFERENCIAIS
. . . . . 379
Encarte 01
Encarte 02

Base para Prestao de Servios/Trabalho .

.
Base Nacional Referencial para Contratao de Uso de
Imagem e/ou Som de Voz e/ou nome para Atores e Modelos
Mdia Eletrnica e Impressa
.
.
.
379
379
TTULO IV GLOSSRIO TCNICO MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA
388
TTULO V DISPOSIES GERAIS E ENTIDADES PARTICIPANTES .
396
A verso digital deste Manual de Produo encontra-se disponvel no site da Abap: www.abap.com.br
12
13
14
15
APRESENTAO
Este documento apresenta o contedo das temticas
desenvolvidas durante este III Frum de Produo
Publicitria,especialmente abrangendo a produo de imagem,
som, foto, contratao de elenco e contrato de prestao de
servios publicitrios por agncia de propaganda
Este frum tem carter permanente, sempre objetivando
analisar e regulamentar questes referentes produo
publicitria, com o propsito de melhorar a produtividade,
eliminando problemas e desperdcios que reduzem a qualidade
e aumentam o preo.
O sucesso deste documento se deu pela disposio e
entendimento das entidades representantes dos vrios
segmentos da nossa atividade, em especial a ativa participao
das entidades dos Anunciantes, Agncias e Produtores.
A vertente que reger o entendimento se d pelas regras e
procedimentos estabelecidos AQUI.
A MELHOR PRTICA
As recomendaes no tm, em princpio, carter impositivo, j
que a prtica do livre mercado aceita como condio bsica
pelas entidades, que reconheceram que o papel orientador
sua mais importante funo.
Porm, depois de cinco anos de renegociao entre
anunciantes, produtoras, agncias e elenco, os modelos de
contratos aqui sugeridos sob a marca do III Frum sero
seguidos rigidamente, sem nenhum acrscimo ou diminuio
de suas clusulas. Os pontos que porventura forem alterados
16
17
devero ser anotados no espelho dos contratos no quadro de

observaes. Casos especficos e excepcionais podem ter um
outro formato de contrato, desde que sejam elaborados de
comum acordo entre as partes.
No entanto, fundamental lembrar que as recomendaes
amparadas em fundamentos legais devem ser necessariamente
cumpridas. O Frum permanece alerta, no entanto, para
modificaes legais que possam ocorrer no futuro, de modo a
debater e encaminhar novas recomendaes ao setor.
OBJETIVO
Aps a realizao do II Frum em Julho de 2003 e sua
implantao durante esses mais de 10 anos passados,o
mercado publicitrio atingiu a sua maturidade. Porm, apesar
da obrigao do contrato de produo a ser firmado entre a
produtora, agncia e cliente, conforme estabelece a Medida
Provisria 2.228-I/2001 e a Lei 10.454/2002, a dificuldade
principal reside ainda na operacionalizao, em virtude
basicamente da quantidade de produes versus a agilidade
necessria inerente atividade.
Para aparar as arestas deixadas com o passar dos anos,
realizou-se o III Frum da Produo Publicitria, que tevecomo
principais objetivos rever, recuperar e introduzir novos padres
de procedimentos e normas para o bem da organizao da
produo comercial no Brasil.
Assim, foram realizados grupos de trabalho para revisar todos os
contratos e seus anexos, tanto na produo de imagem como
de som e fotografia. As reunies desses grupos ocorreram com o
objetivo de cumprir uma pauta previamente estabelecida, qual seja:
18
1)
Modelo de contrato-padro para servios publicitrios
por agncia de propaganda
2)
Reviso do contrato de produo
3)
Reviso e diviso do contrato de elenco em dois
contratos: (i) servios e (ii) concesso de diretos de uso de imagem
e som de voz.
4)
Reiterao dos critrios para apurao dos direitos
autorais dos produtores e dos diretores, animadores, maestros
msicos, locutores e elenco.
5)
Definio de oramento por administrao e oramento
fechado.
6)
Reafirmao dos critrios para aplicao do weather day
e contigency day.
7)
Cancelamento, refazimento e modificao do briefing.
8)
Elaborao do relatrio de reunio.
9)
Responsabilidade pela ps-produo, transferes de
cinema e cpias.
10)
Implantao de documentos-padro de controle, tais
como: pedido de solicitao de oramento, carta-oramento,
autorizao de faturamento, pedido de cpias.
11)
Elaborao do contrato de produo de som.
12)
Elaborao do contrato de fotografia/mdia impressa.
13)
Elaborao de material prtico para os associados
das entidades signatrias do Frum, tais como conduta tica,
contrato-padro para contratao de elenco, atualizao da tabela
referencial de mercados e prazos de validade.
Como todos sabem, a organizao da atividade de produo de
obras audiovisuais publicitrias no pas passou desde 2002 a viver
uma nova ordem. As produtoras tiveram um trabalho adicional
de Controle do Registro de Ttulos CRT, emitido pela ANCINE
Agncia Nacional do Cinema, do recolhimento e vencimento da
CONDECINE Contribuio para o Desenvolvimento do Cinema
Nacional e a preparao dos documentos exigidos.
19
A Medida Provisria 545 atualizou os valores da CONDECINE

pelos ndices oficiais do Ministrio da Fazenda e entrou em
vigor a partir de 1 de janeiro de 2012.
Em breve, no blog do III Frum, todos podero acessar
(desde que sejam associados a qualquer uma das ENTIDADES
signatrias), atravs de suas senhas intransferveis, a atualizao
da lei que regulamenta o nosso segmento a partir de 1
de Janeiro de 2012. Faremos, inclusive, com a ajuda dos
departamentos jurdicos da ABAP/APRO/APROSOM/ SIAESP/
SINAPROSP, uma simplificao dessa Medida Provisria para
melhor compreenso dos associados.
A responsabilidade pelo cumprimento do mandamento legal
dessas obrigaes est atribuda s produtoras e aos veculos
de comunicao. Nenhum veculo (inclusive internet) poder
receber cpia de veiculao de filme publicitrio sem o
nmero do Certificado de Registro de Ttulo CRT, sob pena
de responder por multa equivalente a trs vezes o valor do
contrato de veiculao.
Filmada no Exterior, Estrangeira),ocorrer a elaborao do

contrato de produo e emisso de nota fatura de produo
para o Registro do Ttulo. Da a concluso de que somente com
muita ordem e disposio, os dispositivos legais podero ser
cumpridos.
Ao longo das discusses, as demais entidades representativas
dos diversos segmentos do mercado foram incorporando
os seus temas, de forma que a pauta inicial foi ampliada
para abrigar as questes relativas ao udio, fotografia,
infraestrutura, modeobra e ao elenco. Todas as temticas
foram amplamente negociadas e este III Frum tem a misso de
divulgar ao mercado e selar os entendimentos das Entidades
participantes.
As produtoras respondero por multas que podero atingir

at dois milhes de reais, caso permitam a liberao dos
filmes publicitrios sem as formalidades antes mencionadas.
A nova regulamentao elaborada pela ANCINE inclui como
prerrequisito para registro on-line do filme, a entrega de cpia
da nota fiscal e o contrato de produo assinado pelo cliente e
agncia.
O registro da obra e o recolhimento da CONDECINE esto
vinculados mdia estabelecida no planejamento, que est sob
a competncia das Agncias de Propaganda e somente a partir
de informaes precisas das Agncias quanto ao segmento de
mercado (mdia), ttulos dos filmes e sua classificao (Nacional,
20
21
MODELOS
CONTRATOS-PADRO REFERENCIAIS
PRESTAO DE SERVIOS PUBLICITRIOS POR AGNCIA DE
PUBLICIDADE A CLIENTES ANUNCIANTES
CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
Pelo presente instrumento particular, as partes adiante
designadas e qualificadas, a saber, de um lado,
[AGNCIA], com sede em [cidade] na RUA/AVENIDA
________,inscrita no CNPJ-MF sob o nmero .__________,
neste ato representada por seu representante legal, Sr.
________, RG ________e CPF ________, doravante denominada
CONTRATADA, e de outro
[RAZO SOCIAL DA CONTRATANTE], com sede em [Cidade,
Estado] na [Endereo], inscrita no CNPJ/MF sob o n. ________,
neste ato representada por seu representante legal, doravante
designada CONTRATANTE,
tm justo e acertado celebrar, como de fato celebram, o
presente Contrato de Prestao de Servios de Publicidade e
Propaganda (Contrato), em conformidade com as seguintes
clusulas e condies:
CLUSULA PRIMEIRA - OBJETO
1.1.
Constitui objeto deste contrato a prestao de servios
pela CONTRATADA atinentes comunicao da CONTRATANTE
com seu pblico cliente, em todas as demandas caractersticas
22
23
de um projeto integrado de comunicao, compreendendo

os seguintes servios alm de outros que constituam seu
desdobramento natural ou que lhes sejam complementares:
(a)
O estudo do conceito, ideia, marca, produto ou
servio a difundir, incluindo a identificao e a anlise de
suas vantagens e desvantagens absolutas e relativas aos
seus pblicos e, quando for o caso, ao seu mercado e sua
concorrncia;
(b)
A identificao e a anlise dos pblicos e/ou do
mercado no qual o conceito, ideia, marca, produto ou servio
encontre melhor possibilidade de assimilao;
(c)
A identificao e a anlise das ideias, marcas, produtos
e servios concorrentes;
(d)
O exame do sistema de distribuio e comercializao,
incluindo a identificao e a anlise das suas vantagens
e desvantagens absolutas e relativas ao mercado e
concorrncia;
CLUSULA SEGUNDA - PROJETO DE COMUNICAO

2.1.
Ser formado um grupo de trabalho tendo como
integrantes a alta direo da CONTRATADA, diretores de reas
e toda a equipe operacional necessria para a implementao
das aes de comunicao. A diretriz bsica de toda ao
estratgica e operacional competir CONTRATANTE.
2.2.
O projeto de comunicao ser composto pelas
seguintes fases:
(a)
Definio em conjunto, mediante as diretrizes
estabelecidas pela CONTRATANTE, sobre o que se deseja fazer
acontecer com o esforo de comunicao a ser realizado;
(b)
Levantamento das informaes necessrias ao
desenvolvimento do planejamento estratgico;
(c)
Montagem do contexto mercadolgico e diagnstico,
definio da linha de comunicao, elaborao do plano de
aes e peas de comunicao destinadas a veiculao em
mdia;
(e)
A elaborao do plano publicitrio, incluindo a
concepo das mensagens e peas (criao) destinadas a
veiculao em mdia e o estudo dos meios e veculos que,
segundo tcnicas adequadas, assegurem a melhor cobertura
dos pblicos e/ou dos mercados objetivados (planejamento de
mdia); e
(d)
A CONTRATADA apoiar todos os trabalhos de
planejamento de mdia por meio das pesquisas de mdia
por ela adquiridas e o desenvolvimento de conceitos e
posicionamentos de comunicao por estudos e pesquisas por
ela realizados quando necessrio;
(f )
A execuo do plano publicitrio, incluindo
oramentao e realizao das peas publicitrias (produo)
destinadas a veiculao em mdia e a compra, distribuio e
controle da publicidade nos veculos contratados (execuo de
mdia), e o pagamento das faturas.
(e)
A CONTRATADA ser responsvel para com a
CONTRATANTE por todos os aspectos de produo de
propaganda da marca e dos produtos que lhe so confiados,
destinada a veiculao em mdia, e do controle da divulgao
dos materiais publicitrios por ela criados e produzidos em
24
25
todos os veculos de todas as mdias. Responder inclusive pela

contratao de terceiros, que se dar aps a apresentao de
03 (trs) oramentos de fornecedores distintos, quando houver
essa possibilidade.
a perda do direito da CONTRATADA autorizao dos materiais

por ela desenvolvidos para a CONTRATANTE, tampouco da
sua remunerao, conforme estabelecido no Anexo I deste
contrato.
(f )
Discusso do conjunto do trabalho com a direo da
CONTRATANTE e o estabelecimento do consenso, incluindo
cronograma de tarefas e oramento; e
3.4.
No caso de obteno de espaos de mdia no formato
de permuta entre a CONTRATANTE e o veculo, a CONTRATADA
ser previamente comunicada pela CONTRATANTE, no
representando a perda do direito da CONTRATADA a
autorizao dos materiais por ela desenvolvidos para a
CONTRATANTE, tampouco da sua remunerao sobre os valores
permutados conforme estabelecido no Anexo I deste contrato.
2.3.
Fica certo que, durante a montagem do projeto
de comunicao de mdio e longo prazos, a CONTRATADA
estar atendendo a CONTRATANTE nas suas necessidades de
comunicao de curto prazo.
CLUSULA TERCEIRA - PREO E CONDIES DE PAGAMENTO
3.1.
Pelos servios objeto deste contrato e efetivamente
realizados, a CONTRATADA receber a remunerao expressa no
Anexo I deste contrato.
3.2.
Como agncia da CONTRATANTE, a CONTRATADA ter
sempre a responsabilidade pela intermediao de compra e
autorizao de todos os espaos de mdia em todo e qualquer
meio de comunicao, incluindo internet e mdia exterior, alm
de todos os fornecedores de produo. Os faturamentos dos
veculos de comunicao e dos demais fornecedores sero
sempre emitidos contra a CONTRATANTE aos cuidados da
CONTRATADA, que aps a conferncia, enviar as faturas para a
CONTRATADA, juntamente com a fatura dos seus honorrios.
3.3.
Casos excepcionais em que a CONTRATANTE negocie
diretamente com o veculo de comunicao a compra de
espaos de mdia devero ser do prvio conhecimento e
consentimento por parte da CONTRATADA, e no representaro
26
3.5.
Qualquer servio adicional, no previsto neste contrato,
dever ser previamente negociado entre as partes, por escrito,
antes de ser iniciado.
3.6.
Servios extraordinrios, tais como: folhetos, catlogos,
marketing direto, sites, hot sites, materiais para web em geral,
programao visual, embalagens, materiais promocionais e
de ponto de venda, pesquisas quantitativas e qualitativas,
levantamento de mercados, desk research, anlise de dados
de mercado, anlise de dados Nielsen e organizao de
eventos, feiras e exposies, podero, desde que solicitados
pela CONTRATANTE, ser desenvolvidos sob a orientao e
superviso da CONTRATADA, pormeio da contratao de
terceiros especializados, sendo os respectivos custos para a
sua realizao cobrados parte, mediante prvia aprovao da
CONTRATANTE. Nesses casos, a remunerao da CONTRATADA
ser de 10 % (dez por cento) sobre os custos orados e
aprovados.
3.7.
A CONTRATADA apresentar CONTRATANTE as
faturasrelativas aos servios, conforme oramento, com
27
antecedncia mnima de 10 (dez) dias do respectivo

vencimento, de forma que a CONTRATANTE disponha de tempo
necessrio para sua aprovao e posterior quitao.
3.8.
As faturas emitidas pela CONTRATADADA sero pagas
pela CONTRATANTE CONTRATADA 01 (um) dia antes de seu
vencimento, de maneira que estas possam quitar as faturas de
terceiros (veculos de comunicao e fornecedores) no prazo
estabelecido.
3.9.
Faturas relativas a valores de cachs de personalidades,
celebridades, artistas, sero quitadas no prazo de 10 (dez) dias
da apresentao da nota fiscal.
3.10. Sempre que forem necessrios cancelamentos
ou interrupes de um ou mais servios contratados, por
determinao da CONTRATANTE, a CONTRATADA atuar no
regime de melhores esforos no sentido de negociar com os
fornecedores e veculos envolvidos de maneira a minimizar as
possveis consequncias do no cumprimento no seu todo das
obrigaes contratuais assumidas pela CONTRATANTE.
3.11. Em se tratando de interrupo ou cancelamento de
mdia, devero ser respeitados os prazos e condies praticados
por cada meio de divulgao.
3.12. Os custos internos necessrios produo das peas
de comunicao desenvolvidas pela CONTRATADA sero
cobrados da CONTRATANTE tendo como referncia a Tabela
Referencial de Custos, anexa a este contrato e parte integrante
do mesmo para toda e qualquer finalidade (OU a Tabela
Referencial de Custos Internos do Sindicato das Agncias de
Propaganda do Estado de .........).
CLUSULA QUARTA - PROTEO IMAGEM
28
4.1.
A CONTRATADA compromete-se a envidar todos os
esforos no sentido de preservar a imagem da CONTRATANTE,
tomando os cuidados necessrios e com especial ateno s
disposies expressas no Cdigo de Defesa do Consumidor.
Para tanto, somente tomar a iniciativa de veicular materiais em
nome da CONTRATANTE com sua prvia e expressa autorizao
quanto ao teor e a forma da comunicao.
4.2.
A CONTRATANTE, por sua vez, se compromete a
fornecer elementos comprovveis sobre o(s) produto(s) e/ou
servio(s), a fim de que as criaes e produes publicitrias
atendam os dispositivos do Cdigo de Defesa do Consumidor e
Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria.
CLUSULA QUINTA - CONFIDENCIALIDADE
5.1.
Se durante a vigncia deste contrato, qualquer
uma das partes vier a tomar conhecimento e/ou receber
informaes concernentes a segredo industrial e/ou comercial
e ideias patenteveis ou no, bem como quaisquer outras
informaes de natureza confidencial tituladas pela outra,
a referida Parte obriga-se por si, e/ou quaisquer outras
pessoas sob sua responsabilidade que vierem a ter acesso a
tais informaes, a mant-las em absoluto sigilo, sendo-lhe
vedado, durante a vigncia deste contrato e nos 06 (seis) meses
imediatamente subsequentes, revelar essas informaes a
terceiros, em qualquer hiptese. As informaes de natureza
confidencial aqui objetivadas excluem, entretanto, aquelas que:
(a)
Sejam ou se tornem de domnio pblico, no por culpa
da Parte a quem tenham sido reveladas;
(b)
ou
Sejam reveladas por um terceiro autorizado a faz-lo;
29
(c)
Coincidam com informaes j detidas por qualquer
das partes anteriormente ao incio das tratativas relacionadas ao
presente contrato.
que estejam em seu poder para a prestao do servio

descontinuado.
CLUSULA SEXTA - DIREITOS AUTORAIS
5.2.
No constituir infrao presente Clusula a
revelao de informaes confidenciais que sejam requisitadas
por determinao judicial ou autoridade governamental
competente, desde que haja comunicao prvia outra Parte
da existncia de tal determinao
5.3.
Se qualquer informao relevante de natureza
confidencial chegar indevidamente ao conhecimento de
terceiros, por ato culposo ou doloso de qualquer das partes
e/ou de quaisquer outras pessoas sob sua responsabilidade,
tal ocorrncia ser considerada infrao contratual da Parte
envolvida, com as consequncias cabveis.
5.4.
A utilizao autorizada, por determinada Parte, de
informaes de natureza confidencial a que tiver acesso em
funo deste contrato, detidas pela outra Parte e/ou por
qualquer outra empresa ligada direta ou indiretamente
mesma, cessar ao mesmo tempo em que:
(a)
For solicitada pela CONTRATANTE a descontinuidade da
prestao de servio (campanha, promoo, publicidade e/ou
propaganda) vinculada informao de natureza confidencial
cuja utilizao foi autorizada; ou
(b)
ocorrer a resciso ou trmino deste contrato.
5.5.
Na hiptese de cessao de determinada prestao
de servio, por qualquer motivo, as partes devolvero,
imediatamente, a quem de direito, quaisquer documentos,
frmulas, processos, desenhos e demais especificaes
30
6.1.
No caso da interrupo da relao de trabalho entre
a CONTRATADA e a CONTRATANTE, esta somente poder
fazer uso das peas publicitrias criadas e desenvolvidas pela
CONTRATADA com o seu prvio consentimento por escrito.
6.2.
A CONTRATADA dever assegurar que as obras
publicitrias por ela criadas atravs de seus departamentos,
possam ser usadas pela CONTRATANTE, a qualquer instante,
percebendo a primeira, durante a vigncia deste contrato e/
ou aps o encerramento deste, honorrios equivalentes aos
estabelecidos no Anexo I deste contrato, calculados sobre o
valor da mdia, seja ela autorizada pela CONTRATADA ou por
meio de terceiros nomeados pela CONTRATANTE.
6.3.
No caso de reutilizao de materiais criados aps
o encerramento deste contrato, os direitos de terceiros,
fornecedores de produtos e/ou servios auxiliares (produtores
cinematogrficos, de som, fotgrafos, ilustradores, artistas e
modelos etc.) devero ser negociados diretamente entre estes
e a CONTRATANTE pela concesso de uso de suas criaes e/
ou imagens, som de voz, nome etc., pelo prazo, territrio e
finalidades determinadas em contrato especfico. A cesso de
direitos patrimoniais (no confundir com direitos conexos de
imagem, som de voz etc., que so intransferveis e no podem
ser cedidos, nos termos da lei 6533) enseja o pagamento
especfico a esse ttulo.
31
CLUSULA STIMA - PROPRIEDADE DOS MATERIAIS
CLUSULA NONA - TRIBUTOS
7.1.
Os estudos, resultados de anlises, planos, conceitos
desenvolvidos pela CONTRATADA por conta da CONTRATANTE
sero e permanecero de propriedade da CONTRATANTE, que
poder utiliz-los conforme julgar conveniente, mesmo aps
o encerramento deste contrato, respeitando-se os direitos de
terceiros.
9.1.
Os tributos (impostos, taxas, emolumentos,
contribuies fiscais e parafiscais) que sejam devidos em
decorrncia, direta ou indireta, deste contrato e de sua
execuo sero de exclusiva responsabilidade do contribuinte,
assim definido na forma tributria, sem direito a reembolso.
A CONTRATANTE, quando na fonte retentora, descontar e
recolher, nos prazos da Lei, os tributos a que esteja obrigada
pela legislao vigente.
7.2.
Por solicitao da CONTRATANTE CONTRATADA, aps
encerramento deste contrato, esta dever entregar os desenhos
originais que forem de sua criao ou trabalhos semelhantes
para a CONTRATANTE, sobre os quais incidem direitos de autor,
respondendo a CONTRATANTE pela conservao das matrizes,
sem prejuzo da remunerao devida CONTRATADA pelo uso
que for feito pela CONTRATANTE. No caso de trabalhos que
envolvam criao de terceiros e, portanto, seus direitos autorais,
os originais desses trabalhos podero ser solicitados junto aos
terceiros, igualmente sem prejuzoda remunerao destes, pelo
uso que for feito pela CONTRATANTE, mediante negociao
direta entre esta ltima e aqueles.
9.2.
A CONTRATADA ser a nica obrigada ao pagamento
do Imposto Sobre Servios de Qualquer Natureza (ISSQN)
incidente sobre trabalhos por elas realizados, devido em razo
da execuo deste contrato, assumindo integralmente tal
encargo.
CLUSULA DCIMA - AUDITORIA
10.1. Fica facultado CONTRATANTE a qualquer momento,
se assim desejar, auditar por intermdio de profissional
habilitadoo controle de suas contas junto CONTRATADA.
CLUSULA OITAVA - FORNECEDORES SUBSIDIRIOS DA AGNCIA

CLUSULA DCIMA PRIMEIRA - PRAZO E RESCISO
8.1.
Na eventualidade de quaisquer servios que vierem a
ser desempenhados ou de materiais que vierem a ser vendidos
por fornecedor no qual a CONTRATADA, scios, empregados
ou prepostos, tenham interesses financeiros, inclusive de
participaes societrias, a CONTRATADA dever revelar
CONTRATANTE este vnculo e obter aprovao antecipada da
CONTRATANTE para contratar servios ou comprar materiais de
tal fornecedor.
11.1. Este contrato firmado por prazo indeterminado e

poder ser rescindido mediante denncia por escrito de uma
das partes outra com o prazo mnimo de 60 (sessenta) dias.
11.2. Poder ainda dar-se por rescindido este contrato nos
seguintes casos:
11.3. (a) Por inadimplemento ou infrao contratual, caso a
Parte inadimplente ou infratora, aps ter sido cientificada, no
32
33
tome no prazo de 07 (sete) dias contados da data da cincia,

as medidas pertinentes para voltar situao de adimplncia e
cumpridora das clusulas contratuais avenadas na forma deste
instrumento;
(b) Se houver pedido de recuperao judicial, requerimento ou
decretao de falncia, insolvncia civil ou medidas judiciais
que impossibilitem ou afetem substancialmente a continuidade
operacional deste contrato; e
(c) Se ocorrer a cesso ou transferncia a qualquer ttulo dos
direitos e obrigaes assumidos neste contrato por qualquer
uma das partes sem a expressa anuncia prvia e por escrito da
outra Parte.
CLUSULA DCIMA TERCEIRA - CESSO

13.1. vedado CONTRATADA ceder ou transferir os direitos e
obrigaes deste contrato, salvo consentimento prvio e por
escrito da CONTRATANTE.
CLUSULA DCIMA QUARTA - TOLERNCIA
14.1. A tolerncia de qualquer das contratantes quanto a
qualquer violao a dispositivos deste contrato ser sempre
entendida como mera liberalidade, no constituindo novao
e no gerando, portanto, qualquer direito oponvel pelas
partes nem a perda da prerrogativa em exigir, de lado a lado, o
pleno cumprimento das obrigaes contratuais avenadas e a
reparao de qualquer dano.
CLUSULA DCIMA SEGUNDA - DA RESPONSABILIDADE JUDICIAL

CLUSULA DCIMA QUINTA FORO DE ELEIO
12.1. Se os empregados da CONTRATADA propuserem
contra a CONTRATANTE reclamao trabalhista, desde j a
CONTRATADA se obriga a requerer em juzo a excluso da
CONTRATANTE do feito, assumindo todos os nus decorrentes
desses eventuais processos, inclusive o pagamento integral
de toda e qualquer parcela, custas judiciais, extrajudiciais e
honorrios advocatcios que, porventura, sejam exigidos da
CONTRATANTE, to logo esta lhe exigir o valor pleiteado em
juzo pelos reclamantes ou autores, alm dos acrscimos legais.
12.2. Aplicam-se ao presente contrato, naquilo que couber,
as disposies da Lei 4680/65, dos Decretos n 57.690/66 e
4563/02, as Normas Padro da Atividade Publicitria e do
Cdigo de tica dos Profissionais de Propaganda.
15.1 Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional

de Arbitragem na Comunicao,
com sede em So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12
andar, com excluso de qualquer outro
foro, por mais privilegiado que seja, para dirimir eventuais
dvidas ou conflitos existentes entre as
partes, decorrentes do presente instrumento.
Sero aplicadas as disposies da Lei de Arbitragem, assim
como do Regimento Interno da Cmara
Nacional de Arbitragem na Comunicao.
34
35
CLUSULA DCIMA SEXTA DISPOSIES GERAIS
ANEXO I
16.1. Este contrato e seus anexos so a expresso final dos

entendimentos entre as partes referentes a seus respectivos
objetos e substituem todas as negociaes e documentos por
escrito havidos entre as partes e/ou entre empresas s mesmas
vinculadas, anteriormente sua celebrao e afetos ao perodo
de vigncia contratual.
A CONTRATADA ser remunerada por meio de honorrios de

20% (vinte por cento), denominados desconto padro de
agncia, (previsto no artigo 11 da Lei 4680/65 e regulamentada
pelo Decreto 57.690/66), concedido pelos veculos de
comunicao a partir dos valores brutos contratados por conta
e ordem da CONTRATANTE pela CONTRATADA.
16.2.
Este contrato obriga as partes e seus sucessores,
somente podendo ser alterado por escrito, atravs de aditivo
contratual que formalize as alteraes negociais.
Ser remunerada tambm pela cobrana de honorrios de 15%

(quinze por cento), aplicados sobre os custos de produo de
terceiros contratados por conta e ordem da CONTRATANTE,
mediante oramentos previamente aprovados, bem como pelos
custos internos decorrentes dos servios relacionados na Tabela
de Custos Internos do Sindicato das Agncias de Propaganda
do Estado de ________ .
E, por estarem justas e acordadas, lavram as partes este

instrumento em 2 (duas) vias de igual teor e forma, para um s
efeito, na presena das testemunhas abaixo indicadas.
(Cidade e data), __ / __ / ____
_____________________________________
CONTRATANTE
_____________________________________
CONTRATADA
Testemunhas:
1. _______
Nome: _______
RG: _______
2. _______
Nome: _______
RG: _______

Por ser facultado CONTRATADA reverter parte do
seu desconto padro em favor da CONTRATANTE, observados
os preceitos do Sistema Progressivo de Servios/Benefcios
definido no Anexo B das Normas e Padres da Atividade
Publicitria do CENP, a CONTRATADA repassar .......% do seu
desconto padro para a CONTRATANTE, estabelecendo-se
ento cobrana de honorrios de .... % sobre a mdia bruta ao
invs dos 20% previstos.

A CONTRATADA ser remunerada tambm pelos
custos internos, de montagem e layout, sistema/transmisso
de arquivos digitais e custo hora de programa, conforme tabela
de preos (Anexo II).
36
37
ANEXO B
CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS DE PUBLICIDADE E

PROPAGANDA REMUNERAO ATRAVS DE FEE
SISTEMA PROGRESSIVO DE SERVIOS/BENEFCIOS

Institudo pelo item 4.4 das Normas-Padro da Atividade
Publicitria
INVESTIMENTO BRUTO PARCELA DO INVESTIMENTO BRUTO
ANUAL EM MDIA DESCONTO PADRO DE AGNCIA A
REVERTER AO ANUNCIANTE

At R$ 2.500.000,00: Nihil.

De R$ 2.500.000,01 a R$ 7.500.000,00: At 2% (dois por
cento) do investimento bruto.

De R$ 7.500.000,01 a R$ 25.000.000,00: At 3% (trs por

De R$ 25.000.000,01 em diante: At 5% (cinco por

[AGNCIA], com sede em [cidade] na RUA/AVENIDA _______ ,
inscrita no CNPJ-MF sob o nmero ____________ , neste ato
representada por seu representante legal, Sr. __________ ,
RG ____________ , e CPF ____________ , doravante
denominada CONTRATADA, e de outro
[RAZO SOCIAL DA CONTRATANTE], com sede em [Cidade,
Estado] na [Endereo], inscrita no CNPJ/MF sob o n.
____________ , neste ato representada por seu representante
legal, doravante designada CONTRATANTE,
tm justo e acertado celebrar, como de fato celebram, o
presente Contrato de Prestao de Servios de Publicidade e
Propaganda (Contrato), em conformidade com as seguintes
clusulas e condies:
CLUSULA PRIMEIRA OBJETO
1.2.
Constitui objeto deste contrato a prestao de servios
pela CONTRATADA atinentes comunicao da CONTRATANTE
com seu pblico cliente, em todas as demandas caractersticas
de um projeto integrado de comunicao, compreendendo
os seguintes servios, alm de outros que constituam seu
desdobramento natural ou que lhes sejam complementares:
(a)
O estudo do conceito, ideia, marca, produto ou
38
39
servio a difundir, incluindo a identificao e a anlise de

suas vantagens e desvantagens absolutas e relativas aos
seus pblicos e, quando for o caso, ao seu mercado e sua
concorrncia;
(b)
A identificao e a anlise dos pblicos e/ou do
mercado no qual o conceito, ideia, marca, produto ou servio
encontre melhor possibilidade de assimilao;
(c)
A identificao e a anlise das ideias, marcas, produtos
e servios concorrentes;
(d)
O exame do sistema de distribuio e comercializao,
incluindo a identificao e a anlise das suas vantagens
e desvantagens absolutas e relativas ao mercado e
concorrncia;
(e)
A elaborao do plano publicitrio, incluindo a
concepo das mensagens e peas (criao) destinadas a
veiculao em mdia e o estudo dos meios e veculos que,
segundo tcnicas adequadas, assegurem a melhor cobertura
dos pblicos e/ou dos mercados objetivados (planejamento de
mdia); e
(f )
A execuo do plano publicitrio, incluindo
oramentao e realizao das peas publicitrias (produo)
destinadas a veiculao em mdia e a compra, distribuio e
controle da publicidade nos veculos contratados (execuo de
mdia), e o pagamento das faturas.
CLUSULA SEGUNDA PROJETO DE COMUNICAO
2.1.
Ser formado um grupo de trabalho tendo como
integrantes a alta direo da CONTRATADA, diretores de reas
40
e toda a equipe operacional necessria para a implementao

das aes de comunicao. A diretriz bsica de toda ao
estratgica e operacional competir CONTRATANTE.
2.2.
O projeto de comunicao ser composto pelas
seguintes fases:
(a)
Definio em conjunto, mediante as diretrizes
estabelecidas pela CONTRATANTE, sobre o que se deseja fazer
acontecer com o esforo de comunicao a ser realizado;
(b)
Levantamento das informaes necessrias ao
desenvolvimento do planejamento estratgico;
(c)
Montagem do contexto mercadolgico e diagnstico,
definio da linha de comunicao, elaborao do plano de
aes e peas de comunicao destinadas veiculao em
mdia;
(d)
A CONTRATADA apoiar todos os trabalhos de
planejamento de mdia por meio das pesquisas de mdia
por ela adquiridas e o desenvolvimento de conceitos e
posicionamentos de comunicao por estudos e pesquisas por
ela realizados, quando necessrio;
(e)
A CONTRATADA ser responsvel para com a
CONTRATANTE por todos os aspectos de produo de propaganda
da marca e dos produtos que lhe so confiados destinada
veiculao em mdia e do controle da divulgao dos materiais
publicitrios por ela criados e produzidos em todos os veculos
de todas as mdias. Responder inclusive pela contratao de
terceiros, que se dar aps a apresentao de 03 (trs) oramentos
de fornecedores distintos, quando houver essa possibilidade.
(f )
Discusso do conjunto do trabalho com a direo da
41
CONTRATANTE e o estabelecimento do consenso, incluindo

cronograma de tarefas e oramento; e
2.3.
Fica certo que, durante a montagem do projeto
de comunicao de mdio e longo prazo, a CONTRATADA
estar atendendo a CONTRATANTE nas suas necessidades de
comunicao de curto prazo.
CLUSULA TERCEIRA PREO E CONDIES DE PAGAMENTO
3.1.
Pelos servios objeto deste contrato e efetivamente
realizados, a CONTRATADA receber a remunerao fixa mensal
de R$ 00.000,00 (xxxx mil reais) com vencimento todo dia 10 do
ms seguinte realizao dos trabalhos. Os valores previstos acima
sero atualizados a cada doze meses pela variao do IGP-M.
3.2.
Como agncia da CONTRATANTE, a CONTRATADA ter
sempre a responsabilidade pela intermediao de compra e
autorizao de todos os espaos de mdia em todo e qualquer
meio de comunicao, incluindo internet e mdia exterior, alm
de todos os fornecedores de produo. Os faturamentos dos
veculos de comunicao e dos demais fornecedores sero sempre
emitidos contra a CONTRATANTE aos cuidados da CONTRATADA,
que aps a verificao, enviar as faturas para a CONTRATADA.
3.3.
Casos excepcionais em que a CONTRATANTE negocie
diretamente com o veculo de comunicao a compra de espaos
de mdia devero ser do prvio conhecimento e consentimento
por parte da CONTRATADA e no representaro a perda do direito
da CONTRATADA autorizao dos materiais por ela desenvolvidos
para a CONTRATANTE, tampouco da remunerao prevista na
Clusula 3.1, supra.
42
3.4.
No caso de obteno de espaos de mdia no formato
de permuta entre a CONTRATANTE e o veculo, a CONTRATADA
ser previamente comunicada pela CONTRATANTE, no
representando a perda do direito da CONTRATADA a
autorizao dos materiais por ela desenvolvidos para a
CONTRATANTE, tampouco da remunerao prevista na Clusula
3.1, supra.
3.5.
Qualquer servio adicional, no previsto neste contrato,
dever ser previamente negociado entre as partes, por escrito,
antes de ser iniciado.
3.6.
Servios extraordinrios, tais como: folhetos, catlogos,
marketing direto, sites, hot sites, materiais para web em geral,
programao visual, embalagens, materiais promocionais e
de ponto de venda, pesquisas quantitativas e qualitativas,
levantamento de mercados, desk research, anlise de dados
de mercado, anlise de dados Nielsen e organizao de
eventos, feiras e exposies, podero, desde que solicitados
pela CONTRATANTE, ser desenvolvidos sob a orientao e
superviso da CONTRATADA, pormeio da contratao de
terceiros especializados, sendo os respectivos custos para a
sua realizao cobrados parte, mediante prvia aprovao da
CONTRATANTE. Nesses casos, a remunerao da CONTRATADA
ser de 10 % (dez por cento) sobre os custos orados e
aprovados.
3.7.
A CONTRATADA apresentar CONTRATANTE as faturas,
conforme oramento, relativas aos servios, com antecedncia
mnima de 10 (dez) dias do respectivo vencimento, de forma
que a CONTRATANTE disponha de tempo necessrio para sua
aprovao e posterior quitao.
43
3.8.
As faturas emitidas pela CONTRATADADA sero pagas
pela CONTRATANTE CONTRATADA 01 (um) dia antes de seu
vencimento, de maneira que estas possam quitar as faturas de
terceiros (veculos de comunicao e fornecedores) no prazo
estabelecido.
3.9.
Faturas relativas a valores de cachs de personalidades,
celebridades, artistas, sero quitados no prazo de 10 (dez) dias
da apresentao da nota fiscal.
3.10. Sempre que forem necessrios cancelamentos
ou interrupes de um ou mais servios contratados, por
determinao da CONTRATANTE, a CONTRATADA atuar no
regime de melhores esforos no sentido de negociar com os
fornecedores e veculos envolvidos, de maneira a minimizar as
possveis consequncias do no cumprimento no seu todo das
obrigaes contratuais assumidas pela CONTRATANTE.
3.11. Em se tratando de interrupo ou cancelamento de
mdia, devero ser respeitados os prazos e condies praticados
por cada meio de divulgao.
3.12. Os custos internos necessrios produo das peas
de comunicao desenvolvidas pela CONTRATADA sero
cobrados da CONTRATANTE tendo como referncia a Tabela
Referencial de Custos, anexa a este contrato e parte integrante
do mesmo para toda e qualquer finalidade.
CLUSULA QUARTA PROTEO IMAGEM
4.1.
A CONTRATADA compromete-se a envidar todos os
esforos no sentido de preservar a imagem da CONTRATANTE,
tomando os cuidados necessrios em especial ateno s
disposies expressas no Cdigo de Defesa do Consumidor.
44
Para tanto, somente tomar a iniciativa de veicular materiais em

nome da CONTRATANTE com sua prvia e expressa autorizao
quanto ao teor e a forma da comunicao.
4.2.
A CONTRATANTE, por sua vez, se compromete a
fornecer elementos comprovveis sobre o(s) produto(s) e/ou
servio(s), a fim de que as criaes e produes publicitrias
atendam os dispositivos do Cdigo de Defesa do Consumidor e
o Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria.
CLUSULA QUINTA CONFIDENCIALIDADE
5.1.
Se durante a vigncia deste contrato, qualquer
uma das partes vier a tomar conhecimento e/ou receber
informaes concernentes a segredo industrial e/ou comercial
e ideias patenteveis ou no, bem como quaisquer outras
informaes de natureza confidencial tituladas pela outra,
a referida Parte obriga-se por si, e/ou quaisquer outras
pessoas sob sua responsabilidade que vierem a ter acesso a
tais informaes, a mant-las em absoluto sigilo, sendo-lhe
vedado, durante a vigncia deste contrato e nos 06 (seis) meses
imediatamente subsequentes, revelar essas informaes a
terceiros, em qualquer hiptese. As informaes de natureza
confidencial aqui objetivadas excluem, entretanto, aquelas que:
(a)
Sejam ou se tornem de domnio pblico, no por culpa
da Parte a quem tenham sido reveladas;
(b)
ou
Sejam reveladas por um terceiro autorizado a faz-lo;
(c)
Coincidam com informaes j detidas por qualquer
das partes anteriormente ao incio das tratativas relacionadas ao
presente contrato.
45
5.2.
No constituir infrao presente Clusula a
revelao de informaes confidenciais que sejam requisitadas
por determinao judicial ou autoridade governamental
competente, desde que haja comunicao prvia outra Parte
da existncia de tal determinao.
5.3.
Se qualquer informao relevante de natureza
confidencial chegar indevidamente ao conhecimento de
terceiros, por ato culposo ou doloso de qualquer das partes
e/ou de quaisquer outras pessoas sob sua responsabilidade,
tal ocorrncia ser considerada infrao contratual da Parte
envolvida, com as consequncias cabveis.
5.4.
A utilizao autorizada, por determinada Parte, de
informaes de natureza confidencial a que tiver acesso em
funo deste contrato, detidas pela outra Parte e/ou por
qualquer outra empresa ligada direta ou indiretamente
mesma, cessar ao mesmo tempo em que:
(a)
For solicitada pela CONTRATANTE a descontinuidade da
prestao de servio (campanha, promoo, publicidade e/ou
propaganda) vinculada informao de natureza confidencial
cuja utilizao foi autorizada; ou
(b)
ocorrer a resciso ou trmino deste contrato.
5.5.
Na hiptese de cessao de determinada prestao
de servio, por qualquer motivo, as partes devolvero,
imediatamente, a quem de direito, quaisquer documentos,
frmulas, processos, desenhos e demais especificaes
que estejam em seu poder para a prestao do servio
descontinuado.
46
CLUSULA SEXTA DIREITOS AUTORAIS

6.1.
No caso da interrupo da relao de trabalho entre
a CONTRATADA e a CONTRATANTE, esta somente poder
fazer uso das peas publicitrias criadas e desenvolvidas pela
CONTRATADA com o seu prvio consentimento por escrito.
6.2.
A CONTRATADA dever assegurar que as obras
publicitrias por ela criadas atravs de seus departamentos
possam ser usadas pela CONTRATANTE, a qualquer instante,
percebendo a primeira, durante a vigncia deste contrato e/ou,
aps o seu encerramento, honorrios equivalentes aos previstos
na Clusula 3.1. supra, seja ela autorizada pela CONTRATADA ou
por meio de terceiros pela CONTRATANTE nomeados.
6.3.
No caso de reutilizao de materiais criados aps
o encerramento desse contrato, os direitos de terceiros,
fornecedores de produtos e/ou servios auxiliares (produtores
cinematogrficos, de som, fotgrafos, ilustradores, artistas e
modelos etc.), devero ser negociados diretamente entre estes
e a CONTRATANTE pela concesso de uso de suas criaes e/
ou imagens, som de voz, nome etc., pelo prazo, territrio e
finalidades determinadas em contrato especfico. A cesso de
direitos patrimoniais (no confundir com direito conexo de
imagem, som de voz etc., que intransfervel e no pode ser
cedido, nos termos da Lei 6533) enseja o pagamento especfico
a esse ttulo.
CLUSULA STIMA PROPRIEDADE DOS MATERIAIS
7.1.
Os estudos, resultados de anlises, planos, conceitos,
desenvolvidos pela CONTRATADA por conta da CONTRATANTE
sero e permanecero de propriedade da CONTRATANTE, que
poder utiliz-los conforme julgar conveniente, mesmo aps
o encerramento deste contrato, respeitando-se os direitos de
47
terceiros, e desde que a CONTRATANTE tenha pago pelo menos

12 (doze) parcelas do montante previsto na Clusula 3.1., supra.
7.2.
Por solicitao da CONTRATANTE CONTRATADA, aps
encerramento deste contrato, esta dever entregar os desenhos
originais que forem de sua criao ou trabalhos semelhantes
para a CONTRATANTE, sobre os quais incidem direitos de autor,
respondendo a CONTRATANTE pela conservao das matrizes,
sem prejuzo da remunerao devida CONTRATADA pelo uso
que for feito pela CONTRATANTE. No caso de trabalhos que
envolvam criao de terceiros e, portanto, direitos autorais dos
mesmos, os originais desses trabalhos podero ser solicitados
junto aos terceiros, sem prejuzo, igualmente, da remunerao
destes, pelo uso que for feito pela CONTRATANTE, mediante
negociao direta entre esta ltima e aqueles.
CLUSULA OITAVA FORNECEDORES SUBSIDIRIOS DA
AGNCIA
8.1.
Na eventualidade de quaisquer servios que vierem a
ser desempenhados, ou de materiais que vierem a ser vendidos
por fornecedor no qual a CONTRATADA, scios, empregados
ou prepostos tenham interesses financeiros, inclusive de
participaes societrias, a CONTRATADA dever revelar
CONTRATANTE este vnculo e obter aprovao antecipada da
CONTRATANTE para contratar servios ou comprar materiais de
tal fornecedor.
CLUSULA NONA TRIBUTOS
9.1.
Os tributos (impostos, taxas, emolumentos,
contribuies fiscais e parafiscais) que sejam devidos em
decorrncia direta ou indireta deste contrato e de sua
execuo sero de exclusiva responsabilidade do contribuinte,
assim definido na forma tributria, sem direito a reembolso.
48
A CONTRATANTE, quando na fonte retentora, descontar e

recolher, nos prazos da Lei, os tributos a que esteja obrigada
pela legislao vigente.
9.2.
A CONTRATADA ser a nica obrigada ao pagamento
do Imposto Sobre Servios de Qualquer Natureza (ISSQN)
incidentes sobre trabalhos por ela realizados, devido em razo
da execuo deste contrato, assumindo integralmente tal
encargo.
CLUSULA DCIMA AUDITORIA
10.1. Fica facultado CONTRATANTE, a qualquer momento,
se assim desejar, auditar por intermdio de profissional
habilitado o controle de suas contas junto CONTRATADA.
CLUSULA DCIMA PRIMEIRA PRAZO E RESCISO
11.1. Este contrato firmado por prazo indeterminado e
poder ser rescindido mediante denncia por escrito de uma
das partes outra, com o prazo mnimo de 60 (sessenta) dias.
11.2. Poder ainda dar-se por rescindido este contrato nos
seguintes casos:
(a)
Por inadimplemento ou infrao contratual, caso a
Parte inadimplente ou infratora, aps ter sido cientificada, no
tome no prazo de 07 (sete) dias contados da data da cincia,
as medidas pertinentes para voltar situao de adimplncia e
cumpridora das clusulas contratuais avenadas na forma deste
instrumento;
49
(b)
Se houver pedido de recuperao judicial,
requerimento ou decretao de falncia, insolvncia
civil ou medidas judiciais que impossibilitem ou afetem
substancialmente a continuidade operacional deste contrato; e
(c)
Se ocorrer a cesso, transferncia a qualquer ttulo,
dos direitos e obrigaes assumidos neste contrato por
qualquer uma das partes sem a expressa anuncia prvia e por
escrito da outra Parte.
CLUSULA DCIMA SEGUNDA DA RESPONSABILIDADE
JUDICIAL
12.1. Se os empregados da CONTRATADA propuserem
contra a CONTRATANTE reclamao trabalhista, desde j a
CONTRATADA se obriga a requerer em juzo a excluso da
CONTRATANTE do feito, assumindo todos os nus decorrentes
desses eventuais processos, inclusive o pagamento integral
de toda e qualquer parcela, custas judiciais, extrajudiciais e
honorrios advocatcios que, porventura, sejam exigidos da
CONTRATANTE, to logo esta lhe exigir o valor pleiteado em
juzo pelos reclamantes ou autores, alm dos acrscimos legais.
CLUSULA DCIMA QUARTA TOLERNCIA

14.1. A tolerncia de qualquer das contratantes quanto a
qualquer violao a dispositivos deste contrato ser sempre
entendida como mera liberalidade, no constituindo novao,
no gerando, portanto, qualquer direito oponvel pelas partes
nem a perda da prerrogativa em exigir, de lado a lado, o pleno
cumprimento das obrigaes contratuais avenadas e a
reparao de qualquer dano.
CLUSULA DCIMA QUINTA FORO DE ELEIO
15.1. Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara
Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede em So
Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, com excluso
de qualquer outro foro, por mais privilegiado que seja, para
dirimir eventuais dvidas ou conflitos existentes entre as partes,
decorrentes do presente instrumento.
Sero aplicadas as disposies da Lei de Arbitragem, assim
como do Regimento Interno da Cmara Nacional de Arbitragem
na Comunicao.
CLUSULA DCIMA SEXTA DISPOSIES GERAIS
12.2. Aplicam-se ao presente contrato, naquilo que couber,

as disposies da Lei 4680/65, dos Decretos n 57.690/66 e
4563/02, as Normas-Padro da Atividade Publicitria e do
Cdigo de tica dos Profissionais de Propaganda.
CLUSULA DCIMA TERCEIRA CESSO
13.1. vedado CONTRATADA ceder ou transferir os direitos e
obrigaes deste contrato, salvo consentimento prvio e por
escrito da CONTRATANTE.
16.1.
Este contrato e seus anexos so a expresso final dos
entendimentos entre as partes referentes a seus respectivos
objetos e substituem todas as negociaes e documentos por
escrito havidos entre as partes e/ou entre empresas s mesmas
vinculadas, anteriormente sua celebrao e afetos ao perodo de
vigncia contratual.
16.2.
Este contrato obriga as partes e seus sucessores,
somente podendo ser alterado por escrito, atravs de aditivo
contratual que formalize as alteraes negociais.
50
51
E, por estarem justas e acordadas, lavram as partes este

instrumento em 2 (duas) vias de igual teor e forma, para um s
efeito, na presena das testemunhas abaixo indicadas.
(Cidade e data), __ / __ / ____
_____________________________________
CONTRATANTE
_____________________________________
CONTRATADA
Testemunhas:
1. _______
Nome: _______
RG: _______
2. _______
Nome: _______
RG: _______
52
53
PRODUO DE IMAGEM
54
55
1. INTRODUO
Aps oito anos, ocasio em que foi realizado o II Frum da
Produo, as Associaes e Sindicatos dele signatrios se viram
na obrigao de incentivar a realizao deste III Frum.
Durante este perodo, muitas coisas aconteceram e o Brasil
entrou para o rol dos pases em desenvolvimento (BRIC). Mais
de 40 milhes de consumidores emergiram para a classe C, e
segundo pesquisas, sero 100 milhesem menos de 10 anos.
Agora a legislao do audiovisual sofre novas alteraes
e o comportamento do mercado ser substancialmente
modificado pelas prticas naturais de funcionamento. A partir
deste diagnstico, as Associaes e Sindicatos imediatamente
tomaram para si a obrigao de criar novos padres de
funcionamento e organizao.
Vamos ver a seguir uma srie de providncias que, ao longo
desses anos, foram concentrando o entendimento que melhor
poderia ser aplicado ao mercado. As negociaes ocorreram
sempre em dois nveis:
Primeiro, sob a tica dos fornecedores e/ou profissionais
contratados, incluindo o elenco, categoria diferenciada nesta
relao to complexa pela prpria natureza. As produtoras,
como efetivamente prestadoras de servio, agindo, portanto,
em nome das agncias e anunciantes, se comprometem com
fornecedores para a realizao de uma obra audiovisual. Elas,
como intermedirias do processo produtivo, tm a obrigao
de melhor realizar, construir e conceber a obra, agregando
talento dos profissionais escalados, mas, sobretudo, buscando
um melhor resultado cinematogrfico e empresarial.
56
57
Segundo, sob a tica de quem contrata uma produtora, as

agncias de propaganda e os clientes. A busca constante pelo
melhor resultado sempre foi o propsito dos contratantes. Os
clientes sempre esperam qualidade, eficincia e segurana.
Nem sempre o melhor preo o fator determinante para a
melhor compra. Antes de tudo, h a necessidade de analisar o
fornecedor sobre todos os aspectos, desde a sade financeira,
o cumprimento das normas legais, at o resultado qualitativo.
Construir uma obra audiovisual, uma pea de qualidade,
exige, alm do talento, imprescindvel para o alamento da
mensagem ao consumidor, muitas responsabilidades dos seus
executores que trabalham com um produto subjetivo, que
dependem do talento e do entendimento de todos que esto
envolvidos no processo. A obra publicitria construda sob
vrias mos, desde o briefing do cliente, com a manifestao
da sua inteno, passando pelo trabalho criativo e de
planejamento da agncia e, finalmente, a materializao da
ideia pela produtora e seus profissionais.
Em decorrncia deste complexo ambiente que o III Frum
procurou concentrar esforos no sentido de qualificar seus
profissionais a partir do estabelecimento de padres mnimos
de organizao, tica e prticas de mercado. Questes como
a obedincia legislao so fundamentais para as entidades,
inclusive no que diz respeito aos direitos autorais. As entidades
representantes dos anunciantes, agncias e produtores
entendem que as obras audiovisual, sonora e fotogrfica tm
concepo coletiva, portanto, sua propriedade intelectual e
moral compartilhada.
A APRO, entidade que modernizou a sua atuao, ampliou a
sua base territorial, ao mesmo tempo em que reconheceu a
58
regionalizao e abriu os seus objetivos para todas as obras

audiovisuais. Essa entidade reconhece que a publicidade
uma etapa da comunicao e da indstria audiovisual e que
todas as artes cinematogrficas tm muito a contribuir com a
publicidade.
Buscando aperfeioar a organizao e a eficincia dos seus
associados, a APRO mantm uma estrutura preparada para
atender os anseios e o assessoramento aos seus associados. O
site www.apro.org.br o portal de informaes e de orientao.
Atravs dele, a comunicao entre os associados dinmica e
participativa, de forma que todos os assuntos coletivos sejam
rapidamente refletidos e posicionados pela Associao.
2. PRODUO COM ORAMENTO POR ADMINISTRAO
Esta forma de produzir e trabalhar implica em estabelecer uma
relao de confiabilidade e administrao conjunta de todos os
custos e necessidades envolvidos no projeto.
A PRODUTORA ser a organizadora do projeto, cabendo-lhe
estruturar a produo e participar ativamente do processo
criativo para a materializao da ideia concebida pela
AGNCIA, visando sempre atender e atingir os objetivos
definidos pelo CLIENTE em relao ao projeto.
2.1. Pedido de Oramento
A AGNCIA dever formalizar um pedido de oramento com
todas as informaes tcnicas e administrativas do projeto.
Esse pedido dever ser acompanhado do briefing, roteiro e/ou
storyboard. Dependendo da complexidade do projeto e/ou da
sua grandeza, aconselhvel uma reunio de briefing.
59
2.2. Oramento
Com base nessas informaes, a PRODUTORA dever
providenciar o oramento, que ser apresentado ao CLIENTE da
seguinte maneira:

Carta-oramento: documento que formaliza quantitativa
e qualitativamente o projeto, indicando as caractersticas
tcnicas, prazos, mercados e mdias, dirias e demais
competncias da PRODUTORA.

