PRODUTO AUDIOVISUAL TELEVISIVO EM DILOGO COM O

AMBIENTE DIGITAL: repercusses de Once upon a time na internet1

AUDIOVISUAL PRODUCT OF TELEVISION IN DIALOGUE WITH
DIGITAL ENVIRONMENT: Once upon a time repercussions on the
internet
Fernanda Elouise Budag2
Resumo: Apresentamos um estudo de um produto audiovisual televisivo em
dilogo com as tecnologias digitais. Ou melhor, em dilogo com as prticas que
a audincia opera no ambiente digital. O produto audiovisual se refere srie de
TV norte-americana Once Upon a Time, que estreou na rede ABC em 2011 e
est hoje na quarta temporada. Ou seja, estamos falando de um produto
audiovisual global, mas que tem suas apropriaes locais e, assim, interessa-nos
compreender exatamente a conversa que ele estabelece com o digital e as
expresses de atores sociais a compartilhadas. Aqui, conversando com o tema
central do evento, nosso objeto de estudo so, efetivamente, as prticas e
apropriaes que a audincia da srie opera no ambiente digital nas redes
sociais. Para tanto, empreendemos uma observao do ambiente online com o
intuito de mapear essas prticas e, a partir de uma anlise transversal,
procuramos fazer uma leitura, categorizando-as; caracterizando um exerccio de
abordagem netnogrfica aos moldes da metodologia proposta por Kozinets
(2014). Entre os resultados, identificamos prticas agrupadas em trs categorias
centrais: (1) de reproduo de contedo, (2) de criao de novo contedo e (3) de
exaltao dos atores.
Palavras-Chave: Comunicao. Narrativa audiovisual. Digital.
Abstract: We present a study of an audiovisual product of television in dialogue
with digital technologies. Or rather, in dialogue with the practices that the
audience operates in the digital environment. The audiovisual product in
question refers to the series of US TV Once Upon a Time, which debuted on
ABC in 2011 and is now in the fourth season. In other words, we are talking
about a global audiovisual product, but which has its local appropriations and,
therefore, we are exactly interested in understand the conversation it has with the
digital and the expressions of social actors shared online. Here, talking to the
central theme of the congress, our object of study are, effectively, practices and
appropriations that the audience of the series operates in the digital environment
social networks. Therefore, we undertook an observation of the online
environment in order to map these practices and, from a cross-sectional analysis,
we have read and categorized them; featuring an exercise of netnography
approach like the methodology proposed by Kozinets (2014). Among the
findings, we have identified practices grouped into three main categories: (1)
reproduction of content, (2) creation of new content and (3) exaltation of the
actors.
Keywords: Communication. Audiovisual narrative. Digital.

Trabalho apresentado na Diviso Temtica Ibercom 10 Comunicao Audiovisual, do XIV Congresso

Internacional IBERCOM, na Universidade de So Paulo, So Paulo, de 29 de maro a 02 de abril de 2015.
2
Doutoranda em Cincias da Comunicao, USP Universidade de So Paulo, fernanda.budag@gmail.com.

INTRODUO
O produto audiovisual que compe nosso objeto de estudo nesta investigao, a srie de
TV norte-americana Once upon a time, objeto de estudo de tese de doutorado em
andamento que prope empreender uma compreenso sobretudo narrativa da srie. No
presente contexto, na tentativa de promover um dilogo entre o escopo da Diviso
Temtica ao qual este trabalho foi submetido com o tema central do evento, propusemos
um recorte diverso do executado na tese, que possibilita novo olhar, complementar, ao
estudo. Se originalmente estamos interessados somente no produto em si, em sua
construo e seu reflexo no cotidiano, neste espao nosso foco a audincia desse produto
e, mais, os desdobramentos que essa audincia opera no ambiente digital.
Assim, nosso objeto de estudo so, efetivamente, as prticas e apropriaes que a audincia
da srie opera no ambiente digital nas redes sociais. O que fazem exatamente no
ambiente online a partir do contedo mainstream da srie? Sobre o que comentam? Que
contedos produzem? Essas so nossas questes-chave que compem nosso problema de
pesquisa concreto. E para captar tais expresses da audincia, empreendemos uma
observao do ambiente online com o intuito de mapear essas prticas e, a partir de uma
anlise transversal, procuramos fazer uma leitura, categorizando-as; caracterizando um
exerccio de abordagem netnogrfica aos moldes da metodologia proposta por Kozinets
(2014) que explicamos mais a frente.
Para tanto, em termos de fundamentao terica, construmos uma base conceitual sobre o
audiovisual e sries televisivas com autores como Arlindo Machado (2005) e Franois Jost
(2012), complementada por referncias sobre fs na era digital, com Freire Filho (2007) e
sobre metodologia de pesquisa no ambiente digital, com Robert Kozinets (2014).
Iniciamos nosso percurso por uma apresentao da narrativa da srie Once upon a time,
com uma breve imerso tambm em reflexes sobre sries televisas. E a j abordamos o
contexto da cultura digital em que estamos inseridos, marcada pelas produes por parte da
audincia, fs, produtores de contedos os chamados oncers como se autointitulam os fs
de Once upon a time , que potencializam-se com as plataformas digitais interativas. Na
2

