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DISSERTAO DE MESTRADO
MESTRADO EM DESIGN
PROGRAMA DE PS-GRADUAO STRICTO SENSU
So Paulo, setembro/2013
DISSERTAO DE MESTRADO
So Paulo, setembro/2013
C848e
So Paulo, setembro/2013
minha famlia
Sem eles nada disto seria possvel
AGRADECIMENTOS
pelos
conhecimentos transmitidos,
aos funcionrios da
RESUMO
O estudo busca investigar as relaes entre o design de moda e a arte
pela leitura das vinculaes estabelecidas entre a imagem do corpo feminino e
os elementos da moda e da arte. Para tanto, a moda traz, entre outros
elementos, a roupa, os acessrios, a maquiagem e as atitudes do corpo
atreladas ao vestir. A arte, por seu lado, encontra-se presente nas
composies, nas elaboraes do cenrio, nos enquadramentos e nas
experimentaes tcnicas. Em meio aos padres estticos indicados e
divulgados pela mdia e pela moda, a imagem apresenta a articulao entre
esses corpos e o ambiente histrico cultural. Nesta aproximao entre o design
de moda e a arte, estabelecida por meio da imagem fotogrfica analgica e
digital, os corpos so reconfigurados em sua silhueta e aparncia, gerando
outra condio de representao do corpo feminino.
ABSTRACT
This study seeks to investigate the relations between fashion design and
art by reading the linkages established between the image of the female body
and the elements in fashion and art. Therefore, fashion brings, among other
elements, clothing, accessories, makeup and body attitudes linked to the act of
dressing up. On its side, art is present in the compositions, in the elaboration of
scenarios, in the frameworks and in technical experiments. Amid the aesthetic
standards set and published by media and fashion, the image shows the
articulation between these bodies and the cultural and historical environment. In
this rapprochement between fashion design and art, established through analog
and digital photographic images, the bodies are reconfigured in their silhouette
and appearance, creating a new condition for representing the female body.
SUMRIO
Introduo........................................................................................................................
11
19
2. A imagem do corpo feminino e sua relao com o design de moda e com a arte......
37
44
56
63
Consideraes Finais......................................................................................................
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Referncias Bibliogrficas...............................................................................................
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LISTA DE FIGURAS
Figura 01 Man Ray Self Portraits, 1931 Man Ray..............................................
19
Figura 02 Women extract from the Kiki's series drinking profile portrait, 1922
Man Ray..
22
Figura 03 Woman sleeping. Arms around the face, 1932 Man Ray.....
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65
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69
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72
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77
Introduo
[...] o corpo aquilo que se apronta no
processo coevolutivo de trocas com o ambiente.
E como o fluxo das trocas no estanca, o
corpo vive na plasticidade do sempre-presente.
1
KATZ, H. apud OLIVEIRA, A.C.; CASTILHO, K. (org.) Corpo e moda: por uma compreenso
do contemporneo. Barueri, SP: Estao das Letras e Cores, 2008, p.71.
Termo criado por Marcel Duchamp (1887 1968) para designar um tipo de objeto por ele
inventado, que consiste em um ou mais artigos de uso cotidiano produzidos em massa,
selecionados sem critrio esttico e expostos como obras de arte em espaos especializados
como
museus
e
galerias.
Disponvel
em:
<www.itaucultural.org.br/aplicExternas/enciclopedia_ic/index.cfm?fuseaction=termos_texto&c
d_verbete=5370> Acesso: 27 de agosto de 2013
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A quarta e ltima categoria analisada nas imagens foi a luz, com o intuito
de identificar a relao de luz e sombra utilizada pelos artistas em suas
composies. Segundo Arnheim (2012), a luz uma das primeiras causas da
percepo visual, ou seja, sem ela no se pode observar nem a forma, nem o
espao, nem as sobreposies.