Oramento estimado detalhado: documento que
discrimina a quantidade e os valores de todos os itens previstos
no oramento.

Tratamento espontneo do diretor: documento que
descreve a viso do diretor, a forma, a concepo, as alternativas
de realizao e a narrativa criativa. Mas s depois que a produtora
estiver definida.

Tratamento do diretor, quando obrigatrio: a produtora
cobrar a quantia mnima de R$ 2.000,00 (dois mil reais) e quando
houver necessidade de contratao de terceiros, os custos
sero integralmente cobrados e a nota fatura ser acrescida de
impostos. PRAZO MNIMO de 5 dias.
fundamental que o prazo para elaborao do oramento seja

suficiente para uma perfeita decupagem e levantamento de
todas as necessidades e custos envolvidos no projeto.
2.3. Oramento Estimado Detalhado
No oramento detalhado apresentado ao CLIENTE, alm
dos custos diretos e indiretos, tambm devero constar a
remunerao da produtora e os impostos incidentes.
Os custos extras e adicionais que porventura surgirem durante
o processo, sejam eles provenientes da alterao de briefing,
de cenas adicionais ou de qualquer outro fator no previsto
inicialmente pela PRODUTORA, sero repassados para o CLIENTE
mediante a sua prvia aprovao.

Remunerao da Produtora: Sobre os custos orados,
extras e adicionais ser aplicada uma taxa correspondente a
25% (vinte e cinco por cento).

Impostos: A carga tributria incidente sobre os custos
e a remunerao da produtora ser calculada de acordo com o
sistema de tributao da produtora (lucro real, lucro presumido
ou lucro simples).

NO haver tratamento do diretor, NEM MESMO PAGO,
quando houver mais do que 4 PRODUTORAS na concorrncia.

Cronograma, quando for o caso: documento
fundamental para o planejamento e a execuo, elaborado
de acordo com a complexidade, o porte do projeto e a
disponibilidade da PRODUTORA e do diretor.
60
A partir do oramento aprovado, competemPRODUTORA a

organizao, contratao dos profissionais e a administrao
de todos os custos. As variaes ocorridas neste oramento,
bem como todas as demais alteraes e solicitaes feitas
no decorrer da produo, sero aprovadas previamente e
transferidas ao CLIENTE.
61
O CLIENTE e/ou AGNCIA podero designar profissionais da sua

estrutura para acompanhar e aprovar in loco o processo de
produo, em especial as variaes que podero ocorrer.
2.7. Guarda do Material (Negativos/Msteres)
2.5. Faturamento
Compete PRODUTORA manter a guarda dos materiais,

negativos, material bruto e msteres durante a vigncia do
contrato de produo. Findo o prazo, o CLIENTE poder optar
por mant-la com a PRODUTORA mediante remunerao anual
ou dar um outro destino que melhor lhe convier. No entanto,
em qualquer das hipteses, qualquer nova manipulao e
utilizao do material para elaborao de outra obra audiovisual
dever ser realizada pela PRODUTORA que detenha o direito
patrimonial, conforme estabelece a Lei 9.610/98.
O valor do oramento inicial ser faturado em trs etapas:
2.8. Condies Especficas
Os itens abaixo devem ter o seguinte tratamento nesta forma

de produzir:
Ao final do projeto e antes do faturamento da ltima parcela,

a PRODUTORA dever prestar contas dos gastos incorridos. A
diferena existente, se a favor da PRODUTORA, ser adicionada
e, se favor do CLIENTE, ser diminuda na ltima parcela a ser
faturada.
50% 15 dias aps a aprovao do oramento.

30% 15 dias aps a ltima diria de filmagem.
20% 15 dias aps a prestao de contas da PRODUTORA.
a)
Os custos adicionais aprovados pelo CLIENTE no decorrer da
produo sero pagos juntamente com a segunda parcela
mencionada acima.
A PRODUTORA, agindo por conta e ordem do CLIENTE,
dever levantar todas as alternativas de seguros obrigatrios
e agir segundo as regras, acordos, convenes sindicais e
legislao vigente no pas. Caber ao CLIENTE a deciso pela
contratao de seguros extra, objetivando eliminar as suas
responsabilidades em relao aos riscos que podero surgir,
em caso de acidentes, sinistros com equipamentos, objetos,
desastres, catstrofes e problemas trabalhistas, alm das
questes civis e direitos autorais.
62
Shooting Board
A partir do pedido do oramento, briefing

estoryboardapresentados pela agncia, a PRODUTORA, atravs
do diretor do filme, dever apresentar o shooting board na
reunio de produo.
b)
Tratamento do Diretor
Uma carta preparada pelo diretor dever acompanhar o

oramento da PRODUTORA. Nela, devero constar os planos de
produo, aportes criativos, forma e maneira da realizao do
projeto e demais assuntos relacionados execuo do servio
da produtora.
Quando o tratamento do diretor for obrigatrio, a produtora
cobrar a quantia mnima de R$ 2.000,00 (dois mil reais),
63
corrigidos anualmente pelo IGP-M ou qualquer outro ndice

oficial, e quando houver necessidade de contratao de
terceiros, os custos sero integralmente cobrados e a nota
fatura acrescida de impostos. PRAZO MNIMO: 5 dias.NOhaver
tratamento do diretor NEM MESMO PAGO, quando houver
mais de4 PRODUTORAS na concorrncia.
A PRODUTORA pode sugerir ao CLIENTE a contratao de

seguro para itens mais significativos e valiosos. Os riscos
decorrentes da no contratao de seguros nesses casos sero
assumidos pelo CLIENTE.
c) Seguros
Quando esses equipamentos e filmes forem segurados,

os custos adicionais decorrentes desses casos devero ser
cobertos pelo seguro do projeto, porm, caso no haja
condies ou aplices disponveis para determinados
equipamentos e filmes, a responsabilidade ser assumida pelo
CLIENTE.
As contrataes de seguros adequados de produo e de

equipe devero ser feitas atravs da PRODUTORA, sendo que
esses custos devem estar relacionados no oramento estimado
detalhado a ser apresentado ao CLIENTE. A aplice do seguro
firmado ser parte integrante do contrato de produo.
e)
f )
Cabe ao CLIENTE assumir os riscos inerentes, caso decida pela
no contratao de seguros. Nem todos os riscos da produo
so passveis de seguros, j que no h companhias de seguros
brasileiras que operam com aplices to abrangentes. Neste
caso, os riscos devem ser assumidos pelo CLIENTE, j que a
produtora a organizadora do projeto, agindo por conta e
ordem do CLIENTE.
Especialmente os seguros especiais, como: weather day,
contingency day, equipamentos especficos, objetos valiosos
de filmagem, negativos roubados, velados, responsabilidade
civil, locaes, devero ser orados previamente e submetidos
ao CLIENTE.
d)
Equipamentos, Objetos e Outros Itens Alugados
So de responsabilidade exclusiva da PRODUTORA a guarda,

manuteno e segurana dos objetos e figurinos alugados.
64
Equipamentos e Filmes Defeituosos
Objetos e Figurino
Figurino e objetos comprados para a filmagem sero

considerados propriedade do CLIENTE, portanto, a ele
entregues.
Os objetos e figurinos devolvidos devem ser acompanhados
de uma lista identificando o job a que pertencem e a
discriminao de todos os itens contidos em cada pacote. Itens
dispensveis e sem grande valia no precisam ser enviados.
g)
Pesquisa de Casting
A contratao de servios de casting e os custos decorrentes

dessa contratao sero de responsabilidade exclusiva da
PRODUTORA e devero ser discriminados no oramento
estimado detalhado. Todas as solicitaes posteriores, como
casting adicional, mudanas de personagens, mdias, prazos
etc., tero custos adicionais previamente aprovados pelo
CLIENTE.
65
h) Telefones
As despesas de telefones no set de filmagem ou em locao
(taxa de telefone de estdio) sero consideradas pela
PRODUTORA no oramento inicial.
i)
Profissionais Free-Lancers
A PRODUTORA ser responsvel pela contratao dos

profissionais free-lancers, devendo assegurar ao CLIENTE
a melhor forma dessa efetivao, respeitando a legislao,
os acordos e as convenes coletivas estabelecidas pelos
Sindicatos da categoria.
PRODUTORA, em especial aqueles alocados na produo e psproduo, ou seja, os profissionais voltados para a atividadefim, as despesas com estrutura fixa de produo (estdio,
iluminao, cmera, maquinaria, cenografia etc.), assim como
a estrutura fixa de ps-produo (finalizador, montador, vdeodesign, horas de equipamentos off-line e on-line etc.), bem como
as despesas com telefone, materiais de escritrio, taxas etc.
l)
Prestao de Servios
Os servios a serem contratados sero precedidos da assinatura

pelo CLIENTE, PRODUTORA E AGNCIA no CONTRATO DE
PRODUO DE OBRA AUDIOVISUAL PUBLICITRIA, onde estaro
definidas todas regras ajustadas entre as partes.
j) Ps-Produo
A contratao da montagem, edio e finalizao, e os custos
decorrentes dessas contrataes, so de responsabilidade da
PRODUTORA.
facultado AGNCIA incluir um ou mais fornecedores
(animao, composio digital e design 3D) em seu oramento.
Nesses casos, o pedido dever ser feito pela AGNCIA no
briefing de produo. Os custos adicionais decorrentes devero
ser previamente aprovados pelo CLIENTE.
k)
Custos Fixos
A PRODUTORA garante diretamente ao CLIENTE os direitos

patrimoniais sobre as obras intelectuais para veiculao no
prazo, nos mercados e nos meios de comunicao previstos
neste contrato de produo, cedendo os direitos autorais
de acordo com o que determina a Lei 9610, de 19.02.98. O
shooting board dever ser mais um documento anexo ao
contrato de produo, o qual ser aprovado pelo CLIENTE na
reunio de produo.
m)
Weather Day/Contingency Day
As despesas fixas da PRODUTORA, porm passveis de

apropriao direta ao projeto contratado, devem estar
representadas/includas no oramento estimado detalhado.
Os valores desses itens devero estar previstos na cartaoramento e no contrato de produo.

Weather day ser aplicado nos casos de filmes em externas,
quando o tempo bom para o filme no for confirmado de
acordo com as previses meteorolgicas.
So consideradas despesas fixas, apropriadas diretamente

ao projeto, as remuneraes variveis dos funcionrios da
O tempo bom para o filme ser definido na reunio de

produo e dever constar do relatrio da reunio, o qual
66
67
poder ser com pouca luz, muita luz, chuva, nublado, diurno,
noturno, enfim, o tempo adequado para a esttica, a dramaticidade e
a inteno do filme.
A PRODUTORA dever monitorar, atravs dos sites de meteorologia
disponveis no pas, a situao climtica para os dias das filmagens.
O CLIENTE dever acompanhar e autorizar a filmagem, assumindo os
riscos possveis, caso as previses no confirmem o tempo bom para
o filme.
Contingency day ser aplicado em filmagens de exterior ou interior,
em funo de problemas ocorridos que independam da ao ou
deciso da PRODUTORA, tais como: falta de produto no set de
filmagem, ausncia do ator ou atriz contratada diretamente pelo
CLIENTE, mudana de briefing etc.
n)
Adiamentos e Cancelamentos
As indenizaes decorrentes de adiamentos de filmagens ou por

cancelamento das mesmas reger-se-o pelas seguintes regras:
Adiamentos
O adiamento envolve alterao no perodo da filmagem, e no o
cancelamento de um projeto. O cronograma do projeto dever
considerar uma margem para possveis adiamentos.
A PRODUTORA dar continuidade ao projeto adiado e receber o
pagamento total conforme acordado. Caso o adiamento seja superior
margem estabelecida no cronograma, a PRODUTORA dever
apresentar custos adicionais que sero aprovados pelo CLIENTE,
aplicando-se sobre eles a mesma taxa da produtora, prevista no
oramento inicial.
68
Caso o adiamento ocorra durante as filmagens e seja motivado

pelo CLIENTE, este arcar com todos os custos e demais
despesas incorridas, desde que justificadas. Sobre esse total,
ser adicionada a remunerao da produtora no mesmo
percentual previsto no oramento inicial.
Cancelamentos
Se o cancelamento da produo for motivado pelo CLIENTE
e ocorrer aps aprovao de produo e/ou assinatura do
contrato de produo, o CLIENTE compromete-se a ressarcir a
PRODUTORA de acordo com a seguinte tabela:

No caso de o cancelamento ocorrer mais de 5 dias
teis antes do dia da filmagem: o CLIENTE arcar com todos
os custos e demais despesas incorridas, desde que justificadas.
Sobre esse total, ser adicionado o percentual de 50%
(cinquenta por cento) da remunerao da produtora em reais
prevista no oramento inicial.

No caso de o cancelamento ocorrer menos de 5 dias
teis antes do dia da filmagem: o CLIENTE arcar com todos
os custos e demais despesas incorridas, desde que justificadas.
Sobre esse total, ser adicionado o percentual de 70% (setenta
por cento) da remunerao da produtora em reais prevista no
oramento inicial.

No caso de o cancelamento ocorrer a partir do dia
da filmagem: o CLIENTE arcar com todos os custos e demais
despesas incorridas, desde que justificadas. Sobre esse total,
ser adicionado o percentual de 100% (cem por cento) da
remunerao da produtora em reais prevista no oramento
inicial.
69
o)
Servios No Previstos
Todos os demais servios no previstos no contrato, tais

como remontagem, nova finalizao, vinhetas,letreiros, nova
sonorizao, claquete etc., devero ser cobrados de acordo com
a Lista de Valores ABAP/APRO. As reunies e apresentaes no
previstas na contratao inicial devero ser cobradas de acordo
com o valor previsto na carta-oramento.
p) Confidencialidade
A PRODUTORA, conforme contrato de produo, responde
por si, seus empregados, prepostos e eventuais colaboradores
e se obriga a manter sigilo quanto s informaes tcnicas,
comerciais e de negcio recebidas do CLIENTE.
As produtoras devero firmar com os fornecedores,
profissionais, incluindo elenco por elas contratado, Termo
de Confidencialidade (modelo anexo nos documentos deste
Frum), no qual, alm de firmar declarao de sigilo, dever
proibir o uso de mquinas fotogrficas, celulares, tablets,
computadores ou qualquer outra ferramenta eletrnica que
possa ser usada para propagao e divulgao de imagens e
textos do projeto para o qual foram contratados.
criativo para a materializao da ideia concebida pela AGNCIA,

visando sempre atender e atingir os objetivos definidos pelo
CLIENTE em relao ao projeto.
3.1. Pedido de oramento
A AGNCIA dever formalizar um pedido de oramento com
todas as informaes tcnicas e administrativas do projeto.
Esse pedido dever ser acompanhado do briefing, roteiro
oustoryboard. Dependendo da complexidade do projeto e/ou da
sua grandeza, aconselhvel uma reunio de briefing.
AS PRODUTORAS NO DEVERO ORAR SEM O PEDIDO PADRO
DE ORAMENTO (ANEXO 1) E ROTEIRO OU STORY BOARD. O
IDEAL SEMPRE TER ROTEIRO E STORY BOARD.
Da toda forma, o briefing dever trazer o nome das produtoras
concorrentes, o valor aproximado do projeto, A DATA-LIMITE
PARA ENTREGA DAS CPIAS E A DISPONIBILIDADE DA CRIAO E
CLIENTE PARA AS REUNIES. Essas informaes so importantes
para que a produtora possa se organizar e ter um cronograma
real. As agncias devero respeitar o prazo de 2 dias para a
elaborao do oramento e decupagem tcnica da produtora.
3.2. ORAMENTO
3. PRODUO COM ORAMENTO FECHADO

Esta forma de produzir e trabalhar implica em estabelecer
uma relao de confiana e anlise dos preos e necessidades
tcnicasenvolvidos no projeto, a partir do comparativo do
preo final estabelecido pelas produtoras concorrentes.
A PRODUTORA ser a organizadora do projeto, cabendo-lhe
estruturar a produo e participar ativamente do processo
70
Com base nessas informaes, a PRODUTORA dever

providenciar o oramento, que ser apresentado ao CLIENTE da
seguinte maneira:

Carta-oramento: documento que formaliza quantitativa
e qualitativamente o projeto, indicando as caractersticas
tcnicas, prazos, mercados e mdias, dirias e demais
competncias da PRODUTORA.
71

Devoluo tcnica: documento que reitera o que est
orado e sintetiza as dirias de filmagem/gravao, equipes
especiais se houver, nmero de artistas que compem o
elenco e a figurao, tipo de equipamentos (cine ou vdeo),
dirias de estdios e externas, seguros, finalizao, animao e
direitos autorais, mdias e mercado, enfim todas as informaes
inerentes ao filmes.
IMPORTANTE Prazo recomendado de oramento e devoluo
tcnica: mnimo de 2 dias.

Tratamento do diretor, quando obrigatrio: a produtora
cobrar a quantia mnima de R$ 2.000,00 (dois mil reais) e
quando houver necessidade de contratao de terceiros, os
custos sero integralmente cobrados e a nota fatura acrescida
de impostos. PRAZO MNIMO: 5 dias.NOhaver tratamento
do diretor NEM MESMO PAGO, quando houver mais do que 4
PRODUTORAS na concorrncia.
inicialmente pela PRODUTORA sero repassados ao CLIENTE

mediante a sua prvia aprovao.

Remunerao da produtora: cada produtora orar
livremente sua taxa de servios, inclusive sobre os servios
extras.

Impostos: a carga tributria incidente sobre os custos
e a remunerao da produtora ser calculada de acordo com
o sistema de tributao de cada associado: (lucro real, lucro
presumido ou lucro simples).
A partir do oramento aprovado, competemPRODUTORA a
organizao, contratao dos profissionais e administrao de
todos os custos, podendo fornecer ao CLIENTE o oramento
detalhado.

Cronograma, quando for o caso: documento
fundamental para o planejamento e a execuo, elaborado
de acordo com a complexidade, o porte do projeto e
a disponibilidade da PRODUTORA e do diretor, com a
informao oficial da agncia sobre a data-limite para cpias e
disponibilidade das datas de reunio da criao e do cliente.
A PRODUTORA assume os riscos e variaes ocorridas no

oramento, mas caber ao CLIENTE assumir solicitaes extras
feitas no decorrer da produo, as quais sero aprovadas
previamente.
O oramento fechado apresentado ao CLIENTE dever

contemplar todos os custos descritos na decupagem tcnica,
incluindo a remunerao da produtora e os impostos
incidentes.
O valor do oramento inicial ser faturado e recebido em duas

etapas:
Os custos extras e adicionais que porventura surgirem durante

o processo, sejam eles provenientes da alterao de briefing,
de cenas adicionais ou de qualquer outro fator no previsto
72
3.4. Faturamento
1.
50% iniciais 15 dias na aprovao do oramento
Qualquer atraso nesse faturamento inicial no dever ensejar
atraso no recebimento (em 15 dias). A reunio de produo ou
a(s) diria(s)no sero realizadas sem o faturamento do filme.
73
2.
50% finais 15 dias aps a data da primeira diria de
filmagem. O atraso dos 50% finais poder ensejar a reteno da
cpia de veiculao pela produtora.
Os custos adicionais aprovados pelo CLIENTE no decorrer da
produo sero pagos juntamente com a segunda parcela
mencionada acima.
3.5. RESPONSABILIDADES
APRODUTORA, agindo por conta e ordem do CLIENTE, dever
tomar para si todas as responsabilidades assumidas com
o CLIENTE, contratando seguros obrigatrios que sejam
adequados aos riscos possveis e agir de acordo com as regras,
acordos, convenes sindicais e legislao vigente no pas.
letreiros durante o prazo do contrato de produo.

Findo o prazo, o CLIENTE poder optar por mant-lo com a
PRODUTORA mediante remunerao anual, conforme item 2 da
Lista de Valores ABAP/APRO.
**No entanto, em qualquer das hipteses, nova manipulao e
utilizao do material para elaborao de outra obra audiovisual
dever ser realizada pela PRODUTORA que detenha o direito
patrimonial, conforme estabelece a Lei 9.610/98.
3.7. CONDIES ESPECFICAS
Os itens abaixo devem ter o seguinte tratamento nesta forma
de produzir:
a)
Caber ao CLIENTE a deciso pela contratao de

seguros adicionais, objetivando eliminar ou diminuir suas
responsabilidades em relao aos riscos que podero
surgir, quando estes forem submetidos a ele no momento
do oramento ou nas etapas futuras, fruto de solicitaes
adicionais.
3.6. GUARDA DO MATERIAL BRUTO (NEGATIVOS OU DIGITAL)
1.
Compete PRODUTORA manter a guarda dos materiais
em pelcula ou digital durante a vigncia do contrato de
produo. Passado esse perodo, a produtora s poder
se responsabilizar pela guarda do material bruto com o
pagamento anual, conforme item 1 da lista de valores ABAP/
APRO.
2.
Guarda do filme + base limpa
Compete produtora manter a guarda do filme com e sem
74
Shooting board
A partir do pedido do oramento, briefing

estoryboardapresentados pela agncia, a PRODUTORA, atravs
do diretor do filme, poder apresentar espontaneamente um
shooting board na reunio de produo.
Quando houver exigncia do cliente na apresentao
de monstros e animaes de shooting board, haver um
pagamento no valor mnimo de R$ 2.000,00 (dois mil reais)
oficial, acrescido de despesas com terceiros, quando houver
necessidade.
b)
Tratamento espontneo do diretor
Uma carta preparada pelo diretor poder acompanhar o

oramento da PRODUTORA, quando for espontaneamente
oferecida por ele. Nesta carta devero constar os planos de
75
produo, aportes criativos, forma e maneira da realizao do

projeto e demais assuntos relacionados execuo do servio.
A contratao de mdias, mercados e prazos de veiculao ser

efetuada pela agncia de publicidade.
Quando o tratamento do diretor for obrigatrio, a produtora

cobrar a quantia mnima de R$ 2.000,00 (dois mil reais),
oficial, e quando houver necessidade de contratao de
terceiros, os custos sero integralmente cobrados e a nota
fatura acrescida de impostos. PRAZO MNIMO: 5 dias.
Quando a contratao de prestao de servios e Concesso

de Direitos de Imagem for realizada pela produtora, haver uma
taxa de servios de 40% sobre tais custos e ser objeto de cartaoramento especfica.
c) Seguro
Todas as solicitaes posteriores, como casting adicional,

mudanas de personagens, mdias, prazos etc., tero custos
adicionais previamente aprovados pelo CLIENTE.
A contratao de seguros adequados de produo e de equipe

dever ser feita atravs da PRODUTORA.
No caso da contratao direta do elenco ou celebridades, a

produtora no se responsabilizar por esse item.
Caber ao CLIENTE assumir os custos com seguros extras e

excepcionais, tais como, Weather Day, Contingency Day,
assim como assumir os riscos inerentes, caso decida pela no
contratao de seguros. Nem todos os riscos da produo so
passveis de seguros, j que no h companhias de seguros
brasileiras que operam com aplices to abrangentes.
f ) Ps-produo
d)
Equipamentos, objetos e outros itens alugados
So de responsabilidade exclusiva da PRODUTORA a guarda,

manuteno, segurana dos objetos e figurinos alugados. A
PRODUTORA pode sugerir ao CLIENTE a contratao de seguro
para itens mais significativos e valiosos.
e)
Pesquisa de casting
A contratao das dirias de servios de casting e os custos

decorrentes dessa contratao sero de responsabilidade exclusiva
da PRODUTORA e devero constar na decupagem tcnica.
76
A contratao da montagem, edio e finalizao, e os custos

decorrentes dessa contratao, so de responsabilidade da
PRODUTORA.
facultado AGNCIA incluir um ou mais fornecedores
(animao, composio digital e design 3D) em seu oramento.
Nesses casos, o pedido dever ser feito pela AGNCIA no
briefing de produo. Os custos adicionais decorrentes devero
ser previamente aprovados pelo CLIENTE.
No caso de a AGNCIA ou CLIENTEfazerem uso da faculdade
acima, a PRODUTORA no poder ser responsabilizada
poratrasos ou custos extras de terceiros.
g)
Custos fixos
As despesas fixas da PRODUTORA, quando passveis de

77
apropriao direta ao projeto contratado, devem estar

representadas/includas no oramento.
So consideradas despesas fixas, apropriadas diretamente
ao projeto, as remuneraes variveis dos funcionrios da
PRODUTORA, em especial aqueles alocados na produo e psproduo, ou seja, os profissionais voltados para a atividade-fim,
as despesas com estrutura fixa de produo (estdio, iluminao,
cmera, maquinaria, cenografia etc.), assim como a estrutura fixa
de ps-produo (finalizador, montador, vdeo-design, horas de
equipamentos off-line e on-line etc.), bem como as despesas
com telefone, materiais de escritrio, taxas etc.
h)
Prestao de servios
Os servios a serem contratados sero precedidos da assinatura

pelo CLIENTE, pelaPRODUTORA E pelaAGNCIA no CONTRATO
DE PRODUO DE OBRA AUDIOVISUAL PUBLICITRIA, onde
estaro definidas todas as condies ajustadas entre as partes.
A PRODUTORA garante diretamente ao CLIENTE os direitos
patrimoniais sobre as obras intelectuais para veiculao no
prazo, nos mercados e nos meios de comunicao previstos
neste contrato de produo, concedendo os direitos autorais de
acordo com o que determina a Lei 9610, de 19.02.98.
i)
Weather day/Contingency day
Os valores desses itens devero estar previstos na cartaoramento e no contrato de produo.

Weather day ser aplicado nos casos de filmes em externas,
quando o tempo bom para o filme no for confirmado de
acordo com as previses meteorolgicas.
78
O tempo bom para o filme ser definido na reunio de produo e

dever constar do relatrio da reunio, o qual poder ser com pouca
luz, muita luz, chuva, nublado, diurno, noturno, enfim, o tempo
adequado para a esttica, a dramaticidade e a inteno do filme.
A PRODUTORA dever monitorar, atravs dos sites de meteorologia
disponveis no pas, a situao climtica para os dias das filmagens.
O CLIENTE dever acompanhar e autorizar a filmagem, assumindo
os riscos possveis, caso as previses no confirmem o tempo bom
para o filme.
Contingency dayser aplicado em filmagens de exterior ou interior,
em funo de problemas ocorridos que independam da ao ou
deciso da PRODUTORA, tais como: falta de produto no set de
filmagem, ausncia do ator ou atriz contratada diretamente pelo
CLIENTE, mudana de briefing etc.
j)
Adiamentos e cancelamentos
As indenizaes decorrentes de adiamentos de filmagens ou por

cancelamento das mesmas reger-se-o pelas seguintes regras:
Adiamentos
O adiamento envolve alterao no perodo da filmagem, e no o
cancelamento de um projeto. O cronograma do projeto dever
considerar uma margem para possveis adiamentos.
A PRODUTORA dar continuidade ao projeto adiado e receber
o pagamento total conforme acordado. Caso o adiamento seja
superior margem estabelecida no cronograma, a PRODUTORA
dever apresentar custos adicionais que sero aprovados pelo
CLIENTE, aplicando-se sobre eles a mesma taxa da produtora,
prevista no oramento inicial.
79
Caso o adiamento ocorra durante as filmagens e seja motivado

pelo CLIENTE, este arcar com todos os custos e demais despesas
incorridas, desde que justificadas. Sobre esse total, ser adicionada
a remunerao da produtora, no mesmo percentual previsto no
oramento inicial.
Cancelamentos
Se o cancelamento da produo for motivado pelo CLIENTE e
ocorrer aps aprovao de produo e/ou assinatura do contrato
de produo, o CLIENTE compromete-se a ressarcir PRODUTORA
os custos de produo, acrescidos da sua remunerao e mais os
impostos incidentes, porm nunca em montante inferior a 30%
(trinta por cento) do oramento originalmente aprovado pela
AGNCIA/CLIENTE.
k)
Servios no previstos
Todos os demais servios no previstos no contrato, tais como

remontagem, nova finalizao, vinhetas,letreiros, nova sonorizao,
claquete etc., devero ser cobrados de acordo com a LISTA DE
VALORES ABAP/APRO.
As reunies e apresentaes no previstas na contratao inicial
(cronograma) devero ser cobradas de acordo com o valor previsto
na carta-oramento.
l) Confidencialidade
A PRODUTORA, conforme contrato de produo, responde por si,
seus empregados, prepostos e eventuais colaboradores e se obriga
a manter sigilo quanto s informaes tcnicas, comerciais e de
negcio recebidas do CLIENTE.
Nas filmagens em externas, a confidencialidade incontrolvel.
As produtoras devero firmar com os fornecedores,

profissionais, incluindo elenco por elas contratado, o Termo
de Confidencialidade (modelo anexo nos documentos deste
Frum), no qual, alm de firmar declarao de sigilo, dever
proibir o uso de mquinas fotogrficas, celulares, tablets,
computadores ou qualquer outra ferramenta eletrnica que
possa ser usada para propagao e divulgao de imagens e
textos do projeto para o qual foram contratados.
3.8. CONTRATO DE PRODUO
Os documentos a seguir foram elaborados com o objetivo de
cumprir as questes legais estabelecidas pela Medida Provisria
2.228-I/2001, Lei 10.454/2002, e a nova MP 545/2011, alm de
estabelecer a melhor prtica de mercado.
O contrato-padro e demais documentos, a exemplo do Frum
anterior, sero registrados pelas entidades signatrias desse III
Frum, no 4 Oficial de Registro de Ttulos e Documentos e Civil
de Pessoa Jurdica.
O contrato de produo e seus anexos sintetizam as obrigaes
e os direitos das produtoras, bem como das partes contratantes.
Ele adequado apenas para as produes feitas sob o regime
de oramento fechado.
Este contrato define com clareza todas as questes inerentes ao
relacionamento das partes, em especial:
a)
Adiamento, cancelamento e refazimento.
b)
Veiculao em outras mdias e mercados no previstos
no contrato original, inclusive exportao.
c)
80
Direitos autorais dos diretores e produtores.

81
d)
Weather day e contingency day.
e)
Relatrios de reunies.
f )
Servios de ps-produo.
g)
Guarda de negativos e uso do material bruto.
h)
Cobrana dos servios adicionais da produo.
3.8.1. Espelho do Instrumento Particular de Contrato de Produo

de Obras Audiovisuais Publicitrias
ESPELHO DO INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRODUO DE OBRAS
AUDIOVISUAIS PUBLICITRIAS
QUADRO 1 CONTRATANTE (AGNCIA)

Nome:
Agindo por conta e ordem do Cliente Anunciante
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
REPRESENTANTE LEGAL
Nome:
Cargo ou funo:
CPF:
QUADRO 2 CLIENTE (ANUNCIANTE)

Nome:
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
REPRESENTANTE LEGAL (se for o caso)
Nome:
Cargo ou funo:
CPF:
82
83
QUADRO 5 VALOR DO CONTRATO

QUADRO 3 CONTRATADA (PRODUTORA)
Nome:
Endereo:
Valor da produo: R$
Forma de pagamento:
CEP:
50% iniciais em 15 dias da aprovao do oramento e 50% finais

em 15 dias da 1 diria de filmagem
Cidade:
Estado:
CNPJ:
Valor do weather day ou contingency day: R$
Registro na ANCINE:
O valor da produo inclui, alm dos ttulos originais, tambm as

verses, adaptaes e vinhetas descritas no QUADRO 4.
REPRESENTANTE LEGAL
Nome:
QUADRO 6 OBSERVAES
Cargo ou funo:
CPF:
QUADRO 4 SERVIO E QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA

Ttulos:
A - Os demais servios, inclusive as verses, adaptaes e

vinhetas no inclusas no valor deste contrato, sero cobrados
de acordo com a negociao prvia entre Cliente (atravs da
Agncia de Publicidade) e Produtora.
Produto:
Durao (secundagem):
Quantidade de verses, adaptaes ou vinhetas:
Suporte:
B - Faz parte deste instrumento o Termo de Confidencialidade,

que permanecer no arquivo da produtora.
Contm material de arquivo (stock-shot)? Durao em segundos:

Contm material filmado no exterior?
C - As demais condies especficas de cada contrato, tais

como custo de cpias de veiculao, CONDECINE, servios no
previstos no QUADRO 4, critrios para veiculao em outras
mdias, exportao etc., devem ser determinadas neste quadro.
VEICULAO
Prazo:
Mdia(s):
Localidade(s):
QUADRO 7 INTERPRETAO DO CONTRATO

Com base no artigo 4 da lei 9.610/98, as condies
estabelecidas neste contrato so interpretadas restritivamente.
84
85
QUADRO 8 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA

COMUNICAO
As partes elegem a via arbitral atravs da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar,
com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado
que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente
contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula XVII
desde instrumento.
QUADRO 9 CLUSULAS CONTRATUAIS, DATA E ASSINATURAS

As partes se comprometem ao cumprimento de todas as
clusulas previstas no Instrumento Particular de Contrato de
Produo de Obras Audiovisuais Publicitrias, registrado no
____ Registro de Ttulos e Documentos em ____/____/____,
sob o n __________.
So Paulo, _____ de ________________ de _____________
Assinaturas
_____________________________________
CONTRATANTE
_____________________________________
CONTRATADA
Testemunhas:
1. _______
Nome: _______
RG: _______
2. _______
Nome: _______
RG: _______
86
3.8.2. Modelo-Padro do Contrato de Produo

INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRODUO DE
OBRAS AUDIOVISUAIS PUBLICITRIAS
Pelo presente instrumento particular de contrato de produo
de obras audiovisuais de carter publicitrio, de um lado, como
CONTRATANTE, a pessoa jurdica qualificada anteriormente
no quadro 1, agindo por conta e ordem do anunciante, ora
CLIENTE, qualificado no quadro 2 e, de outro lado, como
CONTRATADA, a produtora qualificada no quadro 3, tm entre
si, justo e contratado, o que segue, conforme as clusulas e
condies a seguir expostas:
CLUSULA I
A CONTRATADA, mediante oramento tipo fechado, requisitado
pela CONTRATANTE atravs do Pedido-Padro de Oramento
(Anexo 1), compromete-se a realizar a obra audiovisual de
carter publicitrio, objeto deste contrato.
PARGRAFO NICO. Entende-se por produo de obra
audiovisual de carter publicitrio a execuo do Storyboard/
Roteiro (Anexo 2), que passa a ser parte integrante deste
contrato, previamente apresentado pela CONTRATANTE, que
declara ser sua autora, cabendo CONTRATADA a coordenao
e execuo do projeto, atravs da contratao da equipe tcnica
e artstica, quando for o caso, e a realizao dos trabalhos de
pr-produo, produo e ps-produo, de acordo com as
especificaes solicitadas no Pedido-Padro de Oramento
(Anexo 1) e constantes da Carta-Oramento (Anexo 3).
87
CLUSULA II
O no pagamento nos prazos estipulados no quadro 5

acarretar a reteno de cpias de veiculao.
A CONTRATADA dever produzir a obra no modo estabelecido

no quadro 4 e na Carta-Oramento (Anexo 3) e referendado
no Cronograma (Anexo 4), contado a partir da assinatura do
presente, podendo apenas ser prorrogado em caso fortuito ou
de fora maior, desde que devidamente comprovado.
CLUSULA III
Para a realizao da obra objeto do presente contrato, a
CONTRATANTE, por conta e ordem do CLIENTE, pagar
CONTRATADA o valor estabelecido no quadro 5.
PARGRAFO PRIMEIRO. Para efeito de pagamento de diria
adicional de filmagem ou gravao decorrente de problema
meteorolgico ou de outras contingncias conhecidas como
weather day e contingency day, fica estipulado o valor
previsto no quadro 5 por dia, a ser quitado junto com a ltima
parcela do preo estabelecido no caput.
PARGRAFO SEGUNDO. Para fins deste contrato, em especial
de seu CRONOGRAMA, as partes estabelecem, de comum
acordo, que as filmagens ocorrero somente aps a autorizao
pela CONTRATANTE do faturamento de 100% (cem por cento)
na aprovao do oramento, valor este estabelecido neste
CONTRATO, quadro 5.
PARGRAFO TERCEIRO. Fica estabelecido o pagamento de
multa moratria de 10% (dez por cento) por eventual atraso nos
pagamentos estabelecidos nesta clusula, multa que dever
ser acrescida de juro de mora de 1% (um por cento) ao ms,
sem prejuzo de correo monetria, calculada pela variao do
IGP-M/FGV ou de outro ndice oficial que vier a substitu-lo.
88
PARGRAFO QUARTO. No caso de ocorrer recusa do material

editado por parte da CONTRATANTE, que no seja de
responsabilidade da CONTRATADA, permanecero inalterados
os prazos de pagamento previstos no caput.
PARGRAFO QUINTO. Se houver atraso por comprovada
responsabilidade da CONTRATADA, o pagamento ser
prorrogado dentro das condies deste contrato, no cabendo
qualquer acrscimo entre a data prevista e a data do efetivo
pagamento, sem prejuzo da possibilidade da cobrana da
multa definida na clusula XVI.
PARGRAFO SEXTO. O CLIENTE respondepor todas as
obrigaes assumidas pela CONTRATANTE em nome dele,
CLIENTE, constantes neste contrato. Quando os pagamentos
no forem realizadosnos vencimentos estabelecidos no
quadro 5, os profissionais e fornecedores contratados pela
CONTRATADA podero cobrar diretamentedo CLIENTE os
valores que lhes cabem, com os acrscimos previstos no
pargrafo terceiro, alm de responsabilizarem-se por quaisquer
cobranas e aes judiciais e outras relacionadas aos direitos
conexos envolvidos pela veiculao da obra audiovisual
publicitria sem que pagamento tenha sido efetuado.
PARGRAFO STIMO. O presente instrumento ter vigncia pelo
prazo necessrio execuo do trabalho, objeto deste Contrato,
descrito na Clusula I e Pargrafo nico, seguindo as datas
constantes no Cronograma (Anexo 4).
89
CLUSULA IV
Sero de responsabilidade da CONTRATADA a execuo do
Roteiro (Anexo 2), o cumprimento do solicitado no PedidoPadro de Oramento (Anexo 1) e definido na Carta-Oramento
(Anexo 3) e Cronograma (Anexo 4), mais eventuais solicitaes
feitas durante as reunies de pr-produo e produo, quando
devidamente documentadas e desde que tais solicitaes
tenham sido oradas e aprovadas pelas partes.
PARGRAFO PRIMEIRO. Ser de responsabilidade da
CONTRATANTE a elaborao de Relatrio de Reunies (Anexo 5),
no qual devero ser registradas todas as definies, alteraes
e solicitaes feitas na fase de pr-produo, relatrio esse
que ser enviado por e-mail CONTRATADA, que dever se
manifestar no prazo mximo de 48 (quarenta e oito) horas, se
houver alguma contrariedade ali colocada.
PARGRAFO SEGUNDO. Nos casos em que a CONTRATADA,
para o cumprimento do Cronograma (Anexo 4), seja obrigada a
correr risco, objetivamente definido, em funo de problemas
meteorolgicos ou quaisquer outros, ela dever informar
CONTRATANTE e esta dever decidir pelo adiamento do
cronograma, pela modificao do projeto ou pelo pagamento
do custo extra que possa advir.
CLUSULA V
As cpias de veiculao, bem como todos os demais servios
que no estejam previstos no objeto deste instrumento, sero
pagos pela CONTRATANTE CONTRATADA, de acordo com o
estabelecido no quadro 6.
90
PARGRAFO PRIMEIRO. As cpias de veiculao, objeto deste

contrato, alm da que ficar estabelecida neste instrumento,
realizada pela CONTRATADA por solicitao da CONTRATANTE,
ou diretamente pelo Anunciante/Veculo/Agncia a critrio
desta, sero cobradas de acordo com a negociao havida
entre CONTRATANTE e CONTRATADA.
PARGRAFO SEGUNDO. Tambm ser pago pela
CONTRATANTE CONTRATADA o valor da CONDECINE
Contribuio para o Desenvolvimento da Indstria
Cinematogrfica, acrescido dos honorrios da CONTRATADA,
de acordo com o estabelecido no quadro 6.
CLUSULA VI
O cancelamento do projeto, como direito reconhecido
ao rescindente, implicar no pagamento de todos os
custos at ento realizados, acrescidos dos honorrios da
CONTRATADA, proporcional aos citados custos at ento
havidos. Esse valor no ser inferior a 30% (trinta por cento)
do valor da produo previsto no quadro 5 e ser pago pela
CONTRATANTE nas mesmas condies tambm previstas no
quadro 5.
PARGRAFO PRIMEIRO. Caso haja necessidade de refazer
total ou parcialmente a obra audiovisual publicitria, objeto
deste instrumento, a CONTRATANTE pagar CONTRATADA
os custos adicionais inerentes, acrescidos dos honorrios da
produtora, desde que o motivo do refazimento no tenha
sido provocado pela CONTRATADA.
PARGRAFO SEGUNDO. Se a CONTRATADA no cumprir as
especificaes previstas na clusula IV, a CONTRATANTE
poder exigir da CONTRATADA o refazimento total ou parcial
91
da obra audiovisual publicitria, sem incorrer no pagamento

dos custos adicionais mencionados no pargrafo anterior.
CONTRATADA, devero ser por esta revisadas e expressamente

autorizadas.
CLUSULA VII
PARGRAFO PRIMEIRO. Caso a CONTRATANTE deseje utilizar

a obra referida no caput desta clusula em outras mdias e
mercado nacional diferentes dos previstos neste instrumento,
dever pagar CONTRATADA o valor calculado com base nos
percentuais ajustados entre CONTRATANTEe CONTRATADA,
aplicados sobre o valor da produo prevista no quadro 5,
corrigido monetariamente pelo IGP-M-FGV ou outro ndice
equivalente, pela menor periodicidade permitida por lei.
Caber CONTRATADA a realizao dos servios de produo

especificados na Carta-Oramento (Anexo 3), (DEFINIR, por
exemplo: elenco, trilha musical, efeitos sonoros, efeitos
especiais, locuo, animaes, letreiros, packshots etc.),
podendo subcontrat-los com terceiros, porm, ficando sob sua
responsabilidade exclusiva o atendimento a todas as clusulas e
de todos os aspectos legais desta contratao.
PARGRAFO PRIMEIRO. Quando a CONTRATANTE/CLIENTE
contratar diretamente com terceiros parte dos trabalhos
especificados no Pedido-Padro de Oramento (Anexo 1), de
forma a complementar o projeto-objeto deste Contrato, ficar
sob sua responsabilidade exclusiva o cumprimento de todas as
obrigaes legais decorrentes deste trabalho.
PARGRAFO SEGUNDO. A CONTRATANTE/CLIENTE se
compromete a entregar CONTRATADA, de acordo com o prazo
estabelecido no Cronograma (Anexo 4), todos os elementos e/
ou os produtos necessrios ao formal e completo cumprimento
deste Contrato, ficando sob sua responsabilidade exclusiva
todas as obrigaes legais e o atendimento aos preceitos da Lei
8.078, de 11/09/90.
CLUSULA VIII
A CONTRATADA concede CONTRATANTE os direitos autorais
sobre a obra publicitria, objeto deste contrato, pelo prazo,
mdias e mercados estabelecidos no quadro 4, sendo que
as cpias para a sua veiculao, quando no realizadas pela
92
PARGRAFO SEGUNDO. Juntamente com o valor do pargrafo

anterior, a CONTRATANTE pagar os valores dos direitos
conexos e/ou personalssimos de terceiros que detenham
estes direitos, tais como diretor, trilha, locuo, elenco etc.,
acrescidos dos honorrios da CONTRATADA, os quais sero
negociados previamente. Os honorrios somente sero devidos
se estes servios forem contratados e/ou pagos diretamente
pela CONTRATADA, por conta e ordem da CONTRATANTE ou
se a CONTRATADA for a responsvel pela administrao destes
direitos de terceiros, mesmo que contratados e pagos pela
CONTRATANTE.
PARGRAFO TERCEIRO. Caso a CONTRATANTE tenha interesse
em exportar as obras publicitrias qualificadas no quadro 4,
para veiculao em outros pases, dever pagar CONTRATADA
o valor apurado com base nos percentuais constantes da Lista
Referencial de Mdias e Mercado (Anexo 6). Os percentuais
previstos devero ser aplicados sobre o valor da produo do
quadro 5, corrigido monetariamente pelo IGP-M-FGV ou outro
ndice equivalente pela menor periodicidade permitida por lei.
Neste caso de exportao, tambm devero ser adicionados os
valores do pargrafo segundo desta clusula.
93
CLUSULA IX
O presente contrato poder ser renovado no todo ou em
partes, por igual perodo ou fraes ao estabelecido no
Pargrafo Sexto da Clusula III, cabendo CONTRATANTE
e CLIENTE o pagamento CONTRATADA de 10% (dez por
cento) do valor da produo prevista no quadro 5, corrigido
monetariamente pelo IGP-M-FGV ou outro ndice equivalente,
pela menor periodicidade permitida por lei, alm dos direitos
autorais e conexos de terceiros, estabelecidos no Pargrafo
Terceiro da Clusula VIII, cujo valor ser previamente negociado
entre as partes.
PARGRAFO NICO. Ainda na hiptese de renovao deste
contrato, a CONTRATADA, por solicitao da CONTRATANTE e
mediante o pagamento dos honorrios da CONTRATADA por
tais servios, independentemente da aprovao dos custos
relativos a direitos de terceiros, compromete-se a levantar os
custos relativos a direitos dos terceiros participantes da obra,
informando previamente a CONTRATANTE, que dever autorizla por escrito.
no oramento aprovado pela CONTRATANTE e CLIENTE, pelos

prazos estabelecidos no quadro 4 e obrigando-se, tambm, a
manter a CONTRATANTE e CLIENTE a salvo de todos e quaisquer
pleitos, demandas, despesas, processos e inquritos contra ou
envolvendo a CONTRATANTE e o CLIENTE, como resultado do
uso dos mesmos na ntegra ou com modificaes ajustadas
pelas partes, desde que este e os demais contratos decorrentes
do caput desta clusula tenham sido devidamente quitados
pela CONTRATANTE e no envolvam procedimentos de
veiculao e reveiculao no previstos em cada um desses
contratos.
PARGRAFO SEGUNDO. A CONTRATADA, quando solicitada, se
responsabilizar em fornecer CONTRATANTE ou ao CLIENTE
cpia de toda a documentao comprobatria da contratao
de terceiros participantes ou integrantes da obra produzida
por seu intermdio, bem como os documentos relativos
cesso ou concesso de direitos daqueles em que isso se
aplicar, respondendo civil, criminal e tributariamente no caso
de desatendimento a esta clusula, sendo que os documentos
acima descritos devero ser apresentados de tal forma que
sejam tidos como hbeis, sem vcios ou defeitos.
CLUSULA X
A CONTRATANTE e a CONTRATADA se obrigam a cumprir os
preceitos da legislao vigente para a elaborao de todos os
contratos que envolvam direitos autorais e conexos de terceiros.
PARGRAFO PRIMEIRO. A CONTRATADA dever, nas
contrataes feitas por seu intermdio, obter as necessrias
autorizaes relativas cesso ou concesso de direitos autorais
e conexos dos titulares que houverem participado da produo
ou atuado no trabalho, para veiculao da obra audiovisual
de carter publicitrio nas mdias de veiculao estabelecidas
94
PARGRAFO TERCEIRO. Caso a concesso de direitos conexos

do elenco seja contratada diretamente pela CONTRATANTE ou
CLIENTE, a CONTRATADA dever fazer o pagamento da parcela
referente aos servios prestados, conforme Carta-Oramento
(Anexo 3), sendo seus honorrios incidentes apenas sobre esta
parcela.
PARGRAFO QUARTO. A CONTRATANTE tambm dever
pagar CONTRATADA os seus honorrios sobre todos os
demais servios, tais como trilha, locuo, computao
grfica, finalizao etc., desde que a CONTRATADA realize
95
essas contrataes por conta e ordem da CONTRATANTE e/

ou CLIENTE, ou se a CONTRATADA for a responsvel pela
administrao desses servios de terceiros, mesmo que
contratados pela CONTRATANTE e/ou CLIENTE.
CLUSULA XI
Aps o vencimento deste contrato e de suas eventuais
renovaes, a CONTRATADA poder utilizar da melhor forma
que lhe aprouver, todo o material bruto filmado, com exceo
daquele utilizado para a obra-objeto deste contrato, bem como
cenas que identifiquem o produto e/ou servio do CLIENTE,
respeitando outros direitos da CONTRATANTE e CLIENTE, tais
como cenas com a exposio da marca do CLIENTE e outros.
CLUSULA XII
A CONTRATADA compromete-se a manter para uso exclusivo
da CONTRATANTE e CLIENTE o mster finalizado da obra, objeto
deste contrato, pelo prazo de 03 (trs) anos, a contar da sua
finalizao, sendo-lhe devida a importncia anual especificada
na Carta-Oramento (Anexo 3), salvo recomendao expressa
em contrrio pela CONTRATANTE e CLIENTE.
CLUSULA XIII
Caso a CONTRATADA encerre e/ou descontinue as suas
atividades, a qualquer ttulo, antes do trmino da veiculao
contratada, esta se compromete, inclusive pessoalmente
atravs de seus responsveis legais, a entregar CONTRATANTE
a fita mster do audiovisual publicitrio, objeto deste contrato,
a fim de assegurar o direito de sua veiculao e eventuais
reveiculaes, a critrio da CONTRATANTE.
96
CLUSULA XIV
A CONTRATADA dever manter sigilo e confidencialidade sobre
todas as informaes, tcnicas ou no, pertinentes ao servio
ou produto promovido, de propriedade da CONTRATANTE ou
do CLIENTE, que lhe tenham sido confiadas para o perfeito
e completo atendimento do objetivo deste instrumento,
bem como das clusulas entre as partes aqui estabelecidas,
ressalvando-se, entretanto, atos de terceiros que no estejam
sob a responsabilidade direta da CONTRATADA.
CLUSULA XV
O presente contrato no estabelece entre as partes qualquer
vnculo que implique em assuno de responsabilidade,
pela CONTRATANTE ou CLIENTE, de natureza trabalhista,
previdenciria ou securitria, em relao ao pessoal que
a CONTRATADA empregar para a prestao dos servios
descritos neste instrumento, sendo de exclusivo encargo
da CONTRATADA o cumprimento das disposies legais
pertinentes remunerao de pessoal e regime de trabalho.
CLUSULA XVI
A parte que infringir qualquer dispositivo do presente
instrumento de contrato ficar obrigada a pagar outra multa
penal correspondente a 10% (dez por cento) do valor de
produo do quadro 5, alm de conferir parte inocente a
faculdade de obter ressarcimento por perdas e danos, custos e
honorrios advocatcios decorrentes da inadimplncia.
PARGRAFO NICO. Alm das causas previstas na legislao
pertinente e complementar, o presente contrato poder ser
rescindido, independentemente de interpelao judicial ou
97
extrajudicial, se for decretada a falncia de uma das partes, ou

se caracterizar, de qualquer outra forma, sua insolvncia.
3.8.3. Termo de Confidencialidade e de Responsabilidade Sobre

Informaes
CLUSULA XVII
TERMO DE CONFIDENCIALIDADE E DE RESPONSABILIDADE

SOBRE INFORMAES
Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de

Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo, Capital,
rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Europa, com a excluso
de qualquer outro foro, por mais privilegiado que seja, para
dirimir eventuais conflitos decorrentes deste contrato.
Pargrafo nico - Aplicar-se-o as disposies da Lei de
Arbitragem e o Regulamento da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao.
E, por estarem de acordo, as partes firmam o presente
instrumento, e os 9 (nove) Quadros Descritivos que o integram,
em 03 (trs) vias, de igual teor e forma, para um s efeito, na
presena de 02 (duas) testemunhas que este subscrevem.
1. Todas as informaes a que empregados, contratados e

colaboradores tiverem acesso graas relao que mantm
(ou j mantiveram) com a __________________(razo
social), ora denominada PRODUTORA, sejam elas eletrnicas,
mecanogrficas, escritas, manuscritas, audiovisuais, impressas
ou mesmo verbais, de carter administrativo ou comercial,
prprias ou de terceiros (clientes ou no) so, como regra geral,
de propriedade exclusiva da PRODUTORA.
2. Excepcionalmente, porm, podem tambm pertencer a
outras empresas, em decorrncia de projetos especiais. essa a
hiptese de que trata o presente instrumento, face ao projeto
intitulado provisoriamente ............., recentemente firmado pela
PRODUTORA com a.......................(razo social), ora denominada
AGNCIA.
3. A disciplina e os parmetros em que o antes citado projeto,
intitulado provisoriamente ........... ser desenvolvido constam
de instrumento prprio, firmado entre a PRODUTORA
e AGNCIA, esta agindo por conta e ordem do cliente
ANUNCIANTE.....................(razo social). Portanto, exceto quando
expressamente autorizado pelos respectivos titulares nenhum
empregado, contratado ou colaborador de qualquer das
empresas envolvidas tem o direito de divulg-los, disseminlos, public-los e/ou de qualquer forma, revel-los, sob pena
de multa indenizatria a ser paga pelo declarante aos terceiros
prejudicados, conforme item 4, abaixo.
98
99
4. Pelo descumprimento do presente termo, fica estipulada a

multa indenizatria equivalente quantia de
R$ ____________ (___________), a ser paga pela declarante
PRODUTORA, AGENCIA e ANUNCIANTE, nas suas devidas
propores, a ttulo de indenizao por danos causados pela
divulgao indevida das informaes confidenciais, informadas
atravs de relao de prestao dos servios contratados.
Nome do empregado, contratado e/ou colaborador:

