O artigo pretende analisar e comparar os posicionamentos polticos e ideolgicos das

revistas Veja e Carta Capital, a partir das imagens construdas em suas respectivas capas. Para
tanto ser usado respaldo terico na filosofia da imagem, anlise do discurso, teoria da
imagem e semitica. Sero analisadas as capas do ms de maro de 2016.

Definindo a Retrica, superficialmente, como a arte de falar bem e convencer,

podemos pensar que ela, mesmo no seu modelo mais tradicional, sempre teve um forte
componente imagtico. Na argumentao, tentamos fazer ver, provocar a imagem, at
utilizamos a expresso vi com meus prprios olhos para certificar algum de que estamos
falando a verdade. A Retrica nos remete a um tempo muito antigo; poca em que ela era
objeto de estudo de pensadores e filsofos gregos e se restringia ao discurso verbal. Sua
importncia fundamental para a Lingstica e recentemente est sendo explorada tambm na
linguagem visual.

Retrica existe desde aproximadamente 2.500 anos. Sua finalidade explicar e apresentar a arte de falar bem, a
arte do discurso; quer dizer, a arte de convencer. Concebida originalmente, pois, como a arte de persuadir, se
converteu no estudo das figuras utilizadas no discurso. Depois de cair em desuso, a retrica volta a conhecer hoje
em dia renovado interesse. Isto se deve a constatao de que o aparato conceitual elaborado pelos retricos
constitui um instrumento precioso para novas vias de comunicao (RICARTE, 1998,p.82)

Para a publicidade e para o design grfico costuma-se dizer que a retrica visual foi tratada pela primeira vez por
Roland Barthes (1987), ao observar um anncio publicitrio da Panzane e ao constatar que era possvel
identificar figuras de estilo ou de linguagem que atuam de forma semelhante no discurso verbal e no visual
(WAECHTER, 2006:2)

A proposta de Barthes toma como ponto de partida uma mensagem publicitria, pois
ele entende que o significado da imagem intencional. (...) a mensagem publicitria fraca,
ou pelo menos, enftica. (Barthes, 1990:28). A consistncia de seu estudo est na anlise de
um anuncio das massas Panzani, que apresenta pacotes de massas, uma lata, tomates,
pimentes, um cogumelo, todo conjunto saindo de uma sacola entreaberta, em tom de amarelo
e verde sobre um fundo vermelho. Barthes constata que alm da denotao (legumes e pacotes
de macarro saindo de uma sacola), o cartaz persuade pela conotao: as cores verde, branca e
vermelha sugerem italianidade; os legumes frescor e a natureza; a sacola, cozinha artesanal,
etc. Ainda que aa massas em questo sejam francesas e industrializadas.
A capa de revista um espao semntico privilegiado, por ser uma interface de
mediao do processo de comunicao entre a produo e a recepo da revista. Por isso, sua
linguagem grfica pensada com o intuito de persuadir o leitor para uma adeso de compra.