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semntica e pragmtica
Pictorial representation in the London Olympics 2012: syntactic, semantic and
pragmatic analysis
Michelle Pereira de Aguiar
1 Introduo
Representaes pictricas correspondem a marcas com sentido e significado dados por
imagem, ilustrao ou figura. Tais representaes visam comunicar uma ou vrias informaes
(Frutiger, 2010: 191-193). Sua interpretao, no entanto, depende do grau de iconicidade
variante da representao real representao abstrato-conceitual (McCloud, 1995: 49-53), de
sua integrao semntica e do repertrio do intrprete. No mbito do Design da Informao
(SBDI, 2008), tais representaes correspondem a um sistema, cuja linguagem visual grfica
se permite interpretar, analisar e equacionar a partir dos nveis semiticos da Teoria dos
Signos, de Charles William Morris (1901-1979) (Nth, 1996: 185-186).
Nesse sentido, apresenta-se uma anlise sinttica, semntica e pragmtica da
representao pictrica a partir dos pictogramas utilizados nos Jogos da XXX Olimpada,
realizados em Londres, no perodo de 27 de julho a 12 de agosto de 2012. Contudo, antes da
referida anlise, percebe-se a necessidade de um procedimento metodolgico para, a partir
de uma pesquisa bibliogrfica, permitir a contextualizao e o levantamento de dados para
construir um modelo de anlise.
Contextualizando, aborda-se a definio do termo pictograma, seus aspectos projetuais e
conceituais, a sistematizao da linguagem visual grfica, a sntese e a integrao semntica
das representaes pictricas, os aspectos pragmticos deste tipo de representao e a
abordagem histrica do uso de pictogramas nas Olimpadas desde 1964.
Tem-se, portanto, como objeto de estudo pictogramas do sistema de sinalizao do referido
evento, contemplando anlise fundamentada em levantamento bibliogrfico e comparativo
entre o que outrora se apresenta nos eventos que o sucedem. Trata-se de uma reflexo
Anais do
6 Congresso Internacional de Design da Informao
5 InfoDesign Brasil
6 Congic
Solange Gr.. Coutinho, Monica Moura (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI
Recife | Brasil | 2013
ISBN
Proceedings of the
th
6 Information Design International Conference
th
5 InfoDesign Brazil
th
6 Congic
Solange G. Coutinho, Monica Moura (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI
Recife | Brazil | 2013
ISBN
2 Pictogramas: contexto
Pictogramas definem-se como simples representaes pictricas que no alteram propores,
utilizam-se de posies de perfil, silhuetas e relaes acromticas predominantemente.
Possuem carncia de detalhes, uma vez que estes podem ser imperceptveis distncia (Diaz
& Martinez, 2010). Assim, a simplificao prpria dos pictogramas torna-se necessria para
fornecer apenas o contedo principal da informao visual.
Visando a orientao em ambientes, pictogramas presentes em sistemas de sinalizao
possuem funo de comunicao menos passiva ou informativa, opondo-se a outros tipos de
sinais (Frutiger, 2007: 315-317). Sua funo relaciona-se a uma indicao, ordem, advertncia,
proibio ou instruo, no tendo apenas a comunicao como objetivo. Assim, entende-se
que o propsito dos pictogramas aplicados a sistemas de sinalizao produzir uma reao
imediata no observador, afirma Frutiger.
O uso dos pictogramas para representar uma informao em diferentes contextos,
principalmente para sistemas de sinalizao, tem aumentado significativamente (Frutiger, 2007:
317). O autor considera duas razes que justificam sua afirmao: (a) limitao do espao para
conteno da informao; e (b) necessidade de apresentar a informao de modo preciso,
qualquer que seja o formato do pictograma.
4 Pictogramas e as Olimpadas
A cada evento, os sistemas de pictogramas das Olimpadas alternam-se entre variadas formas,
estilos e cores, cada vez mais pautados pela identidade visual proposta. Tambm percebem-se
resgates e inovaes na construo da representao pictrica, por meio de um recorte entre
as Olimpadas de Tquio 1964 e Londres 2012 (Figura 1).