Identidade: ______________
CPF: ______________
Endereo: ___________________________________, n____ ,
Complemento:______ Cidade:______________________
Estado: ______________ CEP:_________________
Assinatura: _______________________________________
5.Desse modo, os empregados, contratados e colaboradores

da PRODUTORA que virem a usar de forma imprpria as
informaes inerentes a este projeto, prejudicando direta ou
indiretamente qualquer das empresas antes citadas, sujeitamse reparao dos danos resultantes de tais atos, sem prejuzo
de virem a responder em juzo s demais sanes cabveis,
tanto no mbito civil quanto no criminal. Alm disso, quando
empregados, estaro sujeitos resciso do contrato de trabalho
por justa causa, nos moldes estatudos pelo art. 482 da C.L.T.
6. Por este instrumento, fica declarada, expressamente, a cincia
de que determinantemente proibido o uso e o ingresso com
aparelhos celulares, cmeras fotogrficas/videogrficas e/ou
qualquer outro aparelho capaz de captar imagens e/ou sons,
no set de filmagem, teste de elenco, ou locais onde possa haver
captao de imagens a ttulo confidencial, sob pena de serem
aplicados os itens 4 e 5 do presente termo.
Declarao:
Estando inteiramente ciente e de acordo com o teor do
presente instrumento reitero, neste ato, o compromisso de
respeit-lo integralmente.
Local e data: __ / __ / ____
100
101
3.8.4 Pedido-Padro de Oramento

PEDIDO DE ORAMENTO DE PRODUO AUDIOVISUAL
PARA:
FAX
ANEXO 1
ATT
E-MAIL
ESPECIFICAES
Agncia
Produtora
Cliente
Produto
Ttulo
Durao
Verses
Individual
Mdia
Veiculao
Storyboard
Shooting board
Tipo de obra publicitria
Detalhar mdias
Espcie
Minutos
SERVIOS DE UDIO
Trilha incluir no oramento
Locuo incluir no oramento
SERVIOS DE PS-PRODUO
Computao/animao
Fornecer udio com pistas separadas
Incluir locuo guia
Transfer para cinema de 30FPS para 24 quadros
(especificar) Sequncia Tif ou Negativo
Ps-produo com letreiros
Imagens de arquivo incluir no oramento
Detalhes de ps-produo
Segundos
Pacote
Localidade
Receber
Receber
CONTRATAO DE ELENCO
Atores/Modelos
Prever exclusividade do elenco em
Contrato de elenco feito por
PRODUO Conforme necessidade do roteiro
Diretor
Filmagem
Filmar verses em lipsinc
Produtos fornecidos
Mockup
102
Orar weather day

Orar contingency day
Observaes gerais de roteiro/produo
Perodo
Fornecer
Fornecer
35mm
16mm
Sim
Principais
No
Secundrios
Agncia
Produtora
Dirias
Idiomas
Sim
Sim
Estdio
No
Nao
Sim
Sim
No
No
Sim
Sim
No
No
Sim
Sim
Sim
Sim
No
No
No
No
Sim
No
Sim
No
Aprovao
oramento
Local
Local
Entrega
cpias
Vdeo
Vdeo
PRAZOS
Datas
Vdeo
Extras
Locao
Reunio pr
Reunio pr
Call
Call
PAGAMENTO
Condies de pagamento: 50% iniciais em 15 dias da aprovao do oramento e 50%
finais em 15 dias da 1 diria de filmagem
Origem do pagamento
Verba disponvel R$
CONCORRNCIA
Produtora 1
Produtora 2
Produtora 3
Produtora 4
DATA:__ / __ /____
103
3.8.5. Storyboard/Roteiro
STORYBOARD/ROTEIRO
ANEXO 2
Agncia
Criao
Cliente
Produto
Ttulo
Durao
Imagem/udio
DATA:__ / __ /____
104
105
3.8.6. Carta-Oramento
CARTA-ORAMENTO
ANEXO 3
PARA
ATT
FAX
E-MAIL
ESPECIFICAES
Cliente
Agncia
Produto
Ttulo
Durao
Adaptao
Vinhetas
Veculos
Veiculao
Diretor
R$
Valor anual para guarda do mster finalizado (item 2) da

Lista de Valores ABAP/APRO
R$
N de dirias
Valor da produo
R$
Valor estimado de elenco (pagamento direto pela agncia/

anunciante)
R$ e por extenso
Valor estimado de elenco (pagamento direto pela

produtora)
R$ e por extenso

Condio de pagamento: 50% 15 DD da aprovao do oramento e 50% 15 DD
da data da 1 diria de filmagem.
Validade do oramento: 10 dias desta data.
106
1.
OBRIGAES DA PRODUTORA: pr-produo, equipe
tcnica, elenco, figurino, cenografia, objetos de cena, locaes,
transportes, alimentao, iluminao, equipamento de cmera,
telecinagem, servios de laboratrio, negativos, finalizao,
trmites para emisso do CPB e uma fita beta de arquivo.
2.
COMPETE AO CLIENTE: artes, trilha, locuo, produtos,
mockup, cpias para veiculao, condecine, acompanhamento.
3.
PRAZO PARA REALIZAO DA PRODUO: o referido
prazo ser estabelecido na reunio de pr-produo atravs de um
cronograma que passa a ser parte integrante deste oramento.
4.
DISPOSIES GERAIS: a Condecine, conforme a Lei 10.454,
de 13 de maio de 2002, ser calculada de acordo com o ttulo e
a mdia da obra, cujos valores sero cobrveis juntamente com
as cpias de veiculao. A produtora no se responsabiliza pelas
penalidades que porventura possam advir, caso haja alguma
veiculao de uma pea ou mdia no prevista.
5.
No prevista mudana de 30 FPS para 24 quadros (mdia
em cinema) Consultar valor na Lista de Valores ABAP/APRO (item
20)
As cpias de veiculao, bem como outros servios de psproduo, incluindo-se novos formatos, sero cobradas de acordo
com o ajuste prvio entre Contratante e Contratada.
O valor definido para a diria adicional de filmagem ou gravao
por motivo weather day/contingency day ou de risco, conforme
clusula III, pargrafo primeiro do Instrumento Particular de
Contrato de Produo de Obras Audiovisuais Publicitrias, ser
faturado juntamente com a segunda parcela.
DATA: __ / __ / ____
REMETENTE:_____________________
Estamos De acordo com o presente oramento.
DATA: __ / __ / ____
APROVAO: _____________________
107
3.8.7.Devoluo Tcnica
DEVOLUO TCNICA DE PRODUO
ANEXO 3A
PARA
ATT
FAX
E-MAIL
ESPECIFICAES
Produtora
Diretor
Agncia
Cliente
Produto
Ttulo
Verses durao
Veiculao especfica
Perodo
Dirias
Espcie
XDCAM
HDCAM
HDSR
35mm
16mm
Tvt
Sim
No
Dirias
Cach-teste
Sim
No
Shooting
Sim
No
Efeiteiro
Sim
No
Descrio
Construo de cenrio
Sim
No
Descrio
Mockup
Sim
No
Descrio
Produtos fornecidos
Sim
No
Descrio
PR-PRODUO
.
PRODUO
CENOGRAFIA/FIGURINO/
OBJETO
Observaes gerais
108
109
Outro
LOCAO
Particular externa
Qtd.
Descrio
Particular interna
Qtd.
Descrio
Logradouro pblico interno
Qtd.
Descrio
Logradouro pblico - externo
Qtd.
Descrio
Deslocamento
Qtd.
Km
Observaes gerais
EQUIPE TCNICA
Pr-light
Dirias
Nmero de pessoas
Filmagem
Dirias
Nmero de pessoas
35mm
alexa
red
phanton
16mm
7D
5D
1D
Dolly
Sim
No
Qte.
Grua
Sim
No
Qte.
Stead cam
Sim
No
Qte.
Gerador
Sim
No
Qte.
Outros
Sim
Observaes gerais
EQUIPAMENTO
Cmera (qtd.)
Descrio
Observaes gerais
ALIMENTAO/TRANSPORTE/HOSPEDAGEM
Alimentao produo
Dirias
Qtd. de pessoas
Alimentao filmagem
Dirias
Qtd. de pessoas
Transporte produo
Dirias
Qtd. carros
Transporte filmagem
Dirias
Qtd. carros
Hospedagens
Dirias
Qtd. pessoas
Passagens areas
Pessoas
Qtd. passagens
Trechos
Observaes gerais
110
111
ELENCO
Principais
Sim
No
Qtd. pessoas
Dirias
Coadjuvantes
Sim
No
Qtd. pessoas
Dirias
Crianas
Sim
No
Qtd. pessoas
Dirias
Figurantes
Sim
No
Qtd. pessoas
Dirias
Modelo de mo/
Sim
No
Qtd. pessoas
Dirias
Dubl de corpo
Sim
No
Qtd. pessoas
Dirias
Stand in
Sim
No
Qtd. pessoas
Dirias
Contrato de elenco feito por
Agncia/cliente
Produtora
Pagamento feito por
Agncia/cliente
Produtora
Perodo dos direitos conexos

Exclusividade
Observaes gerais
PS-PRODUO
Quantidade de latas
Telecine
Sim
No
Stock shot
Sim
No
Equipe de montagem
Qtd.
Dirias de trabalho
Equipe de finalizao
Qtd.
Dirias de trabalho
Qtd.
Finalizao
Trilha
Locuo
Transfer para cinema de 30FPS para 24 quadros
(especificar) Sequncia Tif ou Negativo
Sim
No
Observaes gerais
Registro Ancine/Condecine
Reunies de briefing/produo
Acompanhamento (filmagem)
Apresentaes on e off-line
112
113
3.8.8. Cronograma
3.8.9. Relatrio de Reunies
CRONOGRAMA
RELATRIO DE REUNIES
ANEXO 5
Cliente
ESPECIFICAES
Agncia
Cliente
Produto
Agncia
Ttulo
Produto
Durao
Ttulo
Veiculao
Durao
Diretor
Veiculao
Trilha
Diretor
Reunio
Data
Trilha
N de dirias
Participantes
Data
1. Aprovao do oramento
2. Reunio de pr-produo
3. Teste de VT elenco
4. Pesquisa de locao
Descrever as definies, alteraes e solicitaes:
5. Reunio de produo
6. Preparao para a gravao/filmagem
7. Gravao/filmagem
8. Revelao
9. Telecine
DATA: __ / __ / ____
10. Montagem
Representantes legais das partes:

Agncia: _____________________
Anunciante: _____________________
Produtora: _____________________
11. Trilha
12. Apresentao off-line c/ trilha
13. Finalizao
14. Apresentao on-line
15. Cpias
DATA: __ / __ / ____
REMETENTE: _____________________
114
115
Horrio
Local
3.8.10. Lista Referencial de Mdias e Mercados
Portugal ou Espanha
5%
Canad
10%
Caribe
8%
EUA
30%
Alemanha, Frana, Itlia, Inglaterra ou Japo
12%
Mercado Nacional (Regies)
Rssia, ndia ou China
6%
Centro-Oeste: 3% / Norte: 3% / Nordeste: 4% / Sudeste: 7% / Sul: 5%
Amrica do Sul
15%
Amrica Central
10%
Amrica do Sul e Central
20%
Amrica Latina
22%
Mercosul
15%
Nafta
30%
frica
10%
sia
30%
Unio Europeia
30%
Europa Oriental
15%
Oceania
12%
Oriente Mdio
10%
Demais pases
2%
Mundo
75%
PERCENTUAIS REFERENCIAIS PARA MDIAS E MERCADOS

Mdias
TV aberta: 10% / TV por assinatura: 5% / Cinema: 3% / Internet: 5% / Outras mdias: 10%
Mercado Internacional (Pases e Continentes)

Bolvia, Chile, Colmbia, Paraguai, Peru, Uruguai ou Venezuela
Mxico ou Argentina
5%
8%
Albnia, Armnia, Bangladesh, Camares, Costa Rica, El Salvador,

Estnia, Gmbia, Guin, Guin Bissau, Haiti, Honduras, Indonsia,
Jamaica, Jordnia, Litunia, Madagascar, Moambique, Monglia,
Nambia, Nepal, Papua Nova Guin, Paquisto, Qunia, Congo, Sria,
Senegal, Serra Leoa, Sri Lanka, Sudo, Tanznia, Trinidad e Tobago,
Uganda ou Zmbia
1,5%
Austrlia, ustria, Blgica, Cingapura, Dinamarca, Filipinas, Finlndia,

Grcia, Holanda, Ir, Iraque, Irlanda, Islndia, Israel, Malsia,
Noruega, Nova Zelndia, Sucia, Sua, Tailndia ou Ucrnia
4%
Afeganisto, frica do Sul, Arbia Saudita, Arglia, Angola, Bsnia,

Bulgria, Cazaquisto, Coria do Norte, Coria do Sul, Crocia, Cuba,
Egito, Emirados rabes, Equador, Eslovquia, Eslovnia, Guatemala,
Hungria, Imen, Iugoslvia, Kuwait, Lbia, Luxemburgo, Marrocos,
Nigria, Repblica Dominicana, Repblica Tcheca, Romnia, Tunsia,
Turquia, Uzbequisto ou Vietn
2%
116
117
3.9. Oramento Detalhado

1. PR-PRODUO
ORAMENTO DETALHADO
1.1. Cmera teste/pesquisa
JOB
1.2. Edio teste/pesquisa
DATA
1.3. Fitas teste/pesquisa
R$
1.4. Fotos de produo

1.5. Pasta de reunio
ESPECIFICAES
1.6. Pesquisa de locao
Agncia
1.7. Pesquisador
Cliente
1.8. Shooting board
Produto
1.9. TVT cach presena
Ttulo
1.10. TVT Cpias
Durao
Minutos
Segundos
1.11. TVT Eletricista/Iluminador

1.12. TVT Estdio
1.13. TVT Iluminao
Verses
1.14. TVT Maquiagem
Mdia
Veiculao
Localidade
Perodo
1.15. TVT Montador

1.16. TVT Operador cmera
1.17. Outros
Suporte
Diretor
2. PRODUO
Observaes
R$
2.1. Aluguel de roupas

2.2. Acessrios de figurino
2.3. Caixa de produo
2.4. Compra de roupas
2.5. Confeco
2.6. Lavanderia
2.7. Aluguel de veculos como objetos
2.8. Celular/Rdios
2.9. Fone/Fax
2.10. Gratificaes
2.11. Mockups
2.12. Preparao do produto
118
119
2.13. Previso de tempo

5. EQUIPE
2.14. Outros
R$
5.1. Diretor
3. CENOGRAFIA
R$
5.2. Coordenador de produo
3.1. Diretor de arte
5.3. Diretor de produo
3.2. Assistente de arte
5.4. Produtor I
3.3. Projetos de cenografia
5.5. Produtor II
3.4. Cengrafo
5.6. Assistente de produo I
3.5. Cenotcnico
5.7. Assistente de produo II
3.6. Pintor de arte
5.8. Produtor de plat
3.7. Pintor
5.9. Produtor de objetos
3.8. Estdio/Montagem
5.10. Produtor de locao
3.9. Estdio/Filmagem
5.11. Produtor de casting
3.10. Estdio/Desmontagem
5.12. Produtor de figurino
3.11. Maquetes
5.13. Treinador de animais
3.12. Materiais para efeitos
5.14. Produtor de culinria
3.13. Material de construo
5.15. Assistente de direo I
3.14. Material de confeco de pratos
5.16. Assistente de direo II
3.15. Objetos de decorao Aluguel
5.17. Diretor de fotografia
3.16. Objetos de decorao Compra
5.18. Assistente de cmera I
3.17. Tintas
5.19. Assistente de cmera II
3.18. Outros
5.20. Logger
5.21. Operador de vdeo assistente
4. LOCAO
R$
5.22. Eletricista
4.1. Produtor de locao
5.23. Assistente eletricista
4.2. Aluguel de imveis e locaes
5.24. Gaffer
4.3. Autorizaes
5.25. Maquinista
4.4. Gratificaes
5.26. Assistente maquinista
4.5. Policiamento
5.27. Ajudantes
4.6. Outros
5.28. Maquiador/Cabeleireiro I
5.29. Maquiador/Cabeleireiro II
5.30. Caracterizador
5.31. Assistente cabelo/Maquiagem
120
121
5.32 Manicure
7.9. Hotel agncia
5.33. Outros
7.10. Hotel outros

7.11. Outros
6. TRANSPORTES
R$
6.1. Locao de veculos
8. ALIMENTAO
6.2. Caminho
8.1. Alimentao especial
6.3. Combustvel
8.2. Alimentao por dia
6.4. Embarcao
8.3. Almoo
6.5. Estacionamento
8.4. Bebidas
6.6. Excesso de bagagem/frete
8.5. Caf da manh
6.7. Gastos com veculos
8.6. Extras
6.8. nibus
8.7. Jantar
6.9. Motorista especial
8.8. Lanche
6.10. Pedgio
8.9. Outros
R$
6.11. Pick-up
6.12. Txi
9. EQUIPAMENTOS DE FILMAGEM
6.13. Trailer
9.1. Cmera 16mm
6.14. Transporte especial
9.2. Cmera 35mm
6.15. Ambulncia
9.3. Cmera de VT
6.16. Outros
9.4. Lentes especiais
R$
9.5. Snorkel
7. PASSAGENS AREAS/HOTEL
R$
9.6. Cmera remote
7.1. Passagens areas/Reunio
9.7. Steady Cam
7.2. Passagens areas/Agncia
9.8. Travelling
7.3. Passagens areas/Filmagem
9.9. Dolly/Pee wee
7.4. Outras passagens
9.10. Grua
7.5. Hotel pr-produo
9.11. Helicptero
7.6. Hotel filmagem
9.12. Cmera car
7.7. Hotel ps-produo
9.13. Supergrips
7.8. Hotel reunies
9.14. Blimps subaquticos

9.15. Mquina fumaa
9.16. Mquina gelo
9.17. Mquina vento
122
123
9.18. Motion control
10.13. Vdeo design
9.19. Panther
10.14. Ps-produo especial
9.20. Pontes/Praticveis
10.15. Composio e efeitos eletrnicos
9.21. Teleprompter
10.16. Animao em computao
9.22. Air cam/Tyler Mount/Nose
10.17. Animao por desenho
9.23. Tyler Mount
10.18. Letreiro/Letrista
9.24. Walkie-talkie
10.19. Sonorizao de matriz
9.25. Gerador 54KVA
10.20. Msteres
9.26. Gerador de 90KVA
10.21. Fitas de captao Beta
9.27. Iluminao grande (especificar)
10.22. Fitas de captao Beta digital
9.28. Iluminao mdia at 50Kw
10.23. Fitas de captao DV
9.29. Iluminao pequena at 20Kw
10.24. Cpias de trabalho Beta
9.30. Filtros
10.25. Cpias de trabalho DAT
9.31. Tecidos iluminao
10.26. Cpias de trabalho VHS
9.32. Maquinaria
10.27. Cpias de trabalho Digital
9.33. Acessrios e cabos
10.28. Cpias em CD ROM
9.34. Caminho pipa
10.29. Cpias em DVD
9.35. Outros
10.30. Vdeo print

10.31. Montagem de negativo
10. PRODUO DE IMAGEM
R$
10.32. Kinescopia
10.1. Negativo 35 mm
10.33. 1 cpia em 35 mm
10.2. Negativo 16 mm
10.34. Cpia em 35 mm
10.3. Negativo super 8
10.35. Transcodificao
10.4. Revelao/Lavagem
10.36. Pesquisa de imagens
10.5. Telecine off-line
10.37. Stock shot/Chromo
10.6. Telecine on-line
10.38. Stock shot/Imagem
10.7. Finalizador
10.39. Stock shot/Pesquisa
10.8. Montador
10.40. Stock shot/Cpias + Fitas
10.9. Assistente de montagem
10.41. Making of
10.10. Operador de equipamento de off-line
10.42. Outros
10.11. Edio off-line

10.12. Finalizao (edit box, flint, smoke,
flame, Henry etc.)
11. PRODUO DE SOM
R$
11.1. Trilha
124
125
11.2. Locutor especial
13.3. Rateio de custos fixos
11.3. Locutor standard
13.4. Outros
11.4. Dublador
11.5. Tradutor
11.6. Estdio de dublagem
Diria de trabalho
R$
14. ELENCO
11.7. Estdio de gravao
14.1. Atores principais
11.8. Estdio de mixagem
14.2. Atrizes principais
11.9. Trilha + Estdio de som
14.3. Coadjuvantes
11.10. Ps-produo de som
14.4. Adolescentes
11.11. Ressonorizao
14.5. Crianas
11.12. Sincronizao de udio
14.6. Modelo
11.13. Sonorizao
14.7. Figurao
11.14. Sonorizao de cpias
14.8. Figurao de rua
11.15. Sonorizao de msteres
14.9. Dubl
11.16. Sonoplastia
14.10. Bailarino
11.17. Playback
14.11. Modelo de mo/p/boca
11.18. Ponto eletrnico
14.12. Taxa de agncia
11.19. Tcnico de som direto
14.13. Animais
11.20. DAT
14.99. Outros
11.21. ptico para 35mm

11.22. Outros
15. REMUNERAO DA PRODUTORA
12. TAXAS OBRIGATRIAS
R$
12.1. Seguro da equipe
16. IMPOSTOS
12.2. Taxa dos sindicatos do elenco
17. OUTROS
12.3. Taxa dos sindicatos dos

trabalhadores
TOTAL
12.4. Trmites para emisso do CRT

12.5. Outros
13. OUTROS CUSTOS
R$
13.1. Courrier
13.2. Malotes e correio
126
127
Veiculao
R$
4. AUTORIZAO DE FATURAMENTO
Valor (R$)
Vencimento
AUTORIZAO DE FATURAMENTO
JOB No._____
Descrio
FAVOR EMITIR A NOTA FISCAL AOS CUIDADOS DE:
Cliente/Agncia
ESPECIFICAES
Endereo
Agncia
Cidade
Cliente
CEP
Produto
CNPJ
Ttulo
Durao
Minutos
Segundos
Verses
Inscrio Estadual
Inscrio Municipal
OBSERVAES:
Mdia especificar
uma a uma
Veiculao
Estado
Localidade
Perodo
A Nota Fiscal dever ser emitida contra __________________________________

_______________, aos cuidados de ____________________________________
Suporte
____________________ e entregue na Agncia __________________________
Diretor
_______ Att.: _______________________________.
Observaes
DATA:__ / __ / ____
DADOS PARA FATURAMENTO

Cliente
SOLICITADO POR: ____________________
Endereo
Cidade
Estado
CEP
CNPJ
Inscrio Estadual
Inscrio Municipal
128
129
5. PEDIDO DE CPIAS
PEDIDO DE CPIAS
JOB No._____
ESPECIFICAES
Agncia
Cliente
Produto
Ttulo
Durao
Minutos
Segundos
Verses
Mdia especificar uma por uma
Veiculao
Localidade
Perodo
Suporte
Diretor
Observaes: No caso de mdia para cinema de 30FPS para 24 QPS, pedir autorizao
por escrito das produtoras para liberao, para que outros possam copiar ou replicar.
DADOS PARA CLAQUETE

Anunciante
Agncia
Produto
Ttulo original
Ttulo verso
No.
de
Durao
Direo
udio
Data
CRT
Data do registro
QUANTIDADE DE CPIAS
Arquivo
Veiculao
Formato
Anloga
Prazo de entrega
Data:
DATA:__ / __ / ____
Beta
CD
Digital
DVD
VHS
Outros
Horrio:
SOLICITADO POR: ____________________
130
131
Cesso de direitos para veiculao no exterior (por pas e continente)

As porcentagens abaixo foram projetadas de acordo com o PIB e a importncia
no mercado publicitrio de cada pas, e sero calculadas sobre o valor original do
oramento com validade de at 06 meses.
* Amrica Latina
22%
* NAFTA
30%
* sia
30%
* Unio Europeia
30%
* EUA
30%
* Mundo
75%
*Albnia, Armnia, Bangladesh, Camares, Costa Rica, El Salvador,

Estnia, Gmbia, Guin, Guin Bissau, Haiti, Honduras, Indonsia,
Jamaica, Jordnia, Litunia, Madagascar, Moambique, Monglia,
Nambia, Nepal, Papua Nova Guin, Paquisto, Qunia, Congo, Sria,
Senegal, Serra Leoa, Sri Lanka, Sudo, Tanznia, Trinidad e Tobago,
Uganda ou Zmbia
1,5%
* Afeganisto, frica do Sul, Arbia Saudita, Arglia, Angola, Bsnia,

Bulgria, Cazaquisto, Coreia do Norte, Coreia do Sul, Crocia, Cuba,
Egito, Emirados rabes, Equador, Eslovquia, Eslovnia, Guatemala,
Hungria, Imen, Iugoslava, Kuwait, Lbia, Luxemburgo, Marrocos, Nigria,
Repblica Dominicana, Repblica Tcheca, Romnia, Tunsia, Turquia,
Uzbequisto ou Vietn
2%
* Demais pases
2%
* Austrlia, ustria, Blgica, Cingapura, Dinamarca, Filipinas, Finlndia,

Grcia, Holanda, Ir, Iraque, Irlanda, Islndia, Israel, Malsia, Noruega,
Nova Zelndia, Sucia, Sua, Tailndia ou Ucrnia
4%
* Bolvia, Chile, Colmbia, Paraguai, Peru, Uruguai ou Venezuela
5%
Exemplo:
Um filme de R$ 100.000,00 para a frica (excluindo cach do diretor e elenco):
Cach do diretor
X
Cach de elenco
X
Outros custos
___ X______

X + Taxa da produtora
Cesso de direitos (10% do valor do filme)
10.000,00__
* Portugal ou Espanha
5%
Total
* Rssia, ndia ou China
6%
* Mxico ou Argentina
8%
* Caribe
8%
* Canad
10%
* Amrica Central
10%
* frica
10%
* Oriente Mdio
10%
* Alemanha, Frana, Itlia, Inglaterra ou Japo
12%
* Oceania
12%
* Europa Oriental
15%
* Mercosul
15%
* Amrica do Sul
15%
* Amrica do Sul e Central
20%
132
Importante:
- Este custo no inclui cach de elenco, diretor, trilha, locuo, computao grfica e stock
shot.
- O custo de cpia D1/Msteres ser cobrado de acordo com a negociao havida entre
Contratante e Contratada.
X + Impostos
133

RELAO DETALHADA DE PASES
frica
Amrica Latina
Amrica Central
Amrica do Sul
Mxico
Amrica Central
Belize
Costa Rica
El Salvador
Guatemala
Honduras
Nicargua
Panam
Amrica do Sul
Argentina
Bolvia
Brasil
Peru
Chile
Colmbia
Equador
Guiana
Paraguai
Suriname
Uruguai
Venezuela
Amrica do Norte
Canad
Estados Unidos
Mxico
134
frica do Sul Angola

Arglia
Benim
Botswana
Burkina Fasso
Burundi
Cabo Verde
Camares
Chade
Comores
Costa do Marfim
Djibuti
Egito
Eritreia
Etipia
Gabo
Gmbia
Gana
Guin
Guin Equatorial
Guin-Bissau
Lessoto
Libria
Lbia
Madagascar
Malawi
Mali
Marrocos
Maurcio
Mauritnia
Moambique
Nambia
Nger
Nigria
Qunia
Repblica Centro-Africana
Rep. Dem. Congo (Zaire)
Repblica do Congo
Ruanda
So Tom e Prncipe
Senegal
Serra Leoa
Seychelles
Somlia
Suazilndia
Sudo
Tanznia
Togo
Tunsia
Uganda
Zmbia
Zimbabwe
135
Europa Oriental
Bulgria
Checoslovquia
Crocia
Eslovquia
Eslovnia
Estnia
Caribe
Hungria
Litunia
Polnia
Romnia
Rssia
Unio Europeia
Alemanha
ustria
Blgica
Dinamarca
Espanha
Finlndia
Frana
Grcia
Holanda
Irlanda
Itlia
Luxemburgo
Portugal
Reino Unido
Sucia
Oceania
Austrlia
Fidji
Ilhas Marshall
Ilhas Salomo
Kiribati
Micronsia
Nauru Vanuatu
Nova Zelndia
Palau
Papua-Nova Guin
Samoa Ocidental
Tonga
Tuvalu
Oriente Mdio
Arbia Saudita
Autoridade Palestina
Bahrein
Chipre
Egito
Emirados rabes Unidos
Ir
Iraque
Israel
Jordnia
Kuwait
Lbano
Om
Qatar
Sria
Turquia
136
Antgua e Barbuda
Aruba
Bahamas
Barbados
Bermuda
Cayman
Cuba
Dominica
Granada
Guadalupe
Haiti
Ilha de Martinica
Ilhas de Turks e Caicos
Ilhas Virgens
Jamaica
Porto Rico
Repblica Dominicana
Santa Lcia
So Cristvo e Nvis
So Vicente e Granadinas
Trinidad e Tobago
sia
Afeganisto
Arbia Saudita
Bangladesh
Bahrein
Brunei
Buto
Camboja
Catar
Cazaquisto
China
Cingapura
Coreia do Norte
Coreia do Sul
Emirados rabes Unidos
Federao Russa
Filipinas
Imen
ndia
Indonsia
Ir
Iraque
Israel
Japo
Jordnia
Kuwait
Laos
Lbano
Malsia
Maldivas
Mianm
Monglia
Nepal
Om
Paquisto
Quirguisto
Sria
Sri Lanka
Tadjiquisto
Tailndia
Taiwan
Turcomenisto
Uzbequisto
Vietn
137
EMISSO DO CERTIFICADO DE REGISTRO DE TTULOS

CRT/CONDECINE (VLIDA ATUALMENTE/2015)
Europa
Albnia
Alemanha
Andorra
Armnia
ustria
Azerbaijo
Belarus
Blgica
Bsnia-Herzegovina
Bulgria
Chipre
Crocia
Dinamarca
Eslovquia
Eslovnia
Espanha
Estnia
Finlndia
Frana
Gergia
Grcia
Holanda
Hungria
Irlanda
Islndia
Itlia
Iugoslvia
Letnia
Liechtenstein
Litunia
Luxemburgo
Macednia
Malta
Moldvia
Mnaco
Noruega
Polnia
Portugal
Reino Unido
Repblica Tcheca
Romnia
San Marino
Sucia
Sua
Ucrnia
Vaticano
Comerciais
Todas as
mdias
TV aberta
TV
assinatura
Cinema
Vdeo
domstico
Outras
mdias
Nacionais
3.570,00
2.380,00
1.190,00
710,00
710,00
240,00
Filmados no
exterior
28.000,00
20.000,00
6.000,00
3.500,00
3.500,00
500,00
Importao
20.000,00 166.670,00 23.810,00
14.290,00
14.290,00
2.380,00
Estes valores devem ser recolhidos:

por ttulo
na data de pedido de registro e emisso do CRT ou no primeiro dia til.
Observaes:
Sobre as verses, adaptaes, chamadas e vinhetas que tiverem origem no mesmo
material original (ttulo original) no deve incidir a CONDECINE at o limite de 5
(cinco) para ttulos institucionais e at o limite de 50 (cinquenta) para ttulos de
varejo.
Os valores da CONDECINE acima no se aplicams demais obras audiovisuais, tais
como vdeos institucionais, documentrios, curta, mdia e longa-metragem.
138
139
ORIENTAES GERAIS

1) O QUE SE ENTENDE POR MDIA ALTERNATIVA
a) Circuitos internos: Feiras/Exposies/Supermercados/
Aeroportos/Pontodevenda/Celular/Internet
b) Painis eletrnicos
c) Telo/Shows/Eventos
a taxa da produtora sobre esses valores.

Acrescentar tambm os direitos da produtora, que devero ser
calculados base de 10% do oramento original atualizado
monetariamente.
5) OBRAS IMPORTADAS
Orientaes
2) TV A CABO
1 Fase Importao
Quando houver veiculao regional em TV a cabo, considerar,

para efeito de direitos autorais e conexos, veiculao nacional,
pois as geradoras no detm no momento tecnologia para
segmentar os intervalos comerciais.
Documentos necessrios para o Registro de Contrato e a

Liberao de Importao:
1. Requerimento ANCINE.
2. Contrato original e cpia, contendo no mnimo:
a) qualificao das partes;
b) objeto do contrato;
c) validade do contrato (local, data e vigncia);
d) preo do negcio contratado;
e) notorizao;
f ) consularizao;
g) registro do contrato no Cartrio de Ttulos e Documentos;
h) veiculao.
3. Traduo juramentada do contrato.
4. Guia de Recolhimento (Obra Audiovisual Publicitria
Estrangeira Adaptada) correspondente a cada veculo.
5. L.I. - Licena de Importao
6. Ficha tcnica
7. Roteiro udio-vdeo
3) CESSO PARA INTERNET

Quando solicitado aps o oramento original.
Exemplo:
Um filme de R$ 100.000,00 (excluindo cach do diretor e elenco):
- Cach do diretor
X
- Cach de elenco
X
- Outros custos X

X + Taxa da produtora
- Cesso de direitos (10% do valor do filme)
10.000,00
- Total X + Impostos
4) DIREITO AUTORAL/RENOVAO
Devero ser calculados os cachs dos detentores de direitos
sobre a obra (diretor, elenco, locutor etc.) e,consequentemente,
2 Fase Execuo: fazer as modificaes na imagem Insero

de letreiros, trocas de pack-shot, nova assinatura, animaes em
3D etc.

140
141
6) CUSTO PARA FILMES CANCELADOS OU REFILMAGEM
7.PROCEDIMENTOS PARA EMISSO DO CRT
Em funo da abdicao da produtora e do diretor de

outros projetos que esto orados, seriam orados ou
aprovados, absolutamente necessrio garantir um
pagamento mnimo de 30% sobre o valor do projeto
contratado, independentemente das alteraes e do
eventual cancelamento que possa existir, a partir do
momento da contratao da produtora e do diretor.
a) Modificao no briefing
Seja em que momento for na pr-produo, produo
ou ps-produo , a produtora dever levantar os custos
adicionais
inerentes.
feito on-line, atravs do site da ANCINE, www.ancine.gov.br ,

com posterior encaminhamento da seguinte documentao:
b) Cancelamento
Garantido o pagamento de 30%, independentemente da
fase em que esteja o projeto, a produtora dever levantar
os custos incorridos at o momento do cancelamento e
apurar a diferena, quando esta for acima desse percentual.
Essa diferena dever ser apresentada agncia/cliente,
juntamente com o oramento detalhado dos itens
incorridos at ento.
Registro da produtora na ANCINE

Contrato de produo
Registro do filme/ttulo
Notas faturas de produo
Cpia de veiculao/Claquete com CRT
a) Registro da produtora na ANCINE

Contrato social e alteraes posteriores
CNPJ

Alvar de licena
Dever constar no contrato social, como objeto social
relacionado atividade de produo cinematogrfica ou
videofonogrfica publicitria, inclusive.
Mediante esse registro, a produtora estar habilitada e ser
portadora de uma senha para acesso ao site para registro de ttulos.
b) Contrato de produo
De acordo com a nova instruo normativa, o contrato de
produo devidamente assinado pela produtora, agncia
e anunciante, assim como a nota fatura de produo no
valor total do contrato, devero serescaneados e enviados
ANCINEpara obteno do registro on-line do filme.
Posteriormente,esses documentos cpias dos originais devem
ser enviados ANCINEvia correio para a obteno do CRT.
142
143
c) Registro do filme e emisso do CRT
f ) Videoclipes ou vdeos institucionais
Aps o registro da empresa e de posse da senha, a produtora

dever acessar o site da ANCINE e proceder ao registro do
ttulo, recebendo no ato o nmero do CPB e o DARF para
recolhimento da CONDECINE.
Essas obras sero registradas na ANCINE e devero recolher a

CONDECINE de acordo com o segmento de mercado. No se
aplicam a essas obras os procedimentos da tabela citada acima.
g) Penalidades
Data do recolhimento: no 10 dia til seguinte.

Validade da CONDECINE: 12 (doze) meses.
Exportao de Obra Brasileira: Apesar de no haver
recolhimento da CONDECINE, tem que haver o registro do
ttulo.
A produtora tambm ser responsvel pelo descumprimento

das obrigaes determinadas nesta nova legislao. O artigo
60 da Medida Provisria 2.228-1 chega a mencionar multa
equivalente a R$ 2.000.000,00.
h) Importao
Cpias de veiculao: Os veculos de comunicao no podero
receber cpias de veiculao sem o respectivo nmero de CRT
na claquete, sob pena de assumirem multa equivalente a 3
(trs) vezes o valor do contrato da veiculao.
d) Classificao do filme
Tambm sair na IN que regulamentar a MP 545.

A classificao do filme, assim como outras instrues, sero
fornecidas a partir da publicao da IN que regulamenta a nova
CONDECINE.
At 31 de dezembro de 2011, continua tudo igual.
A classificao do filme, assim como outras instrues sero

fornecidas a partir da publicao da nova instruo normativa
que regulamentar o valor e as regras da IN 545.
e) CONDECINE
A APRO recomenda que a CONDECINE seja faturada juntamente
com as cpias de veiculao, mesmo que tenha que ser
recolhida antecipadamente. importante que os anunciantes
no incluam esses valores no custo de produo, mesmo
porque os produtores no tm controle da mdia ou segmento
de mercado.
144
145
8. RESUMO DO CONTRATO DE PRODUO PARA A ANCINE
CPF:
8.1. RESUMO DE CONTRATO-PADRO
OBSERVAO: A partir de janeiro de 2012, este instrumento ser substitudo pelo contrato de produo
normal.
RESUMO PADRO - CONTRATO DE PRODUO DE OBRAS AUDIOVISUAIS PUBLICITRIAS

(Cumprimento das obrigaes com a ANCINE)

Nome:
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
Registro na
ANCINE:
Nome:
Endereo:
CEP:
Cidade:
REPRESENTANTE
LEGAL
Estado:
Nome:
CNPJ:
Cargo ou funo:
CPF:
REPRESENTANTE
LEGAL
Nome:
Ttulos:
Cargo ou funo:
Produto:
CPF:
Durao
(secundagem):
Nome:
Suporte:
Endereo:
CEP:
Contm material filmado no exterior?
Cidade:
Estado:
VEICULAO
CNPJ:
Prazo:
Mdia(s):
Localidade(s):
REPRESENTANTE LEGAL (se for o caso)

Nome:
Cargo ou funo:
146
147
8.2. RESUMO DO CONTRATO PARA PEQUENAS PRODUES

QUADRO 5 OBSERVAES
RESUMO PEQUENAS PRODUES CONTRATO DE PRODUO DE OBRAS
QUADRO 6 DATA E ASSINATURAS
Nome:
Endereo:
So Paulo,___ de _____________ de____

Assinaturas: ________________________
Contratante: ________________________
Cliente, se for o caso: _________________
Contratada: ________________________
Testemunhas: 1 _____________________
Testemunhas: 2 _____________________
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
REPRESENTANTE LEGAL
Nome:
Cargo ou funo:
CPF:
QUADRO 2 CLIENTE
(ANUNCIANTE)
Nome:
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
REPRESENTANTE LEGAL (se for o
caso)
Nome:
Cargo ou funo:
CPF:
148
149
Valor da produo: R$
Nome:
QUADRO 6 OBSERVAES
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
Registro na ANCINE:
REPRESENTANTE LEGAL
Nome:
Cargo ou funo:
So Paulo,___ de _____________ de____
CPF:
Assinaturas: ________________________
Ttulos:
Contratante: ________________________
Produto:
Cliente, se for o caso: _________________
Durao (secundagem):
Contratada: ________________________
Quantidade de verses,
adaptaes ou vinhetas:
Testemunhas: 1 _____________________
Suporte:
Testemunhas: 2 _____________________
Contm material filmado no

exterior?
VEICULAO
Prazo:
Mdia(s):
Localidade(s):
150
151
8.3. RESUMO DO CONTRATO PARA PEQUENAS VEICULAES

Nome:
RESUMO PEQUENAS VEICULAES CONTRATO DE PRODUO DE OBRAS
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
Nome:
Registro na ANCINE:
Endereo:
CEP:
REPRESENTANTE LEGAL
Cidade:
Nome:
Estado:
Cargo ou funo:
CNPJ:
CPF:
REPRESENTANTE LEGAL
QUADRO 4 - SERVIO E QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA
Nome:
Ttulos:
Cargo ou funo:
Produto:
CPF:
Durao (secundagem):
Suporte:
Nome:
Endereo:
Contm material filmado no

exterior?
CEP:
Cidade:
Estado:
VEICULAO
CNPJ:
Prazo:
Mdia(s):
REPRESENTANTE LEGAL (se for o

caso)
Localidade(s):
Nome:
QUADRO 5 OBSERVAES
Cargo ou funo:
CPF:
152
153
9. Modelo de Claquete
QUADRO 6 DECLARAO
Declaro que a obra audiovisual publicitria de que trata este resumo de
contrato de produo, somente ser veiculada em municpios que possuam,
individualmente, no mximo 1.000.000 (um milho) de habitantes, conforme
dados estatsticos do ltimo anurio publicado pelo Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatstica IBGE.
So Paulo,___ de _____________
de____
Assinaturas:
________________________
Contratante:
________________________
Cliente, se for o caso:
_________________
Contratada:
________________________
Testemunhas: 1
_____________________
DADOS PARA CLAQUETE
Testemunhas: 2
_____________________
Agncia
Anunciante
Produto
Ttulo original
Ttulo verso
No.
de
Durao
Direo
udio
Data
CRT
154
Data do registro
155
10. LEGISLAO
tica para expressar vontade e cultura para conquistar o respeito

do mercado publicitrio.
A atividade cinematogrfica regida pela seguinte legislao:
c)
Instruo Normativa 95 ANCINE
d)
Lei 12.485/2011
A APRO Associao Brasileira da Produo de Obras

Audiovisuais uma associao sem fins lucrativos que desde
1973 agrega as principais produtoras do pas e temcomo objetivo
principal prestar um servio permanente de consultoria, visando
qualificar as produtoras e desenvolver o mercado de produo
audiovisual em todos seus segmentos.
Representa seus associados perante agncias, clientes, sindicatos
e entidades de classe para discusso, criao de padres e
procedimentos de mercado.
e)
Medida Provisria 54 /2011
A OBJETIVOS
a)
Lei 9.610 / 1998 Lei dos Direitos Autorais
b)
Medida Provisria 2.228-I/2001 Lei 10.454/2002
Criao da ANCINE e CONDECINE
Esta e as demais legislaes esto disponveis no site da

ANCINE: www.ancine.gov.br.
11. CDIGO DE CONDUTA
O Cdigo de Conduta um instrumento de realizao dos nossos
princpios. Serve para orientar as aes dos associados e explicitar
a postura da Entidade em face dos diferentes pblicos com os
quais interage. da mxima importncia que seu contedo seja
refletido nas atitudes das pessoas que fazem parte do Conselho
de Administrao e do quadro associativo da APRO.
Para definir nossa CONDUTA TICA e nossa forma de atuar no
mercado, cada empresa precisa saber o que esperamos da nossa
atividade de uma forma geral, no s dos resultados financeiros.
As produtoras tm que zelar pelo segmento da indstria
cinematogrfica brasileira.
Nossas associadas possuem caractersticas prprias e singulares,
porm, todas as empresas produtoras devero ter uma conduta
156

Identificar e defender os interesses gerais da indstria
cinematogrfica brasileira.

Apoiar o desenvolvimento e promover a integrao das
produtoras estabelecidas no territrio nacional.

Contribuir para o progresso econmico e tecnolgico
do setor, diretamente ou atravs de apoio sistemtico
deentidades governamentais ou privadas.

Promover e incentivar o intercmbio com entidades
nacionais e estrangeiras, objetivando elevar o nvel do padro
tcnico dos recursos humanos e dos materiais alocados
pelo setor, propiciando informaes de interesse para o
desenvolvimento de seus associados.

Representar a indstria cinematogrfica perante
os poderes pblicos federais, estaduais ou municipais,
entidadesautrquicas e sociedades de economia mista,
colaborando com os mesmos no estudo e soluo de todos os
assuntos que direta ou indiretamente lhe digam respeito.

Participar de acordos coletivos da categoria junto
aos sindicatos.
157
B ATRIBUIES

Assumir obrigaes, assinar convnios ou protocolos,
inclusive com os poderes pblicos, participar de entidades
congneres, quer de mbito nacional ou internacional.

Promover, coordenar e incentivar a edio de material
tcnico, anurios, revistas e peridicos que digam respeito s
atividades cinematogrficas;

Incentivar, coordenar, promover e administrar formas
de organizao econmica do setor, que proporcionem aos
associados formas e modi operandi dentro de padres hoje
aceitos pelos anunciantes, sempre de acordo com a legislao
especfica.

Organizar, coordenar, patrocinar ou promover,
diretamente ou atravs da contratao de empresas
especializadas, eventos de congraamento e mobilizao
da categoria cinematogrfica, tais como congressos, feiras,
simpsios, seminrios, cursos, concursos e prmios pertinentes
s atividades do setor.

Organizar reunies com entidades ou representantes
de categorias para normatizar procedimentos.

Discutir com categorias custos de cachs, obrigaes
e responsabilidades dos profissionais que prestam servios s
produtoras associadas.

Convocar de forma no obrigatria seus associados
a fazerem parte de comisses de trabalho para benefcio de
todos, com ou sem nus para a associao.

Criar e incentivar premiaes aos profissionais e para
as produtoras que se destacarem nos mbitos nacional e
internacional, quer seja na atividade publicitria, quer seja na
obra cultural cinematogrfica ou na cinematogrfica musical
(videoclipe), nas obras de cunho documental e jornalstico.

Instituir uma premiao para os profissionais e
produtoras que se destacarem.
158

Criar eventos dentro da associao.

Resguardar o interesse de seus associados, fazendo
cumprir suas tabelas reguladoras de preo diante dos clientes,
quando questionada.
C DIREITOS DOS SCIOS

Participar de fruns para discutir, analisar e resolver
problemas especficos do seu ramo de atividade, em um grupo
empresarial exclusivo da sua rea de atuao.

Dispor de assessoria jurdica sempre que necessrio
para parecer e defesa de causas de interesse coletivo, ou
atendimento com desconto de honorrios advocatcios em
causa de sua produtora.

Disponibilizar link do site ou e-mail da produtora no
site Associao.

Receber a tabela de preos de servios de produo
praticada no mercado publicitrio.

Obter descontos nas inscries de premiaes, cursos,
seminrios, palestras e eventos apoiados pela Associao.

Dispor da aplice de seguros mantida pela Associao,
que cobre os ricos da atividade de produo publicitria.

Receber informaes atualizadas sobre as
normatizaes emitidas por rgos governamentais ou acordos
firmados com outras entidades.

Usufruir da defesa de interesses especficos
da atividade do audiovisual atravs de causas coletivas
patrocinadas pela Entidade.

Dispor da sede da Associao para encontros e reunies.

Aplicar o selo APRO, logotipo da entidade, em toda
a programao visual, inclusive nos materiais promocionais,
papelaria, claquetes e outros que julgar importantes.

Anunciar nos classificados do site da Entidade.

Assessoria permanente com relao a dvidas de
159
qualquer espcie, quer seja portelefone ou e-mail.

Senha especfica da sua produtora para acesso a
documentos no site da Associao.

Fazer parte no conselho administrativo ou fiscal,
quando forem eleitos.

Apresentar ao conselho peties, representaes ou
reclamaes para a defesa de seus direitos.
D DEVERES DOS ASSOCIADOS

Lutar pela liberdade de pensamento e expresso.

Defender o livre exerccio da atividade.

Valorizar, honrar e dignificar o segmento de produo
de obras audiovisuais.

Respeitar as deliberaes do Conselho de
Administrao e das Assembleias Gerais, e outras
preestabelecidas por consenso.

Praticar a livre concorrncia, porm, respeitando
as normas, procedimentos e convenes formalizadas pela
Associao.

Denunciar formas de concorrncia predatrias para a
diretoria executiva da Associao e jamais participar delas.

Participar de concorrncias de forma digna e
respeitosa, resguardando os direitos de terceiros e os seus
prprios.

No permitir sob nenhum pretexto o uso de uma obra
audiovisual vencida e sem consultar os detentores dos direitos
autorais e conexos, para o justo pagamento de sua reutilizao.

Manter em dia as suas contribuies mensais de
acordo com o estatuto.

Expressar livremente e sem discriminao seus
pensamentos, nas reunies de conselho, sempre que quiser estar
presente.

Denunciar diretoria executiva da Entidade os
160
associados que no estiverem adotando a melhor prtica de

mercado.
E INGRESSO, PUNIO E DESLIGAMENTO DE ASSOCIADOS
As produtoras legalmente constitudas e devidamente registradas
nos rgos competentes do Governo podem solicitar o ingresso
no quadro associativo da APRO, obedecendo aos seguintes
requisitos:

Apresentar ficha de inscrio e contrato social.

Ser indicado por dois scios da APRO que estejam em
dia com as suas obrigaes perante a Associao.

Informar trs referncias, que podem ser de clientes,
fornecedores, instituies bancrias ou pessoas fsicas que
tenham reconhecimento pblico do mercado.
O scio que transgredir as disposies do estatuto e dos
regulamentos internos em vigor ser punido:

Com as penas de advertncia, suspenso ou eliminao.

A aplicao das penas e sua graduao so de
competncia do conselho de administrao.

As penas de advertncia sero aplicadas por escrito aos
que incorrerem em faltas de condutas ticas.
As penas de eliminao sero aplicadas aos scios que:

Prejudicarem a Associao por qualquer forma ou ato.

Sendo devedores de qualquer quantia, no liquidarem
esse dbito em face da Associao, nos prazos concedidos.

Transgredirem as disposies estatutrias e as dos
regulamentos em vigor, ou desacatarem as decises tomadas
pelas diretorias e pelo conselho de administrao, aps a
aplicao das penalidades.
161
Fica vedada a qualquer associado a divulgao de informaes

de maneira sensacionalista, promocional ou inverdica usando
o nome da APRO, inclusive comentando fatos cuja veracidade e
procedncia no tenham sido confirmadas ou identificadas.
legislao, no que diz respeito aos tcnicos contratados e ao

elenco? E os procedimentos com os Sindicatos das categorias,
termos contratuais? Os contratos esto registrados, seguros,
enfim, esto cumprindo as convenes e os acordos coletivos?
12. SELO APRO
6)
E as obrigaes com a ANCINE?Por exemplo, a emisso
do Certificado de Registro de Ttulo est sendo requerida a cada
filme? Sem falarnas demais obrigaes com o poder pblico,
como o registro no DRT.
Existem ainda produtoras de obras audiovisuais que trabalham

margem da profissionalizao, apesar da globalizao, em
especial das agncias de propaganda que cada vez mais
representam grupos internacionais. Diariamente, muitos
negcios ainda so fechados com produtoras sem o mnimo de
segurana do negcio esem a exigncia de qualificao do seu
fornecedor.
Os fatos:
1)
Trocam-se cartas de oramento, sem as partes
entenderem que produto efetivamente os produtores iro
entregar.
7)
E, finalmente, a administrao do Direito Autoral.
Esto as produtoras seguras quando se comprometem com as
agncias/anunciantes sobre as liberaes destes direitos pelo
prazo da mdia contratada?
Sabemos que as produtoras so contratadas e agem, em
nome da agncia/anunciante, tornando os seus contratantes
absolutamente corresponsveis por todos os atos que ela
praticar e/ou assumir.
4)
No h qualquer avaliao econmica/financeira de
forma a verificar a solidez do seu fornecedor.
A questo especial dos direitos conexos, autorais, vai muito

alm de uma simples intermediao em nome do anunciante.
Afinal, o produto que as produtoras elaboram somente diz
respeito ao anunciante.
De nada serve o filme publicitrio, se no for para uso
exclusivo do anunciante para veicular. Elas, produtoras, no
tm competncia para responder a qualquer ao judicial
de cobrana do direito autoral, seja dos diretores ou do
elenco. Sabemos tambm que a Legislao Brasileira e,
consequentemente, a justia brasileira,so rigorosas em relao
a essa questo.
5)
E a situao jurdica desse fornecedor? Est em ordem?
Tem cumprido com as obrigaes mnimas, previstas na
Portanto, redobram os cuidados que as produtoras devem ter

nas negociaes e legitimao da documentao.
2)
Autoriza-se uma produo por telefone, ou, no
mximo, por um e-mail.
3)
Raramente feito o contrato de produo, previsto
na legislao, que, antes de ser um instrumento legal, deveria
ser instrumento comercial para estabelecer os direitos e as
obrigaes de ambas as partes.
162
163
E a questo meramente comercial, mercadolgica, como a

garantia desta produtora, numa eventual reprovao do filme?
Quantos foram os problemas j ocorridos no mercado? Quantas
produtoras no tiveram capacidade de assumir as obrigaes
inerentes a uma contratao tcita?
O audiovisual no segmento publicitrio trabalha com valores
significativos, que compem uma grade de desembolsos
tambm significativos. Que margem tem essa produtora para
assumir os riscos num contrato fechado?
A APRO adotou o SELO APRO com o propsito de organizar,
profissionalizar ainda mais o setor e conscientizar os produtores
da real necessidade de trabalhar de acordo com a legislao em
vigor e proteger um grupo de produtoras que esto investindo
diariamente na sua qualificao.
Este selo far parte de toda a comunicao visual da produtora,
em especial nos materiais externos, como claquetes, cartas,
contratos, embalagens de fitas etc. Ele deve ser aplicado em
lugar discreto, mas visvel, a critrio de cada produtora.
Com ele, a APRO pretende valorizar as produtoras que buscam
objetivos comuns. Este selo no significar que todas as
questes levantadas acima estaro superadas e que haja
garantia, mas com certeza, as agncias podero sentir que
existe uma diferena na produtora que associada.
Espera-se com isto buscar Respeito e Credibilidade do
Mercado.
164
165
PRODUO DE SOM
166
167
I - MANUAL DE NORMAS APROSOM

1. Proteo Legal do Fonograma
Os princpios e critrios adotados por este Manual de Normas,
baseados fundamentalmente no sistema de licenciamento de
uso de fonogramas, seguem, com absoluto rigor e fidelidade,
as normas legais vigentes para a matria nos planos nacional e
internacional.
As diversas modalidades de atividades envolvidas na criao
e produo do fonograma publicitrio, como criao de obras
musicais ou ltero-musicais, arranjos, regncias, interpretaes
e acompanhamentos musicais, locues e produes
fonogrficas so tuteladas constitucionalmente (art. 5, incisos
XXVII e XXVIII da Constituio da Repblica Federativa do Brasil
e Lei 9.610/98).
Essa slida proteo legal encontra-se assegurada, na
especificidade:
a)
no plano internacional, principalmente, na Conveno
da Unio de Berna (1971) sobre Direito de Autor (1971),
Conveno de Roma (1961) e Conveno para Proteo das
Produtoras contra a Reproduo no Autorizada dos seus
Fonogramas, de Genebra (1978);
b)
no plano nacional (sob o aspecto civil), principalmente
nos dispositivos da Lei Federal n 9.610/98, que alterou,
atualizou e consolidou a legislao sobre direitos autorais.
2. Fonogramas para TV, Cinema, Rdio, Internet e Mdia
Alternativa
A criao da composio musical ou ltero-musical, a produo
168
169
fonogrfica, a direo musical, a direo artstica de atores

e locutores, a realizao de efeitos especiais, a parte tcnica
de gravao e mixagem, sero remunerados mediante o
pagamento dos direitos autorais/fonomecnicos e de produo
para sua insero e/ou veiculao publicitria, numa concesso
de direitos de utilizao vlida pelo prazo de at 365 dias,
renovvel por igual perodo ou fraes em mdias, prazo e
territrio previamente acordados.