16
de
moda
[...]
reafirma
os
padres
estticos
vigentes,
resultado
de
uma
pasteurizao
desses
corpos
seus
18
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de
montagem, colagem,
agrupamento
metfora
foram
Segundo
Dubois
(2008,
p.268)
[...] a
foto
tambm
um
Fotogramas so imagens realizadas sem a utilizao da cmera fotogrfica, por contato direto
de um objeto ou material com uma superfcie fotossensvel exposta a uma fonte de luz. Esta
tcnica, que nasceu junto com a fotografia e serviu de modelo a muitas discusses sobre a
ontologia da imagem fotogrfica, foi profundamente transformada pelos artistas da
vanguarda,
nas
primeiras
dcadas
do
sculo
XX.
Fonte:
<http://fuzuedasartes.blogspot.com.br/2011/08/voce-sabe-o-que-e-fotogramas.html> Acesso:
20 de maro de 2013.
21
Figura 02 Women extract from the Kiki's series drinking profile portrait, 1922.
Fonte: <http://www.manray-photo.com/catalog>
Acesso em: 27 de agosto de 2013
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ao fundo. O formato da silhueta, bem como o volume dos seios e dos quadris,
ganha destaque pelo jogo entre claro e escuro.
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33
Percebe-se que boa parte de sua produo foi direcionada para a moda,
para o registro e para a discusso da imagem feminina. Segundo Quintas
(2007, p.67), [...] as personagens femininas eram sua grande motivao
criativa, encontrava nelas um leque de inmeras chances performticas e de
expresses. Suas fotografias passaram a ser vistas nas revistas mais
importantes da poca. significativo destacar a presena de seu trabalho em
revistas de moda, que evidenciavam o vestir, a roupa e o design de moda. Man
Ray [...] comeou a colaborar, primeiramente com a Vogue francesa at 1930
e depois com a Harpers Bazaar e a Vogue americana. (MARRA, 2008, p.122).
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elementos
centralizados
bem
distribudos
nas
fotografias,
de
sobreposies,
que
abrangem
composies
ilusrias,
35
Assim,
tambm
se
pode
observar
que
disseminao
36
A sua
da
experimentaes
arte
mscaras
obtendo
esculturas
resultados
em
inusitados,
composies
principalmente
e
na
40
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imagens
podem
ser
manipuladas
reorganizadas
de
forma
os
primeiro
fotgrafos
de
moda,
fazendo
uso
da
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uma estrutura corprea bem definida, com curvas acentuadas e formas retas,
identificada nas celebridades da poca, como Rita Hayworth e Ava Gardner.
Nesse sentido, ao abordar a temtica das imagens, Dondis afirma que:
[...] seus objetivos so os mesmos que motivaram o desenvolvimento da
linguagem escrita: construir um sistema bsico para a aprendizagem, a
identificao, a criao e compreenso de mensagens visuais que sejam
acessveis a todas as pessoas. (DONDIS, 2003, p.03).
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em
celebridades
como
Audrey
Hepburn
Grace
Kelly
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Vale ressaltar que esse culto tem por objetivo aproximar a aparncia dos
corpos aos padres de beleza, perceptveis em uma estrutura definida e
longilnea. Nesse caso, o conceito de belo pode ser entendido atravs do
discurso de Garcia (2005), quando afirma que, desde os primrdios at os dias
atuais, associa-se a beleza ao corpo perfeito, forte, saudvel e jovem.
A indstria cultural contempornea investe no imperativo da exposio
pblica, tornando o corpo no anncio publicitrio, elemento descartvel
quando necessrio for. Isto , o pblico acredita que est diante de uma
deusa da beleza quando, de fato, ela no passa do resultado de excelentes
efeitos visuais propiciados pelo tratamento tcnico de maquiagem,
vesturio, iluminao e fotografia. Como um desfile de moda requintado,
cada vez mais tudo fake! (GARCIA, 2005, p.45).