Tquio (1964): baseado no Sistema Isotype, apresenta a silhueta dos atletas em suas
respectivas atividades. Apresenta ausncia de detalhes e cores, apenas relaes
acromticas. Tem por objetivo uma linguagem universal.
Mxico (1968): inspirado no Sistema Isotype, omite a figura humana na realizao das
tarefas, enfatizando o objeto das atividades. Apresenta mais detalhamento, como
malhas e linhas para diferenciar objetos semelhantes, com diferentes cores de fundo
em cada esporte. Tem por objetivo a relao com a cultura mexicana e suas cores.
Los Angeles (1984): apresenta diferenas sutis em relao aos pictogramas das
Olimpadas de Munique, representando os membros do corpo humano com manchas
que no se tocam ou se sobrepem.
Figura 1: Pictogramas utilizados nas Olimpadas de Tquio (1964) a Londres (2012) (adaptado de Rosa, 2010).
segundo Morris, a semntica relaciona-se quilo a que o signo se refere, cobrindo os aspectos
da referncia, no do significado. Consiste, portanto, da significao dos signos.
O nvel semntico relaciona-se retrica visual, a partir das funes simblicas do sistema,
considerando os nveis culturais, sociais e pessoais do intrprete (Facca, 2011: 159-160), e
das figuras de linguagem, que consiste do uso da informao em um contexto diferente do
convencional. Assim, como figuras de linguagem adotadas nesta anlise relacionam-se
(a) metfora, comparao subentendida cuja significao de uma informao substituda
por outra; (b) metonmia, uso de uma informao para substituir outra com a qual se conecta
retoricamente por relao lgica ou proximidade; (c) sindoque, uso de uma parte da
informao para representar o todo, ou do todo para a parte; (d) elipse, omisso de uma ou
mais partes na representao da informao; e (e) hiprbole, exagero com efeitos enfticos
sobre uma caracterstica peculiar da informao (Priberam, 2012).
O nvel pragmtico configura-se pela real aquisio do significado do signo tanto para o
intrprete como para seu emissor, considerando o sentido projetual do signo (Formiga, 2011:
25). Morris (1938, apud Nth, 1996) define a pragmtica como a relao dos signos com seus
intrpretes, estudando origem, usos e efeitos dos signos. Neste modelo de anlise, o nvel
pragmtico relaciona-se a aspectos de ergonomia informacional e da experincia do intrprete
(repertrio visual e cognitivo).
Como critrios de ergonomia informacional adotam-se simplicidade e clareza; boa
legibilidade; bom contraste figura e fundo; identidade comum ao projeto; adequao ao
contexto (ambiente e usurio); visibilidade distncia; composio familiar ao usurio;
preferncia pelo uso de moldura (borda), elencados por Formiga (2011).
Assim, estrutura-se um modelo de anlise (Figura 3). Para cada nvel da Teoria dos Signos,
identificam-se atributos a estes relacionados, a partir do referencial terico supracitado.
Figura 3: Diagrama baseado nos nveis semiticos da Teoria dos Signos, proposto por Morris (adaptado de Nth,
1996).
Desta forma, o nvel sinttico e a relao compositiva do signo tem como atributos:
Propriedades da forma: uso de pontos, linhas, planos e volume (Gomes Filho, 2000);
Leis da Gestalt: percepo da forma por unidade, segregao, unificao,
fechamento, continuidade, proximidade, semelhana e/ou pregnncia (Gomes Filho,
2000);
Tipo de representao (grau de iconicidade): composio real, figurativa, estilizada
ou abstrata (McCloud, 1995).
Para o nvel semntico e a relao do signo com sua referncia, relacionam-se os atributos:
6 Consideraes finais
O modelo de anlise permitiu notar questes significativas do aspecto projetual do sistema
parcialmente analisado, equacionando seus aspectos sintticos, semnticos e pragmticos.
A anlise sinttica apontou uso de elementos estilizados, compostos por planos que
representam a silhueta dos atletas. A linha tambm foi utilizada para representar elementos
internos ou externos s manchas. No foram identificados problemas de percepo visual da
forma nestas amostras, embora outras no selecionadas apresentem.