TV (TV aberta analgica/TV aberta digital/TV a Cabo)
Rdio/Radiodifuso
Cinema
Internet

Mdia alternativa
9. Mdia Alternativa
Todo e qualquer fonograma produzido por uma produtora de
fonogramas publicitrios que veiculem em outras mdias que
no sejam TV, rdio, cinema ou Internet.
3. Assinatura Musical
Composio musical que dar identidade sonora marca.
4. Spot
Fonograma publicitrio destinado exclusivamente para
veiculao em rdio/radiodifuso.
5. Trilha
Fonograma publicitrio que compe a pea audiovisual.
6. Jingle
Fonograma publicitrio ltero-musical para veiculao em rdio/
radiodifuso ou adaptada a uma pea audiovisual.
7. Locuo Seca
Fonograma publicitrio que apresenta apenas a gravao de
uma locuo.
8. Mdias Reconhecidas pela APROSOM
170
Dentre as mdias alternativas, esto:

Convenes

Espera telefnica

Reunies internas
Treinamento

Alto-falantes em veculos ou lugares pblicos
Showrooms/Feiras/Exposies
Supermercados
Lojas
nibus
Metr
Elevador
Trem

Chip cartes
Aeroportos
Totem
Teatro
Peas

Rdio interno e circuito fechado de TV, dentre outros
IMPORTANTE: recomenda-se especificar nos contratos cada uma
das mdias alternativas a serem utilizadas.
171
10. Fonogramas Destinados a Veiculao em Internet

a)
Caso o fonograma publicitrio tenha possibilidade
de download; alm do custo da mdia internet, ser
cobrado valor adicional por milheiro (1.000) de downloads.
b)
Quando o fonograma publicitrio for destinado
a veiculao na mdia internet, essa concesso de direitos
destina-se utilizao apenas nos sites e canais oficiais do
cliente/anunciante.
11. Durao do Fonograma
Osvalores negociados entre produtora e agncia so para
Concesso Inicial de Direitos de Utilizao at 30 (trinta
segundos). Ultrapassada tal durao, haver um acrscimo
de 30% no valor da base de clculo em questo para cada
30 ou frao excedente.
Para peas acima de 120 (cento e vinte segundos), a
negociao ser feita diretamente com a produtora de som
envolvida.
12. Base de Clculo
Quando houver mais de um veculo envolvido na
negociao inicial, a base de clculo utilizada ser a
referente mdia de maior custo.
Se houver adio posterior de outra mdia durante o
processo de oramento, que tenha valor superior s
iniciais, a base de clculo transforma-se no valor referente a
essa mdia de maior valor.
As bases de clculo CINEMA, INTERNET E MA, somente
172
podero ser utilizadas quando forem os NICOS veculos

envolvidos na negociao inicial.
IMPORTANTE: Caso haja uma outra mdia de maior custo
envolvida na negociao inicial, esse custo servir de
referncia para os clculos subsequentes. Note que houve o
desmembramento das mdias internet e MA, sendo assim, so
duas categorias distintas.
13. Prazo de Utilizao
A negociao da Concesso Inicial de Direitos de Utilizao
poder ser feita por perodos de 180 dias ou 360 dias,
respeitando-se os descontos por volume estabelecidos por
negociao entre produtora e agncia.
Prazo de durao da Concesso de Direitos de Veiculao
negociado entre produtora/cliente:
a)
TRILHA: para filmes publicitrios ou audiovisual
publicitrio, o prazo comear a vigorar 30 dias aps o trmino
da filmagem.
b)
RDIO: o prazo comear a vigorar a partir da data
da primeira veiculao dos materiais produzidos (mediante
confirmao por escrito da agncia ou do anunciante), ou 30
(trinta) dias aps a aprovao do oramento pela agncia/
anunciante, sendo determinante o que ocorrer primeiro.
obrigao da agncia/anunciante fornecer a data da primeira
veiculao.
OBS.: O perodo mximo a ser considerado na negociao inicial
ser de 360 dias (equivalente Concesso Inicial de Direitos
de Utilizao de 180 dias e Concesso Adicional de Direitos de
Utilizao de mais180 dias). A negociao inicial por perodos
173
maiores dever ser feita diretamente com a produtora de som

envolvida.
IMPORTANTE: Negociaes por perodos mais extensos
somente podero ser feitas por prazos mximos de 5 anos.
determinada pea publicitria, que deve ser especificada no

contrato. Todavia, o fonograma publicitrio poder ser utilizado
em outras peas, mesmo que veiculado em outras mdias.
Estando durante a vigncia do contrato, sero devidos, para
cada nova pea, 50% do valor original de utilizao.
14. Veiculao
17. Verses
A Concesso de Direitos de Veiculao exclusiva para cada

mdia ou conjunto de mdias abaixo elencado, observando-se,
sempre, a negociao prvia entre produtora e agncia:
Entende-se por verso a reutilizao do fonograma publicitrio

original atravs de edio simples (cortes para 30, 15 etc.), ou
de nova finalizao (troca de locuo, efeitos etc.).
a)
TV (TV aberta analgica/TV aberta digital/TV a cabo)
b) Rdio/Radiodifuso
c) Cinema
d) Internet
e)
Mdias Alternativas (MA)
f )
TV + Rdio + Cinema + Mdia alternativa + Internet
g)
Demais variaes a combinar
Quando feitas por edio simples, as verses custaro 50% do

valor original de utilizao, conformenegociado previamente
entre agncia e produtora. Quando implicarem em regravao
ou remixagem dever ser feito um novo oramento. As
solicitaes para as verses previstas neste item, ou qualquer
modalidade de modificao do fonograma, somente podero
ser dirigidas mesma produtora de som que realizou o
fonograma publicitrio originrio.
15. Utilizao em Outras Mdias

18. Adaptaes
A Concesso de Direitos de Utilizao do Fonograma
Publicitrio abrange nica e exclusivamente o prazo, a mdia,
o territrio e a finalidade de utilizao citadaos na Concesso
Inicial de Direitos de Utilizao.
A utilizao durante a vigncia do contrato, em outra mdia,
poder ser realizada mediante o pagamento de 50% do valor
original de utilizao para cada mdia.
16. Utilizao em Outras Peas
A Concesso de Direitos de Utilizao feita para uma
174
Entende-se por adaptao a modificao da composio

original mantendo-se a mesma melodia, apenas considerando
um novo arranjo e/ou um novo intrprete, e/ou uma alterao
na letra.
Quando feitas por modificaes simples no arranjo ou
intrprete ou letra, as verses custaro 50% do valor original de
utilizao, conforme negociado previamente entre agncia e
produtora. Consulte sempre a produtora de som que realizou
o fonograma publicitrio original para saber esse custo. As
solicitaes para as adaptaes previstas neste item, ou
175
qualquer modalidade de modificao do fonograma, somente

podero ser dirigidas mesma produtora de som que realizou o
fonograma publicitrio originrio.
19. Alteraes
unitrios para cada mdia. A partir da segunda mdia, ser

cobrado 50% do valor original de utilizao para cada mdia,
negociado entre agncia e produtora,de acordo com a
Concesso de Direitos de Utilizao no Exterior da APROSOM
ento vigente.
As regravaes do fonograma publicitrio exigidas por

mudana no briefing, mudanas de roteiro, criao, texto,
alteraes na edio de imagem que exijam nova finalizao,
alterao no arranjo ou por outros fatores alheios ao
desempenho da produtora de som, implicaro na negociao
de um custo adicional.
21. Fonograma(s) Publicitrio(s) Produzido(s) Originalmente

para Veiculao em Outros Pases
20. Utilizao em Outros Pases de Fonograma(s) Publicitrio(s)

Produzido(s) Originalmente para Veiculao no Brasil
Findo o prazo da Concesso Inicial de Direitos de Utilizao,

poder haver Concesso Adicional de Direitos de Utilizao
para o mercado nativo atravs de negociao feita diretamente
com a produtora de som que originalmente realizou o
fonograma publicitrio.
A Concesso de Direitos de Utilizao de Fonograma(s)

Publicitrio(s) produzido(s) e veiculado(s) originalmente para
o mercado brasileiro, para veiculao em outros pases, ser
cobrada com base na negociao entre agncia e produtora,de
acordo com a Concesso dos Direitos de Utilizao no Exterior
ento vigente e com base nos grupos de pases descritos na lista.
Nesses custos, NO esto inclusos:

Os cachs de talentos especiais (como solistas,
cantores, locutores, etc.);

Os custos de nacionalizao do(s) fonograma(s)
publicitrio(s) (como locutores, cantores, solistas, etc.);

Os custos tcnicos de gravao, ps-produo de
udio, mixagem e conformao de udio.
IMPORTANTE: Os valores negociados entre agncia e produtora
para Concesso de Direitos de Utilizao no Exterior so
176
A Concesso Inicial de Direitos de Utilizao de Fonograma(s)

Publicitrio(s) Produzido(s) Originalmente para Veiculao no
Exterior dever ser negociada caso a caso com a produtora de som.
Para o caso de Concesso de Direitos de Utilizao do

fonograma em questo para veiculao em territrio brasileiro,
o custo dever ser negociado, de acordo com a Concesso
Adicional de Direitos de Utilizao:

Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por
perodo de 30 dias: 30% do valor base;




perodo de 365 dias: 75% do valor base.
177
Nestes custos NO esto inclusos:

Os cachs de talentos especiais (como solistas,
cantores, locutores etc.);

Os custos de nacionalizao do(s) fonograma(s)
publicitrio(s) (como locutores, cantores, solistas etc.);

Os custos tcnicos de gravao, ps-produo de
udio, mixagem e conformao de udio.
IMPORTANTE: Sempre calculados com base nos valores
de Concesso Inicial de 180 dias, em valores previamente
negociados entre agncia e produtora.Caso seja necessria
nova locuo e nova mixagem, dever ser feito um oramento
adicional.
22. Renovaes e Atualizao de Valores
Findo o prazo da Concesso Inicial de Direitos de Utilizao
para territrio nacional, a veiculao do fonograma publicitrio
poder ser renovada pelos prazosadicionais de 30, 60, 90, 180
ou 365 dias, sendo devidos os seguintes percentuais sobre as
bases especficas abaixo:





perodo de 365 dias: 75% do valor base.
IMPORTANTE: Estes percentuais sero sempre calculados com
178
base nos valores de Concesso Inicial de 180 dias, conforme

negociado previamente entre produtora e agncia.
Caso o fonograma publicitrio tenha sido veiculado no Brasil
e no exterior e a renovao for destinada exclusivamente
ao exterior, sero cobrados os percentuais de acordo com a
negociao prvia entre produtora e agnciapara Concesso
de Direitos de Utilizao no Exterior. Todavia, se a renovao
incluir tambm o territrio nacional, os valores devidos sero
calculados e cobrados com base nas porcentagens acima
referidas, acrescendo-se os percentuais dos valores referenciais
para utilizao no exterior.
A exceo do disposto acima ocorrer caso tenha sido
negociada originalmente a utilizao do fonograma em pacote
de mdias e peas. A utilizao ou reutilizao do fonograma em
peas ou mdias individualizadasnolevar em considerao o
valor do pacote anteriormente negociado, devendo ser objeto
de prvio ajuste entre produtora e agncia.
Os descontos concedidos na negociao inicial NO valem para
renovaes posteriores concesso inicial.
23. Spots com Efeitos Musicais ou Trilhas
Nos casos em que o spot inclua uma trilha musical cujo valor de
utilizao tenha sido negociado previamente entre produtora
e agncia,a Concesso de Direitos de Utilizao dessa trilha
poder ser revalidada pelos prazos e percentuais estabelecidos
no item 22.
24. Concesso de Direitos de Utilizao de Assinaturas Musicais
A Concesso de Direitos de utilizao de uma assinatura
musical a outra produtora somente poder ser efetuada
mediante negociao de valores, desde que a produtora
concessionria seja filiada APROSOM.
179
25. Provas
28. Reproduo e Distribuio por MP3 e Anlogos
As provas sero cobradas de acordo com a negociao

havida entre produtora e agncia. Caso o fonograma
resultante da prova venha a ser utilizado SEM MODIFICAES
OU REGRAVAES, este valor ser descontado do valor da
Concesso Inicial dos Direitos de Utilizao do fonograma
aprovado.
Nos termos da Lei n 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, a

reproduo total ou parcial dos fonogramas sem autorizao do
produtor original, por MP3 e anlogos, caracteriza infrao civil
e penal, ficando passvel das sanes e penalidades constantes
das normas legais vigentes.
26. Pesquisa de Direitos Autorais e/ou Fonomecnicos

necessrio ressalvar que a produtora de som somente
poder se responsabilizar pelas obras cujos autores sejam
representados por ela. Na hiptese de solicitao de utilizao
de obra de titularidade de terceiros, caber agncia de
publicidade interessada obter prvia e expressa autorizao
daqueles, assim como o pagamento dos direitos autorais e
fonomecnicos.
Caso a produtora de som seja solicitada para servios de
pesquisa e negociao desses direitos, ser devida remunerao
de 5% sobre o valor da autorizao, ou, em caso desta no se
concretizar, uma remunerao correspondente s despesas
acarretadas pela consulta.
27. Utilizao Ilcita
Todos os negcios que envolvem Direitos Autorais e Direitos
Conexos so interpretados restritivamente. Isso quer dizer que as
utilizaes lcitas dos fonogramas publicitrios ocorrem nos limites
estabelecidos no contrato, seja quanto s mdias, peas, prazo e
territrio. Qualquer utilizao fora dessas condies implica em
infrao e poder ensejar penalizaes, inclusive financeiras.
180
Conforme a legislao vigente, qualquer reproduo total ou

parcial dever ser realizada pela produtora de som titular dos
direitos correspondentes ao fonograma original. A reproduo
por terceiros somente ser possvel mediante prvia autorizao
por escrito da produtora de som titular dos respectivos direitos,
normalmente de forma onerosa.
28.1 Aquele que reproduz e distribui indevidamente
fonogramas comoMP3 e anlogos fica sujeito, alm das
sanes acima descritas, ao ressarcimento a terceiros envolvidos
na sua produo, de danos morais e patrimoniais por eles
experimentados, estando a produtora isenta de qualquer
responsabilidade.
OBS.: Para o caso de peas que sero veiculadas por meio de
DOWNLOAD, como o caso de ringtones e podcasts, dever
haver a Concesso de Direitos de Utilizao para o veculo
internet ou MA, e dever ser feito um pagamento adicional de
R$ 1.200,00 (Hum mil e duzentos reais) por milheiro (1.000) de
downloads. A quantidade de downloads executados dever
ser informada pela agncia. Alternativamente, poder o cliente
contratar quantidade previamente estabelecida de downloads,
ficando neste caso a negociao por conta da produtora de
som, tomando-se como base o valor acima referido por 1.000.
181
V. MODELOS DE CONTRATO E ORAMENTOS

QUADRO 2 OBJETO DO CONTRATO:
INSTRUMENTO PARTICULAR DE PRODUO DE OBRA FONOGRFICA
PUBLICITRIA E CONCESSO DE DIREITOS DE SINCRONIZAO DE
FONOGRAMAS MUSICAIS EM PROPAGANDA
QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES
Ttulo do Fonograma e ISRC ou ISWC (se houver):
CONTRATANTE (Agncia de Publicidade):
Produto:
Endereo:
Cidade:
Estado:
Veculos:
CEP:
Territrio:
CNPJ:
Prazo de Veiculao:
Representante Legal:
RG:
Cargo / Funo:
CPF:
Quantidade de Adaptaes**:
* Entende-se por verso a reutilizao do fonograma original atravs de edio

simples (cortes para 30s, 15s etc.) ou atravs de nova finalizao (troca de locuo,
efeitos etc.)
CEP:
CNPJ:
RG:
Quantidade de Verses*:
Outros:
Endereo:
Estado:
Durao da Pea:
Prazo para produo: Mnimo de 02 dias teis aps a aprovao da montagem
AGINDO POR CONTA E ORDEM DO ANUNCIANTE:

Cidade:
Produo de Obra Fonogrfica Publicitria e Concesso Inicial dos Direitos

Autorais de utilizao do fonograma a ser veiculado como _________
(trilha,spot,jingle), com incluso de criao de composio _________ (musical
ou litero-musical), locuo, dublagem, produo fonogrfica, servios tcnicos de
gravao, mixagem, finalizao de udio, 01 locutor .____________(standard e/
ou especial), ou ainda, 01 ator/atriz/msicos/cantores (quando necessrio), bem
como fornecimento de 01 cpia do fonograma para arquivo
Cargo / Funo:
**Entende-se por adaptao a modificao da composio original mediante

novo arranjo, novo interprete e alterao na letra.
CONTRATADO(A) (Produtora de Som):

Endereo:
Cidade:
Estado:
CNPJ ou CPF:
Valor:
CEP:
RG:
DRT:
Agncia:
Conta Corrente:
CPF:
Cargo / Funo:
Atuao:
Banco:
Localidade:
RG:
Condies de pagamento: Trilha 50% iniciais com vencimento a 15 dias da

aprovao do oramento e 50% finais com vencimento 15 dias da data da
primeira diria de filmagem. / Spot: 100% com vencimento 30 dias da aprovao
do oramento
Valor Reproduo do fonograma:
Dublagem: ( ) Sim
( ) No
Em caso positivo, os valores referentes aos custos tcnicos sero de R$ 1.000,00

(mil reais) + custo cach
Dados Bancrios para pagamento:
182
183
CLUSULAS CONTRATUAIS
Banco:
Agncia:
CLUSULA I O presente instrumento tem como objeto a

criao e realizao de obra(s) fonogrfica(s) e concesso de
direitos de sincronizao, conforme acima intitulada(s), para
utilizao no(s) material(ais) especificado(s) no QUADRO 2 para
a divulgao do(s) produto(s)/servio(s) da ANUNCIANTE.
Conta:
QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS
QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA COMUNICAO

As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de Arbitragem na
Comunicao, Rua Hungria n 664, 12 andar, com a excluso de qualquer
outro foro, por mais privilegiado que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos
do presente contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula X deste
instrumento.

As partes comprometem-se ao cumprimento de todas as clusulas previstas no
INSTRUMENTO PARTICULAR DE PRODUO DE OBRA FONOGRAFICA PUBLICITRIA
E CONCESSO DE DIREITOS DE SINCRONIZAO DE FONOGRAMAS MUSICAIS
EM PROPAGANDA registrado no ___ Registro de Ttulos e Documentos em
_____/______/_____, sob n _______.
So Paulo, _____ de _______________ de 20_____.

CONTRATANTE:________________________________
CONTRATADO(A) :_______________________________
CLUSULA II A CONTRATADA autoriza CONTRATANTE o uso

das trilhas no(s) filme(s) e demais peas publicitrias referidos
neste contrato, para publicidade no territrio, mdias e prazos
ajustados no QUADRO 2.
PARGRAFO PRIMEIRO. O prazo de utilizao fixado no QUADRO
2 comear a vigorar 30 dias aps o trmino da filmagem,
sendo que para as peas de rdio o prazo ter incio a partir da
data da primeira veiculao dos materiais produzidos (mediante
confirmao por escrito da agncia ou do anunciante) ou 30
(trinta) dias aps a aprovao do oramento pela agncia/
anunciante, sendo determinante o que ocorrer primeiro.
obrigao da agncia/anunciante fornecer a data da primeira
veiculao.
PARGRAFO SEGUNDO. Fica desde j ajustado que, se a
autorizao de uso indicada no QUADRO 2 for vlida para
internet, poder(o) a(s) obra(s) fonogrfica(s) ser veiculada(s)
apenas nos sites e canais oficiais da ANUNCIANTE, ficando
qualquer outra utilizao nesse ambiente vinculada a expressa
autorizao.
CLUSULA III Para a realizao do objeto deste contrato, na
forma indicada no QUADRO 2, a CONTRATADA receber da
CONTRATANTE, agindo por conta e ordem da ANUNCIANTE, o
valor mencionado no QUADRO 3 referente produo da(s)
TESTEMUNHAS:
1________________________
2________________________
184
185
obra(s) e aos direitos autorais e conexos sobre a veiculao da

obra publicitria, no prazo indicado no Quadro 3, sob pena
de arcar a ANUNCIANTE com multa e demais acrscimos, e
mediante apresentao de recibo, nota fiscal ou fatura de
servios prpria, emitida antes da realizao da reunio de
produo. A CONTRATANTE responder solidariamente pelo
pagamento, na eventualidade de reter indevidamente o
pagamento efetuado pelo ANUNCIANTE, sem que faa o devido
repasse CONTRATADA.
PARGRAFO PRIMEIRO. A alterao de briefing determinada
pela AGNCIA/ANUNCIANTE a partir da reunio off-line
implicar no pagamento suplementar de 30% (trinta por cento)
do valor total da produo e concesso PRODUTORA, por
cada alterao ocorrida.
PARGRAFO SEGUNDO. Como complementao do pagamento
dos direitos autorais, ser cobrado da CONTRATANTE/
ANUNCIANTE por CADA reproduo do fonograma seja em
cpia DAT, CD, MP3 ou qualquer outro formato que exista ou
que venha a existir, inclusive a que for reproduzida diretamente
pela CONTRATANTE/ANUNCIANTE , a quantia unitria
negociada previamente entre CONTRATANTE e CONTRATADA,
conforme QUADRO 3. Fica certo e expressamente ressaltado
que o valor da reproduo do fonograma ser unitrio e ser
devido para cada retransmisso em rdio ou via internet/mdias
alternativas, tais como: convenes, lojas, alto-falantes, veculos
ou lugares pblicos, showrooms, feiras, exposies, material
didtico, dentre outros.
PARGRAFO TERCEIRO. de inteira responsabilidade da CONTRATADA o pagamento aos terceiros fornecedores envolvidos
na criao do(s) FONOGRAMA(s), adaptao e/ou gravao
do(s) mesmo(s), em razo da concesso, objeto deste contrato.
186
PARGRAFO QUARTO. Os profissionais especiais (vozes especiais,

locutores, artistas, atores, apresentadores que recebem
pagamentos superiores ao praticado no mercado), quando
indicados pela CONTRATANTE/ANUNCIANTE, sero por estes
contratados e remunerados, inclusive em eventuais renovaes.
PARGRAFO QUINTO. Havendo necessidade de dublagem
do som direto, os custos tcnicos (estdio etc.) indicados
no QUADRO 3 sero acrescidos aos valores deste contrato.
Seja por motivos tcnicos, artsticos ou qualquer outra
modificao, haver o custo adicional de R$ 1.000,00 (hum
mil reais) por sesso de dublagem, mais os valores de
valores correspondentes aos cachs dos dubladores, a serem
previamente aprovados pela CONTRATANTE.
PARGRAFO SEXTO. As reprodues de fonograma, bem como
todos os demais trabalhos que no estejam previstos no objeto
deste instrumento, sero pagos CONTRATADA de acordo com
oajustado previamente entre as partes.
CLUSULA IV O prazo para produo, finalizao e entrega
do trabalho ora contratado ser de 02 (dois) dias teis e ser
contado da data da chegada da montagem aprovada pelo
diretor. Havendo solicitao para a entrega do trabalho em
perodo inferior a 02 (dois) dias teis, ou no sendo dia til,a
CONTRATADA cobrar, a ttulo de urgncia, um percentual de
10% (dez) por cento sobre o oramento.
CLUSULA V Havendo necessidade de alterao posterior
das obras realizadas pela CONTRATADA, tal alterao dever ser
realizada por intermdio da CONTRATADA. Excepcionalmente,
tal alterao poder ser feita por terceiros, desde que mediante
prvia e expressa autorizao da CONTRATADA, na qualidade de
titular do direito autoral da obra.
187
PARGRAFO NICO. No caso de alterao/modificao/

adaptao e/ou nacionalizao de fonograma(s) j produzido(s),
a obteno das autorizaes devidas para a sua realizao
dever ser providenciada pela CONTRATANTE/ANUNCIANTE,
que sero as nicas responsveis perante os terceiros
detentores dos direitos autorais, fonomecnicos, conexos ou
personalssimos.
CLUSULA VI Eventuais utilizaes e/ou reutilizaes no(s)
fonograma(s) acima descrito(s), que no as ora avenadas, tero
como base de clculo o valor originalmente cobrado para a
produo, ressalvados os casos de trilha especial e quando
solicitadas alteraes e/ou novas contrataes, todos sujeitos a
estimativas de novos custos.
CLUSULA VII O cancelamento do servio pela CONTRATANTE
implicar no pagamento de todos os custos at ento
realizados, a serem apurados, inclusive aqueles referentes aos
servios de terceiros contratados para a execuo da obra
solicitada e honorrios da CONTRATADA.
CLUSULA VIII A CONTRATADA manter sigilo e
confidencialidade sobre todas as informaes, tcnicas ou no,
pertinentes ao servio ou produto promovido, de propriedade
da ANUNCIANTE, que lhe sero confiadas para o perfeito
e completo atendimento do objetivo deste instrumento,
sob a sua responsabilidade direta.
CLUSULA IX Fica desde j estabelecido entre as partesque a
responsabilidade pela veiculao/divulgao/reproduo ou
qualquer outra forma de uso dos direitos autorais, conexos ou
personalssimos dos terceiros envolvidos no(s) fonograma(s),
objeto deste contrato, quando utilizados alm do prazo, mdias,
188
territrios, e/ou materiais publicitrios/promocionais, suas

verses/adaptaes, conforme previstos neste contrato, ser
exclusivamente da CONTRATANTE/ANUNCIANTE, ficando a
CONTRATADA isenta de quaisquer nus da decorrentes.
PARGRAFO NICO. Como exceo regra estabelecida,
CONTRATANTE/ANUNCIANTE no sero responsveis quanto
ao uso/reproduo ou retransmisso irregulares imputveis a
terceiros.
CLUSULA X Elegem as partes a via arbitral, atravs da
Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede
em So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim
Europa, para dirimir eventuais conflitos decorrentes deste
contrato, sem exceo, tais como infrao a qualquer de suas
clusulas, utilizao da obra musical alm da forma ajustada,
no pagamento de remuneraes e encargos estabelecidos,
fornecimento de dados pessoais e informes no verdadeiros.
PARGRAFO NICO. Aplicar-se-o as disposies da Lei
de Arbitragem e o Regulamento da Cmara Nacional de
E, por estarem de acordo, as partesfirmam o presente
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO,e os 6 (seis)
QUADROS Descritivos que o integram, em 02 (duas) vias de
igual teor e forma, destinando uma para cada parte signatria,
com a assinatura de 02 (duas) testemunhas.
189
MODELO 01

ORAMENTO PRODUO E CONCESSO INICIAL DOS
DIREITOS DE UTILIZAO DE FONOGRAMA PUBLICITRIO

Oramento n
Agncia e/ou Cliente
Att.
Fax
E-mail
Ref.: Oramento Produo e Concesso Inicial dos Direitos de
Utilizao de Fonograma Publicitrio
Prezados Senhores,
I - DADOS GERAIS
Agncia
Endereo:
CNPJ:
Produtora
Endereo:
CNPJ:
Cliente/Anunciante
Endereo:
CNPJ:
Ttulo do fonograma e ISRC ou ISWC (se houver)
Seguem, para anlise e aprovao, os custos decorrentes da

Concesso Inicial dos Direitos Autorais e de Utilizao do
fonograma a ser veiculado como ____________________
(trilha,spot,jingle), com incluso de criao de composio
_____________________________ (musical ou ltero-musical),
locuo, dublagem, produo fonogrfica, servios tcnicos
de gravao, mixagem, finalizao de udio, 01 locutor
______________________ (standard e/ou especial), ou ainda,
01 ator/atriz/msico/cantor (quando necessrio), bem como
fornecimento de 01 cpia do fonograma para arquivo, nos
termos abaixo expostos, para a campanha publicitria abaixo
discriminada.
190
Veculos
Produto
Territrio
Prazo de veiculao
Durao da pea
Verses*
Adaptaes**
Prazo para produo Mnimo de 02 dias teis aps a aprovao da montagem
Outros
* Entende-se por verso a reutilizao do fonograma original atravs de edio simples
(cortes para 30s, 15s etc.), ou de nova finalizao (troca de locuo, efeitos etc.).
**Entende-se por adaptao a modificao da composio original mediante novo
arranjo, novo intrprete e alterao na letra.
191
II - REMUNERAO
Valor original: R$
Desconto concedido R$
Total: R$
Condies de pagamento
Trilha: 50% iniciais com vencimento 15 dias aps aprovao
do oramento e 50% finais com vencimento a 15 dias da data
da primeira diria de filmagem.
Spot: 100% com vencimento 30 dias aps aprovao do
oramento
Valor de reproduo do fonograma R$
III - DISPOSIES GERAIS
1.
So obrigaes da PRODUTORA a disponibilizao
AGNCIA/ANUNCIANTE dos trabalhos discriminados acima.
2.
Compete AGNCIA/ANUNCIANTE aprovar os custos
e/ou os trabalhos, mesmo que por meios digitais, que faro
parte de contrato a ser eventualmente formalizado pelas
partes, no qual as disposies constantes deste oramento o
integraro, ficando desde j vinculadas ao seu objeto.
3.
A concesso de uso do(s) fonograma(s) e os valores por
ela cobrados, conforme previsto neste oramento, se aplicaro
para o total das peas publicitrias discriminadas acima e
para veiculao atravs da(s) mdia(s), territrio(s) e no prazo
tambm aqui estabelecidos.
4.
Fica desde j ajustado que, se a autorizao de uso
indicada no QUADRO 1 for vlida para internet, poder(o) a(s)
obra(s) fonogrfica(s) ser veiculada(s) apenas nos sites e canais
oficiais da ANUNCIANTE, ficando qualquer outra utilizao
nesse ambiente vinculada a expressa autorizao.
192
5.
O prazo de veiculao das trilhas para filme ou
audiovisual publicitrio comear a vigorar 30 dias aps o
trmino da filmagem, e para as peas de rdio o prazo ter
incio a partir da data da primeira veiculao dos materiais
produzidos (mediante confirmao por escrito da agncia
ou do anunciante), ou 30 (trinta) dias aps a aprovao do
oramento pela AGNCIA/ANUNCIANTE, sendo determinante
o que ocorrer primeiro. obrigao da AGNCIA/ANUNCIANTE
fornecer a data da primeira veiculao.
6.
Os custos previstos neste oramento so baseados nos
trabalhos discriminados acima, que tiveram como parmetro
o briefing fornecido pela AGNCIA/ANUNCIANTE em Anexo,
sendo que a nota fiscal ser emitida pela PRODUTORA antes da
realizao da reunio de produo.
7.
Os descontos contidos neste oramento no tero
validade para futuras renovaes. Eventuais utilizaes e/ou
reutilizaes do(s) fonograma(s) acima descrito(s), que no as
ora avenadas, tero como base o valor negociado previamente
entre Contratante e Contratada,na poca da solicitao das
mesmas, ressalvados os casos de trilha especial e quando
8.
A alterao de briefing determinada pela AGNCIA/
ANUNCIANTE a partir da reunio off-lineimplicar no
pagamento suplementar de 30% (trinta por cento) do valor
total deste oramento, por cada alterao ocorrida.
9.
Como complementao do pagamento dos direitos
autorais, ser cobrado da AGNCIA/ANUNCIANTE por CADA
reproduo do(s) fonograma(s) seja em cpia DAT, CD, MP3 ou
qualquer outro formato que exista ou que venha a existir, ainda
que a reproduo seja feita diretamente pela AGNCIA/CLIENTE
, a quantia unitriaajustada entre as partescontratantes. Fica
certo e expressamente ressaltado que o valor da reproduo do
fonograma ser unitrio e ser devido para cada retransmisso
193
em rdio ou via internet/mdias alternativas, como: convenes,

lojas, alto-falantes, veculos ou lugares pblicos, showrooms,
feiras, exposies, material didtico, dentre outros.
10.
Havendo necessidade de dublagem do som direto,
os custos tcnicos (estdio etc.) sero acrescidos ao valor. Seja
por motivos tcnicos, artsticos ou qualquer outra modificao,
haver o custo adicional de R$1.000,00 (hum mil reais) por
sesso de dublagem, mais os valores correspondentes aos
cachs dos dubladores a serem previamente aprovados pelo
cliente.
11.
Os profissionais especiais (vozes especiais, locutores,
artistas, atores, apresentadores que recebem pagamentos
superiores ao praticado no mercado), quando indicados
pela AGNCIA/ANUNCIANTE, sero por estes contratados e
remunerados, inclusive em eventuais renovaes.
12.
A partir da aprovao deste oramento, o
cancelamento do projeto implicar no pagamento de todos os
custos at ento realizados, a serem apurados, inclusive aqueles
referentes aos servios de terceiros contratados para a execuo
da obra solicitada, e honorrios da PRODUTORA.
13.
Havendo necessidade de alterao posterior das
obras realizadas pela PRODUTORA, tal alterao dever ser
realizada por intermdio da PRODUTORA. Excepcionalmente,
prvia e expressa autorizao da PRODUTORA, na qualidade de
14.
No caso de alterao/modificao/adaptao e/ou
nacionalizao de fonograma(s) j produzido(s), a obteno
das autorizaes devidas para a sua realizao dever ser
providenciada pela AGNCIA/ANUNCIANTE, que sero os
nicos responsveis perante os terceiros detentores dos direitos
autorais, fonomecnicos, conexos ou personalssimos.
15.
Fica desde j estabelecido entre as partesque a
qualquer outra forma de uso dos direitos autoraisconexos ou

verses/adaptaes, conforme previstos neste oramento,
ser exclusivamente da AGENCIA/ANUNCIANTE, ficando a
PRODUTORA isenta de quaisquer nus da decorrentes. Como
exceo regra estabelecida, AGNCIA/ANUNCIANTE no sero
responsveis quanto ao uso/reproduo ou retransmisso
irregulares imputveis a terceiros.
16.
As reprodues do fonograma, bem como todos os
demais trabalhos que no estejam previstos no objeto deste
instrumento, sero pagos PRODUTORA, de acordo com o
estabelecido na Tabela Referencial da APROSOM.
17.
O prazo para produo, finalizao e entrega do
trabalho ora contratado ser de 02 (dois) dias teis, conforme
descrio do cronograma, e ser contado da data da chegada
da montagem aprovada pelo diretor. Havendo solicitao
para a entrega do trabalho em perodo inferior a 02 (dois) dias
teis, ou no sendo dia til, a PRODUTORA cobrar, a ttulo
de urgncia, um percentual de 10% (dez) por cento sobre o
oramento.
18.
O prazo para pagamento indicado no Quadro 2
acima iniciar-se- a partir da aprovao da presente proposta,
independentemente da data de incio da produo dos
materiais.
19.
Caber ao ANUNCIANTE, atravs da AGNCIA, o
pagamento do trabalho ajustado no Quadro 2 no prazo
convencionado, sob pena de arcar com multa e demais
acrscimos, sendo que a AGNCIA poder ser solidariamente
responsvel, caso retenha indevidamente o valor j recebido do
ANUNCIANTE sem o devido repasse PRODUTORA.
20.
A PRODUTORA manter sigilo e confidencialidade
sobre todas as informaes, tcnicas ou no, pertinentes
194
195
ao servio ou produto promovido, de propriedade da

ANUNCIANTE, que lhe sero confiadas para o perfeito e
completo atendimento do objetivo deste instrumento,
21.
Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara
Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede em
So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim
ajuste, sem exceo, tais como infrao a qualquer de suas
MODELO 02
Caso o contrato no seja formalizado, o presente oramento,

uma vez aprovado pela AGNCIA/ANUNCIANTE, ser
considerado como contrato formalmente realizado entre as
partes.
Prezados Senhores,
Em havendo concordncia de V. Sas. com as condies ora

estipuladas, aguardamos seu de acordo, quando ento ser
dado incio execuo dos trabalhos.
DE ACORDO:__________________________
DATA:__ / __ /____
196
ORAMENTO RENOVAO DA CONCESSO DOS DIREITOS DE

UTILIZAO OU ADAPTAO DE FONOGRAMA PUBLICITRIO

Oramento n
Agncia e/ou Cliente
Att.
Fax
E-mail
Ref.: Oramento Renovao da Concesso dos Direitos de
Utilizao ou Adaptao de Fonograma Publicitrio

Renovao da Concesso dos Direitos Autorais de utilizao do
fonograma a ser veiculado como _________(trilha,spot,jingle),
adaptado para _________, com incluso de criao de
composio _________ (musical ou ltero-musical), produo
fonogrfica, servios tcnicos de gravao, mixagem, finalizao
de udio, 01 locutor ___________________________
(standard e/ou especial), ou ainda, 01 ator/atriz/msico/cantor
(quando necessrio), bem como fornecimento de 01 cpia do
fonograma para arquivo, nos termos abaixo expostos, para a
campanha publicitria abaixo discriminada.
197
I - DADOS GERAIS
II - REMUNERAO
Agncia
Valor original
R$
Endereo:
Desconto concedido
R$
CNPJ:
Total
R$
Produtora
Endereo:
Trilha: 50% iniciais com vencimento 15 dias aps aprovao do oramento e 50%
finais com vencimento 15 dias a partir data da primeira diria de filmagem.
CNPJ:
Spot: 100% com vencimento 30 dias a partir da aprovao do oramento.

Valor reproduo do fonograma
Cliente/Anunciante
R$
Endereo:
CNPJ:
Veculos
Produto
Territrio
Prazo de veiculao
Durao da pea
Verses*
Adaptaes**
Prazo para produo Mnimo de 02 dias teis aps a aprovao da
montagem
Outros
* Entende-se por verso a reutilizao do fonograma original atravs

de edio simples (cortes para 30s, 15s etc.), ou atravs de nova
finalizao (troca de locuo, efeitos etc.).
**Entende-se por adaptao a modificao da composio original
mediante novo arranjo, novo intrprete e alterao na letra.
198
199

1.
AGNCIA/ANUNCIANTE dos servios discriminados acima.
2.
3.
ela cobrados, conforme previstos neste oramento, se aplicar
para o total das peas publicitrias discriminadas acima, e
4.
inicio a partir da data da primeira veiculao dos materiais
produzidos (mediante confirmao por escrito da agncia
ou do anunciante), ou 30 (trinta) dias aps a aprovao do
5.
6.
servios discriminados acima, que tiveram como parmetro o
briefing fornecido pela AGNCIA/ANUNCIANTE em Anexo,
7.
validade para futuras renovaes. Eventuais utilizaes e/

ou reutilizaes no(s) fonograma(s) acima descrito(s), que
no as ora avenadas, tero como base de clculo os valores
negociados entre as partescontratantes,na poca da solicitao
das mesmas, ressalvados os casos de trilha especial e quando
8.
ANUNCIANTE a partir da reunio off-line implicar no
9.
autorais neste oramento especificados, ser cobrado
da AGNCIA/ANUNCIANTE por CADA reproduo do(s)
fonograma(s) seja em cpia DAT, CD, MP3 ou qualquer
outro formato que exista ou que venha a existir ainda que a
reproduo seja feita diretamente pela AGNCIA/ANUNCIANTE
, a quantia unitria estabelecida na negociao havida entre
as partes. Fica certo e expressamente ressaltado que o valor
da cpia/reproduo ser unitrio e ser devido para cada
retransmisso em rdio ou via internet/mdias alternativas,
como: convenes, lojas, alto-falantes, veculos ou lugares
pblicos, showrooms, feiras, exposies, material didtico,
dentre outros.
10.
Havendo necessidade de dublagem do som direto, os
custos tcnicos (estdio etc.) sero acrescidos. Seja por motivos
tcnicos, artsticos ou qualquer outra modificao, haver o
custo adicional de R$ 1.000,00 (hum mil reais) por sesso de
dublagem, mais os valores correspondentes aos cachs dos
dubladores a serem previamente aprovados pelo cliente.
11.
Os profissionais especiais, quando indicados pela
AGNCIA/ANUNCIANTE, sero por estes contratados e
12.
200
201

da obra solicitada e honorrios da PRODUTORA.
13.
14.
15.
Fica desde j estabelecido entre as partesque a
ser exclusivamente da AGNCIA/ANUNCIANTE, ficando a
16.
instrumento, sero pagos Produtora/Contratada, de acordo
com o estabelecido previamente entre as partescontratantes.
17.
descrio no cronograma, e ser contado da data da chegada

oramento.
18.
materiais.
19.
ANUNCIANTE, sem o devido repasse PRODUTORA.
20.
21.
Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12andar, Jardim Europa,
para dirimir eventuais conflitos decorrentes deste ajuste, sem
exceo, como infrao a qualquer de suas clusulas, utilizao
da obra musical alm da forma ajustada, no pagamento de
remuneraes e encargos estabelecidos, fornecimento de
dados pessoais e informes no verdadeiros.
202
203


partes.
I - DADOS GERAIS
Agncia

DE ACORDO:_________________________
DATA: ______________________________
Endereo:
Produtora
Endereo:
Cliente/Anunciante
Endereo:
Produto
Veculos
MODELO 03
ORAMENTO AUTORIZAO PARA
REPRODUO DE FONOGRAMA - (CPIAS)
Territrio
Prazo de veiculao
Durao da pea
Verses*
Oramento n
Agncia e/ou cliente
Att.
Fax
E-mail
Ref.: Oramento Reproduo de Fonograma
Prezados Senhores,
autorizao para reproduo do fonograma ___________ ,
mediante _______ cpias em MP3 ou CD, a ser veiculado como
_________(trilha,spot,jingle), para a campanha publicitria
(nota fiscal n ____________ vencimento ______________),
nas seguintes peas ___________, nos termos abaixo:
204
Adaptaes**
Prazo para produo - Mnimo de 02 dias teis
Outros
Prazo de veiculao
Durao da pea

simples (cortes para 30s, 15s etc.). ou atravs de nova finalizao (troca de
locuo, efeitos etc.).
**Entende-se por adaptao a modificao da composio original mediante
novo arranjo, novo intrprete e alterao na letra.
II - REMUNERAO
Valor original R$
Total R$
100% com vencimento 30 dias a partir da aprovao do oramento.
Valor de reproduo do fonograma R$
205

1.
Compete AGNCIA/ANUNCIANTE aprovar os custos e/
ou os trabalhos, mesmo que por meios digitais, que faro parte
de contrato a ser eventualmente formalizado pelas partes, no qual
as disposies constantes deste oramento o integraro, ficando
desde j vinculadas ao seu objeto.
2.
independentemente da data de incio da produo dos materiais.
3.
4.
autorais neste oramento especificados, ser cobrado da AGNCIA/
ANUNCIANTE por CADA reproduo do(s) fonograma(s) seja em
cpia DAT, CD, MP3 ou qualquer outro formato que exista ou que
venha a existir , ainda que a reproduo seja feita diretamente
pela AGNCIA/ANUNCIANTE, a quantia unitria devida, conforme
acima especificado. Fica certo e expressamente ressaltado que o
valor da reproduo do fonograma ser unitrio e ser devido para
cada retransmisso em rdio ou via internet/mdias alternativas,
como: convenes, lojas, alto-falantes, veculos ou lugares pblicos,
showrooms, feiras, exposies, material didtico, dentre outros.
5.
instrumento, sero pagos Produtora/Contratada, de acordo com
o ajuste prvio feito entre Contratante e Contratada.
6.
Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional
de Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo, Capital,
rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Europa, para dirimir
206
eventuais conflitos decorrentes deste ajuste, sem exceo, como

infrao a qualquer de suas clusulas, utilizao da obra musical
alm da forma ajustada, no pagamento de remuneraes e
encargos estabelecidos, fornecimento de dados pessoais e
informes no verdadeiros.
Caso o contrato no seja formalizado, o presente oramento, uma
vez aprovado pela AGNCIA/ANUNCIANTE, ser considerado como
contrato formalmente realizado entre as partes.
estipuladas, aguardamos seu de acordo, quando ento ser dado
incio execuo dos trabalhos.
DE ACORDO:_________________________
DATA: ______________________________
207
MODELO 04
I - DADOS GERAIS
ORAMENTO FINALIZAO DE FONOGRAMA/ALTERAO/

NACIONALIZAO/ANIMATIC
Agncia
Endereo:
Produtora
Oramento n
Agncia e/ou Cliente
Att.
Fax
E-mail
Ref.: Oramento Finalizao/Alterao/Nacionalizao de
Fonograma/Animatic
Prezados Senhores,
Seguem, para anlise e aprovao, os custos decorrentes de:
( ) Nova finalizao de udio e mixagem;
( ) Alterao, incluindo a gravao de nova locuo e
finalizao de udio;
( ) Animatic contendo direo de produo, servios tcnicos
de gravao, pesquisa de trilha, mixagem, finalizao de udio,
cach de 01 locutor e vozes standard;
( ) Nacionalizao, incluindo mixagem, gravao de locuo,
finalizao de udio, cach de 01 (um) locutor standard/
especial ou, ainda, 01 (um) ator ou atriz;
a ser(em) realizada(as) em fonograma _________ , a ser
veiculado como _________(trilha,spot,jingle), nos termos
abaixo expostos, para a campanha publicitria abaixo
discriminada.
Endereo:
Cliente/Anunciante
Endereo:
Produto
Veculos
Territrio
Prazo de veiculao
Durao da pea
Verses*
Adaptaes**
Prazo para produo - Mnimo de 02 dias teis
Outros
Prazo de veiculao
Durao da pea

simples (cortes para 30s, 15s etc.). ou atravs de nova finalizao (troca de locuo,
efeitos etc.).
**Entende-se por adaptao a modificao da composio original mediante novo
arranjo, novo intrprete e alterao na letra.
II - REMUNERAO
Valor original R$
Total R$
Trilha: 50% iniciais com vencimento 15 dias a partir da aprovao do oramento e
50% finais com vencimento 15 dias a partir da data da primeira diria de filmagem.
Spot: 100% com vencimento 30 dias a partir da aprovao do oramento.
Valor de reproduo do fonograma
R$

208
209
III - DISPOSIES GERAIS:

1.
AGNCIA/ANUNCIANTE dos trabalhos discriminados acima.
2.
3.
ela cobrados, conforme previstos neste oramento, se aplicar
para o total das peas publicitrias discriminadas acima, e
4.
incio a partir da data da primeira veiculao dos materiais
produzidos (mediante confirmao por escrito da AGNCIA/
ANUNCIANTE), ou 30 (trinta) dias aps a aprovao do
5.
6.
servios discriminados acima, os quais tiveram como parmetro
o briefing fornecido pela AGNCIA/ANUNCIANTE em Anexo,
7.
validade para futuras renovaes. Eventuais utilizaes e/ou

reutilizaes no(s) fonograma(s) acima descrito(s), que no as
ora avenadas, tero como base de clculo o valor ajustado
previamente entre Agncia e Produtora, vigente na poca da
solicitao das mesmas, ressalvados os casos de trilha especial
e quando solicitadas alteraes e/ou novas contrataes, todos
sujeitos a estimativas de novos custos.
8.
ANUNCIANTE a partir da reunio off-lineimplicar no
9.
autorais, ser cobrado da AGNCIA/ANUNCIANTE por CADA
reproduo do(s) fonograma(s) seja em cpia DAT, CD, MP3
ou qualquer outro formato que exista ou que venha a existir ,
ainda que a reproduo seja feita diretamente pela AGNCIA/
ANUNCIANTE, a quantia unitria ajustada pelas partes. Fica
certo e expressamente ressaltado que o valor da reproduo do
fonograma ser unitrio e ser devido para cada retransmisso
em rdio ou via internet/mdias alternativas, como: convenes,
lojas, alto-falantes, veculos ou lugares pblicos, showrooms,
feiras, exposies, material didtico, dentre outros.
10.
Havendo necessidade de dublagem do som direto, os
custos tcnicos (estdio etc.) sero acrescidos. Seja por motivos
tcnicos, artsticos ou qualquer outra modificao, haver o
custo adicional de R$1.000,00 (hum mil reais) por cesso de
dublagem, mais os valores correspondentes aos cachs dos
dubladores a serem previamente aprovados pelo cliente.
11.
Os profissionais especiais (vozes especiais, locutores,
artistas, atores, apresentadores que recebem pagamentos
superiores ao praticado no mercado), quando indicados
pela AGNCIA/ANUNCIANTE, sero por estes contratados e
12.
210
211

da obra solicitada e honorrios da PRODUTORA.
13.
14.
15.
Fica desde j estabelecido entre as partes que a
ser exclusivamente da AGNCIA/ANUNCIANTE, ficando a
16.
instrumento, sero pagos Produtora/Contratada, de acordo
com o ajustado previamente entre as partescontratantes.
17.
descrio no fonograma, e ser contado da data da chegada

oramento.
18.
materiais.
19.
20.
21.
Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede em
So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12andar, Jardim
ajuste, sem exceo, tais como infrao a qualquer de suas
212
213


partes.
DE ACORDO:__________________________
DATA: _______________________________
214
215
PRODUO DE FOTOGRAFIA
216
217
I - MANUAL DE NORMAS - PRODUO FOTOGRFICA

1.
A UTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE
A fotografia realizada por encomenda presume a concesso

de direitos de uso, a partir de uma solicitao especfica e
previamente acordada entre fotgrafo e cliente.
Toda encomenda de fotografia gera um oramento que inclui:

o cach do fotgrafo (dirias)

utilizaes na mdia

despesas para realizao da foto
O valor a ser cobrado pela utilizao da foto encontrado
aplicando-se os percentuais da Tabela de Utilizao de Mdia
apenas sobre o cach do fotgrafo.
importante determinar o tipo de utilizao, territrio e
perodo de validade, para calcular corretamente esse valor que
entra na Planilha de Composio de Custos.
1.1.
UTILIZAO NICA
Quando a foto produzida para ser usada uma nica vez,
deve-se aplicar o percentual da Tabela de Utilizao de Mdia da
ABRAFOTO correspondente mdia utilizada.
1.2.
UTILIZAO MLTIPLA
Se o cliente encomendar uma foto para utilizar em vrias
mdias, o fotgrafo deve considerar que essa foto vai atingir
pblicos distintos, aumentando as possibilidades comerciais do
cliente.
1.3
TERRITRIO
Ao encomendar uma foto, o anunciante/agncia deve definir
em que territrio ela ser utilizada:
218
219
1.
Internacional pases e continentes
2.
Nacional em todo o pas
3.
Regional em um estado ou estados vizinhos
4.
Local em uma cidade ou cidades vizinhas
5.
Internet no tem territrio especfico, mas devem ser
indicados precisamente quais os tipos de uso na internet, redes
sociais, insero de peas em sites etc.
1.4
1.7
CATEGORIAS DE UTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA
PUBLICIDADE
PERODO DE VALIDADE
o tempo que o fotgrafo autoriza para o uso da foto na mdia

definida. Na prtica, esse prazo se estende, geralmente, pelo
perodo de at 12 (doze) meses, com exceo de embalagens
e rtulos, que sempre cobrem um perodo maior, e da internet,
que tem prazos diferenciados. Em todos os casos, esses prazos
so vlidos a partir da data que constar do contrato e, no caso
de embalagens, da impresso.
1.5. OBSERVAO
No caso de o cliente no utilizar a foto, por qualquer motivo,
o prazo passa a ser contado a partir da data da aprovao do
oramento. Durante esse tempo, o fotgrafo no poder usar
a foto para outros trabalhos. Terminado o prazo, a foto estar
liberada, desde que no contenha elementos de identificao
do cliente, como denominao social, marcas/logomarcas.
1.6.
vezes, desnecessria. Ele pode pagar menos, apenas pelo

uso que vai fazer no momento. As futuras utilizaes podem
ser negociadas oportunamente, pois seu valor reduzido e
calculado somente sobre o cach do fotgrafo, uma vez que
outras despesas j foram pagas pelo oramento original.
CESSO TOTAL DE DIREITOS
a transferncia dos direitos autorais patrimoniais (ou de

comercializao) da foto, atravs de contrato e do pagamento
de valor especfico para esse caso.
O anunciante/agncia deve ser informado de que essa
transao normalmente muito cara e, na maior parte das
220

EMBALAGEM: uma categoria especial, que no se
enquadra na classificao de territrios e divulgada em prazos
exclusivos.

INTERNET: mdia diferenciada, sem territrio especfico.
Os prazos, pela dinmica do meio, no podem ser os mesmos
da mdia impressa. A insero pode ser feita em pginas de
busca, pginasprincipais, secundrias ou de links. O tipo de
colocao tambm precisa ser definido: cone/banner, de
tela, tela inteira etc.

MDIA DE RUA: outdoor, backlights (interno e externo),
busdoor, taxidoor, mini-outdoor, relgio de rua e outros.

ANNCIO DE REVISTA: anncio de produto, servio ou
institucional (qualquer formato)

ANNCIO DE JORNAL: anncio de produto, servio ou
institucional (qualquer formato)

MATERIAL PROMOCIONAL: pster, cartaz, cartazete,
display, broadside, folheto, spec sheet, bandeirola, faixa
de gndola, stopper, coluna, encarte, mala direta, adesivo,
selo, etiqueta, catlogo, calendrio, audiovisual, relatrio
anual, agenda, caderno, carto postal, carto de natal, painel
fotogrfico, lbum, still para TV, entre outros.