sequncia, apresentamos todo o processo metodolgico inspirador e, por fim, os resultados

alcanados, amarrados nas consideraes finais.
AS SRIES FICCIONAIS TELEVISIVAS E ONCE UPON A TIME
O produto miditico que compe nosso objeto de estudo, como j mencionado, consiste em
srie ficcional televisiva norte-americana chamada Once upon a time, que estreou na rede
de televiso ABC em outubro de 2011 e est atualmente em sua quarta temporada. Sua
narrativa construda a partir do uso de inmeras referncias de antigos contos de fada, ao
mesmo tempo em que opera uma transposio desse repertrio encantado para o contexto
do mundo real e atual. Seu ttulo tem a traduo literal Era uma vez, a clssica frase
inicial de contos de fada, justamente porque adota como universo ficcional o Reino
Encantado, integrando personagens e elementos icnicos: Grilo Falante, Gepeto, Pinquio,
Bela, Chapeleiro Maluco, Caador, Chapeuzinho Vermelho e a Vovozinha, ma
envenenada, entre tantos outros. Ou melhor, a narrativa inicia a no Reino Encantado, com
o casamento de Branca de Neve e Prncipe Encantado, mas uma maldio da Rainha M
transporta os personagens para um lugar onde suas vidas e lembranas seriam roubadas,
sem mais finais felizes: o Mundo Real. Assim sendo, esto todos presos em uma cidade
chamada Storybrooke e a a estria se desenrola pelo intercalar dos dois mundos e a
batalha contra a maldio.
Assumimos aqui serializao enquanto [...] um conjunto de sequncias sintagmticas
baseadas na alternncia desigual: cada episdio repete um conjunto de elementos j
conhecidos e que fazem parte do repertrio do receptor, ao mesmo tempo em que introduz
algumas variantes ou at mesmo elementos novos (VILCHES, 1984 apud MACHADO,
2005, p. 89, grifo do autor)
Serializao tanto em blocos quanto em captulos/episdios que , por sua vez, adotada
pela televiso em virtude de uma variedade de fatores (MACHADO, 2005, p. 85-87),
como: (1) as condies de produo para alimentar continuamente a grade de
programao da TV ela se viu obrigada a adotar um modelo industrial que permite a
serializao e a repetio ; (2) as condies de recepo a TV, estando no ambiente
domiciliar, concorre a ateno com inmeras outras atividades, exigindo a serializao
3

para que o receptor a acompanhe adequadamente ; (3) as razes, obviamente, de ordem

econmica o intervalo comercial que reparte surge em funo da necessidade de
financiamento da televiso; e tambm (4) por exercer uma funo de natureza organizativa,
permitindo, ao receptor, um tempo de absoro do contedo e, ao produtor, uma
explorao de momentos de tenso.
Seccionando o relato no momento preciso em que se forma uma tenso e em que o
espectador mais quer a continuao ou o desfecho, a programao de televiso excita a
imaginao do pblico. Assim, o corte e o suspense emocional abrem brechas para a
participao do espectador, convidando-o a prever o posterior desenvolvimento do enredo.
(MACHADO, 2005, p. 88)