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processo
se
modificou,
tanto
tcnica
como
Figura 19: Imagens a partir do filme da Dove Campanha para a beleza real, 2007
Fonte: <http://virtual-illusion.blogspot.com.br/2007_11_01_archive.html>
Acesso em: 22 de maior de 2013
possibilidades
de
modificao
que
oferecem,
viabilizando
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as
imposies
estticas
que
pautam
corpo
feminino
na
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As fotografias
realizadas pela
designer buscam
possibilitar ao
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Em funo disso, nas imagens [...] os rostos e os corpos das [...] modelos
atingem o paroxismo da perfeio. Pares complementares dos corpos de
aparncia plastificada [...], seus corpos so to perfeitos que parecem
cobertos de verniz, de uma pelcula transparente que vitrifica o corpo, um
corpo sem poros, [...], funcionalizado como um revestimento de celofane,
exibindo a imortal juventude da simulao (SANTAELLA, 2004, p.129).
67
corpos
semi-urgidos,
estruturalizados,
teatralizados
[...]
Nesse sentido, Le Breton (2003 apud GARCIA, 2005) vai discorrer sobre
o esgotamento do corpo, apresentando seu esvaziamento pela modernidade,
uma vez que crescente a preocupao com a aparncia de um corpo padro.
A busca pela imagem corporal perfeita atravs das manipulaes ocasiona a
transformao dessa estrutura fsica em um artifcio de aceitao pessoal no
espao social.
68
69
Segundo Thein (2008), o projeto surgiu da existncia dos websites Prana e Pr-mia, que trazem tona respectivamente a temtica da anorexia e da
bulimia como estilo de vida, e no como doenas. Suas fotos se transformaram
71
Figura 26 Anncio da marca ilatiana Nolita. Campanha No Anorexia (modelo Isabelle Caro), 2007
Fonte:<http://www.tumblr.com/tagged/isabelle%20caro?>. Acesso em: 10 de fevereiro de 2013
Oliviero Toscani foi o responsvel pelo anncio da marca de roupas italianas Nolita. Nesse
perodo, a campanha da marca intitulada No Anorexia (No anorexia) se posicionou contra a
doena, utilizando fotos da modelo e atriz francesa Isabelle Caro, ento anorxica. Fonte:
<http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDG79249-6013-488,00.html> Acesso em:
10 de fevereiro de 2013
72
mdia e pela moda, nas estruturas corpreas presentes nos desfiles e nos
editoriais de moda.
73
Aumont
(1993,
p.22)
[...]
percepo
visual
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aparncia. Fica evidente que as imagens dos corpos das modelos foram
tratadas digitalmente, com o propsito de ocasionar uma crtica gesto da
aparncia e ao corpo padro indicado e requerido pela sociedade e pela mdia.
O que se pode observar que os corpos eram originalmente saudveis, com
estruturas fsicas prximas realidade fsica corporal, mas que, com a
manipulao digital, passaram a simular corpos anorxicos.
80
tecnologia
permite
resultados
inesperados
em
alteraes
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Com esse trabalho, a designer revela outro desenho do corpo que est
presente na fotografia de moda, anteriormente observado como saudvel nas
fotografias de Man Ray e dos demais fotgrafos do sculo XX, sendo
apresentado
agora
de
maneira
frgil
vulnervel,
manipulado
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destacando
uma
aparncia
plastificada
e,
com
isso,
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4. Consideraes Finais
Ao iniciar a pesquisa, observou-se a carncia e, portanto, a necessidade
de estudar as questes e relaes atreladas imagem do corpo, em especial o
feminino, no espao do design de moda e da arte no incio do sculo XX e na
contemporaneidade, uma vez que essa imagem do corpo apresenta-se em
contnua transformao e estabelece articulaes diretas com a gesto da
aparncia. Este trabalho buscou contribuir para esta investigao das
representaes do corpo feminino em fotografias de moda, as quais fazem uso
de elementos tanto do design de moda como das artes, averiguando as
articulaes entre si e com o contexto, possibilitadas pela descrio das
composies por meio da percepo e da sntese visual da forma.
86
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