ANNCIO DE REVISTA DIRIGIDA: anncio de produto,
servio ou institucional (qualquer formato) em revista dirigida.
Exemplo: revista mdica, de supermercado, qumica etc.
221
1.8
TABELA DE UTILIZAO NA MDIA:

Veiculao
nacional
Veiculao
regional
Veiculao
local
Mdia de rua
16%
12%
08%
Anncio revista
12%
08%
06%
Anncio jornal
08%
06%
04%
Material promocional
06%
04%
02%
Anncio revista dirigida
04%
02%
01%
Embalagem
32%
1.
Para uma nica utilizao, aplicar o percentual
correspondente ao uso solicitado.
2.
Para usos mltiplos, aplica-se a soma dos percentuais
correspondentes a cada um dos usos solicitados pelo
anunciante/agncia.
3.
No caso de veiculao internacional, aplicar o percentual
referente aos territrios aps os clculos das mdias solicitadas.
4.
Para prazos superiores a 12 (doze) meses, aplicar
o percentual da mdia escolhida, de acordo com o tempo
solicitado.
CESSO TOTAL DE DIREITOS
VEICULAO INTERNACIONAL
Recomenda-se a livre negociao, alm da obedincia lei,

quanto ao contrato especfico, j descrito neste captulo.
Amrica Latina at 02 pases
15%
Amrica Latina acima de 02 pases
50%
Para outros pases de outros continentes
150%
Mundial
280%
Prazos iguais mdia nacional
A combinar
REUTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE
INTERNET:
Pg. busca
Pg. principal
Pg. sec/link
cone/banner
22%
16%
12%
Tela
15%
11%
08%
Tela
21%
15%
11%
Full screen
30%
21%
15%
A prtica de veiculao na internet prev que os prazos concedidos sejam estabelecidos

por lotes de mil acessos. Esta tabela deve ser sempre aplicada somente sobre o cach do
fotgrafo.
222
A reutilizao de uma fotografia significa que ela ser veiculada

novamente, por outro perodo determinado, na mesma mdia.
Se a mdia for diferente, trata-se uma nova utilizao.
Nos dois casos, necessrio que a agncia/anunciante solicitem
ao fotgrafo a autorizao e o oramento correspondentes.
O valor da remunerao pela reutilizao ou nova utilizao de
uma foto j produzida deve ser calculado apenas sobre o cach
do fotgrafo, j que todas as despesas referentes ao trabalho
foram pagas na ocasio em que se realizou a foto.
Nesse caso, o fotgrafo ser remunerado da seguinte forma:
a)
No esquecer que tal solicitao gera uma nova
notafiscal, sobre a qual incidem impostos, contribuies etc.,
que devero ser computados.
b)
Nas fotos onde houver servios ou direitos de terceiros,
os cachs de modelos ou atores, titulares de obras plsticas etc.,
223
devero ser negociados diretamente pelo anunciante/agncia.

c)
Exceto os regulamentos por lei, todos os
procedimentos e tabelas encontrados neste captulo so
sugestes, sendo livre a negociao entre as partes.
2.
PROCEDIMENTOS NA CONTRATAO DE SERVIOS
FOTOGRFICOS
Os servios de fotografia se compem pela obteno tcnica
e artstica de fotos, sendo que a concesso dos direitos de
uso no se insere como prestao de servios, mas sim como
cesso de direitos (que pode ser parcial ou integral, definitiva
ou temporria, onerosa ou gratuita).
As questes referentes a normas e procedimentos, necessrios
ao bom desenvolvimento dos trabalhos na rea de fotografia,
foram objeto de reunies entre as entidades que compuseram
o III FRUM DE PRODUO PUBLICITRIA, durante quase trs
anos. Dentro dos temas abordados, atualizando as negociaes,
orientaes de melhores prticas e contratos desenvolvidos
quando do II Frum, foram definidas as reas de ajuste e
realizados acordos, que passam a fazer parte deste Manual,
como sugestes e recomendaes do Frum.
Foram revistos modelos de contratos e outros documentos
que continuaro servindo como norteadores do mercado, cuja
adoo, pelos fotgrafos, agncias de publicidade, anunciantes
e outros partcipes da indstria da propaganda, se recomenda.
2.1.
ORAMENTO PADRO
Um fator comum a todos a necessidade do oramento

detalhado. Esse procedimento define, de forma criteriosa, as
responsabilidades de cada parte:

Os terceiros esto definidos em campo prprio, com
seus nomes e custos indicados;

O valor base para reutilizao, em campo especfico,
facilita negociaes futuras, demonstrando que, normalmente,
a maior vantagem no a cesso definitiva de direitos autorais
ou o seu uso indiscriminado para todas as mdias e modalidades
(buy out), o que nem sempre necessrio para o cliente,
pois a vida til das peas publicitrias curta e, portanto, a
concesso de uso ou cesso por tempo determinado da obra
fotogrfica sair notoriamente menos onerosa quele;

O registro do briefing no oramentodeixa claro o que
foi passado como orientao ao fotgrafo;

preciso dar a referncia exata das fases do trabalho e
seus respectivos custos, alm de informar quais os valores so
passveis de negociao;

O contrato permite fiscalizar melhor as concorrncias,
coibindo privilgios e permitindo ao cliente melhor leque de
opes, seja quanto qualidade dos servios, seja quanto ao
preo. Com o aperfeioamento do oramento-padro, ficou
simples saber o que trabalho de fotografia e o que de
terceiros (produo, modelos, mockup etc.). Na realidade, ele
traduz a solicitao do anunciante/agncia, acompanhada do
preo do trabalho.
Torna-se fundamental que, tal como j vem sendo adotado

h quase trs dcadas, o ORAMENTO PADRO estabelea as
condies negociadas entre as partes. Ele indicar as condies
principais dos contratos a serem firmados entre as partes, assim
como os direitos e obrigaes de cada um.
importante a utilizao do oramento-padro e das normas

que o regem. Ele tem a funo de informar no s o preo, mas
como se chegou a ele e o que est incluso.
224
225
A especificao do valor para clculo de reutilizao informa a

partir de quanto se est falando, no caso de novas utilizaes
ou reutilizaes. O cliente tem o direito de ser informado de que
a cesso definitiva de direitos autorais pode ser desnecessria
(j que os comerciais que utilizam qualquer criao intelectual
tm vida curta) e que tal cesso acrescer, sobremaneira, os
custos finais. A concesso de uso da obra fotogrfica por prazo,
finalidade e territrio determinados, alm de ser suficiente
proteo do cliente, ser sensivelmente menos onerosa,
reduzindo custos e viabilizando mais produes.
A cesso total e definitiva dos direitos autorais patrimoniais
possvel. Entretanto, como tal cesso transfere totalmente
os direitos patrimoniais (de uso) ao cliente, o fotgrafo perde
tal direito, ou seja, deixa de ter sobre sua obra fotogrfica
os direitos de comercializao a terceiros, definitivamente.
Portanto, tal cesso definitiva implica, necessariamente, em
valores substancialmente maiores.
impossibilidade de ser indicado um rbitro comum, a indicao

caber ao Presidente da Cmara e recair sobre um profissional
de inegvel idoneidade pessoal e profissional, com profundos
conhecimentos do tema que est sendo discutido.
A forma operacional a ser adotada por todos deve ser a mais
simples possvel, no deixando, entretanto, de conter os
elementos principais de negociao.
Se o oramento no puder ser assinado antes da realizao do
trabalho, pode-se faz-lo quando da entrega da notafiscal do
trabalho. Entretanto, a primeira hiptese a recomendada.
Na impossibilidade de assinatura, deve ser encaminhado o
pedido ao fotgrafo por escrito (fax, e-mail, carta), a fim de
que sejam estabelecidas as condies, a forma e o preo da
contratao.
2.2.
Alm disso, a cesso de direitos autorais patrimoniais no

implica na cesso dos direitos autorais morais (que abrange a
impossibilidade de alterao da obra por terceiros), que so
inalienveis e intransferveis.
O oramento deve ser assinado tanto pelo fotgrafo quanto
pelo cliente/agncia, como garantia de ambas as partes e
reduo de problemas que podem surgir no futuro quanto
abrangncia e condies da negociao entre as mesmas.
Adotou-se a Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao
, com sede na Associao dos Profissionais de Propaganda
APP, em So Paulo, como meio de soluo legal rpida,
eficiente, menos onerosa que uma demanda judicial e a ser
decidida por um rbitro comum, indicado pelas partes ou, na
226
INTERMEDIAO DE TERCEIROS (MODELOS/ATORES)
Normalmente, o fotgrafo o responsvel pela coordenao

de todo o trabalho, o que inclui escolher e orar quem ir
participar dele. O oramento apresenta uma ideia clara de
quanto se vai gastar.
Neste item esto includos: produtores de vrias reas (moda,
culinria, objetos etc.), mockups, cabeleireiros, maquiadores,
cenografia, locao e outros, dependendo das exigncias do
trabalho.
No caso dos modelos/atores, o FRUM criou um contratopadro de prestao de servios e outros, de concesso de uso
de imagem para mdia impressa, que no se confundem, mas
que se completam.
227
2.3.
ENVOLVIMENTO DA AGNCIA DE PUBLICIDADE
Aprovao de oramento (assinatura) aprovar um oramento

significa que tanto o trabalho quanto os profissionais que
dele participaro esto de acordo com a necessidade do
anunciante e as especificaes passadas pela agncia.
Participao atendimento/criao em pr-produo: os
aspectos prticos e principalmente a subjetividade que
caracterizam as relaes tornam necessrio o dilogo entre
os envolvidos. A participao efetiva de todos fundamental,
para que tudo seja realizado de forma simples e objetiva,
facilitando a produo fotogrfica e desonerando o cliente de
outros encargos que decorram da falta de entrosamento entre
fotgrafo e cliente/agncia.
2.4
ASPECTOS JURDICOS
Como garantia das partes contratantes, de fundamental

importncia a adequao de todas as aes na produo
fotogrfica e na relao comercial entre fotgrafo/agncia/
cliente/modelo-ator s normas legais, notadamente em
relao aos direitos autorais e aos direitos personalssimos de
imagem.
Da porque todos os contratos levaram em considerao no
s as praxes de mercado, mas sua absoluta adequao s
normas legais.
Eventuais alteraes dos contratos-padro sugeridos pelo
FRUM podero implicar em desatendimento s normas
legais, o que no ser admissvel.
228
2.5 RECOMENDAES

O equilbrio nas concorrncias pode comear no
briefing: os participantes devem receber as instrues para
oramento ao mesmo tempo.

Nos casos onde a produo de um trabalho seja muito
onerosa (determina-se um limite), poder ser estabelecido o
pagamento de adiantamento para as despesas.

Devem ser adotados, sempre, os contratos-padro
recomendados pelo FRUM, inclusive os decorrentes da
prestao de servios fotogrficos, de concesso de uso de
obra fotogrfica e de cesso definitiva ou temporria de direitos
autorais patrimoniais, adequados a cada situao contratada.

Adotando as decises tomadas em conjunto entre
as entidades representativas dos anunciantes, das agncias
de propaganda e dos fotgrafos, recomenda-se tambm
que anunciantes/agncias/fotgrafos adotem e exijam a
utilizao do oramento-padro e suas normas, inclusive com
o devido ACEITE pelo cliente/agncia. O campo especfico para
colocao de valor para clculo de reutilizao (importante e
funcional) permite saber a partir de quanto se est falando, no
caso de novas utilizaes ou reutilizaes.

Todos os envolvidos devem participar de todas as
fases do trabalho, principalmente da reunio de pr-produo:
atendimento, criao, artbuyer, trfego e fotgrafo, para que
todos tenham a mesma viso e as mesmas informaes do
trabalho.

A reunio de pr-produo o momento ideal para
resolver problemas e sugerir formas de conduo do trabalho:
mdia alterada, layout alterado, prazos para faturamento,
prazos de execuo, alterao de custos (por motivos de prazo,
alterao de layout ou de mdia), ficando claro o prazo e as
dificuldades de cada fase, tanto para o grupo quanto para o
anunciante.
229

A criao de cartilhas especficas dos vrios
componentes do trabalho da fotografia encomendado para
publicidade.

Adoo dos modelos de contratos pelo Frum tambm
quanto produo fotogrfica.

Adoo da via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao, como forma de soluo rpida,
com conhecimento de causa, menos onerosa, dos litgios entre
as partes.
II PRODUO FOTOGRFICA - ORAMENTO

Oramento n
Data:
Cliente:
Agncia:
Produto:
Ttulo:
Mdia:
Territrio:
Perodo de veiculao:
Oramento resumido/Descrio das fotos: R$

Fotos/Direo geral:
Este , em sntese, o resultado das negociaes havidas entre

fotgrafos, anunciantes e agncias durante os trs longos
anos de trabalho, na reviso de todos os contratos e melhores
prticas, entre as entidades representantes desses trs
segmentos, em conjunto com os demais e que representam
a unanimidade das concluses do III FRUM DE PRODUO
PUBLICITRIA.
Terceiros:
Observaes:
Total estdio:
Total terceiros:
Total geral:
Base de clculo para reutilizao:

Prazo de execuo:
Condies de pagamento:
Estdio:
Cliente:
Prazo/Entrega:
Validade oramento:
NORMAS CONTRATUAIS
I INTRODUO
Todas as utilizaes das fotos contratadas sero regidas pelas
seguintes disposies:
1)
Entende-se por ESTDIO FOTOGRFICO a empresa e/
ou o fotgrafo contratado para a realizao das fotos.
2)
Entende-se por CLIENTE o encomendante, seja ele o
ANUNCIANTE ou a AGNCIA DE PUBLICIDADE que o represente,
ou qualquer pessoa que aja em nome do ANUNCIANTE,
independentemente de solicitao por escrito.
230
231
II PRAZO DE ENTREGA
3)
O prazo de entrega das fotos ser definido no presente
oramento. O no cumprimento do prazo de entrega, por parte
do ESTDIO, sem prvio aviso e justificativa expressa e sem o
assentimento do CLIENTE, permitir o cancelamento das fotos
por este ltimo.
4)
A alterao do prazo de entrega previsto acima, por
parte do ESTDIO, poder ocorrer nos casos de condies
meteorolgicas desfavorveis, a critrio do ESTDIO, sendo
certo que neste caso as despesas decorrentes do adiamento
sero cobradas parte, mediante apresentao de recibo, nos
casos de atraso na entrega de servios de terceiros e por motivo
de fora maior ou casos fortuitos.
5)
A alterao do prazo por motivos de responsabilidade
direta ou indireta do CLIENTE entendendo-se como tal todo o
evento que no possa ser imputado ao ESTDIO, comoatrasos,
falhas, impedimentos, ainda que involuntrios, por parte do
CLIENTE, ou de terceiros por ele contratados , far com que o
CLIENTE responda pelas despesas decorrentes desse adiamento,
contra apresentao de recibo pelo ESTDIO, excluindo-se os
casos fortuitos e de fora maior.
6)
A antecipao do prazo de entrega, a pedido do
CLIENTE, poder gerar custos adicionais que sero acrescidos ao
valor deste oramento e previamente submetidos ao CLIENTE.
durante ou aps a realizao das fotos, estas sero entregues

pelo preo aqui pactuado, que ser cobrado integralmente,
mesmo que no venham a ser utilizadas, ou que o CLIENTE se
recuse a receb-las.
IV REPETIO DE FOTOS
9)
O ESTDIO somente repetir fotos, sem nus, para o
CLIENTE, quando estiverem fora das especificaes do layout
ou briefing que deram origem ao oramento.
V RESPONSABILIDADES
7)
Se o cancelamento, por parte do CLIENTE ocorrer aps
o incio dos trabalhos de produo e antes da realizao das
fotos, o CLIENTE pagar ao ESTDIO 50% (cinquenta por cento)
do valor integral das fotos, mais as despesas ocorridas, tudo
corrigido monetariamente segundo a variao do IGP-M.
8)
Se o cancelamento ocorrer por parte do CLIENTE,
10)
O ESTDIO responder pela boa execuo das fotos
contratadas, sempre atendendo aos interesses do CLIENTE.
11)
O ESTDIO no se responsabiliza pela remunerao
de terceiros (produo especializada, manipulao digital de
imagem, atores, modelos etc.), que devero ser orados parte.
12)
A responsabilidade pela superviso e execuo dos
referidos servios poder ser realizada pelo ESTDIO, se assim
for acordado.
13)
O ESTDIO poder intermediar a contratao de
MODELOS, ficando certo que os contratos e respectivos
pagamentos devero ser firmados diretamente entre os
MODELOS e o CLIENTE/AGNCIA.
14)
O CLIENTE(ANUNCIANTE/AGNCIA) dever ser
responsvel pela concepo original dos layouts a serem
executados.
15)
Se o CLIENTE e/ou seus representantes autorizados
forem convocadosna hora da realizao das fotos,sua ausncia
implicar na aprovao tcita das fotos, que lhes sero
posteriormente enviadas.
16)
As fotos solicitadas para utilizao na internet
devero ser, obrigatoriamente, digitalizadas em resoluo
232
233
III CANCELAMENTO
convencionada internacionalmente: 72dpi.

17)
Os produtos ou objetos de valor pertencentes ao
CLIENTE a serem fotografados, devero ser entregues no
ESTDIO devidamente segurados contra quaisquer danos e
riscos e em condies adequadas para as fotos.
18)
No havendo sido contratado o transporte, caber
ao CLIENTE a entrega e retirada de seus produtos e objetos a
serem fotografados, sendo certo que aqueles que no forem
retirados aps 30 (trinta) dias da entrega das fotos, sero
considerados abandonados e o ESTDIO determinar seu
destino.
VI CONDIES GERAIS
19)
Direito autoral Os direitos autorais sobre as obras
fotogrficas pertencem ao fotgrafo, conforme Lei Federal n
9.610/98, respeitados os direitos cedidos ou concedidos neste
instrumento.
20)
As partes se comprometem a assegurar a integridade
da obra, opondo-se a atos que a modifiquem sem que haja a
autorizao prvia do ESTDIO.
21)
Cada foto dever ter seu uso especificado neste
instrumento, pois quaisquer outras utilizaes ficaro
condicionadas autorizao do fotgrafo, que apresentar
oramento correspondente. Os critrios utilizados para as
negociaes e oramentos sero sugeridos pela ABRAFOTO e
esto disponveis em sua sede.
22)
No caso de o CLIENTE encomendar, pagar e por
qualquer motivo no utilizar as fotos at a metade do perodo
de veiculao solicitado, o prazo autorizado passa a ser contado
a partir da data de aprovao deste oramento. Durante esse
tempo, as fotos ficaro interditadas para qualquer uso. Ao
trmino do prazo, elas estaro liberadas, conforme a prtica
para as fotos que cumpriram sua utilizao.
234
23)
O CLIENTE poder, aps a utilizao autorizada do
original, conserv-lo em seu poder, como depositrio, at o
trmino do prazo autorizado, quando ento o ESTDIO poder
solicitar sua devoluo. As fotos na posse do CLIENTE estaro
sob sua total responsabilidade e ele assume, em relao a elas,
todos os encargos de depositrio previstos na lei civil.
24)
Todas as demais situaes que no estejam previstas
neste oramento ou que no vierem a ser inseridas em
contrato, sero regidas pela Lei n 9.610/98.
25)
Foro: as partes elegero a via arbitral, atravs da
Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede
em So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, para
dirimir eventuais litgios ou dvidas decorrentes do presente
oramento e/ou do contrato que eventualmente vier a ser
formalizado entre as partes.
235
IIII CONTRATOS
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO
DE SERVIOS E CONCESSO DE USO DE OBRA FOTOGRFICA,
POR TEMPO DETERMINADO, PARA UTILIZAO EM CAMPANHA
PUBLICITRIA
QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES CONTRATANTES
CONTRATANTE (Agncia de propaganda)
ENDEREO:
CNPJ N:
(especificar) meses, contar a partir da primeira veiculao de

cada um deles, que dever ocorrer obrigatoriamente em 30 dias
a contar da assinatura do presente instrumento.
TERRITRIO DE VEICULAO/DISTRIBUIO: (especificar
territrio)
FORMAS DE VEICULAO/DISTRIBUIO: (especificar veculos
de mdia e canais de distribuio)
DATA E LOCAL PARA A PRODUO DO MATERIAL:
NMERO DE FOTOS A SEREM UTILIZADAS:
PRODUTOS A SEREM DIVULGADOS:
EXCLUSIVIDADE EM:
DATA DE ENTREGA:
AGINDO POR CONTA E ORDEM DE SUA CLIENTE ANUNCIANTE

QUADRO 3 VALOR DO CONTRATO/REMUNERAO
CONTRATADO/ESTDIO
ENDEREO:
CNPJ N:
VALOR (BRUTO: 30% prestao de servios e 70% concesso

de uso): R$
ANUENTE/FOTGRAFO
FORMA DE PAGAMENTO: (especificar)
ENDEREO:
RG N:
CPF/MF N:
CLIENTE/ANUNCIANTE
ENDEREO:
CNPJ N:

COMUNICAO
QUADRO 2 OBJETO DO CONTRATO PRESTAO DE

SERVIOS E CONCESSO DE USO
ESPCIE DE MATERIAL PUBLICITRIO/PROMOCIONAL:
(especificar as peas que sero executadas)
PERODO DE VEICULAO/DISTRIBUIO: _________
236
As parteselegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de

contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula XII deste
instrumento.
237
Pelo presente instrumento, as partes acima discriminadas tm

entre si justo e contratado o que segue:
CLUSULAS CONTRATUAIS
CLUSULA I A CONTRATADA se obriga e se compromete a
fazer com que o ANUENTE fotografe os produtos do CLIENTE/
ANUNCIANTE da CONTRATANTE, sesso fotogrfica esta que
permitir a escolha do nmero de fotos discriminado no
Quadro 2, para utilizao em material(ais) publicitrio(s) e/ou
promocional(ais) discriminado(s) no mesmo Quadro 2, visando
a sua veiculao ou distribuio.
CLUSULA II O(s) material(ais) publicitrio(s) e/ou
promocional(ais) ser(o) veiculado(s)/distribudo(s) no
territrio e pelo perodo discriminado no Quadro 2.
PARGRAFO NICO Findo o prazo estipulado no Quadro
2, ficam a CONTRATANTE e a seu CLIENTE/ANUNCIANTE
expressamente proibidos de continuarem a veiculao e/
ou distribuio do(s) material(ais) publicitrio(s) e/ou
promocional(ais).
CLUSULA III O ANUENTE concede e autoriza CONTRATANTE
o uso de seu material fotogrfico descrito no Quadro 2, nos
materiais objeto do presente contrato, para as finalidades,
territrio e pelo perodo ajustados no Quadro 2.
CLUSULA IV Pela prestao dos servios discriminados neste
contrato e concesso de uso do material fotogrfico, pelo
tempo determinado no Quadro 2, a CONTRATADA receber da
CONTRATANTE a importncia bruta discriminada no Quadro 3,
que lhe ser paga na forma do Quadro 3 deste instrumento,
contra apresentao de notafiscal fatura de servios.
238
PARGRAFO NICO Os valores devidos ao ANUENTE sero

pagos pela CONTRATANTE (agindo por conta e ordem de
seu CLIENTE/ANUNCIANTE) CONTRATADA, que emitir sua
notafiscal e, recebendo os valores referentes remunerao
do ANUENTE, ser a nica e exclusiva responsvel pelo repasse
de tais valores, nada mais sendo devido, a que ttulo for, pela
CONTRATANTE e/ou seu CLIENTE ANUNCIANTE.
CLUSULA V O ANUENTE concede a exclusividade total do
uso do seu material fotogrfico, no territrio discriminado no
Quadro 2 e durante o perodo de vigncia deste contrato e de
suas eventuais renovaes.
CLUSULA VI A CONTRATANTE fica autorizada a executar
livremente a montagem do(s) material(ais), podendo proceder
s fixaes, reprodues etc., que se fizerem necessrias,
utilizando-as, no entanto, para os fins do contrato.
PARGRAFO NICO Fica entendido que a presente
autorizao no importa em qualquer cesso de direitos
autorais, dependendo, pois, da expressa anuncia do ANUENTE,
qualquer utilizao no prevista neste instrumento.
CLUSULA VII O presente contrato poder ser renovado
no todo ou em parte, a critrio da CONTRATANTE, por novo
perodo ou fraes, devendo a CONTRATADA apresentar
oramento prvio, de acordo com prazos, mdias, territrios e
nmero de imagens a serem reutilizadas.
PARGRAFO NICO Para a renovao deste contrato, a
CONTRATANTE enviar comunicao escrita CONTRATADA/
ANUENTE, no endereo desta e constante deste instrumento
e, aps a aprovao entre as partesdo oramento previsto no
caput da presente clusula, efetuar o pagamento dos valores
239
correspondentes mediante nova emisso de notafiscal.
CONTRATO DE LOCAO E LICENA DE USO DE FOTOS
CLUSULA VIII A parte que infringir qualquer clusula deste

contrato estar sujeita ao pagamento da multa no valor do
contrato, estabelecido no Quadro 3 deste contrato, alm de
sofrer eventual ao de perdas e danos.

ENDEREO:
CNPJ N:
CLUSULA IX As parteselegem a via arbitral, atravs da Cmara

Nacional de Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664,
12 andar, para dirimir eventuais dvidas ou litgios porventura
oriundos do presente ajuste, com excluso de qualquer outro
foro, por mais privilegiado que seja, aplicando-se as disposies
da Lei de Arbitragem e do Regulamento da Cmara Nacional de
E, por estarem justos e contratados, firmam o presente
instrumento em trs vias de igual teor e forma, na presena das
testemunhas, que igualmente o subscrevem.

CONTRATADO/ESTDIO
ENDEREO:
CNPJ N:
ANUENTE/FOTGRAFO
ENDEREO:
RG N:
CPF/MF N:
CLIENTE/ANUNCIANTE
ENDEREO:
CNPJ N:
QUADRO 2 OBJETO DO CONTRATO CONCESSO DE USO
ESPCIE DE MATERIAL PUBLICITRIO:
(especificar as peas que sero executadas)
PERODO DE VEICULAO/DISTRIBUIO:
(especificar) meses, contar da primeira veiculao de cada um
deles)
territrio)
FORMAS DE VEICULAO/DISTRIBUIO: (especificar veculos
de mdia e canais de distribuio).
NMERO DE FOTOS A SEREM UTILIZADAS:
240
241
PRODUTOS A SEREM DIVULGADOS:

EXCLUSIVIDADE EM:
VALOR (BRUTO): R$
FORMA DE PAGAMENTO:
(especificar)

COMUNICAO
As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar, com
a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado que seja,
para dirimir eventuais litgios oriundos do presente contrato, cujo
detalhamento se encontra na clusula 12 deste instrumento.
PELO PRESENTE INSTRUMENTO, AS PARTES ACIMA DISCRIMINADAS
TM ENTRE SI JUSTO E CONTRATADO O QUE SEGUE:
CLUSULA 1 A CONTRATADA/FORNECEDORA licenciada
pelo(s) fotgrafo(s) titular(es) da(s) obra(s) fotogrfica(s)
indicada(s) e ora fotgrafo(s) anuente(s), recebendo dele(s)
poderes para licenciar essa(s) imagem(ns), negociar e receber
valores, enfim, efetuar toda a transao comercial.
CLUSULA 2 Nessa condio, a CONTRATADA/FORNECEDORA
concede licena CONTRATANTE para a utilizao e reproduo
da referida obra fotogrfica em peas publicitrias e/ou
242
promocionais, criadas pela CONTRATANTE para seu CLIENTE/

ANUNCIANTE. Essa utilizao ser feita pelo prazo determinado
no Quadro 2, a contar da primeira veiculao/distribuio,
desde que a mesma no ultrapasse 30 dias da assinatura do
presente contrato pela CONTRATADA/FORNECEDORA, atravs
das mdias e nos territrios discriminados no Quadro 2, pea
esta destinada a divulgar os produtos/servios prestados/
comercializados pelo CLIENTE/ANUNCIANTE.
CLUSULA 3 A CONTRATADA/FORNECEDORA se
responsabiliza pela licena ora concedida CONTRATANTE e
por eventuais problemas decorrentes da utilizao da obra
supra referida nas peas publicitrias e/ou promocionais,
problemas esses, para citar como exemplo, decorrentes de
pleitos judiciais ou extrajudiciais de terceiros, no que tange
aos direitos autorais, morais e patrimoniais, direitos conexos,
direitos de imagem de pessoas ali retratadas, direitos sobre
divulgao de monumentos, obras de arte ou quaisquer outros
que possam da decorrer, desde que utilizadas estritamente na
forma estabelecida neste contrato.
PARGRAFO NICO A responsabilidade da CONTRATADA/
FORNECEDORA mantida mesmo se eventuais problemas
forem promovidos contra a CONTRATANTE e/ou seu CLIENTE/
ANUNCIANTE e decorrentes de eventuais infraes quanto
ao uso da referida obra, na forma do caput desta clusula,
remanescendo CONTRATANTE, e/ou a seu CLIENTE/
ANUNCIANTE, o direito de regresso.
CLUSULA 4 A CONTRATANTE no poder proceder as
alteraes na obra ora locada para sua utilizao nas peas
publicitrias referidas neste contrato.
243
CLUSULA 5 Pela autorizao ora concedida, a CONTRATADA/

FORNECEDORA receber da CONTRATANTE a importncia bruta
discriminada no Quadro 3, que lhe ser paga na forma descrita
tambm no Quadro 3, mediante apresentao de nota fiscal/
fatura correspondente.
PARGRAFO NICO A eventual remunerao do(s) autor(es)
e/ou titular(es) da obra fotogrfica e/ou terceiro(s) envolvido(s)
ficar a cargo e s expensas da CONTRATADA/FORNECEDORA,
nada sendo devido quele(s) pela CONTRATANTE e/ou por seu
CLIENTE/ANUNCIANTE.
CLUSULA 6 A CONTRATADA/FORNECEDORA concede
CONTRATANTE total exclusividade no segmento dos produtos/
servios fornecidos pelo seu CLIENTE/ANUNCIANTE para
utilizao da obra fotogrfica pelo perodo e no territrio
estabelecidos no Quadro 2.
CLUSULA 7 A CONTRATADA/FORNECEDORA autoriza, a ttulo
gracioso e sem limite de tempo, a utilizao da obra ora locada,
exclusivamente para constar em portflio da CONTRATANTE,
inclusive se apresentado via internet, bem como quando em
participaes de festivais de publicidade e de divulgao de
suas premiaes.
CLUSULA 8 A CONTRATADA/FORNECEDORA, devidamente
assistida pelo fotgrafo anuente, atravs deste contrato,
dispensa a citao de crdito fotogrfico e fonte junto s
obras, quando de suas reprodues, apenas quando para fins
publicitrios/promocionais.
CLUSULA 9 A CONTRATANTE dever efetuar a devoluo
do(s) original(ais) fotogrfico(s) locado(s) no prazo mximo
de 15 dias, a contar da data da assinatura deste contrato.
244
Caso a CONTRATANTE no efetue a devida devoluo aqui

especificada, a CONTRATADA/FORNECEDORA dever notificar
a CONTRATANTE para que, no prazo suplementar de 05 (cinco)
dias, entregue o material locado, sob pena de arcar com a multa
indenizatria prevista na clusula 11 abaixo e eventual ao
para sua cobrana.
CLUSULA 10 Na hiptese de inutilizao ou extravio do
material, a CONTRATANTE pagar a multa compensatria no
valor do contrato, estabelecido no Quadro 3 deste instrumento.
A cobrana da multa prevista nesta clusula no concede
CONTRATANTE e/ou ao seu CLIENTE/ANUNCIANTE nenhum
direito de reproduo e/ou uso da foto alm do que se
encontra contratualmente estabelecido neste instrumento.
CLUSULA 11 A parte que infringir qualquer uma das
clusulas deste contrato arcar com a multa indenizatria no
valor do contrato, previsto no Quadro 3.
CLUSULA 12 As partes elegem a via arbitral, atravs da
Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao, Rua
Hungria, n 664, 12 andar, para dirimir eventuais dvidas
ou litgios porventura oriundos do presente ajuste, com
excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado que
seja, aplicando-se as disposies da Lei de Arbitragem e
do Regulamento da Cmara Nacional de Arbitragem na
Comunicao.
E, por estarem assim, justos e contratados, assinam as partes 04
(quatro) vias do presente instrumento, de igual teor e forma,
na presena de 02 (duas) testemunhas que igualmente o
subscrevem.
245
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CESSO DE

DIREITOS AUTORAIS SOBRE OBRA FOTOGRFICA
QUADRO 3 - VALOR DO CONTRATO/REMUNERAO

VALOR (BRUTO): R$

ENDEREO:
FORMA DE PAGAMENTO: (especificar)

CNPJ N:
COMUNICAO
CONTRATADO/ESTDIO
ENDEREO:
CNPJ N:

Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria n 664, 12 andar,
com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado que
seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente contrato.
CLIENTE/ANUNCIANTE
ENDEREO:
CNPJ N:
QUADRO 2 - OBJETO DO CONTRATO CESSO TOTAL DE
DIREITOS AUTORAIS PATRIMONIAIS
TERRITRIO DE VEICULAO/DISTRIBUIO:
Brasil/Exterior
FORMAS DE VEICULAO/DISTRIBUIO:
Todos e quaisquer meios de divulgao/distribuio
FINALIDADE:
Materiais Publicitrios, promocionais, institucionais e
editoriais.
REPRODUO DAS FOTOS EM ANEXO
NMERO DE FOTOS A SEREM CEDIDAS:
DATA PARA ENTREGA DOS MATERIAIS:
246
PELO PRESENTE INSTRUMENTO, AS PARTES ACIMA

DISCRIMINADAS TM ENTRE SI JUSTO E CONTRATADO O QUE
SEGUE:
CLUSULA I O CEDENTE responsvel pela criao das
fotografias discriminadas em anexo, sendo legtimo detentor dos
Direitos Autorais Morais e Patrimoniais sobre tais obras, as quais
passam a fazer parte integrante do presente ajuste.
CLUSULA II Tambm pelo presente instrumento, o CEDENTE,
na forma do art.49 da Lei n 9.610/98, cede e transfere
CESSIONRIA, de forma total, definitiva, irrevogvel e irretratvel,
tanto para o Brasil como para todo e qualquer outro pas, os
direitos autorais patrimoniais sobre as fotos por ele escolhidas
na forma da clusula 1 supra, para as finalidades indicadas no
Quadro 2.
247
PARGRAFO PRIMEIRO Dispensa o CEDENTE, a citao de

seu crdito autoral na divulgao das obras fotogrficas cujos
direitos foram por ele cedidos, desde que utilizadas para os fins
indicados no Quadro 2.
PARGRAFO SEGUNDO Havendo necessidade de alterao
posterior das obras realizadas pelo CEDENTE, tal alterao
somente poder ser realizada pelo CEDENTE.
CLUSULA III A cesso supra, por total e definitiva, implica
em que no haver qualquer espcie de limitao aos direitos
ora negociados, desde que para as finalidades constantes do
Quadro 2, em particular quanto quantidade de exemplares
reproduzidos, nem quanto a sistemas de distribuio, nem
quanto circulao nacional ou estrangeira, utilizao em
qualquer tipo de material relacionado na clusula II caput
acima.
CLUSULA IV Ser lcito CESSIONRIA e seu Cliente
Anunciante a transmisso a terceiros, desde que de seu grupo
econmico, dos direitos ora cedidos, por cesso ou concesso,
direitos totais ou parciais, de sua utilizao econmica, de forma
gratuita ou onerosa, mas sempre para as finalidades constantes
do Quadro 2.
CLUSULA V A exclusividade de que se investem a
CESSIONRIA e o CLIENTE/ANUNCIANTE ser oponvel mesmo
contra o prprio CEDENTE, que no poder reproduzir esse
trabalho por qualquer forma ou a qualquer ttulo, a no ser para
constar em seu portflio, festivais de comunicao ou eventos
similares.
CLUSULA VI O CEDENTE, por este mesmo ato, nomeia
e constitui sua procuradora a CESSIONRIA, que poder
248
substabelecer este mandato, para o fim nico e exclusivo de

promover o registro previsto no art.17 da Lei 5.988/73 e no
art.19 da Lei 9.610/98 ou das normas legais que eventualmente
vierem a alter-los ou, simplesmente, que a CESSIONRIA
possa registrar a presente cesso em Cartrio de Ttulos e
Documentos.
CLUSULA VII Pela cesso dos direitos autorais, o CEDENTE
receber da CESSIONRIA a importncia bruta indicada no
Quadro 3 contra emisso de nota fiscal/fatura e/ou recibo
prprios.
PARGRAFO NICO Caso o pagamento referido no caput
desta clusula no seja efetuado na data estabelecida, ficar a
CESSIONRIA obrigada a pagar ao CEDENTE o valor ajustado,
corrigido monetariamente segundo a variao do IGP-M, a
contar do vencimento da obrigao, bem como dos juros
legais de 1% (um por cento) ao ms e ainda a multa moratria
equivalente a 10% (dez por cento) do valor devido, j atualizado
monetariamente.
CLUSULA VIII O CEDENTE dever entregar as fotos objeto da
contratao at o dia indicado no Quadro 2.
CLUSULA IX Em caso de infrao a qualquer das clusulas
aqui estabelecidas, a parte infratora arcar com a multa no
indenizatria de valor equivalente a 20% (vinte por cento) sobre
o valor estabelecido na clusula 7, corrigida monetariamente
segundo a variao do IGP-M, alm de suportar eventuais
perdas e danos.
CLUSULA X As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara
Nacional de Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664,
12 andar, para dirimir eventuais dvidas ou litgios porventura
249
oriundos do presente ajuste, com excluso de qualquer outro

foro, por mais privilegiado que seja, aplicando-se as disposies
da Lei de Arbitragem e do Regulamento da Cmara Nacional de
E por estarem justos e contratados, firmam o presente
testemunhas que igualmente o subscrevem.
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO

DE SERVIOS E CESSO DE DIREITOS AUTORAIS SOBRE OBRA
FOTOGRFICA.
ENDEREO:
CNPJ N:
CONTRATADO/ESTDIO
ENDEREO:
CNPJ N:
CLIENTE/ANUNCIANTE
ENDEREO:
CNPJ N:
QUADRO 2 OBJETO DO CONTRATO PRESTAO DE SERVIOS
E CESSO TOTAL DE DIREITOS AUTORAIS PATRIMONIAIS
territrio: Brasil/Exterior)
FORMAS DE VEICULAO/DISTRIBUIO: Todos e quaisquer
meios de divulgao/distribuio
FINALIDADE: Materiais Publicitrios, promocionais, institucionais
e editoriais.
DATA E LOCAL PARA A PRODUO DO MATERIAL:
REPRODUO DAS FOTOS EM ANEXO
NMERO DE FOTOS A SEREM CEDIDAS:
DATA PARA ENTREGA DOS MATERIAIS:
250
251

VALOR (BRUTO = 30% prestao de servios e 70% cesso de
direitos): R$
FORMA DE PAGAMENTO:
transfere CONTRATANTE, de forma total, definitiva, irrevogvel

e irretratvel, tanto para o Brasil como para todo e qualquer
outro pas, os direitos autorais patrimoniais sobre as fotos por
ele escolhidas na forma da clusula 1 supra, para as finalidades
indicadas no Quadro 2.
(especificar)

COMUNICAO
com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado que
seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente contrato.
PELO PRESENTE INSTRUMENTO, AS PARTES ACIMA
DISCRIMINADAS TM ENTRE SI JUSTO E CONTRATADO O QUE
SEGUE:
CLUSULA I O CONTRATADO ajustado, como fotgrafo que
, para obter fotos que sero escolhidas pela CONTRATANTE
para as finalidades indicadas no Quadro 2.
PARGRAFO NICO Aps a escolha das fotos a serem
utilizadas, sero elas copiadas em xerox, cpias essas que sero
rubricadas pelas partes e passaro a fazer parte integrante do
presente contrato.
CLUSULA II Tambm pelo presente instrumento, o
CONTRATADO, na forma do art.49 da Lei n 9.610/98, cede e
252
PARGRAFO PRIMEIRO Dispensa o CONTRATADO a citao de

seu crdito autoral na divulgao das obras fotogrficas cujos
direitos foram por ele cedidos, desde que utilizadas para as
finalidades indicadas no Quadro 2.
PARGRAFO SEGUNDO Havendo necessidade de alterao
posterior das obras realizadas pelo CONTRATADO, tal alterao
somente poder ser realizada pelo CONTRATADO.
CLUSULA III A cesso supra, por ser total e definitiva, implica
em que no haver qualquer espcie de limitao aos direitos
ora negociados, desde que para as finalidades constantes do
Quadro 2, em particular quanto quantidade de exemplares
reproduzidos, nem quanto a sistemas de distribuio, nem
quanto circulao nacional ou estrangeira, utilizao em
qualquer tipo de material relacionado na clusula 2 caput acima.
CLUSULA IV Ser lcita CONTRATANTE a transmisso a
terceiros, desde que de seu grupo econmico, dos direitos ora
cedidos, por cesso ou concesso, direitos totais ou parciais, de
sua utilizao econmica, de forma gratuita ou onerosa, mas
sempre para as finalidades constantes do Quadro 2.
CLUSULA V A exclusividade de que se investe a
CONTRATANTE ser oponvel mesmo contra o prprio
CONTRATADO, que no poder reproduzir esse trabalho por
qualquer forma ou a qualquer ttulo, a no ser para constar em
seu portflio, festivais de comunicao ou eventos similares.
253
CLUSULA VI O CONTRATADO, por este mesmo ato, nomeia

e constitui sua procuradora a CONTRATANTE, que poder
substabelecer este mandato, para o fim nico e exclusivo de
promover o registro previsto no art.17 da Lei 5.988/73 e no art.
19 da Lei 9.610/98, ou das normas legais que eventualmente
vierem a alter-los ou, simplesmente, que a CONTRATANTE
possa registrar a presente cesso em Cartrio de Ttulos e
Documentos.
CLUSULA VII Pela prestao de servios e cesso de
direitos autorais, o CONTRATADO receber da CONTRATANTE
a importncia indicada no Quadro 3, contra emisso de
notafiscal/fatura e/ou recibo prprios.
CLUSULA X Fica eleita a via arbitral, atravs da Cmara

Paulo, Rua Hungria, n 664, 12 andar, com excluso de
qualquer outra, por mais privilegiada que seja, para dirimir
eventuais dvidas porventura oriundas deste contrato. Aplicarse-o as disposies da Lei de Arbitragem e do Regimento
Interno da Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao.
E por estarem justos e contratados, firmam o presente
testemunhas que igualmente o subscrevem.
PARGRAFO NICO Caso o pagamento referido no caput

desta clusula no seja efetuado na data estabelecida, ficar
a CONTRATANTE obrigada a pagar ao CONTRATADO o valor
ajustado, corrigido monetariamente segundo a variao do
IGP-M, a contar do vencimento, bem como dos juros legais
de 1% (um por cento) ao ms e ainda a multa moratria
equivalente a 10% (dez por cento) do valor devido, j atualizado
monetariamente.
CLUSULA VIII O CONTRATADO dever entregar as fotos
objeto da contratao at o dia indicado no Quadro 2.
CLUSULA IX Em caso de infrao a qualquer das clusulas
aqui estabelecidas, a parte infratora arcar com a multa no
indenizatria de valor equivalente a 20% (vinte por cento) sobre
o valor estabelecido na clusula 7, corrigida monetariamente
segundo a variao do IGP-M, alm de suportar eventuais
perdas e danos.
254
255
PRODUO DE ELENCO
256
257
SUMRIO
Captulo 13
Refazimento dos Materiais e Dublagem do Filme
294
Captulo 14
Filme/Foto de Risco
Captulo 15
Seguro de Acidentes Pessoais
PRODUO DE ELENCO
. . . . . . 256
.
294
295
Captulo 16
Crdito do Elenco e Cpia dos Materiais/Filme
295
Captulo 01
A Produtora Audiovisual, Estdio Fotogrfico e/ou Agncia de
Publicidade
. . . . . 266
Captulo 02
O Produtor de Elenco
.
.
.
.
267
Captulo 17
ANEXO 08
ANEXO 09
Contrato de Prestao de Servios/Trabalho .

.
Contrato-Padro de Prestao de Servios/Trabalho .
Autorizao/Recibo de Uso de Imagem para Figurao
296
300
311
Captulo 03
O Briefing Definies do Elenco .
.
.
268
ANEXO 01
Ficha de Briefing
. . . . . 270
Captulo 18
312
Captulo 04
Organizao do Teste de VT/Fotografia
TTULO II - DA CONTRATAO DOS DIREITOS CONEXOS DE USO DE IMAGEM

E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO
.
.
Captulo 05
ANEXO 02
ANEXO 03

Captulo 06
ANEXO 04
ANEXO 05
Termo de Compromisso .
.
.
Termo de Compromisso para Teste de VT/Fotografia
Recibo de Reembolso de Despesas (Transporte e
Alimentao) para Teste de VT/Fotografia .
Relao do Elenco Editado e Aprovado
.
Relao do Elenco Editado .
.
.
Relao do Elenco Aprovado
.
.
APRESENTAO
. . . . . . . 263
TTULO I - PRESTAO DE SERVIOS NAS MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA
266
271
.
.
273
274
.
.
.
.
278
279
280
281
Captulo 07
Trabalho Infantojuvenil
. . . . 282
ANEXO 06
Autorizao de Trabalho para Ator/Modelo Infantojuvenil
284
314
Captulo 01
O Anunciante
. . . . . 314
Captulo 02
A Agncia de Publicidade .
315
Captulo 03
O Briefing Contratao do Elenco .
316
Captulo 04
Da Aprovao do Elenco .
316
Captulo 05
317
Captulo 06

Critrios para a Contratao da Concesso de Direitos de Uso

de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo
.
.
319
Captulo 07
Conceitos para Contratao de Mdias e Exclusividades
Captulo 08
Jornada de Trabalho, Dirias, HorasExtras e Atrasos
285
Captulo 09
ANEXO 07
Controle de Dirias e Horas Extras .

.
Ficha de Controle de Dirias e Horas Extras .
.
.
286
288
Captulo 10
291
Captulo 11
Pagamento das Remuneraes
292
Captulo 08

Base Nacional de Valores para Uso de Imagem e/ou Som de Voz

e/ou nome do Ator ou Modelo em Mdias e Localidades
322
Captulo 12
Cancelamento da Prestao de Servios/Trabalho Multas
293
Captulo 09
Pagamento da Remunerao
258
259
321
324
Captulo 10
Renovao do Contrato
325
Captulo 11
Contratos-Padro de Concesso de Direitos de Uso de Imagem

e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo

.
.
.
327
ANEXO 01
Contrato-Padro para Mdia Eletrnica Ator ou Modelo
328
ANEXO 02
Contrato-Padro para Mdia Impressa Ator ou Modelo
344
ANEXO 03
Contrato-Padro para Mdias Eletrnica e Impressa
Ator ou Modelo . . . . 359
Captulo 12
Cancelamento do Filme/Foto Multas
376
Captulo 13
Crdito do Artista e Cpia do Filme/Foto
376
Captulo 14
376

. . . . . 379
Encarte 01
Base para Prestao de Servios/Trabalho
Encarte 02

Base Nacional Referencial para Contratao de Uso de

Imagem e/ou Som de Voz e/ou nome para Atores e Modelos
Mdia Eletrnica e Impressa
.
.
.
379
379
TTULO IV GLOSSRIO TCNICO MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA
388
TTULO V DISPOSIES GERAIS E ENTIDADES PARTICIPANTES .
396
A verso digital deste Manual de Produo encontra-se disponvel no site da Abap: www.abap.com.br
260
261
APRESENTAO
As maiores entidades representantes dos profissionais da
publicidade sentiram a necessidade de reunir-se, para estudar,
discutir e negociar uma extensa pauta de questes relativas
ao mercado publicitrio, a fim de encontrar caminhos para a
normatizao e evoluo do trabalho nos vrios segmentos que
participam da realizao de obras audiovisuais e impressas das
grandes campanhas publicitrias brasileiras.
Em 2001, foi convidada a integrar a mesa de negociaes, a
categoria ELENCO, no ento II Frum da Produo Publicitria.
Naquele momento,essa categoria fora representada pelas
entidades ABRAFAMA (agncias de atores e modelos), CARAS DO
RECLAME (associao dos atores) e SATED (sindicato dos artistas).
Em 2003, aps concludas todas as discusses sobre a relao de
contratao do elenco para a publicidade, nasceu o Manual de
Produo de Elenco para Publicidade. Um marco que comprova
o profissionalismo da publicidade brasileira e que trouxe um
reflexo bastante positivo do mercado internacional.
A evoluo inerente ao ser humano e para o publicitrio
brasileiro muito mais... a contnua busca pela perfeio.
O mercado publicitrio brasileiro mundialmente reconhecido
como um dos mais criativos e dinmicos. Toda essa criatividade
no se limita apenas criao de campanhas de grande impacto
visual, mas tambm ao estudo profundo de cada marca e
produto, possibilitando assim uma comunicao direta com o
pblico-alvo, levando a insero destes produtos ao dia a dia das
pessoas. Alm disso, tambm o responsvel por movimentar
bilhes de dlares por ano das empresas anunciantes.
262
263
Diante de tamanha responsabilidade, nada mais lgico do que

criar um sistema eficaz dentro da prpria produo que onde as
ideias, a criao, tornam-se reais e visveis.
Esta edio vem auxiliar e tornar ainda mais dinmicos os

mecanismos que iniciam a divulgao de marcas junto a esta
nova era que se forma.
Em meio a todos os avanos tecnolgicos que surgem em ritmo

acelerado, naturalmente, surgem as mudanas na linguagem
corporal e visual de toda a humanidade. Para acompanhar essas
mudanas, necessrio adotar novos formatos de captao das
imagens.
Bem-vindos nova era da comunicao brasileira!
Como essa mudana constante, o Frum da Produo

Publicitria permanente, para tornar possveis as atualizaes dos
acordos firmados.
Desde o incio do ano de 2008, iniciaram-se a discusses, debates e
decises sobre o III Frum da Produo Publicitria e, mais uma vez
juntos, ABA, ABAP, ABRAFOTO, APRO,APROSOM,SINAPROSP, SATED
e SINAG/SINSAGE, com a adeso da Associao dos Profissionais de
Propaganda APP, aprimoram as formas da contratao do elenco
para publicidade.
Todos os profissionais envolvidos nessa rea especfica da
produo, com certeza, esto prontos para assimilar facilmente as
condutas ticas estabelecidas nesta nova edio.
Esta edio traz mais uma importante evoluo; a criao da
Cmara Nacional de Arbitragem da Comunicao. Um rgo
independente que facilitar a gesto de nossas to peculiares
relaes, instalada, por consenso detodas as entidades que
compem o Frum, na Associao dos Profissionais de
Propaganda APP.
Com muito empenho dos representantes de cada entidade, vimos
celebraro 2 Manual de Produo de Elenco para a Publicidade.
264
265
TTULO I PRESTAO DE SERVIOS NAS MDIAS ELETRNICA E

IMPRESSA
l) Contrato de Prestao de Servios/Trabalho.