Machado (2005), ao estudar a televiso e seus produtos audiovisuais, passa pelas questes
da narrativa seriada, explorando os diferentes tipos de serializao a srie cuja histria
iniciada no primeiro captulo se desenrola at o fim da srie, a srie com estrutura de
episdios independentes, mantendo-se a mesma temtica, com ou sem os mesmos
personagens , e, principalmente, trs grandes modalidades, ou tendncias, de narrativas
seriadas: [...] aquelas fundadas nas variaes em torno de um eixo temtico, aquelas
baseadas na metamorfose dos elementos narrativos e aquelas estruturadas na forma de um
entrelaamento de situaes diversas (MACHADO, 2005, p. 90, grifos do autor).
Naturalmente, essas trs modalidades de narrativas seriadas nunca ocorrem, na prtica, de
uma forma pura: elas todas se contaminam e se deixam assimilar umas pelas outras, em
graus variados, de modo que cada programa singular, se no for estereotipado, acaba por
propugnar uma estrutura nova e nica. A riqueza da serializao televisual est, portanto,
em fazer dos processos de fragmentao e embaralhamento da narrativa uma busca de
modelos de organizao que sejam no apenas mais complexos, mas tambm menos
previsveis e mais abertos ao papel ordenador do acaso. (MACHADO, 2005, p. 97)

Mesmo que no de forma genuna, podemos ver uma prevalncia em Once upon a time da
terceira tendncia das narrativas seriadas, pois a srie trabalha vrias tramas paralelas com
uma extensa quantidade de personagens s na primeira temporada, identificamos a
entrada de um novo personagem quase que praticamente a cada novo episdio. E se
considerarmos o fato de cada um desses personagens (ou a maioria deles) ter uma
vida/personalidade no Mundo Real e outra no Reino Encantado, duplicamos a quantidade
de papis, complexificando ainda mais a trama central. E mais, para figurar concretamente
como a terceira tendncia, observamos ainda em Once upon a time a interligao entre os
vrios personagens: se no estabelecem relaes num mesmo mundo (seja Real ou
4

Encantado), interligam-se entre os mundos (por intertextualidade, um personagem em um

mundo faz referncia a outro em outro mundo). E assim podemos defender que Once upon
a time vai inovando ao instituir uma construo narrativa sua, mpar.
Jost (2012) realiza um exame da produo ficcional televisiva que nos ajuda a pensar sobre
suas narrativas e o porqu de seus xitos. No geral, o autor se questiona sobre os benefcios
simblicos que os telespectadores encontram nas sries americanas. Segundo o
pesquisador, apreciamos sries que nos so familiares. Familiares em termos de
mobilizarem, no necessariamente de forma extremamente fiel, elementos que fazem parte
de nosso universo. E um dos recursos citados para que a fico torne-se familiar que
queremos destacar o que Jost chama de universalidade antropolgica (2012, p. 30), que
se refere ao fato de que, mesmo uma srie trabalhando com fatos que no pertencem
concretude do cotidiano de uma maioria dos telespectadores, os problemas sentimentais
dos personagens os aproximam desses sujeitos da audincia.
O sucesso das sries resulta da abrangncia de dois desejos discordantes: explorar um novo
continente, mas ao mesmo tempo encontrar nele a familiaridade de nossa realidade (JOST,
2012, p. 32)
A fora das sries americanas advm da contemplao de duas aspiraes contraditrias: o
desejo de explorar o novo continente, de ir rumo ao desconhecido, de descobrir o
estrangeiro e, ao mesmo tempo, de encontrar nesses mundos construdos a familiaridade
reconfortante de uma atualidade que tambm a nossa, as contradies humanas que
conhecemos e, enfim, os heris que, como o telespectador, chegam verdade mais pela
linguagem do que pelo contato direto. (JOST, 2012, p. 32)