CAPTULO 02 O PRODUTOR DE ELENCO
CAPTULO 01 A PRODUTORA AUDIOVISUAL, ESTDIO

FOTOGRFICO E/OU AGNCIA DE PUBLICIDADE
1.1.1. Compete produtora audiovisual, estdio
fotogrfico e/ou agncia de publicidade a contratao dos
profissionais que devero produzir o elenco de acordo com o
briefinginformado pela Agncia de Publicidade ou Anunciante.
1.1.2. A produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou
agncia de publicidade podero, a critrio da Agncia de
Publicidade ou Anunciante, agir como INTERVENIENTES entre
os contratantes e o ator/modelo e seus agentes, na contratao
dos Direitos Conexos de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou
Nome do ator ou modelo, sempre de acordo com as condies
estipuladas no TTULO II deste Manual.
1.1.3. A produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou agncia
de publicidade sero responsveis, como regra, pela organizao
da estrutura para a produo do elenco descrita no Captulo 03.
1.1.4. A produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou
agncia de publicidade so responsveis pela coordenao
e prtica de todos os itens necessrios para a captao do(s)
material(is), que so: a) Organizao do Teste de VT ou Foto;
b) o produtor de elenco e anexos relacionados; c) trabalho
infantojuvenil; d) jornada de servio/trabalho, dirias, horas
extras, atrasos e anexos relacionados;e) pagamento das
remuneraes e anexos; f ) cancelamento do filme/foto e
multas; g) refazimento e dublagem do filme/foto; h) filme/foto
de risco; i) seguro de acidentes pessoais; j) crdito do elenco e
cpia dos materiais; k) entidade sindical e contribuies;
266
1.2.1. Compete ao produtor de elenco contratado colaborar

com a direo do filme/fotgrafo quanto formao do
elenco, selecionando atores ou modelos com seus agentes, ou
descobrindo na vida cotidiana os tipos ideais.
1.2.2. O produtor de elenco ser remunerado pela produtora
audiovisual, estdio fotogrfico e/ ou agncia de publicidade.
1.2.3. No cabe ao produtor de elenco nenhuma
porcentagem sobre o cach do ator, do modelo ou do agente.
1.2.4. No cabe ao produtor de elenco agenciar atores e
modelos, o que lhe veda, portanto, a cobrana de comisso de
agente.
1.2.5. O produtor de elenco dever indicar aos atores,
modelos e aos seus agentes a indumentria com que devero
comparecer ao teste, assim como os demais elementos de
composio do personagem que estes desempenharo,
conforme ANEXO 01;
1.2.6. O produtor de elenco dever informar aos atores, aos
modelos,aos seus agentes,se os atores e modelos faro o teste
com texto previamente decorado ou no, conforme ANEXO 01.
1.2.7. O produtor de elenco, como principal responsvel pela
convocao do elenco, dever enviar por escrito o briefing(ANEXO
01) do trabalho e o Termo de Compromisso para Teste de VT e
Fotografia (ANEXO 02), devidamente preenchidos com todos os
dados, aos agentes dos atores e modelos, antes de sua realizao.
267
1.2.8. O produtor de elenco deve estar familiarizado e

atualizado sobre os termos e condies que envolvem a
contratao de elenco na publicidade.
1.2.9. Aps a finalizao do filme/foto, antes de entrar em
circulao, o produtor de elenco dever ser convocado pela
produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de publicidade
para confirmar a ocupao real do elenco no filme e/ou anncio, a
fim de evitar equvocos na contratao. Exemplo: um ator/modelo
de papel coadjuvante na montagem final ocupando o papel
principal.
Ator/Modelo Coadjuvante
Aquele cuja imagem d suporte ao central ou secundria
do anncio. Geralmente, o ator/modelo coadjuvante aparece
em segundo plano. Um anncio de publicidade pode ter um ou
mais atores/modelos coadjuvantes.
Ator/Modelo Infantojuvenil
Criana ou adolescente de at 18 anos que participa de um
anncio, no papel principal ou no de coadjuvante, respeitando
o que dispe o Estatuto da Criana e do Adolescente. Na prtica
publicitria, considerado o ator/modelo infantojuvenil aquele
de at 16 anos de idade.
CAPTULO 03 O BRIEFING DEFINIES DE ELENCO

1.3.1. O produtor de elenco, em conjunto com seu contratante,
dever fazer um briefing rigoroso e preciso, a fim de evitar a
convocao de atores ou modelos cujo perfil no atendam, no que
diz respeito ao aspecto fsico, idade ou a outras caractersticas
indispensveis ao papel, s exigncias do filme, conforme ANEXO
01;
Elenco Figurante
Aquele formado por pessoas que se dispem, sem qualquer
atuao de destaque e sem vnculo de exclusividade com o
produto, marca ou servio, a participar de um anncio. Os
integrantes desse elenco no so identificveis.
1.3.2. Caso a produo do elenco seja efetuada sem a

participao do profissional de produo de elenco, o critrio do
briefing dever ser descrito da mesma forma ao ator/modelo e seu
agente.
DEFINIES DO ELENCO PARA COMPOSIO DE BRIEFING
Ator/Modelo Principal
Aquele cuja imagem fica em destaque ou em primeiro plano num
anncio de publicidade. Um anncio de publicidade pode ter um
ou mais atores/modelos principais.
268
269
ANEXO 01
FICHA DE BRIEFING
CAPTULO 04 ORGANIZAO DO TESTE DE VT/FOTOGRAFIA
Booker
1.4.1. Os testes devero ser preferencialmente realizados

com hora marcada, e cabe ao produtor de elenco determinar o
nmero de atores e/ou de modelos para cada teste.
Perodo de veiculao
1.4.2. Os testes devero ser realizados em espaos que

disponham de sala de espera coberta, cadeiras, camarins e
banheiros adequados, assim como de gua potvel etc..
Ttulo da campanha
Job
Agncia do ator/modelo
Produtora/Fotgrafo
Agncia de publicidade
Cliente/Produto
Foto
Filme
Praa(s)
Mdia(s)
1.4.3. Os testes que envolvam elenco infantojuvenil ou idoso

devero obrigatoriamente ser realizados com hora marcada e
com espaos que, alm do descrito no item 4.2, devem possuir
um espao especial, como uma brinquedoteca, para que as
crianas possam ter atividades que as aliviem do estresse e que
as mantenham alinhadas para a execuo de um bom teste.
Quantidade e descrio de peas publicitrias

Data(s) prevista(s) para filmagem
Cach (R$)
Forma de pagamento
Entrega/Envio do material at dia
Descrio do trabalho/Briefing dos personagens
Data do teste de VT/Foto
Horrios
Endereo do teste
Figurino do teste
Nome dos atores e modelos a serem chamados para o teste
Nome
Hora
1.4.4. Os agentes de atores e de modelos devero, por

escrito, enviar a lista dos convocados confirmados aos
produtores de elenco. Nela dever ser expresso o horrio em
que o ator ou modelo dever se apresentar no local marcado
para o teste, bem como as demais condies para realizao do
teste.
1
2
1.4.5. Os atores ou modelos que no constarem nessa lista

estaro, automaticamente, dispensados do teste.
3
4
1.4.6. O reembolso de despesas (transporte e alimentao)

para teste ser pago no momento do teste, e apenas para o
ator ou modelo que possuam registro profissional na Delegacia
Regional do Trabalho (DRT), ou que detenham autorizao
especial emitida pelo SATED e mediante apresentao de
fotocpia desses registros e assinatura de recibo em duas vias.

O valor do reembolso de despesas (transporte e
5
Produtor de Elenco _______________
Telefone _________________
Data _____/________/______
Assinatura ______________________
270
271
alimentao) ser fixado anualmente pelo Frum Permanente

da Produo Publicitria, sempre no ms de maio.
1.4.7. Depois de 2 (duas) horas de espera para a realizao
do teste, o ator ou o modelo que tiver registro na DRT ou
autorizao especial poder optar por fazer o teste ou no e
ter direito, no valor integral, ao recebimento do reembolso de
despesas (transporte e alimentao) para teste.
1.4.8. O ator ou o modelo, com ou sem inscrio na DRT, que
se apresentar produtora de elenco depois da hora marcada
para o teste somente poder realiz-lo depois dos demais
atores e modelos, ou no final do expediente, e receber o
reembolso de despesas (transporte e alimentao) para teste
apenas se tiver feito o teste, mesmo que o tempo de espera
tenha ultrapassado as citadas 2 (duas) horas.
1.4.9. O reembolso de despesas (transporte e alimentao)
para teste ser efetuado aos atores e modelos em qualquer
circunstncia, at mesmo em retestes, no valor integral.

O reembolso de despesa (transporte e alimentao)
do ator e modelo infantojuvenil, de valor e forma igualmente
estabelecidas pelo Frum Permanente da Produo Publicitria,
ser pago a partir da realizao do segundo teste, para um
mesmo filme/foto, no ato, mediante assinatura de recibo em
duas vias, pelo responsvel legal.
1.4.10. O produtor de elenco e o assistente de direo devero
organizar conjuntamente os testes, visando minimizar o tempo
de espera dos profissionais envolvidos, a fim de evitar desgastes
e perdas desnecessrias.
272
CAPTULO 05 TERMO DE COMPROMISSO

1.5.1. O termo de compromisso estabelecer as
responsabilidades de ambas as partes, como um pr-contrato,
que deve ser feito em 2 (duas) vias devidamente assinadas pelo
produtor de elenco, responsvel legal da produtora, fotgrafo
e/ou agncia de publicidade e pelo ator ou modelo, cabendo
uma via para cada parte signatria.
1.5.2. O termo de compromisso dever conter os nmeros
do CPF e do RG do ator, ou do modelo e quando menor, do
responsvel, o nmero do seu registro na DRT ou autorizao
especial e demais dados pessoais profissionais do contratado e
seu agente artstico, conforme ANEXO 02.
1.5.3. No termo de compromisso dever constar o prazo de
que a produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou agncia
de publicidade dispe para comunicar o ator ou o modelo
sobre a sua edio e a sua aprovao para o filme/foto, perodo
durante o qual o ator ou modelo ficaro impedidos de realizar
testes para campanhas de produtos concorrentes.
1.5.4. Esse prazo no poder ser abusivo, nem se prolongar
por mais de 10 (dez) dias, a fim de que no impea o ator ou o
modelo de concorrerem a outros produtos e campanhas.
1.5.5. Havendo a realizao de ensaios e prova de figurino,
estes se daro em 1 (um) dia com no mximo 3 (trs) horas
de durao, e para tanto haver o pagamento suplementar
correspondente a 10% (dez por cento) do valor de uma diria
normal.
273
ANEXO 02
TERMO DE COMPROMISSO PARA TESTE DE VT/FOTOGRAFIA
Exclusividade para produtos:

Prova de figurino/Ensaio: R$
Data_______/_______/________
Valor do cach
Dados do Ator/Modelo
Data da prova/Ensaio ___/___/___

Ator principal: R$
Coadjuvante: R$
Data limite para confirmao de sua aprovao ___/___/___
Nome artstico:
Nome completo:
Responsvel legal:
Endereo:
Prazo para pagamento:
Data da filmagem/Sesso de fotos

___/___/___
Quantidade de dirias:
Local da filmagem/Sesso de fotos:
n:
Apto.:
Estado:
CEP:
Valor de cada diria/prestao de servios:
Tel.residencial:
Celular:
E-mail:
Condies Fiscais para Pagamento
CPF:
RG:
DRT:
A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de publicidade efetuar

os pagamentos referentes Prestao dos Servios/Trabalho,e aAgncia de
publicidade/anuncianteefetuar os pagamentos referentesaosDireitos conexos
de uso de imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou modelo, mediante
apresentao de nota fiscal de empresa cujo ator ou modelo conste no contrato
social, de nota fiscal de cooperativa ou de associao, de RPA ou recibo. Fica o ator
ou modelo ciente dos descontos dos impostos incidentes.
Bairro:
Cidade:
Autorizao especial:
Data de nascimento
Idade:
Altura :
Peso:
Cor da pele:
Cor dos olhos:
Cabelos:
Terno:
Manequim:
Camisa:
Colarinho:
Cala:
Sapato:
Razo social:
Endereo:
Nacionalidade:
Profisso:
agenciado?
Qual agente?
Tel. do agente:
E-mail do agente:
Dados do Job
CNPJ:
QUESTIONRIO
1.
Voc j fez foto ou filme para produto concorrente?

( ) Sim ( ) No
Qual?
Como ator principal ou coadjuvante?
2.
Quais as trs ltimas campanhas publicitrias fotos ou filmes que voc

fez?
Ainda esto veiculando?
Quais?
Nomear cidades, estados, regies, pases e continentes onde esto
veiculando:
Anunciante/Cliente:
Agncia de publicidade:
Produtora audiovisual/ Estdio fotogrfico:
Ttulo da campanha:
Veiculao Prazo:
Praas:
Mdia eletrnica ( )
Mdia impressa ( )
Mdias eletrnica e impressa ( )
Insc. Estadual n:
Quantidade e descrio de peas publicitrias:
274
275
3.
H algum filme ou foto para entrar em veiculao?

( ) Sim ( ) No
Qual?
Como ator principal ou coadjuvante?
Nomear cidades, estados, regies, pases e continentes onde vo veicular:
4.
Voc espera resposta de algum teste?

( ) Sim ( ) No
Qual produto?
Voc ser ator principal ou coadjuvante?
Qual a data ou o perodo previsto para a realizao do trabalho?
5.
Voc tem algum outro compromisso assumido ou inadivel nas datas

previstas para a execuo deste trabalho?
( ) Sim ( ) No
Qual?
6.
Caso voc no seja aprovado para o papel principal, aceita fazer o de

coadjuvante?
( ) Sim ( ) No
7.
Voc concorda, se houver necessidade, em fazer mudanas na aparncia?

( ) Sim ( ) No
CONDIES GERAIS
Caso voc seja aprovado, fique ciente de que:
a.
O no preenchimento de todos os campos deste
termo implica em sua desclassificao, exceto nos casos
em que o quesito seja, a critrio da contratante, incabvel;
b.
Compromete-se, desde j, a nos comunicar
imediatamente, caso seja aprovado em outro teste que o
impea de realizar este filme ou foto, seja em funo de
produto concorrente, seja em funo de datas e de demais
especificaes estabelecidas neste termo;
c.
Aps a realizao deste teste, no poder
modificar sua aparncia at o fim do prazo para
confirmao de aprovao estabelecido neste termo,
ou at notificao expressa pela produtora audiovisual/
estdio fotogrfico/agncia de publicidade ou por seu
276
agente responsvel por sua liberao;

d.
de sua responsabilidade a locomoo para provas de
roupas, ensaios e fotos ou filmagem, desde que realizados na
cidade sede da produtora;
e.
Estes tero sua realizao em 1 (um) dia com no
mximo 3 (trs) horas de durao.
f.
O valor do ensaio/prova de figurino ser de 10% (dez
por cento) do valor de uma diria normal.
g.
Dever estar regularizado com as suas obrigaes
referentes ao sindicato representativo de sua categoria, bem
como com o recolhimento da contribuio sindical;
h.
Dever assinar contrato, conforme modelo aprovado
pelo III Frum daProduo Publicitria, registrado no ___
Registro de Ttulos e Documentos em ___/___/___, sob n
______, e depositado no SATED, cujo texto no poder ser
alterado, sob penas da lei. E assim, concorda com todas as
clusulas e condies expressas nele, desde que atendidas as
condies constantes no Termo de Compromisso previamente
acordado entre as partes.
i.
As informaes prestadas neste termo de compromisso
abrangem responsabilidades nos mercados nacional e
internacional;
j.
Este documento um pr-contrato e estabelece seus
direitos e suas obrigaes. As informaes no verdicas e a
eventual desistncia sem justificativa aceitvel implicaro em
multa equivalente ao valor do cach proposto neste termo, sem
prejuzo da incidncia de perdas e danos.
So Paulo, _______ de_____________________
de_____20___________
___________________________________
Assinatura
277
ANEXO 03
RECIBO DE REEMBOLSO DE DESPESAS (TRANSPORTE E
ALIMENTAO) PARA TESTE DE VT/FOTOGRAFIA
R$ _____________ (____________________________)
Eu, _________________________________(nome completo
do ator ou do modelo), telefone(s)_____________________
________,inscrito na Delegacia Regional do Trabalho (DRT)ou
autorizao especial sob o n __________________ e no CPF/
MF sob o n ________________, declaro que recebi, nesta data,
a quantia supra, a ttulo de reembolso de despesas (transporte
e alimentao) para teste, pela participao no teste de VT/foto
descrito abaixo:
Ttulo da campanha___________________ Job ____
Cliente/Produto_________________Agncia de
publicidade___________________________________Produtora/
Fotgrafo____________________________ Agncia do ator ou
modelo_________________________________
So Paulo, _______ de ______________________ de 20____
__________________________________________
Assinatura do ator ou modelo
Agncia do Ator ou Modelo____________________________
So Paulo, _______ de ______________________ de 20____
___________
Assinatura do Ator ou Modelo
Produto_________________________________________
Agncia de Publicidade_________________________Produtora/
Fotgrafo____________________________Agncia do Ator ou
Modelo____________________________So Paulo, _______ de
______________________ de 20____
___________________________________
Assinatura do Ator ou Modelo
278
CAPTULO 06 - RELAO DO ELENCO EDITADO E APROVADO

1.6.1. Compete produtora audiovisual, estdio fotogrfico
e/ou agncia de publicidade responsvel pelo filme/foto, e
aos produtores de elenco, enviarem por escrito, no prazo de
48 (quarenta e oito) horas aps da realizao do ltimo dia
de teste, aos agentes de atores e modelos a lista de atores e
modelos editados e, no prazo de 72 (setenta e duas) horas aps
a reunio com a agncia e/ou anunciante, a lista de atores e
modelos aprovados, utilizando para tanto o formulrio descrito
nos ANEXOS 4 e 5, respectivamente;
1.6.2. Caso o ator ou o modelo no seja representado por um
agente, essa notificao ser feita diretamente a eles;
1.6.3. Em caso de aprovao, compete ao agente informar
seus atores e modelos, por escrito, sobre a data, o horrio e
as demais condies da filmagem, assim que receberem da
produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou agncia de
publicidade essa informao.
1.6.4. A comunicao do elenco aprovado d a este,
automaticamente, o direito de recebimento do valor integral
acordado para os Direitos conexos de uso de imagem e/ou som
de voz e/ou Nome.
279
ANEXO 04
RELAO DO ELENCO EDITADO
ANEXO 05
RELAO DO ELENCO APROVADO
Ttulo da Campanha
Ttulo da Campanha
Job
Job
Produtora / Fotgrafo
Produtora / Fotgrafo
Agncia de Publicidade
Cliente
Cliente
Produto
Produto

Abaixo, a relao dos atores e modelos editados. At _____/_____/______,
estes atores e modelos no podero se comprometer com outros trabalhos,
principalmente com os que envolvem produtos concorrentes do cliente citado.
Nome
Agncia de
Atores /Modelos
Personagem
Abaixo, a relao dos atores e modelos aprovados. As filmagens devero ocorrer

em ______/______/_______. Estes atores e modelos no podero se comprometer
com outros trabalhos na data supra mencionada.
Observaes
Nome
10
10

Telefone _________________
Data _____/________/______
Assinatura ______________________
Agncia de
Atores /Modelos
Personagem

Telefone _________________
Data _____/________/______
Assinatura ______________________
280
281
Observaes
CAPTULO 07 TRABALHO INFANTOJUVENIL

1.7.1. Os testes e as filmagens/sesso fotogrfica com
crianas e adolescentes devero ser realizados respeitando-se
as normas do Estatuto da Criana e do Adolescente, lei n 8.069,
de 13.07.1990.
1.7.2. Os produtores de elenco e as produtoras audiovisuais/
estdios fotogrficos/agncias de publicidade devero
se esforar para minimizar o desgaste das crianas e dos
adolescentes nos testes e nas filmagens/sesso de fotos,
adotando, para tanto, os seguintes procedimentos:
a)
Realizao de testes com hora marcada;
b)
Diviso da diria de trabalho em perodos e com
carga horria menor, sendo ideal de at no mximo 08 horas,
atendendo legislao em vigor;
c)
Limitao do nmero de atores infantojuvenis por
teste;
d)
Disponibilizao, na portaria do local de teste, de uma
lista com o nome dos atores infantojuvenis convocados, para
evitar que os no convocados faam o teste;
e)
Otimizao do desempenho do ator infantojuvenil, a
fim de minimizar as horas de testes e de filmagens/sesso de
fotos;
f )
Instalao adequada e com gua potvel para
testes e filmes/fotos, com sala de espera, camarim, banheiro,
brinquedoteca etc.;
g)
Pagamento de reembolso de despesas (transporte e
alimentao) a partir do primeiro reteste, valor estipulado na
Base Nacional para Prestao e Servios/Trabalho no Mercado
Publicitrio (ENCARTE 01 Prestao de Servios).
1.7.3. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia

de publicidade e os produtores de elenco devero evitar a
realizao de testes com crianas ou adolescentes e adultos
num mesmo dia e num mesmo horrio, a no ser que se exija a
atuao conjunta das personagens.
de publicidade dever exigir, para contratao do ator
infantojuvenil, xerocpia, cuja autenticao est dispensada, da
seguinte documentao:
1.
RG e CPF dos pais ou dos responsveis legais;
2.
Certido de casamento dos pais, se for o caso;
3.
Certido de nascimento da criana e do adolescente;
4.
Autorizao para realizar as filmagens assinada pelos
pais ou responsveis (ANEXO 06);
5.
Eventuais outros documentos exigidos pelas
autoridades competentes, inclusive alvar judicial.

282
283
ANEXO 06 AUTORIZAO DE TRABALHO PARA ATOR/MODELO

INFANTOJUVENIL
CAPTULO 08 JORNADA DE TRABALHO, DIRIAS, HORAS

EXTRAS E ATRASOS
Ns, (nome da me) __________________

, me, e (nome do pai) _________________
, pai, residentes e domiciliados na R. / Av. _____________ , Bairro
_______________, na cidade de _______________
, Estado de ______________, CEP _______________, intermediados pela agncia de atores infantojuvenis ______________
autorizamos nosso(a) filho(a), o(a) menor ___________, a gravar
um vdeo / filme comercial / sesso fotogrfica criado pela agncia
de publicidade _________________, na produtora audiovisual_____________________________ para o cliente _________.
Declaramos, ainda, que, na ocasio das filmagens/sesso fotogrfica, o menor estar acompanhado de um responsvel legal.
1.8.1. A diria normal de trabalho do ator e do modelo ser

de no mximo 10 (dez) horas em estdio ou fora dele, inclusas
eventuais pausas para refeies e lanches e observadas as 12
(doze) horas de descanso entre uma jornada e outra.
So Paulo, ___ de ______ de ______.

Assinatura do pai
_______________________________________
RG ____________________________________
CPF____________________________________
Assinatura da me
_______________________________________
RG ____________________________________
CPF____________________________________
Responsvel legal
_______________________________________
RG ____________________________________
CPF____________________________________
1.8.2. A diria de trabalho do ator ou modelo infantojuvenil

e idoso ser de no mximo 08 (oito) horas em estdio ou fora
dele, inclusas pausas para refeies e lanches e observadas as
12 (doze) horas de descanso entre uma jornada e outra.
1.8.3. As horas que ultrapassarem esse limite sero
consideradas horas extras e calculadas da seguinte forma: o
valor da hora extra ser de 10% (dez por cento) do valor de
cada diria.
1.8.4. A diria de trabalho do ator, do modelo ou do
infantojuvenil ter incio a partir da hora em que se apresentar
no set de filmagem/sesso de fotos, disposio da produtora
audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de publicidade
contratante, at a hora do trmino dos servios.
1.8.5. O horrio marcado para a chegada do ator, do modelo
ou do infantojuvenil ao set de filmagem/sesso de fotos dever
ser o mais prximo possvel do incio das filmagens/sesso
de fotos, evitando-se, dessa forma, a apresentao de atores,
modelos ou infantojuvenis antes ou durante a montagem do set.
1.8.6. Os valores de cachs, previstos na Base Nacional
para Prestao de Servios/Trabalho no Mercado
Publicitrio(ENCARTE 01 Prestao de Servios), correspondem
a 01 (uma) diria de trabalho.
284
285
1.8.7. As dirias excedentes sero devidas como dirias

extras.
infantojuvenil, aps sua participao nas filmagens/sesso de

fotos, uma via da ficha de controle de dirias e horas extras.
1.8.8. As horas e as dirias extras incorporam o valor total

do contrato de prestao de servios/trabalho do ator, do
modelo ou infantojuvenil e devero ser pagas na mesma data
originalmente contratada.
1.9.3. Uma cpia da ficha de controle dever ser enviada ao

agente do ator, do modelo ou infantojuvenil.
1.8.9. As horas de atraso do ator, do modelo ou infantojuvenil

para se apresentar no local de produo sero deduzidas do
valor da diria de trabalho, calculando-se da mesma forma
citada no pargrafo 8.3.
1.8.10. O(A) CONTRATADO(A) no estar sujeito multa,
desde que o atraso seja de at 30 (trinta) minutos aps o
horrio fixado, por escrito, pela produtora audiovisual/estdio
fotogrfico/agncia de publicidade, ou ocorra por motivo
justificado ou de fora maior devidamente comprovado.
1.8.11. Sesso fotogrfica, Catlogo: mximo de 10 looks/fotos.
CAPTULO 09 CONTROLE DE DIRIAS E HORAS EXTRAS

de publicidade, por intermdio de seu diretor de produo
ou coordenador de estdio, dever controlar o horrio de
chegada e de sada do ator, do modelo ou infantojuvenil,
bem como a quantidade de horas e dirias extras que esses
profissionais prestarem para a execuo do filme/foto, por meio
do preenchimento de uma ficha de controle, em 3 (trs) vias
devidamente assinadas pelas partes, conforme ANEXO 7.
1.9.2. Compete produtora audiovisual/estdio fotogrfico/
agncia de publicidade entregar ao ator, ao modelo ou
286
287
ANEXO 07 FICHA DE CONTROLE DE DIRIAS E HORAS EXTRAS
Ttulo da campanha
Data
Ator/Modelo
Job
Agente do ator/modelo
Produtora/Fotgrafo
1 dia
Cliente
Hora de entrada
Hora de sada
Horas extras
Hora de entrada
Hora de sada
Horas extras
Hora de entrada
Hora de sada
Horas extras
Produto
2 dia
Ttulo da campanha
Ator/Modelo
3 dia
1 dia
Hora de entrada
Hora de sada
Horas extras
Nome do responsvel no set

Assinatura do ator
2 dia
Hora de entrada
Hora de sada
Horas extras
Assinatura da produtora
Via do Ator/Modelo
3 dia
Hora de entrada
Hora de sada
Horas extras
Data
Job
Produtora/Fotgrafo
Assinatura do ator
Cliente
Via da Produtora/Estdio
Data
Produto
Ttulo da campanha
Ator/Modelo
Job
Produtora/Fotgrafo
1 dia
Cliente
Hora de entrada
Hora de sada
Produto
288
289
Horas extras
2 dia
3 dia
Hora de entrada
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Horas extras

Assinatura do ator
Via do Agente de Atores/Modelo
CAPTULO 10 O AGENCIAMENTO ARTSTICO (SERVIOS E

HONORRIOS)
1.10.1. Compete aos agentes de atores, modelos e infantojuvenis
a responsabilidade de intermediar todas as condies e
necessidades que envolvem a prestao de servios/trabalho
e cesso dos direitos de uso de imagem e/ou som de voz e/ou
nome do ator ou modelo, sempre de acordo com o seu agenciado.
Cabe a ele receber as informaes, com o mximo de detalhes
fornecidos pela Agncia de Publicidade/Anunciante e transmitir ao
seu agenciado a proposta para a referida cesso/utilizao.
1.10.2. Pelo servio acima descrito, o agente artstico receber
comisso de seu agenciado, alm da importncia paga pela
contratante, sobre todos os servios recorrentes da prestao
de servios do ator, modelo ou infantojuvenil.
1.10.3. O valor da comisso devida pelo ator ou modelo
ao seu agente poder ser superior ou inferior ao estipulado,
dependendo de acordo entre as partes, como os acordos
comatores exclusivos etc.
1.10.4. A porcentagem do agenciamento incidir sobre
todo e qualquer recebimento de valores pelo ator, modelo
ou infantojuvenil advindo da realizao de filme/foto,
comoeventuais horas e dirias extras, refazimento do filme/foto,
multas contratuais, renovaes e prorrogaes de contrato,
inclusive em outros estados e pases.
1.10.5. No contrato de prestao de servios/trabalho, o ator,
o modelo ou infanto-juvenil concorda e autoriza que sejam
diretamente deduzidos de sua remunerao os valores relativos
remunerao de seu agente, de 20% (vinte por cento),
cabendo ao agente emitir nota fiscal do referido valor, sendo
290
291
certo que essa deduo no se confunde com a remunerao

que a Contratante paga ao agente pela taxa de agenciamento,
equivalente a 20% (vinte por cento). Ex.: comisso (ator/modelo)
+ taxa de agenciamento artstico (contratante) = (20% + 20%).

de publicidade contratante efetuar o pagamento das
remuneraes devidas pelo filme/foto aos contratados das
seguintes formas:
1.10.6. Os agentes artsticos devero ser cadastrados e

registrados no MTE (Ministrio do Trabalho e Emprego). Para
obteno desse registro, a empresa dever procurar sua
entidade de classe (SINAG/SINSAGE).
80% (oitenta por cento) do valor total do contrato para o ator

ou o modelo, ou empresa, cooperativa ou associao que este
indicar, mediante recibo ou nota fiscal;

de publicidade devero contratar somente os agentes
legalizados, que possuam o registro citado acima.
CAPTULO 11 PAGAMENTO DAS REMUNERAES
de publicidade contratante pagar a remunerao do ator ou
do modelo e do agente artstico, no prazo mximo de 30 (trinta)
dias, a contar da data da assinatura do contrato.
1.11.2. O atraso no pagamento das remuneraes do
ator, do modelo ou do agente artstico acarretar multa no
valor correspondente a 10% (dez por cento) do valor total
contratado, acrescida de juro de mora de 1% (um por cento) ao
ms, sem prejuzo da correo monetria, conforme variao do
IGP-M/FGV ou de outro ndice oficial que vier a substitu-lo.
1.11.3. O no recebimento por parte da produtora audiovisual/
estdio fotogrfico/agncia de publicidade dos valores previstos
no contrato no implica na transferncia da responsabilidade pelo
pagamento devido aos atores, modelos ou ao agente artstico,
acrescidos de todos os encargos decorrentes, para a agncia de
publicidade ou para o cliente anunciante.
292
20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a ttulo de

comisso devida pelo ator/modelo ao agente e 20% (vinte por
cento) a ttulo de taxa de agenciamento devida ao agente pela
contratante, mediante emisso de nota fiscal (20% + 20%);
100% (cem por cento) do valor total do contrato para o ator
ou modelo, ou empresa, cooperativa ou associao que este
indicar, mediante recibo ou nota fiscal, quando no houver a
intervenincia de um agente.
1.11.5. O referido valor da prestao de servio no engloba
quaisquer despesas para o filme, como cortes de cabelo,
manicure, maquiagem e figurino, que sero assumidas pela
produtora audiovisual/estdio fotogrfico.
CAPTULO 12 CANCELAMENTO DA PRESTAO DE SERVIOS/
TRABALHO - MULTAS
1.12.1. Caso o contrato seja cancelado antes de ser
assinado, ou antes de o ator ou modelo receber, por escrito, a
comunicao formal de sua aprovao, os contratantes estaro
desobrigados de qualquer pagamento.
1.12.2. Caso o ator ou o modelo tenha assinado contrato ou
tenha sido notificado, por escrito, sobre sua aprovao, mas no
293
tenha realizado as filmagens/sesso de fotos, este receber a

quantia correspondente a 50% (cinquenta por cento) do valor
total das dirias contratadas.
1.12.3. Se o cancelamento do filme se der pelo no
comparecimento do ator ou do modelo, este arcar com a
multa contratual e com perdas e danos.
CAPTULO 13 REFAZIMENTO DOS MATERIAIS E DUBLAGEM DO
FILME
1.13.1. Em caso de refazimento do filme/foto, o ator
ou modelo receber a quantia correspondente s dirias
efetivamente utilizadas para o mesmo fim.
1.13.2. A dublagem do filme dever ser feita com a voz do ator
ou do modelo contratado para o filme.
1.13.3. Em caso de necessidade comprovada, a dublagem
poder ser feita por outros intrpretes, desde que autorizada
por escrito pelo ator ou pelo modelo, autor da voz original.
CAPTULO 14 FILME/FOTO DE RISCO

de publicidade dever, no prazo mximo de 30 (trinta) dias da
data da filmagem/sesso de fotos, comunicar, por escrito, o ator
ou o modelo e seu agente sobre a aprovao do filme/foto de
risco para veiculao.
1.14.4. Durante esse perodo, o ator ou o modelo no poder
realizar outros testes e filmes para produtos concorrentes.
CAPTULO 15 SEGURO DE ACIDENTES PESSOAIS
1.15.1. Compete produtora audiovisual/estdio fotogrfico/
agncia de publicidade zelar pela integridade fsica do ator
ou do modelo, enquanto estiver sob sua responsabilidade,
inclusive em trnsito, assim como pela integridade moral dele.
1.15.2. Recomenda-se que as produtoras audiovisuais/
estdios fotogrficos/agncias de publicidade faam seguro de
acidentes pessoais para os membros da equipe de filmagem/
fotografia, principalmente para os atores, modelos e dubls que
forem obrigados a realizar aes ou manobras perigosas.
CAPTULO 16 CRDITO DO ELENCO E CPIA DOS MATERIAIS/
FILME
1.14.1. O ator ou o modelo receber o valor integral da diria

de trabalho para a realizao do filme/foto de risco, ficando
ciente e pr-acordado de que aps aprovao para veiculao
do filme/foto, receber o valor de uso de imagem acordado na
Base Nacionalpara Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou nome
do Ator ou Modelo em Mdias e Localidades (ENCARTE 02
Direitos Conexos), correspondente ao produto, praas e mdias,
pago pela Agncia de Publicidade/Anunciante.
1.14.2. O prazo para o pagamento das parcelas supra
mencionadas ser fixado a critrio das partes.
1.16.1. As produtoras audiovisuais/estdios fotogrficos/

agncias de publicidade devero incluir a relao com os
nomes do elenco principal que participam de seus filmes/fotos
e campanhas, assim como o nome de seus agentes, nas peas
de divulgao enviadas para os meios de comunicao (revistas,
jornais etc.) especializados ou no. Devero, ainda, enviar tal
relao para compor listas de atores ou modelos indicados
para prmio e de atores e modelos premiados em festivais de
publicidade, no Brasil e no exterior.
294
295

de publicidade no obrigada a entregar cpia dos materiais/
filme ao ator ou ao modelo, mas se compromete a facilitar esse
procedimento. O ator ou o modelo que tiver interesse em obter
cpia de seu filme dever ajustar com a produtora audiovisual/
estdio fotogrfico/agncia de publicidade o modo como
isso ser feito. Recomenda-se que, para a impresso de sua
performance, o ator ou modelo fornea uma mdia suporte
fsico virgem produtora.
1.16.3. Caso a produtora no disponha de equipamento para
copiagem, poder autorizar a finalizadora do filme a fazer uma
cpia, cabendo ao ator ou ao modelo os custos de tais servios.
CAPTULO 17 CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS/
TRABALHO
1.17.1. As partesse comprometem ao cumprimento de todas
as clusulas previstas no Contrato-Padro de Prestao de
Servios/Trabalho, registrado no ___ Registro de Ttulos e
Documentosem _____/______/_____ sob n _______, e que
devero ser depositado no SATED, cujo texto no poder ser
alterado, sob as penas da lei civil e criminal.
1.17.2. No contrato de trabalho, figuraro:
a)
CONTRATANTE: a produtora audiovisual/estdio
fotogrfico/agncia de publicidade (responsvel pela produo
da obra e pelo elenco no set);
b)
CONTRATADO: o ator ou modelo (responsvel pela
prestao de servios);
c)
INTERVENIENTE: o agente de atores e modelos

296
(responsvel pela intermediao da contratao do ator ou

modelo).
1.17.3. No caso de o ator ou modelo ser representado por
pessoa jurdica (empresa em cujo contrato social conste o
nome do ator ou modelo), esta figurar no contrato como
CONTRATADA, e o ator ou o modelo figurar comoANUENTE.
1.17.4. A contratao do ator ou modelo ser feita por meio
de um CONTRATO-PADRO, conforme ANEXO 08. O contrato
dever explicitar as responsabilidades das partes envolvidas,
cuja cincia se dar por meio da assinatura da contratante e
do(a) contratado(a), da interveniente ou, se houver, do anuente.
1.17.5. Compete produtora audiovisual/estdio fotogrfico
informar agncia/anunciante sobre a mudana que tenha
ocorrido nas funes do elenco durante a filmagem/sesso
fotogrfica, a fim de que se adeque o Contrato de Concesso de
Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do ator ou Modelo
por Tempo Determinado, inclusive remunerao devida. (Ex.:
figurante que venha ser identificado na cena principal).
1.17.6. A contratao da prestao de servios de figurantes
ser feita mediante Autorizao/Recibo de Uso de Imagem para
Figurao, conforme ANEXO 9.
1.17.7. O Quadro 4 Observaes Gerais, constante no
espelho do CONTRATO-PADRO, dever ser utilizado para
especificar qualquer negociao feita fora das bases deste
manual.
1.17.8. O contrato dever especificar a forma de atuao do
ator ou do modelo no filme, isto , se ele atua na condio
de principal ou coadjuvante, para evitar mudanas durante
297
a filmagem sem os devidos nus adicionais s contratantes,

previsto no Contrato-Padro de Prestao de Servios/Trabalho
(QUADRO 2), com ressalvas, se constarem.
1.17.9. O contrato de trabalho dever ser enviado pela
produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de
publicidade ao agente do ator e/ou modelo, com antecedncia
mnima de 24 (vinte e quatro) horas do incio das filmagens/
sesses fotogrficas, a fim de que, antes de assin-lo,
disponham de tempo para a leitura e a compreenso dos seus
termos.
1.17.14. O set de filmagem ou estdio fotogrfico dever

dispor de sala de espera coberta, de instalaes adequadas
como camarim, banheiro, brinquedoteca etc., para troca de
roupa e para a preparao e espera dos atores, modelos e
infantojuvenis, assim como de gua potvel,l etc.
1.17.15. A contratao do elenco figurante se dar pela
produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de
publicidade, mediante o pagamento da diria de prestao de
servios/trabalho e a assinatura da Autorizao/Recibo de Uso
de Imagem para Figurao (ANEXO 9).
1.17.10. Caso o contrato no possa ser assinado no prazo supra

mencionado, a comunicao da aprovao enviada por escrito
se faz suficiente para garantir o recebimento pelo trabalho.
1.17.11. O contrato de trabalho do ator e/ou modelo, aps
assinado, dever ser encaminhado pela produtora audiovisual/
estdio fotogrfico/agncia de publicidade entidade sindical
(SATED), para que seja visado mediante pagamento da taxa
administrativa prevista na Base Nacional para Prestao de
Servios/Trabalho no Mercado Publicitrio (ENCARTE 01
Prestao de Servios).
1.17.12. Cabe produtora audiovisual/estdio fotogrfico/
agncia de publicidade enviarao ator ou ao modelo e ao
seu agente, no prazo de 30 (trinta) dias aps o trmino das
filmagens/sesses fotogrficas, as vias do contrato de trabalho
assinadas e rubricadas pelas partese visadas pela entidade
sindical (SATED).
1.17.13. O contrato de trabalho dever especificar os veculos
de mdia a serem contratados, que devero ser descritos, um a
um, de forma exemplificada.
298
299
ANEXO 08 CONTRATO-PADRO DE PRESTAO DE SERVIOS/

TRABALHO
INTERVENIENTE (Agncia de Atores e Modelos Razo Social)

Nome fantasia:
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO DE

SERVIOS/TRABALHO POR TEMPO DETERMINADO
Cidade:
CONTRATANTE (Produtora Razo Social)

Nome fantasia:
Endereo:
Estado:
Banco:
Localidade:
Agncia:
Conta corrente:
Representante legal:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
CNPJ:
Cargo/:
Ttulo:
RG:
CPF:
Anunciante:
Produto:
CONTRATADO(A)
Quantidade de peas publicitrias:
Endereo:
Estado:
CEP:
CNPJ ou CPF:
RG:
Banco:
Localidade:
Agncia:
Conta corrente:
Representante legal
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
Funo:
Ator/Modelo:
Principal
DRT:
Coadjuvante
Atuao:
Figurao
OBS. Se houver alterao da funo do Ator/Modelo para posio superior, o
mesmo far jus a uma complementao de valores conforme Base Nacionalpara
Prestao de Servios/Trabalho no Mercado Publicitrio (ENCARTE 01 Prestao
de Servios).
Suporte da Obra
ANUENTE
Durao (Secundagem):
Endereo:
Exclusividade em:
Cidade:
Estado:
CEP:
Quantidade de dirias de trabalho:
CPF:
RG:
CEP:
QUADRO 2 QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
Cidade:
Endereo:
DRT:
300
301
Diria de Servio/Trabalho: R$
N de dirias contratadas:
Valor Bruto Total: R$
Valor do Contratado/Anuente: R$
Valor do Interveniente/Agente: R$
Forma de pagamento
Valor da diria extra: 100% sobre o valor unitrio da diria de
servio/trabalho
Valor da hora etra: 10% sobre o valor unitrio da diria de
servio/trabalho
As partesassumem o compromisso de no divulgar toda e

qualquer informao a terceiros sobre produtos, servios,
roteiros, layouts e qualquer outro material sobre a campanha
publicitria, dos quais vier a tomar conhecimento em
decorrncia da participao nos testes ou na prestao de
servios, sob pena de responder por perdas e danos.
E se comprometem ao cumprimento de todas as clusulas
previstas no Instrumento Particular de Contrato de Prestao
de Servios/Trabalho Registrado no ___ Registro de Ttulos
e Documentos em _____/______/_____, sob n _______, e
depositado no SATED, cujo texto no poder ser alterado, sob
as penas da lei civil e criminal.
O espelho deste contrato dever ser visado nos termos do
artigo 9, pargrafo 1 da Lei n 6533/78, no SATED ou entidade
representativa do segmento.

COMUNICAO
contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula X deste
instrumento.
So Paulo, _____ de _______________ de 20_____.

_______________________________
CONTRATANTE
_______________________________
CONTRATADO(A)

_______________________________
ANUENTE
______________________________
INTERVENIENTE
TESTEMUNHAS:
1_______________________________
2_______________________________
302
303
Pelo presente INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE

PRESTAO DE SERVIOS/TRABALHO por tempo determinado,
integrado pelos 6 (seis) quadros anteriores, de um lado, como
CONTRATANTE, a Produtora de Filmes, e, de outro lado, como
CONTRATADA(O), a pessoa fsica ou jurdica do ator ou do
modelo, e como seu ANUENTE, o ator ou o modelo, e, ainda,
como INTERVENIENTE, o agente de atores ou de modelos, todos
qualificados no QUADRO 1, tm entre si justo e contratado o
que segue,conforme clusulas e condies a seguir expostas:
CLUSULA I DO FILME PUBLICITRIO
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTEcompromete-se a atuar nas
filmagens/gravaes e a participar de um filme publicitrio
produzido pela CONTRATANTE, cujas diretrizes sero dadas pela
equipe tcnica responsvel, referentes ao produto ou ao servio
descritos no QUADRO 2, desde que respeitado o argumento
original da campanha.
1.1. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE, confirma e aceita os
termos e condies estabelecidos no Termo de Compromisso
para Teste de VT, quando existente e, neste caso, pass a fazer
parte integrante deste instrumento, em Anexo, em especial no
que tange a exclusividade para o produto/servio, especificado
detalhadamente no QUADRO 2, declarando estar liberado para
conceder sua imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou
modelo para tal fim, estando ciente de que, conjuntamente ao
presente, ser firmado o CONTRATO DE CONCESSSO DE USO DE
IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO.
1.2. Havendo mudanas no Termo de Compromisso Para Teste
de VT, dever ser obrigatoriamente comunicado por escrito ao()
CONTRATADO(A)/ANUENTE, prevalecendo sobre este contrato as
modificaes havidas.
304
1.3. Em caso de ser necessria a dublagem do filme, objeto

desse Contrato, ser feita obrigatoriamente com a voz do(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE sendo presumidamente onerosa
para a CONTRATANTE, e, se no entanto, por motivos relevantes,
a dublagem tiver que se efetivar por terceiros, dever ser
precedida de autorizao por escrito do(a) CONTRATADO(A)/
ANUENTE,cuja cpia ser anexada a este contrato e ao Contrato
de Concesso de Direitos e os integraro.
1.4. A CONTRATADO(A), o ANUENTE (se houver) e a
INTERVENIENTE autorizam a CONTRATANTE, sem limite de
tempo, utilizar ou divulgar, sem incidncia de quaisquer
nus, a(s) imagem(ns) e/ou o(s) som(ns) de voz e/ou nome(s)
captado(s) no filme e nos demais materiais publicitrios citados
neste instrumento, exclusivamente em seu portflio; em seu
site ou home page; e em festivais e/ou mostras institucionais
(inclusive atravs de assessoria de imprensa para divulgao
dos festivais e/ou mostras institucionais), desde que esses usos
no tenham quaisquer finalidades comerciais.
CLUSULA II DO PAGAMENTO DA REMUNERAO
Pela prestao dos servios, o(a) CONTRATADO(A)/
ANUENTEreceber da CONTRATANTE o valor mencionado no
QUADRO 3 pelas dirias de trabalho, no prazo mximo de
30 (trinta) dias aps da data das assinaturas deste contrato,
mediante a apresentao de recibo, nota fiscal ou fatura de
servios prpria.
2.1. Fica estabelecido o pagamento de multa moratria de
10% (dez por cento) por eventual atraso nos pagamentos
estabelecidos nesta clusula, multa que dever ser acrescida
de juro de mora de 1% (um por cento) ao ms, sem prejuzo de
correo monetria, calculada pela variao do IGP-M/FGV ou
305
de outro ndice oficial que vier a substitu-lo.

2.2. O ANUENTE declara estar formalmente vinculado ao()
CONTRATADO(A), cabendo exclusivamente a este(a) ltimo(a)
efetuar o pagamento quele primeiro, devido a qualquer ttulo.
CLUSULA III DO AGENCIAMENTO
Como remunerao pelo agenciamento do(a) CONTRATADO(A)/
ANUENTE, a INTERVENIENTE receber da CONTRATANTE a
importncia equivalente a 20% (vinte por cento) sobre o valor
total negociado pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, mediante
fornecimento de nota fiscal ou fatura de servios prpria.
3.1. Os honorrios da INTERVENIENTE, indicados no caput desta
clusula, recairo tambm sobre todo e qualquer valor recebido
pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, inclusive nos casos de
cancelamento do filme, horas extras, dirias extras, multas,
refazimento, entre outros.
3.2. Fica bem certo e ajustado que a remunerao acima no
se confunde com a remunerao do agente devido pelo(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE a INTERVENIENTE.
3.3.
O CONTRATADO(A)/ANUENTE concorda e autoriza
que sejam diretamente deduzidosde sua remunerao os
valores relativos remunerao da INTERVENIENTE, sendo
certo que esta deduo no se confunde com a remunerao
que o CONTRATADO(A)/ANUENTE paga INTERVENIENTE pelo
agenciamento artstico.
3.4.
Pargrafo nicoFica certo e entendido que a
INTERVENIENTEest autorizada a emitir nota fiscal no total da
somatria da sua comisso devida pelo(a) CONTRATADO(A)/
306
ANUENTE e da taxa de agenciamento artstico devido pela

CONTRATANTE.
CLUSULA IV DAS FILMAGENS, EXTRAS E ATRASOS
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTEe a INTERVENIENTE devero
ser notificados(as) por escrito, com antecedncia mnima de 48
(quarenta e oito) horas, do local e horrio em que o ANUENTE
dever comparecer para a produo do material publicitrio
previsto neste contrato, sempre respeitadas as datas reservadas
no TERMO DE COMPROMISSO, quando houver, em anexo, sendo
certo que em caso de alterao das mesmas o INTERVENINETE
dever ser prvia e expressamente consultado sob tal
disponibilidade.
4.1. Caso no seja possvel realizar as filmagens confirmadas,
por motivos imputveis exclusivamente ao() CONTRATADO(A)/
ANUENTEou INTERVENIENTE, ressalvados excepcionados os
motivos de caso fortuito e fora maior,nenhuma remunerao
ser devida pelo CONTRATANTE a ambos.
4.2. A diria de filmagem ser de no mximo 10 (dez) horas,
e fica acordado que as horas excedentes sero devidas como
horas extras. Cada hora extra ter o valor equivalente 10%
(dez por cento) do valor de cada diria prevista no QUADRO 3.
4.3. As dirias excedentes sero pagas de acordo com o valor
estabelecido no QUADRO 3.
4.4. As horas de atraso do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE em
apresentar-se no local de produo sero deduzidas do valor
bruto da respectiva diria, sendo o valor equivalente ao da hora
extra.
307
4.5. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE no estar sujeito(a)

multa, desde que o atraso seja de 30 (trinta) minutos aps
o horrio fixado pela CONTRATANTE, ou ocorra por motivo
justificado ou de fora maior devidamente comprovados.
CLUSULA V DO REFAZIMENTO DO FILME
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTEobriga-se a refazer seu trabalho,
no todo ou em parte, caso haja necessidade, desde que
respeitadas sua disponibilidade e agenda profissional.
5.1. Na hiptese de o refazimento do filme decorrer de
problemas no imputveis ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE,
este(a) receber da CONTRATANTE o valor correspondente s
dirias efetivamente utilizadas para o mesmo fim.
5.2. Na hiptese de o refazimento decorrer de motivos
imputveis ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE, este no receber
as importncias devidas a ttulo de refazimento, ficando a
CONTRATANTE isenta de qualquer pagamento da decorrente.
CLUSULA VI DA RESPONSABILIDADE DA CONTRATANTE
A CONTRATANTE responsvel pela produo do filme e dos
demais materiais referidos neste instrumento, bem como pela
contratao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, no que tange
prestao dos servios referidos na Clusula I, ficando isenta de
quaisquer responsabilidades em decorrncia da veiculao do
material produzido, suas verses e adaptaes, cuja concesso
de direitos de uso de imagem e/ou som de voz e/ou nome do
ator ou modelo ser objeto de contrato especfico.
ANUENTEnas viagens que este tiver de fazer para o cumprimento

deste contrato, bem como pelas despesas com cortes de cabelo,
manicure, maquiagem, figurinos e outros gastos necessrios
execuo das filmagens, ficando excludas despesas com
telefonemas, cartas, telegramas, fax e bebidas alcolicas, a no
ser que tenham relao comprovada com o filme.
6.2. Caso o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTEou a INTERVENIENTE
efetuem alguma despesa por solicitao expressa da
CONTRATANTE, dever ser reembolsada(o), no prazo de 24
(vinte e quatro) horas aps a apresentao do comprovante.
6.3. Compete CONTRATANTE encaminhar o espelho do
presente contrato para que sejavisado pela entidade sindical
representativa do ANUENTE, bem como pelo pagamento das
taxas e despesas decorrentes do visto.
CLUSULA VII DO CANCELAMENTO DO FILME
Na hiptese de cancelamento ou substituio do elenco
anterior realizao do servio pactuado neste contrato, a
CONTRATANTE dever pagar somente a quantia equivalente a
50% (cinquenta por cento) do valor bruto total do contrato.
7.1. O pagamento do valor previsto no caput desta clusula
substituir os valores acordados no QUADRO 3.
CLUSULA VIII DA MULTA CONTRATUAL
A Parte que infringir qualquer clusula deste contrato estar sujeita
ao pagamento de multa equivalente a 100% (cem por cento) do
seu valor bruto total, alm de responder por perdas e danos.
6.1. A CONTRATANTE responsvel pelo transporte de ida

e volta, alimentao e hospedagem do(a) CONTRATADO(A)/
308
309
CLUSULA IX DAS DISPOSIES LEGAIS

As partesestabelecem que o presente instrumento valer como
ttulo executivo extrajudicial, nos termos do artigo n 585 do
Cdigo de Processo Civil.
CLUSULA X DA SOLUO DE LITGIOS
de Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo,
Capital, rua Hungria, n 664, 12andar, Jardim Europa, para
dirimir eventuais conflitos decorrentes deste contrato, sem
exceo, tais como infrao a qualquer de suas clusulas,
utilizao da imagem/som de voz/nome alm da forma
ajustada, no pagamento de remuneraes e encargos
estabelecidos, fornecimento de dados pessoais e informes no
verdadeiros, inclusive quando da seleo do elenco, quebra
da clusula de exclusividade e outros motivos que impliquem
no desatendimento da parte quanto s negociaes havidas,
inclusive de escolha de elenco e que antecede a prestao dos
servios e a concesso do uso de imagem, som de voz e nome.
Pargrafo nico Aplicar-se-o as disposies da Lei de
E, por estarem de acordo, as partesfirmam o presente
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO,e os 6 (seis) Quadros
Descritivos que o integram, em 3 (trs) vias (ou 4 (quatro) se
houver ANUENTE) de igual teor e forma, destinando uma para
cada Parte signatria, com a assinatura de 2 (duas) testemunhas.
ANEXO 09
AUTORIZAO/RECIBO DE USO DE IMAGEM
PARA FIGURAO
Eu, ________________________________________________
___, residente e domiciliado na
R./Av. _____________________________________
, n ____________, apto. ____________, na cidade de
___________________________________, Estado
____________________, CEP ____________________,
portador do RG n________________________ e CPF
n ________________________, intermediado pela
agncia de atores/modelos _______________________,
autorizo a produtora audiovisual _____________________,
situada na R./Av._______________________________, n
_______, na cidade de _________________________, CEP
_________________, inscrita no CNPJ __________________
______________, atravs da agncia de publicidade ______
____________________________, a inserir minha imagem,
na qualidade de figurante, no filme publicitrio intitulado __
___________________________, a ser veiculado em todas
as mdias eletrnicas, para exibio nos mercados nacionais
e internacionais, durante o perodo de 60 (sessenta) meses,
mediante o pagamento de R$ ______________________ (___
___________________________________).
So Paulo, _________ de ______________________de
_________.
__________________________________
ASSINATURA
___________________________________
Responsvel (em caso de menores)
Nome: ______________________________
RG: ________________________________
CPF: ________________________________
310
311
CAPTULO 18 ENTIDADE SINDICAL E CONTRIBUIES

1.18.1. Compete entidade sindical (SATED) visar os espelhos
dos contratos dos atores e modelos profissionais, com registro
na DRT, que realizarem campanhas ou filmes publicitrios
em territrio brasileiro. Compete ainda a essa entidade vistar
os contratos dos atores e modelos infantojuvenis, desde que
as clusulas contratuais sejam as que estejam registradas no
____ Registro de Ttulos e Documentos em ___/___/___,
sob o n _____. O visto ser concedido mediante pagamento
pela produtora de filmes de uma taxa prevista na Base
Nacional para Prestao de Servios/Trabalho no Mercado
Publicitrio(ENCARTE 01 Prestao de Servios).
1.18.5. O pagamento da contribuio sindical obrigatrio

para os atores e modelos autnomos devidamente inscritos
na DRT e deve ser feito, com base no Inciso II do Artigo 580
da Consolidao das Leis do Trabalho (CLT), to somente pelo
prprio ator ou modelo, ou por quem este indicar. Cabe ao
ator ou modelo, ou a quem este indicar, fornecer produtora
contratante cpia das guias de recolhimento devidamente
quitadas;
1.18.6. A contribuio sindical deve ser paga at o ltimo dia
do ms de fevereiro de cada ano, em qualquer estabelecimento
bancrio, mediante Guia de Recolhimento de Contribuio
Sindical (GRCS);
1.18.2. A entidade sindical disponibilizar, em site ou home

page na internet, quando possvel tecnicamente, os seguintes
dados de contratos visados por eles:
-
Nome do ator, produto, marca e servio anunciado;
-
Agncia de publicidade, anunciante, produtora de
filmes, agncia de atores e diretor do filme;
-
Perodo de veiculao do filme ou da campanha,
incluindo se o contrato em carter de renovao ou no;
-
Mdias e veculos contratados.
1.18.7. Cabe entidade sindical ou associao de classe

informar o valor da contribuio sindical, que ser acrescido
de multa e juros, caso o pagamento dessa contribuio seja
efetuado aps fevereiro.
1.18.3. O site ou a home page da entidade sindical servir,

desse modo, como fonte de pesquisa e informao para
agncias de publicidade, produtoras e agncias de atores e
de modelos interessadas na contratao de atores e modelos
profissionais.
1.18.9. O pagamento da contribuio assistencial e o da

contribuio confederativa no so obrigatrios e devem ser
efetuados apenas pelo ator ou pelo modelo sindicalizado ou
afiliado associao ou entidade de classe
1.18.8. O valor da contribuio sindical a ser paga pelo ator

infantojuvenil ou modelo infantojuvenil ser equivalente a 50%
(cinquenta por cento) do valor da contribuio sindical a ser
paga pelo ator ou pelo modelo profissional adulto.
1.18.4. A Autorizao/Recibo de Uso de Imagem Para

Figurao (ANEXO 9)no ser visada nem taxada pela entidade
sindical.
312
313
TTULO II DA CONTRATAO DOS DIREITOS CONEXOS

DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO
ATOR OU MODELO
CAPTULO 02 A AGNCIA DE PUBLICIDADE
2.1.1. A empresa anunciante aquela que visa, atravs da

publicidade, expor seu produto direcionado ao pblico que
pretende atingir e/ou direcionar as vendas naquele segmento.
2.2.1. A agncia de publicidade a pessoa jurdica

especializada na arte e tcnica publicitria que, atravs de
especialistas, estuda, concebe, executa e distribui a propaganda
aos veculos de divulgao, por ordem e conta de clientes/
anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos
e servios, difundirideias ou instituies colocadas a servio
desse mesmo pblico.
2.1.2. Compete ao anunciante a contratao da agncia de

publicidade que dever desenvolver o planejamento de mdia e
administrar, principalmente, os contratos que envolvem elenco
em sua campanha.
2.2.2. Compete agncia de publicidade o planejamento

de mdia e a administrao destas e, principalmente, orientar
seu cliente/anunciante quanto aos contratos que envolvem o
elenco em suas campanhas.
2.1.3. O anunciante o maior responsvel pelo uso dos

materiais produzidos.
2.2.3. Compete agncia de publicidade contratar e informar

corretamente produtora audiovisual/estdio fotogrfico sobre
o briefing do trabalho.
CAPTULO 01 O ANUNCIANTE
2.1.4. O contrato de Direito de Uso de Imagem e/ou Som de

Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo d ao anunciante a licena
de uso dos materiais somente pelo perodo, mdias e territrios
contratados, salvo o uso dos materiais como portflio, assim
considerada a apresentao documental de peas e campanhas
em seu site e/ou arquivos internos de pesquisa na empresa.
2.1.5. Caso o anunciante se responsabilize pela contratao
direta do elenco, dever aplicar as disposies deste manual na
ntegra.
2.1.6. Sobre o valor da remunerao do elenco no caber,a
quem estiver representando o anunciante,nenhum pagamento
a qualquer ttulo.
314
2.2.4. A agncia de publicidade, por conta e ordem de seu

cliente anunciante, a responsvel direta pela contratao dos
Direitos de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do
Ator ou Modelo a serem utilizados nos materiais que atendam
as necessidades da campanha publicitria de seu cliente,
visando sempre o cumprimento integral dos acordos firmados
neste manual.
2.2.5. Sobre o valor da remunerao do elenco no caber
agncia de publicidade nenhum pagamento a qualquer ttulo,
salvo ao agente artsticodo ator ou modeloe a remunerao
da produtora (taxa), alm dos impostos incidentes sobre o
faturamento, caso os pagamentos dos atores, modelos e
agentes sejam feitos pela produtora.
315
2.2.6. Caso o anunciante se responsabilize pela contratao

direta do elenco, dever aplicar as disposies deste manual na
ntegra.
CAPTULO 03 O BRIEFING CONTRATAO DO ELENCO
2.3.1. A agncia de publicidade/anunciante, em consenso
com a orientao artstica, so responsveis por definir e
transmitir informaes precisas quanto ao perfil do elenco a ser
selecionado para a produtora audiovisual/estdio fotogrfico/
responsvel pelo elenco.
2.3.2. tambm responsvel por detalhar precisamente
cada pea/material publicitrio, praas/territrios, perodo e
mdias a serem contratadas,fundamentada na Base Nacional
para Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator Ou
Modelo / Lista Referencial Para Regies E Pases (ENCARTE
02) repassando esta informao produtora audiovisual/
estdio fotogrfico/responsvel pelo elenco, para que estes
dados sejam expressos no Termo de Compromisso para Teste
de VT/Fotografia, conforme ANEXO 02 (Ttulo I Captulo 05
Prestao de Servios).
CAPTULO 04 DA APROVAO DO ELENCO
2.4.1. Compete agncia de publicidade/anunciante,
responsvel pela aprovao do elenco nas peas, enviarem por
escrito produtora audiovisual/estdio fotogrfico, no prazo
mximo de 48 (quarenta e oito) horas aps a realizao da
reunio, a lista de atores e modelos aprovados, utilizando para
tanto o formulrio Relao do Elenco Aprovado - ANEXO 5
(Ttulo I - Captulo 06 Prestao de Servios).
2.4.2. Aps o envio da informao sobre a aprovao do

elenco, a agncia de publicidade/anunciante fica ciente de que
os valores acordados no Termo de Compromisso para Teste de
VT/Fotografia - ANEXO 02 (Ttulo I Captulo 05 Prestao de
Servios), sero devidos na forma descrita no Ttulo II, Captulo
12, Do Cancelamento do Filme/Foto Multas.
2.4.3. At 24 horas aps o envio da informao sobre o
elenco aprovado, a agncia de publicidade/anunciante dever
encaminhar por e-mail ao(s) agente(s) do ator, modelo ou
infantojuvenil, o Contrato-Padro para Mdia Eletrnica e/ou
para Mdia Impressa Ator ou Modelo ANEXOS 10, 11 e 12
(Ttulo II - Captulo 11) devidamente preenchido.
CAPTULO 05 O AGENCIAMENTO ARTSTICO (servios e
honorrios)
2.5.1. Compete aos agentes de atores, modelos e
infantojuvenis a responsabilidade de intermediar todas as
condies e necessidades que envolvem a cesso dos direitos
de uso de imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou
modelo, sempre de acordo com o seu agenciado. Cabe a ele
receber as informaes, com o mximo de detalhes, fornecidos
pela agncia de publicidade/anunciante e transmitir ao seu
agenciado a proposta para a referida cesso/utilizao.
2.5.2. Pelo servio acima descrito, o agente artstico receber
comisso de seu agenciado, alm da importncia paga pela
contratante equivalente a 20% (vinte por cento) sobre a
concesso de direitos de uso de imagem e/ou som de voze/ou
nome do ator, modelo, bem como suas eventuais renovaes.
2.5.3. O valor da comisso devida pelo atoroumodelo ao
seu agente poder ser superior ou inferior ao estipulado,
316
317
dependendo de acordo entre as partes, como, por exemplo, os

acordos comatores exclusivos etc.
2.5.4. A porcentagem do agenciamento incidir sobre todo
e qualquer recebimento de valores pelo ator ASD advindo da
utilizao de filme/foto, como, por exemplo, eventuais multas
contratuais, renovaes e prorrogaes de contrato, inclusive
em outros estados e pases.
2.5.5. No contrato-padro de cesso de direitos de uso de
imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou modelo por
tempo determinado, o ator ou modeloconcorda e autoriza
que sejam diretamente deduzidos de sua remunerao os
valores relativos remunerao de seu agente, sendo certo
que esta deduo no se confunde com a remunerao que
a CONTRATANTE paga ao agente pela taxa de agenciamento,
equivalente a 20% (vinte por cento), cabendo ao agente emitir
nota fiscal do referido valor. Ex.: comisso (ator/modelo) + taxa
de agenciamento artstico (contratante) = (20% + 20%).
CAPTULO 06 CRITRIOS PARA A CONTRATAO DOS DIREITOS

CONEXOS DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO
ATOR OU MODELO MDIAS ELETRNICA E/OU IMPRESSA
2.6.1. As partes se comprometem com o cumprimento de todas
as clusulas previstas no Contrato-Padro para Mdia Eletrnica
e/ou para Mdia Impressa Ator ou Modelo, registrado no ___
Registro de Ttulos e Documentosem _____/______/_____ sob n
_______, e que dever ser depositado no SATED, cujo texto no
poder ser alterado, sob as penas das leis civil e criminal.
2.6.2. O Contrato-Padro para Mdia Eletrnica e/ou para Mdia
Impressa Ator ou Modelo dever especificar os veculos de mdia
contratados Ex.: televiso aberta, televiso por assinatura, cinema,
internet, outdoor, busdoor, frontlight etc.,que devero ser descritos,
um a um, de forma explcita, respeitando-se a descrio do item
2.6.3, bem como dever especificar a forma de atuao/posio
do ator oumodelo no filme/foto, isto , se atua na condio de
principal ou coadjuvante, a se saber o seguinte:
2.5.6. Os agentes artsticos devero ser cadastrados e

registrados no MTE (Ministrio do Trabalho e Emprego). Para
obteno deste registro, a empresa dever procurar sua
entidade de classe (SINAG/SINSAGE).
Elenco Infantojuvenil
Criana ou adolescente de 0 a 16 anos que participa de um
filmeno papel principal ou no de coadjuvante, com ou sem falas,
respeitado o que dispe o Estatuto da Criana e do Adolescente.
2.5.7. Produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de

publicidade devero contratar somente os agentes legalizados
que possurem o registro citado acima.
Elenco Principal
Aquele sobre o qual recaem as aes ou a narrativa principal do filme.
Um filme de publicidade pode ter um ou mais atores principais.
Elenco Coadjuvante
Aquele que pode ou no contracenar com o ator principal, dando
suporte ao central e/ou ao secundria do argumento original.
Um filme de publicidade pode ter um ou mais atores coadjuvantes.
318
319
Elenco Figurante
Aquele formado por pessoas que se dispem, sem qualquer
atuao de destaque e sem vnculo de exclusividade com
o produto, marca ou servio, a participar de um filme/foto.
Os integrantes desse elenco no so identificveis e sua
remunerao decorre apenas de sua diria de prestao de
servios.
2.6.3. A renovao automtica valer somente para o
contrato original que for firmado por perodo no superior a 6
(seis) meses consecutivos. Os contratos acima deste perodo
podero ser renovados somente mediante novo acordo entre
as partes.
2.6.4. O prazo do contrato comear a ser contado no 30
(trigsimo) dia da data da assinatura do mesmo pelo ator ou
modelo contratado.
2.6.5. O contrato dever ser enviado pela agncia de
publicidade/anunciante ao agente do ator e/oumodelo, com
antecedncia mnima de 24 (vinte e quatro) horas do incio das
filmagens/sesses fotogrficas, a fim de que, antes de assin-lo,
disponham de tempo para a leitura e a compreenso dos seus
termos.
2.6.6. Caso o contrato no possa ser assinado no prazo
supra mencionado, a comunicao da aprovao enviada por
e-mail ou fax se faz suficiente para garantir o recebimento pela
campanha.
2.6.7. O contrato do ator e/ou modelo, aps assinado, dever
ser encaminhado pela agncia de publicidade/anunciante
entidade sindical (SATED), para que seja visado mediante
pagamento da taxa administrativa prevista na Base Nacional
320
para Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou

Modelo/Lista Referencial para Regies e Pases (ENCARTE 02).
2.6.8. Cabe agncia de publicidade/anunciante enviarao
ator ou ao modelo ou ao seu agente, no prazo de 30 (trinta)
dias aps o trmino das filmagens/sesses fotogrficas, as vias
do contrato de trabalho assinadas e rubricadas pelas partese
visadas pela entidade sindical (SATED).
2.6.9. A agncia de publicidade/anunciante dever utilizar
como referncia a Base Nacional para Uso de Imagem e/ou Som
de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo/Lista Referencial para
Regies e Pases (ENCARTE 02).
2.6.10. Todos os critrios aqui acordados devero ser utilizados
nos ANEXOS referentes a:
a) ANEXO 10 Contrato-Padro para Mdia Eletrnica Ator ou
Modelo;
b) ANEXO 11 Contrato-Padro para Mdia Impressa Ator ou
Modelo;
c) ANEXO 12 Contrato-Padro para Mdia Eletrnica e para
Mdia Impressa Ator ou Modelo.
2.6.10. O Quadro 4 Observaes Gerais, constante no
espelho do CONTRATO-PADRO, dever ser utilizado para
especificar qualquer negociao feita fora das bases deste
manual.
CAPTULO 07 CONCEITOS PARA CONTRATAO DE MDIAS E
EXCLUSIVIDADES
2.7.1. O termo mdia designa, de forma genrica, todos os
meios de comunicao, ou seja, os veculos utilizados para a
321
divulgao de contedos de publicidade e propaganda. (fonte:

www.foxmidia.com).
DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO EM MDIAS E

LOCALIDADES.
2.7.2. Cada mdia (veculo/pea) dever ser descrita

corretamente, uma a uma, a partir do Termo de Compromisso
para Teste de VT/Fotografia ANEXO 02 (Ttulo I Captulo 05
Prestao de Servios) e firmado no Contrato-Padro.
2.8.2. Entende-se por ator/modelo o profissional detentor

de registro profissional (DRT), selecionado independentemente
de sua cor, raa ou idade, distinguindo-se apenas pela funo
(principal ou coadjuvante) que exercer na pea produzida.
2.7.3. A contratao de mdias, principalmenteas

anteriormente chamadas de mdias alternativas, dever ser
descrita uma a uma e de forma explcita.
2.8.3. Os valores estabelecidos no ENCARTE 02 contemplam

a contratao dos direitos de uso de imagem e/ou som de voz
e/ou nome do ator ou modelo de 01 (uma) obra audiovisual
publicitria de 30 (trinta) segundos de durao total e 01
(uma) reduo de 15 (quinze) segundos ou foto/fotograma,
para veiculao em at 03 (trs) tipos de mdia eletrnica e/ou
impressa, em territrio nacional, por at 06 ou 12 meses, para
elenco principal e coadjuvante.
2.7.4. Com exceo do uso a ttulo de portflio pelas partes

contratantes, entende-se como mdia na INTERNET toda aquela
de carter publicitrio/comercial para promoo e venda de
produtos e/ou servios, e toda e qualquer forma de veiculao.
2.7.5. Mesmo na mdia INTERNET, deve constar em contrato o
territrio original previsto para veiculao.
2.7.6. A exclusividade da imagem e/ou som de voz e/ou
nome do ator oumodelo dever ser restrita concorrncia
direta do produto do anunciante contratante.
2.7.7. Caso o anunciante tenha interesse na contratao da
exclusividade total do ator oumodelopara o seu produto, este
dever ser negociado entre as partes.
CAPTULO 08 BASE NACIONAL DE VALORES PARA USO DE
IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO
EM MDIAS E LOCALIDADES
2.8.1. O encarte, ento em vigor, corresponde BASE
NACIONAL DE VALORES PARA USO DE IMAGEM E/OU SOM
322
2.8.4. Para a contratao de mdias adicionais, eletrnica ou

impressa, durante o perodo de vigncia do contrato, para cada
mdia adicional que se pretender contratar, dever aplicar-se
10% do valor total contratado, respeitando-se o mnimo de
30% para o conjunto das mdias adicionais aditadas ao contrato
original.
2.8.5 Para contratao de mdia impressa e eletrnica
conjuntas, ou seja, filme e foto para o mesmo produto, dever
aplicar-se o percentual adicional de 70% ao valor principal
(ou seja, 100% + 70%) constante na Base Nacional de Valores
para Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou nome do Ator ou
Modelo/Lista Referencial para Regies e Pases.
2.8.6. Para contratao de trabalhos que envolvamnudez, o
valor dever ser consultado, prevalecendo a livre negociao
entre as partes.
323
2.8.7. Mdias EMBALAGEM e INTERNET so isoladas e no

entram em pacotes.
2.8.8
juro de mora de 1% (um por cento) ao ms, sem prejuzo da

correo monetria, conforme variao do IGP-M/FGV ou de
outro ndice oficial que vier a substitu-lo.
Catlogo: mximo de 10 fotos por diria.
2.8.9.. A LISTA REFERENCIAL PARA REGIES E PASES,

constante no ENCARTE 02, deve ser observada da seguinte
forma:
a)
Para contratao de territrios estrangeiros, soma-se ao
valor da contratao nacional, os percentuais apontados a cada
regio/pas.
b)
Para contratao de regio, estado ou cidade nacionais,
aplica-se o percentual apontado a cada um sobre o valor total
do nacional, respeitando a margem mnima de 30%.
2.8.10. Durante o perodo de vigncia do contrato, o
pagamento suplementar para a contratao adicional de
territrio estrangeiro no poder ser inferior a 20% do total
contratado; para regies e localidades nacionais, no poder
ser inferior a 30% do total contratado e para a contratao de
mdia impressa e eletrnica conjuntas, adicionar 70% ao valor
principal contratado.
CAPTULO 09 PAGAMENTO DA REMUNERAO
2.9.1. Agncia de Publicidade/Anunciante contratante
pagar a remunerao do ator ou do modelo e seu agente no
prazo mximo de 30 (trinta) dias, a contar da data da assinatura
do contrato.
2.9.2. O atraso no pagamento da remunerao do ator ou do
modelo e seu agente acarretar multa no valor correspondente
a 10% (dez por cento) do valor total do contrato, acrescida de
324
2.9.3. A Agncia de Publicidade/Anunciante contratante

efetuar o pagamento das remuneraes devidas pelo filme/
foto das seguintes formas:
a.
80% (oitenta por cento) do valor total do contrato para
o ator ou o modelo, ou a empresa/cooperativa que este indicar,
mediante emisso de recibo ou nota fiscal;
b.
20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a
ttulo de comisso devida pelo ator/modelo ao agente e 20%
(vinte por cento) a ttulo de taxa de agenciamento devida ao
agente pela contratante, mediante emisso de nota fiscal;
c.
100% (cem por cento) do valor total do contrato para
o ator ou modelo ou a empresa/cooperativa que este indicar,
mediante emisso de recibo ou nota fiscal, quando no houver
a intervenincia de um agente.
CAPTULO 10 RENOVAO DO CONTRATO
2.10.1. A forma de contratao pelo perodo de 06 meses
disciplinada neste Manual admite apenas uma renovao
automtica, mesmo que feita de forma fracionada, a critrio
exclusivo da Agncia de Publicidade, por ordem do cliente
anunciante.
2.10.2. Fica vedada a utilizao da clusula de renovao
automtica quando o prazo de vigncia do contrato for
superior a 06 (seis) meses.
2. 10.3. A primeira renovao do contrato, no caso do item
325
2.10.1, poder ser feita no todo ou em parte, a critrio da

contratante, desde que calculada com base no valor total do
contrato original (100%) devidamente reajustado pelo IGP-M/
FGV. Caso haja necessidade de renovao superior ao prazo
original, o perodo suplementar a este deve ser negociado
livremente entre as partes.
2.10.4. A contratante ter at o ltimo dia de vigncia do
contrato para efetivar a renovao automtica, mediante
comunicado por escrito enviado por e-mail ou fax, ao ator ou
ao modelo e ao seu agente artstico. Aps essa data, as partes
podero negociar livremente.
2.10.5. Em caso de renovao parcial, a contratante pagar
ao contratado o valor proporcional quantidade de meses ou
s fraes efetivamente contratadas, e esse valor no poder
ser inferior a 30% (trinta por cento) do valor total do contrato
original.
2.10.6. O valor parcial da renovao ser obtido dividindo-se
o valor total do contrato original pelo nmero de meses ou de
fraes contratadas, para, em seguida, multiplicar-se o valor
correspondente a um ms ou a uma frao do contrato pelo
nmero de meses ou de fraes que sero renovadas.
2. 10.7. As mdias e/ou territrios que forem adicionados ao
contrato original vigente, a critrio da contratante, obedecero
s porcentagens estipuladas naBase Nacional para Uso de
Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo
Lista Referencial para Regies e Pases (ENCARTE 02).
CAPTULO 11 CONTRATOS-PADRO DE CONCESSO DE

DIREITOS DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME
DO ATOR OU MODELO MDIAS ELETRNICA E/OU IMPRESSA
2.11.1. No contrato, especfico de cada tipo de contratao,
figuraro:
a)
CONTRATANTE, a Agncia de Publicidade/Anunciante
(responsvel pelo uso e guarda dos materiais publicitrios);
b)
CONTRATADO, o ator ou o modelo, ou empresa, ou
cooperativa por ele indicado (cedente do uso de sua imagem e/
ou som de voz e/ou nome);
c)
INTERVENIENTE, o agente de atores e modelos
(responsvel pela intermediao da contratao do ator ou do
modelo).
2.11.2. No caso de o ator ou o modelo ser representado por
pessoa jurdica (empresa em cujo contrato social conste o
nome do ator ou do modelo), esta figurar no contrato como
CONTRATADA, e o ator ou o modelo, figurar como ANUENTE.
2.11.3. A contratao do ator ou do modelo ser feita por
meio de um CONTRATO-PADRO, conforme ANEXOS 01, 02 e/
ou 03. O contrato dever explicitar as responsabilidades das
partes envolvidas, cuja cincia se dar por meio da assinatura da
contratante e do(a) contratado(a), da interveniente ou, se houver,
do ANUENTE.
2.11.4. A contratao de figurantes ser feita diretamente
pela produtora audiovisual/estdio fotogrfico, mediante
Autorizao/Recibo de Uso de Imagem para Figurao, conforme
ANEXO 9 (Ttulo I Captulo 17 Prestao de Servios).
2.11.5. Eventuais alteraes ou complementaes no contratopadro devero ficarestabelecidas no QUADRO 4.
326
327
ANEXO 01
CONTRATO-PADRO PARA MDIA ELETRNICA ATOR OU MODELO
RG:
CPF:
ANUENTE
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CONCESSO DE USO DE IMAGEM E/
OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO POR TEMPO DETERMINADO PARA
CAMPANHA PUBLICITRIA
Cidade:
Endereo:
CEP:
CNPJ:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
CLIENTE/ANUNCIANTE (Razo Social)

Estado:
CEP:
CNPJ:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
CNPJ:
Banco:
Localidade:
Agncia:
Conta corrente:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
Ttulo:
Produto:
Produtora de imagem (Razo Social):

Nome fantasia:
Produtora de som (quando houver) (Razo Social):
Nome fantasia:
Quantidade e definio das peas publicitrias:
CONTRATADO(A)
Suporte da Obra:
Endereo:
Estado:
CNPJ ou CPF:
RG:
Estado:
Nome fantasia:
Cidade:
DRT:
Endereo:
Nome fantasia:
DRT:
Atuao:
Banco:
Localidade:
Agncia:
Conta corrente:
Representante legal
Cargo/Funo:
328
CEP:
Nome fantasia:
Estado:
Estado:
CPF:
CONTRATANTE (Agncia de Publicidade Razo Social)
Cidade:
Cidade:
RG:
Cidade:
Endereo:
CEP:
Durao (Secundagem):
Exclusividade em:
Prazo de veiculao:
Mdias(s):
Territrio nacional (discriminar as localidades):
329
CEP:
Territrio internacional (discriminar as localidades):

COMUNICAO

instrumento.
Valor bruto total: R$

Valor bruto mensal: R$
Forma de pagamento:
As partes assumem o compromisso de no divulgar toda e

previstas no Instrumento Particular de Contrato de Concesso
de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou
Modelo por TempoDeterminado registrado no ___ Registro de
Ttulos e Documentosem _____/______/_____ sob n _______,
e depositado no SATED, cujo texto no poder ser alterado, sob
artigo 9, pargrafo 1 da lei n 6533/78, no SATED ou entidade
So Paulo, _____ de _______________ de 200_____.
___________________________
CONTRATANTE
__________________________
ANUNCIANTE
___________________________
330
331
CONTRATADO(A)
___________________________
ANUENTE
___________________________
INTERVENIENTE
TESTEMUNHAS:
1________________________
2_________________________
CONCESSO DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME
DO ATOR OU MODELO por tempo determinadopara Campanha
Publicitria, integrado pelos 6 (seis) quadros anteriores, de um
lado, como CONTRATANTE, a agncia de publicidade, e como
ANUNCIANTE, a empresade servios ou produtos; e, de outro
lado, como CONTRATADO(A), a pessoa fsicaou jurdica do ator ou
do modelo, e como seu ANUENTE, o ator ou o modelo, e,ainda,
como INTERVENIENTE, a agncia de atores ou de modelos, todos
qualificados no QUADRO 1, tm entre si justo e contratado o que
segue,conforme clusulas e condies a seguir expostas:
CLUSULA I DO FILME PUBLICITRIO
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE participa do filme publicitrio,
cujos roteiros/argumentos/concepo criados pela
CONTRATANTE e produzidos por Produtora de Filmes, conforme
descrito no QUADRO 2, com as variaes, redues e vinhetas,
indicadas no referido quadro.
CLUSULA II DA VEICULAO DO FILME
O filme ser veiculado pelo perodo fixado no QUADRO 2, que
comear a ser contado no 31 (trigsimo primeiro) dia aps a
assinatura do contrato.
332
2.1. Caso o incio da veiculao do material publicitrio no ocorra

no prazo acima, a CONTRATANTE poder iniciar a veiculao da
campanha em data posterior a esse prazo, sem reduo nem
prejuzo do prazo de veiculao fixado no QUADRO 2, desde que
o incio da veiculao no ultrapasse 6 (seis) meses da data da
assinatura do contrato.
2.1.1. Nesse caso, a CONTRATANTE dever comunicar o fato por
escrito ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE
e pagar, por ms excedente ao incio da veiculao, ao()
CONTRATADO(A)/ANUENTE o valor bruto mensal previsto no
QUADRO 3.
2.1.2. Na hiptese acima, a CONTRATANTE dever comunicar,
por escrito, ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE
a data do efetivo incio da veiculao.
2.2. A CONTRATANTE fica isenta de qualquer responsabilidade
no caso de vazamento do sinal televisivo para localidades
prximas s fronteiras do territrio contratado, dado o carter
aberto do sistema televisivo.
2.3. Entende-se por insero cada emisso da mensagem
publicitria por radiodifuso, no importando o nmero de
veculos que a difundam, desde que o faam simultaneamente,
dentro da mesma mdia e do perodo autorizados.
2.4. A CONTRATANTE, o(a) CONTRATADO(A), o ANUENTE (se
houver) e a INTERVENIENTE podero, a critrio prprio, sem
limite de tempo, utilizar ou divulgar, sem incidncia de quaisquer
nus, a(s) imagem(ns) e/ou o(s) som(ns) de voz e/ou nome(s)
captado(s) no filme e nos demais materiais publicitrios citados
neste instrumento, exclusivamente em seu portflio; em seu site
ou homepage; e em festivais e(ou) mostras institucionais (inclusive
333
atravs de assessoria de imprensa para divulgao dos festivais

e(ou) mostras institucionais), desde que esses usos no tenham
quaisquer finalidades comerciais.
2.5. Os materiais promocionais impressos citados neste
contrato, QUADRO 2, CLUSULA 3.5, tero o seu prazo de
divulgao contado em consonncia ao caput desta clusula,
podendo ocorrer, entretanto, que alguns desses materiais
permaneam expostos, dada a sua singularidade, mesmo
depois de expirado o prazo convencionado, sem que isso
caracterize infrao contratual, quando em locais de pequeno
porte.
CLASULA III DAS MDIAS E LOCALIDADES ADICIONAIS
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE autoriza CONTRATANTE o
uso de sua imagem e/ou som de voz e/ou nome registrados
no(s) filme(s) e na(s) fotografia(s) e demais peas publicitrias
referidos neste contrato, para publicidade nas localidades,
mdias e prazos ajustados no QUADRO 2.
3.1. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE tambm autoriza
CONTRATANTE a utilizao de sua imagem e/ou som de voz
e/ou nome em outros veculos de mdia e/ou localidades
adicionais (nacionais e internacionais) alm daqueles referidos
no QUADRO 2, a critrio exclusivo da CONTRATANTE, desde que
o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE no possua outro compromisso
devidamente comprovado que o impea, mediante pagamento
suplementar.
3.2. A contratao de novos veculos de mdia respeitar o
prazo e as localidades previstos no QUADRO 2 e depender de
pagamento suplementar por ms de veiculao na nova mdia
contratada, apurado com base no valor bruto total previsto no
334
QUADRO 3, dividido pelos meses de veiculao contratados e

proporcionalmente s mdias contratadas.
3.3. O valor do pagamento suplementar pela veiculao em
localidades e mdias adicionais ser apurado com base no
valor bruto total, previsto no QUADRO 3, dividido pelos meses
contratados e de acordo com os percentuais fixados na LISTA
referencial anexa.
3.4. O valor resultante de contratao de localidade nacional
e mdias adicionais suplementares no poder ser inferior
a 30% (trinta por cento) do valor bruto total, previsto
no QUADRO 3, independentemente do(s) estado(s) ou
regio(es) adicionalmente contratado(s/a/as), assim como
o valor resultante de contratao de localidade estrangeira
suplementar no poder ser inferior a 20% (vinte por cento) do
valor bruto total previsto no QUADRO 3, independentemente
dos pases ou regies adicionalmente contratados(as).
3.5 Caso a CONTRATANTE decida utilizar, durante a vigncia
do contrato, a imagem do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
por meio de extrao de fotograma/frame do filme para
mdia impressa, estar aquela autorizada a tanto, mediante
pagamento suplementar e condies especificadas no
QUADRO 4. Tal participao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
ser condicionada ausncia de impedimento relativo a
compromisso anterior fixado, devidamente comprovado.
CLUSULA IV DO PAGAMENTO DA REMUNERAO
Pela concesso de uso de imagem e/ou som de voz e/ou
nome por tempo determinado referida no QUADRO 2, o(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE receber da CONTRATANTE o valor
mencionado no QUADRO 3 referente aos direitos conexos (uso
de imagem, de som de voz e de nome) sobre a veiculao da
335
obra publicitria no prazo mximo de 30 (trinta) dias aps a

assinatura do contrato e mediante apresentao de recibo, nota
fiscal ou fatura de servios prpria.
4.2. Fica expressamente ressaltado que as remuneraes a
serem eventualmente pagas ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE
em decorrncia da utilizao da imagem, do som de voz e do
nome deste(a) por ms excedente ao incio da veiculao, na
forma do item 2.1.1 da Clusula II, e outras mdias e localidades
adicionais, na forma do item 3.1 da Clusula III, no se
confundem com a remunerao estabelecida no caput desta
clusula.
4.3. Na hiptese de no recebimento pela CONTRATANTE,
de seu CLIENTE/ANUNCIANTE, dos valores previstos neste
contrato, a responsabilidade pelo pagamento devido ao()
CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE ser do citado
CLIENTE/ANUNCIANTE ou de seu representante no Brasil, que
no se confunde com a CONTRATANTE, acrescidos de todos os
encargos decorrentes deste contrato.
4.4. Caso o ator ou o modelo tenham assinado contrato ou
tenham sido notificados via e-mail, telegrama ou fax sobre sua
aprovao, mas no tenham realizado as filmagens, recebero a
quantia correspondente a 30% (trinta por cento) do valor total
do cach.
336
4.5. Na hiptese de cancelamento ou substituio do elenco

aps realizao das filmagens neste contrato, a CONTRATANTE
dever pagar somente a quantia equivalente a 50% (cinquenta
por cento) do valor bruto total do contrato.
CLUSULA V - DO AGENCIAMENTO
5.2. Fica certo e ajustado que a remunerao acima no se
confunde com a remunerao do agente devida pelo(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTEINTERVENIENTE.
5.3.
O(A)CONTRATADO(A)/ANUENTE concorda e autoriza
que sejam diretamente deduzidos de sua remunerao os
valores relativos remunerao da INTERVENIENTE (Agente),
sendo certo que esta deduo no se confunde com a
remunerao que o CONTRATADO(A)/ANUENTE paga
INTERVENIENTE (Agente) pelo agenciamento artstico.
Pargrafo nico: Fica certo e entendido que a INTERVENIENTE
est autorizada a emitir nota fiscal no total da somatria da sua
comisso, devida pelo CONTRATADO/ANUENTE,e da taxa de
agenciamento artstico, devida pela CONTRATANTE.
337
CLUSULA VI DA RENOVAO CONTRATUAL

O presente contrato, desde que com vigncia de at 06
(seis) meses, poder ser renovado no todo ou em parte, a
critrio exclusivo da CONTRATANTE, por uma nica vez e
subsequentemente ao trmino do perodo estabelecido no
QUADRO 2, e poder se dar por igual perodo ou em fraes,
desde que a remunerao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
seja proporcional ao novo perodo de veiculao, isto , seja
calculado sobre o valor total fixado no QUADRO 3, conforme
clculo mencionado no item abaixo, corrigido monetariamente
no perodo pela variao do IGP-M/FGV ou de outro ndice
oficial que vier a substitu-lo.
6.1. O valor da renovao contratual ser calculado dividindose o valor bruto total, previsto no QUADRO 3, pelo prazo de
veiculao do QUADRO 2 e multiplicando-se esse valor pelo
nmero de meses ou fraes a serem contratados.
6.2. A renovao contratual no poder ser de valor inferior
a 30% (trinta por cento) sobre o valor total originalmente
contratado.
6.3. A CONTRATANTE dever enviar comunicao por escrito
ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE,
informando sobre a inteno de renovao do contrato e
especificando o novo perodo contratado e seu valor.
6.3.2. A CONTRATANTE depositar o valor da renovao e os

honorrios de agenciamentorespectivamente nas contas
bancrias do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e da INTERVENIENTE
qualificados no QUADRO 1, caso estes no se apresentem
parareceb-los, passados 30 (trinta) dias do ltimo dia de
vencimento do contrato.
6.3.3. Caso o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e/ou a
INTERVENIENTE mude(m) de endereo ou altere(m) suas contas
bancrias, dever(o) comunicar o fato CONTRATANTE, no
prazo de 30 (trinta) dias. Caso no o faa(m), a comunicao e o
depsito supra mencionados sero respectivamente realizados
de acordo com as informaes constantes deste contrato e
para o atendimento ao artigo 334 do Cdigo Civil e na forma
disposta no artigo 890 e seus pargrafos do Cdigo de Processo
Civil.
6.4. As eventuais renovaes realizadas aps a primeira sero
estabelecidas livremente pelas partes contratantes, mediante
novo ajuste escrito.
6.5. Na hiptese de o contrato ter vigncia superior a 06 (seis)
meses, as eventuais renovaes sero estabelecidas livremente
pelas partes contratantes mediante novo reajuste escrito.
CLUSULA VII DAS RESPONSABILIDADES DA CONTRATANTE
6.3.1. Essa comunicao dever ser feita at o 7 (stimo) dia do

prazo para o vencimento do contrato (QUADRO 2) e dever ser
enviada diretamente ao(s) endereo(s) do(a) CONTRATADO(A)/
ANUENTE e da INTERVENIENTE que constam deste contrato, por
meio de correspondncia registrada e/ou e-mail.
A CONTRATANTE responsvel pela veiculao e administrao

do interesse do ANUNCIANTE, bem como pela contratao
e pelo pagamento ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e ao
INTERVENIENTE no que se refere concesso de direitos
modelo (direitos conexos), inclusive quanto s renovaes e
contratao de mdias ou localidades adicionais referidas no
338
339
QUADRO 2, sempre agindo por conta e ordem do ANUNCIANTE.
CLUSULA IX DA GUARDA E USO DO MATERIAL PUBLICITRIO

A CONTRATANTE responsvel pela guarda e utilizao do

material e das obras finais produzidas.
CLUSULA VIII DA EXCLUSIVIDADE

O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE concede exclusividade total
sobre sua imagem, o nome e o som de sua voz registrados
no filme e na(s) fotografia(s) objetos deste contrato e de suas
eventuais renovaes.
8.1. Essa exclusividade compreende o compromisso de no
participar de quaisquer mensagens, divulgadas por qualquer
meio, que visem a promover produto, nome ou servio
que concorra, diretamente com a categoria e localidades
especificadas nos QUADROS 2 e 4.
8.2. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE declara que no
tem nenhum contrato em vigncia com outra agncia de
publicidade ou anunciante para a produo de materiais
publicitrios para produtos ou servios diretamente
concorrentes ao objeto deste contrato.
9.1. A CONTRATANTE fica autorizada a executar livremente a

montagem do filme e das demais peas publicitrias referidas
neste contrato, podendo realizar cortes e reprodues que
sejam necessrios, desde que no sejam prejudiciais imagem
do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e que sejam utilizados
exclusivamente para os fins estabelecidos neste contrato.
9.2. Fica entendido que a presente autorizao no importa
em qualquer cesso de direitos de interpretao, de imagem,
de som de voz ou de nome, dependendo sempre de expressa
anuncia do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE qualquer utilizao
no prevista neste contrato.
9.3. Aps o encerramento deste contrato ou de sua primeira
renovao, fica vedada CONTRATANTE a veiculao do
material produzido, a qualquer ttulo ou pretexto, exceto
aquele previsto no item 2.4 da Clusula II, salvo com expressa
autorizao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE.
CLUSULA X DA MULTA CONTRATUAL
8.3. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE se compromete a

confirmar, sempre que questionado(a) em pblico, as
referncias elogiosas que se faro ao produto e aos servios
veiculados por meio do filme e suas redues, bem como por
meio das peas publicitrias veiculadas pela CONTRATANTE por
ordem do ANUNCIANTE e nos eventuais materiais publicitrios
conexos, mas no se responsabilizar pela qualidade do
produto/servio.
A parte que infringir qualquer clusula deste contrato estar

sujeita ao pagamento de multa equivalente a 100% (cem por
cento) do seu valor bruto total, alm de responder por perdas e
danos.
340
341
10.1. Na ocorrncia de qualquer infrao s normas

estabelecidas neste contrato, inclusive no que tange ao atraso
no pagamento, a parte prejudicada dever notificar a parte
inadimplente, que ter o prazo de 15 (quinze) dias para o

cumprimento da obrigao, sob pena de resciso imediata
das obrigaes assumidas, alm da aplicao da sano
estabelecida no caput.
E, por estarem de acordo, as partes firmam o presente INSTRUMENTO

PARTICULAR DE CONTRATO e os 6 (seis) Quadros Descritivos que o
integram, em 4 (quatro)vias (ou 5 (cinco), se houver ANUENTE), de
igual teor e forma, destinando uma paracada parte signatria, com a
assinatura de 2 (duas) testemunhas.
10.2. No caso de atraso no pagamento do CONTRATADO(A)/

ANUENTE e INTERVENIENTE, aplicar-se- o disposto no item 4.1 da
Clusula IV deste instrumento.
CLUSULA XI DAS DISPOSIES LEGAIS
As partes estabelecem que o presente instrumento valer como
CLUSULA XII DA SOLUO DE LITGIOS
eventuais conflitos decorrentes deste contrato, sem exceo, tais
como infrao a qualquer de suas clusulas, utilizao da imagem/
som de voz/nome alm da forma ajustada, no pagamento
de remuneraes e encargos estabelecidos, fornecimento de
dados pessoais e informes no verdadeiros, inclusive quando da
seleo do elenco, quebra da clusula de exclusividade e outros
motivos que impliquem no desatendimento da parte quanto
s negociaes havidas, inclusive de escolha de elenco e que
antecede prestao dos servios e concesso do uso de
imagem, som de voz e nome.
Pargrafo nico Aplicar-se-o as disposies da Lei de Arbitragem
e o Regulamento da Cmara Nacional de Arbitragem na
Comunicao.
342
343
ANEXO 02
CONTRATO-PADRO PARA MDIA IMPRESSA ATOR OU MODELO
Representante legal
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CONCESSO DE USO DE

IMAGEM E/OU NOME DO ATOR OU MODELO POR TEMPO DETERMINADO
PARA CAMPANHA PUBLICITRIA
ANUENTE
Endereo:
Cidade:
Estado:
CEP:
CPF:
RG:
Nome fantasia:
Nome fantasia:
Endereo:
Endereo:
Cidade:
Cidade:
Estado:
CEP:
CNPJ:
DRT:
Estado:
CNPJ:
Banco:
Localidade:
Cargo/Funo:
Agncia:
Conta corrente:
RG:
CPF:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:

Nome fantasia:
Cidade:
Estado:
CEP:
CNPJ:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
Nome fantasia:
Estado:
CNPJ ou CPF:
RG:
Produto:
Endereo:
Cidade:
QUADRO 2 QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA QUE USAR IMAGENS

CEDIDAS
Ttulo:
CONTRATADO(A)
DRT:
Atuao:
Banco:
Localidade:
Agncia:
Conta corrente:
344
CEP:
CEP:
Nome fantasia:
Suporte da Obra:
Durao (Secundagem):
Exclusividade em:
Prazo de veiculao:
Mdias(s):
345

QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM

NA COMUNICAO
instrumento.

Valor bruto total: R$
Valor bruto mensal: R$
Forma de pagamento:


de Uso de Imagem e/ou Nome do Ator ou Modelo por
TempoDeterminado registrado no ___ Registro de Ttulos
e Documentosem _____/______/_____ sob n _______, e
depositado no SATED, cujo texto no poder ser alterado, sob
artigo 9, pargrafo 1 da lei 6533/78, no SATED ou entidade
So Paulo, _____ de _______________ de 200_____.
___________________________
CONTRATANTE
_________________________
ANUNCIANTE
346
347
___________________________
CONTRATADO(A)
___________________________
ANUENTE
___________________________
PRIMEIRA INTERVENIENTE
___________________________
SEGUNDA INTERVENIENTE
TESTEMUNHAS:
1________________________
2_________________________
CONCESSO DE USO DE IMAGEM E/OU NOME DO ATOR OU
MODELO por tempo determinadopara Campanha Publicitria,
integrado pelos 6 (seis) quadros anteriores, de um lado,
como CONTRATANTE, a agncia de publicidade, e como
ANUNCIANTE, a empresade servios ou produtos; e, de outro
lado, como CONTRATADO(A), a pessoa fsicaou jurdica do ator
ou do modelo, e como seu ANUENTE, o ator ou o modelo,
e,ainda, como INTERVENIENTE, a agncia de atores ou de
modelos, todos qualificados no QUADRO 1, tm entre si justo
e contratado o que segue,conforme clusulas e condies a
seguir expostas:
CLUSULA I DAS FOTOS E SUA UTILIZAO EM PEAS
PUBLICITRIAS
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE participou de sesso de fotos
destinada(as) composio de peas publicitrias conforme
descrito no QUADRO 2.
348
CLUSULA II DA VEICULAO DAS PEAS PUBLICITRIAS

As peas publicitrias sero veiculadas pelo perodo fixado
no QUADRO 2, que comear a ser contado no 31 (trigsimo
primeiro) dia aps a assinatura do contrato.
2.1. Caso o incio da veiculao do material publicitrio no
ocorra no prazo acima, a CONTRATANTE poder iniciar a
veiculao da campanha em data posterior a esse prazo,
sem reduo nem prejuzo do prazo de veiculao fixado no
QUADRO 2, desde que o incio da veiculao no ultrapasse 6
(seis) meses da data da assinatura do contrato.
escrito, ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE
e pagar, por ms excedente ao incio da veiculao, ao()
QUADRO 3.
2.1.2. Na hiptese acima, a CONTRATANTE dever comunicar por
escrito, ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE a
data do efetivo incio da veiculao.
2.2. A CONTRATANTE, o(a) CONTRATADO(A), o ANUENTE
(se houver) e a INTERVENIENTE podero, a critrio prprio,
sem limite de tempo, utilizar ou divulgar, sem incidncia
de quaisquer nus, a(s) imagem(ns) e nos demais materiais
publicitrios citados neste instrumento, exclusivamente
em seu portflio, em seu site ou homepage, e em festivais
e(ou) mostras institucionais (inclusive atravs de assessoria
de imprensa para divulgao dos festivais e(ou) mostras
institucionais), desde que esses usos no tenham quaisquer
finalidades comerciais.
349

porte.
uso de sua imagem e/ou nome registrados na(s) fotografia(s)
e demais peas publicitrias referidas neste contrato, para
publicidade nas localidades, mdias e prazos ajustados no
QUADRO 2.
CONTRATANTE a utilizao de sua imagem e/ou nome em
outros veculos de mdia e/ou localidades adicionais (nacionais
e internacionais) alm daqueles referidos no QUADRO
2, a critrio exclusivo da CONTRATANTE, desde que o(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE no possua outro compromisso,
devidamente comprovado, que o impea, mediante pagamento
suplementar.
3.3. O valor do pagamento suplementar pela veiculao em
350
localidades e mdias adicionais ser apurado com base no

valor bruto total, previsto no QUADRO 3, dividido pelos meses
contratados e de acordo com os percentuais fixados na LISTA
REFERENCIAL anexa.
e mdias adicionais suplementares no poder ser inferior
valor bruto total, previsto no QUADRO 3, independentemente
Pela concesso de uso de imagem e/ou nome por tempo
determinado referidos no QUADRO 2, o(a) CONTRATADO(A)/
ANUENTE receber da CONTRATANTE o valor mencionado no
QUADRO 3, referente aos direitos conexos (uso de imagem
e de nome) sobre a veiculao das fotos no prazo mximo
de 30 (trinta) dias, aps a assinatura do contrato e mediante
apresentao de recibo, nota fiscal ou fatura de servios prpria.
correo monetria, calculada pela variao do IGP-M / FGV ou
em decorrncia da utilizao da imagem e do nome deste(a)
351
por ms excedente ao incio da veiculao, na forma do item

2.1.1 da Clusula II, e outras mdias e localidades adicionais,
na forma do item 3.1 da Clusula III, no se confundem com a
remunerao estabelecida no caput desta clusula.
no se confunde com a CONTRATANTE, acrescidos de todos os
tenham sido notificados, via e-mail, telegrama ou fax, sobre sua
aprovao, mas no tenham realizado as sesses fotogrficas,
recebero a quantia correspondente a 30% (trinta por cento) do
valor total do cach.
aps realizao da sesso fotogrfica neste contrato, a
CONTRATANTE dever pagar somente a quantia equivalente a
50% (cinquenta por cento) do valor bruto total do contrato.
CLUSULA V DO AGENCIAMENTO

confunde com a remunerao do agente devida pelo(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE INTERVENIENTE.
5.3. O CONTRATADO(A)/ANUENTE concorda e autoriza que
sejam diretamente deduzidos de sua remunerao os valores
relativos remunerao da INTERVENIENTE (Agente), sendo
certo que esta deduo no se confunde com a remunerao
que o CONTRATADO(A)/ANUENTE paga INTERVENIENTE
(Agente) pelo agenciamento artstico.
comisso devida pelo CONTRATADO/ANUENTE, e da taxa de
agenciamento artstico devida pela CONTRATANTE.
calculado sobre o valor total fixado no QUADRO 3, conforme
no perodo pela variao do IGP-M/FGV ou de outro ndice
oficial que vier a substitu-lo.

352
353
6.1. O valor da renovao contratual ser calculado dividindose o valor bruto total, previsto no QUADRO 3, pelo prazo de
veiculao do QUADRO 2 e multiplicando-se esse valor pelo
nmero de meses ou fraes a serem contratados.
6.2. A renovao contratual no poder ser de valor inferior
a 30% (trinta por cento) sobre o valor total originalmente
contratado.

pelas partes contratantes mediante novo ajuste escrito.
CLUSULA XII DAS RESPONSABILIDADES DA CONTRATANTE

ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE, informando
sobre a inteno de renovao do contrato e especificando o
novo perodo contratado e seu valor.
meio de correspondncia registrada e/ou e-mail.
bancrias do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e da INTERVENIENTE,
INTERVENIENTE mudem(e) de endereo ou alterem(e) suas
contas bancrias, devero() comunicar o fato CONTRATANTE
no prazo de 30 (trinta) dias. Caso no o faa(m), a comunicao e
o depsito supra mencionados sero respectivamente realizados
de acordo com as informaes constantes deste contrato e para
o atendimento ao artigo 334 do Cdigo Civil e na forma disposta
no artigo 890 e seus pargrafos do Cdigo de Processo Civil.
354

INTERVENIENTE no que se refere concesso de direitos de uso
de imagem e/ou nome do ator ou modelo (direitos conexos),
inclusive quanto s renovaes e contratao de mdias ou
localidades adicionais referidas no QUADRO 2, sempre agindo
por conta e ordem do ANUNCIANTE.
sobre sua imagem e nome registrados na(s) fotografia(s) objeto
deste contrato e de suas eventuais renovaes.
que concorra diretamente com a categoria e localidades
355

8.3. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE se compromete a
confirmar, sempre que questionado(a) em pblico, as
referncias elogiosas que se faro ao produto e aos servios
veiculados por meio das peas publicitrias veiculadas pela
CONTRATANTE por ordem do ANUNCIANTE e nos eventuais
materiais publicitrios conexos, mas no se responsabilizar
pela qualidade do produto/servio.
A CONTRATANTE responsvel pela guarda e utilizao do
material e das fotos finais produzidas.
9.1. A CONTRATANTE fica autorizada a executar livremente
a montagem das peas publicitrias referidas neste
contrato, podendo realizar cortes e reprodues que sejam
necessrios, desde que no sejam prejudiciais imagem
do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e que sejam utilizados
exclusivamente para os fins estabelecidos neste contrato.
9.2. Fica entendido que a presente autorizao no importa
em qualquer cesso de direitos de interpretao, de imagem
ou de nome, dependendo sempre de expressa anuncia do(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE qualquer utilizao no prevista
neste contrato.
renovao, fica vedada CONTRATANTE a veiculao do
material produzido, a qualquer ttulo ou pretexto, exceto
aquele previsto no item 2.2 da Clusula II, salvo com expressa
autorizao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE.
356

A parte que infringir qualquer clusula deste contrato estar sujeita
inadimplente que ter o prazo de 15 (quinze) dias para o
ANUENTE e INTERVENIENTE, aplicar-se- o disposto no item 4.1
da Clusula IV deste instrumento.
CLUSULA XI - DAS DISPOSIES LEGAIS
eventuais conflitos decorrentes deste contrato, sem exceo, tais
como infrao a qualquer de suas clusulas, utilizao da imagem/
nome alm da forma ajustada, no pagamento de remuneraes
e encargos estabelecidos, fornecimento de dados pessoais e
informes no verdadeiros inclusive quando da seleo do elenco,
357
quebra da clusula de exclusividade e outros motivos que

impliquem no desatendimento da parte quanto s negociaes
havidas, inclusive de escolha de elenco e que antecede prestao
dos servios e concesso do uso de imagem e nome.
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO e os 6 (seis) Quadros
Descritivos que o integram, em 3 (trs)vias (ou 4 (quatro) se
houver ANUENTE), de igual teor e forma, destinando uma
para cada parte signatria, com a assinatura de 2 (duas)
testemunhas.
ANEXO 03
CONTRATO-PADRO PARA MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA ATOR OU MODELO
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CONCESSO DE USO DE IMAGEM
E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO POR TEMPO DETERMINADO
PARA CAMPANHA PUBLICITRIA
Nome fantasia:
Endereo:
Cidade:
Estado:
CEP:
CNPJ:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:

Nome fantasia:
Cidade:
Estado:
CEP:
CNPJ:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
CONTRATADO(A)
Endereo:
Cidade:
Estado:
CNPJ ou CPF:
RG:
DRT:
Atuao:
358
Banco:
Localidade:
Agncia:
Conta corrente:
Representante legal
Cargo/Funo:
359
CEP:
RG:
CPF:
Nome fantasia:
Fotografo ou estdio fotogrfico:
ANUENTE
Nome fantasia:
Endereo:
Cidade:
Estado:
CEP:
CPF:
Durao (Secundagem):
RG:
DRT:
Exclusividade em:
Prazo de veiculao:
(Agncia de Atores e Modelos Razo Social)
Mdias(s):
Nome fantasia:
Endereo:
Cidade:
Estado:
CEP:
CNPJ:
Banco:
Localidade:
Agncia:
Conta corrente:
Cargo/Funo:
RG:
CPF:
Ttulo: :
Produto

Nmero de fotos:
Exclusividade em:
Mdias(s):
Endereo:
Estado:
CEP:
CNPJ:
MATERIAL PROMOCIONAL
RG:
MDIA IMPRESSA
Prazo de veiculao:
(Estdio Fotogrfico e/ou Fotgrafo)
Cidade:
Suporte da Obra:
Forma de pagamento:
CPF:
MDIA ELETRNICA
Ttulo:
Produto:

Nome fantasia:
360
361

COMUNICAO
instrumento.
de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou
Modelo por TempoDeterminado registrado no ___ Registro de
Ttulos e Documentosem _____/______/_____ sob n _______,
e depositado no SATED, cujo texto no poder ser alterado, sob
artigo 9, pargrafo 1 da lei 6533/78, no SATED ou entidade
So Paulo, _____ de _______________ de 200_____.
___________________________
CONTRATANTE
_________________________
ANUNCIANTE
___________________________
CONTRATADO(A)
362
___________________________
ANUENTE
___________________________
___________________________
TESTEMUNHAS:
1________________________
2_________________________
CONCESSO DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU
NOME DO ATOR OU MODELO por tempo determinadopara
Campanha Publicitria, integrado pelos 6 (seis) quadros
anteriores, de um lado,como CONTRATANTE, a agncia de
publicidade e, como ANUNCIANTE, a empresade servios
ou produtos; e, de outro lado, como CONTRATADO(A), a
pessoafsica ou jurdica do ator ou do modelo, e como seu
ANUENTE, o ator ou modelo,como PRIMEIRA INTERVENIENTE,
a agncia de atores e modelos, e, ainda, como SEGUNDA
INTERVENIENTE, estdio fotogrfico e/ou fotgrafo, todos
qualificados no QUADRO 1, tm entre si justo e contratado o
que segue,conforme clusulas e condies a seguir expostas:
CLUSULA I DO FILME E DA FOTO PUBLICITRIOS

O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE participa do filme publicitrio
e fotos, cujos roteiros/argumentos/concepo criados pela
CONTRATANTE e produzidos respectivamente por Produtora de
Filmes e/ou Fotgrafo ou Estdio Fotogrfico, para as peas e
produtos descritos no QUADRO 2, que poder ter variaes.
363
CLUSULA II DA VEICULAO DO FILME E DOS DEMAIS

MATERIAIS
O filme e materiais impressos decorrentes de fotos sero
veiculados pelo perodo fixado no QUADRO 2, que comear a
ser contado no 31 (trigsimo primeiro) dia aps a assinatura do
contrato.
2.1. Caso o incio da veiculao do material publicitrio no ocorra
no prazo acima, a CONTRATANTE poder iniciar a veiculao em
data posterior a esse prazo, sem reduo nem prejuzo do prazo de
veiculao fixado no QUADRO 2, desde que o incio da veiculao
no ultrapasse 6 (seis) meses da data da assinatura do contrato.
escrito ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE
e pagar por ms excedente ao incio da veiculao ao()
QUADRO 3.
2.1.2. Na hiptese acima, a CONTRATANTE dever comunicar por
escrito, ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE a data
do efetivo incio da veiculao.
2.2. A CONTRATANTE fica isenta de qualquer responsabilidade no
caso de vazamento do sinal televisivo para localidades prximas
s fronteiras do territrio contratado, dado o carter aberto do
sistema televisivo.
2.4. A CONTRATANTE, o(a) CONTRATADO(A), o ANUENTE

(se houver) e a INTERVENIENTE podero, a critrio prprio,
sem limite de tempo, utilizar ou divulgar, sem incidncia de
quaisquer nus, a(s) imagem(ns) e/ou o(s) som(ns) de voz e/ou
nome(s) captados no filme e nos demais materiais publicitrios
citados neste instrumento, exclusivamente em seu portflio, em
seu site ou homepage, em festivais e(ou) mostras institucionais
(inclusive atravs de assessoria de imprensa para divulgao
dos festivais e(ou) mostras institucionais), desde que esses usos
no tenham quaisquer finalidades comerciais.
porte.
uso de sua imagem e/ou som de voz e/ou nome registrados
no(s) filme(s) e na(s) fotografia(s) e demais peas publicitrias
referidos neste contrato, para publicidade nas localidades,
mdias e prazos ajustados no QUADRO 2.
2.3. Entende-se por insero cada emisso da mensagem

publicitria por radiodifuso, bem como cada publicao sua em
veculo impresso, no importando o nmero de veculos que a
difundam, desde que o faam simultaneamente, dentro da mesma
mdia e do perodo autorizados.

CONTRATANTE a utilizao de sua imagem e/ou som de voz
e/ou nome em outros veculos de mdia e/ou localidades
adicionais (nacionais e internacionais) alm daqueles referidos
no QUADRO 2, a critrio exclusivo da CONTRATANTE, desde que
o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE no possua outro compromisso
364
365
devidamente comprovado que o impea, mediante pagamento

suplementar.
3.3. O valor do pagamento suplementar pela veiculao
em localidades e mdias adicionais ser apurado com base
no valor bruto total, previsto no QUADRO 3, dividido pelos
meses contratados e de acordo com os percentuais fixados na
LISTAREFERENCIAL.
e mdias adicionais suplementares no podero ser inferiores
valor bruto total, previsto no QUADRO 3, independentemente
3.5. Caso a CONTRATANTE decida utilizar, durante a vigncia
do contrato, a imagem do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
por meio de extrao de fotograma/frame do filme para
mdia impressa, estar aquela autorizada a tanto, mediante
pagamento suplementar e condies especificadas no
QUADRO 4. Tal participao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
ser condicionada ausncia de impedimento relativo a
compromisso anterior fixado, devidamente comprovado.
366

Pela concesso de uso de imagem e/ou som de voz e/ou
nome por tempo determinado referidos no QUADRO 2, o(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE receber da CONTRATANTE o valor
mencionado no QUADRO 3, referente aos direitos conexos (uso
de imagem, de som de voz e de nome) sobre a veiculao da
obra publicitria e fotos no prazo mximo de 30 (trinta) dias
aps a assinatura do contrato e mediante apresentao de
recibo, nota fiscal ou fatura de servios prpria.
estabelecidos nesta clusula, que dever ser acrescida de
juro de mora de 1% (um por cento) ao ms, sem prejuzo de
em decorrncia da utilizao da imagem do som de voz e do
nome deste(a) por ms excedente ao incio da veiculao, na
forma do item 2.1.1 da Clusula II, e outras mdias e localidades
adicionais, na forma do item 3.1 da Clusula III, no se
confundem com a remunerao estabelecida no caput desta
clusula.
no se confunde com a CONTRATANTE, acrescido de todos os
367

tenham sido notificados, via e-mail, telegrama ou fax, sobre sua
aprovao, mas no tenham realizado as filmagens e as sesses
fotogrficas, recebero a quantia correspondente a 30% (trinta
por cento) do valor total do cach.
aps realizao das filmagens e sesses fotogrficas do
servio pactuado neste contrato, a CONTRATANTE dever pagar
somente a quantia equivalente a 50% (cinquenta por cento) do
valor bruto total do contrato.
CLUSULA V DO AGENCIAMENTO
5.1. Os honorrios da INTERVENIENTE indicados no caput desta
clusula recairo tambm sobre todo e qualquer valor recebido
CONTRATADO(A)/ANUENTE paga INTERVENIENTE (Agente) pelo

agenciamento artstico.
comisso devida pelo CONTRATADO/ANUENTE, e da taxa de
agenciamento artstico devida pela CONTRATANTE.
calculada sobre o valor total fixado no QUADRO 3, conforme
no perodo pela variao do IGP-M/FGV ou de outro ndice oficial
que vier a substitu-lo.
6.1. O valor da renovao contratual ser calculado dividindo-se o
valor bruto total previsto no QUADRO 3 pelo prazo de veiculao
do QUADRO 2 e multiplicando-se esse valor pelo nmero de
meses ou fraes a serem contratados.

confunde com a remunerao do agente devido pelo(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTEINTERVENIENTE.
6.2. A renovao contratual no poder ser de valor inferior a 30%

(trinta por cento) sobre o valor total originalmente contratado.
5.3. O CONTRATADO(A)/ANUENTE, concorda e autoriza que

sejam diretamente deduzidos de sua remunerao os valores
relativos remunerao da INTERVENIENTE (Agente), sendo certo
que esta deduo no se confunde com a remunerao que o

ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE, informando
sobre a inteno de renovao do contrato e especificando o
novo perodo contratado e seu valor.
368
369

meio de correspondncia registrada e/ou e-mai.
bancrias do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e da INTERVENIENTE

INTERVENIENTE no que se refere concesso de direitos
modelo (direitos conexos), inclusive quanto s renovaes e
contratao de mdias ou localidades adicionais referidas no
QUADRO 2, sempre agindo por conta e ordem do ANUNCIANTE.

INTERVENIENTE mude(m) de endereo ou altere(m) suas contas
bancrias, dever(o) comunicar o fato CONTRATANTE no
prazo de 30 (trinta) dias. Caso no o faa(m), a comunicao e o
depsito supra mencionados sero respectivamente realizados
de acordo com as informaes constantes deste contrato e
para o atendimento ao artigo 334 do Cdigo Civil e na forma
disposta no artigo 890 e seus pargrafos do Cdigo de Processo
Civil.

sobre sua imagem, o nome e o som de sua voz registrados
no filme e na(s) fotografia(s) objetos deste contrato e de suas
eventuais renovaes.
que concorra diretamente com a categoria e localidades

pelas partes contratantes mediante novo ajuste escrito.

CLUSULA VII DAS RESPONSABILIDADES DA CONTRATANTE

8.3. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE se compromete a confirmar,

sempre que questionado(a) em pblico, as referncias elogiosas
que se faro ao produto e aos servios veiculados por meio do
370
371
filme e suas redues, bem como por meio das peas publicitrias
veiculadas pela CONTRATANTE por ordem do ANUNCIANTE
e nos eventuais materiais publicitrios conexos, mas no se
responsabilizar pela qualidade do produto/servio.
A CONTRATANTE responsvel pela guarda e utilizao do material
e das obras finais produzidas.
9.1. A CONTRATANTE fica autorizada a executar livremente a
montagem do filme e das demais peas publicitrias referidas
neste contrato, podendo realizar cortes e reprodues que sejam
necessrios, desde que no sejam prejudiciais imagem do(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE e que sejam utilizados exclusivamente
para os fins estabelecidos neste contrato.
9.2. Fica entendido que a presente autorizao no importa em
qualquer cesso de direitos de interpretao, de imagem, de som
de voz ou de nome, dependendo sempre de expressa anuncia
do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE qualquer utilizao no prevista
neste contrato.
renovao, fica vedada CONTRATANTE a veiculao do material
produzido, a qualquer ttulo ou pretexto, exceto aquele previsto
no item 2.4 da Clusula II, salvo com expressa autorizao do(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE.
A parte que infringir qualquer clusula deste contrato estar sujeita
372

inadimplente, que ter o prazo de 15 (quinze) dias para o
ANUENTE e INTERVENIENTE, aplicar-se- o disposto no item 4.1
da Clusula IV deste instrumento.
CLUSULA XI DAS DISPOSIES LEGAIS
de Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo,
Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Europa, para
dirimir eventuais conflitos decorrentes deste contrato, sem
exceo, tais como infrao a qualquer de suas clusulas,
utilizao da imagem/som de voz/nome alm da forma
ajustada, no pagamento de remuneraes e encargos
estabelecidos, fornecimento de dados pessoais e informes no
verdadeiros, inclusive quando da seleo do elenco, quebra
da clusula de exclusividade e outros motivos que impliquem
no desatendimento da parte quanto s negociaes havidas,
inclusive de escolha de elenco e que antecede prestao dos
servios e concesso do uso de imagem, som de voz e nome.
373

INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO e os 6 (seis)
Quadros Descritivos que o integram, em 5 (cinco)vias (ou 6
(seis) se houver ANUENTE), de igual teor e forma, destinando
uma paracada parte signatria, com a assinatura de 2 (duas)
testemunhas.
374
375
CAPTULO 12 CANCELAMENTO DO FILME/FOTO MULTAS

2.12.1. Caso o uso dos materiais seja cancelado antes de
assinado o contrato, ou antes do ator, modelo ou agente
receber, via e-mail, a comunicao formal de sua aprovao, os
contratantes estaro desobrigados de qualquer pagamento.
2.12.2. Se o cancelamento do filme/foto for feito antes do
30 (trigsimo) dia da data da realizao da filmagem/sesso
de fotos, o ator ou o modelo receber 30% do valor total do
contrato, acrescidos dos eventuais encargos tributrios devidos
ou j pagos sobre o valor total emitido. Ser tambm devido
ao agente do ator/modelo 30% do valor total de sua comisso,
tambm acrescido dos tributos que incidirem.
2.12.3. Se o cancelamento do filme/foto for feito aps o 30
(trigsimo) dias da data da realizao da filmagem/sesso de
fotos, o ator, modelo e o agente recebero o valor integral do
contrato.
CAPTULO 13 CRDITO DO ARTISTA E CPIA DO FILME/FOTO
2.13.1. A Agncia de Publicidade/Anunciante devero incluir
a relao com os nomes dos principais atores e modelos que
participam de seus filmes/fotos e campanhas, indicados para
prmios em festivais de publicidade no Brasil e no exterior.
CAPTULO 14 ENTIDADE SINDICAL E CONTRIBUIES
2.14.1. Compete entidade sindical (SATED) visar os contratos
dos atores e modelos profissionais com registro na DRT ou
autorizados especiais, excludos os figurantes que realizarem
campanhas ou filmes publicitrios em territrio brasileiro.
Compete ainda a essa entidade visar os contratos dos atores
376
e modelos infantojuvenis. O visto ser concedido por job e

por ator/modelo, mediante pagamento de uma taxa fixada
anualmente pelas entidades sindicais em acordo com o Frum
Permanente da Produo Publicitria. A taxa indicada ser nica
e englobar o Contrato de Prestao de Servios e de Direitos
Conexos.
2.14.2. A entidade sindical disponibilizar, em site ou
homepage na internet, os seguintes dados de contratos visados
por eles:
a)
Nome do ator/modelo, produto, marca e servio
anunciado;
b)
Agncia de publicidade, produtora audiovisual,
fotgrafos, agentes artsticos e diretor do filme;
c)
Perodo de veiculao do filme/foto ou da campanha,
incluindo se o contrato em carter de renovao ou no;
d)
As mdias e os veculos contratados.
2.14.3. O site ou a homepage da entidade sindical serviro,
desse modo, como fontes de pesquisa e de informao para
agncias de publicidade, produtoras, fotgrafos e agentes
artsticos interessados na contratao de atores e modelos
profissionais.
2.14.4. O pagamento da contribuio sindical obrigatrio
para os atores e modelos autnomos devidamente inscritos
na DRT e deve ser feito com base no Inciso II do Artigo 580
da Consolidao das Leis do Trabalho (CLT), to somente pelo
prprio ator ou modelo, ou por quem este indicar. Cabe ao ator
ou ao modelo, ou a quem este indicar, fornecer produtora/
fotgrafo contratante cpia das guias de recolhimento
devidamente quitadas.
377
2.14.5. A contribuio sindical deve ser paga at o ltimo dia

do ms de fevereiro de cada ano em qualquer estabelecimento
bancrio, mediante Guia de Recolhimento de Contribuio
Sindical (GRCS).
modelo ou a empresa/ cooperativa que este indicar, mediante

recibo ou nota fiscal, quando no houver a intervenincia de
um agente.
2.14.10.Catlogo: mximo de 10 fotos por diria.
2.14.6. Cabe entidade sindical ou associao de classe

informar o valor da contribuio sindical, que ser acrescido
de multa e juros, caso o pagamento dessa contribuio seja
efetuado aps fevereiro.

ENCARTE 01 - Base para Prestao de Servios/Trabalho
2.14.7. O valor da contribuio sindical a ser paga pelo ator e

modelo infantojuvenil ser equivalente a 50% (cinquenta por
cento) do valor da contribuio sindical a ser paga pelo ator ou
pelo modelo profissional adulto.
2.14.8. O pagamento da contribuio assistencial e o da
contribuio confederativa no so obrigatrios e devem ser
efetuados apenas pelo ator ou pelo modelo sindicalizado ou
afiliado associao ou entidade de classe a que pertencer.
2.14.9A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia
de publicidade contratante efetuar o pagamento das
remuneraes devidas pelo filme/foto aos contratados das
seguintes formas:
a) 80% (oitenta por cento) do valor total do contrato para o ator,
modelo ou a empresa/cooperativa que este indicar, mediante
recibo ou nota fiscal;
b) 20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a ttulo de
cento) a ttulo de taxa de agenciamento devida ao agente pela
contratante, mediante emisso de nota fiscal;
ENCARTE 02 - Base Nacional Referencial para Contratao de Uso

de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome para Atores e Modelos
Mdias Eletrnica e Impressa (para at 03 itens de mdia ou peas)
Agncias de Publicidade e Anunciantes
Classificao de Produtos
CATEGORIA A
Cama, mesa e banho, cia. de aluguel, decorao, drogarias,
servios de sade (odontolgicos e estticos), editoras,
emissoras de rdio, feiras e exposies, imveis, instituies
educacionais, livrarias, lojas de departamento, lojas de varejo,
magazines, moda e acessrios, rgos governamentais, ONGs,
restaurantes, lojas de servios virtuais, supermercados, TVs e
canais por assinatura.
06 Meses
Ator/modelo Principal
R$ 5.100,00 + 20%
Ator/modelo Coadjuvante
R$ 3.600,00 + 20%
12 Meses
R$ 8.700,00 + 20%
R$ 6.100,00 + 20%
c) 100% (cem por cento) do valor total do contrato para o ator,

378
379
CATEGORIA B
Bebidas no alcolicas, cias. areas, comestveis,
eletrodomsticos, eletrnicos, aparelhos celulares, aparelhos e
componentes de informtica, emissoras de TV aberta, fast-foods,
hotis, jornais, lingerie, moda praia, motos, produtos de limpeza,
produtos para animais, revistas, shoppings, viagens e turismo.
06 Meses
R$ 7.500,00 + 20%
R$ 5.300,00 + 20%
VDEOS INTERNOS/TREINAMENTO
Taxa administrativa (visto de contratos)
R$ 3.000,00 + 20%
R$ 2.100,00 + 20%
MODELOS para Detalhes de

Corpo (nariz, olhos, boca, ps,
mos)
R$ 1.200,00 + 20%
SATED
Contribuio Sindical/Ano 2012
12 Meses
Ator/modelo profissional
R$ 12.500,00 + 20%
R$ 9.000,00 + 20%
R$ 100,00
Para infantojuvenil
R$ 50,00
Taxa administrativa (visto de contratos)

CATEGORIA C
Provedores de internet, bancos, bebidas alcolicas e
refrigerantes, carros, cartes de crdito, instituies financeiras,
cigarros, higiene pessoal, medicamentos, perfumarias, postos
e servios automotivos, produtos de beleza e cosmticos,
seguradoras, planos de sade, telefonia celular e convencional.
06 Meses
R$ 10.000,00 + 20%
R$ 7.000,00 + 20%
12 Meses
R$ 12.700,00 + 20%
R$ 11.700,00 + 20%
01 a 09
R$ 23,00
10 a 20
R$ 21,00
21 a 50
R$ 19,00
Acima de 51
R$ 15,00
a)
80% (oitenta por cento) do valor total do contrato para o
ator/modelo ou empresa/cooperativa que este indicar, mediante
recibo ou nota fiscal;
b)
20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a ttulo
de comisso devida pelo ator/modelo ao agente e 20% (vinte por
cento) a ttulo de taxa de agenciamento devido ao agente pela
c) 100% (cem por cento) do valor total do contrato para o ator/
modelo ou empresa/cooperativa que este indicar, mediante recibo
ou nota fiscal, quando no houver a intervenincia de um agente.
380
381
Disposies Gerais para uso da Lista Referencial

1)
Entende-se por ator/modelo todo elenco selecionado,
independentemente de cor ou idade, distinguindo-se apenas
pela funo que exercer na pea produzida.
8) Para a contratao em outros pas, considerar o valor

principal do nacional somado aos percentuais descritos.
9)
A contratao de trabalhos que envolvam nudezdeve
ser feita sob consulta e de livre negociao de valores.
2)
Os valores so vlidos para mdia eletrnica ou
impressa, para contratao de at 3 itens de mdia (descritos
detalhadamente em contrato).
Ex.: 01 (uma) obra audiovisual publicitria de 30 (trinta)
segundos de durao total e 01 (uma) reduo de 15 (quinze)
segundos ou foto/fotograma, para veiculao em at 03 (trs)
tipos de mdia eletrnica e/ou impressa.
10)
A Agncia de Publicidade/Anunciante contratante
efetuar o pagamento das remuneraes devidas pelo filme/
foto das seguintes formas:
3) Para veiculao de at 12 meses nacional, no poder haver

clusula de renovao automtica.
b) 20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a ttulo de

cento) a ttulo de taxa de agenciamento devido ao agente pela
4)
Para a contratao de mdia impressa e eletrnica
conjuntas, adicionar 70% ao valor principal contratado. (100% +
70%)
5)
Para a contratao de mdias adicionais, eletrnica ou
impressa, durante o perodo de vigncia do contrato, para cada
mdia adicional que se pretender contratar, dever aplicar-se
10% do valor total contratado, respeitando-se o mnimo de
30%, para o conjunto das mdias adicionais aditadas ao contrato
original.
a)
80% (oitenta por cento) do valor total do contrato
para o ator/modelo ou empresa/cooperativa que este indicar,
mediante recibo ou nota fiscal;
c) 100% (cem por cento) do valor total do contrato para o ator/

modelo ou empresa/cooperativa que este indicar, mediante
recibo ou nota fiscal, quando no houver a intervenincia de
um agente.
6)
Mdias EMBALAGEM e INTERNET no entram em
pacotes, so isoladas.
7) Compreende-se por ator e modelo infantojuvenil a faixa
etria de 0 a 16 anos.
382
383
LISTA REFERENCIAL PARA REGIES E PASES

REGIO, ESTADO, CIDADE (% para cada)
(Para contratao de Direitos em Regies, Estados ou Cidades, sero aplicados os
percentuais abaixo sobre o valor do nacional)
30%
NORTE (Acre, Amap, Amazonas, Par, Rondnia, Roraima e

Tocantins)
40%
NORDESTE (Alagoas, Bahia, Cear, Maranho, Paraba,

Pernambuco, Piau, Rio Grande do Norte e Sergipe)
80%
SUDESTE
30%
Esprito Santo
40%
Minas Gerais
60%
Rio de Janeiro
80%
Argentina e Chile
40%
Bolvia, Paraguai, Peru, Uruguai, Austrlia, ustria, Blgica,

Cingapura, Dinamarca, Filipinas, Finlndia, Grcia, Holanda,
Irlanda, Islndia, Israel, Luxemburgo, Malsia, Noruega, Nova
Zelndia, Sucia e Sua
25%
Albnia, Afeganisto, frica do Sul, Angola, Arbia Saudita,

Arglia, Armnia, Bangladesh, Bsnia, Bulgria, Camares,
Cazaquisto, Congo, Coreia do Norte, Coreia do Sul, Costa Rica,
Crocia, Cuba, Egito, El Salvador, Emirados rabes, Equador,
Eslovquia, Eslovnia, Estnia, Gmbia, Guatemala, Guin,
Guin-Bissau, Haiti, Honduras, Hungria, Imen, Indonsia, Ir,
Iraque, Iugoslvia, Jamaica, Jordnia, Kuwait, Lbia, Litunia,
Madagascar, Moambique, Monglia, Marrocos, Nambia,
Nepal, Nigria, Nova Guin, Papua, Paquisto, Qunia, Sria,
Rep. Checa, Rep. Dominicana, Romnia, Senegal, Serra Leoa,
Sri Lanka, Sudo, Tailndia, Tanznia, Trinidad e Tobago, Tunsia,
Turquia, Ucrnia, Uganda, Uzbequisto, Vietn, Zmbia e
demais pases
70%
Estado de So Paulo
50%
Grande So Paulo
40%
Interior de So Paulo
70%
SUL
30%
Paran
PACOTE POR CONTINENTE E POR REGIO(+ % para cada Regio Internacional)
40%
Rio Grande do Sul
30%
Santa Catarina
(Para contratao de Direitos por pacote por continente e regio, sero acrescidos
os percentuais abaixo sobre o valor do nacional)
40%
CENTRO-OESTE (Distrito Federal, Gois, Mato Grosso e Mato

Grosso do Sul)
TERRITRIO INTERNACIONAL
(+ % para cada Pas)
(Para contratao de Direitos em Territrio Internacional, sero acrescidos os

percentuais abaixo sobre o valor do nacional)
180%
EUA
180%
China
150%
Japo, ndia e Rssia
120%
Alemanha, Reino Unido e Frana
100%
Mxico, Coreia do Sul/Norte e Canad
90%
Espanha e Itlia
70%
Colmbia e Venezuela
384
70%
frica (frica do Sul, Angola, Arglia, Benin, Botswana, Burkina

Faso, Burundi, Cabo Verde, Camares, Chade, Comores, Costa
do Marfim, Djibouti, Egito, Eritreia, Etipia, Gabo, Gmbia,
Gana, Guin, Guin Equatorial, Guin-Bissau, Lesoto, Libria,
Lbia, Madagascar, Malaui, Mali, Marrocos, Mauritnia, Maurcio,
Moambique, Nambia, Nigria, Nger, Qunia, Repblica
Centro-Africana, Repblica Democrtica do Congo, Repblica
do Congo, Reunio, Ruanda, So Tom e Prncipe, Senegal,
Serra Leoa, Seychelles, Somlia, Suazilndia, Sudo, Tanznia,
Togo, Tunsia, Uganda, Zimbbue, Zmbia)
385
200%
sia (Afeganisto, Arbia Saudita, Azerbaijo, Bahrain,

Bangladesh, Brunei, Buto, Camboja, Catar, Cazaquisto, China,
Cingapura, Coreia do Norte, Coreia do Sul, Emirados rabes
Unidos, Filipinas, Gergia, Hong Kong, Imen, Ilhas Maldivas,
ndia, Indonsia, Ir, Iraque, Israel, Japo, Jordnia, Kuwait,
Laos, Lbano, Macau, Malsia, Monglia, Mianmar, Nepal, Om,
Palestina, Paquisto, Quirguisto, Rssia, Sri Lanka, Sria,Taiwan
(Repblica da China), Tadjiquisto, Tailndia, Tibete, Timor
Leste, Turcomenisto, Uzbequisto e Vietn)
90%
Amrica Central (Antgua e Barbuda, Bahamas, Barbados,

Belize, Costa Rica, Cuba, Dominica, El Salvador, Granada,
Guatemala, Haiti, Honduras, Jamaica, Nicargua, Panam,
Repblica Dominicana, Santa LciaCastries, So Cristvo, So
Vicente eTrinidad e Tobago)
150%
Amrica do Sul (Argentina, Bolvia, Chile, Colmbia, Equador,

Ilhas Falklands, Guiana Francesa, Guiana, Paraguai, Peru,
Suriname, Uruguai e Venezuela)
220%
Amrica Central, Amrica do Sul e Mxico
200%
Amrica do Norte (Mxico, Canad e EUA)
250%
Europa (Albnia, Alemanha , Andorra , Armnia, ustria ,

Azerbaijo, Belarus, Blgica, Bsnia, Sarajevo, Bulgria, Chipre,
Crocia, Dinamarca, Eslovquia, Eslovnia, Espanha, Estnia,
Finlndia, Frana, Gergia, Grcia, Holanda, Hungria, Irlanda,
Islndia, Itlia, Letnia,Liechtenstein, Litunia, Luxemburgo,
Macednia, Malta, Moldvia, Mnaco, Montenegro, Noruega,
Polnia, Portugal, Reino Unido, Repblica Tcheca, Romnia,
Rssia, San Marino, Srvia, Sucia, Sua,Turquia, Ucrnia e
Vaticano)
150%
Europa, exceto Unio Europeia
200%
Unio Europeia (Alemanha, ustria, Blgica, Bulgria, Chipre,

Dinamarca, Eslovquia, Eslovnia, Espanha, Estnia, Finlndia,
Frana, Grcia, Hungria, Irlanda, Itlia, Letnia, Litunia,
Luxemburgo, Malta, Pases Baixos, Polnia, Portugal, Reino
Unido, Repblica Checa, Romnia e Sucia.
100%
Oriente Mdio (Arbia Saudita, Bahrein, Chipre, Egito, Turquia,

Emirados rabes Unidos, Imen, Israel, Ir, Iraque, Jordnia,
Kuwait, Lbano, Palestina, Om, Catar, Sra e Afeganisto)
386
80%
Oceania(Austrlia, Tasmnia, Nova Guin, Nova Zelndia,

Papua-Nova Guin, Ilhas Salomo, Vanuatu, Fiji, Kiribati, Palau,
Estados Federados da Micronsia, Ilhas Marshall, Nauru, Tonga,
Samoa, Tuvalu, Hava e Ilha de Pscoa - Australsia, Melansia,
Micronsia e Polinsia)
450%
MUNDO
387
divulgao, visando a melhor forma de

apresentao dos seus talentos, a fim
de facilitar o trabalho de seleo pelos
produtores e diretores.
TTULO IV GLOSSRIO TCNICO

MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA
Abrigo de Ponto de nibus
Painel luminoso e acrlico.
Anunciante (ou Cliente)

Empresa, entidade ou rgo pblico
beneficirios da concesso de direitos
de uso de imagem e/ou som de voz e/
ou nome do ator ou modelo destinados
veiculao de qualquer material
publicitrio.
Adesivo
Material impresso em suporte adesivo
cuja matria-prima papel ou plstico
recortado. Pode ser produzido em
diferentes formatos e destina-se
aplicao interna ou externa.
Associao de Classe
Pessoa jurdica constituda sem
fins lucrativos e com o objetivo de
representar os interesses de seus
associados.
Aeroporto
Painel adesivo e luminoso, disposto
interna e externamente.
Empresa que cria e veicula para um
anunciante peas ou campanhas
destinadas s mdias impressa e
eletrnica.
Backlight e Frontlight
Painel retro ou frontalmente iluminado,
produzido em lona e com mensagem
ou imagem impressa.
Agente Artstico
Profissional contratado por atores,
modelos, artistas e personalidades
para assessorar suas carreiras, mediar
as negociaes que envolvem a
contratao de seus direitos e suas
prestaes de servios dentro do
mercado de entretenimento. aquele
que possui uma empresa direcionada
especificamente ao agenciamento
artstico, com infraestrutura montada
e equipe especializada; responsvel
por manter site e materiais de
Balo de Ar Quente ou Frio

Artefato cujo formato deve estar
adequado ao produto ou embalagem.
Banca de Jornal
Painel luminoso e painel adesivo.
Bandeirola
Conjunto de cartazes impressos em
papel ou material plstico, colados,
pendurados em varal e destinados
decorao de pontos-de-venda.
388
Campanha Publicitria
Conjunto formado por obras produzidas
para a mdia impressa.
Banner
Pea impressa em material rgido
ou flexvel, produzida em diferentes
formatos. O acabamento do banner
pode, por exemplo, ser um basto com
ponteiras na parte superior e na inferior
e cordo na parte superior, a fim de ser
pendurado.
Carrinho de Bagagens em Aeroporto

Placa frontal.
Carrinho de Beb (dentro dos shopping
centers)
Placa adesiva.
Carrinho de Supermercado
Placa frontal.
Blister
Apresentao de um produto embalado
entre um suporte de carto e uma
estrutura de plstico transparente, para
permitir sua visualizao.
Cartaz Areo
Cartaz produzido em qualquer material
e destinado a ser suspenso no alto de
pontos-de-venda.
Boatdoor
Painel transportado por barco, ao longo
da costa.
Cartaz de Pontos-de-Venda
Pea impressa em papel ou em outro
material, com mensagem e/ou imagem,
para ser fixada em pontos-de-venda.
Broadside
Folheto destinado ao pblico interno
e intermedirio (distribuidores e
varejistas) e que apresenta o produto e
sua campanha de comunicao.
Cartaz Rebocado por Barco ou por Carro

Painis.
Busdoor
Painel interno e/ou externo, adesivo em
nibus.
Cartazete
Cartaz pequeno, em diversos formatos
e geralmente utilizado em pontos-devenda.
Button e Pin
Peas promocionais em forma de
broche, produzidas em diferentes
formatos.
Catlogo
Material destinado a ilustrar produtos e/
ou servios que a empresa disponibiliza
aos clientes.
Cabine Telefnica
Painel luminoso.
389
Display
Elemento colocado no solo, em vitrine,
balco ou gndola e destinado a
promover, apresentar, expor, demonstrar
e ajudar a vender um produto ou
servio.
Contribuio Assistencial
Contribuio no obrigatria, votada
em assembleia geral da categoria, com
a finalidade de prover recursos para o
seu sindicato.
Contribuio Associativa
Contribuio paga de livre e
espontnea vontade pelo profissional,
quando se afilia ao sindicato ou a uma
associao. Para gozar dos benefcios
oferecidos por sua entidade de classe,
o profissional dever estar quite com
as mensalidades ou com as anuidades
estabelecidas por ela.
Elenco Ator/Modelo Aprovado

Ator/modelo aprovado (aps teste de
fotografia ou de videoteipe, ou por
book), em reunio de produo com
a agncia de publicidade e/ou com o
anunciante.
Elenco Ator/Modelo Coadjuvante
Aquele cuja imagem d suporte ao
central ou secundria do anncio.
Geralmente o modelo coadjuvante
aparece em segundo plano. Um anncio
de publicidade pode ter um ou mais
modelos coadjuvantes.
Contribuio Sindical
Taxa obrigatria fixada por lei federal,
nos termos do artigo 580, incisos I e II,
da CLT. Essa taxa calculada pelo inciso
II para os trabalhadores autnomos
e pelo Inciso I, para os trabalhadores
empregados nos termos da referida lei.
Elenco Ator/Modelo Infantojuvenil

Criana ou adolescente de at 18
anos que participa de um anncio, no
papel principal ou no de coadjuvante,
respeitado o que dispe o Estatuto da
Criana e do Adolescente.
Cupom
Pea destinada aos consumidores e
que, na aquisio de determinado
produto, lhes oferece vantagens como
descontos, sorteios, brindes etc.
Elenco - Ator/Modelo Pr-Selecionado

Modelo que (aps teste de fotografia
ou de videoteipe, ou por book) foi
selecionado para ser apresentado
em reunio de produo com a
agncia de publicidade e/ou com o
anunciante. A agncia de publicidade
e/ou o anunciante escolhero, entre os
Display Ecolgico
Protetor para rvores.
390
Estdio e Ginsio de Esportes

Painel fixo e mvel.
modelos pr-selecionados, aquele(s)

cuja imagem ser veiculada por meio
de anncio.
Estdio Fotogrfico
Empresa que produz fotos para peas
publicitrias, para serem veiculadas por
agncia de publicidade e/ou por cliente.
Elenco Ator/Modelo Principal

Aquele cuja imagem fica em destaque
ou em primeiro plano num anncio
de publicidade. Um anncio de
publicidade pode ter um ou mais
modelos principais.
Faixa de Gndola
Pea produzida em diversos materiais,
para ser colocada na parte frontal das
prateleiras das gndolas. Serve como
delimitador de espao dos produtos e/
ou como aparador das embalagens e
pode conter mensagens e/ou imagens.
Elenco Figurante
Aquele formado por pessoas que
se dispem, sem qualquer atuao
de destaque e sem vnculo de
exclusividade com o produto, marca ou
servio, a participar de um anncio. Os
integrantes desse elenco geralmente
no so identificveis.
Faixa de Rua
Mensagem e/ou imagem impressa ou
pintada em tecido ou material plstico.
colocada em ruas ou fachadas de
prdios.
Embalagem Promocional
Embalagem produzida para utilizao
especfica numa determinada
promoo, como em datas
comemorativas e do tipo Leve 3, pague
2. Inclui brindes e bnus em volume.
Filme/Foto de Risco
Filme/Foto realizada condicionalmente,
isto , que pode ser veiculado ou no.
Embalagem-Display
Embalagem que tambm funciona
como display.
Flmula Simples
Bandeirola impressa em tecido ou em
material plstico e fixada em haste
vertical.
Empena
Painel gigante de parede (pintura, tela
vinlica).
Folder
Folheto impresso em uma nica lmina,
geralmente encartado em pastas.
391
Letreiro
Denominao nominal ou simblica de
uma marca comercial afixada na parte
externa de pontos-de-venda.
Folheto Promocional
Material impresso destinado
promoo de produto ou servio.
Fotgrafo
Profissional que presta servios para
agncias de publicidade e propaganda
e/ou para cliente. O fotgrafo
responsvel pela execuo da foto e,
geralmente, pela sua produo.
Gargaleira
Elemento de promoo colocado em
embalagens com formato de garrafa.
Letreiro Animado
Letreiro equipado com dispositivos
mecnicos ou eletrnicos que permitem
movimentar a mensagem ou a
apresentao.
Luminoso
Pea de comunicao iluminada, com
texto ou imagem, para utilizao interna
ou externa em pontos-de-venda.
IGP-M/FGV
ndice Geral de Preos de Mercado,
calculado mensalmente pela Fundao
Getlio Vargas.
Material Promocional
Pea publicitria destinada a tornar
mais conhecido e prestigiado um
produto, servio, marca, ideia, pessoa
ou instituio por meio de concursos,
ofertas, amostras grtis, descontos,
estandes, displays etc. (Dicionrio
Houaiss da Lngua Portuguesa. Instituto
Antnio Houaiss de Lexicografia. Rio de
Janeiro, Objetiva, 2001.)
Ilha
Exposio de produtos que permite
acesso por todos os lados.
Inflvel
Pea feita de material plstico flexvel
e hermtico que pode ser inflado com
ar e na qual podem ser impressas ou
pintadas mensagens ou imagens.
Metr
Painel de estao, painel de trem,
adesivagem de trem e bilhete de trem.
Inflvel Gigante
Artefato de grandes propores, feito
de material emborrachado ou nilon
e alimentado continuamente com ar
atravs de um motor.
Mdia Eletrnica
Todo suporte que transmita obras
audiovisuais (filmes, vdeos etc.) criadas
e produzidas para veiculao em meios
que difundam mensagens atravs de
392
sinais por impulso eltrico. A mdia

eletrnica essencialmente formada
pela televiso aberta, TV por assinatura,
cinema e internet. Os demais suportes
eletrnicos (teles de cinema, painis
eletrnicos etc.) so considerados mdia
alternativa.
Porta-Folheto (Take-One)
Display que oferece folhetos.
Mdia Impressa
Todo suporte que veicule obras visuais
(fotos, desenhos, logomarcas etc.) criadas
e produzidas para veiculao atravs de
processo de impresso. A mdia impressa
essencialmente formada por jornais,
revistas e outdoors. Os demais suportes
grficos (cartazetes, folhetos etc.) so
considerados mdia alternativa.
Produtor de Elenco
Profissional que presta, de forma
eventual (freelancer) ou fixa, servios
de seleo/formao de elenco para
produtoras de obras audiovisuais,
estdios fotogrficos ou fotgrafos e
emissoras de televiso. Deve possuir
noes bsicas de leitura de termos e
contratos e estar atualizado sobre as
formas vigentes para a contratao do
elenco.
Pster
Pea impressa em papel, com
mensagem e/ou imagem, para ser
afixada.
Mbile
Pea promocional area, sustentada
por fios, impressa em diversos tipos de
material e com diversos acabamentos.
Propaganda Area
Faixa publicitria rebocada por avio.
Propaganda em Caixa Eletrnico
Tela do monitor.
Modular
Elemento montado por justaposio,
superposio ou encaixe e disposto de
acordo com a quantidade de produtos a
apresentar ou com o espao disponvel.
Multipack (Fourpack, Sixpack, etc)
Embalagem com certa quantidade
de um mesmo produto e com fins
promocionais.
Raio Laser
Shows, promoo de eventos.
Redes Sociais
Uma rede social uma estrutura social
composta por pessoas ou organizaes
conectadas por um ou vrios tipos
de relaes, que partilham valores e
objetivos comuns.
As redes sociais podem operar
Porta-Cartazete
Suporte com trilhos nas laterais e que
permite constante troca dos cartazetes.
393
Sampling (Amostra Grtis)

Verso em quantidade reduzida do
produto, distribuda gratuitamente
aos consumidores, para motivar a
experimentao.
em diferentes nveis, como, por

exemplo, redes de relacionamentos
(Facebook, Orkut, Myspace, Twitter),
redes profissionais (LinkedIn), redes
comunitrias (redes sociais em bairros
ou cidades), redes polticas, dentre
outras, e permitem analisar a forma
como as organizaes desenvolvem
a sua atividade, como os indivduos
alcanam os seus objetivos ou medir
o capital social o valor que os
indivduos obtm da rede social. (http://
pt.wikipedia.org/wiki/Rede_social)
Set de Filmagem/Fotografia
Espao em que realizada uma filmagem/foto, seja ele dentro de um estdio
ou em uma locao, comonas ruas de
uma cidade, na praia, no campo etc.
Painel
Sinalizao Interna e em Estacionamento
(supermercado, lojas etc.)
Reembolso de Despesas (Transporte e

Alimentao)
Chamado popularmente de cachteste. uma ajuda de custo para
viabilizar o transporte e a alimentao
do ator/modelo para a realizao do
teste de VT/Foto.
Sindicato
Associao para fins de estudo, defesa
e coordenao de seus interesses
econmicos e/ou profissionais,
de todos os que (na qualidade de
empregados, empregadores, agentes
ou trabalhadores autnomos ou
profissionais liberais) exeram a mesma
atividade ou atividades similares ou
conexas. (Dicionrio Houaiss da Lngua
Portuguesa. Instituto Antnio Houaiss
de Lexicografia. Rio de Janeiro, Objetiva,
2001.)
Refazimento
Ato de refazer. (Dicionrio de Usos do
Portugus do Brasil. Francisco da Silva
Borba. So Paulo, tica, 2002.)
Sacola Promocional
Pea produzida em diversos tipos de
material, impressa com mensagens e/ou
imagens promocionais.
Sky Mdia
Helicptero com mensagens luminosas
na base.
Sala de Cinema
Cartaz e luminoso
Sticker
Pequeno adesivo publicitrio.
394
Vale-Brinde
Cdula impressa, com direito a receber
brindes.
Stopper
Elemento publicitrio que se sobressai
perpendicularmente prateleira ou
gndola.
Veculo
Qualquer meio de divulgao visual,
auditiva ou audiovisual autorizado a
divulgar mensagem de propaganda
ao pblico, mediante pagamento com
preo fixado em tabela. (Dicionrio
Houaiss da Lngua Portuguesa. Instituto
Antnio Houaiss de Lexicografia. Rio de
Janeiro, Objetiva, 2001.)
Tag
Etiqueta.
Tapa-Sol
Papelo para automveis.
Txi
Luminoso no teto, adesivo nas portas e
encostos de banco.
Volante
Material impresso em uma nica lmina
de papel de baixa gramatura.
Testeira
Estrutura colocada no alto de display,
de gndola etc. e com algum elemento
identificador do produto ou com outra
mensagem.
Toalha de Mesa
Lanchonetes e restaurantes.
Topo de Prdio
Luminoso em acrlico e neon
Totem
Pea sinalizadora vertical e longilnea.
Trem
Painel nas estaes.
Urna
Caixa destinada a recolher, em uma
operao promocional, cupons de
participao.
395
TTULO V DISPOSIES GERAIS E

ENTIDADES PARTICIPANTES
ABAP (Associao Brasileira de Agncias

de Publicidade)
Atual presidente: Sr. Orlando Marques
A ABAP foi fundada em 1949 e desde
ento, defende e divulga os interesses
de agncias brasileiras associadas
indstria de comunicao. Est presente
em todos os Estados do Pas e a
maior organizao do setor na Amrica
Latina. Suas associadas so responsveis
por 78% do investimento publicitrio
brasileiro em mdia, movimentando um
universo de 3.200 profissionais de forma
direta e 4.100 clientes.
Rua Pedroso Alvarenga, 1.208 8andar
So Paulo, SP CEP 04531-004
Tel.: 11 3074-2160
Fax: 11 3167-6503
Homepage: www.abapnacional.com.br
O Frum da Produo Publicitria

Elenco segue em carter permanente,
para resolver as dvidas, divergncias
e alteraes deste Manual. As reunies
podero ocorrer a cada 180 (cento e
oitenta) dias, ressalvadas as reunies
extraordinrias, que podero ser
convocadas a qualquer tempo, por
qualquer das entidades signatrias.
Na primeira reunio semestral, as
entidades apresentaro propostas de
composio de Conselho Arbitral, para,
nos termos da Lei n 9.307/96, decidir as
pendncias oriundas do relacionamento
entre os segmentos.
ABELE (Associao Brasileira das

Empresas Locadoras de Equipamento e
Servios Audiovisuais)
Atual presidente: Sra. Vera Ligia de Souza
Leite Scatena.
A ABELE foi fundada em 1986 e congrega
as empresas brasileiras que se dedicam
locao de estdios, equipamentos
cinematogrficos, de vdeo, fotogrficos,
teatrais e shows.
Rua Potsdam, 67 1 andar Sala 5
Vila Leopoldina - So Paulo, SP
CEP: 05318-030
Telefone: (11) 3044-6169
E-mail : abele@abele.com.br
Homepage :www.abele.com.br
ABRAFOTO (Associao Brasileira dos

Fotgrafos de Publicidade)
Atual presidente: Sr. Cristiano Burmester
Foi fundada em 1985 e tem como
escopo principal zelar pelos interesses
coletivos, morais, culturais e materiais
das pessoas fsicas ou jurdicas que se
dedicam profissionalmente produo
da fotografia publicitria.
Av. Pedroso de Morais, 677 - cj. 113
Pinheiros - So Paulo SP - CEP 05419-000
Tel.: 11 3168-1093
Fax: 11 3168-1243
E-mail: abrafoto@abrafoto.org
Homepage: www.abrafoto.org
Entidades participantes do III Frum da

Produo Publicitria Elenco
As normas
definidas neste
Manual sero
aplicadas pelas
categorias
profissionais aqui
relacionadas.
396
397
APP (Associao dos Profissionais de

Propaganda)
Atual presidente: Sr. nio Vergeiro.
A APP uma das duas mais antigas
associaes de publicitrios da Amrica
do Sul.
Nasceu da necessidade da atividade
publicitria ter uma voz que no se
calasse diante dos temas e desafios do
negcio publicitrio e do profissional de
propaganda.
Congrega profissionais dos mais
variados segmentos da Propaganda e
do Marketing, participando ativamente
do desenvolvimento socioeconmico
e profissional do Brasil, especialmente
no que diz respeito ao crescimento e
contnua modernizao das atividades
produtivas, comerciais e de servios.
Abriga atualmente a Cmara Nacional de
Rua Hungria, 664 12 andar,
Edifcio Torremolinos. Jd. Europa
Tel.: 11 3813-0188
E-mail: atendimento@appbrasil.org.br
Homepage: www.appbrasil.org.br
APRO (Associao Brasileira da Produo

de Obras Audiovisuais)
Atual presidente: Sra. Paulo Schmidt.
Fundada em 1973, a APRO rene as
maiores e mais importantes produtoras
do Brasil.
A entidade conta com 90 produtoras
associadas e entre seus inmeros
objetivos, o principal defender os
interesses do audiovisual brasileiro e
prestar servio de assessoria e consultoria
permanentes, visando qualificar as
produtoras de seu quadro associativo
para as melhores prticas.
Rua dos Pinheiros, 870 16 andar
conj. 161 - So Paulo /SP
CEP 05422-001
Tel.: 11 3089-9606
E-mail: apro@apro.org.br
Homepage: www.apro.org.br
398
APROSOM (Associao Brasileira das

Produtoras de Fonogramas Publicitrios)
Atual presidente: Sr. Filipe Trielli.
A APROSOM foi fundada em 1973 e conta
hoje com 58 produtoras associadas.
Tem como princpio contribuir para a
melhor qualificao tcnica e artstica
das produtoras de som, fomentando
as melhores prticas comerciais no
mbito da indstria da propaganda,
estabelecendo normas de conduta e
coibindo abusos de qualquer natureza
no setor. referncia no entendimento
das questes autorais no contexto da
produo fonogrfica publicitria, bem
como na defesa desses direitos.
Rua Artur de Azevedo, 1857 - cj. 41 Pinheiros - So Paulo - SP
CEP 05404-015
Tel.: 11 3031-5660
E-mail: aprosom@aprosom.com.br
Homepage: www.aprosom.com.br
SATED SP (Sindicato dos Artistas e

Tcnicos em Espetculos de Diverses no
Estado de So Paulo)
Atual presidenta: Sra. Lgia de Paula.
O SATED SP constitudo para
fins de defesas e representao da
categoria profissional em artes cnicas,
audiovisuais e de radiodifuso no
estado de So Paulo. A representao
compreende os artistas e tcnicos em
espetculos regulamentados pela lei
n 6.633, de 1978, e pelo decreto n
82.350. Em seu escopo, o SATED pode
estabelecer negociaes coletivas de
qualquer natureza.
Av. So Joo, 1.086 conj. 401
So Paulo SP CEP 01036-100
Tel.: 11 3335-6133 / 6131
Fax: 11 3361-4724
E-mail: satedsp@satedsp.org.br
Homepage: www.satedsp.org.br
399
SIAESP (Sindicato da Indstria Audiovisual

do Estado de So Paulo)
Atual presidente: Sr. Andr Sturm.
O SIAESP foi constitudo para fins de estudo,
coordenao, proteo e representao
legal da categoria econmica da indstria
audiovisual, categorias similares e conexas.
Compreende estdios, produtoras de
TV, produtoras de contedo e de vdeo,
laboratrios cinematogrficos, empresas
de dublagem, de finalizao e de locao
de equipamentos audiovisuais, produtoras
de obras audiovisuais publicitrias e
produtoras de obras audiovisuais (longa,
curta e mdia metragens), com base
territorial no Estado de So Paulo. O
SIAESP faz parte do Conselho Superior de
Cinema na Agncia Nacional de Cinema
(ANCINE), cujo objetivo a elaborao
de uma poltica cinematogrfica ampla
e eficaz para os diversos aspectos da
cinematografia moderna, compatvel com
as exigncias da demanda moderna.
tambm filiado Federao das Indstrias
do Estado de So Paulo FIESP.
Av. Paulista, 1313, 9 andar conj. 901 - So
Paulo, SP - CEP 01311-200
Tels.: 11 3145-0875 /3145-0872
Fax: 11 3145-0878
Homepage: www.siaesp.org.br
SINDCINE (Sindicato dos Trabalhadores

na Indstria Cinematogrfica e do
Audiovisual dos Estados de So Paulo,
Paran, Santa Catarina, Rio Grande do Sul,
Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Gois,
Tocantins e Distrito Federal)
Atual presidente: Sr. Pedro Pablo
Lazzarini.
Criado no final da dcada de 50, com
a tentativa de industrializao do
cinema brasileiro. Atravs de grandes
estdios como a Vera Cruz e Maristela,
instalados em So Paulo, um grupo de
profissionais, alguns deles formados
nesses estdios, iniciaram a organizao
sindical da categoria. Cerca de 50 anos se
passaram, as conquistas para a categoria
so inmeras e o escopo principal do
SINDCINE continua sendo a luta pelos
direitos dos tcnicos cinematogrficos.
Rua Coronel Artur de Godi, 218
Tel.: 11 5539-0955
Fax 11 5575-8085
E-mail: sindcine@sindcine.com.br
Homepage: www.sindcine.com.br
400
SINAG / SINSAGE (Sindicato das

Agncias, Agentes Autnomos e
Empresrios de Atores, Atrizes, Autores,
Diretores, Modelos, Msicos, e Demais
Personalidades do Mercado Publicitrio
Dos Estados de So Paulo e Rio de
Janeiro)
Atual presidente: Sr. Nilo Mingrone.
O SINAG tem como misso ser a voz
que unifica os verdadeiros agentes dos
maiores talentos brasileiros.
Entidade criada para representar,
defender interesses comuns e contribuir
para a profissionalizao, legalizao
e contnua evoluo das empresas de
agenciamento artstico do pas.
Rua Caraibas, 488 Perdizes
Tel.: 11 3868-3036
E-mail: sandra@assessoriajuridica.com
SINAPRO - SP (Sindicato das Agncias de

Propaganda do Estado de So Paulo)
Atual presidente: Sr. Geraldo Martins de
Brito.
O SINAPROSP foiconstitudo para a
coordenao, orientao, representao
e defesa das atividades compreendidas
na categoria econmica das agncias de
propaganda. Em conformidade com a
legislao, a solidariedade e os interesses
da categoria representada, integra o
Sistema Confederativo de Representao
Sindicalnos termos da Constituio da
Repblica Federativa do Brasil.
Av. Brigadeiro Faria Lima, 1656 2 andar
conj. 21 - So Paulo, SP CEP 01451-001
Telefone: (011) 3035-0099
Fax: (011) 3035-0091
E-mail: atendimento@sinaprosp.org.br
Homepage: www.sinaprosp.org.br
401
402
403
ASSOCIAO BRASILEIRA DE
RUA
PEDROSO
A LVA R E N G A ,
S O
P A U L O
S P
C E P
TEL.:
(55 11) 3074-2160
E - M A I L : A B A P @ A B A P. C O M . B R
404
AGNCIAS DE PUBLICIDADE
N
1.208
/
8
ANDAR
0 4 5 3 1 - 0 0 4
B R A S I L
FA X :
(55 11) 3167-6503
S I T E : W W W . A B A P. C O M . B R

Manual de Produção

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MANUAL DE PRODUO

III FRUM DA PRODUO PUBLICITRIA

Paulo Gomes de Oliveira Filho

3. PRODUO COM ORAMENTO FECHADO .

TTULO I - PRESTAO DE SERVIOS NAS MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA

I - MANUAL DE NORMAS - PRODUO FOTOGRFICA .

1. A UTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE .

V - PRODUO DE ELENCO . . . . . 256

TTULO II - DA CONTRATAO DOS DIREITOS CONEXOS DE USO DE IMAGEM

Base para Prestao de Servios/Trabalho .

TTULO IV GLOSSRIO TCNICO MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA

TTULO V DISPOSIES GERAIS E ENTIDADES PARTICIPANTES .

devero ser anotados no espelho dos contratos no quadro de

A Medida Provisria 545 atualizou os valores da CONDECINE

Filmada no Exterior, Estrangeira),ocorrer a elaborao do

As produtoras respondero por multas que podero atingir

de um projeto integrado de comunicao, compreendendo

CLUSULA SEGUNDA - PROJETO DE COMUNICAO

todos os veculos de todas as mdias. Responder inclusive pela

a perda do direito da CONTRATADA autorizao dos materiais

antecedncia mnima de 10 (dez) dias do respectivo

Sejam reveladas por um terceiro autorizado a faz-lo;

que estejam em seu poder para a prestao do servio

ocorrer a resciso ou trmino deste contrato.

CLUSULA STIMA - PROPRIEDADE DOS MATERIAIS

CLUSULA NONA - TRIBUTOS

CLUSULA OITAVA - FORNECEDORES SUBSIDIRIOS DA AGNCIA

11.1. Este contrato firmado por prazo indeterminado e

tome no prazo de 07 (sete) dias contados da data da cincia,

CLUSULA DCIMA TERCEIRA - CESSO

CLUSULA DCIMA SEGUNDA - DA RESPONSABILIDADE JUDICIAL

15.1 Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional

CLUSULA DCIMA SEXTA DISPOSIES GERAIS

16.1. Este contrato e seus anexos so a expresso final dos

A CONTRATADA ser remunerada por meio de honorrios de

Ser remunerada tambm pela cobrana de honorrios de 15%

E, por estarem justas e acordadas, lavram as partes este

CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS DE PUBLICIDADE E

SISTEMA PROGRESSIVO DE SERVIOS/BENEFCIOS

Pelo presente instrumento particular, as partes adiante

servio a difundir, incluindo a identificao e a anlise de

e toda a equipe operacional necessria para a implementao

CONTRATANTE e o estabelecimento do consenso, incluindo

Para tanto, somente tomar a iniciativa de veicular materiais em

Sejam reveladas por um terceiro autorizado a faz-lo;

CLUSULA SEXTA DIREITOS AUTORAIS

terceiros, e desde que a CONTRATANTE tenha pago pelo menos

A CONTRATANTE, quando na fonte retentora, descontar e

CLUSULA DCIMA QUARTA TOLERNCIA

12.2. Aplicam-se ao presente contrato, naquilo que couber,

E, por estarem justas e acordadas, lavram as partes este

Segundo, sob a tica de quem contrata uma produtora, as

regionalizao e abriu os seus objetivos para todas as obras

fundamental que o prazo para elaborao do oramento seja

A partir do oramento aprovado, competemPRODUTORA a

O CLIENTE e/ou AGNCIA podero designar profissionais da sua

2.7. Guarda do Material (Negativos/Msteres)

Compete PRODUTORA manter a guarda dos materiais,

O valor do oramento inicial ser faturado em trs etapas:

2.8. Condies Especficas

Os itens abaixo devem ter o seguinte tratamento nesta forma

Ao final do projeto e antes do faturamento da ltima parcela,

50% 15 dias aps a aprovao do oramento.

A partir do pedido do oramento, briefing