Alis, uma narrativa do tipo realista tem um discurso marcado no pela exatido do
mundo, mas pela impresso que causa. [...] realismo um tipo de discurso que obedece a
regras estritas, no se pautando pela exatido ou a conformidade com o nosso mundo, mas
pela impresso que causa de ser proferido por um narrador que conhece o seu ofcio
(JOST, 2012, p. 42)
Portanto, deparar-se com um modo de narrao com o qual o sujeito se identifique com
o qual j esteja familiarizado , mais do que uma reproduo exata e rigorosa do real o
que o fascina em relao s sries. De qualquer forma, as sries ficcionais de estilo mais
5

realista respondem a uma aspirao dos sujeitos por saber. Sobretudo pelo saber-ser
(JOST, 2012, p. 45), pois abastecem-nos com conhecimento sobre os comportamentos
possveis em certas situaes da vida particular e social. E, portanto, a [...] impresso de
aprender com a realidade cotidiana [...] (JOST, 2012, p. 47) explicaria a atrao.
Enfim, entre suas concluses, Jost defende que o sucesso das sries explica-se menos pela
sua capacidade de refletir de forma realista sobre o nosso mundo do que por suas
condies de fornecer uma compensao simblica. (2012, p. 69). Ou seja, os sujeitos
procuram numa srie elementos da realidade, sim, mas mais do que isso, buscam outras
possibilidades para alm da realidade, para equilibra-la. E talvez a narrativa de Once upon
a time seja feliz nesse sentido, pois mescla o universo realista com o universo fantstico.

A CULTURA DIGITAL E A AUDINCIA

Estamos hoje j h algum tempo vivendo um momento de avano de novas
tecnologias, entre as quais destacamos as tecnologias de comunicao (TIC), que acabam
fazendo emergir, consequentemente, novas prticas de consumo de mdia. Especialmente
nos referimos ao digital, que d existncia a toda uma nova esfera para atuao dos
sujeitos e automaticamente abre as portas para uma grande gama de prticas que podem a
ser gestionadas ou ao menos podem partir da e ento extrapolar esse universo digital,
pois no podemos mais atualmente separar o online do offline. E todo esse cenrio
modifica, pois, o polo da recepo dos produtos miditicos entre eles as sries televisivas
ficcionais , que passa a ser efetivamente tambm produo.
Referindo-se a um tipo especial de receptor, o f, Freire Filho (2007) investiga as novas
formas de produo e autoria empreendidas por eles facultadas pelos ambientes digitais
interativos. No senso comum, os fs so caracterizados por seus hbitos excessivos e
[...] comportamento intensamente emocional e fervorosamente ritualizado [...] (Freire
Filho, 2007, p. 3). E mesmo na academia, por muito tempo, o f foi encarado como um
sujeito doente, o outro patolgico como se refere Freire Filho (2007, p. 4). Esse cenrio
mudou com a emergncia dos estudos culturais britnicos que, trabalhando um sentido

antropolgico de cultura, entendem todas as prticas socioculturais como legtimas,

portanto, e dignas de estudo. E, assim, lanam um novo olhar tambm sobre o f.
[] a nova gerao de pesquisadores redefiniu o f como um consumidor astuto,
capaz de construir seus prprios sentidos e elaborar um conjunto variado de
prticas, identidades e artefatos a partir da apropriao criativa de produtos de
circulao massiva. Em vez de ser representada como uma forma de escapismo
individual ou histeria coletiva, a condio de f passou a ser enaltecida como
uma maneira eficaz de expressar resistncia a normas e hierarquias sociais e
culturais opressivas e superar sentimentos de subordinao e impotncia. (Freire
Filho, 2007, p. 4)

O f concebido, no mais como doente, mas como receptor ativo fazendo meno aos
estudos de recepo. Uma grande parcela dos fs, de fato, limita-se ao consumo; porm
temos uma parcela deles que vai alm e produz contedos a partir do que a mdia propaga.
O autor ento defende a noo de f-artista (FREIRE FILHO, 2007, p. 6), termo que tem
relao com fs que criam novas histrias para produtos miditicos oficiais ou novos
personagens para universos ficcionais j existentes. Os fs-artistas confeccionam
desenlaces distintos da concluso conhecida de filmes, histrias em quadrinhos ou
romances, inventam personagens, criam um passado para aqueles j existentes e elaboram
situaes totalmente novas. (FREIRE FILHO, 2007, p. 6)
Ou seja, estamos no terreno das fan fictions, produes ficcionais produzidas por fs. Entre
elas, Freire Filho (2007) explora mais os chamados fan films que, segundo o pesquisador,
[...] constituem, provavelmente, a forma mais elaborada que os fs possuem para expressar
tudo que imaginam ao consumir um artefato da indstria do entretenimento (Freire Filho,
2007, p. 6)
Geralmente sem fins comerciais, essas produes de fs mostram-se como grandes
investimentos de tempo, de emoo e, por ventura, de recursos monetrios. E se
anteriormente evoluo digital j existiam essas produes, hoje elas tm muito mais
alcance ou ao menos tm a possibilidade para tal. A internet [...] aumentou
exponencialmente a facilidade, a velocidade e a visibilidade da produo e difuso das
intervenes criativas dos fs (FREIRE FILHO, 2007, p. 14)

A propsito, os fs foram precursores em descortinar todo o potencial das plataformas

interativas emergidas com a internet, que viabilizariam, enfim, um relacionamento mais
ativo de sua parte com o objeto de admirao.
Graas ao notrio empenho afetivo para usufruir de um maior controle sobre o seu objeto
de admirao, as comunidades de fs so apontadas como principais catalisadoras e grandes
beneficirias desta emergente sociedade da interatividade (essencialmente democrtica,
no-hierrquica, descentrada, favorvel ao dilogo e participao) (FREIRE FILHO,
2007, p. 2-3).

Interatividade compreendida como capacidade de um sistema de comunicao como as

redes sociais caracterizada pelo colaborativo e pela participao democrtica, em que o
receptor tambm mais do que nunca produtor de contedo, ou ao menos hoje tem um
espao em que suas produes podem ser disponibilizadas e, sendo compartilhadas,
ganham visibilidade.
E so justamente os produtos alternativos que resultam nessas prticas no ambiente
digital que acabamos de mencionar, derivados da recepo mainstream, que nos interessam
mais de perto e que nos propusemos a observar, analisar e categorizar. Desse modo, a
seguir, introduzimos as bases da abordagem metodolgica que procuramos empreender
para a coleta e anlise dos dados.
A ABORDAGEM METODOLGICA
Conforme j situamos, nossa inspirao metodolgica vem de Kozinets (2014) e suas
diretrizes metodolgicas para a realizao de netnografia. Convm situarmos,
primeiramente, que a pesquisa netnogrfica ou a netnografia corresponde apropriao
da etnografia para a esfera da cibercultura. Antes de ser uma metodologia, ou uma
abordagem, a netnografia uma postura do pesquisador para entender o comportamento do
consumidor na internet, ou o comportamento das pessoas mediado pela internet. Tal
postura est preocupada, pois, em estudar as prticas sociais virtuais procurando
marcadores verbais e no verbais na internet.

Kozinets (2014) defende um modo de se fazer netnografia correspondendo a uma

sistematizao de procedimentos em seis etapas, no necessariamente sequenciais, que
explicamos agora neste espao para evidenciar nossa inspirao metodolgica.
Tendo como base os preceitos de imerso e observao da etnografia, cunhada na
antropologia, Kozinets (2014) defende, para o uso de sua perspectiva do mtodo
netnogrfico, a observao de grupos que correspondam a comunidades online, ou seja,
no agrupamentos de pessoas aleatrias, e sim agrupamentos de sujeitos com algum lao
em comum.
As seis etapas desenhadas por Kozinets (2014, p. 62) so exatamente: (1) planejamento do
estudo; (2) entrada; (3) coleta de dados; (4) interpretao; (5) garantia de padres ticos; e
(6) representao da pesquisa. A primeira e a segunda fases correspondem ao incio da
pesquisa e mapeamento das comunidades de interesse, em que devemos identificar as mais
densas levando em considerao alguns critrios propostos pelo autor, como: relevncia do
contedo partilhado com o tema da pesquisa; interatividade; riqueza de informaes e
heterogeneidade. Devemos verificar se esse grupo identificado corresponde de fato a uma
comunidade online investigvel; concluso que se consegue da combinao de alguns
critrios sugeridos por Kozinets (2014): familiaridade entre os membros; comunicaes
no-annimas; linguagens, smbolos e normas; e comportamentos de manuteno da
comunidade. A terceira e a quarta fases correspondem, como os prprios nomes deixam
evidente, ao momento de coleta de dados e consecutiva anlise. Temos aqui trs qualidades
de dados possveis de serem obtidos: dados arquivais; dados extrados e dados de notas de
campo. A quinta fase diz respeito a uma postura tica do pesquisador que deve perpassar
por todas as etapas, mas culminar num momento em que o pesquisador deve ter uma
espcie de consentimento da comunidade investigada. Por fim, a ltima das etapas diz
respeito a normas de validao da qualidade da pesquisa.
Dessa forma, a metodologia netnogrfica proposta por Kozinets (2014) correspondeu para
ns uma sugesto procedimental para as linhas gerais de um exerccio de observao e
mapeamento de prticas e produes que a audincia de Once upon a time tem operado no
ambiente digital nas redes sociais, sobretudo no Facebook. Efetuando uma anlise
transversal dessas prticas, traamos categorias principais que apresentamos na sequncia.
9

O MAPEAMENTO DIGITAL DE ONCE UPON A TIME

A partir das diretivas metodolgicas traadas por Kozinets (2014), empreendemos
procedimentos afins. Iniciamos identificando e validando uma comunidade online que nos
pareceu mais representativa (ONCE, 2015). Selecionamos ento um perodo para
observao de posts (janeiro a maro de 2015) e, paralelamente a isso, j fomos coletando
os que foram nos chamando a ateno, ou seja, os mais relevantes para o objetivo desta
pesquisa. De posse desse corpus, analisamos todo o material e o distribumos em
categorias mais recorrentes; as quais, em nosso caso, correspondem a gneros distintos de
prticas, cada um com um tipo de envolvimento menor ou maior por parte dos fs,
consumidores da srie Once upon a time. Feito isso, empreendemos uma etapa opcional, de
retorno comunidade para nova observao na busca de novos posts que se encaixavam
nas categorias estabelecidas e que poderiam ter passado despercebidos. Esse retorno tem
potencial para revelar aspectos e perspectivas que o pesquisador pode no ter percebido
anteriormente.
Para a anlise geral do corpus, levamos em conta o pressuposto de que a netnografia
envolve uma abordagem indutiva da anlise de dados qualitativos. [...] o exame detalhado
de um todo, decompondo-o em suas partes constituintes e comparando-as de diversas
formas. (KOZINETS, 2014, p. 113) E assim chegamos a resolues finais da
investigao.
Nossa inteno, de acordo com o j exposto, foi mapear as apropriaes e expresses
engendradas pela audincia de Once upon a time os oncers no ambiente online,
reconhecendo e distinguido gneros dessas produes. Nesse sentido, entre os resultados
obtidos, identificamos prticas agrupadas em trs categorias centrais: (1) de reproduo de
contedo, (2) de criao de novo contedo e (3) de exaltao dos atores.
Na primeira categoria, reproduo de contedo, observamos a postagem e
compartilhamento de imagens e textos sem um trabalho criativo por parte dos oncers e,
sim, expostos conforme coletados a partir de publicaes de uma mdia oficial, como o
canal da ABC. Exemplos para fotos de bastidores (de locaes ou de cenas), ou
10

publicaes divulgando eventos relacionados srie, como a 1a Conveno de Once upon

a time a ser realizada no Brasil (Figura 1). Destaque, para a postagem de sneak peeks da
srie termo empregado para denominar vdeos que do prvias de um novo episdio.

Figura 1. Exemplo de reproduo de contedo (Fonte: ONCE, 20153)

Entre as manifestaes da segunda categoria, criao de novo contedo, localizamos,

como o nome leva a entender, produes (autorais ou no) de oncers a partir do contedo
oficial. Situam-se nesse caso uma variedade de prticas. Desde produes mais simples,
como montagens de fotos com cenas dos personagens (Emma Swan, Mary Margaret
Blanchard, Regina Mills etc), passando por trabalhos como teste para descobrir qual vilo
de Once upon a time sua alma gmea, e culminando em obras mais complexas, como
fanarts, desenhos feitos por fs (a exemplo de uma fanart representando a Rainha M
Figura 2).

ONCE upon a time srie (2015). Recuperado em 21 de maro, 2015, de:

https://www.facebook.com/OnceSerie/photos/a.247490775320757.53906.247448465324988/771003109636
185/?type=1&theater.

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Figura 2. Exemplo de criao de novo contedo (Fonte: ONCE, 20154)

Na terceira categoria, exaltao dos atores, situamos imagens e textos que

supervalorizam os atores e atrizes da srie. O que encontramos de mais representativo gira
em torno de Lana Parrilla e Jennifer Morrison, protagonistas. Sobre Lana, que interpreta
tanto a personagem Regina Mills, prefeita de Storybrooke, quanto a Rainha M no Reino
Encantado encontramos manifestaes como essa: 25 minutos para ver essa perfeio,
acompanhada de foto da atriz em cena da srie. E sobre Jennifer Morrison, que protagoniza
a herona Emma Swan em Storybrooke e a filha homnima de Branca de Neve no Reino
Encantado, as manifestaes vo na mesma linha, como: PERFEITA!!!!!!! e "Jennifer
ou no o ser humano mais lindo, com uma mochila nas costas, enquanto passeia pela
Disneyland? <3", tambm acompanhadas de fotos da atriz (Figura 3).

ONCE upon a time srie (2015). Recuperado em 21 de maro, 2015, de:

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=898101433562367&set=a.579259812113199.1073741829.10000
0875565861&type=1.

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Figura 3. Exemplo de exaltao dos atores (Fonte: ONCE, 20155)

CONSIDERAES FINAIS
Fechando nossas anlises, o que verificamos em termos das categorias de prticas e
produes levantadas apresentam-se com graus diferentes de trabalho produtivo e criativo
da audincia. Mais ou menos na linha como conclui Gitlin (2003), ao tratar do f enquanto
postura adotada frente a produtos da cultura da mdia e defender que temos variaes de
envolvimento de um f:
Interesse cultural compartilhado no a mesma coisa que profundo compromisso. Um f
no um servo, um empregado nem um seguidor. Estrelas no so lderes ciumentos. Voc
pode ser f de mais de uma estrela, ao mesmo tempo ou em srie. Voc pode ser um f
moderado ou volvel. Voc pode ficar um pouco excitado ao ver uma estrela na rua, mas
logo seguir em frente (GITLIN, 2003, p. 181).

E em nosso universo pesquisado, esses diferentes nveis de envolvimento valem tanto para
o contedo das postagens da pgina observada quanto para os comentrios a elas.

ONCE upon a time srie (2015). Recuperado em 21 de maro, 2015, de:

https://www.facebook.com/OnceSerie/photos/a.513847325351766.1073741907.247448465324988/7698433
09752165/?type=1.

13

Tendo em vista a proeminncia do digital no contexto social contemporneo que tem

levantado pistas sobre novas prticas de recepo de produtos miditicos , procuramos
empreender um mapeamento do que a audincia est promovendo no ambiente digital
sobre a Once upon a time para ampliarmos nosso ponto de vista em relao srie que
nosso objeto de estudo em tese de doutorado em andamento estritamente focada na parte
da construo narrativa dessa obra audiovisual. E as contribuies desta nossa insero no
ambiente digital, observando o polo da recepo, de fato serviro para (re)pensar,
posteriormente, novas abordagens para a pesquisa concentrada no polo da produo.

REFERNCIAS
FREIRE FILHO, J. (29/ago a 2/set, 2007) Convergncias e divergncias miditicas: fs, indstrias
do entretenimento e os limites da interatividade. Trabalho apresentado ao NP Comunicao e
Culturas Urbanas, do VII Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom no XXX Congresso
Brasileiro de Cincias da Comunicao. Santos/SP.
GITLIN, T. (2003) Mdia sem limites: como a torrente de imagens e sons domina nossas vidas. Rio
de Janeiro: Civilizao Brasileira.
JOST, F. (2012) Do que as sries americanas so sintoma? Porto Alegre: Sulina.
KOZINETS, R. V. (2014) Netnografia: realizando pesquisa netnogrfica online. Porto Alegre:
Penso.
MACHADO, A. (2005) A televiso levada a srio. So Paulo: Senac.
ONCE upon a time srie (2015). Recuperado em 21 de maro, 2015, de:
https://www.facebook.com/OnceSerie.

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